第三期沙龙-电视剧的网台联动市场变革与趋势【发布版】
灵魂深处爆发革命
与 广播 过 去
品 建设 拓展
们 通 常处 于 整 链 的最 底端 ．
制
稳 的 太背 景 之下 ． 尚未 看到 大 的体 制改 动 迹象 ， ｒ
“ 文革 ” 代社 会流 行过 一 甸话 ， 时 叫 做“ 夏魂 深处 爆 发革 命 ” 意 指从 废 除 私 ． 育 制到 革去 私肯观 念 艉 巴 ， 人成 为 纯 人
辑 部 最 近 总 爱 迎 难 而上 ． 讨 发 展路 线 。 目前 为止 ． ００ 成 为了我 革 命． 就是 为什 么终 端成 为传 媒产 业 革 到 ２ ］年 这 论 完全 煤 体 营 销之 后 叉 将矛 国 三 网融 合 真正 发 展 的 元 年。在 技 术层 命 的突破 点的 原因 头 指 向了 现 在风 起 云 涌 的终 面 ． 融合 已 经成 为 Ｔｉ ， ｌ 并且 有业 界 付诸 ｔ 端产 业 。 现在 传媒 产 业的 各方力 量大 有点 实践 ， 字电 桃 数 于是 ， 就在 技 术的 不断 发 展 ． 媒产 传
受 众 需求 如同
人 人自危 的 味道 ． 因为 没有 哪一 方能 够 自 是这 种融 台 的典 型代表 。 而当 这种 融合 巨 大的 洪 流找 不 到 出 口之 时． 终 端 ” 然 迎 来 了 无前 例的 太发 展 如令 的 终端 已经 史
目前提 煤的 由于 牵 扯到不 同 部门 、 行业 之间 的利 益冲 是能 够承 载多 种功受 管道 和 终端 是 四 理 和 控制 ． 年 前试 冒 走 这条 道 ＋ 十 但是 没 同时 也通 过 对 受众 的 控 制来 影 响和 改 变 个 基 本 要 素 。 媒想 要 完 成 信息 送 这 的 有 走通 传
变局中的电视内容触点延伸兼2012年电视市场综述
占省卫规市场份额的比例 2011年 2012年
市场仹额%
4
前三位 累积
前五 前十 累积 累积
28%
41% 64%
27%
39% 65%
3
2012年
2
2011年
1
丌包拪劢画卫规
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33
数据范围: 71城市
引领叐众研究 沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner Page 20 /
总收规全天时段趋势
全天平均值=11.7
1930-2145: 平均收规率为全天平均值的3倍以上，2个小旪收规量占全天总收规量的30%
1830-2245：平均收规率为全天平均值的2倍以上，4个小旪收规量占全天总收规量的51%
引领叐众研究 沟通传媒价值
数据范围: 所有调查城市
20:00 - 20:15
21:00 - 21:15 22:00 - 22:15 23:00 - 23:15 00:00 - 00:15 01:00 - 01:15
数据范围: 历年所有调查城市
引领叐众研究 沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner Page 9 /
叐教育程度较高的观众收规量同比相对稳定
2009年 200
2010年
2011年
2012年
AIGC背景下影视行业的变革与发展策略
AIGC背景下影视行业的变革与发展策略目录一、内容概述 (2)1.1 背景介绍 (3)1.2 研究意义 (4)1.3 研究方法与数据来源 (5)二、AIGC技术概述 (6)2.1 AIGC技术的定义与发展历程 (7)2.2 AIGC技术的核心组成 (7)2.3 AIGC技术在影视行业中的应用现状 (9)三、AIGC对影视行业的影响分析 (11)3.1 改变创作流程与内容生产方式 (12)3.2 提升内容质量与创新性 (13)3.3 降低制作成本与提高效率 (15)3.4 营销方式的变革与创新 (16)四、影视行业发展趋势分析 (17)4.1 数字化与智能化发展趋势 (19)4.2 精细化与个性化发展趋势 (20)4.3 跨界融合与多元化发展趋势 (21)4.4 全球化与本土化发展趋势 (22)五、AIGC背景下影视行业的发展策略 (23)5.1 建立开放合作的生产体系 (25)5.2 引入创新技术与人才 (26)5.3 深化内容研发与创新 (27)5.4 推动营销模式转型升级 (29)5.5 加强版权保护与合规管理 (31)六、案例分析 (32)6.1 国内外影视企业AIGC应用案例 (33)6.2 案例分析与经验借鉴 (34)6.3 案例挑战与未来展望 (35)七、结论与建议 (37)7.1 研究总结 (38)7.2 对影视行业的建议 (40)7.3 对未来研究的展望 (41)一、内容概述AIGC）技术的飞速发展，影视行业正面临着前所未有的变革与挑战。
本篇论文旨在探讨在AIGC背景下，影视行业将如何应对这些变革，并制定相应的发展策略。
AIGC技术为影视行业带来了全新的创作手段和工具。
通过利用深度学习、自然语言处理等先进技术，创作者能够更高效地生成剧本、角色设定、场景设计等核心要素，从而拓宽了创作视野，丰富了作品类型。
AIGC技术还能够实现内容的个性化定制，满足观众日益多样化的观影需求。
AIGC技术的引入也给影视行业带来了诸多问题。
聚焦三网融合 新媒体打前阵——记第十六届上海电视节国际新媒体与广播影视设备市场暨高峰论坛
等公司。 这些参展公司为 展会带来了 三网 融合 下最经济、 最有效、
Ｓ Ｎ 今年为大家带来了 ＯＹ 旗下丰富的 产品线以及多 种多枸
不仅为 广电 行业及其他各个领域用户带 最高质量、 最多用途的硬件及软件设备， 展会期间很多公司还发 布 全面系统解决方案。
了 最新的 产品。
单机设备和端到端的高清及标清整体解决方案， 还能够提
特尔行业合作与解决方案部中国区总 监凌琦等也从各自 角度作
阐述。 主题演讲后， 在场嘉宾又和现场观众进行了 讨论与 互 Ｎ Ｏ Ｍ Ｖ ５、 ７ Ｍ 、 Ｓ ５ ５ Ｅ 等新媒体 、 高清系 列的重点产品， 并展示了 出了 关于 “ 三网融合” 本次讨论在一个关于 “ 字的 的 网” 传递游戏 全新推出的Ｎ 新闻移动解决方案， ＭＯ 其独有的 “ＩＥ 一键直播， 动， Ｌ ” Ｖ
进行布设， 包括高 清演播、 Ｏ Ｋ ｇ Ｂ Ｏ ｉ ｎ Ｏｆｅ 高 ｆ 、 清收录、 ｉ ｃ 梦幻场记、 高清制 作、 图文及字幕 、
高清 播 出和新 媒 体几大模块， 真实
模ｆ７ ￣ 世博ＩＣ １ ． Ｂ 的运行流程， 整个新奥特展区就是一个 “ 浓缩
新媒体与设备展：集中展示新媒体
大洋倾情展出了 Ｇ Ｓｕ ｉ ３ ｔ ｏ ｄ 新一代新闻演播室、 ｏｔａｋ Ｐ ｓ ｃ Ｐ
基本原则、 主要任务、 实施阶段、 业务形态等方面阐述了 广电 后期制作软件套装以及ｉｈｎｅ Ｃ ａ ｎｌ 高集成播出 系统、 ｔ ｅ ｉｏ 智能存 义、 Ｓ ｒ 在三网融合中的作用以及政策措施， 激起了 在场广电内 外的 储系统等新产品， 赢得了 广电总局领导以及华东地区观众的热情 广电 关注。 国家广电总局副局长田进一行来到大洋展台， 参观了 大洋 展出的契合高清、 三网融合趋势的新产品， 在认真观看了 相关设
融屏破局，东方卫视打造逆势成长新路径
融屏破局，东方卫视打造逆势成长新路径作者：杜迈南来源：《综艺报》2020年第21期2020年机遇与挑战并存，传统的媒介格局和传播方式已然发生深刻变化。
对于卫视平台而言，如何在逆境中抓住新机，于变动中开创新局，是摆在每家平台面前的棘手问题。
东方卫视于10月22日举行了一场以“逆生长”为主题的开放大会。
“逆生长”简单的三个字，代表着东方卫视面对逆势敢于突围的勇气，同时展现了其在深度媒体融合发展背景下求新求变的魄力。
现场公布的剧集和综艺新品琳琅满目，不仅《极限挑战》《我们的歌》《欢乐喜剧人》等王牌综艺继续升级，以《接招吧！前辈》《神奇公司在哪里》《打卡吧！吃货团》《闪电咖啡馆》为代表的全新节目，以及《光荣与梦想》《学区房》《小舍得》《繁花》《落花时节》等热门剧集亦看点十足，贯穿始终的“BesTV+流媒体战略”更成为业界关注的焦点。
上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁宋炯明，上海文化广播影视集团有限公司副总裁刘晓峰，上海文化广播影视集团有限公司副总裁、东方卫视中心总监王磊卿，东方明珠新媒体股份有限公司党委副书记、高级副总裁、东方有线董事长黄凯，东方卫视中心党委书记、总编辑李逸等出席开放大会。
逆势进阶各项指标涨势喜人在卫视平台的竞争中，内容收视数据依然是行业当下的重要话语基础。
2020年东方卫视逆势上扬，实现量级跃迁，创下自2003年开播以来的历史最好成绩。
东方卫視上半年黄金时段收视率增长120%，位居省级卫视收视份额增速第一;前九个月在CSM媒介研究35城、CSM媒介研究59城、全国网、低线城市网总体排名均上升至第二名。
收视人群结构持续优化，15—45岁观众全国网域收视率大涨63%，观众大学以上学历占比高达31.9%。
从具体板块来看，东方卫视在剧场、综艺、晚会等各大阵地全线领跑：东方剧场“第一剧场”的地位无可撼动，CSM媒介研究35城平均收视率达1.823%，《安家》更以2.557%的超级热度坐拥“年度剧王”;周末三条收视排名呈现3、2、1格局，周日晚间综艺稳坐霸主地位，《欢乐喜剧人》第六季、《中国梦之声·我们的歌》《极限挑战》第六季等节目再创佳绩，其中担负公益使命的《极限挑战宝藏行》单期收视率破3;在主题晚会方面，《梦圆东方·跨年盛典》《春满东方·春节晚会》等全部刷新历史最好战绩，新晋亮相的《618超级秀》《818超级秀》综合收视率达3.16%。
PPTV网络电视：网台联动价值营销
精心整理PPTV网络电视：网台联动价值营销2011年中国的屏幕被各类选秀和穿越剧占据，以电视剧《步步惊心》为例，微博相关话题数超过1000万，微博投票数近2万，远远超过其他信息。
当电视、视频与社会化媒体日趋靠近，用户在观看电视、视频时的跨终端行为愈加频繁。
DCCI互17%22日，PPTV名企业代表与会，就网台联动的营销价值进行探讨。
双赢驱动从2011年7月到9月，国内首档网台联动的真人秀节目PPTV快女真人秀播出，很快便成为今年暑期最引人关注的娱乐事件，同时为国内电视台和新媒体提供了一个成功的合作样板。
在此次高峰论坛上，PPTV网络电视和湖南卫视、天娱传媒的具体项目负责人分别以《网台联动对传统电视的冲击与助推》和《网络新媒体对网台联动的尝试和期许》为题做主题发言，介绍此次合作的成功经验，对未来网台联动发展趋势进行展望。
业内专家、各大卫视制片人、导演、知名学者及着名企业代表也就《网台PPTV网络电视以湖南卫视《快乐女声》节目作为创作基础，扩充、整合，使之有了全新的内容，进行24小时真人秀直播，提高了网络流量和收益率，网台实现了营销双赢。
深度聚合在网台联动的过程中，有一些必须注意的问题，比如直播会不会中断，出现黑屏、中断几个小时或者连续中断几天怎么办?而湖南卫视最终选择PPTV网络电视的原因就是看中了其行业领先的直播和技术优势。
网络电要求。
万粉丝留言。
术和PPTV网络电视副总裁兼总编辑陈峰介绍说：“截至9月16日，PPTV网络电视进行72天、全天候、1728个小时的直播，支持100万同时在线用户观看，有3600万用户留言，实际点播量超过10亿。
”跨终端整合营销随着网络用户量逐年迅猛增长，业内人士认为，网络平台加上电视平台，会让电视剧、娱乐节目达到最大范围的观众覆盖。
以PPTV网络电视为例，目前PPTV 网络电视直播120多个电视台的节目，策划和制作了“PPTV英超蟹皇粥”和“PPTV 快女真人秀”等多个影响巨大的直播节目，使得电视台的覆盖率成倍增长，而PPTV 网络电视在节目策划和运作的过程中，提高了PPTV团队的营销素质，推广了自己的期，制作水准很高，在概念上有了先期的认识，PPTV网络电视推介真人秀概念时，它们非常容易接受真人秀概念。
强化“三心”把握新闻舆论工作主动权
党的十八大以来，党中央高度重视新闻舆论工作。
作为中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，国有企业牢牢把握新闻舆论工作主动权，充分发挥舆论导向作用、旗帜作用、引领作用，不仅关乎企业自身健康发展，更关系到党和国家的根本利益。
笔者认为，国有企业应结合工作实际，不断强化新闻舆论工作聚心、强心、稳心三大功能，把握新闻舆论工作主动权，内聚人心、外树形象、提升士气、激发斗志，为企业高质量发展蓄势赋能。
把好风向标，强化“聚心”功能国有企业党委要扎稳坚持党的领导的“根”，铸牢加强党的建设的“魂”，坚持把党的政治建设摆在首位，牢牢把握新闻舆论工作主动权，聚焦新形势新任务，深化对新媒体时代新闻舆论工作的机制探寻，加快构建新闻舆论工作新格局，为企业高质量发展提供强大的思想保障。
党支部要聚焦组织力、思想力、专业力建设，多措并举探索新闻舆论工作模式，精心打造党员驿站、党建展室、党史学习教育平台及新闻舆论专业学习阵地，使员工主动走进去、学起来。
建立常态化沟通机制，在新闻舆论工作者思想观念出现滑坡时、推进工作遇到瓶颈时，及时疏导干预，充分发挥基层党组织凝聚人心、推动发展、化解矛盾的作用。
党员干部要把坚定理想信念作为终身课题，心怀“国之大者”，不断提升“政治三力”、理论素养和事业格局，做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望 者，把人生的小我真正融入事业发展、民族进步、人民幸福的大我之中。
敲响定音鼓，强化“强心”功能面向内部，国有企业要打造积极向上的企业文化，将企业价值理念与员工个人成长紧密结合，形成企业、员工进退联动的“命运共同体”格局。
大力弘扬企业精神，用先进人物、典型事迹、身边故事等鲜活榜样，激发员工奋斗热情。
加强宣传舆论阵地建设，充分利用企业报纸、网站、微博、微信公众号、短视频新媒体等平台，传播主流声音、企业价值理念，凝聚正能量。
策划开展团队共建、文体娱乐活动，引领全体员工凝聚正能量、唱响主旋律，形成和谐的团队关系和强大的团队向心力。
台网联动——电视台与网站的双赢之举
网联动 ”的经 营模 式下 ，电视 台通过合 崛起 ，为扩 大节 目影 响 、创 造节 目口 台 网联动 的播 出方式 给予 了一定建议和 作重新获得漂移 流失的受众营销价值 ， 碑 ，越来 越多的 电视媒体愿 意将 旗下的 规范 。 《 意见 》的出台使得视频 网站购 视频 网站通过合作 增加与传统主力媒体 品牌 节 目放在视频 网站播 出 ，同时视频 买 电视剧集 的网络视频版权水涨船高 。 的受众 串联价值 。在这 个过程 中，受益 网站 为了突破同质化 的局 面 ，也会 不惜 目前 ，电视 台购买热 门电视剧的首播权
２ 推 广 联 动 ．
同围绕节 目，发挥各 自平 台优势展开营 示 ，约有２ －％的 网民基本不 看 电视 ， ６３
２ １年 ２ ０ ２ 月９日，古 装 谍 战剧 《 深
销联动 ，进而提升剧集 和栏 目的收视率 ４ ．％的 网民看 电视 时 间明显减少 。网 宫谍影 》在湖南卫视 与爱奇艺 网同步播 ３２
视 听天 地
ＮＥＷ Ｓ ＲＥＳＥＡＲＣＨ
台 网之举
【 摘 要 】台网联动使 网络媒体与 电视媒体打破传统 的传播模 式，在媒体 资源、节 目内 容及推 广、广告 营销等
方面进行共 享与合作 ，不仅推 动 网站流量的增长 ，为电视媒体 带来更好 的 口碑及关注度 ，同时也使广告 商获取更 高 的 商业利益。更深层次的 台网联 动营销模 式是媒体发展 的必然趋 势。
视 的娱乐节 目 《明星同乐会 》、 《 家政 截 至２ ｌ 年４ ，中国在线视 频 网站 月 Ｏ 月 １ 地域角度都使热播节 目的影响力及关注 女皇 》、 《 真心英雄 》除内容在风行 网 度覆 盖人数达 到３１亿 。来 自ｃ Ｉ一 度大大提高。 ．９ ＮＮ ｃ
2022年1—5月剧集市场网络传播格局解析
2022年1—5月剧集市场网络传播格局解析作者：王瑞香张茹来源：《综艺报》2022年第12期上半年热播剧集中，‘单频道+单网站’的播出组合相较于‘多頻道+单网站’‘单频道+多网站’的组合方式，平均流量吸引力更高。
2022年上半年剧集市场“开端”皆惊喜，展“人世间”百态，引发各圈层用户广泛热议。
美兰德数据显示，2022上半年热播剧集中，含Z量（网络热议用户中Z世代占比）最高的5部剧关键词为：盗墓、热血、刑侦、悬疑、爱情。
含Y量（网络热议用户中Y世代占比）最高的5部剧关键词为：婚姻、家庭、军旅、历史、美食。
覆盖全年龄用户的2部剧关键词为：时代、侠义。
这12个关键词，代表着用户关心的12个议题。
《人世间》《山河月明》《心居》因兼具正向价值引领、时代/历史特色呈现与温情关怀，成为2022上半年最受中央媒体关注的三部剧。
从平台用户偏好反馈来看，2022上半年热播剧中，《余生，请多指教》《王牌部队》《恰似故人归》社交用户讨论度最高，微博话题阅读、讨论、原创人数均位列TOP3。
短视频平台方面，《雪中悍刀行》还原酣畅淋漓的武侠江湖，唤起观众心中的武侠梦，主话题传播量在抖音、快手均位居TOP1。
甜宠治愈的《余生，请多指教》和普世温情的《人世间》契合抖音用户调性，主话题斩获不俗播放量。
展示众生相的《开端》和讲述热血军旅生活的《特战荣耀》在快手上备受认可。
现实题材剧“内卷”深挖社会议题、引领正向价值观军旅热血、消防救援题材刻画新时代英雄群体，夺得上半年热播首播上星剧TOP5中2席。
其中，江苏卫视《王牌部队》以近四十年的时间跨度，为观众描绘高燃热血的中国军人群像，同时侧面展现了我军强军之路，跻身上半年热播首播上星剧榜单TOP3。
东方卫视、浙江卫视《特战荣耀》及CCTV-8电视剧频道《特战行动》均讲述青年特战队员的热血成长之旅，刻画新时代军人形象，获主流媒体和观众点赞;《蓝焰出击》用青春成长故事诠释“蓝焰精神”，真实救援场景引发观众情感共鸣，抖音及快手主话题播放量22.8亿次。
0807电视剧频道的专业化轨迹和品牌化探索
电视剧频道的专业化轨迹和品牌化探索——对中央电视台电视剧频道改版的思考张忠200508072005年5月9日，中央电视台电视剧频道进行了一次全新的改版。
改版后效果明显，根据CSM收视数据统计，截止6月底，改版后收视份额较改版前收视份额上升了65%，达到5.83%，其中黄金时段收视率上升幅度达到165%。
此次改版的特点是：全天24小时贯通，不间断地播出中外优秀影视剧目，全方位满足不同人群的收视需求；黄金强档改为每晚19：30播出，连播三集，黄金时间后延至22：00结束，抢占了更多的晚间黄金时间收视；每天午夜至凌晨的《都市剧场》连续播出6集，承接海外剧场，以悬疑剧、涉案剧为主。
作为大众化的专业频道，中央电视台电视剧频道在打造和建设频道品牌上迈出了可喜的一步。
一、电视剧频道的专业化轨迹二十世纪八十年代以来，随着科学技术的飞速发展带来的电视频道数量的急剧膨胀，加之媒体之间激烈的市场竞争，使电视频道的专业化成为世界电视发展的大势所趋。
中央电视台从二十世纪九十年代中期起，也开始了频道专业化发展的改革、创新之路。
专业频道的定位，一般有两种模式：一是频道内节目内容的专门化，即以节目内容为依据，把相同或相近内容的栏目编排在同一频道；二是频道受众的类型化，即以特定观众群的收视需求为依据，把他们所需求的节目编排在同一个频道，如少儿频道等。
电视剧频道就是以内容为定位标准而划分出的专业频道。
1999年5月3日，原文艺频道改版为电视剧频道。
频道以播出国产电视剧为主，适量播出境外优秀影视作品、频道宣传类节目和电影音乐等，平均每天播出17小时，开播伊始即引起了观众关注，形成当时电视剧收视的一大热潮；2001年11月5日，对播出时间进行调整，电视剧播出时长比例已达80%，专业特色明显突出；2003年5月26日，又进行了一次全新改版，强化电视剧频道的专业特色，全天不同时段分别以《黄金强档》、《海外剧场》、《百姓剧场》、《少儿剧苑》、《子夜剧》、《精品重播》等主题剧场，满足观众不同收视，但从其当时播出的自办栏目构成看，《动物世界》、《世界各地》、《世界文化广场》等明显与频道定位不符。
中国电视传播的四大嬗变
中国电视传播的四大嬗变作者：冯资荣全开家来源：《声屏世界》2009年第03期电视从屈居广播、报纸之后一跃成为传媒老大，得益于改革开放。
党的十一届三中全会召开后，举国上下拨乱反正，电视媒介亦进入改革创新的快车道。
1983年3月第十一次全国广播电视工作会议制定了中国电视发展的方向，即以新闻改革为突破口，推动整个广播电视宣传改革；四级办电视，四级混合覆盖。
以此为起点和契机，中国电视真正走上了改革、创新、发展的嬗变之路。
传播模式：大众传播→分众传播→个性传播在人类社会传播领域中，大众传播长期占据着主导地位，对人类社会的发展与进步起到巨大的推动作用。
互联网的问世，打破了传统大众媒体电视、报纸、广播的三足鼎立局面，夺走了为数不少的电视受众和广告份额，以传者为主的传播模式日渐式微。
在媒介的受众总量有限的情况下，眼球成为新世纪的稀缺资源，遥控器被键盘取代。
随着社会政治、经济、文化结构的日趋分化，社会越来越走向多样化和多极化，受众在收视需求、收视心理和收视习惯上的巨大差别日渐显现，对电视节目的要求越来越挑剔。
电视传播者这个“万能厨师”终于“众口难调”了。
1990年，美国学者托夫勒指出，当前新闻传播的发展趋势是面向社会公众的信息传播渠道数量倍增，而新闻传播媒介的服务对象逐步从广泛的整体大众分化为各具特殊兴趣和利益的群体①。
电视媒介不再“普惠”新形势下的受众，传播者手持“利刃”以收入水准、学识素养、消费能力、文化偏好、生活方式等归类无情分割受众。
对此，仅从节目编排和栏目出新上想办法，似乎已经山穷水尽，只有走非群体化传播的道路，从反映社会整体的大众叙事模式转向阶层分裂的分众叙事模式，从传者主导型转向受者主导型，从灌输式传播转向启发式传播，从单向传播转向双向互动传播，从信息共享模式转向信息分享模式，实行频道专业化，栏目对象化，变“大杂烩”为“自助餐”，让目标受众各取所需，才能柳暗花明。
央视先声夺人，率先走出分众传播第一步，至今已拥有综合、新闻、经济、综艺、国际、体育、科教、戏曲、音乐等16个专业频道，充分满足了受众的多样化需求。
“三屏”联动——纪录片发展驶入“盛夏时节”
两方 面持续 发力 ：第一 ，依托精 品 ＩＰ，打通 线下 产业链 ． ２０１ ８年 力 求将 纪录 片的 制作 播 出 ｌ Ｐ化 ，尽 量将 每一 部 纪 录片 做成 一个 ｌ Ｐ 第二 ，拓 展定 制类 纪 录片 市场 客 户 对地方 文化 、企业文 化更加 重视 ，越来越 多的地 区和 企 业 已经开始 投资 纪录 片 ，从文 化层面 传递核 心理念 ．因此 开 拓定制 类纪录 片市场 的条件 已经越 来越成 熟 ．如 即将 开 拍 的 《零食 的诱惑 》是广 东卫 视为上 海著名 零食企 业 “来 伊 份” 定制的 结合 文化背景 、理念 ，通 过全纪 实的手 法 呈现零 食诞生 的整个 全过程 ．记录 美味背 后的 小人物 大故 事 ；《广 府之 源 》通过对 肇庆 市历 史文 化溯源 ．解 读肇 庆 市城市 品格 气质 ：《云 浮之光 》是 云浮 市政府 委托 马志 丹 工作室 制作 的 ，该 片将挖掘 和传承 岭南文 化以 及云浮 历史 文化 ．光大 和弘扬 广东精 神及云 浮精神 ．立体 、生动 地展 现 岭南文化 广东文 明的根 底与精 髓 施 燕峰表 示 ，将纪录 片 １ Ｐ 化 ．打 通 线 下 产 业 链 和 定 制 化 模 式 ．继 续 打 造 精 品 纪录 片是广 东卫视 在纪录 片新 常态下 的新实践
广东 卫视 ：纪录 片 Ｉ Ｐ化 打通线 下产业链和定 制化模式
广 东 广 播 电 视 台旗 下 的卫 视 频
道 在 省级 卫 星 频 道 中率 先 开辟 周 五
黄金档 ．吸 引了受众 目光并创造 多个
收视高峰 ，正 因此也让业 内人士 关注
到 ，电 视 受 众 的 口 味 和 需 求 正 在 发 生 重 大 改 变 ．纪 录 片正 在 从 节 目版 面 的 佐 餐成为正 餐 ，跻 身电视 内容生产和
剧生节目：电视剧精细化运营的机遇与挑战
剧生节目：电视剧精细化运营的机遇与挑战作者：温淑窈来源：《传媒》 2018年第17期所谓剧生节目指的是围绕某部电视剧所特别制作、播出的电视节目，其主题、内容及形式都与这部电视剧相关，目的在于吸引更多的观众关注，并借此更好地理解该剧的背景、剧情及相关信息。
其是近年来电视剧精细化运作的一个重要方向，更是电视剧创作者、传播媒介将电视剧中所彰显的思潮、价值观还原给广大受众，彰显电视科学竞争理念的重要途径。
中国是世界上电视剧产量最多的国家。
2018年4月，首都发展智库发布的《2018中国电视剧产业发展报告》显示，2017年，我国电视剧无论在立项还是生产总量上均较上年有所下降，创下了2011年以来的新低，可见我国电视剧行业正面临洗牌。
报告也显示，2017年，电视台高收视率和网络高播放量作品出现了高度重合的现象，《人民的名义》《那年花开月正圆》《因为遇见你》《我的前半生》等多部剧集，走红在不同端口。
电视剧“同质化”严重，这是目前我国各大电视台及视频网站竞争所面临的一个重要问题。
电视台想要收获更大的市场份额，在激烈的竞争中占据一席之地，如何破局？电视剧的精细化运营是近年来渐成的模式，值得推广。
剧生节目：电视台竞争的终极筹码围绕电视剧播出而产生的广告收入是电视台广告收入的重要组成部分，因此，电视台对知名IP、热播剧的青睐程度不言而喻，很多电视台为了获得好剧或好剧的独播权不惜花费巨资。
比如，2016年，湖南卫视为购买《楚乔传》和《凉生，我们可不可以不忧伤》两部电视剧共花费6.42亿元。
但当多家电视台同时播出一部电视剧时，播出顺序、广告插入、重播时段等问题都有可能引发彼此间的强烈竞争，而出于良性竞争的需要，电视台往往会在同期电视剧播出时签订协议，限定每天播出的集数，不允许跳播和抢播——这就意味着观众在收看电视剧时，无论选择哪一家电视台，就信息接收和剧情推动方面，并无差别，而电视台想要通过电视剧想要增加市场份额、吸引观众，就必须依靠剧生节目这一途径。
2023年Q3综艺网播表现及用户分析报告(网络综艺播放指数排行榜)
2023年Q3综艺网播表现及用户分析报告中英文两版2023年Q3综艺网播表现及用户分析报告2023年Q3综艺网播表现及用户分析报告（2023 Q3 Online Variety Show Performance and User Analysis Report）是最近备受关注的热点新闻之一。
这份报告详细分析了2023年第三季度综艺节目在网络平台上的表现，并深入探讨了用户的消费习惯和观看偏好。
根据报告显示，2023年Q3期间，综艺节目在网络平台上取得了显著的成绩。
通过数据分析，我们可以看到，在这一季度里，各大综艺节目的观看量和热度呈现出了明显的增长趋势。
这一趋势主要受益于社交媒体的广泛传播和用户对综艺节目的持续关注。
报告还指出，观众在选择综艺节目时更加偏好真人秀和选秀类节目，尤其是那些有明星参与的节目。
这种趋势在年轻观众中尤为突出，他们更喜欢追逐娱乐圈的热门话题和明星八卦。
另外，综艺节目的内容质量和制作水准也成为观众选择的关键因素之一。
报告还深入分析了用户对综艺节目的消费习惯。
数据显示，在2023年Q3期间，观众更倾向于通过网络平台进行在线观看，而不是通过电视台直播。
这一趋势与移动互联网的普及和网络技术的进步密切相关。
观众们更愿意根据自己的时间安排自由选择观看综艺节目的时间和地点。
此外，报告还提到了用户对综艺节目的互动需求。
观众们希望能够通过评论、点赞和分享等方式参与到节目中来，与其他观众和明星进行交流和互动。
这种互动性不仅增加了观众的参与感，也提升了综艺节目的传播效果和影响力。
总的来说，2023年Q3综艺网播表现及用户分析报告揭示了综艺节目在网络平台上的热度和用户观看习惯的变化。
随着移动互联网的发展和用户需求的变化，综艺节目在网络平台上的表现将继续走向多样化和个性化。
未来，综艺节目制作方和平台运营商需要不断创新，满足观众的需求，以保持综艺节目的吸引力和影响力。
2023 Q3 Online Variety Show Performance and User Analysis ReportThe 2023 Q3 Online Variety Show Performance and User Analysis Report has become one of the hottest news topics recently. This report provides a detailed analysis of the performance of variety shows on online platforms during the third quarter of 2023, as well as an in-depth exploration of user consumption habits and viewing preferences. According to the report, variety shows achieved significant success on online platforms during Q3 of 2023. Through data analysis, we can see that there was a noticeable growthtrend in viewership and popularity of major variety shows during this quarter. This trend was mainly driven by the widespread dissemination of social media and users' continuous interest in variety shows.The report also indicates that audiences prefer reality shows and talent shows when choosing variety programs, especially those involving celebrities. This trend is particularly prominent among young audiences who enjoy chasing hot topics and celebrity gossip in the entertainment industry. Additionally, the quality of content and production standards of variety shows have also become key factors in audience selection. The report further analyzes user consumption habits regarding variety shows. Data shows that during Q3 of 2023, viewers preferred watching shows online through streaming platforms rather than live broadcasts on television. This trend is closely related to the popularity of mobile internet and advancements in network technology. Viewers are more inclined to choose when and where they watch variety shows based on their own schedules.Furthermore, the report highlights the interactive demands of users regarding variety shows. Audiences hope to participate in shows by commenting, liking, and sharing, allowing them to engage and interact with other viewers and celebrities. This interactivity not only increases audience involvement but also enhances the spread and influence of variety shows.Overall, the 2023 Q3 Online Variety Show Performance and User Analysis Report reveals the popularity of variety shows on online platforms and changes in user viewing habits. With the development of mobile internet and changes in user demands, the performance of variety shows on online platforms will continue to diversify and personalize. In the future, variety show producers and platform operators need to innovate continuously to meet audience demands and maintain the attractiveness and influence of variety shows.本文发布在<百度文库>请转载时注明来源。
国产电视剧市场供需关系的调查研究
国产电视剧市场供需关系的调查研究
和梅;刘莉莎
【期刊名称】《北京社会科学》
【年(卷),期】2008(000)002
【摘要】最近几年随着电视剧制作成本越来越高,竞争加剧.电视剧的投资风险日益加大,回报率下降.在经过制片方暴利阶段后,中国电视剧市场走向另一个极端,电视台处于绝对的强势地位,成为最大的赢家.
【总页数】4页(P86-89)
【作者】和梅;刘莉莎
【作者单位】北京市社会科学院,满学所,北京,10010l;中国传媒大学,影视艺术学院,北京,100024
【正文语种】中文
【中图分类】J90
【相关文献】
1.电视剧进入"大片"时代--盘点2003年国产电视剧市场 [J], 姚扣根
2.基于“4C”营销理论国产电视剧市场拓展研究--以《来自星星的你》为例 [J], 王越
3.从2016年电视剧市场看未来国产电视剧发展趋势 [J], 范博
4.国产电视剧市场：头顶政策觅空间？ [J], 邱岳巍
5.国产电视剧市场思索与展望 [J], 彭琳; 叶竞青
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
第二期沙龙-电视剧卫视排片策略-发布版
年代背景 古代（古装） 近代（年代、民国） 现代
题材类型特点 历史、宫廷、武侠、神话、奇幻、玄幻（仙侠）、魔幻、传记、悬疑、破 案、偶像等 重大题材、抗战、谍战、商业、情感、悬疑、破案、农村、历史、主旋律、 传记等 重大题材、传记、情感等 都市（情感、偶像、商业、职场、家庭伦理、轻喜剧、励志、法制）
中国影视剧产业投资白皮书（节选）
2017年12月
电视剧行业发展宏观环境
中国电视剧产业全景图
监管部门
融资平台 影 视 公 司 自 投 IP孵化 版权交易 渠道方投资 电视台 视频平台 华人文化产业投资基金 中玺影视产业基金 制作/发行 播映平台 互联网影视公司 游戏公司 视频公司 电视台 央视频道 卫视频道 视频平台 衍生品 版权运营 影视产业基金
近年《广播电视节目制作经营许可证》机构数量及增长
机构数量
9000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 2010 2011 2012 2013 2014 2015
《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》
一、加强电视剧创作规划。 2017年-2021年加强主旋律精品剧创作 二、加强电视剧剧本扶持。 扶持历史、现实、农村题材以及重大题材，鼓励原创 三、建立和完善科学合理的电视剧投入、分配机制。 电视剧成本配比，优化片酬分配，严禁播出机构以明 星溢价为唯一溢价标准，综艺、网剧同等处理 四、完善电视剧播出结构。 黄金时段重大革命历史、农村、少民、军事等主旋律 题材 五、规范电视剧收视调查和管理。 严厉打击收视率造假行为，不得以收视率为购片价格 唯一依据 六、统筹电视剧、网络剧管理。 网台统一规范管理，加强网剧上线前的备案管理 七、支持优秀电视剧“走出去”。 完善国剧出口激励机制，加大扶持奖励力度
台网联动，一年一大步
台网联动，一年一大步
陈燕妮
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2011(000)009
【摘要】一年前，安徽卫视与优酷提出了联合购买、联合推广、联合播出的“台网联动”模式，同时展望能否“联合销售”。
一年后，这个愿望实现了：在营销《美人心计》这部电视剧时，两个平台整合起来一起推广拉芳集团新品，为广告主创造了更大的营销价值
【总页数】2页(P80-81)
【作者】陈燕妮
【作者单位】不详
【正文语种】中文
【中图分类】F274
【相关文献】
1.台网联动台网互动台网融通——中国广电媒体台网一体“三段论” [J], 栾轶玫
2.台网融合新气象:从台网联动到先网后台,网络自制内容反输卫视 [J], 何佳
3.台网联动前景光明——以电视台与新浪微博联动为例 [J], 张妮
4.台网联动台网互动台网融通——中国广电媒体台网一体“三段俗” [J], 栾轶玫
5.从“台网联动”到“网台联动”探索——传统电视台持续发展的新模式 [J], 陈小淑
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
CCTV启动第三轮电视剧改革
CCTV启动第三轮电视剧改革
无
【期刊名称】《品牌真言》
【年(卷),期】2004(000)033
【摘要】2003年5月8日，中央电视台一套改朊在午夜时分设置了—档电视剧场，每次播出两集电视剧。
今年9月1日，中央电视台再次对午夜剧场进行改版，取名《星夜剧场》，时间提前到23：10分播出。
【总页数】1页(P64)
【作者】无
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】G229.24
【相关文献】
1.中国启动第三轮改革? [J], 杨军
2.提升频道收视，奠定增长基石——央视启动新一轮改革，9月起CCTV-1革命性改版 [J], 无
3.中国启动第三轮改革? [J], 杨军
4.张承惠:中国第三轮金融体制改革启动 [J],
5.浅析电视剧在对外文化传播中的作用——以CCTV-4电视剧节目为例 [J], 李宇因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
电商
台网激烈争夺电视剧排播话语权，精品大剧为主要争抢对象
成品电视剧
先台后网
台网联动
先网后台
首轮播放完结 电视台绝对强势
同质化严重 售价偏低
主流发行模式 电视台略占优势
同步更新 流量大/售价高
与平台战略合作
平台主导 高价抢购爆款 付费独播
2015年9月《蜀山战纪》以季播收费模式在爱奇艺首播、安徽卫视跟播，率先试水 “先网后台”模式，成为该模式的标志性开端 之后又出现了《我的奇妙男友》《遇见王沥川》《怒江之战》《六扇门》《兰陵王 妃》《飞刀又见飞刀》《青云志》《云巅之上》《鬼吹灯之精绝古城》《大军师司马 懿之军师联盟》等“先网后台”剧集
互联网势力逆向深度渗透电视剧生产，新模式重塑行业格局
IP孵化 版权交易 影视拍摄基地
横店影视城 无锡影视基地 中山影视城 上海影视乐园 象山影视城
制作/发行 传统影视公司 国有影视集团 民营影视公司 互联网影视公司 游戏公司 视频公司
播映平台 电视台 央视频道 卫视频道 视频平台
衍生品
版权运营
版权贸易
电视剧的网台联动市场变革与趋势
云制片影视剧投资沙龙第三期
版权所有：中文投数据 Copyright @ ZWT-Data
视频网站如何崛起并渗透影视剧产业？
网络视频进入全民化、移动化时代，电视媒体直接受到冲击
2012年-2017年中国互联网网民及视频用户规模
网民规模(亿) 视频用户规模(亿) 网民渗透率 视频用户渗透率
65.9%
69.3%
73.2%
66.7% 6.49 47.9% 4.33 6.88 50.3%
74.5% 7.31
75.2% 7.51 54.3% 5.65
5.64 42.1% 3.72
6.18 45.8%
53.2%
5.45
5.04
4.28
2012.12
2013.12
2014.12
2015.12
2016.12
Source：中文投数据聚合
卫视黄金剧场、周播剧场播放容量有限，首播剧仅不到两成收视破一
上星卫视黄金档电视剧场 上星卫视周播剧场
湖南卫视： 青春进行时剧场 钻石独播剧场 安徽卫视： 海豚剧场 东方卫视： “心动80分”周播剧场 浙江卫视 “中国蓝”周播剧场 江苏卫视： 江苏卫视周播剧场 北京卫视： 北京卫视周播剧场
33部 18.9% CSM52城平均收视率破1数 175部 52.4% 334部 27.7% 1207部
央视及卫视首轮播放总数
电视剧发行许可证颁布总数
拍摄制作电视剧备案总数
视频平台进入发展风口，烧钱抢夺优质内容，盈利难抵亏损
截止2016年底，国内在线视频市场规模609亿，同比增长56%； 版权内容是各大平台比拼的核心，抢夺优质内容直接决定了市场份额的配比； 优酷、爱奇艺、腾讯发布2018年新片战略时透露三大平台为内容投资额将达到 190亿，背后是BAT雄厚的财力支持 ； 与庞大投入和流量形成反差的是视频网站自身所面对的盈利难题 。
优酷：“超级剧集”战略初见成效， 《大军师司马懿》量少而精表现可人；
搜狐：在头部剧有所撤离，专注自制原创网剧领域，20部独播剧集均为网剧； 乐视：新剧购入数量和质量均有明显下滑， 热剧均推出了“极速版”“精编 版”“角色版”等多个版本以冲高播放量，如《楚乔传》相关有 8 个视频合集， 《孤芳不自赏》有7个相关视频合集。
2012~2014
视频网站深化内容自制战略，逐步 渗透产业链上下游，涉足专业影视 剧制作，投资、收购影视公司 视频终端硬件之风兴起，纷纷推出 电视盒子以抢占电视终端市场 视频移动端流量开始超越PC端
2015年至今
平台话语权大幅提升，深度参与影视剧 产业链，出现先网后台发行方式 在线视频行业形成以内容资源为核心的 BAT 寡头格局，大剧独播、垂直化内容、 多领域覆盖均成为平台竞争利器 2017 年视频网站付费用户过亿、比例达 到42.9%，全面进入付费时代
2005~2006年
国内出现以用户需求为驱动的网络 视频网站，包括土豆、酷6、优酷、 PPS、PPLive等在内近200家。
2010~2011年
上市潮：乐视网、优酷网、土豆网先后登陆国 内外证券市场 并购潮： BAT 进入加方面投入，引进正版剧、探 索自制内容 移动互联网全面升级，平台推出APP客户端
1亿 付费用户
假设： 平均每人每月15元×12个月
180亿
品牌 广告 信息流
爱奇艺近年运营亏损（亿元）
27.65 23.83
2017年Q2
视频 网站 盈利
订阅 用户付费 出版发行 衍生业务授权 游戏 点播
11.10 7.43
31.12亿 14.9%
2015 2016
方式
2013
2014
数据来源：199IT
一线卫视
二线卫视
三线卫视
浙江卫视--中国蓝剧场 湖南卫视--金鹰独播剧场 东方卫视--梦想剧场 江苏卫视--幸福剧场 北京卫视--红星剧场
山东卫视--天秤剧场 安徽卫视--海豚第一剧场 天津卫视--快乐生活剧场 深圳卫视--黄金剧场 湖北卫视--长江剧场 江西卫视--金牌剧场 黑龙江卫视--中国龙剧场 广东卫视--黄金剧场 辽宁卫视--北方剧场 四川卫视--合家欢剧场 重庆卫视--传奇剧场
贵州卫视--黄金剧场 云南卫视--炫美剧场 河南卫视--星光剧场 河北卫视--民生剧场 东南卫视--东南剧苑 广西卫视--美丽剧场 吉林卫视--黄金剧场 陕西卫视--陪伴剧场 山西卫视--黄金剧场 青海卫视--第一挑战剧场 内蒙古卫视--北方剧场 宁夏卫视--家和剧场 新疆卫视--1001夜剧场 甘肃卫视--飞天剧场
爱奇艺、腾讯、优酷三大平台主要通过当代都市题材拉开与其他平台差距，其中当代军旅、当 代农村题材增幅显著；同时，古代题材成为各大平台独播剧偏好类型，从2016年23部剧中8部 独播，增长为2017年的28部剧中15部独播，占比超过50%。 三部重大题材的剧集分别是《大秦帝国之崛起》《热血军旗》《秋收起义》，其中《大秦帝国 之崛起》基本上覆盖了所有平台，共获得13.75亿播放量，爱奇艺和腾讯视频贡献最多； 当代 2016年 57 70 45 53 50 59 32 2017年 81 74 54 49 40 39 25 古代（古装） 2016年 13 17 11 10 9 9 7 2017年 15 16 12 9 6 8 7 近代（年代） 2016年 45 47 36 36 39 40 7 2017年 34 35 29 27 24 13 5 现代 2016年 3 3 3 3 2 3 2017年 5 5 5 5 3 1 1 2 1 1 2 1
芒果TV 风行视频 PPTV聚力
搜狐视频
数据来源：智察大数据
电视剧买方市场网&台话语权归谁？
2017年省级卫视划分：市场集中度进一步提升，二线卫视数量减少
52城全天（0200-2600）收视率 4+超过0.2%
一线卫视
52城全天（0200-2600）收视率 4+超过0.05%，但不到0.2%
二线卫视
爱奇艺、腾讯、优酷当代都市剧数量增加，古装题材独播比例提升20%
从各平台情况来看，爱奇艺、腾讯为第一梯队，优酷、搜狐、乐视、PPTV为第二梯队，总量处 于50-100之间，芒果TV为第三梯队，受湖南卫视影响，古装其他表现突出。
8
2017年各视频网站独播台网联动剧题材分布
当代 古代（古装） 近代（年代）
爱奇艺 腾讯 4 3 3 2 1 0 优酷 乐视 0 0 芒果TV 0 0 PPTV 0 0 0 搜狐 2 5 4 3 2 2 3
平台 爱奇艺 腾讯 优酷 搜狐 PPTV 乐视 芒果TV
重大革命 2016年 2 2 2017年 1 1 1
爱 奇 艺
腾 讯 视 频
优 酷
乐TV
聚 力
2016
爱奇艺&腾讯：均加重了自制网剧或独播网剧的比重，以《无证之罪》或《致我们 单纯的美好》等垂直化、小众化内容为主要导流源，台网联动的剧集贡献流量有限；
2016 ：优酷《微微一笑很倾城》独播累计播放量达到 224.35 亿次，爱奇艺
限播 令
约束播出时长
限古 令
催生周播剧场
2006-2016年中国电视剧产量（部数）趋势图
电视剧产量(部) 8.5% 5.8% 529 502 -5.1% 402 436 增长率 7.9%
2006-2016年中国电视剧产量（集数）趋势图
电视剧产量(集数) 增长率 18.5%
7.6%
13.7% 500 506 469 441 429 -2.7% -7.9% -12.8% -15.4% -19.9% 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 -11.0% -10.9% -9.8% 5.9%
艺人经纪
地方频道
内容库市占率72% 原创作品840万 签约版权机构600多家 签约知名作者2000余名
爱奇艺、腾讯、优酷遥遥领先，优质内容导流战略成行业布局重点
2017年H1在线视频APP活跃用户数前三名
第一梯队 爱奇艺、腾讯视频、优酷
芒果TV、乐视视频、搜狐视频、暴风 影音、哔哩哔哩、PPTV聚力
2017年谁是视频网站行业领军者？
爱奇艺、腾讯、优酷深耕大剧初见成效，搜狐乐视撤离头部争抢
2017年各视频网站新上架剧集（视频合集）数量对比图
台网剧 278 纯网剧 独播 总数 单 60 位 ︓ 亿 50
40
2016&2017各视频网站独播电视剧（台网）数量对比图
独播剧平均播放量 17 14 11 独播剧数量