红牛2009夏季促销路演方案

媒体整合
时间 活动 地点 内容 电视新闻 阳光网 电台新闻 数据库推广 媒体软性报道
东莞 7月18— 活动结 束 及 下 属 市 县
持续报道、 拉 动 参 与 人 气
1、新闻专题报道一次， 1~3分钟
1、娱乐频道首页 设置障碍活动新 闻专题
新闻专题报道 3次， 1~2分钟， 3000元 /次
目标消费群体 短信推 广 0.05/条
平媒1万、报道3次 （累计报道2500字左 右） 网络1万 （发布及转载25篇）
1万
3万
1万
3万
2万
宣传费用合计
10万
舞台节目
– 时尚、火爆的舞台表演吸引目标受众。
活动规划
区域设置
•品牌展示区
-体现本次活动主题，融入本次活动代表性元素： ●“有能量，拼金彩” ●金色砖墙 ●千足金球； -诠释红牛 品牌内涵，融入红牛LOGO、产品形象； -现场视觉冲击力与聚焦注意力。
•销售区
-融入本次活动代表性元素； -满足陈列、销售产品功能。
人流 量
地址 游戏参 与人次
红灌 （销量）
日 期 蓝灌 （销量） 其他 赠品
联系人 及电话
核心 指标
好□ 一般□ 差 □
好□ 一般□ □ 差
好□ 一般 □ 差□
好□ 一般 □ 差□
好□ 一般□ 差□
好□ 一般□ 差□
2、提交客户表格/报告明细
表格列名 内容/用途 提交时间
1《活动执行报告》
活动总结报告
龙门区
参与设置
参与方式：
– 消费者购买产品获得能量卡； – 能量卡副券抽奖活动； – 凭“能量卡”，消费者免费参与互动游戏，获取积 分，并凭积分领取相应奖励；
整体效果
A方案
适合300平方米以上的场地
区域说明
龙门区
品牌展示区
舞台区
舞台区
舞台内容：
•花式篮球； •舞台互动游戏； •乐队表演； •DJ打碟表演； •劲歌劲舞；
– 按时间来进行现场排名，相应名次相应产品赠饮
攀登服
游戏二
游戏名称：
– “金彩”蹦蹦跳
游戏设置：
– 主体为蹦床游戏，上面挂满了许多红牛包装罐； – 红牛黄冠代表一分，蓝灌代表3分； – 参与者戴好创意头盔，用头顶上面的包装罐，单位 时间内得分越多算赢。
游戏三
游戏名称：
– “金彩”能量旗
游戏设置：
– “金彩”过桩
游戏设置：
– 设置一个摆满木桩的区域，其中有八个木桩分别标 有“红牛，有能量，拼金彩”，消费者按照顺序与 要求，踩指定的木桩过关进入下一环节; – 主体游戏参与者需穿上印有红牛LOGO的小背心。
主体游戏2
游戏环节二：
– “金彩”攀登
游戏设置：
– 设置几个障碍，障碍物由“金色砖墙”构成，参与者需按照砖 墙摆设来接受挑战：跳跃、跨越、平衡考验等； – 跨越障碍后，需要将篮球投入篮筐，否则挑战终止，有三次机 会； – 指定时间内到达冰桶位置，可免费领取一瓶红牛，并现场畅饮， 喊出“有能量、拼金彩”的口号，进入攀岩阶段； – 主题内容：设置一个红牛灌岩体，参与者需攀登上去； – 登顶后，敲打顶上印有千足金球元素的铃铛。
– 准备一个背板，被板上“疲劳”、“困”、“累”、 “精力不集中”、“没活力”等“球”（其他形状 也可） – 参与者用“金球”将上面的“疲劳”、“困”、 “累”、“精力不集中”、“没活力” 打掉，然后 背板后面缓缓升起“有能量，拼金彩”的能量旗。
游戏四
游戏名称：
– 火眼பைடு நூலகம்睛识“金彩”
游戏设置：
– 设置六个转桶，在每个转桶上面分别有12个不同的 LOGO，其中有真假红牛LOGO之分，这个游戏则 需要参与者运用好眼力来找寻到真的红牛LOGO – 转桶下会装有一个指针，现场参与者必须在规定时 间内将六个转桶上的真红牛LOGO转成一致，才有 机会获得奖品
活动策略
视觉呈现
整体风格定位：
红牛超级玛丽能量场
•充分采用主视觉中金色砖墙、进球等元素； •红牛广告中的场景予以现场再现； •现场的视觉冲击力； •配合超级玛丽动感音乐。
互动参与
互动游戏
– 诠释“有能量，拼精彩”的活动主题与品牌内涵； – 为保证活动参与度，趣味性是第一要素； – 直接与产品销售挂钩。
•舞台区
-符合整体风格 -主视觉背景板 -打碟区
区域设置
游戏区
– 保证互动参与度及趣味性； – 游戏场景符合整体风格； – 以“红牛能量”为游戏激发点，激发参与者拼搏热 情，完成“拼搏”考验，满足“金彩”体验。
抽奖活动
– 采用极具视觉冲击力的“金彩摩天轮抽奖”； – 加大抽奖活动的开展力度：现场抽奖、整点抽奖。
红牛2009夏季促销活动 路演方案
目录
活动背景
活动策略 活动规划 效果评估
活动背景
活动概况
• 活动目的： -配合总部夏季促销活动； -品牌推广 • 活动主题：有能量 拼金彩 • 活动时间：7月份-8月份 • 活动地点：东莞及下属市县
• 活动场次：12场
• 场地规模：200-300平米左右
活动主视觉
音响
音响
摘要
14：50-15：00 15：00-15：10 15：10-15：25 15：25-15：35 15：35-15：50 15：50-16：00 16：00-16：10 16：10-16：20 16：20-16：30 16：30-16：50
DJ打碟热场 整点抽奖 主持人开场白 活力啦啦操 “英雄救美”互动游戏（体现男生力量） 劲歌劲舞表演 整点抽奖 乐队表演 花式篮球 竞技活动颁奖及主持人结束语 第二拍节目（19：00-20：30） DJ DJ 介绍活动内容
演出内容
•颁奖典礼； •整点抽奖； •主持人暖场。
其他
舞台节目
DJ
激情乐队
DJ 篮球宝贝 活力啦啦操
花样篮球
啦啦操队服
活 动 流 程 表
时间
08：00以前 08：00-10：00 10：00-14：50
内容
活动搭场、活动布置 工作人员及促销员沟通会 售卖、互动游戏开始，特定的整时段篮球极限表演+整点抽奖 第一拍节目（15：00-16：50）
乐队表演
主持人结束语 撤场，现场清理
DJ
DJ
抽奖区
抽奖道具：
– 摩天轮抽奖机
抽奖设置：
– 里面有普通号码球，可凭号码参与舞台整点抽奖； – 有铜球、银球、金球，相应现场有不同的奖励 – 摩天轮必须符合红牛、活动主题风格。
游戏区
主体游戏1
为活动主体游戏，包括两个部分：“金彩过 桩”、“金彩攀登”。 游戏环节一：
当场活动结束后72小时内提交
2《活动改善记录》
针对上场活动总结 和下一周的工作改 善要求的指引
下场结束后72小时提交
3《项目总结》
对整个项目执行的 总结
项目结束后7日内
4《紧急事宜报告》
紧急事件报告
紧急事件发生时
1、以上表格由项目总监、客户总监制作，由客户总监交给红牛客户。
活动报价
红牛夏季促销路演活动执行物料报价090703.xls
备选游戏
游戏名称：
– 主题拼图
游戏设置：
– 参与者用“金色砖墙”在指定时间内拼成将红牛 LOGO及主题视觉。
能量卡游戏券
效果图
销售区
B方案
适合200平方米左右的场地
效果评估
1、现场效果评估表
红牛夏促路演活动效果评估表
活动 类型 项目 统计 数量 执行 商 活动 考核 红牛 消费 者 执行 商 活动 评估 红牛 消费 者 现场 布置 好□ 一般□ □ 差 现场气 氛 好□ 一般 □ 差□ 好□ 一般□ 差□ 工作人 员表现 区域
19：00-19：30 19：30-19：05 19：05-19：15 19：15-19：25 19：25-19：35 19：35-20：00 20：00-20：10
DJ打碟热场 主持人开场白 活力拉拉操 互动游戏 劲歌劲舞表演 花样篮球 整点抽奖
DJ 介绍活动内容 DJ
20：10-20：20
20：20-20：30 21：00