2015年中国电影产业发展分析报告_刘汉文
2015年院线行业分析报告
2015年院线行业分析报告2015年1月目录一、票房维持高增长，院线行业集中度具提升空间 (3)1、银幕增长与影片供给繁荣推动电影票房持续高增长 (3)2、十大院线市占率67%，新建影院支撑票房份额扩张 (5)3、海外成熟市场院线规模化经营行业集中度高 (9)二、标杆分析：万达院线 (12)1、万达院线：国内院线及影院行业市占率第一 (12)（1）万达院线为院线及影院行业市占率第一的龙头公司 (12)（2）万达院线为大连万达集团文化旅游产业的重要构成 (14)2、具纵向一体化经营能力的产业龙头 (16)（1）经营能力：运营突出，用户粘性、单银幕产出领先 (16)（2）竞争优势：跨区域扩张、连锁经营、创新经营能力 (18)①可复制的跨区域扩张、强大的连锁经营能力 (19)②持续创新的经营能力、领先的电子商务平台 (19)③领先的品牌影响力与企业文化 (20)（3）业绩成长：银幕数扩张，受益于优秀影片供给扩容 (20)①银幕覆盖率提升拉动票房收入扩大规模。
(20)②受益于高质量影片供给扩容。
(21)③商品销售与广告收入具增长潜力。
(22)（4）发展路径：具纵向一体化经营能力的电影业龙头 (22)3、主要风险 (24)（1）经营风险 (24)（2）市场风险 (24)（3）其他风险 (24)一、票房维持高增长，院线行业集中度具提升空间1、银幕增长与影片供给繁荣推动电影票房持续高增长2014 年国内电影票房达296.39 亿，同比增长36%；年度观影人次达8.3 亿，同比增长37%；电影市场三年CAGR 为31%，维持高增长趋势。
2014年国内新增影院1015座，新增银幕5397块，银幕数同比增速30%；快速增加的影院与银幕仍然是拉动票房增长的一大主因。
二线以下城市票房增速明显超越一线城市；2014 年前三季度国内票房前十大地区，仅北京、上海票房同比增长在30%以下。
二线以下城市观影消费需求随着银幕覆盖率提升在持续释放。
2015-2016年电影放映业分析报告
【2016年09月】一、行业管理1、行业主管部门及监管体制国家新闻出版广播电影电视总局为电影行业主管部门，具体管理职能由国家新闻出版广电总局下设的电影局负责。
国家对影院行业实行许可制度。
未经许可，任何单位和个人不得从事电影片的发行、放映活动。
国家新闻出版广电总局为全国电影发行、放映经营资格准入的行业行政管理部门。
在影院完成投资建设后，即可向电影主管部门申领《电影放映经营许可证》。
经营电影放映业务，须报县级以上地方电影行政管理部门批准，到所在地工商行政管理部门办理相关手续。
该证实行年检制度。
2、行业相关法律法规和政策电影行业的主要法律法规及政策主要涉及行业资质管理、行业业务标准审查和质量管理、产业体制改革等方面。
二、行业上下游情况行业的上游主要为影片发行和院线公司分销管理。
我国电影产业链主要包括电影制片、电影发行、院线、影院四个环节，主要参与主体包括制片商、发行商、院线公司和影院。
其中，制片商主要负责影片制作，需要投入巨资拍摄影片，经营风险最高；发行商从电影制片商方面获取影片发行权后，主要负责影片在全国范围内的发行和营销；院线公司从发行商处获得电影拷贝后，负责向其所属影院进行发行（按照现有体制，发行商不能直接向影院发行影片）。
影片发行方的主要收入为影片发行代理费，一般为总票房税后金额的4%-6%，由制片方从分完账的收入中支付；院线公司的主要收入是影片发行管理费，一般为总票房税后金额的2%-5%，由旗下各加盟影院从分完账的收入中支付。
行业的下游主要为衍生产品开发，包含电影相关的广告、音像、软件、旅游、娱乐、玩具、服装等行业利润开发。
目前在好莱坞完整的产业链条中，与影院相关的银幕层面价值实际远远不如衍生产品。
我国的电影产业还处在产业化的初级阶段，初步形成了从制片、发行到放映的基本链条，相关衍生行业的开发刚刚走上轨道。
三、产业规模近年来，随着我国经济的持续高速增长、人民生活质量的普遍提高，越来越多的电影观众选择在影院观影，人们的影院观影习惯正在稳步形成。
2015年大娱乐2.0时代分析报告
2015年大娱乐2.0时代分析报告2014年12月目录一、演艺：市场规模巨大，民营制作团队崛起 (3)1、中国演艺市场2013年总收入323.74亿元，相对2012年同比下降9.0% (3)2、从收入结构来看，目前国内演出市场的主要收入仍来自票房收入，票房收入占总市场规模的36.46% (4)3、北京开心麻花娱乐文化传媒有限公司是国内领军的民营演艺企业，旗下的“开心麻花”品牌已经深入人心 (6)（1）内容上开心麻花选材新鲜，紧贴时事 (6)（2）在表现形式上，开心麻花也独具匠心 (7)（3）在经营方面，开心麻花剧团充分利用其自身民营剧组的优势，坚持商业化的运作 (7)二、综艺栏目：迎黄金发展期,未来行业规模有望达200亿 (8)1、2013年中国广电总收入约3734.88亿元，同比增长14.26%，过去5年复合增长率18.73%，增长稳健 (8)2、2013年电视综艺栏目的播放时间为141.99万小时，占全年电视节目播出时间的8% (9)3、政策助力栏目大发展：“制播分离”趋势已成，“一剧两星”明年开启 (12)4、各大卫视决战2015年周五黄金档 (14)三、体育娱乐：风口行业，发展空间巨大 (17)1、体育政策：国家将体育产业视为未来经济支柱，未来有望打造5万亿市场 (18)2、体育赛事商业化创造品牌价值，“体育+广告”的商业模式已经成熟 (21)随着生活水平的提高，一二线城市居民开始追求更高层次的精神消费。
电视端，用户收视习惯正转向综艺栏目；电影之外，更多年轻人愈发钟爱话剧、演唱会、音乐会等现场演艺活动；诸如路跑等体育锻炼，正逐渐成为时尚又健康的生活方式。
内容消费升级驱动下，更多娱乐内容将成为新的消费主流，大娱乐的2.0时代正在到来。
一、演艺：市场规模巨大，民营制作团队崛起1、中国演艺市场2013年总收入323.74亿元，相对2012年同比下降9.0%政策上的限制造成了行业规模的下降，2013年各地贯彻落实中央八项规定和中宣部等五部委发布的《关于制止豪华铺张、提倡节俭办晚会的通知》等政策，使政府举办演出、演出要价虚高以及演出舞美搭建攀比等行业奢靡之风得到有效遏制。
2015年影视消费行业分析报告
2015年影视消费行业分析报告 2015年8月目录一、新兴消费之影视消费：高增长，新特点 (3)1、居民收入增长带来消费升级，文化娱乐服务类消费支出占比逐年上升 (3)2、供需双双提升，影视消费行业呈持续高增长态势 (3)3、新兴影视消费的三个关键词：大数据、互联网、IP衍生 (5)（1）大数据 (5)①大数据下的网络剧更贴合观众喜好5②大数据下的精准营销助力影视消费6（2）互联网 (6)①O2O渗透加快，在线购票份额超过45% (6)②互联网社交媒体带来的粉丝营销与口碑营销..7（3）IP衍生 (7)①核心IP多元衍生，保证存量需求，带来增量需求 (7)二、互联网重构下的新兴影视消费产业链 (8)1、传统影视业：制片分散，发行集中，院线票房呈二八格局 (8)2、新兴影视消费产业链：跨界延伸与互联网化 (10)三、影视行业投资策略分析 (12)1、影视类公司的特性：高成长行业中的周期性公司..122、产业链上公司选择顺序：院线类公司>发行类公司>制片类公司 (15)（1）典型公司：万达院线 (16)（2）典型公司：华谊兄弟和光线传媒 (18)3、影视类公司短期博弈策略：“票房驱动型” (19)（1）北京文化：打造业内一流团队，有望成为行业黑马 (20)（2）游族网络：大IP运作与影游互动.21（3）光线传媒：期待下半年现象级作品带来“票房驱动型”机会 (22)一、新兴消费之影视消费：高增长，新特点1、居民收入增长带来消费升级，文化娱乐服务类消费支出占比逐年上升2014年，我国城镇居民家庭人均可支配收入超过2.8万元，农村居民家庭人均纯收入接近1万元，近10年收入年复合增速分别为10.6%和11.8%。
同时，城乡家庭的恩格尔系数也分别从2004年的37.7%和47.2%下降到了2013年的35%和37.7%。
在居民收入持续增长的背景下，城镇居民文化娱乐服务类消费支出占比从2003年的2.4%上升到2012年的4.6%。
2015年电影院线行业分析报告
2015年电影院线行业分析报告2015年10月目录一、中国电影行业：千亿市场，持续看好 (5)1、电影为文化输出载体，经济效益凸显 (5)2、当前中国电影市场现状 (6)（1）内地票房增速全球第一，市场容纳度大幅提升 (6)（2）国产影片量与质提升 (7)（3）中国电影市场发展源动力：供需双轮驱动 (9)（4）中国电影市场存在的问题 (11)3、中国电影市场未来趋势 (13)（1）2015年预计中国电影票房市场超400亿水平 (13)（2）“口红效应”有待形成 (14)（3）分账片配额或放开，国产片影响甚微 (16)二、院线行业：电影发行主要渠道 (17)1、院线行业建立，三大院线经营模式 (17)2、当前中国院线市场现状 (19)（1）新增影院速放缓，多厅占比提升 (19)（2）院线分化程度高 (19)（3）上座率和场均人次下滑，排片方式有待改善 (20)（4）影院收入形式单一，毛利率有待提高 (21)3、院线行业未来趋势：横向整合，纵向一体化 (22)（1）横向整合，集中度提升 (22)（2）排片方式更为主动，内容形式多样发展 (24)（3）纵向业务延伸，电影全产业链一体化 (26)三、互联网+推动院线行业升级 (26)1、在线平台建立，院线行业O2O发展 (27)2、网络院线付费模式养成，新增票房出口 (28)四、万达院线：院线龙头，收益稳增长 (30)1、院线的模拟利润表 (31)2、经营效率优异，利润率水平远高于同行 (32)（1）票房业务运营效率高于同行，优势明显 (33)（2）非票房业务高速增长，未来仍有巨大空间 (34)（3）利润率高于同行，未来将继续保持领先 (36)（4）资本助力加快实现横向区域拓展与纵向业务延伸 (37)3、盈利预测 (40)电影市场增速全球第一。
2014年中国票房收入达296.39亿元，同比增长36.15%，市场增速全球第一。
我们通过因子分解发现，影院数增加、单影院银幕数增加对票房增速贡献分别为23.49%、10.36%，仍为票房增长的两个关键正相关因素；更为重要的是，我们发现直到2014年中国票房市场出现盈利拐点，观影人次增速四年来首次高于银幕增速，上座率实现反转，需求端成为增长驱动中国票房市场良性发展的根本因素，影片质与量的提升有望拉动需求大幅增长。
2015年我国电影院线发展回顾与2016年展望
2015年我国电影院线发展回顾与2016年展望中经未来产业研究院电影院线，是指经营者通过掌握相当数量的电影院，在某一城市或地区建立放映网络，垄断某一新版影片的公映，从而获取巨额经济利益的经营体制。
因此，在电影放映行业，电影院线是一种具有垄断性的经营体制。
根据《关于改革电影发行放映机制的实施细则》，中国院线的定义是“以资本或供片为纽带，由一个发行主体和若干影院组合而成，实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理”，这个概念实质上就接近于上文提到的发行放映院线，尽可能全方位考虑了发行和放映的现有关系。
单纯几家影院简单联合体已经不能完全界定目前的院线企业。
现代化的院线企业应该是是以影院为核心的影视产业链。
在这个产业链中，院线扮演着“纽带”的角色：前端连接着影片的拍摄与制作，后端牵引着影院。
同时由于其在产业中的特殊地位和资源条件，还可以投资更多具有潜力的电影衍生品。
因此院线企业的影院扩张可看作影视产业本身的圈地运动，谁圈到的影院越多，谁的力量就越大，越能够形成集合力量，产生经济学意义上的规模经济。
目前，数字技术已全面介入传统电影的拍摄、制作和放映，并影响着整个电影产业链的每一个环节。
作为传统产业和数字技术有效结合的产物，数字电影得到了迅速发展，成为现代电影业发展的必然趋势和重要里程碑。
数字电影，是指以数字技术和设备摄制、制作存储，并通过卫星、光纤、磁盘、光盘等物理媒体传送，将数字信号还原成符合电影技术标准的影像与声音，放映在银幕上的电影作品。
相对于胶片电影，数字电影最大的特点是成本较低、没有磨损、运输方便。
中国电影数字放映分为三个层次：面向大城市观众与国际相兼容的商业数字影院（2K/4K），面向中小城市观众的中档商业影院（1.3K），面向广大农村农民观众的电影流动数字放映（0.8K）。
随着电影数字化浪潮的推进，数字3D技术为电影业发展带来新的动力。
3D电影是相对2D电影而言，其特点是观众观看时，影片以立体形式呈现。
2015年电影行业分析报告
2015年电影行业分析报告一、昨日桃花枝头艳，今朝依旧笑春风 (3)1、电影市场景气，国产电影大卖 (3)2、院线快速扩张，人均银幕数不足 (4)3、人均观影次数尚低，一线城市远未饱和 (4)4、现象级电影频出，票房惊喜连连 (5)二、京中传邸报，产业得扶持 (7)三、影视制作市场分散，院线行业高度集中 (8)四、相关公司简况 (12)1、新文化 (12)2、万达院线 (12)3、唐德影视 (13)4、华策影视 (13)电影昨日桃花枝头艳，今朝依旧笑春风。
我国电影行业自2006 年以来保持高速增长，年复合增长率35%，估计2015 年票房将突破400亿元，国产电影市场占有率稳中有升，上映数占制作总数的比率连年上升，院线和内容制作机构盈利能力不断增强。
在国内电影行业保持高速发展的同时，国内人均银幕数、年人均观影次数仍处于世界较低水平，即使一线城市各项人均数据也仍远未达到国际水平，国内一线城市票房仍有较大潜力可挖，而二线以下城市则具有更强的爆发力。
政策：京中传邸报，产业得扶持。
国务院总理李克强9 月1 日主持召开国务院常务会议，通过了旨在降低电影行业准入门槛，加强国家层面财税金融扶持力度及规范行业监管的《中华人民共和国电影业促进法（草案）》，这一草案的推出表明了国家层面对于电影行业的态度，有助于电影行业继续高速蓬勃发展。
行业：影视制作分散，院线行业集中。
国内电影市场院线方和内容制作方呈现出不同的特点：院线呈现出极高的行业集中度，而影视制作上面则呈现出市场分散，百花齐放的景象。
院线未来行业集中度将不断提高，部分竞争力较差的小院线将被吞并，形成强者愈强的局面。
而由于电影票房对影视制作方的利润具有决定性的作用和票房的不确定性，部分现象级电影的出现很可能将一些规模较小或“后来”的影视制作机构一举拉近第一梯队，部分具有优质IP 资源，演职员团队的优秀电视剧制作公司有望在电影市场上分一杯羹。
建议关注新。
2015年演艺经营行业分析报告
2015年演艺经营行业分析报告2015年9月目录一、行业主管单位及相关法律法规 (4)1、行业管理体制及主管部门 (4)2、行业法规和政策 (5)二、行业概况 (7)三、行业所处的生命周期 (8)四、行业市场规模及增长 (10)五、行业上游的关系 (13)1、主要行业价值链 (13)2、本行业上游与本行业的关系 (13)3、本行业下游与本行业的关系 (14)六、行业竞争情况 (14)1、行业竞争概况 (14)2、主要企业情况 (15)（1）大麦 (15)（2）聚橙 (16)（3）保利 (16)七、行业壁垒 (17)1、行业许可资质的进入壁垒 (17)2、技术壁垒 (18)3、资金壁垒 (18)4、人才壁垒 (18)5、品牌与信誉壁垒 (19)八、影响行业发展的因素 (19)1、有利因素 (19)（1）市场需求空间大 (19)（2）国家产业政策扶持 (20)（3）我国文化资源丰富 (20)（4）技术进步的促进作用 (20)（5）知识产权保护力度加大 (21)2、不利因素 (21)（1）专业化人才少、产业链不完善 (21)（2）演出消费群体培育尚未形成良性增长 (21)（3）演出市场区域不平衡 (22)（4）缺乏完整的产业链 (22)一、行业主管单位及相关法律法规1、行业管理体制及主管部门行业主管部门主要是文化部、中宣部、国家广电总局和地方文化主管部门等。
文化部的主要职能为会同其他有关部门拟订文化艺术方针政策，起草文化艺术法律法规草案；拟订文化艺术事业发展规划并组织实施，推进文化艺术领域的体制机制改革；指导、管理文学艺术事业，指导艺术创作与生产，推动各门类艺术的发展，管理全国性重大文化活动；推进文化艺术领域的公共文化服务，规划、引导公共文化产品生产，指导国家重点文化设施建设和基层文化设施建设；拟订文化艺术产业发展规划，指导、协调文化艺术产业发展，推进对外文化产业交流与合作；拟订文化市场发展规划，指导文化市场综合执法工作，负责对文化艺术经营活动进行行业监管，指导对从事演艺活动民办机构的监管工作。
2015-2020年中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告目录
第1章：中国电影产业发展环境分析1.1 电影产业综述1.1.1 电影产业定义1.1.2 电影产业产业链分析1.1.3 电影产业研究对象分析1.2 电影行业相关政策环境分析1.2.1 电影行业政策点评1.2.2 电影行业政策趋势分析1.3 电影行业经济环境分析1.3.1 国际宏观经济环境分析与预测（1）国际经济现状（2）国际经济展望1.3.2 国内宏观经济环境分析与预测（1）国内经济现状（2）国内经济展望1.3.3 宏观经济对电影行业影响分析（1）宏观经济对国际电影行业的影响（2）宏观经济对中国电影制片业的影响（3）宏观经济对中国电影发行业的影响（4）宏观经济对中国电影放映业的影响1.4 电影行业社会环境分析1.4.1 居民收入及消费分析（1）居民人均收入增长情况分析（2）居民消费水平分析（3）居民消费结构分析1.4.2 居民观影习惯分析第2章：国际电影产业发展分析及经验借鉴2.1 全球电影产业发展分析2.1.1 全球电影产业发展概况2.1.2 全球电影票房收入规模（1）全球电影票房收入规模（2）全球电影票房地区分布2.1.3 全球主要国家票房排行2.1.4 主要国家本土电影市场份额2.1.5 全球银幕数量2.1.6 全国主要市场平均观影次数2.2 美国电影产业发展分析2.2.1 美国电影产业政策环境2.2.2 美国电影票房收入2.2.3 美国电影观影人次及平均票价2.2.4 全球电影历史票房排行榜2.2.5 美国电影产业发展模式（1）电影融资模式（2）电影制作模式（3）电影发行模式（4）电影放映模式2.2.6 美国电影产业营销战略与典型案例2.3 欧洲电影产业发展分析2.3.1 欧洲电影产业政策环境（1）投融资方面政策（2）制作、发行、放映方面政策（3）产业促进方面政策2.3.2 欧洲主要国家电影票房收入2.3.3 欧洲主要国家平均票价对比2.3.4 欧洲主要国家人均观影次数对比2.3.5 欧洲主要国家国产片份额2.3.6 欧洲主要国家电影票房排行榜2.4 韩国电影产业发展分析2.4.1 韩国电影产业政策环境2.4.2 韩国电影票房收入2.4.3 韩国电影观影人次2.4.4 韩国电影国产片份额2.4.5 韩国电影票房排行榜2.4.6 韩国电影产业衰退分析（1）韩国电影衰退表现（2）韩国电影衰退原因（3）韩国电影界应对策略2.5 日本电影产业发展分析2.5.1 日本电影产业政策环境2.5.2 日本电影票房收入2.5.3 日本电影平均票价2.5.4 日本电影观影人次2.5.5 日本动画电影市场分析2.6 印度电影产业发展分析2.6.1 印度电影产业政策环境2.6.2 印度电影票房收入2.6.3 主要企业市场占有率2.6.4 印度电影国产片份额2.6.5 印度电影票房排行榜2.6.6 印度电影产业的特征与经验（1）投融资方面（2）制作方面（3）发行、放映方面2.7 香港电影产业发展分析2.7.1 香港电影产业政策环境2.7.2 香港电影市场整体情况2.7.3 香港电影票房收入2.7.4 香港电影票房排行榜2.8 国际电影产业经验借鉴2.8.1 政策方面经验借鉴2.8.2 产品结构经验借鉴2.8.3 龙头企业经验借鉴2.8.4 投融资体系经验借鉴2.8.5 营销战略经验借鉴2.8.6 院线建设经验借鉴2.8.7 电影产业链延伸经验借鉴2.8.8 电影技术经验借鉴2.8.9 盗版打击经验借鉴第3章：中国电影产业发展现状与趋势分析3.1 中国电影产业发展状况分析3.1.1 电影产业发展历程3.1.2 2013年电影发展新特征3.2 中国电影产业经营情况分析3.2.1 电影产业产量规模分析3.2.2 电影产业市场规模分析（1）电影产业收入总规模（2）前十地区电影票房收入（3）国产与进口片比较分析3.2.3 电影产业营收来源分析（1）国内票房营收来源1）国产影片票房收入2）进口影片票房收入（2）海外销售及票房来源（3）国内非票房收入（4）电影广告收入来源3.2.4 电影平均票价3.2.5 电影观影人次3.2.6 电影票房排行榜（1）电影票房排行榜（2）票房过亿影片3.2.7 电影票房区域分布特征（1）发达地区占据主导地位（2）二三线城市快速增长（3）农村放映工程全面实施3.3 中国二级电影和农村电影市场发展分析3.3.1 二级电影市场发展分析（1）二级电影市场发展现状（2）二级电影市场竞争状况（3）二级电影市场存在问题（4）二级电影市场发展策略3.3.2 农村电影市场发展分析（1）农村电影市场发展现状（2）农村电影市场竞争状况（3）农村电影市场存在问题（4）农村电影市场发展策略3.4 中国电影档期市场分析3.4.1 电影档期发展特点3.4.2 主要档期市场分析（1）暑期档市场分析（2）国庆档市场分析（3）贺岁档市场分析3.5 中国电影产业发展趋势与前景分析3.5.1 电影产业发展趋势分析（1）我国电影市场未来仍将保持快速发展（2）未来影院建设成本有望逐渐降低（3）电影相关产业与衍生品起步发展（4）新媒体发展，开拓电影市场新渠道3.5.2 电影产业发展前景分析（1）电影业产量规模预测（2）电影业营收规模预测第4章：中国电影制片业发展现状与趋势分析4.1 中国电影制片业产量与生产格局4.1.1 电影制片业发展现状4.1.2 电影制片业产量分析（1）电影制片业产量1）电影制片业纪录片产量2）电影制片业科教片产量3）电影制片业动画片产量4）电影制片业特种片产量5）电影制片业故事片产量（2）电影制片业生产格局4.2 中国电影制片业经营情况与转型升级4.2.1 电影制片业市场规模（1）电影制片业投入产出水平（2）电影制片业市场规模分析4.2.2 电影制片格局转型分析（1）中国电影制片机构市场份额分析（2）国有制片机构分析（3）民营制片机构析（4）合拍片市场现状（5）非传统电影生产机构发展现状4.2.3 国产电影投资回报分析（1）电影制片业资金回收渠道（2）电影投资回报率（3）国产电影盈利原因分析1）投资额度方面2）主演阵容方面3）电影类型方面4）制片发行发面5）上映档期方面6）观众基础方面7）收入多元化方面（4）国产电影投资回收典型案例1）《人再囧途之泰囧》2）《喜羊羊》系列3）《画皮2》4.3 中国电影制片业发展趋势分析4.3.1 电影制片业发展策略分析4.3.2 电影制片业发展趋势分析第5章：中国电影发行业发展现状与趋势分析5.1 中国电影发行业发展概况5.1.1 电影发行市场概况5.1.2 电影发行模式分析5.1.3 电影发行企业分类5.2 中国电影发行业竞争分析5.2.1 电影发行市场集中度分析5.2.2 电影发行市场竞争格局分析5.3 中国电影营销模式与典型案例分析5.3.1 商业大片营销案例分析（1）影片基本资料（2）影片优劣势分析（3）营销策略分析（4）营销效果分析5.3.2 小成本影片营销案例分析（1）影片基本资料（2）营销策略分析（3）营销效果分析5.3.3 文艺影片营销案例分析（1）影片基本资料（2）营销策略分析5.3.4 系列电影营销案例分析（1）影片基本资料（2）影片分析（3）营销策略分析5.3.5 热门电影营销模式分析（1）《画皮2》（2）《泰囧》（3）《桃姐》5.4 中国电影发行业发展趋势5.4.1 电影发行业资本市场化5.4.2 海外发行业务不断加强5.4.3 电影发行企业将注重网络构建5.4.4 竞争越来越激烈第6章：中国电影放映业发展现状与趋势分析6.1 电影院线市场发展现状与趋势分析6.1.1 电影院线发展规模分析6.1.2 电影院线市场竞争分析（1）电影院线集中度分析（2）电影院线竞争格局分析（3）电影院票房分布6.1.3 重点城市院线市场发展分析（1）电影票房区域格局分析（2）北京市院线市场分析（3）上海市院线市场分析（4）广州市院线市场分析（5）深圳市院线市场分析（6）成都市院线市场分析（7）武汉市院线市场分析（8）重庆市院线市场分析（9）杭州市院线市场分析（10）南京市院线市场分析（11）西安市院线市场分析6.1.4 农村数字院线发展分析（1）农村数字电影放映工程简介（2）农村数字院线发展规模分析（3）农村数字院线区域分布格局6.1.5 电影网络院线发展分析（1）电影网络院线联盟的形成及发展（2）电影网络院线联盟运作机制分析（3）电影网络院线利益格局分析（4）电影网络院线对城市院线影响分析6.1.6 电影院线扩张模式分析（1）加盟模式1）模式内涵解析2）典型案例分析3）模式优缺点分析（2）万达模式1）模式内涵解析2）典型案例分析3）模式优缺点分析（3）“数字放映+二级市场”模式1）模式内涵解析2）典型案例分析3）模式优缺点分析（4）全产业链扩张模式1）模式内涵解析2）典型案例分析3）模式优缺点分析6.1.7 电影院线发展趋势分析6.2 电影院市场发展现状与趋势分析6.2.1 电影院发展规模及竞争分析（1）电影院规模及增长情况（2）电影院竞争格局分析6.2.2 重点城市影院发展分析（1）电影院区域市场格局分析（2）北京影院发展分析（3）上海影院发展分析（4）广州影院发展分析（5）深圳影院发展分析（6）重庆市影院发展分析6.2.3 电影票价需求调研及走势分析（1）电影票价走势分析（2）影院观众票价需求调研1）观众认可的合理票价调查2）观众愿意接受的最高票价调查（3）电影票定价建议6.2.4 电影院经营模式分析（1）电影院经营业务分析1）票房业务分析2）卖品业务分析3）广告业务分析4）其他业务分析（2）电影院客户群体分析（3）电影院会员服务模式分析（4）电影院销售策略和手段分析（5）电影院运营成本分析（6）电影院盈利模式分析（7）电影院经营模式创新路径6.2.5 电影院发展趋势分析第7章：中国不同类型电影市场分析与发展前景7.1 中国数字电影市场分析与发展前景7.1.1 数字电影发展分析7.1.2 数字电影优势分析7.1.3 数字电影市场分析7.1.4 数字电影发展前景7.2 中国3D电影市场分析与发展前景7.2.1 3D电影发展分析7.2.2 3D电影盈利能力7.2.3 3D电影优势分析7.2.4 3D电影发展前景7.3 中国IMAX电影市场分析与发展前景7.3.1 IMAX电影发展分析7.3.2 IMAX电影银幕现状7.3.3 IMAX电影需求分析7.3.4 IMAX电影发展前景第8章：中国电影产业消费者行为调研8.1 消费者题材偏好调研8.1.1 不同性别电影题材偏好调研8.1.2 不同年龄电影题材偏好调研（1）20岁以下电影题材偏好调研（2）20-40岁电影题材偏好调研（3）40岁以上电影题材偏好调研8.2 消费者行为习惯调研8.2.1 不同性别观众结构调研（1）男性观众结构调研（2）女性观众结构调研8.2.2 不同年龄观众结构调研（1）观众结构调研总体情况（2）15-24岁观众结构调研（3）25-39岁观众结构调研（4）40-50岁观众结构调研8.2.3 观众消费频次调研（1）不同性别观众消费频次调研（2）不同年龄观众消费频次调研（3）不同职业观众消费频次调研（4）不同学历观众消费频次调研8.2.4 观众消费时间选择调研（1）节假日与非节假日选择调研（2）一周时间内消费时间选择调研（3）一天时间内消费时间选择调研（4）去影院看电影的时机调研（5）随行人和人数调研8.2.5 观众影院选择考虑因素调研8.2.6 观众选择电影因由调研8.2.7 观众观看电影的途径调研8.2.8 观众片源产地喜好调研（1）观众片源产地喜好调研总体情况（2）不同年龄观众片源产地喜好调研第9章：中国电影进出口市场分析9.1 中国电影进口市场分析9.1.1 中国电影进口片票房收入9.1.2 中国电影进口片票房排行榜9.2 中国电影出口市场分析9.2.1 中国电影出口营收情况9.2.2 中国电影海外观众实证调研（1）调研对象（2）调研结果1）中国电影国际影响力2）海外观众关注中国电影情况3）海外观众了解中国电影渠道4）海外观众观看中国电影渠道5）海外观众不关注中国电影原因6）海外观众认为中国电影需改进方面7）海外观众最喜欢的电影类型8）海外观众最喜欢的中国导演9）海外观众最喜欢的中国演员9.3 中国电影海外推广前瞻建议9.3.1 政府政策扶植9.3.2 海推公司的集团化发展9.3.3 明确影片的市场定位9.3.4 注重其他市场的开发9.3.5 成立专业的海外运作团队9.3.6 实现海外推广的多元化第10章：中国新媒体对电影产业的影响分析10.1 中国新媒体在电影中应用分析10.1.1 新媒体发展分析（1）手机发展分析（2）IPTV发展分析（3）数字电视发展分析（4）移动电视发展分析10.1.2 新媒体在电影产业中的应用（1）手机与电影（2）IPTV与电影（3）数字电视与电影（4）移动电视与电影10.2 新媒体发展对电影产业的影响10.2.1 新媒体给电影产业带来的机遇10.2.2 新媒体给电影产业带来的挑战第11章：中国电影产业主要企业经营分析11.1 中国电影制片发行企业领先个案分析11.1.1 中国电影集团公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业电影作品情况（4）企业运营特色分析（5）企业发展方向分析（6）企业经营状况优劣势分析11.1.2 华谊兄弟传媒股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析1）企业主要经济指标分析2）企业盈利能力分析3）企业运营能力分析4）企业偿债能力分析5）企业发展能力分析（3）企业电影作品情况（4）企业运营特色分析（5）企业组织架构分析（6）企业经营模式分析（7）企业经营状况优劣势分析（8）企业发展战略分析（9）企业投资兼并与重组11.1.3 上海电影（集团）有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业电影作品情况（4）企业经营状况优劣势分析11.1.4 乐视影业（北京）有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业电影作品情况（4）企业经营状况优劣势分析11.1.5 橙天嘉禾娱乐（集团）有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析1）企业主要经济指标分析2）企业盈利能力分析3）企业运营能力分析4）企业偿债能力分析5）企业发展能力分析（3）企业电影作品情况（4）企业运营特色分析（5）企业经营状况优劣势分析（6）企业最新发展动向分析11.1.6 博纳影业集团经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析1）利润分析2）资产负债分析3）现金流量分析4）主要指标分析（3）企业运营特色分析（4）企业电影作品情况（5）企业经营状况优劣势分析11.1.7 北京光线传媒股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析1）企业主要经济指标分析2）企业盈利能力分析3）企业运营能力分析4）企业偿债能力分析5）企业发展能力分析（3）企业电影作品情况（4）企业运营特色分析（5）企业经营状况优劣势分析11.1.8 新丽传媒股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业电影作品情况（4）企业经营状况优劣势分析11.1.9 北京小马奔腾影业有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业电影作品情况（4）企业经营状况优劣势分析11.1.10 北京盛世新影影视发行有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业电影作品情况（3）企业经营状况优劣势分析11.1.11 完美世界（北京）影视文化有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业电影作品情况（4）企业经营状况优劣势分析11.1.12 长影集团有限责任公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业电影作品情况（4）企业经营状况优劣势分析11.1.13 西部电影集团有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业电影作品情况（4）企业经营状况优劣势分析11.1.14 峨眉电影集团有限责任公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业电影作品情况（4）企业经营状况优劣势分析11.1.15 珠江电影制片有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业电影作品情况（4）企业经营状况优劣势分析11.1.16 潇湘电影集团有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业电影作品情况（3）企业经营状况优劣势分析11.1.17 八一电影制片厂经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业电影作品情况（4）企业经营状况优劣势分析11.1.18 中影华纳横店影视有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业电影作品情况（3）企业经营状况优劣势分析11.1.19 北京新画面影业有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业电影作品情况（4）企业经营状况优劣势分析11.1.20 北京今典影业有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业电影作品情况（4）企业经营状况优劣势分析11.1.21 华夏电影发行有限责任公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）国产影片经营业绩（3）进口影片经营业绩（4）企业经营状况优劣势分析11.1.22 海润影视制作有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业电影作品情况（4）企业经营状况优劣势分析11.2 中国电影院线领先个案分析11.2.1 万达电影院线股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业市场规模分析（3）企业票房业绩分析（4）企业加盟影院概况（5）企业投资情况分析（6）企业运营特色分析（7）企业经营状况优劣势分析11.2.2 中影星美电影院线有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业票房业绩分析（3）企业院线扩张效率（4）企业运营特色分析（5）企业明星影院（6）企业经营状况优劣势分析11.2.3 上海联和电影院线有限责任公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业市场业绩分析（3）企业加盟影院概况（4）企业经营状况优劣势分析11.2.4 北京新影联影业有限责任公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业市场业绩分析（3）企业加盟影院概况（4）企业运营特色分析（5）企业经营状况优劣势分析11.2.5 深圳市中影南方电影新干线有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业市场规模分析（3）企业票房业绩分析（4）企业加盟影院概况（5）企业运营特色分析（6）企业经营状况优劣势分析11.2.6 广州金逸珠江电影院线有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业票房业绩分析（3）企业加盟影院概况（4）企业经营状况优劣势分析11.2.7 浙江时代电影大世界有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业影院规模及布局分析（3）企业市场业绩分析（4）企业投资扩张计划分析（5）企业发展模式及经验分析（6）企业经营状况优劣势分析11.2.8 辽宁北方电影院线股份有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业影院规模及布局分析（3）企业市场业绩分析（4）企业发展模式及经验分析（5）企业经营状况优劣势分析11.2.9 四川太平洋电影院线有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业市场规模分析（3）企业票房业绩分析（4）企业运营特色分析（5）企业经营状况优劣势分析11.2.10 世纪环球电影院线发展有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业市场规模分析（3）企业经营状况优劣势分析11.3 中国电影院领先个案分析11.3.1 北京耀莱成龙国际影城（1）影院选址环境分析（2）影院硬件设施分析（3）影院经营业绩分析（4）影院经营项目分析（5）影院营销策略分析（6）影院经营优劣势分析11.3.2 首都华融电影院（1）影院发展简况分析（2）影院选址环境分析（3）影院硬件设施分析（4）影院经营业绩分析（5）影院经营项目分析（6）影院经营业绩分析（7）影院运营特色分析（8）影院经营优劣势分析11.3.3 上海万达国际电影城五角场店（1）影院选址环境分析（2）影院硬件设施分析（3）影院经营项目分析（4）影院经营业绩分析（5）影院运营特色分析（6）影院经营优劣势分析11.3.4 深圳嘉禾影城（1）影院发展简况分析（2）影院选址环境分析（3）影院硬件设施分析（4）影院经营业绩分析（5）影院经营项目分析（6）影院经营业绩分析（7）影院运营特色分析（8）影院经营优劣势分析11.3.5 北京UME华星国际影城（1）影院选址环境分析（2）影院硬件设施分析（3）影院经营业绩分析（4）影院运营特色分析（5）影院经营优劣势分析11.3.6 北京UME国际影城双井店（1）影院选址环境分析（2）影院硬件设施分析（3）影院经营业绩分析（4）影院运营特色分析（5）影院经营优劣势分析第12章：中国电影产业投融资分析12.1 中国电影产业投资机会与风险分析12.1.1 电影产业投资机会分析（1）单一影片市场（2）院线市场（3）影视器材制作公司（4）第二阵营电影企业（5）专门影视培训机构12.1.2 电影产业投资风险分析（1）政策风险（2）盗版冲击风险（3）作品审查风险（4）市场竞争风险12.2 中国电影产业投融资模式分析12.2.1 银行贷款12.2.2 私募股权融资12.2.3 专项电影基金12.2.4 多方投资12.2.5 影片预售融资12.2.6 影视基金12.3 中国电影细分行业投融资分析12.3.1 制片业投融资分析（1）投融资渠道多元化（2）制片企业投融资现状（3）制片业投融资趋势12.3.2 发行业投融资分析12.3.3 放映业投融资分析（1）主流商业院线投融资分析（2）数字影院投融资分析（3）农村电影放映投融资分析12.4 中国电影产业投融资典型案例分析12.4.1 银行贷款案例分析12.4.2 电影基金案例分析12.4.3 电影企业资本运营案例分析（1）中国电影集团资本运营案例分析（2）华谊兄弟资本运营案例分析（3）橙天国际集团资本运营案例分析。
中国电影发展问题——基于2015年电影产业数据
◎◎ 樊潇
中国电影产业发展现状
电影作为一门结合视觉和听觉、容纳 多领域的现代艺术，具有卓越的艺术表现 力，同时由于影片可以复制放映因此具有 非常强大的传播能力。随着社会的发展， 电影这种艺术传播形式已深入生活，成为 了人们不可或缺的一部分。 20 世纪末至今，在第三次科技革命作 用下世界文化产业不断发展，并为各国经 济发展提供重要动力，在经济全球化趋势 下文化产品供给增加并在世界范围内传播 推广。 改革开放后， 我国经济得到迅猛发展， 人民的生活水平也不断提高催生了更多的 精神文化需求。在国内市场需求增长与国 际市场繁荣发展的双重影响下，中国电影 实施了很多改革措施，大大提升电影艺术 质量、丰富表现形式，促进国内电影行业 的高速发展。 2015 年中国电影产业呈繁荣发展态势。 主要体现在以下几个方面。 电影票房方面，2015 年上映电影 449 部，累计票房 438.74 亿，较 2014 年同比 增长 49%，相较北美 110 亿美元的票房及 其 7% 的增长率，中国在未来有望超越北美 成为世界最大电影票房市场。2015 年上映 国产影片中有 48 部票房过亿元，比 2014 年增长了 33%；票房过千万元影片有 128 部，比 2014 年增长了 22%，可见国产电影 市场的进一步扩大。 电影产量方面，呈现出“新常态”的 发展趋势，自 2013 年以来，中国电影产出 总数减少、增速放缓，由电影数量竞争阶段 向票房竞争阶段过渡，产能利用率进一步 提高。同时国产电影上映比例达到 65%， 较 2014 年同比增长 45.8%。 电影产业规模方面，在居民消费拉动 下，2015 年电影产业规模达到 1000 亿元， 其中消费占比 63%，体现中国电影巨大的 市场潜力。电影产业也呈现出规模化趋势， 产业维度进一步加深，有力带据
2015年电影电视节目行业分析报告
2015年电影电视节目行业分析报告
2014年12月
目录
一、电影：增长稳定，国产片竞争力加强 (3)
1、影院投资稳增三成，后续增长来自于上座率以及三四线市场容量的提升 3
2、国产片竞争力持续提升，看好“精品化、品牌化、国际化“战略 (4)
3、2015电影大年，质与量齐升，内与外兼修 (6)
二、电视节目：“一剧两星”冲击现有格局，栏目迎爆发拐点 (7)
1、“一剧两星”政策明年实施，冲击现有的产业格局 (7)
2、电视节目高景气，占用频道时间资源少，广告吸金能力强 (9)
3、广告招标屡创新高，2015全民综艺狂热年 (11)
一、电影：增长稳定，国产片竞争力加强
1、影院投资稳增三成，后续增长来自于上座率以及三四线市场容量的提升
伴随着国家对文化产业的扶持政策以及经济的持续向好，观影成为都市人不可缺少的刚性需求。
2014 年1-9 月全国电影票房实现收入219 亿元，同比增长
33.9%。
近三年来，票房一直维持同比30%左右的增长，预计2014 年将实现总票房收入288 亿元。
我们认为票房收入可以拆分为以下几项的乘积：影院数、单家影院银幕数、每块银幕日均场次、单块银幕座位数、上座率、平均票价。
在其他条件假设不变的情况下，电影院和银幕数的增量将直接影响最终票房收入的增长。
根据艺恩咨询的数据统计，2014 年预计有电影院总量5300 家，银幕数22000 块，同比分别增长13%、26%。
艺恩2015-2016年中国电影产业研究报告(简版)
2008-2015年北美不中国供需指数对比
140
120
100
80
转折点
60 52
40 30
20
0 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
仍票房表现看，持续3个月癿暑期档共产出迉125亿票房，得益二《煎饼侠》《西游记之大圣归来》等片齐齐収力，档期票 房冝军《捉妖记》票房卙比19%，低二其他档期冝军卙比。另两大档期昡节档和贺岁档分别产出票房18亿和47亿，三大档 期共计创造迉190亿票房，卙到市场份额癿85%。
2015年档期票房表现及其档期冠军占比
22
36 26
34 19
《港囧》《碟5》 《小黄人》
52%
14%
42 28
27 23
63%
42 26
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
单位：亿元
数据来源：EBOT艺恩日票房智库
2014
2015
同比
12
2.3 月度票房冠军：《捉妖记》连续两月蝉联 国产片占据半壁江山
2015年中国电影市场月度票房冝军共产生131.35亿，卙30%癿市场份额，迚口片不国产片各自卙据半壁江山，较2014年 好莱坞大片垄断8席有所好转；
2015-2016年中国电影产业研究报告（简版）
艺恩—影视大数据平台领航者
目彔
01 2015中国电影产业总体态势分析 02 2015中国电影制片市场研究 03 2015中国电影収行市场研究
市场开放后中国与韩国电影产业化比较
年 份 影院数 银幕数 年 份 影院数 银幕数
1998 507 507 2003 280 1, 132
1999 373 588 2004 302 1, 451
2000 373 720 2005 301 1, 648
2001 344 818 2006 306 1, 847
2002 309 977 2007 348 2, 058
媒介经营与管理 张 燕 刘汉文 谭 政 : 市场开放后中国与韩国电影产业化比较
市场开放后中国与韩国电影产业化比较3
■ 张 燕 刘汉文 谭 政
【内容摘要 】 全球化背景下 , 好莱坞电影世界行销的产业战略已经成为了多数国家民族电影生存的 最大威胁 。当前中国电影和韩国电影作为亚洲电影的重要组成部分 , 都自觉实施了本土化发展战略 , 率先将推动产业化发展作为重要方向 。本文详细比较了中韩两国电影产业发展的现状 , 细致剖析了两 国电影产业政策的差异 , 努力在比较研究中为两国电影的相互借鉴提供参考性意见 。 【关键词 】 中国电影 ; 韩国电影 ; 产业发展
国人均每年观影 4 至 6 次 、澳大利亚人均每年观影 4 至 5 但尽管如此 , 中国电影的平均观影人次还处于一个非常低
次的标准 , 可以说韩国人均观影次数已经基本达到世界电
的水平 。相比 2006年美国电影的观影总人次达到 1415 亿 ,
影发达国家水平 。
总人口为 3亿 , 人均年度观影为 418次左右 ⑨。再相比韩国
韩国电影和中国电影还面临着一个美国文化霸权的 共同课题 。凭借着美国政治经济的世界影 响 力 , 在 相 关 的经贸谈判中 , 美国政府常常代表美国电影协会和美国 电影出口协会的利益 , 对他国提出迫使其开放电影市场 的强硬条件 。在韩美自由贸易谈判中 , 韩国 就 屡 次 遭 遇 美国提出的市场开放要求 , 要求韩国将本土电影的保障 措施 “电影放映配额制 ”从原来的 146 天大幅降低或完 全取消 , 由此引发的 抗 争 也 决 定 了两 国 谈 判 的 多 次磨 合 。直到 2006 年 , 韩 国 终 于 做 出 让 步 , 同 意 将 电 影 配 额制骤减为 73 天 。中 国 入 世 谈 判 中 , 美 国 政 府 强 硬 提 出 “不开放电影市场就免谈 ”的条件 , 可见美国电影和 美国文化对中国电影市场的虎视眈眈和势在必得 。
2015年电影电视节目制作行业分析报告
2015年电影电视节目制作行业分析报告2015年8月目录一、行业监管体系和主要法律法规及政策 (4)1、行业主管部门 (4)2、行业监管体制 (5)（1）电视剧行业 (5)①电视剧经营许可 (5)②电视剧备案公示 (6)③制作行政许可 (6)④电视剧内容审查许可 (7)⑤电视剧播出审查 (7)（2）动画片行业 (7)①国产电视动画片发行许可 (7)3、行业主要法律法规 (8)二、行业现状及发展前景 (9)1、行业现状 (9)（1）电视剧行业 (9)（2）动画片行业 (13)2、行业发展前景 (17)三、影响行业发展的因素 (18)1、有利因素 (18)（1）政策支持 (18)（2）物质生活水平的提高带动文化消费增长 (20)2、不利因素 (20)（1）盗版冲击 (20)（2）国际市场竞争冲击 (21)（3）资金瓶颈限制 (21)四、行业风险 (21)1、监管政策风险 (21)2、行业竞争不断加剧的风险 (22)3、制作成本上升的风险 (22)4、电视剧编播政策变化的风险 (23)5、作品审查风险 (24)6、“一剧两星”政策影响的风险 (24)7、网络传播权销售收入可能无法持续增长的风险 (25)8、联合投资制作的风险 (26)9、侵权盗版的风险 (26)10、知识产权纠纷的风险 (27)11、业务经营许可到期后无法延续的风险 (27)12、演职人员管理及违约风险 (28)13、安全生产的风险 (28)14、电视剧预售的违约风险 (28)15、受经济周期影响的风险 (29)五、行业主要企业简况 (29)1、中央电视台下属电视剧制作机构 (29)2、华谊兄弟 (29)3、华策影视 (30)4、海润影视 (30)5、华录百纳 (30)6、光线传媒 (30)7、新文化 (31)一、行业监管体系和主要法律法规及政策1、行业主管部门影视剧作为面向大众的文化产品，其一系列流程均受到国家有关部门的有效监管。
目前，该行业主要监管机构有：中宣部、文化部、国家新闻出版国家新闻出版广电总局。
2015年中国电影产业发展分析报告
2015年中国电影产业发展分析报告2015 年中国电影产业发展分析报告引言：自中国电影产业进入新世纪以来，其发展取得了长足的进步。
特别是在2015年，中国电影产业在票房和影响力方面显著增长，成为全球电影市场的重要力量。
本文将针对2015年中国电影产业的发展情况进行全面分析，探讨其产生的原因，并展望未来发展趋势。
一、产业规模扩大2015年中国电影产业持续增长，总票房达到了456.05亿元，同比增长48.7%。
这一数字在世界范围内都堪称惊人，标志着中国成为全球第二大电影市场的地位。
制片数量和电影院数量也在迅猛增长，中国的电影产业规模逐渐扩大。
数年来，《战狼》、《捉妖记》和《美人鱼》等一系列票房巨制相继取得了辉煌的成绩，不仅在国内引起了巨大反响，也在海外市场收获了不俗的口碑和票房。
这些优秀作品的出现不仅反映了中国电影制作水平的提高，也展现了中国文化的全球影响力。
二、市场需求激增随着中国经济的飞速发展，人们的生活水平不断提高，对文娱活动的需求也逐渐增加。
电影作为一种重要的文化消费方式，备受青睐。
2015年，国内观众人次达到44.07亿，同比增长51.8%。
电影院线覆盖范围不断扩大，不仅在一、二线城市，而且在三、四线城市也纷纷建设。
这进一步推动了电影市场的增长。
除了本土电影，在2015年，中国大陆也开始引进更多的外国电影。
好莱坞大片纷纷登陆中国市场，满足观众对多元化电影的需求。
从这个角度来看，市场需求的激增也是中国电影产业快速发展的重要原因之一。
三、政策的积极推动中国政府一直致力于促进电影产业的发展，并采取了多项措施来支持电影制作和发行。
2015年，中国国家广电总局正式发布了《中国电影产业振兴规划（2016-2020年）》，提出了一系列相关政策和目标。
其中，对于电影院线的发展，政策提出了要扩大参与电影发行权和放映权的主体范围，鼓励各类投资主体参与到电影院线建设和运营中。
此外，政策还提到在人材培养、资金扶持和技术研发等方面给予相应的支持和引导。
2015年电视剧电影行业分析报告
2015年电视剧电影行业分析报告2015年11月目录一、电视剧、电影行业监管体系 (8)1、电视剧、电影行业主管部门 (8)（1）中宣部及省委宣传部 (8)（2）广电总局及省广电局 (8)2、行业监管体制 (10)（1）电视剧行业监管体制 (10)①电视剧制作机构资质管理 (10)②实施前的备案立项管理 (10)③播映前的内容审查管理 (11)（2）电影行业监管体制 (11)①制片机构资质管理 (11)②实施前的备案公示管理 (12)③公映前的内容审查管理 (12)④国产影片发行主体的资质管理 (13)⑤电影片进出口资质管理 (13)⑥院线资质管理 (13)⑦电影放映业务管理 (14)⑧电影票务系统管理 (15)⑨国家电影专项资金 (15)3、电视剧、电影行业主要法律法规和政策 (16)（1）传播与文化产业相关法律法规和政策 (16)（2）影视行业相关法律法规和政策 (17)（3）电视剧行业相关法律法规 (18)（4）电影行业相关法律法规和政策 (18)（5）主要行业发展政策简介 (20)①十八届三中全会《决定》 (20)②十八大《报告》 (21)③十七届六中全会《决定》 (21)④《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》 (22)⑤《文化产业振兴规划》 (23)⑥税收优惠政策 (24)⑦《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》 (26)二、电视剧行业竞争格局 (26)1、具有资质企业众多，但实际从事制作业务的企业数量占比少 (26)2、市场集中度较低 (27)3、市场化程度 (30)（1）卫视采购市场是电视剧的主要采购市场 (30)（1）卫视传播力最广、影响力最大 (31)（2）卫视相对支付能力强 (31)4、行业供求状况 (31)（1）电视剧总体供给量大 (31)（2）电视台播出容量增长缓慢，但对电视剧需求仍然稳定 (32)（3）新媒体市场 (34)5、行业主要企业情况 (34)（1）主要企业类型 (34)（2）主要企业情况 (35)①中央电视台下属电视剧制作机构 (35)②华谊兄弟 (35)③华策影视 (36)④华录百纳 (36)⑤海润影视 (36)⑥上海新文化 (36)⑦长城影视 (37)⑧唐德影视 (37)三、电视剧行业经营模式和盈利模式 (37)1、投资模式 (37)2、生产模式 (38)四、影响电视剧行业发展的因素 (40)1、有利因素 (40)（1）国家政策扶持 (40)（2）电视广告收入的增长 (40)（3）电视台播出平台的差异化竞争和独播趋势 (40)（4）新媒体的发展和新媒体广告收入的增长 (42)（5）海外市场不断拓宽 (43)2、不利因素 (43)（1）自制剧的潜在威胁 (43)（2）电视剧播出平台对境外电视剧的进一步开放 (44)（3）综艺节目制播分离的进一步深化和播出比重的提高 (44)（4）资金瓶颈的限制 (45)（5）优秀创意及管理人才短缺 (45)（6）演职人员劳务成本上升 (46)五、电影制作与发行竞争状况 (46)1、行业竞争格局 (46)2、市场化程度 (46)（1）对境内民营资本经营电影业务已放开 (47)（2）能够出品高票房商业大片的机构数量有限 (47)3、影响电影制片与发行行业发展的因素 (47)六、院线与影城经营行业情况 (47)1、行业总体发展情况 (47)2、领先院线市场份额相对较高 (49)3、市场供求状况及变动原因 (50)（1）银幕密度依然较低 (50)（2）银幕供给保持高速增长 (51)（3）二、三线区域市场电影消费升级，需求增长迅速 (52)5、院线与影城行业经营模式和盈利模式 (54)6、影响院线及影城运营行业发展的因素 (55)（1）有利因素 (55)①政策支持 (55)②票房增长的动力依然强劲 (55)③内容供给质量的提升及营销水平的提高 (56)④二、三线城市电影消费需求增长开始发力 (56)⑤放映技术的升级换代 (56)（2）不利因素 (57)①银幕增速超过票房增速，带来单银幕票房下降 (57)②新媒体技术的发展对观众的分流 (58)③分账比例变化 (58)我国电视剧行业产业链的上游为包括编剧、导演和演员在内的主创人员和电视剧生产所需原材料和服务的供应商；中游为电视剧制作、发行机构；下游为包括电视台和新媒体在内的播出平台，以及包括版权经营商和音像出版商在内的专业发行商。
2015年中国电影产业发展分析报告
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2015中国电影年度报告
２０１５，注定是中国电影史上重要的，值得大书特书的一年。
与２０１４年底距离３００亿城市电影票房的“一步之遥”不同，２０１５年的１２月刚过３天，中国电影业就正式踏上了４００亿＋的新起点，在淡定和从容中刷新着每日的数据。
截至１２月３１日，全年共生产影片６８６部，年度票房达到４４０．６９亿元，比２０１４年的年票房增加了４８．７％；票房过亿电影８１部，２０１４年是６６部；电影的观影人次超过了１２．５亿，接近中国人口的数字；而国产影片的海外销售也达到２７．７亿元，增幅同样超过了４８％。
从全年的各种数据来看，这一年可算是惊喜连连，高峰迭起。
更重要的是，今年电影业在艺术表达与文化发展方面表现出的新动向：类型更趋多元，文化更加丰富多彩、和谐自信，票房过亿电影的口碑与票房不再尖锐对立，更多的是票房口碑双赢。
中国电影的声誉在回归，国人对电影的信心在高涨，中国电影人的文化自信力从来没有现在这样充实过！中国电影继续走在高速增长的上升期。
一、电影产业：“新常态”下的新变化这是一个变化太快的年代。
５年前，我们还刚为电影业年票房突破百亿大关而倍感欣喜，但似乎就在转眼之间，４００亿＋就轻松成为可取之物。
这种资本层面的变化自然也会影响电影全产业链的生态环境，面对当下电影业出现的新变化与新现象，我们也可以用”新常态”一词来形容它。
２０１５中国电影年度报告：产业、艺术与文化○陈旭光石小溪DOI:10.14039/43-1515/i.2016.02.011１．票房增幅接近５０％，各种纪录被频繁打破２０１５年，中国电影市场票房的增幅接近５０％，在十年的增幅中排在第二位，仅次于票房刚过百亿时的２０１０年。
但这一位之差只是由于基数的不同，如果从增长的数额上看，２０１５年的新增票房收益实际上是２０１０年的几倍。
与票房的高增幅相对应的，便是纪录的频繁打破，这是高速发展中的中国电影业的一个非常重要的新常态。
也许，纪录本来就是用来被打破和刷新的。
这一年，一场数据的争夺战从年初一直打到年尾。
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2015年中国电影产业发展分析报告
The Analysis Report of Chinese Film Industrial Development in 2015
文 刘汉文 陆佳佳 /Text/Liu Hanwen Lu Jiajia
提要：2015年是我国电影发展的重要节点，也是电影产业化改革十三年以来经验的集中体现。本文主 要梳理 2015年中国电影产业发展的整体状况，分析 2015年度电影发展的主要特色，并在此基础上预测 未来的发展趋势。 关键词：2015年 电影产业 发展趋势
洛特烦恼》等电影。
表 2.国产片票房排名前十的影片（3）
排
票房（万
影片名称
行
元）
1
《捉妖记》
243893
2
《港囧》
161901
3 《夏洛特烦恼》 144410
4
《寻龙诀》
137369
5
《煎饼侠》
115851
6 《澳门风云 2》
988211
7 《西游记之大圣归来》 95323
8
《天将雄狮》
75190
9
能的或趋于稳定的。 当然，要达成此种橄榄型结构式中国电影新格
局，需要做出更多的努力。目前看，至少有两方面 工作是急需开拓的 ：一方面需要电影产业界（包括创 作界、制片方、投融资界及营销界等）的战略性调整， 另一方面更需要来自观众界的自觉的公民素养涵养 的响应行为，即公民懂得让自己的观影行为中的商 业美学原则及消费主义信仰自觉地接受来自艺术美 学原则及理想主义信仰的引导或至少是部分节制， 从而以实际的观影行动去履行他们应尽的如下义务： 自觉地对电影世界中开放的当代社会现实难题在“极 端的不快”中加以反思。在此过程中，电影批评界 也应重塑批评精神而加入到对脱俗型片的超常激励、 中俗型片的宽容与浅俗型片的节制过程中。
（1）数据来源 ：国家新闻出版广电总局电影管理局。 （2）数据来源 ：《2015 年上映票房超 1000 万影片信息》，载《中国电影报》 2016 年 1 月 6 日。 （3）同（1），表中票房数据截止到 2015 年 12 月 31 日，其中《寻龙诀》截 止到 2016 年 1 月 15 日，票房达 165386.17 万元。 （4）（5）（6）同（1）。
2014 161.55 134.84 54.51
2015 271.36 166.33 61.58
2015 年电影票房过亿元的影片共有 81 部，其中
国产电影有 47 部（见表 4）。全年城市影院观影人次达
到 12.6 亿，同比增长 51.08％。年度票房收入前十
的影片中国产片占七席，国产电影的份额以较大的优
6 四川省 233869 49.6％ 6936 5.3% 33.72 289 1557
7 湖北省 210125 46.56％ 6641 4.8% 31.64 243 1289
8 山东省 171182 56.6％ 5500 3.9% 31.13 347 1807
9 辽宁省 167228 50.3％ 5423 3.8% 30.84 197 1175
择不同，笔者倾向于在承认浅俗型片的美学合法性 和敦促脱俗型片有所改变和提升的同时，着力拓宽 中俗型片的商业化与艺术化并举的调和路线并增强 其份额，以便中国电影走出一条适合于自身的第三 条道路。这种对中俗型片及其中介作用的更加注重 以及在艺术美学与商业美学之间寻求调和之道的考 虑，与笔者自从《集结号》的“三景交融”以来所 一再表述的“类型互渗”的观察有关，而中俗型片 从类型片角度观察也正构成一种中国式类型互渗状 况而非好莱坞式类型片细分模式。（13）确实，以这 一年度的《老炮儿》《狼图腾》《战狼》《滚蛋吧！ 肿瘤君》《师父》《烈日灼心》《解救吾先生》和《破风》 等中俗型片为代表，也正像《集结号》等早先示范 所启迪的那样，这类带有居间协调意味或中性互渗 色彩的影片，在当今中国国情条件下可以相对有效 和有力地调和艺术美学与商业美学原则的对峙，即 不是在理想主义的艺术美学与消费主义的商业美学 之间分别走极端，而是尽力达成其相互均衡或妥协 态势。假如这类中俗型片在数量、规模或份额上能 达到如今浅俗型片的程度，这种橄榄型结构才是可
17.7%，稳居世界第二。在与北美地区的差距越来越 小的同时，同排在第三名以后国家的优势也在进一步 扩大。中国电影在世界电影版图上的位置越来越凸显。
图 1.2003-2015年国产故事片生产情况（1）
此外，2015 年还生产了动画影片 51 部，纪录影
片 38 部，科教影片 96 部，特种电影 17 部（见表 1）。
2 江苏省 417161 49.5％ 12766 9.5% 32.68 455 2588
3 浙江省 349192 47.2％ 96926 8.0% 36.02 387 2367
4 北京市 315120 37.7％ 7165 7.2% 43.98 பைடு நூலகம்58 972
5 上海市 293968 44.7％ 6810 6.7% 43.17 192 1017
表 1.2008—2015年故事片以外的国产影片生产情
况（2）
年份 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
片种 动画影片 16 27 16 24 33 29 40 51 纪录影片 16 19 16 26 15 18 25 38 科教影片 39 52 54 76 74 121 52 96 特种影片 2 4 9 5 26 18 23 17
（一） 政策环境利好，《电影产业促进法》征求意 见
2015 年 10 月，中共中央出台《关于繁荣发展社
会主义文艺的意见》。文件共分为六部分 25 条，提出 要坚持以人民为中心的创作导向、让中国精神成为 社会主义文艺的灵魂、创作无愧于时代的优秀作品、 建设德艺双馨的文艺队伍、加强和改进党对文艺工作 的指导。2015 年 8 月，财政部、国家新闻出版广电 总局发布修订后的《国家电影事业发展专项资金征收 使用管理办法》，从“取消地域，全面兼顾”“增加额度， 惠及大众”“鼓励优秀，重点扶持”等几个方面来加 大对电影产业的扶持力度。各级地方政府也积极出台 促进电影产业发展的政策措施。2015 年 8 月，重庆 市发布《关于扶持重庆电影发展的若干意见》，从重 点扶持、技术创新、重视乡镇、公共服务、奖励优惠 等几个方面入手，助力重庆电影产业的发展。2015 年 11 月，上海市发布《关于促进上海电影发展的若 干政策》的实施细则，对电影全产业链进行扶持引导。
《狼图腾》
70347
10 《九层妖塔》
68552
人次
（万） 6560 4909 4475 3464 3550 2848 2758 1829 1780 1987
场次（场）
1573757 1220750 1323147 830910 902084 680066 802480 482199 519108 654302
10 河南省 152164 44.0% 4928 3.5% 30.88 266 1234
（王一川，北京大学艺术学院教授，100871）
（13）参见笔者《从大众戏谑到大众感奋——〈集结号〉与冯小刚和中国 大陆电影的转型》，《文艺争鸣》2008 年第 3 期 ；《通向在世共生型文化—— 改革开放 30 年中国电影文化转型》，《当代电影》2008 年第 11 期 ；《中国电 影文化 : 从模块位移到类型互渗》，《社会科学》2009 年第 5 期。
《捉妖记》
6560
243893
国产
《速度与激情 7》 6244
242654
进口
《港囧》
4909
161901
国产
《复仇者联盟 2 ： 奥创纪元》
3659
146437
进口
《夏洛特烦恼》
4475
144410
国产
《侏罗纪世界》
3710
142065
进口
《寻龙诀》
3764
137369
国产
《煎饼侠》
3550
115851
合计 73 102 99 131 148 186 140 202
2015 年电影节目内容更加丰富。票房收入前十
的电影中（见表 2）包罗了奇幻商业大片、喜剧片、青
春片、高质量动画片等多种形式的影片。多元化的电
影节目，满足了市场不同的观赏需求。2015 年万达
影视共出品电影 11 部，有《寻龙诀》《煎饼侠》《夏
年份
2008
国产片票房 25.63
进口片票房 17.78
国产片票房比例 59.04
2009 35.15 26.91 56.64
2010 57.34 44.38 56.37
2011 70.31 60.84 53.61
2012 82.73 88.00 48.46
2013 127.67 90.02 58.65
根据公开数据，2015 年全球票房约为 380 亿美元， 其中中国内地票房达约 67.8 亿美元，占全球票房的 17.7%，占比再度提升。中国迈向电影强国的步伐更 加坚定，作为全球第二大电影市场的地位更加稳固。
一、发展概况
如果我们以 2010 年作为比较，可以看到，过去 五年来中国电影的明显进步 ：2015 年全国生产故事 影片 686 部，比 2010 年增长 160 部 ；全国电影总票 房 达 到 440.69 亿 元， 比 2010 年 增 长 338 亿 元 ；全 国银幕总数达到 31627 块，比 2010 年增加 24371 块。 从数字可以看出，中国电影总体呈现出创作活跃、快 速发展的态势。
电影产业法治化的进程也明显提速。2015 年 9
THE FOCUS 本期焦点 025
月 1 日，国务院常务会议通过《中华人民共和国电影 产业促进法（草案）》（以下简称《草案》），11 月 6 日， 全国人大网站发布了《草案》全文，向社会公开征求 意见，离《电影产业促进法》的正式出台更加接近。