味全乳酸菌9~12月推广方案1008

线下产品销售导流，线上传播联名信息
食堂 CVS OT
线下【销售导向】
窗口套餐 水吧布建 用餐促销 专区互动
生动化+多口味轮档 线上联合组建校园社群/线 下生动化布建 走动式促销+LINE人偶互动
生动化LINE布建+超萌挑战
生动化布建 冰箱贴/冷风柜生动化陈列 鲜食套餐 面包区/鲜食区套餐搭配
冷风柜结合 多联瓶推广
味全常温乳酸菌 LINE FRIENDS 9~12月推广方案
KV及使用说明
KV使用原则：
• 使用期限：2019/9/15-2020/6/30 • 使用渠道：全渠道 • 使用标准：以竖版、横版KV以及签核版POSM为
标准。 • 如有其他展延，需要与本部确认（确认周期3-5个
工作日）
KV组合及说明：
• 乳酸菌LOGO （含“0脂肪”） • 产品组合（2款IP面，1款品牌面）+新装上市 • Slogan“天天畅快乐 口感 肠道 心情 三重畅快” • LINEFRIENDS卡通人物 • 整体环境背景 • LINEFRIENDS LOGO及©LINE COPYRIGHT。
联名限定表情包
食堂售点布建
粉丝QQ群
食堂外区-异业结合
活动主题
萌翻天-天天畅快乐
游戏规则：
➢活动一：“LINE友好度挑战” 现场随机挑选来宾进行味全乳酸菌＆ LINE答题挑战，挑战成功即有味全乳酸 菌作为奖励
➢活动三：“轻松表情挑战” 现场随机挑选来宾上台抽LINEFRIEND 表情包并进行模仿，采集照片并发布朋 友圈后派发乳酸菌饮品或乳酸菌＆LINE 联名周边奖励
冷风柜推广，增加冷藏乳
冷风 柜推
酸菌的排面。增加销量。
广
多联 瓶推
用餐区多联瓶促销针对家
广 庭展开量贩
购买乳酸菌，
常规
限时限量LF周边赠送 买赠
整箱 双节整箱推广，DM单优惠券
礼盒 推广
派发，商超线上线下联动
手持乳酸菌与布朗熊、可妮兔 互动 合照发布朋友圈，获得优惠 分享
Linefriends线下到店活动
到店活动： ➢ 主题馆内设新品发布会(定制礼盒、LF人偶见面会和新品发布会） ➢ 网红直播（参与发布会、体验新品及现场宣传） ➢ 互动体验（4种卖萌体验、产品定制）
线上传播： ➢ 活动中线下粉丝活动有趣互动，以图文、短视频形式，线上多平台发布 ➢ 现场活动的粉丝，进行微博话题带动 ➢ 活动前可通过康师傅&Line官方自媒体，进行活动信息发布，粉丝
食堂窗口-套餐规划
➢ 联合食堂窗口捆绑促销，轻食等X味全乳酸菌联合，食堂内海报告知 ➢ 创意集点卡发放：食堂乳酸菌合作任意点位消费满10元得1枚，集齐6枚即可免费活动1瓶限定款乳酸菌饮品
PINK100%：
甜甜圈+乳酸菌草莓味 15元
自然滋味：
三明治+水蜜桃乳酸菌 20元
畅快活力：
烧烤+乳酸菌原味 25元
KV注意事项：
• “0”脂肪不可与乳酸菌LOGO拆分。 • LINEFRIENDS卡通形象请沿用KV，不可进行ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ含镜像、旋转、 裁切、
改变原有人物之间比例、颜色等任何改变，人物不可出现腾空。 • 各个物料需要保留LINEFRIENDS LOGO以及©LINE COPYRIGHT。 • 如需单独使用LINEFRIENDS形象，请遵循第③条准则。且需要增加 LINEFRIENDS LOGO和COPYRIGHT。
原味时光：
芝士蛋糕+乳酸菌原味 30元
用餐区-走动推广
活动主题
萌车出行-天天畅快乐
➢体验互动-方式1：用餐座椅区，使用乳酸菌＆LINE联名 手推车，添加乳酸菌校园QQ群，享3人同行伙伴价并抽取 乳酸菌＆LINE联名周边 ➢体验互动-方式2 ：持乳酸菌LINE限定款与LINE手推车 合影发布微博关注并@康师傅即享现场乳酸菌定制特调
整箱礼盒推广
生动化 常规买赠 网红到店
线上【传播导向】
卖萌天团线上传播，互动分享，拉动销售
【平台+】微博、小红书、抖音、到家 【形式+】短视频、图文多种形式 【话题+】line friends 话题加持 【内容+】新品联名信息、网红游戏
Part one
学校食堂推广
校园食堂：餐后LINE一瓶 三重畅快
物料 手推车 百香果/冰块/杯子等 盲盒/瓶挂/杯子
用途 道具 赠品
手推车
促销桌
食堂售点-生动化布建
线上建立乳酸菌校园粉丝群/线下生动化布建
➢线下乳酸菌＆LINE萌化感布建 ➢线上组建乳酸菌校园QQ群，发布联名款限定表情包，跟随乳酸菌校园活动期 开展SP发布，福利抽取等社群活动（地方执行）
乳酸菌＆LINE萌化文案
用餐区
走动式促销+LINE人偶互动
互动：持乳酸菌LINE限定款与LINE手推车合影发布微 博关注并@康师傅即享现场乳酸菌定制特调 场景促销：轻松分享- 添加校园粉丝Q群，享伙伴分享 价10元/3件
食堂互动区
生动化LINE布建+超萌挑战
布建突出LINE萌动感，引入乳酸菌品牌轻松畅快 概念，邀请粉丝现场进行互动挑战扩散至自媒体 加强活动影响力，精准触达校园人群
➢ 口味多样， 优于竞品
➢ 冰箱陈列面大于竞品 ➢ 常温陈列架布建 ➢ 整层成列，增加冰箱贴 ➢ 面包区套餐结合
➢ 购买任意产品+X元 兑换乳酸菌一瓶 ➢ 午餐套餐优惠
Part three
OT推广
OT推广：冷风柜布建+品牌馆场景打造
市场推广：
1.乳酸菌品牌馆场景打造 2.常规买赠+多联瓶礼袋推广 3.网红打卡拍照，互动分享
答题板 打卡板
物料 味全乳酸菌 柠檬/玻璃杯/手机壳 手持小黑板 Line 马克杯/贴纸
用途 互动道具/赠品
互动道具 互动道具 赠品/奖品
Part two
CVS推广
CVS推广：对标竞品，鲜食套餐
第一步：SKU数量
对标竞品，四大步骤
第二步：冰箱/风柜陈列 第三步：增加第二陈列位
第四步：鲜食套餐
➢ 产品IP形象加持 “萌”于竞品
食堂窗口区
食堂窗口：生动化+轻松口味轮档SP
周一：PINK100%：甜甜圈+乳酸菌草莓味15元 周二：蜜桃滋味：三明治+蜜桃味乳酸菌 20元 周三：畅快活力：鸡肉沙拉+原味乳酸菌 25元
食堂售点
线上联合组建校园社群/线下生动化布建
线上组建乳酸菌校园QQ群，发布联名款表情包
冷风柜：LINE生活态度类文案，LINE FRIENDS 限定款人物形象贴纸 橱窗： LINE FRIENDS人物手持乳酸菌布建 冰箱贴： LINE FRIENDS人物手持乳酸菌布建