新闻传播媒介的改变对于新闻传播效益的影响

新闻传播媒介的改变对于新闻传播效益的影响

发表时间：2020-03-19T06:20:29.097Z 来源：《建设者》2019年23期作者：魏辉

[导读] 在自媒体时代下，由于信息技术的快速发展，其必然会促进传统新闻媒体的创新和变革。

黑龙江省密山市广播电视台黑龙江密山 158300

摘要：在自媒体时代下，由于信息技术的快速发展，其必然会促进传统新闻媒体的创新和变革。基于网络技术的引导，自媒体与传统新闻媒体的相融合是迎合了时代的发展要求，传统新闻媒体需要主动与自媒体相结合，借助于自媒体固有的特点击优势，不断调整新闻内容、丰富传播形式，最大化地发挥新闻传播潜能，为实现我国新闻传播事业的可持续发展奠定稳固基础。

关键词：新闻传播媒介；改变；新闻传播效益；影响

一、新的新闻传播媒介对新闻传播的积极影响

1、下放“话语权”，丰富了新闻报道的来源和角度。传统新闻媒体的新闻来源主要依赖于本单位新闻记者的采访及兄弟单位的新闻报道，新闻来源和报道角度相对单一。而在当今的“公民新闻”时代，人人都是自媒体，人人都可以发现并报道亲历、旁观甚至是听闻的有价值新闻信息，而且又由于每个人对同一事件的关注点不同，使得以自媒体为特征的“公民新闻”呈现来源广、角度多的特征。新闻新媒介与传统相比，除了有来源广、角度多以外，还有实时播报的动态化、碎片化的传播优点，即通过即时更新、相互补充逐渐形成一条清晰的新闻事件。

2、即时性发布，提高新闻传播效率降低发布成本。“公民新闻” 时代传播媒介的普及化也促进了新闻内容的丰富性和多样性，涉及社会生活的方方面面，容易带动公民的参与程度和热情，即便是一件看似微不足道的小事也可能成为轰动的新闻事件被公民通过各种新的传播媒介以互动、裂变等方式传播分享，从而引发关注，提高传播效率。另外，新的传播媒介的出现，在降低了新闻报道门槛的同时，也省去了传统新闻采访、编辑、交通、印刷、剪辑、后期制作等中间环节，在一定程度上简化了新闻报道流程，节约了制作成本。

二、新型新闻传播媒介对新闻传播效益的负面影响

1、新闻真实性存疑

上文中已经说过新闻的一大重要属性——即时性，而新闻的另一大重要属性就是真实性，无论是任何新闻，都必须保证其内容真实可靠。传统新闻采集—编辑—审核的新闻发布流程虽然效率较低，但基本可以保证新闻的真实性，新型新闻传播媒体的出现虽然降低了新闻发布的门槛，但也导致了大量虚假新闻的出现，很多新闻平台成为了虚假信息发布的平台，很多人受虚假信息的误导做出错误的决定，“造谣一张嘴，辟谣跑断腿”这种现象就是伴随着新型新闻媒体的出现而出现的。

2、新闻专业性差

一条好的新闻，总是会使用简明的话语传达丰富的信息，在传统新闻发布流程中，无论是采集新闻的记者，还是撰写新闻的编辑，或是审核新闻的负责人，都是接受过专业教育的人才，这些人的工作可以保证所发布新闻的专业性。但在“人人都是自媒体”的时代，新闻的数量在增多的同时专业性也急剧下降，很多网络新闻往往不能在有限的篇幅内表达关键的信息，降低了阅读者获取信息的效率。此外，在大量无意义的花边新闻充斥着屏幕的时代，对于想要获取有价值信息的人总是显得很不友好。

三、新闻传播媒介转变新形势下新闻传播的发展建议

1、实施“实名制”，更有责任地传播信息。相对现实世界而言，网络是一个虚拟的环境，在没有“实名制”的情况下，网民往往在心理上觉得无所顾忌，认为不需要对自己的言论、行为把关、负责，容易出现口无遮拦、甚至是使用网络暴力的情况。其实，无论在现实中还是网络里，人们的行为、言行都必须在法律许可的范围内进行。因此，

为了让网络从“虚拟”回归“现实”，使网民对自己的言行负责责任，必须实行网络“实名制”。从 2002 年清华大学新闻学教授李希光提出

网络实名制到 2014 年国务院出台并实施信息网络实名登记制度，可见网络实名制是大势所趋并且逐步完善。对于新闻传播而言，这是一次重大的发展机遇，在“实名制”的纯净网络环境下，新传播媒介的新闻传播更加真实、可信、健康、高效，利大于弊。

2、规范引导，提高公民媒介传播素养。除了从立法角度制定相关法律政策加强对网络管理和监督构建和谐的媒介环境以外，更重要的是提高公众的媒介素养。媒介素养是一个近年来才被重视和研究的外来概念，是指人们在面对不同媒体中各种信息时所表现出来的信息选择、质疑、理解、评估、创造、生产、思辨、反应及处理等能力。只有提高了公民的媒介素养，人们才能正确、建设性地享用大众传播资源，充分利用媒介资源完善自我，参与社会进步。在网络已经普及的今天，有数量众多的网民，他们不单单是信息的被动接受者，更是信

息的主动发布者或传播者，面对琳琅满目碎片化的媒介信息，需要他们具备较高的解读和批判能力等媒介素养，以去伪存真，为个人生活和发展所用，从而真正成为一名合格的公众新闻传播者。

3、优化运营，建立新媒介自我纠偏机制。新媒介有着开放性、互动性和泛娱乐化的典型自媒体传播特征，除了法律法规强制实名、提高网民媒介素养以外，新媒介自身也需要不断优化，建立自身的自我纠偏机制，主动、及时地对错误信息进行纠正。例如，微博的“官微”认证机制。2016 年春节“上海姑娘因年夜饭与江西‘凤凰男’分手” 事件被广泛“刷屏”大规模传播，此时，江西省网络监管部门“官微” 出面辟谣，这是一则假新闻，发帖人不是上海姑娘，回帖人也并非江西“凤凰男”，及时制止事件的持续发酵。又如，微信推出的进行过企业认证的公众号服务，采用“订阅推送”模式，将时政新闻、财经信息、体育资讯、社会民生等信息分门别类交由专业化的微信公众号进行制作并不定期推送给订阅用户，从而实现使信息传播服务的专业化和将受众分化，保证信息的准确无误、精准推送和有效传播。

结束语

信息化时代，新闻传播媒介变得多样，对于新闻这种时效性很强的信息来说，传播媒介对于新闻本身的传播效益会造成巨大影响。基于此，本文对于新闻传播媒介与新闻传播的效益之间的关系进行了研究，期待本文的研究成果能够为提升新闻行业传播效益提供参考。

参考文献

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