21世纪中国广告发展史

•广告不仅为商品造形、为企业塑像，广告还提供了消费者认识产品，协助品牌成长，带动企业发展与刺激经济成

长，甚至影响社会文化的功能，同时藉由各项媒体，进入每一户家庭，影响每个人的生活。

中国广告发展史（1979年前）

•上古与夏商周的萌芽时期，秦汉魏晋南北朝的过渡时期，到隋唐宋的鼎盛与印刷广告，再到元明清（1840年前）的近代广告，传统广告

元明清（1840年前）的近代广告传统广告

形式趋于丰富和稳定。

•1840年-1949年：现代与报刊广告成为了最主要的新兴载体。还出现了路牌广告和车体广告。

中国广告猛进史（1979年后）•1979年初，中国广告恢复全面启动。

•1979年1月4日，《天津日报》率先恢复刊登商业广告，第一则广告是蓝天牌高级牙膏，紧接着，1月28日15：30为上海药材公

司制作的名为参桂养容酒广告在上海电视台播放。中国人第司制作的名为“参桂养容酒”广告在上海电视台播放中国人第

一次在电视上看到了广告。

•1983年6月，中国第一个广告专业正式开课。30名来自全国各地的学生就这样成为中国第一批广告专业的学生。

•1983年12月27日，中国广告协会成立（简称中广协）。

•广告是和经济水平相同的。早在1985年，省优、部优、国优型的告白式广告横行中国大地。可以看出，在物资刚刚开始丰富的中国，人们还是相信传统体制下的标准。

•一直到1990年，中国的电视、广播中才逐渐没有“省优、部优”这样的字眼。创意开始进入中国广告。

•1995年2月1日，《中华人民共和国广告法》正式实施。

•中国广告的内容一开始是以药品为主，基本上都是上

海产出的药品。然后才是化妆品广告慢慢进入人们的

视线，之后是烟酒、电器，最后是房地产、汽车。

•由此可见，中国百姓的生活从最基础的健康一步一步

迈向高端需求。

•2000年，IBM公司第一次在中国的互联网网站上投放了广告。传统广告和信息时代最具代表性的互联网相结合了。一个时代的新篇章拉开了序幕。

•2003年11月11日，由光明日报报业集团和南方日报报业集团合作出版的《新京报》诞生，是首次由两大报业业集团合作出版的《新京报》诞生是首次由两大报业集团跨抵御合作出版的综合性日报。

•2008年9月，来自全国各地的新生进入厦门大学广告系上课。

中国现代广告的艰难发展时期

报纸广告、广播广告、专门的广告机构和广告理论和研究广告教育

中国传统广告时期（古代广告）

清明上河图

→

雕版印刷技术

中国现代广告的蓬勃发展期

第一阶段：以生产观念为中心阶段（1979-1985）

第二阶段：以推销观念为主导阶段（1985-1992）

第三阶段：以营销观念为导向阶段（1992-1995）

第四阶段：整合营销传播阶段（1995年至今）

•我国专业广告公司经历了广告社——美术设计公司——专业广告公司的演变过程。

•据统计，2003年，全国有专业广告公司66353家，全年广告营业额达444.84亿元，占全国广告营业额41.24%。

•2007年全行业市场容量高达2000亿元，2008年中国广告市场达2450亿元。所以，广告就像一面镜子，经济越繁荣，广告行业就越繁荣。

全球广告市场的发展及水平分布，显示出一个相当强的规律性，这就是广告业的发达程度，取决于该地区或该国家的技术发达水平和商品经济发达状况。

•经济发达、人均收入高的国家，其广告费用支出越高，广告费用总额所占的国民经济总产值的比例也越大。

•据世界广告协会1986年统计，人均广告费支出最高的是美国，人均400美元，其次是芬兰、瑞士和丹麦，人均在200美元以丹麦人均在200美元以上；

•人均广告支出费在100美元以上的有9个国家他们分别是：加拿大、挪威、日本、澳大利亚、英国、联邦德国、瑞典、新西兰等，都是商品经济和工业水平高度发达的国家

•2009年，全球广告业经受了有史以来最大的震荡之一。除中国和印度外，其他国家的广告业都在全面下滑，其中：

1.2009年，中国广告业的增长速度与美国广告业的下滑速度很奇

妙的等同，都是14%；

22.2009年美国所有的传统媒体广告下滑速度都超过10%，而只有

互联网广告增长了4.6%。

•在新世纪新格局开端之年，中国广告业已经毫无疑问地位居全球第二，在未来的一段时间内，将有望超越美国成为全球第一。

•电子信息对广告业的渗透极为引人注目。

•传播媒介呈现多样化，广告形式不断创新。

•现代广告不仅利用直接媒介传播广告的广告形式，如电视广告、广播广告、印刷刊物广告和邮寄广告等。•同时，还通过展览会、博览会和各种具有广泛影响的集会，开展大规模、综合性的广告活动，扩大广告的影响。

•中国广告发展步伐正在变得缓慢，在传统媒体感觉压力非常大。

•中国广告业发展主要得益于以下两大驱动：

•第一，广告主体各领域加速整合步伐，追求规模化生存。追求规模经济推动了广告业产业结构的调整、升级。

•第二，随着广告主主导地位的日趋明确，广告公司和媒体将提供专业服务作为其核心理念和努力方向，并进一步调整、培育核心竞争力。

•一类：是已颇具规模，以某专项服务，例如以媒介代理发家，为生存和利益所驱动，逐步进入多个服务领域，提供附加功能，形成综合服务的业务架构；

•另一类：以新生广告公司为代表，既受限于自身资源，又为了生存会专注某一服务领域，或者提供线下广告服务，或立足新媒体广告资源的开发等等，总之强调某专项服务职能，力求在某一环节领域深度发展。

•规模扩张资金运作的具体表现有：

• 1.媒介广告经营策略的调整。

2.广告公司的专业化生存。