00640-2015年04月平面广告设计真题及参考答案
平面广告设计自考复习资料
平面广告设计与制作00640复习资料1、立体主义绘画是以毕加索的作品《亚维农的少女》为标志开始的。
2、立体主义是在1908年展开的，倡导者和奠基者是毕加索和乔治·布拉克。
3、立体主义是20世纪初期的现代主义艺术运动的核心和起源.4、未来主义运动是意大利在20世纪初期出现于绘画、雕塑和建筑设计的一场影响深刻的现代艺术运动,它的开端是以意大利未来主人奠基人费里波·马里涅蒂于1909年2月在法国《费加罗报》上发表的《未来主义宣言》为标志的。
5、达达主义艺术运动主要的特征是强调自我、非理性、荒论和怪诞、杂乱无章和混乱.6、达达主义艺术运动主要的发展是1915—1922年,其代表人物是杜尚。
7、超现实主义艺术创作的核心，是表达艺术家自己的心理状态、思想状态。
其主要代表有萨尔瓦多·达利、林恩·马格里特、依佛斯·唐吉等。
8、俄国至上运动的核心人物是卡西米尔·马列维奇。
9、1919年由德国著名的建筑家沃尔特·格罗佩斯在德国魏玛市建立的“国立包豪斯学院"，是欧洲现代主义设计集大成的核心.10、从20世纪50年代开始,日本设计界对于欧美的现代主义进行了历史的、全面的了解和审视。
日本的设计家，特别是平面设计家对构成主义情有独钟。
11、后现代主义的平面设计可以粗略地分为几个类型：新浪潮平面设计运动、激进装饰主义运动“孟菲斯集团”、欧洲怀旧风格设计运动。
12、新潮浪平设计运动是由瑞士巴塞尔的几个原来与瑞士国际主义对于平面设计的垄断。
13、20世纪80年代到90年代以来,平面设计的最大变化因素之一是电脑被广泛地运用到设计的整个过程中来。
14、平面构成，是一种视觉形象构成。
它主要研究在平面设计中如何创造形象,怎样处理形象与形象之间的联系,如何掌握掌握美的的形式规律，并按照美的形式法则、构成设计所需要的图形.平面构成强调形态之间的比例、平衡、对比、节奏、律动，同时讲究图形给人的视觉引导，具有美的价值.15、平面形态的造型语言、造型方法以及造型心理效应就是平面构成的主要内容。
平面设计精彩试题及问题详解
面设计（02D06 ）一、单选题1 、既是广告发布者的指导纲领，也是广告整体计划在发布阶段的具体展示的是（）A.广告媒介B.广告创意C.媒介计划D.广告策略参考答案：A2 、广告设计定位的核心是（）A.使商品在消费者心目中确立一个位置B.促进消费者对商品的购买C.传达广告理念D.保障商品用途的清晰展示参考答案：B3、下列属于品牌定位的是（）A.组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现B•在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策C•在广告中主要强调该产品在品质方面与其他同类产品的不同之处，以便消费者消除在使用方面的顾虑 D.针对消费者的不同要求、不同心理，突出宣传商品的功效、品质等特点, 向消费者传递其所需要的信息参考答案：A4、固有刺激法是由下列哪位理论家提出的（）A.李奥•贝纳B.罗瑟•瑞夫斯C.威廉伯恩巴克D.大卫.奥格威参考答案：B5、ROI 论是由哪位理论家提出的（）A.艾尔•莱斯B.威廉•伯恩巴克C.理查德•伍甘D.大卫.奥格威参考答案：A6、广告设计的灵魂是（）A.思想性B.科学性C.真实性D.艺术性参考答案：C7、广告文案理性诉求诉求的先决条件是（）A.思想性B.情感性C.理据性D.信息性参考答案：A8、信息传播时代对信息的根本要求是（）A.以传播信息为目的B.以增强竞争力为目的C.以促进消费为目的D.以拓宽市场为目的参考答案：D9、（）是区别各种不同色彩的最准确的标准A.色度B.明度C.色相D.纯度参考答案：A10、广告色彩的整体效果取决于（）A.企业对广告色彩的要求B.商品性质和用途C•设计师对色彩主题的选择搭配D•广告主题的需要以及消费者对色彩的偏好参考答案：A11、食品类商品常用（）色调A.鲜明、丰富的色调B.冷色调或暖色调C.柔和的色彩D.黑色或纯色参考答案：A12、在处理主体与背景色彩关系是，要考虑（）A.两者之间的适度对比B.两者之间的比例对比C.两者之间的明度对比D.两者之间的纯度对比参考答案：D13、编排设计的重要问题是（）。
广告设计考试题库及答案
广告设计考试题库及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告设计中，色彩的运用可以影响消费者的情感和行为，以下哪种色彩最能引起消费者的注意？A. 蓝色B. 红色C. 绿色D. 黄色答案：B2. 广告设计中，以下哪种字体最适合用于促销广告？A. 宋体B. 黑体C. 楷体D. 幼圆答案：B3. 在广告设计中，以下哪种元素最能吸引消费者的注意力？A. 文字B. 图片C. 颜色D. 形状答案：B4. 广告设计中，以下哪种布局方式最能突出产品特点？A. 左右对称B. 上下对称C. 中心聚焦D. 四周分散答案：C5. 广告设计中，以下哪种元素最能增加广告的可信度？A. 明星代言B. 产品图片C. 客户评价D. 品牌标志答案：C6. 在广告设计中，以下哪种元素最能激发消费者的购买欲望？A. 价格优惠B. 产品特性C. 品牌故事D. 用户评价答案：A7. 广告设计中，以下哪种色彩搭配最能给人舒适的感觉？A. 红配绿B. 蓝配黄C. 黑配白D. 紫配橙答案：C8. 在广告设计中，以下哪种元素最能体现产品的高端感？A. 复杂的图案B. 简约的线条C. 鲜艳的色彩D. 奢华的材质答案：B9. 广告设计中，以下哪种元素最能增加广告的趣味性？A. 幽默的语言B. 严肃的语气C. 复杂的图案D. 单一的色彩答案：A10. 在广告设计中，以下哪种元素最能体现产品的环保理念？A. 塑料包装B. 纸质包装C. 金属包装D. 玻璃包装答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告设计中，以下哪些因素会影响广告的传播效果？A. 广告内容B. 广告形式C. 广告投放时间D. 广告投放地点答案：ABCD12. 在广告设计中，以下哪些元素可以增加广告的吸引力？A. 独特的创意B. 醒目的标题C. 精美的图片D. 详细的说明答案：ABC13. 广告设计中，以下哪些因素会影响消费者的购买决策？A. 产品价格B. 产品品牌C. 产品包装D. 产品评价答案：ABCD14. 在广告设计中，以下哪些元素可以体现产品的专业性？A. 专业的术语B. 权威的认证C. 详细的参数D. 精美的包装答案：ABC15. 广告设计中，以下哪些元素可以增加广告的互动性？A. 互动游戏B. 问答环节C. 投票活动D. 评论功能答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）16. 广告设计中，色彩的运用应该遵循“少即是多”的原则。
广告设计师习题库及参考答案
广告设计师习题库及参考答案一、单选题（共60题，每题1分，共60分）1、在Photoshop中新建文件的快捷键为（）。
A、Ctrl+OB、Ctrl+WC、Ctrl+ND、Ctrl+Z正确答案：C2、对品牌调性的文字描述往往是关于品牌特征的描述性词汇，以（）居多A、副词B、形容词C、名词D、动词正确答案：B3、标志的设计原则要具有（）、深度性、适应性、美观性A、高度概括性B、共识性C、认知性D、社会性正确答案：A4、下面哪种模糊方式，可以对图像进行精细的模糊？（）A、特殊模糊B、高斯模糊C、动感模糊D、径向模糊正确答案：B5、上紧下松是（）的基本法则。
A、字体设计B、造型设计C、图形设计D、构成设计正确答案：A6、互补系的颜色是指色相环中距离180度左右的颜色组合，以下（）是互补系颜色组合。
A、橙色和紫色B、红色和绿色C、红色和橙色D、蓝色和淡蓝正确答案：B7、将一种事物转移到另一种事物上，可以相关、相似、逻辑、想象、因果、对比等多种方式来进行，并是在设计中最常用的一种联想方式是（）。
A、对比联想B、纵横联想C、交叉联想D、转移联想正确答案：D8、"()."北京奥运会会徽"作为图形是属于（）。
"A、数字图形B、传统图形C、自然图形D、人文图形正确答案：D9、Illustrator镜像工具的叙述不正确的是（）。
A、对称轴的轴心位置必须在图形内部B、对称轴可以是水平、垂直，也可以是任意角度C、通过打开镜像工具对话框的方式来精确定义对称轴的角度D、在使用镜像工具时，需要先确定轴心正确答案：A10、下列哪个是Photoshop图象最基本的组成单元（ )。
A、节点B、路径C、像素D、色彩空间正确答案：C11、Illustrator中通过执行【对象】-【混合】-【建立命令创建混合体】后，如果要使生成的混合体沿着另外绘制的路径排列，可执行下列哪个命令（）。
A、对象-混合-反向混合轴B、对象-混合-替换混合轴C、对象-混合-扩展D、对象-混合-建立正确答案：B12、夸张的表现形式可分为放大夸张、( )、对比夸张。
广告设计理论试题及答案
广告设计理论试题及答案广告设计理论试题及答案1、什么叫做节奏，怎样理解广告设计中的节奏之美？节奏与韵律有什么不一样？答：节奏法则是一种视觉运动的属性，是一种合规律性的运动形式，构成节奏的要素主要有点、线、面、块、体、比例、纹理和色彩等。
节奏犹如音乐中的节拍，上下、强弱、长短等。
在广告设计中，节奏带来的视觉美感是一种动态的诱导。
其中包含着起伏的变化、曲折的变化。
有节奏的广告设计可以带给我们优美的和谐感，在比较复杂的广告元素中尤其要考虑视觉节奏的结构安排才能获得如愿的结局。
节奏和韵律的不同之处在于节奏是以“群”的结构方式形成的起伏或者疏密而达到。
不是一种机械的视觉变化。
而是一种有规律的动态性变化的反应。
2、韵律美的法则我们是怎样理解，韵律美的法则可以和哪种方式进行融合？答：反复是形成形式美的基石，韵律在视觉上的美感主要是有反复形态形成的。
在自然界中，处处可以看到这种韵律美的现象。
在广告设计中，韵律美是一种常用的表现手法。
在广告设计中，韵律美感的法则常常与渐变的视觉效果结合在一起，形成一种新的效果。
另一种情况是：韵律美的法则与辐射形态结合在一起形成一种带有辐射性的韵律美感。
3、色彩的渐变审美是什么？色彩的渐变原则？渐变中的和谐原则是什么？答：色彩渐变主要体现在色彩的三属性上，即色相渐变、明度渐变、纯度渐变。
色彩渐变带来的美感同样在广告设计中有着很重要的地位，在大多数情况下，色彩的渐变必须和造型形态态、结构方式紧密地联系在一起。
但作为色彩的渐变也有独立的意义，这种独立的意义也反映在他独特的打动知觉的强度上面。
从本质上看，色彩的渐变能够给作品带来丰富而和谐的感觉。
色彩和谐的视觉效果能够掩盖形态之间的不和谐状态。
渐变是指在广告设计中的各种视觉形态在逐渐的变化之中产生的美感法则。
渐变带来的视觉美感主要是秩序之美。
而秩序能够加强作品的和谐感。
由于纯粹的渐变还带有单调性，因此，渐变的和谐原则是建立在和其他形势法则的综合基础上的。
平面广告设计每章课后答案
平面广告设计课后思考题答案第一章课后题P101）p2平面广告设计的特征：平面广告是通过图形、文字、色彩等基本视觉语言元素进行设计并依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播的，其制作方式主要是通过电脑编辑、印刷、喷绘以及手工绘制、剪贴等。
平面广告的设计表现对人们的影响是不言而喻的，它使人们在日常生活中持续不断地收到来自二维空间的各种信息的视觉引导。
2）p4平面广告的价值（社会意义）：重视平面广告的价值，对于我们当今的社会可谓是极具现实性的。
⑴促进信息交流；⑵促进商品流通⑶促进品牌竞争；⑷影响社会生活2.P6平面广告设计的传达效果，取决于创作者是否能够通过某种视觉的形式，清楚地将所表达的概念、内容呈现出来，并使之与受众所感知的内容、意义相吻合。
简单地所，就是平面广告信息传达应正确、恰当地表现上也活动的内容和涵义。
因此，准确而生动的信息传递决定着其最终的成败。
3.P8美，看起来似乎与信息传达关系不大，其实它是平面广告设计魅力的最后体现。
具有美感的形象在很大程度上可以促进受众产生共鸣，有助于广告所传达的内容被最终接受。
第二章课后题P221.P22平面广告的历史沿革是人类社会发展的一个缩影，影响其发展与兴衰的是社会、政治、经济、技术、文化等诸多因素。
了解平面广告的历史沿革，为我们学习平面广告设计提供了极为丰富的、可借鉴的经验。
2.P22平面广告在整个发展过程中，给社会和人类提供了极大的方便，促进了人们的信息传达，刺激了思想的沟通和交流，也同时形成了一种新的视觉艺术和视觉文化范畴。
虽然平面广告设计千变万化，但无论怎么变，其本质不会变，排名哥哥设计的核心内容依然是视觉传达；平面广告发展的历程，依然为我们提供了无穷无尽的参考，是我们能够依靠着的、并推动整个社会文明不断进步的一份宝贵的文化遗产。
第三章课后题P581.P23文字的作用：在平面广告中，文字设计广泛应用于商标、标志、标准字体、广告语、广告正文等。
文字的造型与编排设计的好坏直接影响到广告的视觉传达效果和诉求力。
平面广告创意与设计历年真题
平面广告创意与设计历年真题【判断题】平面广告创意与设计提出了『要了解你的商品，要仔细观察人、要有一颗热情、想沟通的心』这一观点的日本著名广告专家是福田繁雄。
答：错误改：是川野康之（P0O）创意是平面广告创意与设计的主导。
答：正确广告作品的灵魂是广告的设计创意。
答：正确平面广告创意与设计印刷的一般流程是：平面广告创意与设计-〉根据客户意见修改-〉打样->客户签字确认-〉定案・>输出菲林-〉制版-> 上机印刷-> 各印刷后工序成品入仓或出货。
答：正确（P1O7）实施广告战略和发布广告作品，主要由广告代理公司负责，广告发布则由广告主负责。
答：错误改：田广告媒介负贡真实性原则是企业广告活动的核心原则答：正确答：错误 广告调查是企业进行广告预测和制订有效的广告决策的前题和基础。
答：正确商业广告是以盈利为目的的广告宣传形式。
答：正确年幵始实施的《中华人民共和国广告法》其宗旨是维护广告的实效性。
答：错 改：真实性(PJS)出血是指印刷品在制作时'四边都要多出留出出来0答：错 改：3WW ( P1-1-2 ) 拼版是指将印刷页面按折页方式将页码顺序排到一起。
答：正确装订的方法包括骑马钉、锁线装和胶装等。
答：正确中文字基本是方块字，即以正方形为文字的假想外框来设计。
答：正确在广告设计中，色彩用得越多效果越好。
改：应该尽可能地用较少的色彩去获得较完美的色彩效果・ROI 理论是由美国广告大师杰克里斯提出的o答：错 改：威廉伯息巴克【名词解释】平面广告创意与设计— '传播（pz ）答：传播是个人或团体主要通过符号向其他个人或团体传递信息'观念、态度或情感・二、创造情节法答：创造情节法就是制造情节，通俗地讲就是编造故事来说明和表现平面广告创意与设计诉求的创意方法- （创造情节法往往有深入解读'具体感强的特点・）三、反向思维（2）答：反向思维是基于对客观物象认识的重新审视，从而探索和发现客观物象存在新的意义和新的表现可能性的一种思维方式-（不能将反向思维简单地理解成就是对客观物象认识的逆反，而应在反向中找出杲种内在联系，找出对认识原有的物象形式更具有说服力的因素•）四、对比法答：对比法是比较法中的一种表现形式•对比法在平面广告创意与设计中强调的是对比的直接性，对比法突出对比产生的结论来证明广告诉求，使平面广告创意与设计诉求更具有说服力•五、嫁接法答：嫁接法是将不同的元素'不同的槪念迸行组合搭配，从而产生新的有利于表达主体诉求的方法•嫁接法的应用同样要求寻找嫁接对象和平面广告创倉与设计的共同结合点-六、多向思维答：多向思维是从不同角侵对客观物象迸行认识的一种思维方式，类似于广告创意中的『头脑风暴』•（为国心理学冢吉尔福德提出的发散思维与聚合思维的槪念和理论，为多向思维的槪念提供了最好的解释-）七、包豪斯答：包慕斯，是招罗培斯（梏罗皮乌斯）在德国魏玛市建立的『国立包慕斯学校』的简称，它创建了现代设计的教育理念，并在艺术和机械技术这两个相去甚远的门类间搭建了一座桥梁•）\、印刷媒体答：指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和非正式出版物两大类型。
广告设计师练习题库含参考答案
广告设计师练习题库含参考答案一、单选题（共60题，每题1分，共60分）1、Illustrator中删除所选对象的快捷键是（）。
A、Ctrl+Shift+AB、Ctrl+AC、DELD、Ctrl+D正确答案：C2、色彩深度是指在一个图象中什么的数量（）。
A、亮度B、颜色C、饱和度D、灰度正确答案：C3、图形在二维空间的应用范围包括（）、杂志。
A、装置艺术B、立体构成C、报纸D、公共环境正确答案：C4、Photoshop中文字的基本属性包括（）。
A、图层样式B、字符属性C、蒙版属性D、通道属性正确答案：B5、为了把素材重构成新的形象，就要先把有关的素材加以分解，这就是（）。
A、解构B、异构C、分割D、同构正确答案：A6、通过对自然界和人类社会中一些客观事物进行高度概括和提炼来设计的标志是（）表现形式的标志A、抽象B、文字元素C、图像元素D、具象正确答案：D7、图形设计同时具有图形造型设计、图形内涵设计和文化元素等,是指图形语言具有（）。
A、文化性B、多面性C、象征性D、直观性正确答案：B8、在Photoshop中的空白区域，双击可以实现（）A、打开一幅图片B、新建一幅图片C、只能打开一幅扩展名为psd的文件D、新建一个空白文档正确答案：A9、（）是专门研究文字的的视觉形象。
A、图形设计B、书写方式C、字体设计D、笔画造型正确答案：C10、具有现代气息的艺术表现形式，有自己特有的艺术气质。
是标志的设计原则中的（）原则A、以上都是B、具有鲜明的形象性、艺术性C、明确设计对象、适用范畴D、凝练、美观、力求单纯正确答案：B11、字体设计的生命力在于（）A、可续性B、意义C、思想性D、艺术性正确答案：D12、在图形设计的程序中，一般有五个步骤，以下选项哪个是不属于这些步骤里的内容？A、安排图形结构B、以上都是C、选择表达方式D、研究设计任务正确答案：B13、多笔画变为一笔画，或把某些笔画向外延伸是（）的方法A、立体变化B、类推变化C、寓意变化D、装饰变化正确答案：D14、宋体的文字的创始人是（）A、文字B、甲骨文C、黑体D、秦桧正确答案：D15、字体的造型基础，不包括的是（）A、笔画造型B、笔画粗细C、面积分布D、外形大小正确答案：C16、构图精练、图形简化、外形美观。
视觉传达设计00640平面广告设计（广告设计与创意）历年真题
视觉传达设计00640平⾯⼴告设计（⼴告设计与创意）历年真题浙江省2011年1⽉⾼等教育⾃学考试⼴告设计与创意试题⼀、单项选择题(本⼤题共10⼩题，每⼩题2分，共20分)在每⼩题列出的四个备选项中只有⼀个是符合题⽬要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均⽆分。
1.招贴⼴告约始于公元前3000年，迄今发现的最早的招贴⼴告在哪个国家？（）A.中国B.埃及C.印度D.德国2.下列不属于四⼤⼴告媒体的是（）A.报纸B.电视C.杂志D.⽹络3.下列不属于⼴告⽂案创意原则的是（）A.真实性B.创造性C.知识性D.情感性4.下列不属于标志设计准则的是（）A.个性突出B.永久性C.艺术性D.简明易懂5.1609年德国出版了世界上最早的定期印刷报纸是（）A.《报道与新闻报》B.《新闻周报》C.《新闻信》D.《德意志新闻》6.下列不属于报纸⼴告的优势的是（）A.版⾯⼤、内容多C.⼴告费⽤低D.选择性强7.下列不属于⽂字编排的基本形式的是（）A.齐左和齐右B.居中对齐C.齐上或齐下D.左右均齐8.下列不属于⼴告信息特征的是（）A.⽬的性B.艺术性C.共享性D.情感性9.⽤于⽹页等⽹络传输或显⽰的图像，通常分辨率设定为（）A.150dpiB.72dpiC.70dpiD.300dpi10.下列不属于⼴告创意的内容表现形式的是（）A.图形B.⽂案C.构成D.设计⼆、名词解释(本⼤题共3⼩题，每⼩题5分，共15分)1.⼴告定位2.⽮量图3.连续性谋略三、判断题（本⼤题共5⼩题，每⼩题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。
1.世界上第⼀家⼴告公司出现在英国伦敦。
（）2.⼴告就是⼴⽽告之。
（）3.⼴告创意⽅法中，集脑会商法⼜叫复活法。
（）4.路牌⼴告属于交通⼴告。
（）5.退底图：图形没有边框的限制，充满版⾯，似有向外扩张之势。
（）四、简答题(本⼤题共4⼩题，共25分)2.简述现代⼴告的任务。
(完整版)视觉传达设计00640平面广告设计(广告设计与创意)历年真题
视觉传达设计 00640平面广告设计(广告设计与创意)历年真题浙江省20XX年1月高等教育自学考试广告设计与创意试题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.招贴广告约始于公元前3000年，迄今发现的最早的招贴广告在哪个国家？ A.中国 C.印度B.埃及 D.德国2.下列不属于四大广告媒体的是 A.报纸 C.杂志B.电视 D.网络3.下列不属于广告文案创意原则的是 A.真实性 B.创造性 C.知识性 D.情感性4.下列不属于标志设计准则的是 A.个性突出B.永久性C.艺术性D.简明易懂年德国出版了世界上最早的定期印刷报纸是 A.《报道与新闻报》 B.《新闻周报》 C.《新闻信》 D.《德意志新闻》 6.下列不属于报纸广告的优势的是 A.版面大、内容多B.时效性强C.广告费用低D.选择性强7.下列不属于文字编排的基本形式的是 A.齐左和齐右B.居中对齐C.齐上或齐下D.左右均齐 8.下列不属于广告信息特征的是 A.目的性 B.艺术性 C.共享性 D.情感性9.用于网页等网络传输或显示的图像，通常分辨率设定为10.下列不属于广告创意的内容表现形式的是 A.图形C.构成B.文案 D.设计二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.广告定位2.矢量图3.连续性谋略三、判断题判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。
1.世界上第一家广告公司出现在英国伦敦。
2.广告就是广而告之。
3.广告创意方法中，集脑会商法又叫复活法。
4.路牌广告属于交通广告。
5.退底图：图形没有边框的限制，充满版面，似有向外扩张之势。
四、简答题(本大题共4小题，共25分) 1.简述POP广告及其特点。
2.简述现代广告的任务。
3.简述曲线视觉流程。
4.简述广告创意的特征。
00640-04月平面广告设计真题及参考答案说课材料
2015 年4 月高等教育自学考试统一命题考试平面广告设计试卷（课程代码00640）本试卷满分100 分。
考试时间l50 分钟。
考生答题注意事项：1 ．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效。
试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用 2B 铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号。
使用0． 5 毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间。
超出答题区域无效。
第一部分选择题一、单项选择题（本大题共l0 小题。
每小题l分。
共l0 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡" 的相应代码涂黑。
未涂、错涂或多涂均无分。
1 ．创造性和艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告的视觉语言，传达广告信息就是A ．广告视觉传播B ．广告图形传播C ．广告符号系统D ．广告视觉符号.广告视觉符号2．下列不包含在五l 要素中的是A ．概念B ．创意C．兴趣D ．信息.信息3. 最早的广告视觉传播形式是A ．杂志B ．报纸C．招贴D．DM4 ．立体主义的代表者为A ．毕加索B ．马蒂斯C．达利D ．波洛克・波洛克5．下列最容易记忆的是A ．论文B ．数字C．散文D ．诗.诗6．均衡的最佳状态是A ．动静B ．对称C．比例D ．主从.主从7．下列不属于同一字族的是A ．长黑B ．平黑C．中黑D ．粗宋.粗宋8．下列象征警觉危险的颜色是A ．红B ．紫C．蓝D ．绿.绿9．下列互为补色的是A ．蓝与紫B ．橙与紫C．黄与紫D ．绿与紫.绿与紫10．16 开纸的尺寸是A . 210X297( mm)B . 196 x 273( mm)C .,196X285( mm) D.210X 285(mm)二、判断选择题（本大题共l0 小题，每小题l 分，共10分)判断下列每小题的正误，正确的将答题卡上该小题的“[A] ”涂黑，错误的将“[B]”涂黑。
广告设计试题答案
广告设计试题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.近代广告是广告进展慢慢成熟的时期，以______的显现为要紧标志。
( D )A.实物广告B.印刷广告C.新媒体广告D.电子广告2.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是( C )A.分辨率B.图像尺寸C.文件大小D.文件格式、Illustrator软件是( D )A.动画类软件B.矢量图形类软件C.位图图像类软件D.三维类软件4.一篇完整的广告文案是由______、______、______三部份组成。
( B )A.题目、正文和附文B.引题、正题和附文C.题目、正文和副文D.引题、正题和正文5.具有吸引视线，产生视觉核心和活跃版面作用的设计组成元素是缩小的( A )A.点B.线C.面D.视觉流程线6.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ A ）A.户外广告B.印刷广告C．销售现代广告（POP） D.交通工具广告7.广告策划的第一项工作是（ C ）A.确信目标B.寻求主题C.研究调查D.进行创意8.（ D ）是广告创作与广告制作形成的，最终于广告对象见面，并说服或阻碍其购买行为的形式，其具体形式确实是广告作品。
A.广告艺术B.广告创意C.广告主题D.广告表现9.广告的最终目的是为了（ D ）A.传播信息B.表现广告主题C.增进商品销售D.寻觅卖点10.广告通过有关媒介所取得总成效称为（A ）A.毛频率B.千人本钱C.收视率D.抵达率二．填空题（20分）1．现代广告设计的原则___真实性原则_ 、___ 创新性原则_、___ 形象性原则_、_关联性原则___ ．情感性原则。
2．广告创意制造性思维活动的五个大体特点_ 专门性___、__ 连累性、多向性__、_ 跨越性、综合性___。
3．现代广告设计的程序___设计预备_ 、__设计创意_ _、___ 设计表现_、____设计编排、__审查定稿__。
自考00640《平面广告设计》历年真题学习资料电子书
自考00640《平面广告设计》历年真题学习资料电子书目录1. 目录22. 真题目录32.1 00640平面广告设计[福建]20071032.2 00640平面广告设计[福建]20080152.3 00640平面广告设计[福建]20081062.4 00640平面广告设计[福建]20090182.5 00640平面广告设计[福建]200910102.6 00640平面广告设计[福建]201001122.7 00640平面广告设计[福建]201010132.8 00640平面广告设计[福建]201101142.9 00640平面广告设计[福建]201110162.10 00640平面广告设计[福建]201201183. 相关课程201. 目录真题目录()00640平面广告设计[福建]200710()00640平面广告设计[福建]200801()00640平面广告设计[福建]200810()00640平面广告设计[福建]200901()00640平面广告设计[福建]200910()00640平面广告设计[福建]201001()00640平面广告设计[福建]201010()00640平面广告设计[福建]201101()00640平面广告设计[福建]201110()00640平面广告设计[福建]201201()相关课程()2. 真题目录2.1 00640平面广告设计[福建]200710平面广告设计试卷(课程代码0640)本试卷满分100分，考试时间150分钟。
一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．根据格式塔原理，视觉认知是对观察事物的的研究。
2．记忆在消费者的购买活动中有净化认识过程和促进的主要作用。
3．统一和是使广告画面具有整体效果的关键。
4．人们在阅读广告时，由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫。
5．视觉运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的而形成的。
平面设计 考题(附答案)-9页精选文档
第二章平面设计思考题1.如何填制“直线、曲线及转角表”；2.如何填制“逐桩坐标表”；3.如何选择圆曲线最小半径；4.设置缓和曲线的目的和条件是什么？习题一、填空题1．确定公路几何线形并能使其相互协调的基本要素是________。
2．公路平面线形是由_________、________和________三要素组合而成。
3．为了保证汽车行驶的安全、稳定，横向力系数必须满足________和_________。
4．路面在平面上有三条基线，即路面未加宽时的________、_________、_________。
根据不同的旋转基线可以把超高缓和段分成________种情况共________种形式。
5．公路路线平面设计成果主要反映在直线曲线及_______和___________两个方面。
6．圆曲线上全加宽值的大小与_________、________和________等因素有关。
7．缓和段有________、__________和_____________三种。
8．平面线形中，转向相同的两相邻曲线称为____________曲线, 而转向相反的两相邻曲线称为__________曲线。
三种。
9．在两相邻同向曲线间夹直线段处，其长度一般不小于__________。
10．在两相邻反向曲线间夹直线段处，其长度一般不小于_________。
11．《技术标准》规定，公路平曲线最小半径可分为__________、_______和__________三种。
12．当圆曲线半径_________时要进行加宽。
四级公路和山岭、重丘区的三级公路采用第________类加宽值；其余各级公路采用第_______类加宽值；对于不经常通行集装箱运输半挂车的公路，可采用第________类加宽值。
13．平面线形组合共有基本型、_______、________、_________、__________和C型等六种形式。
14．汽车通过弯道时，由于横向力系数的存在，它不仅影响到乘客的舒适性，还增加了__________消耗和___________磨损。
平面广告设计-真题-填空题
2004年上半年2004.10大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的— —印象度—和行为支持度，从而大大提高产品和服务在市场上的竞争力。
4•现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有— 实用_、_审美—的双重性。
5•广告竞争是市场竞争的一个重要方面，为在广告活动中获得更好的收益，在广告策三、填空题（本大题共5小题，每空2分，共20分） 11.树立良好的 品牌 和 企业形象 是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对企业的信心， 使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度。
12.现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有实用 和 审美13•现代广告创意都是针对社会的特定的消费层面的，根据目标消费者的年龄、性别、 等不同特征，采用不同的创意表达 ___________ 和语言表达.才能达到有的放矢的目的。
14•推销商品成功的秘决在于商品品牌声望或 印象15.广告设计中属于造型的构成要素有： 等。
商标实用商品名的建立。
、 插图的双重性。
地位轮廓、填空题（本大题共10小题。
每空 请在每小题的空格中填上正确答案。
1•—视觉要素—是视觉语言的2分。
共20分） 错填、不填均无分。
“基本语汇”和视觉传达的基本单位。
2 •弓|起注意的两种因素是刺激物的深刻性和主体的— 3.人们注意广告的动机有实用性动机、刺激性动机和. 4•心理学中把一种感觉引起的另一种感觉变化称为— 5.视觉要素形态大小的比率也称为广告版面的—跳跃率 ______ 。
6•同一画面中各视觉要素吸引力的大小叫做 视觉强度 _________________________ 。
7•广告文字编排设计的最常见形式是线，把单一的点形文字排列成为线，是. 宜阅读 的形式。
&广告图形创意离不开 ___________ 想象和夸张— 9. 数比对位有单边数比对位和— 双边数比对位 意向性______________。
《平面广告设计》试题
《平面广告设计》试题2015年10月高等教育自学考试《平面广告设计》试题课程代码：00640一、单项选择题1．色彩的两大类型是彩色系和A．黄色系 B．无彩色系 C．蓝色系 D．红色系2．成功的标志设计应该符合的原则有识别性、适应性、时代性、审美性和A．色相性 B．方向性 C．色彩性 D．象征性3．象征着火、血、太阳、热情、活力的色彩心理颜色是A．绿色 B．红色 C．蓝色 D．黄色4．20世纪30-40年代，上海招贴广告的特殊形式是A．古典主义广告 B．后现代广告 C．月份牌广告 D．超现实主义广告5．印刷和彩色打印机使用的基本颜色模式是A．LAB B．HSB C．RGB D．CMYK6．招贴广告的类型有文化活动招贴广告、公益招贴广告、政治宣传招贴广告和A．商业性招贴广告 B．大型广告 C．戏剧广告 D．电影广告7．下列选项中不属于标志设计表现形式类别的是A．文字型 B．字体型 C．具象型 D．综合型8．打破常规的视觉习惯，增强画面的刺激感，保持画面的新鲜感指的是A．渐变 B。
近似 C．重复 D．特异9．广告插画的艺术表现形式主要有绘画插画和A．图形插画 B．摄影插画 C．手绘插画 D．电影插画10．霓虹灯最早起源于法国，世界上第一列霓虹灯是哪一年由法国克劳特安装在巴黎皇宫中的?A．1910 B． 1912 C．1908 D．191111．20世纪初期现代主义艺术运动的核心和起源是A．立体主义 B．结构主义 C．达达主义 D．后现代主义12．色彩的三要素是明度、色相和A．纯度 B．高度 C．黑度 D．清晰度13．造型的基本要素是线、面和A．空间 B．体 C．点 D．长度14．平面构成研究的主要内容包含造型方法、造型心理效应和A．质感 B．平面形态的造型语言C．体感 D．肌理15．线的特性有很多种，其中表现为“女性化、温暖、柔软、幽雅”的是A．曲折线 B．几何曲线 C．徒手线 D．自由曲线二、填空题16．1912年毕加索和发明了拼贴和纸拼贴的新技术，在绘画色彩和技法上，都采用了综合方式。
平面广告设计测试试卷6.
平面广告设计测试题及答案（六）一、单项选择题(本大题共5小题，每小题1分，共5分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．动用售点进行广告应注意的要点：________；注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。
（）A.空间关系明确B.情理结合C.协调整体D.鲜明、简洁2．广告创意必须注意:广告创意必须注意适时性；广告创意必须注意________；广告创意必须注意适人性；广告创意必须注意适地性。
（）A.适类性B.适合性C.适行性D.适应性3．进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的________；正确的广告创意思维；正确的广告创意方法。
（）A.广告创意策略B.广告创意程序C.广告创意目的D.广告创意主意4．招贴画设计的选题一般有三种方式：一种是由教师命题；一种是由学生自由选题；一种是（）A.接受企业的设计B.接受社会的设计C.接受委托的设计D.接受市场的设计5.广告创作4F法则:________、有趣、诚实、自由。
（）A.创意B.新奇C.冲击力D.冲动二、填空题(本大题共3小题，每空2分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向__________________；从单一的活动转向集中各方心力完成；从单一的媒介转向全方位、全媒介、__________________的整合广告活动。
科学决策一体化2.运用报纸进行广告的注意要点：提高注目率；图文并茂；力求单纯；__________________；1防止相邻广告干扰。
提高视觉冲击力3.广告正文是__________________的中心，对于__________________作具体说明，以雄辩的叙述说服消费者。
广告文案广告信息三、简答题(本大题10分)简述广告分类。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2015年4月高等教育自学考试统一命题考试
平面广告设计试卷
(课程代码00640)
本试卷满分100分。
考试时间l50分钟。
考生答题注意事项：
1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效。
试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号。
使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间。
超出答题区域无效。
第一部分选择题
一、单项选择题(本大题共l0小题。
每小题l分。
共l0分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡" 的相应代码涂黑。
未涂、错涂或多涂均无分。
1．创造性和艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告的视觉语言，传达广告信息就是 A．广告视觉传播 B．广告图形传播 C．广告符号系统 D．广告视觉符号2．下列不包含在五l要素中的是
A．概念 B．创意 C．兴趣 D．信息
3.最早的广告视觉传播形式是
A．杂志 B．报纸 C．招贴 D．DM
4．立体主义的代表者为
A．毕加索 B．马蒂斯 C．达利 D．波洛克
5．下列最容易记忆的是
A．论文 B．数字 C．散文 D．诗
6．均衡的最佳状态是
A．动静 B．对称 C．比例 D．主从
7．下列不属于同一字族的是
A．长黑 B．平黑 C．中黑 D．粗宋
8．下列象征警觉危险的颜色是
A．红 B．紫 C．蓝 D．绿
9．下列互为补色的是
A．蓝与紫 B．橙与紫 C．黄与紫 D．绿与紫
10．16开纸的尺寸是
A．210×297(mm) B．196 ×273(mm) C．196×285(mm) D．210×285(mm)
二、判断选择题(本大题共l0小题，每小题l分，共10分)
判断下列每小题的正误，正确的将答题卡上该小题的“[A]”涂黑，错误的将“[B]”涂黑。
11．广告传播中的视觉形象可以分为自然形态和具象形态两种。
12．未来派用斜体代表运动和速度，黑体代表噪音和声音。
13．两条等长的曲线，下面一条比上面一条看上去长些，是爱因斯坦错觉。
14．多物组合是将相同质感相同形状的物象组合成一个新的物象。
15．均衡的两种基本形式是动态均衡和静态均衡。
16．1／2／3／5／8／13……属于等差数列。
17．一般人两眼的综合视野，在垂直方向为l80。
，水平方向为130。
18．“手”是一个象形字。
19．高彩度的色彩偏冷，低彩度的色彩偏暖。
20．广告版面的主要类型有图片型、文字型和图文型。
第二部分非选择题
三、填空题(本大题共l0小题，每小题2分．共20分)
请在答题卡上作答。
21．出血版是指图片充满________，四周不留________。
22．联想的四种形式为：相似联想、________联想、相反联想、________联想。
23．情境式广告大概分为如下三种：生活片段式、________、________。
24．目前电脑广告设计软件功能大致可分为三大类：图像处理类、________、
________。
25．网络广告一般有以下四种形式：电子邮件广告、________、________、万维
网广告。
26．网络广告的文件精度一般要求在70 -________线之间，颜色模式为index color 时，颜色数不少于________。
27．杂志广告中，________是实用频率最高的，而小广告位置常常用于连续性的广告策略。
28．霓虹灯广告一次动态循环的时间如果超过________秒，会使人不耐烦，整套动作中最完整的画面动态要达到________秒，才能给观众一个完整的印象。
29．池上嘉彦在《符号学入门》中说：当事物作为另一事物的________时，他的功能称为符号功能，承担这种功能的事物被称为________。
30．注意是人的心理活动对外界一定事物的________和________。
四、名词解释题 (本大题共5小题，每小题4分，共20分)
请在答题卡上作答。
31．潘佐错觉
32．物的自身变异设计
33．多样统一
34．视觉强度
35．彩度
五、简答题(本大题共4小题，每小题5分。
共20分)
请在答题卡上作答。
36．请简述广告图形的表现形式。
37．请简述名人推荐式广告的优缺点。
38．请简述网络广告的设计原则。
39．请简述形式美的主要法则。
六、论述题(本大题共l小题，共20分)
请在答题卡上作答。
40．试述广告图形语言的传达功能。