广告监测系统
互联网广告行业精准广告投放与效果评估系统方案
互联网广告行业精准广告投放与效果评估系统方案第一章系统概述 (3)1.1 系统简介 (3)1.2 系统目标 (3)1.3 系统架构 (3)第二章精准广告投放策略 (4)2.1 用户画像构建 (4)2.1.1 数据收集与整合 (4)2.1.2 用户特征提取 (4)2.1.3 用户分群 (4)2.2 广告内容匹配 (4)2.2.1 内容分析 (4)2.2.2 用户需求分析 (4)2.2.3 智能匹配算法 (4)2.3 投放策略优化 (5)2.3.1 投放渠道选择 (5)2.3.2 投放时间与频率 (5)2.3.3 A/B 测试 (5)2.3.4 实时监控与调整 (5)2.3.5 数据分析与反馈 (5)第三章数据收集与处理 (5)3.1 数据源分析 (5)3.1.1 用户数据 (5)3.1.2 广告数据 (5)3.1.3 媒体数据 (5)3.1.4 效果数据 (6)3.2 数据预处理 (6)3.2.1 数据清洗 (6)3.2.2 数据整合 (6)3.2.3 数据标准化 (6)3.2.4 特征工程 (6)3.3 数据存储与管理 (6)3.3.1 数据存储 (6)3.3.2 数据索引 (6)3.3.3 数据安全 (6)3.3.4 数据备份与恢复 (6)3.3.5 数据维护 (7)第四章用户行为分析 (7)4.1 用户行为数据挖掘 (7)4.2 用户行为模式识别 (7)4.3 用户行为预测 (8)第五章广告投放算法 (8)5.1 广告投放算法概述 (8)5.2 机器学习算法应用 (8)5.2.1 分类算法 (8)5.2.2 聚类算法 (9)5.2.3 关联规则挖掘 (9)5.2.4 时序分析 (9)5.3 深度学习算法应用 (9)5.3.1 卷积神经网络（CNN） (9)5.3.2 循环神经网络（RNN） (9)5.3.3 长短时记忆网络（LSTM） (9)5.3.4 自编码器（AE） (9)5.3.5 强化学习 (9)第六章效果评估指标体系 (10)6.1 效果评估指标定义 (10)6.2 效果评估模型构建 (10)6.3 效果评估方法选择 (11)第七章实时监控与优化 (11)7.1 实时数据监控 (11)7.1.1 监控指标设定 (11)7.1.2 数据采集与处理 (11)7.1.3 监控平台搭建 (12)7.2 广告投放效果优化 (12)7.2.1 目标受众定位 (12)7.2.2 创意素材优化 (12)7.2.3 投放策略调整 (12)7.3 系统功能优化 (13)7.3.1 硬件设施升级 (13)7.3.2 软件优化 (13)7.3.3 系统集成与自动化 (13)第八章安全与隐私保护 (13)8.1 数据安全策略 (13)8.2 用户隐私保护措施 (14)8.3 法律法规合规性 (14)第九章系统集成与部署 (15)9.1 系统集成方案 (15)9.2 系统部署流程 (15)9.3 系统运维管理 (16)第十章项目管理与实施 (16)10.1 项目组织与管理 (16)10.2 项目进度与风险管理 (17)10.3 项目验收与后续支持 (17)第一章系统概述1.1 系统简介互联网技术的飞速发展，广告行业迎来了新的变革。
广告监测工作实施方案
广告监测工作实施方案一、背景。
随着互联网和移动互联网的快速发展，广告行业也日益繁荣。
然而，广告监测工作的重要性也日益凸显。
有效的广告监测工作可以帮助企业了解市场反馈，监测竞争对手的广告活动，提高广告投放效果，保障广告投放的合规性和合法性。
二、目标。
本实施方案的目标是建立一套完善的广告监测体系，确保广告监测工作的高效、准确和全面。
三、实施步骤。
1. 确定监测指标。
首先，需要确定监测的指标，包括但不限于广告投放渠道、投放时间、投放位置、投放内容、投放效果等。
这些指标将作为广告监测的基础数据，为后续的分析和评估提供支持。
2. 确立监测方法。
其次，需要确定广告监测的方法。
可以采用人工监测、技术监测、第三方监测等多种方法相结合的方式，确保监测的全面性和准确性。
同时，还需要建立监测数据的收集、整理和分析机制，确保监测数据的及时性和可靠性。
3. 制定监测计划。
在确定了监测指标和监测方法之后，需要制定具体的监测计划。
监测计划应包括监测的时间节点、监测的频次、监测的范围和监测的重点等内容，以确保监测工作的有序进行。
4. 实施监测工作。
根据监测计划，组织实施广告监测工作。
在监测过程中，需要及时收集监测数据，进行监测数据的整理和分析，发现问题和风险，并及时采取相应的措施进行调整和优化。
5. 监测结果评估。
最后，根据监测数据和分析结果，进行监测结果的评估。
评估的内容包括广告投放效果、投放渠道的选择、投放时间的安排等，以及对监测工作的总结和反馈，为下一阶段的监测工作提供参考和支持。
四、保障措施。
1. 人员培训。
为了确保广告监测工作的顺利进行，需要对相关人员进行专业的培训，包括监测指标的确定、监测方法的掌握、监测数据的分析等方面的培训，以提高监测工作的专业水平和效率。
2. 技术支持。
在广告监测工作中，需要借助先进的监测技术和工具，以提高监测的准确性和全面性。
因此，需要与专业的技术公司或机构合作，获取技术支持和服务保障。
3. 风险评估。
高效广告监测系统的构建与实现
高效广告监测系统的构建与实现一、引言广告投放在商业活动中扮演着非常重要的角色，而广告监测则成为了广告主必不可少的工具。
随着互联网的发展，广告投放面临着越来越多的挑战，如无效点击、流量欺诈等，同时广告主也越来越重视有效性监控的重要程度。
本文将介绍高效广告监测系统的构建和实现，通过对广告投放数据的采集和处理，实现对广告投放效果的监控和评估。
二、广告监测系统的需求分析为了构建高效广告监测系统，首先需要分析其具体的需求。
广告监测系统需要能够满足以下要求：1、数据采集：广告监测系统需要对广告投放数据进行采集，包括广告点击数、转化数、CTR等。
2、实时监控：广告监测系统需要能够实时监控广告投放效果，及时发现异常情况。
3、数据处理：广告监测系统需要对采集到的广告投放数据进行处理，生成可视化的数据报告和分析结果。
4、数据安全：广告投放数据属于商业机密，广告监测系统需要确保数据的安全和保密性。
5、数据可扩展性：随着广告投放数据的增加，广告监测系统需要具备良好的可扩展性，能够满足大规模数据处理的需求。
三、广告监测系统的架构设计基于以上需求，可以构建以下广告监测系统的架构：1、数据采集：采用Flume或Kafka等消息传输框架，对广告投放数据进行实时采集，并将数据传输到数据处理节点。
2、数据处理：利用Spark等分布式计算框架，对广告投放数据进行处理，并生成数据分析结果和报告。
3、数据可视化：采用Elasticsearch和Kibana等可视化工具，对数据分析结果进行可视化展示。
4、数据安全：采用权限控制机制和数据加密技术，确保广告投放数据的安全性和可靠性。
四、广告监测系统的实现1、数据采集采用Kafka作为消息传输框架，实时采集广告投放数据，并将数据传输到数据处理节点。
采用Kafka的好处是其分布式、高可用的特性，能够满足大规模数据采集的需求。
具体实现方法为，在广告投放平台上设置Kafka的Producer，将广告投放数据发送到Kafka Broker上，然后在数据处理节点上设置Kafka的Consumer，实时消费广告投放数据。
广播电视广告监测系统的实现
・
由其对 节 目内容和广 告进 行集 中监测 监管 。
该 系统 使用 了 Ｇ Ｓ时钟 同步 设 备 ，以保 证 系统 Ｐ
度和存 储空 间方 面进行 合理 的选 择 。
（ ） 能化 、 ２智 自动 化程度 高 ， 管效 果好 。 监
・
中各设备 的 时间精 准 度达 到百 毫秒 级 ， 实现 了广 播 电 视 节 目播 出时 间和 录制时 间 的误 差 降低 到秒级 。
维普资讯
有 线 电视 技 术
设备器件
吴 岳 冯 玲 玲 北京普天和平通信技术公司
摘 要 ： 文 详细 介绍 广 播 电视 广告 监 测 系统 的 主 要 功 能 和特 点 、 键技 术 ， 本 关 以及 成 功 案 例 。 关键 词 ： 播 电视 广 告 监 测 广播 电视 节 目 内容 监 测 视音 频 检 索 识 别 技 术 广
该 系统提供 广播 电视 的直播 和点 播功 能 。 测人 监
国内领先 的视 频 和语音 检 索技 术 ， 别 准确率 识
高 ， 理速度 快 。 处
２ ７年 第 １ ０ ０ （ ０期 总第 ２ ４期 ） １
广告监测软件AdEx Power
多媒体广告监测软件AdEx Power概要多媒体广告监测软件AdEx Power，是央视市场研究股份有限公司广告监测部自行研究开发成功的多媒体广告监测分析软件。
该软件不仅成功地结合了国外广告监测行业软件研究的先进理念，同时照顾到国内本土客户日益增长的研究需求。
AdEx Power包含电视、报纸、杂志、电台、户外等媒体的广告投放数据，并融合了电视收视率及平面阅读的数据，真正满足了广告公司、媒介公司及企业主对广告投放行为进行多媒体、全方位分析研究的需求。
该软件拥有如下十大特色：真正的多媒体分析软件包含电视、报纸、杂志、户外、电台等多类媒体的信息，能完成各种横向分析。
高效的数据查询引擎采用全新的数据结构和先进的查询算法，查询速度比以往软件提高数十倍。
丰富的报表、图表除一些常规的固定报表外，还提供了更加灵活、强大的自定义报表，且各类图表可灵活调整浏览效果，并直接提供图片。
直接的广告版本浏览能很方便、直接地浏览各类媒体的广告版本情况，包括视频播放、图片浏览、电台播音。
多任务、多进程技术不但将查询工作任务化，还可同时、批量处理多项任务，提高电脑的使用效率。
实用的对比分析体系能以多种方式、多个角度进行投放计划的对比分析，并提供了与客户投放计划系统的接口，方便客户迅速了解广告投放的实际执行情况。
提供收视率、阅读率的信息能从广告监测的角度提供对收视率、阅读率的统计分析。
有效的用户管理体系不但对系统的使用提供了安全保障，而且也对用户设置了更细致的权限控制。
通用的数据交换中心建立了与同行其它软件系统的通用接口，便于进行数据交换。
方便的联机帮助系统帮助文件将提供详尽的操作说明、使用技巧，及常见问题的解决办法。
典型的windows操作方式无论界面设计还是操作使用，都采用典型的windows方式，方便易用。
目录第1篇安装与基础1-1 多媒体广告监测软件AdEx Power的运行环境——————————————61-2 多媒体广告监测软件AdEx Power网络操作方式—————————————61-3 多媒体广告监测软件AdEx Power安装步骤———————————————71-4 多媒体广告监测软件AdEx Power配置文件说明—————————————81-6 多媒体广告监测软件AdEx Power的数据检查——————————————11 1-7 多媒体广告监测软件AdEx Power制作网络更新文件———————————12 1-8 多媒体广告监测软件AdEx Power系统设置———————————————13 1-9 多媒体广告监测软件AdEx Power用户管理———————————————14 1-10 多媒体广告监测软件AdEx Power主界面————————————————16第2篇任务管理与报告的类型2-1 任务管理功能介绍——————————————————————————17 2-2 报告类型介绍————————————————————————————20第3篇组合应用与管理3-1 组别、组合、组集的建立———————————————————————21 3-2 组别、组合、组集的调用———————————————————————26 3-3 组别、组合、组集的管理———————————————————————27第4篇多媒体数据的查询4-1 媒体条件的选择———————————————————————————28 4-2 产品条件的选择———————————————————————————30 4-3 时期条件的选择———————————————————————————31 4-4 星期条件的选择———————————————————————————33 4-5 报告式样的设置———————————————————————————34 4-6 任务的存储—————————————————————————————36 4-7 数据的运行—————————————————————————————37 4-8 报告的使用—————————————————————————————38第5篇电视数据的查询5-1 媒体条件的选择———————————————————————————44 5-2 产品条件的选择———————————————————————————44 5-3 时期条件的选择———————————————————————————44 5-4 星期条件的选择———————————————————————————44 5-5 时间条件的选择———————————————————————————455-6 长度条件的选择———————————————————————————46 5-7 报告式样的设置———————————————————————————47 5-8 任务的存储—————————————————————————————47 5-9 数据的运行—————————————————————————————47 5-10 报告的使用—————————————————————————————48第6篇报纸数据的查询6-1 媒体条件的选择———————————————————————————516-5 面积条件的选择———————————————————————————52 6-6 颜色条件的选择———————————————————————————53 6-7 报告式样的设置———————————————————————————53 6-8 任务的存储—————————————————————————————54 6-9 数据的运行—————————————————————————————54 6-10 报告的使用—————————————————————————————55第7篇杂志数据的查询7-1 媒体条件的选择———————————————————————————56 7-2 产品条件的选择———————————————————————————56 7-3 时期条件的选择———————————————————————————56 7-4 星期条件的选择———————————————————————————56 7-5 面积条件的选择———————————————————————————56 7-6 颜色条件的选择———————————————————————————56 7-7 报告式样的设置———————————————————————————57 7-8 任务的存储—————————————————————————————57 7-9 数据的运行—————————————————————————————57 7-10 报告的使用—————————————————————————————58第8篇电台数据的查询8-1 媒体条件的选择———————————————————————————59 8-2 产品条件的选择———————————————————————————59 8-3 时期条件的选择———————————————————————————59 8-4 星期条件的选择———————————————————————————59 8-5 时间条件的选择———————————————————————————59 8-6 长度条件的选择———————————————————————————59 8-7 报告式样的设置———————————————————————————60 8-8 任务的存储—————————————————————————————60 8-9 数据的运行—————————————————————————————60 8-10 报告的使用—————————————————————————————61第9篇户外数据的查询9-1 媒体条件的选择———————————————————————————63 9-2 产品条件的选择———————————————————————————63 9-3 时期条件的选择———————————————————————————63 9-4 星期条件的选择———————————————————————————63 9-5 面积条件的选择———————————————————————————64 9-6 式样条件的选择———————————————————————————64 9-7 报告式样的设置———————————————————————————64第10篇电视节目的查询10-1 媒体条件的选择———————————————————————————67 10-2 节目条件的选择———————————————————————————67 10-3 时期条件的选择———————————————————————————68 10-4 星期条件的选择———————————————————————————68 10-5 时间条件的选择———————————————————————————68 10-6 长度条件的选择———————————————————————————68 10-7 报告式样的设置———————————————————————————69 10-8 任务的存储—————————————————————————————69 10-9 数据的运行—————————————————————————————69 10-10 报告的使用—————————————————————————————69第11篇电台节目的查询11-1 媒体条件的选择———————————————————————————70 11-2 节目条件的选择———————————————————————————70 11-3 时期条件的选择———————————————————————————70 11-4 星期条件的选择———————————————————————————70 11-5 时间条件的选择———————————————————————————70 11-6 长度条件的选择———————————————————————————70 11-7 报告式样的设置———————————————————————————71 11-8 任务的存储—————————————————————————————71 11-9 数据的运行—————————————————————————————71第12篇其他功能的应用（工具包介绍）12-1 电视监测日记的使用介绍———————————————————————72 12-2 ＥＭＳ浏览器的使用介绍———————————————————————74 12-3 广告播放质量报告对比中心的使用介绍—————————————————75 12-4 电视故障表的使用介绍————————————————————————78 12-5 溢满率广告对比分析的使用介绍————————————————————8012-6 产品信息资料的使用介绍———————————————————————82 12-7 新产品清单的使用介绍————————————————————————83 12-8 媒体资料的使用介绍—————————————————————————86第13篇技术支持————————————————————————————87第1篇安装与基础1-1 多媒体广告监测软件AdEx Power的运行环境多媒体广告监测软件AdEx Power具有先进的数据结构，占硬盘空间小，系统性能稳定，查询速度快。
广告监测系统
广告监测系统
广告监测系统（Advertising Monitoring System）是一种用于监测广告活动的技术系统。
广告监测系统可以通过收集、分析和报告广告数据来帮助广告主、广告代理商和品牌主对广告活动的效果进行评估和优化。
广告监测系统通常具备以下功能：
1. 广告数据收集：广告监测系统可以收集广告在不同渠道（如电视、网络、平面媒体等）播放或发布的数据。
这些数据可以包括广告播放的时间、频次、地区、媒体渠道等信息。
2. 数据分析和报告：广告监测系统可以对收集到的广告数据进行分析和报告，帮助用户评估广告活动的效果。
用户可以查看广告曝光量、点击量、转化率等指标，进一步了解广告活动对目标受众的影响。
3. 竞争对手分析：广告监测系统还可以监测竞争对手的广告活动，帮助用户了解竞争对手的广告策略和效果，以便进行竞争分析和决策。
4. 自动化报告生成：广告监测系统可以根据用户需求自动生成报告，节省用户的时间和劳动成本。
用户可以根据自己的需要选择生成报告的频率和形式。
5. 数据可视化：广告监测系统通常提供数据可视化功能，通过图表、图像等方式展示广告数据，使用户更直观地了解广告活动的效果。
总之，广告监测系统是一个强大的工具，可以帮助广告主和品牌主实时监测广告活动的效果，优化广告策略，提高广告投资的回报率。
中易广告联盟系统简介
中易广告联盟系统简介一、系统介绍中易广告联盟系统（以上简称ZY ADS）是一套适合大型、中型流量的专业联盟广告管理、监测系统，由(PHP+MYSQL)语言开发,结合了盈众科技多年来的联盟系统研发经验，大量各行业广告商和和上千家联盟合作的服务经验，由我司精心为打造的功能强大、性能卓越的广告联盟系统，软件抗负载性和稳定性极强，实际使用中的单服务器日流量完全可以达到3000万。
ZYADS 软件的开发是以中国网络广告的市场状态与客户需求情况为出发点，为不同广告需求的企业精心设计，完全符合国内网络广告市场需求的网络广告+广告部门管理的一体化管理解决方案，系统提供网络广告的管理、业务管理、财务管理、权限管理、广告播放、广告定向、广告效果监控、广告效果智能评估、数据报告等专业服务。
系统的智能设计将为网站提供最佳的媒介投放分析、效果监测，从而提升广告效果。
本软件采用负载均衡的结构体系设计，只要硬件、宽带资源充足，可满足任何规模的网络广告宣传服务，前台采用Memcached用于提升系统访问速度，Memcached将数据库负载大幅度降低，以及图片、广告代码、统计代码服务器分离（Squid缓存配合使用效果更好），后台支持MYSQL的Master/Slave 数据同步配置，减轻服务器压力，有效提高服务器的负载能力，以达到高流量的负载均衡，更好的分配资源，更快速访问。
通过本软件与第三方的服务器负载均衡技术结合（如DNS循环解析或CDN 等等），您可轻松实现超强负载能力的网络广告应用环境。
经过我司进行市场调研，目前国内专业的网络广告管理软件甚少，功能较为单薄。
而我司的ZYADS 广告联盟系统是经过我司多年自主研发的软件，曾经历过六次重大的核心技术重写，近百次的功能更新，上千的使用客户。
因此我们可以很自信的说，绝大部分的软件设计公司（非主营网络广告服务）不可能设计出本软件的完善度与专业程度。
ZYADS是经过长期的实际运做，在功能、技术与稳定性已达到国内／国际先进水平。
广告监测系统在青海广播电视监管中的应用
【 摘
要】随着计算机技术的广 泛普及 ， 多媒体处理器 的大量应用 ， 基础 网络传 输设施 的搭建 ， 为广 电行业监测 系统
准备 了良好 的硬件平 台。通过这些硬件 ， 运用各种开发软件和国际上先进 的算法， 遵 循国际 、 国内的行业标准 ， 使 得
广 电行业 内部 的监测事业 ， 得 以迅猛发展 。通过各种理论 ， 并结合广 电行 业监测 系统项 目的概 述， 针 对具体 问题是
爨 ⑥ 回 国 ⑥ 固 凹 ＠ 锄 ⑥ 响 节 囿 响 目 固 制 Ｂ 作 ＠ 与 囿 广 ＠ 囿 播 口 Ｕ
广 告 监 测 系 统 在 青 海 广 播 电视 监 管 中 的应 用
山发 梅
・ 技 术 应 用・
（ 青海省广播 电视监测 中心 ， 青海
西宁பைடு நூலகம்
８ １ ０ ０ ０ ８ ）
ｄ ａ ｒ ｄ ｓ Ｏ ｒ ｇ ａ ｎ ｉ ｚ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ） 两个组 织审核后 ， 成为 国际视频影 音标 准。 ＭＰ Ｅ Ｇ一 ４架构 与先前 Ｍ Ｐ Ｅ Ｇ一 １ ， ＭＰ Ｅ Ｇ一 ２大不
１ 青 海省广 告监测 系统 的关键 技 术
采用 先进 的视音 频智 能 处理 技术 和 目前 成 熟 的
系统 的资源 。
１ ． ２ ＭＰ Ｅ Ｇ一 ４技术
ＭＰ Ｅ Ｇ组织 于 １ ９ ９ ８年 １ １月首 次公 布 ＭＰ Ｅ Ｇ一 ４ 技术， 其第 二版 于 ２ ０ ０ ０年 正 式 由 ｒ ｒ Ｕ（ Ｉ ｎ ｔ ｅ ｎａ ｒ ｔ ｉ ｏ ｎ ａ ｌ Ｔ ｅ ｌ ｅ ｃ ｏ ｍ ｍ ｕ ｎ ｉ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｓ Ｕ ｎ ｉ ｏ ｎ ） 与Ｉ Ｓ Ｏ（ Ｉ ｎ ｔ ｅ ｍａ ｔ ｉ ｏ ｎ ａ ｌ Ｓ ｔ ａ ｎ —
互联网广告监测系统入门
了解互联网广告监测系统的定义、功能和特点，以及为什么在广告行业中需 要使用这种系统。
为什么需要广告监测系统
1 精确评估广告效果
通过监测广告的展示量、点击率和转化率等指标，评估广告的效果和回报。
2 监测竞争对手的广告策略
了解竞争对手的广告投放情况和策略，帮助优化自己的广告计划。
互联网广告监测系统的分类
自有系统 vs 第三方系 统
区分是否由广告主自建， 或者委托第三方机构提供 服务。
行业特定系统 vs 通用 系统
区分广告监测系统的应用 范围，是特定行业使用还 是通用于各行各业。
功能模块定制系统 vs 综合功能系统
区分广告监测系统的定制 化和综合化程度。
常用互联网广告监测系统介绍
系统A
系统A提供全面的广告监测功 能和报告，适用于各行业广告 投放。
系统B
系统B专注于特定行业的广告 监测，提供行业特定的数据分 析和报告。
系统C
系统C是一款开源的广告监测 系统，由开发者社区提供支持 和维护。
互联网广告监测系统的操作流程
1
设置监测目标
明确广告监测的目标和指标，设定关注的广告投放渠道。
3 提高广告投放效率
通过监测数据，优化广告投放渠道和时机，以提高广告投放效果。
广告监测系统的功能和特点
实时监测
即时收集和显示广告数据， 帮助广告主快速了解广告投 放情况。
多维度数据分析
提供各种维度的广告数据分 析和报告生成功能，帮助决 策者进行深入分析。
竞争对手分析
监测竞争对手的广告投放情 况，了解广告市场竞争态势。
2
部署监测代码
在广告投放网站或应用中部署监测代码，确保数据的准确收集和统计。
户外广告物联网监管系统(pdf 31页)
我们能帮您做到：
2、针对客户：
2.1、实时现场调用信息，更有利于协助销售人员的销售工作。
2.2、所有客户可以通过登录平台观看分享自己的广告效果，为客户 提供开创性的高端服务。
2.3、实时的监控管理，第一时间发现问 题并及时解决问题，从而将客户的投诉降至 最低。
我们能帮您做到：
3、针对日常管理：
3.1、由原来大量人工监控变成网络监控实时查询。
云终端控制器 数字摄像头
户外广告实时监控示意图：
不管你在何时，身处何地，都可以通过手机、电脑中易 云终端服务器实现对广告设备的全面管控。
云终端照明控制系统图：
智能控制节能分析：
云中心服务器：
云控制器及数字摄像头通过无线方式 （GPRS方式、无需额外敷设线路）连 接到云中心服务器进行统一管控，在中 国移动和北京中易公司均设有专用服务 器机房。
招商宣传的时效性不高，无法直观的给客户展示广告 的实时效果。另一方面，时常会因广告出现问题而未及 时发现处理遭到客户的投诉。
行业分析 系统解决方案(监控、照明) 方案优势 优质服务 销售方案
中易解决方案的概述:
综合上述几大问题，中易科技提出一系列的解决措施，为城市管理者提供 一种更集中、更便捷、更准确的管理模式。
中易物联网云计算解决方案系统图:
物联网系统产品：
云终端控制器安装 在配电箱中，对广告设 施的每个回路进行精细 化控制；
在广告塔画面底部 安装数字摄像头，通过 RS485通讯线连接，把 拍摄的照片转变成数字 编码，发送到云中心平 台，广告公司用手机或 者电脑等任意上网设备 登录云中心平台查看实 时画面。
需求分析：
对于广告公司而言，有以下因素影响企业的管理模式：
政府对户外广告管理做出规定，广告内容不能损害国家利益，不能影 响国家形象；广告设施不能存在安全隐患，不能影响市容市貌；运营商无 法实现及时有效的监控。
广告监测
广告监测广告监测（Advertising Monitoring）什么是广告监测广告监测是通过对各种媒体发布广告的统计分析，了解媒体广告经营状况和广告主广告投放策略的方法。
广告监测是广告主了解本地广告市场动态、媒介构成、竞争品牌的广告投放量多少最直接有效，客观而又科学的手段。
广告监测为广告主市场部门和广告公司等专业服务商提供全媒体的竞争品牌广告监测数据，是营销者评估竞争，了解各产品分类主要广告主分布，以及创意参考的重要工具。
智库广告监测通过自主研发的在线广告监测系统，对全国500多家报刊媒体的长期连续性监测，帮助媒体营销人员、广告公司和各个品牌产品市场营销人员更好地了解报刊广告市场发展的变化，第一时间全面掌控报刊广告投放情况。
为媒体厂商、广告公司、以及各行业广告主提供营销决策支持的服务产品。
∙如果您是媒体——智库广告监测将帮助您监测竞争媒体，挖掘潜在客户，增强竞争力！∙如果您是广告公司——智库广告监测将帮助您掌握潜在行业客户信息，准确提案！∙如果您是广告主——智库广告监测将帮助您了解竞争对手投放策略，掌握行业状况，分析媒体投放价值，以确定正确的营销方案。
广告监测对企业的意义一、广告监测是制定媒介广告计划的重要组成部分广告监测是企业投放广告及广告业务流程中必不可少的组成部分。
一个品牌上市宣传，其前提是详细了解当地媒介的广告优势及行业类别构成。
只有准确掌握了媒介广告的基本情况后，才可以制定出较为科学的媒介宣传策略，才能将有限的广告费进行最为有效的投放。
另一方面，掌握本地媒介广告优势的季节变化、了解同类产品年度广告投放走势等，对于一个即将制定年度广告计划，进行本地媒介广告安排的企业及广告公司来讲，同样具有重要的参考价值。
二、广告监测是广告投放的有力保障一般的客户在其广告投放后很少对实际播出进行科学有效地维护，不太了解自身广告的实际投放过程。
由于广告监测的实际工作是对媒介所有播出或刊出的广告进行全程记录，可以准确掌握广告播出的时间、次数、版本、位置等多方面的资料。
户外广告物联网监管系统
户外广告物联网监管系统随着智能技术的不断发展，物联网监管系统在各个领域中得到广泛应用。
其中，户外广告是一个重要的领域，而户外广告物联网监管系统的引入将有效提高户外广告的管理效率和监管水平。
户外广告是城市中不可或缺的一部分，但传统的监管方式存在诸多问题。
比如，监管人员需要不断巡查，耗费时间和人力资源；广告主难以把控广告内容和投放效果等等。
而物联网监管系统的应用可以解决这些问题。
首先，户外广告物联网监管系统能够实现对广告牌的远程监管。
通过传感器和网络连接，监管人员可以实时掌握广告牌的状态和运营情况。
一旦发现异常，监管人员可以及时采取措施，避免安全隐患和投诉事件的发生。
这样一来，监管人员就不需要每天进行大量的巡查工作，节省了大量的人力和物力资源。
其次，物联网监管系统可以提供准确的数据分析和反馈。
系统可以收集广告牌的曝光量、点击率和观众年龄等信息，为广告主提供准确的数据分析和投放策略建议。
广告主可以根据数据来调整广告内容和投放位置，提高广告的效果和覆盖面。
这种数据驱动的广告管理方式，不仅提高了广告主的投资回报率，也提升了广告行业的整体质量和效益。
此外，物联网监管系统还能够提供交互式的广告形式。
通过屏幕触控技术，广告牌可以与观众进行互动，展示更加生动和具有吸引力的广告内容。
观众可以通过触摸屏幕来获取更多信息或者参与互动活动，增加了广告的参与感和吸引力。
这种形式的广告不仅能够更好地传达信息，也提升了品牌形象和用户体验。
总之，户外广告物联网监管系统的引入将为广告主和监管人员带来巨大的便利和效益。
通过远程监管、数据分析和交互式广告形式的应用，系统可以大大提高广告的管理效率和监管水平。
这将进一步推动户外广告行业的发展，提升城市形象和居民生活质量。
户外广告物联网监管系统是物联网技术应用于户外广告场景的重要解决方案之一。
它通过将传感器、网络和数据分析等技术相结合，实现对户外广告牌的实时监测、数据采集和远程管理。
下面将从几个方面详细介绍户外广告物联网监管系统的优势和应用。
移动互联网第三方广告监测平台技术规范
标准QB-╳╳-╳╳╳-╳╳╳╳移动互联网第三方监测平台系统技术要求版本号：1.0.0╳╳╳╳-╳╳-╳╳发布╳╳╳╳-╳╳-╳╳实施发布目录前言 (II)1范围 (1)2规范性引用文件 (1)3术语、定义和缩略语 (1)4业务概述 (2)5系统结构和组网原则 (2)5.1系统结构 (2)5.1.1系统结构图 (2)5.1.2各模块功能描述 (3)5.1.3各接口功能描述 (3)6功能流程 (3)6.1数据上报 (3)6.1.1Impression数据上报 (3)6.1.2Click数据上报 (5)6.2数据分析和挖掘 (7)6.3数据监控 (8)7数据定义 (8)7.1监测上报数据定义 (8)7.2报表数据定义 (9)8质量指标 (9)9编制历史 (10)前言本标准是对互联网第三方广告监测平台在开展监测业务过程中需要规范的内容提出全面要求，是第三方广告监测平台各相关方所需要遵从的纲领性技术文件。
本标准主要包括以下几方面内容：系统概述、流程、各类设备要求、系统性能要求等。
本标准由xxxx印发。
本标准由xxxx提出本标准起草单位：本标准主要起草人：1范围本标准规定了移动互联网第三方广告监测系统在广告监测功能开展中需要规范的内容，供平台运营商和各广告平台共同适用；适用于在移动互联网第三方广告监测系统在业务开展、建设提供技术依据。
2规范性引用文件下列文件中的条款通过本标准的引用而成为本标准的条款。
凡是注日期的引用文件，其随后所有的修改单（不包括勘误的内容）或修订版均不适用于本标准，然而，鼓励根据本标准达成协议的各方研究是否可使用这些文件的最新版本。
凡是不注日期的引用文件，其最新版本适用于本标准。
序号标准名称发布单位Digital Advertising Alliance[1] Self Regulatory Principles forOnline Behavioral AdvertisingImplementation Guide 20103术语、定义和缩略语下列术语、定义和缩略语适用于本标准：词语解释MAC Media Access Control硬件位址，用来定义网络设备的位置UDID Unique Device Identifier唯一的设备表示符IMEI International Mobile Equipment Identity国际移动设备身份码的缩写CPC Cost Per Click 每点击成本广告投放效果的重要参考数据CPM Cost Per Mille 千次展示成本CPA Cost Per Action 每次行动成本PV Page View 页面浏览量UA用户代理，简称UA，它是一个特殊字符串头，使得服务器能够识别客户使用的操作系统及版本、CPU 类型、浏览器及版本、浏览器渲染引擎、浏览器语言、浏览器插件4业务概述移动互联网第三方广告监测平台主要开展广告监测，各广告平台渠道将广告的监测数据上报到广告监测平台。
广告监测系统
广告监测系统1. 系统概述广告监测系统是一种用于管理和监测广告活动的软件系统。
该系统的主要功能包括广告投放监测、数据分析报告、广告资源管理、效果评估等。
通过对广告活动进行实时监测和分析，广告监测系统能够帮助广告主和代理商更好地了解广告投放的效果，并作出相应的调整。
2. 系统功能2.1 广告投放监测广告监测系统实时监测广告投放情况，通过对广告链接的访问量、点击量等指标进行统计和分析，可以帮助广告主和代理商了解广告的曝光和点击情况。
系统还支持对广告投放渠道进行监测，如网站、移动应用等。
2.2 数据分析报告广告监测系统提供各种数据分析报告，包括投放效果报告、受众分析报告、地域分析报告等。
这些报告能够帮助广告主和代理商更全面地了解广告投放的效果和受众特征，以便做出更准确的决策。
2.3 广告资源管理广告监测系统支持广告资源的管理，包括广告素材的上传、广告位的配置等。
系统可以根据广告位的不同特点进行广告投放，同时还可以对广告素材进行审核和管理，以确保广告内容符合相关要求。
2.4 效果评估广告监测系统能够根据广告投放的实际数据，对广告的效果进行评估。
系统可以通过对广告的点击率、转化率等指标进行分析，判断广告的效果是否达到预期。
如果广告效果不理想，系统还可以提供相应的优化建议。
3. 技术实现广告监测系统通常采用分布式架构，包括前端、后端和数据库三个层次。
前端负责用户界面的展示和交互，后端负责处理业务逻辑和数据操作，数据库用于存储系统的相关数据。
3.1 前端技术前端通常采用 HTML、CSS 和 JavaScript 技术来实现用户界面。
同时还可能使用一些前端框架和库，如 React、Angular 或 Vue.js 来提高开发效率和用户体验。
3.2 后端技术后端通常采用一种编程语言，如 Java、Python 或 PHP 来实现业务逻辑和数据操作。
同时还需要使用一些开发框架和库，如 Spring Boot、Django 或 Laravel 来简化开发过程。
Admaster网络广告监测,助您有效解决广告全流程投放问题
广告监测系统 （MasterTrack）
Q0020 什么是Cookie? Q0021 admaster双cookie是指什么？ Q0022 admaster监测系统与广告素材配合方式是什么？ Q0023 Master-Survey优势是什么？ Q0024 在线调研品牌认知包含哪些内容？ Q0025 在线调研可设计哪些内容？ Q0026 联动监测指什么？ 在线调研系统 （Master- Q0027 样本分类与甄别 Survey） Q0028 在线调研投放形式 Q0029 甄别方式 Q0030 数据回收 Q0031 admaster舆情监测 舆情监测 Q0032 admaster舆情监测特色 Q0033 admaster舆情监测流程 Q0034 Admaster区别投放媒体所提供的监测数据优势是？ Q0035 Admaster与Dobule CliCK区别在哪里？优势在哪里？ Q0036 Admaster与allyes区别在哪里？优势在哪里？ Q0037 Admaster与99click区别在哪里？优势在哪里？ Q0038 Admaster与艾瑞区别在哪里？优势在哪里？ Q0039 Admaster与尼尔森区别在那里？优势在哪里？ 竞争分析 Q0040 Admaster与millward brown（秒针）的区别在哪里？优势在哪里？ Q0041 Admaster与google analytics的区别在哪里？优势在哪里？ Q0042 Admaster与omniture的区别在哪里？优势在哪里？ Q0043 Admaster与国双的区别在哪里？优势在哪里？ Q0044 Admaster与data master(科捷)的区别在哪里？优势在哪里？
电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie来识别用户是否曾经访问过该网站。 浏览器cookie结合flash cookie双联动对数据进行抓取。 通过加码方式 超常规的CPM、CPC、CPA及流量的分析，通过admaster监测系统与在线调研监测系统进行有效联动监测，可以 更为精准地评估网络广告对于网民品牌认知的实际影响。 包括但不限于品牌知名度、购买倾向、品牌喜好度、广告创意评估等 提供单选、多选、自定义文本、以及多种题型交叉等类型的问题技术支持与页面实现 通过admaster监测系统对广告及问卷的监测数据，结合问卷的回答内容，客观评估广告投放的实际效果。 利用cookie技术区分不同访客被广告所受影响程度。 在广告位置（一般为媒体赠送点位最后一天添加）添加问卷答题页面代码，当被访者同意接受访问并点击开 始进入答题页面。 通过问卷甄别问题并结合cookie数据可对数据有效性进行精准判断。问卷甄别形式：一页面上设有置甄别问 题，可对回答者进行有效筛选，符合被访条件的的被访者继续答题，不符合被访条件的被访者页面可直接提 示结束语。 Cookie甄别：将问卷回收的数据与通过cookie回收的收据进行有效性筛选。 相关数据直接提交到Master-Survey后台数据库内，后期有专业人员对数据进行有效性甄别并结合监测系统相 关数据开始进行联动分析，最终形成报告提交客户。 24小时实时关注并采集网络信息，包括新闻、论坛、博客、微博等形式。监测媒体包括微博、社交网站转帖 、论坛、博客、 新闻、 视频分享、以及问答网站。博客覆盖率已70%以上，论坛覆盖率已达90%以上。 海量数据抓取、多维统计分析、高级语义分析、灵活主题设置（自定义追踪主题设置）等 媒体网站、论坛、博客等对相关关键词进行自动搜索，数据回收（过滤、排重、属性提取等）进入数据库， 生成管理系统及检索，按要求对数据进行分析。 amdaster的广告监测更为公正客观 实时更新的数据报告 专业全面的评估分析 Dobule CliCK缺乏深入数据分析能力及全流程的服务,不能结合在线调研进行深度分析.Admaster有专业的服 务团队,很强的执行能力,同时可为客户提供高级分析服务,并提供深度分析和数据挖掘服务（侧重提出 admaster的专业分析能力及完善的服务流程） Allyes缺乏深入数据分析能力及全流程的服务,不能结合在线调研进行深度分析.Admaster有专业的服务团队, 很强的执行能力,同时可为客户提供高级分析服务,并提供深度分析和数据挖掘服务。（侧重提出admaster的 专业分析能力及完善的服务流程） 99cllick不能提供广告曝光的监测及分析,不能提供在线调研进行深度分析,在监测数据上也仅提供点击及点 击后的基本数据,在报告上不能提供深度分析.（侧重提出admaster的专业分析能力及完善的服务流程） 艾瑞主要搜集提供行业数据及报告,采取的是样本抽样形式,非全样本,不具备针对专项品牌广告监测的能力。 尼尔森仅有研究能力,不具备专业的第三方网络广告数据监测能力. 秒针已被WPP集团收购,其只能做执行不能以秒针直对客户,WPP属于广告代理 google analytics 适用于中小企业,只能做点击及点击后的简单行为监测,不能提供全流程服务及深入的分析 主要监测后端行为,类似google analytics,不能监测前端数据,不能监测曝光 与ommiture相似,主要监测后端行为,类似google analytics,不能监测前端数据,不能监测曝光. 独立第三方监测公司,但其业务能力只能针对中小企业,如电子商务类,只能做点击\点击后的监测,不能全流程 监测也不能提供深入分析.
互联网广告监测系统产品介绍-V1.0教程文件
互联网广告监测系统产品介绍-V1.0互联网广告监测系统产品介绍——V1.0前言网络广告已经从新兴的广告传媒逐渐发展为不可缺少的广告传播方式，受众群体数量庞大，传播方式直观快捷，具有传统媒体不可比拟的优势，这同时也给相关政府只能部门带来了很大的监管难度，由于其发布的灵活性、随意性使得监管难度极大，在很长一段时间内，基本处于无监管状态。
我公司经过近10年的广告市场调查与研究，结合传统广告监测特点，历时3年研发，开发出了一套较为完善的网络广告监测系统，成为国内较早拥有网络广告监测产品的供应商。
该产品能对全网内的所有网站、论坛等所有以网页形式存在并发布信息的数据源进行全天候24小时监测，无须人工处理，系统全自动采集所有的数据信息，结合系统智能识别系统，可以做到筛选95%以上的广告信息，大大减少了信息处理量，提高监测效率，使得以往监测互联网广告时工作人员要面对成千上万的广告信息只在几秒钟间就处理完成，使得监测互联网广告变不可能为可能。
同时，产品具备多个目前国内领先的技术手段，专为工商监管打造的独有功能模块，使得互联网广告的采集、识别、判定、取证、办案、查询、统计真正得以实现。
真正具有实际使用价值。
系统运行的操作系统环境、Web服务端、系统组件、数据库均支持当前主流产品，成熟度高，兼容性强，运行稳定，系统由几大功能模块组成，具体如下：一、网络广告采集处理系统（技术国内领先）网络广告特征根据目前我国网络广告已出现的问题，根据广告法，有针对的采集监测网络广告：一是网络广告的主体资质问题，个人可以成为网络广告的发布者，这与广告法相冲突；二是广告法的地域法律适用问题，广告法无权管辖在境外发布的广告；三是广告内容的合法性问题，网络发布烟草广告；四是隐性广告问题，通过网络新闻或论坛形式发布广告等。
网络广告根据其外表特点和存在形式，其类别大致有以下几种：(１) 全屏广告(２) 伸缩通栏广告(３) 通栏广告(４) 擎天柱广告(５) 横幅广告（旗帜广告）(６) 一般按钮广告(７) 鼠标响应按钮广告(８) 一般浮动图标广告(９) 鼠标响应浮动图标广告(10) 弹出式广告(11) 画中画广告(12) 文字连接广告(13) 流媒体视频广告网络广告存在的主要技术形式（存储格式）：(１) Txt/html(２) Gif(３) Bmp(４) Macromedia Flash(adpcm/mp3/wave/……) (５) jpg(６) png(７) tif(８) 流媒体根据上述形式和特点自动分析网站页面，将广告疑似内容采集到本地服务器以便进行分析。
户外广告监控系统功能介绍
金达传媒--户外大牌的监护神日期：2010-12-9 16:02:05 来源：作者：如果你是一个户外广告的老板，刮风了，你会惦记：广告牌看广告画面坏了没有；天黑了，你担心：广告灯是否正常；夜深了，你会害怕：广告设施会不会被小偷破坏。
多么希望：坐在家里可以看到自己高度分散广告牌的实况；发生异常情况第一时间就能得到报告；要调节亮灯时间，下一个指令，立即就能得到执行；需要证明自己的信誉，还可得到第三方权威监控报告证明，从而促进了广告主与媒体主之间的相互信任与合作双赢。
在第六届户外广告大会上，金达全国户外广告监控报警服务平台总经理、专利发明人卢旭东先生郑重宣布：户外广告没有且无法监控的历史结束了！我去采访时，卢先生讲了几个故事，非常形象地让我了解了金达全国户外广告监控报警服务平台的功用：——故事一：灯光监控上海翰墨文化传播有限公司位于沪宁高速嘉金交叉口北面的广告牌于2009年9月11日18:25发生灯故障,照片表明有三盏灯不亮。
于2009年9月19日20:20发生灯电路故障，照片表明只有一盏灯是亮的。
——故事二：画面监控镇江卓越广告有限公司位于沪宁高速与扬溧高速交叉处东南角的广告牌于20 10年1月4日，扎带出现问题，导致画面皱褶，由平台值班员与昨天及历史画面相对比，立即判断得出了扎带拉断，导致画面变形的结论。
这种情况若不及时采取措施，几天后将会导致画面破损，然而这种微小的差别，靠人工开车巡查是看不出来的。
尤其是该牌为三面牌，即使下车细看，也得到十字路的另外一条路上才能看到。
——故事三：防盗监控：南通苏通大桥北引桥2号位的广告牌于2009年8月15日19:23发生偷盗入侵，监控设备立即亮灯、鸣笛报警，小偷突然发现灯亮、喇叭响，第一反应是迅速逃跑。
监控设备瞬间连拍的两张照片显示，第一张照片是往上爬的动作，第二张照片已开始往下走，事实证明那天没有导致东西被盗。
我们一起来看下金达全国户外广告监控报警服务平台：平台监控装置借助GPRS网络对户外广告牌进行监控报警控制，以MCU为控制中心，运用手机SIM卡与GPRS模块、灯光电流测量模块、继电器控制电路模块、红外探测器、电源模块等，与户外广告电器设备连通组合。
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• 概念开发和测试 • 创意评价 • 广告脚本测试 • 媒体计划
19
广告后跟踪
▪ 广告后跟踪的目的
• 确定广告的有效性； • 对自己的广告活动进行连续发展; • 对竞争对手的广告活动进行连续发展。
▪Hale Waihona Puke 广告后跟踪的内容• 广告跟踪研究 • 品牌跟踪研究
20
广告发展系统 研究模型
▪ 尝试潜力高的主要动力
• 利益驱动（好的概念） • 清楚的沟通（总体记忆度） • 区别于其它品牌 • 市场因素
42
主要指标－尝试潜力
▪ 对策－如果尝试潜力低
• 检查脚本是否表达了概念 • 从其它渠道考察概念和脚本的强度 • 检查竞争和市场要素 • 研究详细报告
43
主要指标－尝试潜力
▪ 尝试潜力评价标准
情感诉求）
50
主要指标－记忆度
▪ 记忆度
量度广告传递关键信息并促使消费者记住的 能力
不是销售效果的量度 不是在市产品市场成功的量度 新品牌知名度的指标 能帮助解释低的尝试潜力 低记忆度（最低20-40%）值得提防
51
主要指标－记忆度
▪ 相关记忆的主要动力
• 简单说，与繁杂，混乱无缘 • 与广告长度有关 • 操作细节
32
概念测试
概
念 原
概念表达方式
型
概念测试
概念确定 前景预测
概念测试
33
概念测试
▪ 概念测试的思想
• 由消费者对概念原形进行评估。 • 汇总和分析消费者对概念原形的意见和建
议。 • 找出消费者最满意的概念及其表达方式。
34
概念与使用测试
▪ 概念与使用测试的思想
• 为确保产品使用的功能与产品的概念相符， 避免给品牌形象带来意想不到的灾难性打 击，在上市之前，一般进行概念与使用的 测试。
▪ 但是，广告的“诺言”很少兑现。
4
无效的广告
▪ 广告无效的原因
• 很少公司进行基础的战略研究，以建立一个有创意 的计划来指导广告的制作与发展。
• 很少公司在广告投放前进行创意和广告的测试，来 确保广告有机会产生效果。
• 更少的公司在广告投放后进行效果的跟踪和衡量。
▪ 广告常常是在一个“信息真空”里制作出来的，
• 由消费者来评价产品的功能和其概念。以 及相互符合的程度。
35
广告脚本测试 （Copy Test）
36
广告脚本测试
▪ 目的
• 度量广告的成效
从消费者研究的角度，测量从认知到采用整个 过程中不同阶段的效果。这里分别包括认知、 注意、联想、评估、偏好、态度、动机、行为 等等不同的方面。
• 了解广告如何达到这些成效
区别信息 产品演示 早先上市的其它品牌产品 经常提及的品牌名称 婴儿，特性 幽默
52
主要指标－记忆度
▪ 对策－当记忆度低时
• 检查沟通目标：太多？复杂？实际？简单？ • 检查无关记忆（导致混乱） • 检查其它脚本和市场要素 • 研究详细数据
53
媒体计划
54
媒体计划的目的
▪ 媒体计划的首要目的
- 若你的广告片的TPM值掉在后20%或40%, 而你仍 然想推出这一广告，这时你需要复核其他的研 究结果，确保概念没有弱点和消费者认同。
45
主要指标－劝购力
▪ 劝购力
• 由以下两部分人的差异决定
确定/使我想购买它 不确定/不想购买它
• 个人与产品的相关度与对产品的态度 • 理解概念的程度（尤其是喜欢的原因） • 操作的影响 • 观众对故事的参与度
广告发展系统
(Ad Development System)
▪ 无效的广告 ▪ 广告发展系统概况 ▪ 广告发展系统研究模型 ▪ 广告发展系统的运作 ▪ 广告发展系统数据库结构 ▪ 广告发展系统的功能
内容
2
无效的广告
3
无效的广告
▪ 广告的“诺言”
• 把品牌介绍给最终消费者 • 提高品牌知名度 • 建立一个强有力的品牌形象 • 创造和建立品牌资产 • 提高销售额 • 打击竞争对手等
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脚本定性测试
▪ 定性测试可以提供的关键信息
• 你的广告是否建立了一个好的品牌； • 你的广告是否有说服力； • 你是否取得了你所要求的形象转变； • 你的广告是否和为什么受人喜欢； • 你的广告是否和为什么与你的顾客是关联
的等。
▪ 这些信息可以帮助你判断广告的预定目
标是否已经达到及你应怎样改进它。
21
▪ 战略研究
• U&A研究
▪ 广告前测试
• 概念开发与测试 • 创意评价 • 广告脚本测试 • 媒体计划
▪ 广告后跟踪
• 广告跟踪研究 • 品牌跟踪模型
研究模型
22
U&A研究
23
U&A研究
▪ 研究目的
• 确定消费者的消费习惯； • 确定消费者对产品的态度； • 确定消费者的消费决策过程。
▪ U&A研究的特点
•广告跟踪研 究
•品牌跟踪研 究
10
战略研究
▪ 为什么要进行战略研究？
• 消费者消费每一类产品的习惯和动机是不 同的。
• 消费习惯和动机的不同导致消费者的决策 过程是不同的。
• 以上两个不同导致了广告运作模式的不同。
▪ 战略研究的目的
• 围绕产品种类或品牌建立有针对性的广告 运作模式
11
战略研究
• 对于新产品的脚本:
- 若TPM值高于11%，表示广告有高的成功可能， 但这并不能完全保证广告的最终成功。
- 若TPM值在11%以下，你将需要反复确认已有研 究的结果，度量你基本概念的优势，和消费者 的看法。
44
主要指标－尝试潜力
▪ 尝试潜力评价指标
• 对于在市产品
- 强的广告，TPM值一般总落在以前广告TPM值的 前20%或40%（数据库比较）
• 以消费者行为研究为基础 • 产品/品牌导向的
以产品种类或品牌为基础建立有效的广告运作 模式
• 长期性、战略性 • 连续性
发展结果具有可比性
9
广告发展系统的结构
广告发展系统
战略研究
•确定广告运 作模式 •消费者动机 研究 •消费者决策 过程研究
广告前测试 广告后跟踪
•概念开发与 测试
•创意评价 •脚本测试 •媒体计划
• 广告运作模式是广告发展系统运作的基础。
▪ 三种典型的广告运作模式
• AIDA模式 • 沟通和说服力模式 • 广告－品牌态度模式
13
AIDA模式
▪ 这个模式说明了广告
从引发消费者注意到 对产品产生兴趣和尝 试欲望并最终促进采 取实际购买行动的梯 级反映过程。
Attention（注意） Interest（引起兴趣） Desire（尝试欲望）
U&A数据收集IV
29
概念开发与测试
30
概念开发
目标市场
需求研究 行为驱动研究 概念开发研究
功能概念
概
念
原
精神概念
形
31
概念开发
▪ 概念开发的思想
• 消费者需求和动机研究
通过定性研究方法，研究消费者的需求以及行 为动机，籍此确定消费者的未满足需求。
• 概念原形
在消费者需求研究和动机研究的基础上，通过 “ 概念实验室” 的方法，形成产品的功能概 念和精神概念，以此形成概念的原形。
是在有限媒体费用内 协助实现广告计划的 目标。
▪ 良好的媒体计划过程
是寻找费用与实现市 场目标间最佳平衡点 的过程。
市场目标 广告目标 媒体目标
55
媒体计划目标
▪ 媒体计划目标是以在一定时间内，指定
地区，目标消费者群的广告触及率与频 次来描述的。
• 品牌市场指标 • 品牌忠诚度 • 品牌形象参数
56
传统的通过品牌信念的影响间接作用于品牌态 度；
通过情绪形成对广告的态度直接影响品牌态度。 这个模式较之单纯的认知模式发展了一步。
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广告－品牌态度模式
接触广告 对广告的感觉
对广告的认知判断
对广告的态度
对品牌的信念
对品牌的态度
18
广告前测试
▪ 广告前测试的目的
• 为广告的改进提供指引; • 确定好的、突出的广告片; • 提高广告的有效性和成功率。
• 建立在消费者实际行为的基础上，是对消 费者实际发生行为的反映。
24
▪ U&A研究的主要指标
• 品牌状况 • 使用习惯 • 购买决策
U&A研究
25
▪ 品牌状况
• 品牌知名度 • 广告知名度 • 品牌尝试状况 • 整体品牌评价 • 品牌形象 • 品牌联想 • 选择组合等
U&A数据收集I
26
U&A数据收集II
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主要指标－新颖性
▪ 新颖性
• 量度个人参与度，及广告使消费从积极面 联系广告的能力，它还应有别于其它同类 产品的广告
• 以独特的方式演示使用过程 • “老一套，和其它一样”等属否定性评语 • “新颖，独特，与众不同”是肯定评价
49
主要指标－新颖性
▪ 新颖性高分的主要动力
• 贴近消费者，可信，现实 • 与无聊，沉闷，单一无关 • 不会难于理解 • 给观众刺激（笑话，新图案，曲折的情节，
很少用一种系统的、连续的方法进行评价：即 广告制作的过程中没有可靠的信息“反馈回 路”。
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无效的广告
▪ 解决方案：广告发展系统
• 我们的广告发展系统从战略研究、广告前 测试以及广告后跟踪三个角度来指导广告 的制作和发展，为广告发展提供一条基于 消费者反映的、有效的信息“反馈回路”。
6