2020中国市场IP电商指数报告,母婴亲子篇
2020-2021年中国互联网母婴行业深度调研报告
政策因素
• 二胎政策的逐步放开，扩大母婴人群规模 • 电商利好政策出台促进互联网母婴线上零售行业发展
技术因素
• 互联网技术高速发展 • 智能手机网民规模超8亿人 • 移动支付应用越来越广泛 • 大数据、人工智能改善服务方式和质量
2020年中国互联网母婴行业 深度调研报告
2020年4月
核心观点
中国母婴行业市场规模将继续稳定增长
2019年，中国母婴行业的市场规模已经增长至26790亿元，且增长率高达15.2%，未来将继续稳定增长。
-1到0岁的妈妈人群成为众多企业争抢主战场
-1岁到0岁妈妈在使用母婴APP时，会对所使用APP的内容、氛围、功能形成惯性思维，育儿期会无缝衔接育儿的内容 和工具，故母婴APP非常关注对-1到0岁之间的用户粘度以及用户开发，通过专业内容和服务多样化培育忠诚用户，为 拓展用户周期边界。
互联网母婴电商作为现阶段互联网母婴行业中消费者接受度 最高的一种互联网母婴细分产业，市场规模的增长速度非常高，
2019年，中国互联网母婴电商市场规模已经增长至5402亿元。 受2020年全球疫情的影响，消费者对于互联网电商购物的倾向 进一步加强，预计2020年中国互联网母婴电商行业市场规模的 增速将有所上升。
2015-2019年中国母婴行业市场规模
30000 25000 20000 15000 10000
5000 0
14.5% 15780
11.9% 17650
14.4% 20200
15.1% 23250
15.2% 26790
2015年
2016年
iR--2020年中国家庭育儿市场发展趋势研究报告
2012-2019年中国城镇及农村居民人均 收入水平
11.9% 27.2
10.4% 30.1
10.3% 33.2
10.2% 36.6
-1.4% 36.1
14.1% 41.2
4.2
3.9
3.4
3.6
2.9
3.1
2.5 2.6
0.8
0.9
1.0
1.1
1.2
©2020.10 iResearch Inc.
©2020.10 iResearch Inc.
5 中国母婴市场发展规模
母婴市场规模稳步增长，预计2020年达到3.25万亿元
随着新生儿数量稳步增长，同时人均可支配收入的提升改善了家庭育儿成员的消费水平，父母和祖辈人群都会为孩子消费， 因此成为母婴市场规模稳步增长的原因之一。2019年，母婴市场规模达到2.99万亿，预计2020年还会稳步增长达到3.25 万亿。
2014-2020年中国母婴市场规模
15980
18320
21015
23613
26593
29919
32518
2014
2015
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2020.10 iResearch Inc.
2016
2017
2018
总规模（亿元）
2019
2020e
01
疫情下 父母更依赖育儿APP
✓ 与去年相比，单次使 用超过30分钟的宝爸 宝妈增加6.8%。
✓ 疫情以来，家庭育儿 成员对育儿APP的依 赖程度显著提升，超 九成宝爸宝妈对早教 功能依赖稳定/加深。
✓ 随着短视频挑战赛、 互动赛的兴起，短视 频广告偏好度增加 11.4%。
中国亲子游消费者大数据报告
中国亲子游消费者大数据报告根据对中国亲子游消费市场的大数据分析，可以看出亲子游消费市场呈现出如下的趋势。
一、市场规模不断扩大随着国民收入的提高，生活质量的不断改善，越来越多的中国家庭开始注重亲子游的体验，市场规模呈逐年上升的趋势。
数据显示，2019年中国亲子游市场规模已经达到2200亿元，同比增长超过15%。
并且从目前的市场增长趋势来看，亲子游市场规模未来还将继续持续扩大。
二、消费时间集中在春秋季中国亲子游的消费时间主要集中在春、秋两季。
其中，春季相对于秋季更为热门，因为春季气候宜人，适合旅游，而且春节长假期间，很多人会选择出游。
而反观秋季，虽然也是比较热门的出游时间，但由于中国的国庆长假在秋季，很多人会选择回家探亲而不是出游。
三、消费更加注重品质和体验随着消费水平的提高，中国亲子游消费者也越来越注重品质和体验。
大数据显示，消费者在选择亲子游产品时，关注的重点主要包括：住宿条件、景区环境、交通便利性、餐饮质量以及娱乐设施等方面。
此外，消费者的消费心理也更加偏向于购买套餐，即一次性购买多项服务，以获得更好的价格和更佳的使用体验。
四、消费者群体更年轻化随着80、90后成为亲子游的主力军，中国亲子游消费市场的消费者群体也越来越年轻化。
研究表明，中国亲子游消费者的年龄主要集中在30-40岁之间，这些年轻的消费者具有更强的消费能力和消费意愿，也更注重儿童的健康、安全和成长体验。
五、消费方式更多元化中国亲子游消费市场的消费方式呈多元化发展趋势。
首先，线上预订已经成为消费者预订亲子游产品的重要渠道，消费者可以通过互联网便捷地获取到更多的线上优惠。
其次，自由行已经成为消费者越来越喜欢的出游方式，这样可以更自由地安排旅行路线和时间安排。
再次，主题酒店和主题公园也逐渐成为亲子游市场的新宠，他们的主题化和娱乐化已经成为吸引消费者的重要竞争力。
总的来说，中国亲子游消费市场的潜力巨大，虽然随着市场竞争的增加以及其他不确定因素的干扰，市场变化和波动难以避免，但是根据大数据分析及市场趋势来看，中国亲子游市场前景广阔，值得企业深入研究和开发。
2020年中国母婴行业发展现状分析 市场规模将近4万亿元
2020年中国母婴行业发展现状分析市场规模将近4万亿元中国母婴行业发展概况分析母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。
近年来随着互联网的不断发展，母婴行业与互联网融合不断加深。
2019年母婴行业市场规模为3.6万亿元，其中母婴电商行业市场规模为8115亿元，年均复合增长22%。
我国母婴移动端用户规模总体呈逐年增长态势，年均复合增长51%，2019年用户规模为2.1亿人。
2019年我国互联网母婴行业以综合电商渠道为主，综合电商渠道比重高达41.3%。
1、中国母婴行业已进入成熟期我国母婴行业早在2000年已开始启动，乐友孕婴童采用B2C模式开启母婴电商行业大门。
现母婴行业经历了近20年的发展，现已进入成熟期。
2、2019年中国母婴行业市场规模将近4万亿元2015-2019年期间我国母婴行业市场规模总体呈逐年增长态势，年均复合增长17%。
2019年我国母婴行业市场规模为3.6万亿元，同比增长16.13%3、2019年中国母婴电商行业市场规模突破8000亿元2015-2019年期间我国母婴电商行业市场规模总体呈逐年增长态势，年均复合增长22%。
2019年我国母婴电商行业市场规模为8115亿元，同比增长8.59%。
注：2016年市场规模增速为38.86%。
4、2019年中国母婴行业移动端用户规模突破2亿人2015-2019年期间我国母婴移动端用户规模总体呈逐年增长态势，年均复合增长51%。
2019年我国母婴移动端用户规模为2.1亿人，同比增长40%。
5、2019年中国互联网母婴行业以综合电商渠道为主2019年我国互联网母婴行业以综合电商渠道为主，综合电商渠道比重高达41.3%;其次为母婴垂直电商和官网商场，渠道比重分别为20%和14.2%;海淘渠道比重为17.5%。
相关阅读2020年中国母婴膳食补充品行业市场发展现状分析消费升级带动增长【组图】2020年中国婚庆行业发展现状分析市场规模已突破2万亿元2020年中国月子中心行业投融资现状及发展趋势分析产后服务投资机会将不断显现2020年中国她游戏行业市场现状及发展前景分析2024年市场规模将突破700亿元2020年母婴行业市场发展现状分析母婴平台为主要来源【组图】相关深度报告 REPORTS2020-2025年中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告。
2020年中国互联网母婴行业深度调研报告
互联网母婴电商作为现阶段互联网母婴行业中消费者接受度 最高的一种互联网母婴细分产业，市场规模的增长速度非常高， 2019年，中国互联网母婴电商市场规模已经增长至5402亿元。 受2020年全球疫情的影响，消费者对于互联网电商购物的倾向 进一步加强，预计2020年中国互联网母婴电商行业市场规模的 增速将有所上升。
互联网母婴
母婴健康
提供母婴健康知识， 包括备孕、孕期及 产后、新生儿、幼 儿保健等在线知识 科普。
1.2 互联网母婴行业已进入成熟期
探索期 （2000-2010年）
2000年，乐友 孕婴童B2C模 式开启母婴电 商行业大门。
2004 年 ， 红孩子， 妈妈网成 立。
2007 年 ， 红 孩 子盈利；宝宝 树上线；网 易、搜狐等上 线亲子频道。
政策因素
• 二胎政策的逐步放开，扩大母婴人群规模 • 电商利好政策出台促进互联网母婴线上零售行业发展
技术因素
• 互联网技术高速发展 • 智能手机网民规模超8亿人 • 移动支付应用越来越广泛 • 大数据、人工智能改善服务方式和质量
目录
PART1 中国互联网母婴行业发展概述 PART2 中国互联网母婴行业市场运行现状 PART3 中国互联网母婴行业APP调研 PART4 中国互联网母婴企业在跨界平台的影响力 PART5 中国母婴人群需求调研
16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0%
2015-2019年中国互联网母婴电商市场规模
6000 5000 4000 3000 2000 1000
0
98.5% 2194
2932 33.6%
3878 32.3%
4583 18.2%
5402 17.9%
2015年
【报告】2020年中国家庭育儿市场发展趋势研究报告-艾瑞-202011
PC时代 （2000-2012年）
Ø 育儿社区以网站形式出现，网站内容涵 盖宝妈从孕期到育儿期的育儿知识、育 儿问答等，宝妈群体居多，形成PC端育 儿社区论坛。
关键词：PC端 育儿内容 妈妈
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2020.10 iResearch Inc.
移动时代 （2013-2017年）
57.3%
ü 本科及以上学历
68%
ü 有两个以上的孩子 37.3%
ü 最小的孩子2-3岁 34.7%
责任重、压力大，和朋友线上联系是社交最后的倔强
ü 50%-小城宝妈愿意用自己的手机给他人看孩子的成长瞬间 ü 有了孩子之后，近50%的宝妈和朋友线上联系 ü 超60%的宝妈责任感、压力感、忙碌感增多 ü 56%的宝妈相信身边好友对育儿品牌的推荐
智能时代 （2018-至今）
Ø 育儿产品进入移动时代，用户群体从以 宝妈为核心延伸至全家（宝爸及祖辈） 共同参与。
Ø 育儿APP集中育儿内容、成长记录、育 儿社区、电商等功能为一身，不断优化 产品，为育儿家庭提供功能丰富、使用 感更好的产品。
关键词：育儿APP 多功能 电商 家庭育儿 ……
关键词：育儿产品生态、 产品矩阵、智能推荐、千人千面、
©2020.10 iResearch Inc.
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5
中国母婴市场发展规模
母婴市场规模稳步增长，预计2020年达到3.25万亿元
随着新生儿数量稳步增长，同时人均可支配收入的提升改善了家庭育儿成员的消费水平，父母和祖辈人群都会为孩子消费， 因此成为母婴市场规模稳步增长的原因之一。2019年，母婴市场规模达到2.99亿，预计2020年还会稳步增长达到3.25万 亿。
中国母婴市场用户画像趋势研究报告
中国母婴市场用户画像趋势研究报告随着中国经济的不断发展，母婴市场逐渐成为一个令人瞩目的领域。
随着中国家庭的消费能力不断提高，越来越多的家庭开始关注婴儿的健康、安全和舒适度。
本文将对中国母婴市场用户画像趋势进行研究分析。
首先，我们来看看中国母婴市场的性别分布。
在过去的几年里，男婴和女婴出生率的差距逐渐缩小，女婴呈上升趋势。
在母婴市场中，女性用户占比大于男性用户。
因为传统认知中女性是家庭中的主要照顾者，承担着照顾孩子的责任。
因此，在母婴市场中，女性比例较高。
其次，我们看看年龄分布。
在中国，20-35岁的年轻女性是母婴市场的主要消费群体。
这个年龄段的女性正处于生育年龄，为其孩子的成长和发展投入了大量的时间和金钱。
此外，随着高龄产妇数量的增加，30-40岁的女性也成为母婴市场的重要消费群体。
第三，我们来看看教育程度的分布。
教育程度的提高直接影响到消费者对孩子健康和教育的重视程度。
高学历的母婴用户往往更注重孩子的安全、健康和智力发展，他们拥有更高的购买力，在母婴用品的消费中更加愿意追求品质和品牌价值。
因此，高学历母婴用户是母婴市场中重要的消费群体。
最后，我们看看地域分布的趋势。
大城市的人口数量稳步增长，因此，母婴市场的使用者辐射到一线城市和超大型城市。
四川、广东、湖南等省份的母婴用户数量也逐渐增多。
东北地区和西南地区的母婴市场也不断扩大。
综上所述，中国母婴市场的用户画像可以概括为：年轻女性、高学历、生活在大城市或一线城市、注重孩子健康和教育的重要消费群体。
了解母婴市场用户的特点和需求可以帮助制定更为针对性的营销策略，更好地满足消费者需求，提升市场竞争力。
在中国母婴市场用户画像趋势研究中，除了上文中所提及的性别、年龄、教育程度和地域分布外，还有一些其他的变量也需要我们考虑。
首先是收入层次的分布。
在母婴市场中，消费者的收入层次直接影响到其购买力和消费行为。
普遍而言，收入较高的家庭会更加注重孩子的生活品质和发展，比如购买高价位的母婴用品，选择更高端的教育和学习辅导产品等。
2020年母婴家电行业专题研究报告
表 2：健康生活系列和洁净衣物系列产品针对性功能升级
细分品类
针对性功能升级
母婴空调
深度除菌抗菌、自动清洁、降噪静音、自动监测空调送风方向、出风温度
母婴冰箱
深度除菌抗菌、长效保鲜、分区储存、降噪静音、智能控温防止波动
母婴洗衣机
高温蒸煮、内筒自动清洁、深层除螨、降噪静音
母婴净水器
有效去除重金属、余氯、细菌等水中污染物
表 1：母婴家电产品细分 ........................................................................................5 表 2：健康生活系列和洁净衣物系列产品针对性功能升级 .................................... 8 表 3：母婴家电市场三类品牌对比 ....................................................................... 11 表 4：母婴家电市场各类品牌产品线对比 ............................................................ 12 表 5：母婴小家电市场各类品牌产品价格对比.....................................................13 表 6：母婴家电细分品类销量 Top5 产品品牌分布情况：家电公司在料理机、调奶 器等领域已经占据一席之地 .................................................................................. 15 表 7：相关组织和政府采取的支持性举措 ............................................................ 16 表 8：美国吸奶器销量 Top10 产品品牌分布情况 ...............................................17 表 9：日本吸奶器销量 Top10 产品品牌分布情况 ...............................................17 表 10：全球吸奶器市场主要参与者战略措施 ...................................................... 18 表 11：美国婴儿食物制备器细分品类销量 Top5 产品品牌分布情况...................18 表 12：海外畅销母婴产品 ................................................................................... 19
中国婴童用品零售总额、消费者购买婴童用品渠道、获取婴童用品信息渠道、购买婴童用品预计支出及未来市场发
中国婴童用品零售总额、消费者购买婴童用品渠道、获取婴童用品信息渠道、购买婴童用品预计支出及未来市场发展前景预测一、我国婴童用品行业现状《2020-2026年中国婴童用品行业市场消费调查及投资价值咨询报告》显示：从2016年二孩政策实施，2016年出生人口数量17.9百万人，到2019年1月份统计局2018年数据，2018年我国全年出生1523万人口出生率为10.94‰。
2013-2018年我国母婴家庭群体规模2.62亿人，到2018年增至至2.86亿人，2012年-2018年母婴家庭规模相比增长11.28%。
同时便随85后及90后对母婴用品需求不断升级，对于目前年轻人对母婴消费成为主消费群体，对于产品更在乎品质，便利及潮流时尚，以及新潮的育儿观念及消费能力增长，加大购买力，但他们把目光倾向于更高品质，时尚国外品牌，这些让母婴用品市场成为消费热点，更喜欢在个人护理品渠道购买母婴产品。
婴童用品种类繁多，一般包括婴儿洗衣液、护臀膏、婴儿洗发露、浴盆、玩具、益智玩具、颜色图画、识字书，婴儿床、婴儿手推车、宝宝餐椅、奶粉、衣物、尿片、奶瓶等等。
婴童用品在选购时应详细了解产品的原产地，制造公司或经销公司的资质，详细看产品的质检报告，选择可信赖的品牌。
母婴用品，线下母婴消费渠道，市场份额占了整体母婴渠道市场份额的近50%，销售额增速15%，在过去一年，母婴用品整体大品类销售额增长23%，线上线下基本推动了整体母婴快消品市场增长。
１、手推车零售总额2019年，国内市场手推车零售总额147.2亿元，比上年增长11.5%，其中，线上渠道零售总额56.1亿元，占比38.1%，比上年提高1.9个百分点。
２、儿童安全座椅零售总额2019年，国内市场儿童安全座椅零售总额51.9亿元，比上年增长14.7%，其中，线上渠道零售总额为23.7亿元，占比45.7%，比上年提高2.6个百分点。
３、奶瓶零售总额2019年，国内市场奶瓶零售总额61.3亿元，比上年增长8.9%，其中，线上渠道零售总额24.5亿元，占比40.0%，比上年提高2个百分点。
【销售】2020童装商品商品分析
【关键字】销售如何做好童装商品数据分析一、中国童装市场概况根据2011年第六次人口普查，0-4岁人口人，5-9岁人，儿童人口随着近几年国家生育政策的改变，将成为一个潜在的庞大消费群体。
因此童装产业将保持25%-30%的增长率。
随着中国经济发展，生活质量提高，吸引不少服装品牌像361°、李宁、安踏等一些运动品牌，还有一些已经正式开始涉足儿童服装市场，如ZARA、优衣库、H＆M、GAP、森马、江南布衣、红蜻蜓、太平鸟、七匹狼等品牌。
处在发展上升时期的童装市场蛋糕虽大，但竞争也尤为激烈。
至于最新中国实施全面二胎政策后，更将刺激国内童装市场的消费，未来几年0-6岁的童装行业将有广阔的市场前景。
二、中国童装市场的发展现状1、童装从选料、加工到检测，每个环节的标准都比成人服装严格，因此成本相对较高。
其中对面料的安全性要求尤其严格，比如甲醛含量、PH值等都不能超标，并且增添了一些功能指标，如吸湿排汗等。
不少品牌童装为了体现童趣，在设计上采用绣花、贴花、印花、嵌线、镶拼等工艺，而这些工艺又非常耗时、耗工，增加了制造成本。
外加原材料的价格疯涨，人工费用的提高，还有残酷的市场竞争，对部分童装企业发展仍举步维艰。
2、由于国家长期的计划生育政策，一些较发展地区多为独生子女已经成为家庭常态现状。
随着极具时代个性的80、90后父母成为新的年轻消费者外，还要小朋友自己喜欢，所以决策人也逐渐从一个变成了两个，因此童装业也开始拥有自己专属的设计团队，根据儿童真正的需求作产品开发。
3、国内城镇居民的生活水平呈逐渐上升趋势,尤其童装逐渐成为居民曰常生活消费重要组成部分,市场需求已经从满足儿童基本使用需求向美观时尚方面转型,较为发达的城市,消费者的需求正向国际化、品牌化方向发展，本土儿童服装品牌起步较晚，这无疑给本土儿童服装品牌带来了压力。
4、近年来，我国童装的销量正以每年40%的速度上升，在未来5年内，预计将拥有400亿元左右的销售市场空间。
贝亲网络推广调查报告
贝亲网络营销策划书班级：学号：姓名:摘要随着改革开放初期出生的第一代独生予女跨入结婚生儿育女阶段，我国开始进入一个“新一代”的人口生育高峰期。
这意味着一个全新的、巨大的婴幼儿用品市场将形成。
据中国权威机构的调查显示，中国每年有2000-3000万婴儿出生，其中8-36月龄的婴幼儿约为4500万，儿童为3.2亿，针对0－4周岁婴幼儿，消费群体就有8000万有关专家指出，婴幼儿用品产业将是我国一个新的经济亮点，投资还处于起步阶段的婴幼儿产品产业可以说正逢其时。
我国婴幼儿护理品进入高速发展期，平均每年递增17%以上，随着产品深度的逐步开发，这个市场的规模将有望得到进一步拓展。
有业内人士称，目前我国婴幼儿护理品市场以影城高达1000亿元的规模。
目前，市场上婴幼儿护理品存在着两个矛盾的极端，一方面进口产品过高的价格令普通消费者望而却步；一方面质低价廉的产品又不能适应中层消费者的需求。
所以，贝亲婴幼儿护肤品这一新型的、适合广大消费者信赖而又价格合理方便快捷的店铺销售模式随着广大消费者的需要也呼之欲出。
随着电子商务的发展，贝亲婴幼儿护肤品进行网络推广势在必行。
关键词：婴幼儿高速发展网络推广目录一、前言 (4)二、网络营销环境分析 (4)1、市场分析 (4)2、产品分析 (7)3、消费者分析 (9)4、竞争对手分析 (9)三、产品定位与目标 (10)1、产品定位 (10)2、网络营销目标 (12)四、网络营销策略 (12)1、产品策略 (12)2、价格策略 (12)3、渠道策略 (13)4、促销策略 (13)5、公共关系策略 (14)五、实施方案 (14)1、域名营销 (14)2、论坛营销 (14)3、邮件营销 (15)4、微博营销 (15)5、搜索引擎及竞争排名 (16)6、网站优化 (17)7、友情链接 (18)8、客户关系管理 (18)六、费用预算 (18)1、域名费用 (18)2、网站推广费用 (18)3、网站维护费用 (19)七、效果评估 (19)1、网站设计的专业评估 (19)2、网站服务有效性方面的评估 (20)一、前言贝亲公司自1949年在日本成立以来，经历了从1955年到1965年10年左右的快速成长，使公司发展成为日本一流的婴儿用品专业厂家。
盘点十佳垂直母婴商城排行榜
盘点十佳垂直母婴排行榜从怀胎十月到孩子成长的各个阶段，每个家庭都希望给孩子最好的。
天猫、京东、一号线这些综合型的购物平台鱼龙混杂，难辨优劣，更多的家长热衷于在某些专业的母婴商城购买母婴用品。
下面来盘点下当前比较领先的十大母婴商城，希望能为家长朋友们提供有价值的参考。
（注：以下排名不分先后）1、红孩子母婴商城红孩子母婴商城是在中国起步较早的母婴B2C电商平台，于2004年成立，2012年09月被苏宁电器收购。
红孩子母婴商城拥有自有品牌——redbaby系列婴幼用品，并建有自己独立的物流体系。
2013年开始开设红孩子母婴实体店，正着力打造线上线下同步发展的母婴零售品牌。
2、十月妈咪母婴商城十月妈咪母婴商城于2014年8月11日正式上线，是十月妈咪联合国内外一线品牌震撼推出的新型母婴一站式购物平台。
商城重磅出击，上线当天便推出“0元免费体验送99元大礼包”的活动吸引消费者，8月11日10点正式开抢。
有别于传统的母婴电商，商城实现的是“品牌保障、专属服务和限时抢购”的闪购运营模式。
聚焦国内外母婴精品，涵盖了孕装、奶粉、辅食、纸尿裤、玩具、洗护用品等品类，支持在线支付和货到付款多种支付方式。
与众不同的是，十月妈咪母婴商城入驻的所有品牌均是国际一线母婴品牌，是冠军品牌联盟的母婴商城，100%正品保障。
3、安购母婴商城安购母婴商城创办于2007年，是面向大陆市场的电子商务平台，目前以日本、荷兰、美国和新西兰等国家的母婴类产品经营为主。
安购母婴商城为追求“洋品牌”的家长们提供了良好的购物平台，但是产品比较单一，定位“海外安全奶粉速递员”，奶粉是主打产品，涉及少量婴幼儿辅食和用品系列。
4、麦乐购母婴商城麦乐购（M6go）是一家全球贸易公司。
通过与国际知名品牌的合作，经由互联网向全球个人消费者提供折扣价格的时尚精品和母婴用品，于2006年12月正式宣布进入中国市场。
为中国大陆用户提供物美价廉的海外母婴商品。
麦乐购同样是“洋品牌”的集合地，但是洋品牌参差不齐，很多不知名的洋品牌无法判别产品的品质。
2021年母婴电商行业研究报告 2021国内生鲜电商排名
2021年母婴电商行业研究报告2021国内生鲜电商排名以天猫、京东为主的综合电商占据母婴B2C市场接近90%的市场份额，垂直电商份额在10%左右。
天猫、京东等综合电商平台依靠流量优势、品类协同性、规模采购能力涉足母婴市场，较母婴垂直电商份额优势大。
来源：薛缘中信证券母婴零售行业平稳扩张，线上渠道增速快amp;占比持续上升。
根据罗兰贝格的数据，2021年整体渠道收入规模1.02万亿元，预计到2021年达到1.83万亿元，CAGR=12.3%。
零售行业平稳扩张，线上渠道增速快amp;占比持续上升。
根据罗兰贝格的数据，2021年整体渠道收入规模1.02万亿元，预计到2021年达到1.83万亿元，CAGR=12.3%。
其中线下6941亿元(68%)，2021-2021年CAGR=9.6%，线上3266亿元(32%)，2021-2021年CAGR=17.5%。
由于线上增速快于线下，预计未来占比有望进一步提升至40%。
▌线下渠道:竞争激烈，母婴专卖店相对优势明显线下渠道:购物中心/百货规模领先，母婴专卖店增速更快行业现状:我国母婴渠道经历了四个阶段，行业进入成熟阶段。
资本竞争升级，跑马圈地时代渐渐落幕，进入门槛提高，内部整合调整来临，具备竞争优势的企业有望脱颖而出，渠道商集中度长期有望提升。
从渠道结构来看:由于母婴行业社交特征明显，因此虽然线上渠道增速相对较快，但线下仍是不可替代的重要存在。
线下主要有母婴专卖店(2021年占比31%)、超市(19%)、百货购物中心(40%)等几个渠道，展望未来:1.母婴专卖店:根据罗兰贝格预测，2021-2021年CAGR18.2%，在线下几个渠道中增速最高。
主要原因在于在母婴产品消费升级、品牌化和高端化背景下，品类齐全、专业性强且迭代相关服务模式的连锁母婴店相对优势更为突出。
具体来看，参与者既有经营包括食品类、棉纺制品到用具类的全品类渠道商，同时提供婴幼儿游泳、抚触等服务;又有单一经营食品类、服饰类、用具类的母婴渠道商。
2020年我国跨境母婴电商行业竞争现状分析：资金壁垒较高市场竞争激烈
2020年我国跨境母婴电商行业竞争现状分析：资金壁垒较高市场竞争激烈随着我国跨境电商飞速发展以及居民消费水平不断提高提升，再加上国内母婴产品问题不断曝出，导致国内消费者对跨境母婴电商产品需求持续增加，进而使得我国跨境母婴电商行业快速发展、市场竞争日趋激烈。
目前，我国跨境母婴电商行业具有以下特征：我国跨境母婴电商行业发展的特征数据来源：观研报告网《2022年中国跨境母婴电商市场分析报告-行业运营态势与前景评估预测》中国母婴电商行业销售渠道分布情况数据来源：观研报告网《2022年中国跨境母婴电商市场分析报告-行业运营态势与前景评估预测》一、供应商的议价能力供应商议价能力，指的是现有企业向供应商购买原料时，供应商争取获得较好价格的能力。
目前，我国跨境母婴电商大都是通过“超市扫货”，没能充分掌控货源，货源不足导致某些平台只能提供“限时限量”或“飞单”，结果消费者的需求未能得到满足、未能建立信任，导致客户流失。
此外，国内母婴电商平台虽然规模较大，但缺少与国外电商对接或合作的资源，没有正规的品牌授权。
因此，我国跨境母婴产品的供应商讨价还价能力较强。
二、购买者的议价能力购买者主要通过其压价与要求提供较高的产品或服务质量的能力，来影响行业中现有企业的盈利能力。
我国跨境母婴产品消费者相对议价能力较强，主要体现在三个方面：一是消费者拥有更广泛的选择范围，掌握充足的跨境母婴市场有关需求、市场实际价格，甚至供应厂商成本等全面信息，拥有了更多的主动权；二是，跨境母婴产品差异化小、替代产品多，也导致消费者讨价还价能力较强；三是，跨境母婴电商平台数量较多，购买方可以从多个平台购买相关的产品，所以母婴产品消费者对某种产品或某个平台的依赖性就会减低，只要替代品可以给消费者带来相对于现有产品、平台更大的效用，客户就可能选择替代品，进而使得购买方的议价能力较强。
另外，跨境母婴产品消费者对价格敏感度并不高，其主要是因为居民消费水平不断地提高，“80后”“90后”逐渐成为主力消费群体且消费观念已转变，对产品的质量和安全要求较高。
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随着新消费时代的来临，中国消费市场正在经历用户从单纯的“物质消费”向复合型“精神消费”的转变。
越来越多的人已经不再为了过度追求性价比和实用性买单，而更愿意为商品中所蕴含的文化和内容买单。
在这样的背景下，IP也逐渐成为广大商家在产品开发和品牌营销上的合作首选。
2019年的母婴亲子电商市场也是如此。
仅以占有B2C母婴电商市场过半份额的天猫为例，2019年推出了IP合作授权商品的商家数量比前一年大幅增长117%，也助推整个母婴亲子行业中的IP授权商品销售额实现41%的提升。
快速增长的背后，是不同IP的亮眼表现。
这份由阿里鱼IP研究中心、天猫母婴亲子和阿里数据共同发布的《2020中国市场IP电商指数报告：母婴亲子篇》包含了对母婴电商行业IP发展的年度趋势观察，以及对其中活跃IP从不同维度的多元解读。
希望这份报告能够为行业中的品牌商家和版权方提供最真实和第一手的趋势分析和决策参考。