论述广告文案的写作过程
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1.文案内容与信息传达方面
文案是否准确传达了信息？
信息的主次是否与广告策略完全吻合？
信息的内在逻辑关系是否清楚？
是否有些必要的信息被忽略？
是否有不必要的信息被添加进去？
2.文案结构方面
结构是否完整？
标题是否与正文贯通？
正文结构是否合理？
附文是否有效补充了标题和正文？
广告语是否写进文案？位置是否恰当？ห้องสมุดไป่ตู้
物质效用
精神效用
2.明确产品所处的生命周期
导入期：产品功能诉求；吸引消费者注意。
成长期：突出产品优势；彰显企业实力。
成熟期：提升产品附加值；维系品牌忠诚。
衰退期：宣传品牌形象；拓展应用空间。
（二）对市场的分析认识
1.产品定位和目标对象
功能定位——人无我有
品质定位——人有我优
价格定位——人贵我廉
外观定位——人平我奇
实用动机方便动机
健康动机求名动机
求美动机求廉动机
安全动机求新动机
（2）购买动机主次性
3.把握消费者的接受心理
内容：抓住目标消费者关心的利益点。
态度：真诚、友善、平等，尊重消费者。
表达方式：新颖独特、符合审美趣味。
什么样的广告最易引人注意？
关系经济利益
关系身体健康
儿童成长和生活
关于健康欲望
能给人安全感
（一）雄健豪放型
充满激情，气势磅礴。
（二）沉稳老成型
稳健踏实，富有理智。
（三）柔情婉约型
感情细腻真切、委婉动人。
（四）诙谐幽默型
运用机智、幽默的语言，让消费者在笑声中接受广告信息。
广告文案的构思
（一）构思的内容
标题如何写？
正文结构如何安排？
附文写什么？
（二）构思的方法
同创意思维一样
完稿与测试
（一）对文案进行自我检测
3.文案篇幅方面
与媒介计划确定的篇幅是否相当？
与媒介计划确定的时间长度是否适当？
4.文案与媒介配合方面
是否考虑在什么媒介上发布及媒介特性？
是否考虑到与音乐、音响的配合？是否适合媒介特性和受众收听习惯？
是否考虑到与音乐、音响、画面的配合？语言是否适合媒介特性和受众收视习惯？
5.文案语言文字方面
文案的语言文字是否准确传达了信息?
每一篇文案要传达哪些信息？
哪些信息是主要的？哪些是次要的？
哪些信息与主题关系密切？哪些与主题无关？
3、表现方法
采用什么诉求策略？
采用什么广告形象？
采用什么方式传达广告信息？
4、表现风格
文案的整体风格应是什么？
采用什么风格的文字？
创造什么样的意境和意象？
把握广告环境和写作对象
（一）对产品的理解把握
1.认识产品的特性与功能
2.国际广告协会“优秀广告”的五条标准显示独创、革新的精神
列出商品或服务的真正优点
要有明确的利益承诺
给消费者一种愉悦的情感
有一种潜在的推动力量
（三）文案撰稿人经常犯的错误
内容庞杂，重点模糊
大话连篇
用词不当
标点不准确
枯燥无味、缺乏感染力
（四）广告文案的测试方法
1.在广告公司内部进行文案测试
（1）内部检核表
（2）广告文案评分量尺
例：品牌名称在文案布局中是否引人注目？很好——好——一般——不好——很不好
2.请广告受众进行文案测试
篇二：医疗广告文案的写作流程
医疗广告文案的质量直接关系到医疗广告的效果，直接关系到能否调动目标服务人群的就诊欲望，直接关系到广告费用的浪费与否，直接关系到医院的社会效益和经济效益。
能给人美的享受
有助于增强人们进取心
能给人舒适愉快
有助于提高工作效率
有助于社交活动
激发人们自尊心和自爱心
能给人同情和慰藉
（四）对客户要求的把握
1.对客户要求的理解与把握
2.对客户感觉的捕捉与把握
理解广告创意（这个不用多说了）
（一）广告文案是广告创意的语言文字表现
（二）广告文案对广告创意的深化和发展
提炼广告主题
（二）对照检查表对文案进行检测
1.台湾广告专家樊志育拟订的文案检核表
是否充分了解产品及其哲学？
是否明白竞争对手正在做什么广告？
是否彻底了解广告产品的分配状况及销售方法等市场营销情况？
在战术上使用热烈的调子还是柔和的手法？
是否充分了解广告主题？
是否考虑了消费者的利益？
是否考虑了广告目的？
标题是否有吸引受众注意的力量？
1市场调查
语言中是否出现病句、破句、语法错误?
是否恰当使用标点符号？断句是否合适？
6.文案风格方面
是否适合广告主题和广告传达的信息？
是否适合受众欣赏习惯及广告发布的文化背景？
写作方面有无受众难以接受的因素？
7.文案写作技巧方面
是否有技巧过度现象？
是否缺乏技巧？
是否使用了受众难以接受的技巧？
是否因技巧而掩盖了广告信息？
逆向定位——人有我无
2.了解竞争对手的情况
竞争对手产品质量如何？
产品功效、品种有何不同？
市场占有率如何？
广告投放量有多大？
针对哪些目标对象？
广告诉求重点和表现方式怎么样？
用什么样的广告语？
广告文案水准如何？
（三）对消费心理的把握
1.把握消费者的内在需求
马斯洛需求
2.把握消费者的购买动机
（1）购买动机多元性
（一）梳理广告信息
哪些信息需要表现，哪些信息无需表现
哪些信息是主要信息，哪些是次要信息
平面广告文案信息层次最好不超过三层
（二）提炼广告主题
广告主题=广告目标+信息个性+消费心理
广告主题是人性化、目标化的产品个性信息或企业个性信息。
如何提炼广告主题？
了解市场
企业经营状况
产品特性
竞争对手情况
确定写作风格
标题是否有引入正文的力量？
引人注意的文句是否能使受众在顷刻之间了解？
引人注意的文句与画面之间有无矛盾？
字数是否过多？
句读点正确吗？
另起一行不难念吗？
第一行有引起受众关心的力量吗？是否有加副标题的必要？
是否使用直接的现在时态？
是否使用受众语汇？
是否简洁、自然、亲切？
从头到尾流畅吗？
有未删除的冗赘的文字吗？
论述广告文案的写作过程
篇一：广告文案的写作过程
广告文案的写作过程
准备活动
把握广告环境和写作对象
理解广告创意
提炼广告主题
确定写作风格
广告文案的构思
完稿与测试
准备活动
1.写作目的
为什么目的而写？
在什么的媒体上发布？
写给哪些受众？
传达什么广告信息？
2.写作主题
整体广告活动的主题是什么？
每一则广告作品的主题是什么？
撰写广告文案，必须事先进行文案策划。文案策划是决定医疗广告活动成败的关键，在医疗广告活动中具有相当重要的地位和特殊的重要意义。没有经过精心策划的医疗广告大都是盲目的，不会取得什么实际效果，更无法取得经济效益，只有经过精心策划的医疗广告才能取得良好的效果。因此，文案策划是医疗广告工作中一个必不可少的、极为重要的步骤。高质量、成功的医疗广告文案应按下列步骤操作。
文案是否准确传达了信息？
信息的主次是否与广告策略完全吻合？
信息的内在逻辑关系是否清楚？
是否有些必要的信息被忽略？
是否有不必要的信息被添加进去？
2.文案结构方面
结构是否完整？
标题是否与正文贯通？
正文结构是否合理？
附文是否有效补充了标题和正文？
广告语是否写进文案？位置是否恰当？ห้องสมุดไป่ตู้
物质效用
精神效用
2.明确产品所处的生命周期
导入期：产品功能诉求；吸引消费者注意。
成长期：突出产品优势；彰显企业实力。
成熟期：提升产品附加值；维系品牌忠诚。
衰退期：宣传品牌形象；拓展应用空间。
（二）对市场的分析认识
1.产品定位和目标对象
功能定位——人无我有
品质定位——人有我优
价格定位——人贵我廉
外观定位——人平我奇
实用动机方便动机
健康动机求名动机
求美动机求廉动机
安全动机求新动机
（2）购买动机主次性
3.把握消费者的接受心理
内容：抓住目标消费者关心的利益点。
态度：真诚、友善、平等，尊重消费者。
表达方式：新颖独特、符合审美趣味。
什么样的广告最易引人注意？
关系经济利益
关系身体健康
儿童成长和生活
关于健康欲望
能给人安全感
（一）雄健豪放型
充满激情，气势磅礴。
（二）沉稳老成型
稳健踏实，富有理智。
（三）柔情婉约型
感情细腻真切、委婉动人。
（四）诙谐幽默型
运用机智、幽默的语言，让消费者在笑声中接受广告信息。
广告文案的构思
（一）构思的内容
标题如何写？
正文结构如何安排？
附文写什么？
（二）构思的方法
同创意思维一样
完稿与测试
（一）对文案进行自我检测
3.文案篇幅方面
与媒介计划确定的篇幅是否相当？
与媒介计划确定的时间长度是否适当？
4.文案与媒介配合方面
是否考虑在什么媒介上发布及媒介特性？
是否考虑到与音乐、音响的配合？是否适合媒介特性和受众收听习惯？
是否考虑到与音乐、音响、画面的配合？语言是否适合媒介特性和受众收视习惯？
5.文案语言文字方面
文案的语言文字是否准确传达了信息?
每一篇文案要传达哪些信息？
哪些信息是主要的？哪些是次要的？
哪些信息与主题关系密切？哪些与主题无关？
3、表现方法
采用什么诉求策略？
采用什么广告形象？
采用什么方式传达广告信息？
4、表现风格
文案的整体风格应是什么？
采用什么风格的文字？
创造什么样的意境和意象？
把握广告环境和写作对象
（一）对产品的理解把握
1.认识产品的特性与功能
2.国际广告协会“优秀广告”的五条标准显示独创、革新的精神
列出商品或服务的真正优点
要有明确的利益承诺
给消费者一种愉悦的情感
有一种潜在的推动力量
（三）文案撰稿人经常犯的错误
内容庞杂，重点模糊
大话连篇
用词不当
标点不准确
枯燥无味、缺乏感染力
（四）广告文案的测试方法
1.在广告公司内部进行文案测试
（1）内部检核表
（2）广告文案评分量尺
例：品牌名称在文案布局中是否引人注目？很好——好——一般——不好——很不好
2.请广告受众进行文案测试
篇二：医疗广告文案的写作流程
医疗广告文案的质量直接关系到医疗广告的效果，直接关系到能否调动目标服务人群的就诊欲望，直接关系到广告费用的浪费与否，直接关系到医院的社会效益和经济效益。
能给人美的享受
有助于增强人们进取心
能给人舒适愉快
有助于提高工作效率
有助于社交活动
激发人们自尊心和自爱心
能给人同情和慰藉
（四）对客户要求的把握
1.对客户要求的理解与把握
2.对客户感觉的捕捉与把握
理解广告创意（这个不用多说了）
（一）广告文案是广告创意的语言文字表现
（二）广告文案对广告创意的深化和发展
提炼广告主题
（二）对照检查表对文案进行检测
1.台湾广告专家樊志育拟订的文案检核表
是否充分了解产品及其哲学？
是否明白竞争对手正在做什么广告？
是否彻底了解广告产品的分配状况及销售方法等市场营销情况？
在战术上使用热烈的调子还是柔和的手法？
是否充分了解广告主题？
是否考虑了消费者的利益？
是否考虑了广告目的？
标题是否有吸引受众注意的力量？
1市场调查
语言中是否出现病句、破句、语法错误?
是否恰当使用标点符号？断句是否合适？
6.文案风格方面
是否适合广告主题和广告传达的信息？
是否适合受众欣赏习惯及广告发布的文化背景？
写作方面有无受众难以接受的因素？
7.文案写作技巧方面
是否有技巧过度现象？
是否缺乏技巧？
是否使用了受众难以接受的技巧？
是否因技巧而掩盖了广告信息？
逆向定位——人有我无
2.了解竞争对手的情况
竞争对手产品质量如何？
产品功效、品种有何不同？
市场占有率如何？
广告投放量有多大？
针对哪些目标对象？
广告诉求重点和表现方式怎么样？
用什么样的广告语？
广告文案水准如何？
（三）对消费心理的把握
1.把握消费者的内在需求
马斯洛需求
2.把握消费者的购买动机
（1）购买动机多元性
（一）梳理广告信息
哪些信息需要表现，哪些信息无需表现
哪些信息是主要信息，哪些是次要信息
平面广告文案信息层次最好不超过三层
（二）提炼广告主题
广告主题=广告目标+信息个性+消费心理
广告主题是人性化、目标化的产品个性信息或企业个性信息。
如何提炼广告主题？
了解市场
企业经营状况
产品特性
竞争对手情况
确定写作风格
标题是否有引入正文的力量？
引人注意的文句是否能使受众在顷刻之间了解？
引人注意的文句与画面之间有无矛盾？
字数是否过多？
句读点正确吗？
另起一行不难念吗？
第一行有引起受众关心的力量吗？是否有加副标题的必要？
是否使用直接的现在时态？
是否使用受众语汇？
是否简洁、自然、亲切？
从头到尾流畅吗？
有未删除的冗赘的文字吗？
论述广告文案的写作过程
篇一：广告文案的写作过程
广告文案的写作过程
准备活动
把握广告环境和写作对象
理解广告创意
提炼广告主题
确定写作风格
广告文案的构思
完稿与测试
准备活动
1.写作目的
为什么目的而写？
在什么的媒体上发布？
写给哪些受众？
传达什么广告信息？
2.写作主题
整体广告活动的主题是什么？
每一则广告作品的主题是什么？
撰写广告文案，必须事先进行文案策划。文案策划是决定医疗广告活动成败的关键，在医疗广告活动中具有相当重要的地位和特殊的重要意义。没有经过精心策划的医疗广告大都是盲目的，不会取得什么实际效果，更无法取得经济效益，只有经过精心策划的医疗广告才能取得良好的效果。因此，文案策划是医疗广告工作中一个必不可少的、极为重要的步骤。高质量、成功的医疗广告文案应按下列步骤操作。