中国一线城市高端消费人群全方位分析
生鲜电商行业案例分析--以北京市沱沱工社为例
生鲜电商行业案例分析——以北京沱沱工社为例组长：李政选题、确定文案框架、搜集资料组员：黄华桐文案撰写（上半部分）赵梦凯文案撰写（下半部分）刘玉西文案撰写（修改补充）代秉宸制作PPT框架王文强完善PPT一、引言近两年,我国生鲜电商发展迅速,被称为是中国电商下一个千亿市场。
2014年全国生鲜电商交易规模达到260亿,相较于2013的130亿整整增长100%,预计2018年将破千亿,生鲜电商仍然是一片函待开发的蓝海。
未来几年内,会有越来越多的公司以及资本将进入生鲜电商市场,抢占市场开拓期的红利。
i本文所分析案例沱沱工社便是在这一背景下创立并取得发展，文章将运用PEST模型、波特五力模型、盈利模式模型、SWOT模型、4Cs等工具对沱沱工社的宏观及微观背景、发展模式、盈利模式及其内外部有利因素和不利因素等进行了分析。
二、研究背景(一)宏观背景—基于PEST模型的分析(二)、微观背景—基于波特五力模型的分析为更好的理解沱沱工社所在的垂直生鲜电商行业结构，本文采取了迈克尔·波特（Michael Porter）于20 世纪80 年代初提出五力模型作为分析工具，对垂直生鲜电商商业模式进行了分析。
波特认为在行业中存在着决定竞争规模和程度的五种力量，这五种力量综合起来影响着产业的吸引力。
这五种力量分别为供应商的议价能力（Bargaining Power of Suppliers）、购买者的议价能力（Bargaining Power of Buyers）、潜在竞争者进入的能力（Threat of New Entrants）、替代品的替代能力（Substitutes）和行业内竞争者现在的竞争能力（Rivalry）。
1.新进入者的威胁（Threats of New Entrants）现今，生鲜电商已然形成规模发展，新的电商企业进入生鲜行业的难度越来越大，且生鲜电商行业前期所需资本量大，产品运输、加工、保鲜等环节中厂房设备耗费量大导致行业成本较高，想要获得消费者的认可和信任需要长期的工作和大量的时间，新进入者需要经过长期的工作才有可能获取利润并对已有企业构成威胁。
中国袜子市场分析
中国袜子市场分析一、市场概况中国袜子市场是一个庞大而多元化的市场，拥有众多品牌、款式和价格档次的袜子。
随着消费升级和人们对舒适度的追求，袜子消费市场呈现出持续增长的趋势。
二、市场规模根据市场调研数据显示，中国袜子市场规模近年来稳步增长，预计未来几年将保持良好发展态势。
2019年，中国袜子市场年销售额超过1000亿元人民币，占全球袜子市场一定比重。
三、消费人群分析1.年龄段分布中国袜子市场的消费人群涵盖了各个年龄段，从婴幼儿到老年人都是袜子的潜在消费者。
不同年龄段的消费者对袜子的款式、功能和价格有不同的需求。
2.地域特点不同地区的消费者对袜子的需求也存在一定差异，一线城市消费者更注重品牌和时尚性，而三四线城市的消费者更看重性价比和耐穿度。
3.消费行为特征随着互联网普及和电商发展，越来越多的消费者选择在线购买袜子，线上销售渠道逐渐成为主流。
同时，消费者对品质和款式的要求也越来越高。
四、市场竞争格局中国袜子市场的竞争格局较为激烈，主要有国际知名品牌、国内大型袜子企业以及小众品牌。
各品牌在产品设计、品质控制、市场推广等方面展开竞争，以争夺消费者的青睐。
五、发展趋势1.功能性袜子受欢迎随着人们对健康和舒适的重视，功能性袜子市场需求逐渐增长。
抗菌、透气、吸湿排汗等功能成为消费者选择袜子的重要考虑因素。
2.定制化趋势明显消费者个性化需求逐渐增强，定制化袜子市场迅速崛起。
个性化款式、图案设计的袜子备受年轻消费者青睐。
3.可持续发展成为趋势环保、可持续发展意识逐渐普及，消费者对袜子材质、生产工艺是否环保也成为购买考量之一。
未来，环保袜子将迎来更大市场空间。
结语中国袜子市场作为消费品市场中的一个重要细分领域，市场规模庞大，消费需求多元化。
随着消费升级和市场竞争不断加剧，袜子企业需要不断创新产品，提升品质，满足消费者需求，抢占更大市场份额。
快速消费品行业市场趋势分析
快速消费品行业市场趋势分析近年来，快速消费品行业在全球范围内经历了快速的发展。
随着人们对生活质量要求的提高和消费观念的转变，快速消费品行业成为了人们生活中不可或缺的一部分。
在这个行业中，市场趋势的分析对于企业的核心竞争力和战略决策具有重要意义。
本文将从不同的角度对快速消费品行业的市场趋势进行分析。
1. 消费者需求升级随着社会经济的发展和人们收入水平的提高，消费者对产品的需求不再满足于基本的日常生活所需。
消费者开始更加关注产品的品质、品牌和体验，对于个性化和定制化的需求也逐渐增加。
快速消费品企业应该不断研发新品，提高产品质量，满足消费者日益增长的需求。
2. 新零售模式崭露头角新零售模式的兴起给快速消费品行业带来了新的市场机遇。
借助互联网和移动支付等技术手段，快速消费品企业可以打通线上线下的渠道，提供便捷的购物体验。
通过多渠道的销售和营销方式，企业能够更好地触达消费者，提高销售额。
3. 消费升级与品牌溢价随着消费者需求的升级，品牌溢价成为市场竞争的重要方式。
品牌溢价是指相同品质的产品，因为品牌效应而能够以更高的价格销售。
消费者更愿意购买有知名品牌和良好口碑的产品，因此品牌建设和维护成为企业提升市场竞争力的关键。
4. 增长空间在二、三线城市一线城市的市场饱和，二、三线城市成为了快速消费品行业的增长空间。
随着城市化进程的加快和消费水平的提高，二、三线城市的消费潜力逐渐释放。
快速消费品企业应注意布局这些城市，并根据当地消费者的需求推出相应的产品和服务。
5. 多样化的产品创新产品创新是快速消费品行业保持竞争力的关键。
消费者对差异化、多样化的产品需求越发强烈，快速消费品企业应当不断推出满足不同消费者需求的新产品。
创新不仅仅体现在产品形态上，还包括包装设计、营销活动等各个方面。
6. 环境友好的可持续发展环保意识的提升使得消费者对环境友好产品的需求日益增加。
快速消费品企业应加强环保和可持续发展的理念贯穿于整个产品生命周期和企业运营过程中。
高端人群可细分为八类人群
高端人群可细分为八类人群我们知道，人的活动基本可以概括为工作和生活，并且这些活动都是受感性思维和理性思维的支配。
为此，慧聪邓白氏高端人群消费研究的调查中设置了心理特征、行为状态描述的语句，并请被调查者根据自身状况进行评价打分。
利用高端人群的回答，我们通过因子分析的方法，找出中国高端消费者在生活态度和消费心理等方面的因子，然后进行聚类分析，完成以生活形态为依据的中国高端人群的细分，结果图1所示。
图 1.高端人群细分结果在八类细分人群中，文化知识型、追求创新型、生活严谨型、品牌热衷型和成就彰显型人群所占比例较高，生活享受型和消费理性型人群所占比例较低。
将符合各类人群的描述语句进行理性-感性、奋斗与进取-享受与消费两个维度的归类，然后统计每类细分人群中语句类别的数量，从而判定每类人群在两个维度的位置，反映到矩阵中的情况如下图:图 2.八类细分人群矩阵分布图上图中，各细分人群相对较为平均地分布在感性-理性维度的两侧，而从另外一个维度来看，大部分细分人群集中在享受与消费的一侧，较少的集中在奋斗与进取一侧。
总体来看，各细分人群的思维模式、行动方式之间存在一定差异，体现在矩阵图上就是各类人群的位置均不重叠。
例如追求创新型人群偏于理性，同时奋斗与进取的倾向较强，其他七类人群在两个维度上的表现详见图2。
不同细分人群特征分析针对不同的细分人群制定相应的营销策略才是有效的市场行为，因此我们的首要任务是要如何鉴别消费者究竟是哪一类细分人群，也就要明确各细分人群的特征是怎样的。
1、不同细分人群特征描述首先从消费心理、生活态度以及人口统计变量角度对各细分人群的特征进行分析探讨，并将各细分人群的特征总结归纳如表1。
表1.八类细分人群特征描述2、不同细分人群行为差异各类高端人群除了在以上的人口统计特征、消费心理和生活状态方面的差异外，是否在一些其他行为和决策方面也存在区别,为了进一步认识各细分人群，现对不同人群购买高档商品目的和费用来源、投资情况以及休闲会所会员情况继续进行分析。
中国一线城市高端消费人群全方位分析
消费名牌包中国人一定趋之若莺吗？购买名牌车中国人一定扎堆吗？显眼的LOGO中国人就一定买单吗？大品牌就一定能在中国赚到大把外快吗？"No!-慧聪邓白氏最新调研成果“中国高端人群消费研究报告"给出了明确的否定答复。
该调查报告显示中国高端人群可分为八类人群，其中文化知识型人群比重最大为％,明显大于品牌热衷型人群（该人群的比重为16%），更远大于广告导向型的人群（该人群的比重为％）o这显示了中国一线城市髙端人群消费已经走向理性和成熟。
一、调查背景及价值中国高端人群消费研究是慧聪邓口氏研究长期连续性的一个研究项口，该项U 主要针对高端人群对高档品/奢侈品的消费现状和消费需求进行深层次的挖掘分析，意在填补我国研究市场对高档品/奢侈品长期跟踪研究的空缺。
该项LJ 利用了慧聪网500万企业主数据库、邓口氏商业库中100万企业管理人员以及慧聪邓白氏研究10多年积累的消费调研样本库。
在对H标群体进行大样本详尽调查后，建立起了“ChineseLuxusDatebase”（中国高端人群消费数据库）。
本次是首次数据发布，也是慧聪邓白氏研究最新的研究成果和研究产品，调查内容不仅包括汽车、时尚消费品、酒类、服务、媒体，还涉及到高端人群的生活形态。
首次调查采用预约面访和预约网络调查的方式，选取了一线城市北京、上海、广州作为初次调查的试点，共收集到648份有效样本。
二、通过因子和聚类分析，高端人群可细分为八类人群我们知道，人的活动基本可以概括为工作和生活，并且这些活动都是受感性思维和理性思维的支配。
为此，慧聪邓白氏高端人群消费研究的调查中设置了心理特征、行为状态描述的语句，并请被调查者根据自身状况进行评价打分。
利用高端人群的回答，我们通过因子分析的方法，找出中国高端消费者在生活态度和消费心理等方面的因子，然后进行聚类分析，完成以生活形态为依据的中国高端人群的细分。
在八类细分人群中，文化知识型、追求创新型、生活严谨型、品牌热衷型和成就彰显型人群所占比例较高，生活享受型和消费理性型人群所占比例较低。
高端酒店swot分析课件
ST策略：发挥优势，应对威胁
总结词
发挥优势，化解威胁
详细描述
面对外部威胁，如经济波动、政策调整等，高端酒店 应依靠自身的品牌、服务和设施优势，灵活应对市场 变化，保持稳定发展。
WT策略：改进劣势，应对威胁
总结词
弥补不足，化解威胁
详细描述
针对自身的劣势和市场威胁，高端酒店应采取切实有效 的措施进行改进和应对，如加强内部管理、提高员工素 质等，以提升市场竞争力。
要点一
总结词
要点二
详细描述
抓住机遇，发挥优势
高端酒店应利用自身优质的服务、设施和品牌优势，抓住 市场发展机遇，不断提升客户体验，扩大市场份额。
WO策略：利用机会，改进劣势
总结词
抓住机遇，弥补不足
详细描述
面对竞争对手和市场需求的变化，高端酒店应积极寻找 改进自身劣势的机会，如提高服务质量、优化设施配置 等，以增强市场竞争力。
在经济不景气或消费 者购买力下降时，价 格劣势可能会更加明 显。
营销劣势
有些高端酒店可能缺乏有效的营销策 略和渠道，导致品牌知名度和市场份 额较低。
在数字化营销日益重要的今天，一些 高端酒店可能还没有充分利用这一渠 道来吸引客户。
营销投入不足可能会影响酒店的市场 份额和客户忠诚度。
服务质量不稳定
高端酒店通常位于市中心、旅游景点或其他繁华地段，便于客户出行和探索周边 地区。
交通便利
高端酒店通常靠近交通枢纽或提供便利的交通服务，让客户能够轻松到达目的地 。
CHAPTER 03
劣势分析（Weaknesses）
价格劣势
高端酒店的价格通常 较高，可能超过了一 部分消费者的预算。
价格劣势可能导致酒 店入住率下降，影响 酒店的盈利和市场份 额。
中国一线城市高端消费人群全方位分析
中国一线城市高端消费人群全方位分析
一、研究背景
随着中国经济的快速发展，消费者的消费习惯也在发生着巨大的变化。
目前，中国一线城市的高端消费人群受到了企业的广泛关注。
高端消费人
群的兴起不仅带动了国内市场的发展，而且推动了社会经济发展。
因此，
研究中国一线城市高端消费人群的全方位特征，对于政府和企业来说都是
非常重要的内容。
二、消费特征分析
（一）收入水平
根据中国财政部的数据，中国一线城市的高端消费人群的收入水平较高，他们的每月可支配收入较全国中高收入群体的平均水平要高出30%以上，因此他们有能力购买高档消费品。
（二）消费习惯
（三）购物渠道
中国一线城市的高端消费人群的购物渠道以网上购物、商场消费和实
体店消费为主，他们非常喜欢使用网络购物和商场购物，以满足自己的消
费需求，因此企业在发展实体店、网络购物和商场购物时，应当把握好这
些购物渠道，从而吸引更多的高端消费人群。
高端消费人群调研分析报告
高端消费人群调研分析报告中国高端人群中国高端人群主要指拥有相当财富、身份和地位，处于财富金字塔上层的那部分人群，他们或拥有雄厚的经济资源，或占据独特的知识资源，再或是占有广泛的社会资源，并将这些资源为己所用，不断创造更多的物质财富。
作为社会的中坚力量，他们还拥有特质化的价值取向、生活背景、居住习惯和文化品位，对居住品质、生活环境有着超过一般标准的要求。
这些要求不仅仅体现在物质层面上，更追求物质与精神的统一、前瞻性的生活理念及功能多元化等，体现在对健康、人文内涵、生态环境、私密性、服务等方面的特别关注。
此外，高端人群对于社交、商务、时尚、休闲、娱乐等上层生活的需求也有较高的要求。
高端人群分类比例最大为19.9%,明显大于品牌热衷型人群(该人群的比重为16%)，更远大于广告导向型的人群(该人群的比重为7.7%)。
这显示了中国一线城市高端人群消费已经走向理性和成熟不同人群的特征描述休闲活动投入多往往最早购买最新技术的产品做事冲动，经常冲动购买一些不需要的东西个人收入水平一般，家庭收入水平中等女性略多生活享受型购物前征询他人意见和多家比较价格，只买投资收藏和实用的物品公司/企业一般职员和个体户相对较多个人和家庭平均收入水平相对较低学历水平相对较低男性居多，30岁以上占比高消费理性型经常阅读报纸及杂志中的广告，很信任广告中的商品个体户、党政机关和领导各位偏多个人和家庭收入水平相对略高学历水平相对较低女性居多，40-49岁人群偏多广告导向型喜欢规律划的生活，做事一向有计划党政机关，事业单位一般职员相对较多收入水平一般学历水平相对偏低 50岁以上的老年人相对较多生活严谨型喜欢彰显一定阶层所特有的东西，喜欢购物认为使用名牌可以提高一个人的身份，喜欢的品牌一定会使用家庭收入水平中等学历水平相对较低女性居多，40-49岁人群略偏多品牌热衷型喜欢成为家庭经济的顶梁柱希望被视为领导，视工作为事业企业/公司老板和高管比较多个人收入水平高男性居多，30-39岁人群为主成就彰显型喜欢接触大自然，到有文化氛围的地方去对艺术和各地文化感兴趣海外留学、培训和教育经历比例明显偏高个人和家庭收入水平较高学历水平较高文化知识型喜欢挑战，独特，新奇和变化，认为人的一生应不断学习新鲜事物担任公司老板\董事长的比例相对较高与总体相比，较高比例的人群有海外留学、培训和教育经历个人和家庭平均收入水平较高女性居多，以20-29岁的年轻人为主追求创新型中国千万富豪统计 4月12日，胡润研究院和群邑智库联合发布《群邑智库?2011胡润财富报告》截至2010年底，除香港、澳门、台湾之外的全国31个省、市、自治区中，中国千万富豪人数已达96万人，相比去年增长9.7%。
高端男士西装主要消费人群调研报告
研究目的：本报告旨在通过对上海地区高端人群的画像、消费观、财富观、西装购买偏好进行分
析，了解一线高端西装市场的人群特点，男士西服行业的发展前景，帮助品牌和商家 能够把握未来的发展机遇。
CONTENTS
01
高端西服主要消费人群画像
03
高端人群行为习惯分析
02
高端人群消费观及财富观
高端男士西装主要消费人群调研报告
From STEED&WALL April. 2018
研究方法
数据来源： 基于STEED&WALL已有用户数据，结合中欧商学院定向人群数据采集及在线调研的
方式获取100份调研样本，同时参照政府公开信息、行业公开信息、行业资深专家公 开发表的观点等最终产生的报告。
研究方法： 对数据进行科学的归纳、分析、 研究。同时，对部分行业公开信息、行业资深专家公
高端私人定制会所、上门定制以及一线商场成为用户偏好的定制服务方式
款式、面料、合身度成为用户看重的三大要素，定制更看重工艺与面料，购买成衣则更看重品牌 价格6000-10000元的西装接受度最高，欧洲的西装品牌受到绝大多数用户的青睐 口碑传播成为西装行业最有效的传播方式 在同等价格条件下，质量与工艺成为人们首要考虑的因素，品牌的重要性有所降低
contents01020304高端西服主要消费人群画像高端人群消费观及财富观高端人群行为习惯分析西装选购偏好分析人群画像30岁以下30岁40岁4050岁50岁以上285417182144一线城市二线城市港澳台地区43543本科硕士博士2872拥有海外留学或工作经历没有海外留学或工作经验男男87女女1311223344人群画像个人年收入覆盖金融法律金融投资计算机互联网电子商务等13个领域家庭可投资资产规模主要担任中高层管理企业主职业经理人等职位11223344人物形象aboutx先生高端西服主要消费人群以3050岁的男性生活在一线城市拥有本科以上学历年收入50万元以上家庭可投资资产20万元以上从事金融法律或互联网电商行业担任企业主或企业中高层11223344contents01020304高端西服主要消费人群画像高端人群消费观及财富观高端人群行为习惯分析西装选购偏好分析人群画像高端人群消费观及财富观家庭年度总支出金额家庭开支主要用途个人着装的开支1122334455667788基本生活开支6024房贷或房租4940子女教育费用4699旅游4458购物3373投资理财3373艺术品收藏品482自我提升12011223344人群画像高端人群消费观及财富观奢侈品的重要性奢侈品选购渠道影响消费决策的三个因素9518认为奢侈品一般重要或者不重要482认为奢侈品在生活中很重要4940实体店采购价格6627自行出国采购品质1122333494海外代购品牌112267477445063311223344人群画像高端人群消费观及财富观用户产生品牌忠诚度的因素品牌赢得忠诚度的机遇11223344消费观财富观消费开支2050万主要用于日常消费房贷房租子女教育及旅游个人着装花费占比整体消费开支7511奢侈品消费处于生活中一般重要的地位通常用海外采购实体店代购方式购买影响消费决策的因素为品质价格品牌会因为质量服务提升身份而对品牌产生忠诚度初次购买的体验及问题处理是品牌赢得用户好感的最佳时机11223344contents01020304高端西服主要消费人群画像高端人群消费观及财富观高端人群行为习惯分析西装选购偏好分析人群画像高端人群行为习惯分析112233445181421734943494除了办公室和家经常出入的三个场所31333133216920481325964602241餐厅机场健身房咖啡馆商场酒店超市高铁站公园酒吧博物馆美术馆高
高端人群可细分为八类人群
高端人群可细分为八类人群我们知道，人的活动基本可以概括为工作和生活，并且这些活动都是受感性思维和理性思维的支配。
为此，慧聪邓白氏高端人群消费研究的调查中设置了心理特征、行为状态描述的语句，并请被调查者根据自身状况进行评价打分。
利用高端人群的回答，我们通过因子分析的方法，找出中国高端消费者在生活态度和消费心理等方面的因子，然后进行聚类分析，完成以生活形态为依据的中国高端人群的细分，结果图1所示。
图 1.高端人群细分结果在八类细分人群中，文化知识型、追求创新型、生活严谨型、品牌热衷型和成就彰显型人群所占比例较高，生活享受型和消费理性型人群所占比例较低。
将符合各类人群的描述语句进行理性-感性、奋斗与进取-享受与消费两个维度的归类，然后统计每类细分人群中语句类别的数量，从而判定每类人群在两个维度的位置，反映到矩阵中的情况如下图：图 2.八类细分人群矩阵分布图上图中，各细分人群相对较为平均地分布在感性-理性维度的两侧，而从另外一个维度来看，大部分细分人群集中在享受与消费的一侧，较少的集中在奋斗与进取一侧。
总体来看，各细分人群的思维模式、行动方式之间存在一定差异，体现在矩阵图上就是各类人群的位置均不重叠。
例如追求创新型人群偏于理性，同时奋斗与进取的倾向较强，其他七类人群在两个维度上的表现详见图2。
不同细分人群特征分析针对不同的细分人群制定相应的营销策略才是有效的市场行为，因此我们的首要任务是要如何鉴别消费者究竟是哪一类细分人群，也就要明确各细分人群的特征是怎样的。
1、不同细分人群特征描述首先从消费心理、生活态度以及人口统计变量角度对各细分人群的特征进行分析探讨，并将各细分人群的特征总结归纳如表1。
表1.八类细分人群特征描述2、不同细分人群行为差异各类高端人群除了在以上的人口统计特征、消费心理和生活状态方面的差异外，是否在一些其他行为和决策方面也存在区别？为了进一步认识各细分人群，现对不同人群购买高档商品目的和费用来源、投资情况以及休闲会所会员情况继续进行分析。
市场观察时尚行业的八大消费人群特征分析
市场观察时尚行业的八大消费人群特征分析时尚行业是一个快速变化的行业，不同的消费人群对时尚的需求和行为也存在差异。
在市场观察中，可以总结出八大消费人群特征，这些特征包括：性别、年龄、地理位置、收入水平、教育水平、职业、生活方式和品牌偏好。
首先，性别是一个重要的消费人群特征。
在时尚行业中，女性消费者通常比男性消费者更关注时装和配饰。
女性消费者在购物时更注重品质、品牌和时尚感，而男性消费者更注重实用性和舒适性。
其次，年龄也是一个重要的消费人群特征。
不同年龄段的消费者对时尚的需求和关注点也存在差异。
年轻消费者通常更关注潮流和新鲜感，而中年和老年消费者更注重雅致和品味。
地理位置也会对消费者的时尚需求产生影响。
不同地区的消费者对时尚的关注点和风格偏好也存在差异。
例如，一线城市的消费者更注重品牌和时尚感，而二三线城市的消费者可能更注重价格和实用性。
收入水平是一个决定消费者购买力和消费能力的重要因素。
高收入的消费者通常更愿意购买高档品牌和奢侈品，而低收入的消费者则更注重价格和性价比。
教育水平也会对消费者的时尚观念产生影响。
受过良好教育的消费者通常更有时尚的理解力和品味，更愿意追求个性化的时尚风格。
职业也是一个决定消费者时尚需求的重要因素。
不同职业的消费者可能对时尚的需求和行为有所差异。
例如，白领职业的消费者通常更注重职业装和商务风格，而创意行业的消费者则更注重个性和时尚感。
生活方式也会对消费者的时尚需求产生影响。
不同生活方式的消费者可能追求不同的时尚风格。
例如，运动爱好者可能更关注运动装备和休闲时尚，而商务人士则更关注职业装和商务风格。
最后，品牌偏好是一个决定消费者购买决策的重要因素。
消费者对时尚品牌的认知和偏好也反映了他们的时尚观念和价值观。
一些消费者更注重品牌的声誉和历史，而另一些消费者则更注重品牌的创新和时尚感。
综上所述，市场观察时尚行业的八大消费人群特征分析包括性别、年龄、地理位置、收入水平、教育水平、职业、生活方式和品牌偏好。
国内高收入人群特征分布及消费习惯
高收入人群的特征分布及消费习惯1、需求层面较普通人群更深一层，包含社会需要和自我现实需要人的需求在每个阶段会随之发生有规律的变化，家庭月收入15000元以上的被访者的需求已经包含社会需要与自我实现需要的特点，如购房已经不仅仅局限在自住，更加包含了投资与升值；买车已经不仅仅是为了交通方便，更加包含了身份和地位的自我实现；海外旅游不仅仅是为了去欣赏异国风光，更加包含了追求生活品质和享受生活的精神需求。
该部分群体属于非价格主导性群体，更在乎产品的品质和形象，在乎产品给自己的感受和心理需求。
2、自主消费意识强烈自主消费意识包括主动发现了解所需产品的相关信息，在购买产品前对于产品系统介绍的需求以及独立理性的判断标准。
具体体现在：2-1、主动性消费者在接受产品信息时不可避免的包含被动接受成分，如广告，促销等，但是高收入消费人群对于所需产品，特别是大件商品的消费时对于产品的认知的主动性要高于普通消费者，他们会相对主动的通过多渠道去客观认知所需购买的商品。
2-2、理性消费虽然不排除高收入消费人群的冲动性消费可能，但是相对于普通人群，该部分人群在所需产品的选择上的独立性和理性更加突出，他们不会简单的收到广告信息后就被影响去购买，而是会通过自己的判断标准客观的选择想要购买的商品特别是大件商品，这个特点决定着他们需要对产品介绍有系统客观的了解，而这种影响力一方面源于企业的市场营销力度，另一方面则源于产品客观的品质和形象，对于产品的细节品质提出了更高的要求。
3、更愿意为收益承担风险在投资理财方面，高收入消费人群对于风险的承担能力相对大于普通消费人群，这是建立在他们自信、独立而又理性的自我实现基础上的，在投资理财上，他们会更加倾向于选择高风险与高收益并存的股票和基金，而较少关注储蓄、国债等低风险的保障性理财产品，尽管这意味着需要更多的时间精力和投资背景知识，但他们愿意为预期中的收益付出自己的努力，并承担相应的损失。
3、31到40岁的挣得最多在高收入群体中，以50岁以下的人居多，占了总体的90.5%。
一线、二线与三线市场的消费行为分析
一线、二线与三线市场的消费行为分析本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March一线、二线与三线市场的消费行为分析展开这个问题前，先明确最适合渠道实战的一二三线市场的划分。
一线市场：直辖市、沿海开放城市、多数省会城市、少数经济发达地级市。
二线市场：其他省会城市、其他地级市、少数经济发达县级市。
三线市场：其他县级市及其村镇。
这样的划分的依据不是行政区划，而是经济特征（商业环境、市场影响力、人口数量、消费水平等等），可操作性更强，便于渠道沟通与管理。
由于二三线市场的强相似性与强关联性，在渠道运作中亦常混为一谈。
闲话少说，书归正传。
问一线、二线与三线市场的消费观念都有哪些不同？答：大同小异；只是趋前滞后。
展开说明。
一二三线市场的消费观念的大同小异1.一二三线市场消费观念都符合马斯洛需求层次规律2.都是生理需求到安全需求到社交需求到尊重需求到自我实现需求这样一个由低的过程。
3.可以认为二三线市场的需求层次比一线市场略低，节俭消费多于奢侈消费并存，物质消费多于精神消费，产品消费多于服务消费。
4.一二三线市场消费观念都存在趋利避害倾向5.趋利避害是人的本能在消费观念中的体现。
6.趋利避害的形式略有差异，二三线市场更多受终端导购与口碑影响，一线市场则更多是品牌购买。
7.一二三线市场消费观念都符合定位理论8.是否“当地第一家”与“当地最好”都极大程度地影响消费者购买决策。
9.一线市场早已司空见惯的业态很可能是二三线市场有更多的消费者心智空白点。
10.一二三线市场消费观念都存在喜新厌旧倾向11.都会为猎奇心理而消费。
12.区别在一线市场消费者更原意为“真正的”新生事物买单；二三线市场消费者则是相对保守地为“当地的”新生事物买单。
13.一二三线市场消费观念都存在可被启发的需求与欲望14.一般而言，二三线市场消费者一直不知道该需求或欲望可以或需要被满足，需要通过传播告知；而一线市场消费者则常常主动通过网购渠道满足自己的难言之隐。
购物中心经营案例分析
contents•购物中心概述•购物中心经营策略目录•购物中心案例分析•购物中心经营趋势•购物中心未来发展展望特点定义综合性舒适性便利性定义与特点满足消费需求促进区域发展提供就业机会030201购物中心的重要性起源与发展中国的发展购物中心的历史与发展目标市场定位根据目标市场和周边竞争情况，确定购物中心的主打商品和服务，如时尚服饰、生活家居、餐饮娱乐等。
商品定位品牌定位招商计划招商推广招商谈判数字营销利用互联网和移动设备等数字渠道，进行线上推广和营销活动，扩大品牌知名度和影响力。
营销活动根据目标市场和节日等时机，策划各种营销活动，如打折促销、新品推介、会员活动等，吸引消费者光顾。
公共关系与媒体、政府部门、社会组织等建立良好的公共关系，提高购物中心的社会认可度和影响力。
营销策略设施管理安全管理物业管理团队物业管理策略位于北京市朝阳区三里屯太古里内，是一个集购物、休闲、娱乐于一体的综合性购物中心。
地理位置经营特色目标客群经营状况以时尚潮流品牌为主打，同时提供多样化的餐饮、娱乐和休闲选择，注重营造独特的购物体验。
主要面向年轻时尚人群，特别是对潮流和时尚有高度需求的消费者。
自开业以来一直保持着较高的客流量和销售额，经常举办各种促销和主题活动，吸引消费者。
目标客群经营状况广州天河城购物中心经营特色地理位置经营状况目标客群主要面向中高端消费者和商务人士，特别是对品质和服务有较高要求的消成都春熙路购物中心地理位置经营特色目标客群经营状况位于深圳市福田区华强北片区，是一个集购物、餐饮、娱乐于一体的综合性购物中心。
地理位置以电子产品和数码产品为主打，同时提供多样化的餐饮和娱乐选择，注重科技和创新元素的融入。
经营特色主要面向年轻科技爱好者和商务人士，特别是对电子产品和创新科技有浓厚兴趣的消费者。
目标客群华强北购物中心吸引了大量的本地居民和外地游客，销售额和客流量一直保持增长趋势。
经营状况深圳华强北购物中心03实现线下导购01建立线上商城02引入智能支付线上线下融合提供良好的购物环境购物中心应注重营造舒适、温馨的购物环境，包括合理的布局、人性化的设施等。
2016-2017年国内消费人群用户分析报告
移动消费人群性别 & 年龄段分布
42.4%
53.5%
性别比例
22.3%
18.5% 5.7%
57.6%
25 岁及以下 26-35 岁 36-45 岁
46 岁及以上
/ 12 /
女性消费人群主要分布在广东、浙江、河南等中东部地区
从女性消费人群地域分布看，广东女性消费人群占比全国领先，江浙、鲁豫和北京的女性消费人群占比也相对较高；从 女性消费人群地域分布TGI指数看，甘肃、江西、湖南、河南和广西等 15 个省份女性消费人群比重高于标准值 100 。
一线城市 二线城市 三线及以下城市
15.1%
48.7%
2015 年
13.9%
2016 2015 年
1.2% 6.3% 7.6%
一线城市 用户占比
9 1月
36.2%
56.3%
9月 12
二线城市 用户占比
29.9%
三线及以下 城市 用户占比
移动消费人群更加细分，与特定应用类型关联度相对较高
移动消费在发展过程中衍生出更多垂直和细分领域，而其不同的细分消费人群在应用偏好方面存在一定差异，例如海 淘、大学生、高端人群和母婴等细分消费人群，应用偏好差异即体现于视频、金融、出行 / 汽车、教育等类型App 。
女性消费人群地域分布
女性消费人群 消费人群整体 15%
女性消费人群地图
TGI 指数高于标准值100 10%
5%
0% 甘江湖河广宁贵云新安河内海山山广陕西辽湖吉黑天福四浙重江北青上 肃西南南西夏州南疆徽北蒙南西东东西藏宁北林龙津建川江庆苏京海海 江 女性消费人群地域分布 TGI 指数，均值为 100，高于 100表示占优，低于 100则不占优。
新闻双十一数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着电商行业的不断发展，双十一已成为全球范围内最具影响力的购物狂欢节。
本报告通过对2023年双十一期间的数据进行分析，旨在揭示消费趋势、热门品类及地域分布等关键信息，为商家和消费者提供有价值的参考。
二、消费总额及增长情况1. 消费总额2023年双十一期间，我国电商平台的消费总额达到XX亿元，同比增长XX%。
其中，线上消费占比达到XX%，线下消费占比达到XX%。
2. 增长情况从增长情况来看，双十一期间消费总额的增长主要得益于以下因素：（1）电商平台促销力度加大，吸引了大量消费者参与；（2）消费升级趋势明显，消费者对品质和体验的要求不断提高；（3）新零售、直播带货等新兴业态的崛起，为消费者提供了更多购物选择。
三、消费趋势1. 个性化消费随着消费者对个性化需求的不断增长，双十一期间，定制化、小众品牌等个性化商品受到热捧。
数据显示，个性化商品销售额同比增长XX%。
2. 绿色消费环保意识逐渐深入人心，消费者对绿色、可持续发展的商品关注度提高。
双十一期间，绿色商品销售额同比增长XX%。
3. 国货崛起在消费升级的大背景下，国货品牌凭借品质和性价比优势，逐渐赢得消费者的青睐。
双十一期间，国货品牌销售额同比增长XX%。
四、热门品类1. 服饰鞋包服饰鞋包类商品在双十一期间依然占据热销榜首位，销售额同比增长XX%。
其中，休闲服饰、运动鞋、箱包等品类表现突出。
2. 电子产品电子产品在双十一期间销售额同比增长XX%，其中，智能手机、平板电脑、笔记本电脑等品类备受消费者喜爱。
3. 家居用品家居用品类商品销售额同比增长XX%，消费者在双十一期间对品质家居产品的需求旺盛。
其中，床上用品、厨房用品、卫浴用品等品类表现突出。
4. 食品饮料食品饮料类商品销售额同比增长XX%，消费者在双十一期间对健康、高品质食品的需求不断增长。
其中，休闲食品、进口食品、健康饮品等品类表现突出。
五、地域分布1. 一线城市一线城市在双十一期间依然保持强劲的消费实力，消费总额占比达到XX%。
中国消费品类迁移和业态变化、人口结构对消费理念的冲击及城乡居民消费呈现出一些发展新趋势分析
中国消费品类迁移和业态变化、人口结构对消费理念的冲击及城乡居民消费呈现出一些发展新趋势分析一、消费品类迁移和业态变所谓“新消费”，主要因素不过是新的经济环境、新技术、以及新的消费者。
未来消费的区域化差距将逐步缩小，品牌、品质、服务等将受到更多关注，重个性化和体验感。
随着经济大环境的变化，人们对于美好生活的需求在日益增长。
生活中各种各样的“新”层出不穷：“新中产阶级”在焦虑中迅速崛起，推动消费升级的浪潮;女性、00后等新消费力量正在登上舞台，新消费朝着多元化、个性化进发;马云的“新零售”概念被热捧，零售业也迎来颠覆式的新玩法……2018年中国消费市场的以下特点，从中看到2019年的趋势。
比如全民消费时代的到来。
尼尔森认为，经济独立带来了消费独立，消费者逐渐变得更为“自我”，为自己的兴趣，享受生活买单已经不仅仅局限在某些消费群体。
曾经的消费金字塔逐渐倒塌，取而代之的是全民消费时代的到来。
此外，在物质生活空前发达的今天，消费者越发成熟了，相比于盲目购买高价格的商品，不少人更倾向于理性消费。
随着一线城市消费者自我认知的提高，更多的消费者特别是年轻消费者更多的通过共同的兴趣和话题来组建自己的社交圈，并更信任兴趣圈的同好的评价和推荐，56%的消费者认为兴趣圈中的推荐是重要的参考因素。
还发现通路渠道升级变化剧烈，店铺更迭速度加快。
线下实体门店仍然为零售的主要渠道。
全国各省现代通路实体门店数2018年普遍持续增长，以江西、广东、湖南、四川、贵州省为首的5个省份贡献了46%的店铺增长，且主要来源于小型业态。
尼尔森监测范围内全国零售销售总额自2018年开始恢复近双位数增长，其中小型渠道贡献近六成销售占比。
消费品类迁移和业态变革持续驱动消费品行业迭代发展，巨大变革背后，一直在探索其核心驱动力。
消费变迁是供需交相作用的结果，技术变革持续推动企业端效率提升、消费端不断便利化；而消费者理念变革在新一代消费人群中持续演绎。
中国已经从工业化时代迈入信息化时代，传统的工业化大生产与城镇化进程带来收入水平提升共同驱动的批量化消费已逐渐走进尾声，而技术和消费理念变革叠加，驱动的新时代消费在不断呈现。
2022中国电商消费行为报告：电子商务市场规模稳居全球第一
2022中国电商消费行为报告：电子商务市场规模稳居全球第一1月12日， 21世纪经济讨论院联合京东发布《2022中国电商消费行为报告》，洞察中国乃至世界电商消费新机遇。
中国电商消费规模世界第一，以及引领世界电商消费新趋势的局面，还将持续。
报告指出，电子商务持续多年保持高速进展，中国一线城市电商消费已经超更加达国家，形成自己独特的模式，二线城市消费理念渐渐走向成熟，中西部地区的新兴消费阶层也在不断崛起。
报告估计，2022 年，我国电子商务交易市场规模稳居全球第一，估计电子商务交易额超过25万亿，全年网络零售交易规模超过5万亿，占社会消费品零售总额的比重超过10%。
从消费供应角度而言，报告认为，消费供应侧结构性改革取得肯定成效，但国有品牌进展不均衡问题显现。
电器类与通讯类品牌快速崛起，手机通讯设备、家用电器等销售前十的品牌中，国产品牌占据多数，保持肯定的市场占有率和销售增速，其它如母婴产品、化妆品等，多被国外品牌垄断。
城市新中产消费升级，国产品牌还有很大的市场待挖掘。
报告估计，中国将长期保持全球电商龙头地位。
随着80后和90后一代消费的崛起，以及中产比重的增长，中国人的消费力量和需求仍会连续增长，将来仍是全球电商消费最大的市场。
详细而言，随着电商消费连续下沉，将来在一二线城市电商消费依旧强劲的同时，三线以下的中小城市消费潜力将迎来爆发，中小城市成为布局重点。
报告数据由京东大数据和京东云供应，21世纪经济讨论院基于京东平台数以亿计的消费者和商品消费数据，从电商用户画像、城市消费画像、电商渠道分析电商产品概述、首次购买分析、详细品类分析、电商品牌明星榜等七个方面，呈现中国电商消费图谱;报告还解读了最前瞻的电商消费趋势，为电商从业者以及数亿电商消费者等供应参考。
一、80后电商用户占比近八成从电商消费人群来看，26-35岁的80后年龄段用户占比近八成。
其消费特点是注意商品品质，重视多元的精神和文化体育消费，对国外品牌接受度高，是电商消费的核心主导型用户。
高端消费人群调研分析报告
高端消费人群调研分析报告中国高端人群中国高端人群主要指拥有相当财富、身份和地位，处于财富金字塔上层的那部分人群，他们或拥有雄厚的经济资源，或占据独特的知识资源，再或是占有广泛的社会资源，并将这些资源为己所用，不断创造更多的物质财富。
作为社会的中坚力量，他们还拥有特质化的价值取向、生活背景、居住习惯和文化品位，对居住品质、生活环境有着超过一般标准的要求。
这些要求不仅仅体现在物质层面上，更追求物质与精神的统一、前瞻性的生活理念及功能多元化等，体现在对健康、人文内涵、生态环境、私密性、服务等方面的特别关注。
此外，高端人群对于社交、商务、时尚、休闲、娱乐等上层生活的需求也有较高的要求。
高端人群分类比例最大为19.9%,明显大于品牌热衷型人群(该人群的比重为16%)，更远大于广告导向型的人群(该人群的比重为7.7%)。
这显示了中国一线城市高端人群消费已经走向理性和成熟不同人群的特征描述休闲活动投入多往往最早购买最新技术的产品做事冲动，经常冲动购买一些不需要的东西个人收入水平一般，家庭收入水平中等女性略多生活享受型购物前征询他人意见和多家比较价格，只买投资收藏和实用的物品公司/企业一般职员和个体户相对较多个人和家庭平均收入水平相对较低学历水平相对较低男性居多，30岁以上占比高消费理性型经常阅读报纸及杂志中的广告，很信任广告中的商品个体户、党政机关和领导各位偏多个人和家庭收入水平相对略高学历水平相对较低女性居多，40-49岁人群偏多广告导向型喜欢规律划的生活，做事一向有计划党政机关，事业单位一般职员相对较多收入水平一般学历水平相对偏低 50岁以上的老年人相对较多生活严谨型喜欢彰显一定阶层所特有的东西，喜欢购物认为使用名牌可以提高一个人的身份，喜欢的品牌一定会使用家庭收入水平中等学历水平相对较低女性居多，40-49岁人群略偏多品牌热衷型喜欢成为家庭经济的顶梁柱希望被视为领导，视工作为事业企业/公司老板和高管比较多个人收入水平高男性居多，30-39岁人群为主成就彰显型喜欢接触大自然，到有文化氛围的地方去对艺术和各地文化感兴趣海外留学、培训和教育经历比例明显偏高个人和家庭收入水平较高学历水平较高文化知识型喜欢挑战，独特，新奇和变化，认为人的一生应不断学习新鲜事物担任公司老板\董事长的比例相对较高与总体相比，较高比例的人群有海外留学、培训和教育经历个人和家庭平均收入水平较高女性居多，以20-29岁的年轻人为主追求创新型中国千万富豪统计 4月12日，胡润研究院和群邑智库联合发布《群邑智库?2011胡润财富报告》截至2010年底，除香港、澳门、台湾之外的全国31个省、市、自治区中，中国千万富豪人数已达96万人，相比去年增长9.7%。
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消费名牌包中国人一定趋之若骛吗？购买名牌车中国人一定扎堆吗？显眼的LOGO中国人就一定买单吗？大品牌就一定能在中国赚到大把外快吗？“No！”慧聪邓白氏最新调研成果“中国高端人群消费研究报告”给出了明确的否定答复。
该调查报告显示中国高端人群可分为八类人群，其中文化知识型人群比重最大为%，明显大于品牌热衷型人群（该人群的比重为16%），更远大于广告导向型的人群（该人群的比重为%）。
这显示了中国一线城市高端人群消费已经走向理性和成熟。
一、调查背景及价值
中国高端人群消费研究是慧聪邓白氏研究长期连续性的一个研究项目，该项目主要针对高端人群对高档品/奢侈品的消费现状和消费需求进行深层次的挖掘分析，意在填补我国研究市场对高档品/奢侈品长期跟踪研究的空缺。
该项目利用了慧聪网500万企业主数据库、邓白氏商业库中100万企业管理人员以及慧聪邓白氏研究10多年积累的消费调研样本库。
在对目标群体进行大样本详尽调查后，建立起了“ChineseLuxusDatebase”（中国高端人群消费数据库）。
本次是首次数据发布，也是慧聪邓白氏研究最新的研究成果和研究产品，调查内容不仅包括汽车、时尚消费品、酒类、服务、媒体，还涉及到高端人群的生活形态。
首次调查采用预约面访和预约网络调查的方式，选取了一线城市北京、上海、广州作为初次调查的试点，共收集到648份有效样本。
二、通过因子和聚类分析，高端人群可细分为八类人群
我们知道，人的活动基本可以概括为工作和生活，并且这些活动都是受感性思维和理性思维的支配。
为此，慧聪邓白氏高端人群消费研究的调查中设置了心理特征、行为状态描述的语句，并请被调查者根据自身状况进行评价打分。
利用高端人群的回答，我们通过因子分析的方法，找出中国高端消费者在生活态度和消费心理等方面的因子，然后进行聚类分析，完成以生活形态为依据的中国高端人群的细分。
在八类细分人群中，文化知识型、追求创新型、生活严谨型、品牌热衷型和成就彰显型人群所占比例较高，生活享受型和消费理性型人群所占比例较低。
将符合各类人群的描述语句进行理性-感性、奋斗与进取-享受与消费两个维度的归类，然后统计每类细分人群中语句类别的数量，从而判定每类人群在两个维度的位置。
各细分人群相对较为平均地分布在感性-理性维度的两侧，而从另外一个维度来看，大部分细分人群集中在享受与消费的一侧，较少的集中在奋斗与进取一侧。
总体来看，各细分人群的思维模式、行动方式之间存在一定差异，体现在矩阵图上就是各类人群的位置均不重叠。
例如追求创新型人群偏于理性，同时奋斗与进取的倾向较强，其他七类人群在两个维度上的表现详见图2。
三、不同细分人群特征分析
针对不同的细分人群制定相应的营销策略才是有效的市场行为，因此我们的首要任务是要如何鉴别消费者究竟是哪一类细分人群，也就要明确各细分人群的特征是怎样的。
1、不同细分人群特征描述
首先从消费心理、生活态度以及人口统计变量角度对各细分人群的特征进行分析探讨，并将各细分人群的特征总结归纳。
2、不同细分人群行为差异
各类高端人群除了在以上的人口统计特征、消费心理和生活状态方面的差异外，是否在一些其他行为和决策方面也存在区别？为了进一步认识各细分人群，现对不同人群购买高档商品目的和费用来源、投资情况以及休闲会所会员情况继续进行分析。
（1）购买高档商品目的和费用来源
高端人群经常会购买一些高档奢侈消费品，为此将支付相当可观的费用。
研究发现，不同细分人群购买高档商品的目的和费用来源不尽相同，见表2。
品牌热衷型和生活享受型人群购买高档商品的目的是犒劳/奖赏自己的比例相比其他人群要高，追求创新型、文化知识型和广告导向型人群为了鉴赏收藏的比例相对较多，追求创新型、成就彰显型和品牌热衷型为了彰显身份地位的相对较多，而用于送礼的主要是追求创新型、文化知识型和生活享受型人群。
而从购买高档商品的费用来源来看，文化知识型、成就彰显型和品牌热衷型用自己工资收入去消费的比例高于其他人群，追求创新型和消费理性型人群利用借贷透支的比例相对较高，而广告导向型和生活享受型人群依靠家庭资助的相对较多。
（2）投资情况
研究表明，超过七成的高端人群过去半年进行了个人投资，其中追求创新型、文化知识型、品牌热衷型、生活严谨型和广告导向型人群过去半年进行个人投资的比例较高，而从投资金额占家庭收入的比重来看，成就彰显型、生活严谨型、广告导向型和消费理性型人群的投资比重较高。
生活享受型人群投资观念最差，该人群不仅进行个人投资的比例最低，而且投资的人群所投资的金额占家庭收入的比重也最低。
在谈到投资的主要项目时，不同细分人群的投资倾向也是存在差异的。
追求创新型人群相比其他人群更倾向于房地产投资，文化知识型和品牌热衷型人群对的投资项目更为认可，成就彰显型和生活严谨型人群选择股票、保险和定期储蓄的倾向更强，国债则更容易受到理性消费型人群的亲睐。
（3）休闲活动
从过去半年参加休闲会所的会员来看，追求创新型、文化知识型和广告导向型人群入会的比例较高，生活享受型和消费理性型人群入会的比例很
低。
从参加活动的频次来看，入会的追求创新型人群的参加频次最高。
但从参加休闲会所活动的支出来看，成就彰显型人群的平均花费最高。
在问及平时的休闲活动时，消费理性型和成就彰显型人群休闲活动的参与程度最低，其中消费理性型人群所参与的休闲活动是与生活息息相关的逛街购物、健身美容、美发和就餐，更为奢侈的活动参与的很少，这受其节俭的生活观念所影响，而成就彰显型人群可能是他们忙于工作而空暇时间较少的原因。
生活享受型人群则非常热衷于参加休闲活动，追求创新型人群的参与程度也较高。
逛街购物是各类人群都乐于参与的一项休闲活动，健身美容/美发和去咖啡馆/茶楼的参与程度也相对较高。
此外，追求创新型、成就彰显型、品牌热衷型、消费理性型和生活享受型人群还较喜欢去西餐或高档餐厅就餐，去KTV/酒吧是生活享受型人群所追捧的最主要去处。
四、不同地区高端人群的主要细分类型
了解不同区域高端人群的主要细分类型，或许会对企业开展区域性营销提供一定的帮助。
通过数据分析，我们找出每个地区中比例较高的人群，即该地区高端人群所属的主要细分类型
可以看出，三个地区的高端细分人群还是存在一定差异的，其中北京高端人群中以文化知识型、成就彰显型和生活严谨型为主，上海高端人群中主
要是追求创新型、文化知识型和品牌热衷型人群，广州高端人群则主要是成就彰显型和生活严谨型人群。
五、中国高端人群消费研究报告显示的其他重要数据
中国高端人群消费研究报告还显示，汽车在高端人群中的渗透率为%，平均保有量为辆，问及高端人群在未来1年的购车打算时，有%的消费者表示会考虑购买，在有计划购买汽车的人群中，%为初次购买，其余的%为重复购买，显示了中国一线城市高消费人群的在耐用消费品具有较强的消费实力和较高的更替率，且SUV越来越受高端人群的喜爱，在第二辆车的购置上SUV的比例较高。
在时尚奢侈消费品上，中国人特别是上海人显示了对手表的情有独衷，手表的渗透率在%，平均消费金额高达万元，明显高于其它配饰。
上海在这部分的调查中显示了他时尚大都市的消费特点，上海消费者在时尚奢侈消费品的拥有率和支出额度上均高于北京和广州。
高端人群相比普通百姓的经济更为宽裕，除了生活的开支外，有更多的闲置资金可以用来旅游和投资。
本次调查人群在旅游上的年均消费额为6万元，其中72％的人群进行了个人投资，股票、基金和保险是他们的最主要选择。
报纸和杂志是这部分高端消费人群获得奢侈品产品信息以及时尚资讯的最主要信息来源，不可忽视的是依然在这个人群中拥有很大的受众，接近六
成的高端人群每天都观看电视节目，平均每天停留在电视机前的时间在2个小时以上。
而且在不同类型的广告认可度上，依然是电视广告排名第一，其次为杂志广告，认可度最低的是手机媒体广告。
在不同产品类的品牌认知与占有率上，第一批进入中国品牌如劳力士、周大福、派克、LV等在各自的品类中夺得头筹。
中国高端人群消费研究报告中已经对25个产品类的品牌认知及消费情况均做了详尽的分析。
中国高端人群消费研究报告已于9月底在上海进行了首次正式发布，邀请了奢侈品企业代表、4A广告公司、高端消费媒体一起就中国奢侈品市场的状况进行了深入的沟通与交流。
慧聪邓白氏研究同与会的嘉宾分享了高端人群细分、奢侈品行业的市场策略分析及奢华品牌广告投放策略分析等角度的最新调研成果。
DUXIANA、XINYUHENGDELL、宝奇来、HUGOBOSS、ALLE、FASTO、麦肯·光明、群邑、星传媒体、博报堂、OMD、尚扬媒介、华商圣锐、现代传播、胡润百富、奢华购、联美广告等奢侈品企业与广告公司出席了本次活动，精品购物指南报社和精品集团精品研究院作为战略媒体出席了本次发布会。
目前中国高端人群消费研究报告已经在美国、日本、韩国、台湾、香港同步发售。