广告法培训课程
《广告法》培训课件
《广告法》培训课件
目录
• 广告法基本原则 • 广告发布规定 • 广告内容规范 • 广告监管 • 特殊广告的特别规定
01
广告法基本原则
遵守法律法规
遵守《广告法》等国家法律法规。 了解并遵守行业标准、规范和自律规则。
维护社会良好风尚
广告内容应当有利于社会公共利益，不违背社会良好风尚。
广告语言文字要规范，不得使用歧视、侮辱、不实等词语。
3
不得宣传产品的极限和绝对优势
广告涉及到的产品本身必须具备合理的极限和 优势，不得宣传产品的极限和绝对优势。
04
广告监管
广告监管
• 请输入您的内容
05
特殊广告的特别规定
药品、医疗器械广告
01
药品、医疗器械广告不得含有下列内容：- 含有不科学的表示功效的断言或者保 证；- 表示功效、安全性的断言或者保证；- 利用医药科研单位、学术机构、医 疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。
02
药品广告的内容应当以国务院药品监督管理部门批准的说明书为准，不得任意 扩大范围。
03
医疗器械广告不得含有下列内容：未依法取得医疗器械注册证的；以虚假或者 引人误解的内容欺骗消费者；含有其他违反法律规定的。
食品、酒类广告
食品广告不得含有下列内容
使用医疗用语或者易与药品混淆的用语；宣传食品的治疗作用；使用科研成 果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作依据；含有其他违反法律 规定的。
坚持公平公正原则
广告主、广告经营者、广告发布者应当公平竞争、公正交易。 不从事不正当竞争行为，如虚假宣传、误导宣传等。
02
广告发布规定
发布主体资格要求
拥有广告发布权的主体
新广告法培训课件
新广告法培训课件新广告法培训课件随着社会的发展和科技的进步，广告已经成为商业社会中不可或缺的一部分。
然而，广告的过度宣传和不实信息也给消费者带来了困扰和误导。
为了规范广告行业，保护消费者的权益，新广告法于20XX年正式实施。
为了帮助企业了解和遵守新广告法，广告行业协会开设了新广告法培训课程。
课程目标新广告法培训课程的目标是帮助企业了解新广告法的内容和要求，提高企业在广告宣传中的合规能力，避免违法广告的产生，保护消费者的权益。
通过课程的学习，企业能够更好地制定广告策略，提高广告效果，建立良好的企业形象。
课程内容1. 新广告法的背景和意义本节课程将介绍新广告法的制定背景和意义。
通过了解新广告法的起源和目的，企业能够更好地理解新广告法的重要性，并将其融入到企业的广告宣传中。
2. 新广告法的主要内容本节课程将详细介绍新广告法的主要内容，包括广告宣传的真实性、合规性、公平竞争等方面的要求。
通过学习新广告法的具体规定，企业能够了解到哪些行为是违法的，避免犯错。
3. 违法广告案例分析本节课程将通过案例分析的方式，让企业了解违法广告的典型案例和相关法律后果。
通过分析这些案例，企业能够更好地认识到违法广告的严重性，从而警醒自己在广告宣传中的行为。
4. 广告策略的合规性本节课程将重点介绍广告策略的合规性，包括广告宣传的真实性、合法性、合规性等方面的要求。
通过学习这些要求，企业能够更好地制定广告策略，确保广告宣传的合规性。
5. 广告语言的合规性本节课程将详细介绍广告语言的合规性要求，包括禁止使用虚假宣传、夸大宣传、误导消费者等方面的规定。
通过学习这些规定，企业能够更好地运用合规的广告语言，提高广告宣传的效果。
6. 广告宣传的真实性本节课程将重点介绍广告宣传的真实性要求，包括禁止虚假宣传、夸大宣传、隐瞒真相等方面的规定。
通过学习这些要求，企业能够更好地保证广告宣传的真实性，树立企业的诚信形象。
7. 广告宣传的合规审核本节课程将介绍广告宣传的合规审核流程和方法，帮助企业建立合规审核机制，确保广告宣传的合规性。
《广告法》培训课件
违法广告的法律责任与处罚
法律责任
违法广告行为人需承担民事责任，如 赔偿损失；情节严重的，需承担刑事 责任。
处罚
根据违法行为的性质、情节和危害程 度，对违法广告行为人给予相应的行 政处罚，包括罚款、没收违法所得、 吊销营业执照等。
05
《广告法》的发展趋势与展望
《广告法》的修订动态
修订背景
随着市场经济的发展和广告行业 的繁荣，原有《广告法》已难以 满足当前监管需求，修订《广告
国际广告法的比较与借鉴
比较分析
对不同国家和地区的广告法进行比较分析， 了解各国在互联网广告监管方面的立法和实 践。
借鉴经验
借鉴国际先进经验，完善我国《广告法》中 关于互联网广告的监管规定，提高监管效率 和水平。同时加强国际合作，共同推动全球 互联网广告监管的进步和发展。
06
《广告法》培训总结与展望
广告监管与法律责任
市场监督管理部门负责对广告活动进行监督检查，查处违法行为。
违反本法规定，发布虚假广告或者进行虚假宣传的，由市场监督管理部门责令停止 发布广告、消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。
违反本法规定，发布贬低他人商品或者服务的广告的，由市场监督管理部门责令停 止发布广告、消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款。
法》势在必行。
修订历程
自起，国家市场监督管理 总局启动《广告法》修订工作， 经过多次调研、讨论和修改，最
终于2019年修订完成。
修订重点
修订后的《广告法》重点加强对 互联网广告的监管，明确广告主 、广告经营者、广告发布者的责 任和义务，加大对违法广告行为
的处罚力度。
互联网广告的监管挑战与应对
监管机构
国家市场监督管理总局及地方市 场监督管理部门是负责广告监管 的主要机构。
新《广告法》专题培训课件
新《广告法》专题培训课件新《广告法》专题培训课件1. 介绍广告法及其背景（200字）广告法是指国家对广告活动进行监管的法律法规。
随着我国经济的快速发展，广告行业也日益壮大，为了维护广告市场的秩序和保护消费者的权益，国家出台了《广告法》。
该法律旨在规范广告行业的行为准则，禁止虚假、夸大误导的广告，加强广告监管力度，保护消费者的知情权和选择权。
2. 《广告法》的主要内容（400字）2.1 广告的定义和范围（200字）广告是指在有偿条件下，以推销商品、服务、品牌或者提供宣传介绍、公益宣传等目的而使用的商业信息，包括文字、图象、标志、音频、视频等形式。
2.2 广告的主体和权益（200字）广告主体包括广告发布者、广告经营者和广告代理商。
他们在广告活动中应当遵守《广告法》的规定，维护广告市场的秩序和消费者的合法权益。
3. 广告的监管机制（500字）3.1 广告监管的基本原则（200字）广告监管应当坚持法治原则，加强对广告的事前审查、事中监督和事后检查，依法查处违法广告行为，维护广告市场的秩序和公平竞争的环境。
3.2 广告的分类审查（200字）根据广告涉及的领域和特点，广告分为食品药品广告、医疗广告、房地产广告等多个类别，各类广告的审查标准和要求也不同。
3.3 违法广告的处理措施（200字）对于违法广告行为，广告监管部门将依法采取行政处罚措施，包括罚款、责令住手广告活动、暂扣广告费用等。
同时，对于严重的违法广告行为，还可能追究法律责任。
4. 消费者权益保护（500字）4.1 广告的真实性原则（200字）广告发布者应当确保广告内容真实、准确，不得含有虚假、夸大或者误导性的宣传，确保消费者的知情权和选择权。
4.2 广告的合理性原则（200字）广告应当遵循合理、正当的方式进行宣传，不得侵犯公众利益和他人合法权益，保护广告的社会责任。
5. 《广告法》的法律名词及注释（1000字）5.1 广告主体：指广告活动中的发布者、经营者和代理商等主体。
《广告法》培训讲义详解
二
广告内容及交验、查验广 告证明文件。以此认定广 告内容是否经过审查和合 同双方当事人是否履行了 法规规定的签约程序，如 发生违法问题，各自应当 承担什么责任。
三
广告费用。广告费用包括 两部分：一部分是广告合 同当事人一方向另一方支 付的，与其为完成广告项 目所提供的财产相当的货 币；二是广告合同当事人 一方向完成委办的广告项 目完成的期限、地点和方 式
展板、印刷品、 路牌、围墙等： 甲乙双方应严格 遵守《广告法》， 乙方应按规定办 理工商、市容等 主管部门的相关 审批手续，若因 手续不全而引起 的行政、经济处 罚与甲方无关由 乙方负责
（1）乙方所立路 牌因安全问题所产 生的一切人身、财 物损失等与甲方无 关，由乙方负责 （2）路牌内、外 打灯所引用电源由 乙方自行解决，产 生协调、电费等一 切费用均包含在合 同金额内，甲方不 在另付费用。 （3）应注意路牌 未到期停止发布双 方的权利义务等约 定
资格除需提交整套文件复印件外，还需提交从业的广告经营人员的身份证明 和业务资格证明。
广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提供真实、 合法、有效的下列证明文件： (一)营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件； (二)质量检验机构对广告中有关商品质量内容出具的证明文件； (三)确认广告内容真实性的其他证明文件。 依照本法第三十四条的规定，发布广告需要经有关行政主管部门审查的，还 应当提供有关批准文件。
设计合同特别 注意添加事项
广告发布 合同
广告制作 合同
广告路牌 合同
甲乙双方应在严 格遵守《广告法》 及版权的前提下 制定广告方案， 若因乙方侵权或 违反《广告法》 所出现的一切经 济、行政责任与 甲方无关由乙方 负责。
报纸、广播、电 视等：甲乙双方 应严格遵守《广 告法》，乙方有 权审核甲方的广 告内容及表现形 式，经乙方审核 发布后的广告若 出现违反《广告 法》的内容及表 现形式而引起的 一切经济、行政 处罚等相关责任 与甲方无关由乙 方负责。
新广告法培训计划
新广告法培训计划一、培训背景随着互联网和移动互联网的迅猛发展，广告行业经历了巨大变革。
广告形式愈加丰富多样，市场竞争程度加剧，广告违法案件也随之增加。
为了加强广告从业人员的法律意识，确保广告的合法合规，培训广告法成为迫切需求。
二、培训目标1. 了解广告法国内外相关法律法规，深入了解广告法规，提升从业人员的法律意识。
2. 掌握广告法规的基本知识，了解广告违法行为的具体表现和可能导致的法律后果。
3. 培养广告从业人员的自律意识和规范行为，加强法治思维，提高广告行业整体素质。
三、培训内容1. 广告法基本概念与法律体系（1）广告法基本概念（2）广告法的法律体系（3）广告的法律责任2. 广告法律法规解读（1）《中华人民共和国广告法》（2）《中华人民共和国消费者权益保护法》（3）《中华人民共和国反不正当竞争法》（4）《中华人民共和国食品安全法》（5）《中华人民共和国网络安全法》（6）其他相关法律法规3. 广告法律案例分析通过真实案例分析，了解在广告发布和制作过程中可能涉及的法律问题和纠纷，以及相关法律责任和处理方式。
4. 广告合规实操（1）广告内容审核标准（2）虚假广告与欺诈广告的识别与防范（3）涉及特殊领域的广告宣传原则（4）网络广告合规5. 广告法的监督和维权（1）广告不良行为监督与处理（2）消费者权益保护与法律途径（3）反不正当竞争手段探究四、培训方式1. 线下培训组织专业法律人员和广告行业专家进行面对面培训，引入案例分析和互动环节，提高学员的学习效果。
2. 在线培训利用网络平台进行远程培训，采用直播、录播、互动问答等多种形式，灵活方便，提高学员学习积极性。
五、培训考核1. 课后作业学员需完成一定数量的课后作业，包括法律案例分析、广告合规方案制定等。
2. 闭卷考试安排闭卷考试，考核学员对广告法培训内容的掌握程度。
3. 专题论文要求学员撰写一篇与广告法相关的专题论文，深入研究某一具体问题，提高学员的研究能力。
《广告法》培训课件
禁止发布广告的情形
涉及敏感话题
虚假宣传
广告内容不得涉及政治、宗教、种族等敏 感话题。
广告内容不得进行虚假宣传或误导消费者 。
违法药品、医疗器械广告
低俗、淫秽内容
不得发布违法药品、医疗器械广告。
广告内容不得含有低俗、淫秽等不良信息 。
特殊领域的广告要求
01
02
03
医疗保健品
医疗保健品广告应当依法 取得广告审查批准文号， 并按照审查通过的内容发 布。
02
广告内容规范与要求
广告内容的一般规范
合法性
广告内容应当符合法律法规和政策规定，不 得含有违法违规信息。
健康性
广告内容应当符合社会公德和道德标准，不 得含有不良或有害信息。
真实性
广告内容应当真实、准确，不得虚假宣传或 误导消费者。
公正性
广告内容应当公平竞争，不得诋毁竞争对手 或进行不正当竞争。
互联网广告
互联网广告应当具有可识 别性，显著标明“广告” ，并符合相关法律法规要 求。
电视、广播广告
电视、广播广告应当符合 广播电视管理的相关规定 。
03
广告发布与传播规范
广告发布的一般要求
确保广告内容真实、合法、公正，不作 虚假宣传。
广告发布者应当审查广告内容，确保广 告内容符合法律法规的要求。
社会责任原则
广告应当承担一定的社会责任，传递 积极的社会价值观，促进社会和谐发 展。
广告法规的适用范围
广告主
包括企业、事业单位、社会团 体、个体工商户等从事广告活
动的主体。
广告媒介
包括各种传统媒体（如报纸、杂志 、电视、广播等）和新媒体（如互 联网、移动端、社交媒体等）。
广告受众
《经济法》第9章广告法 培训教学课件
二、广告法的立法概况
《中华人民共和国广告法》 《医疗广告管理办法》 《化妆品广告管理办法》 《酒类广告管理办法》 《药品广告审查办法》 《房地产广告发布规定》 《农药广告审查发布标准》 《兽药广告审查发布标准》
三、广告法的基本原则
1.真实原则 2.合法原则 3.公平竞争原则 4.诚实信用原则
药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一 致，并应当显著标明禁忌、不良反应。处方药广告应当显著标明 “本广告仅供医学药学专业人士阅读”，非处方药广告应当显著标 明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。
麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品， 药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法， 不得作广告。
（一）作科学上无法验证的断言； （二）表示功效的断言或者保证； （三）对经济效益进行分析、预测或者作保证性承诺； （四）利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或
者专业人士、用户一、广告行为主体 二、广告行为主要规范
一、广告行为主体
3.广告不得违反有关禁止性规定
广告不得有下列情形：（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、 国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；（二）使用或者变相使用国家机关、 国家机关工作人员的名义或者形象；（三）使用“国家级”、“最高 级”、“最佳”等用语；（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘 密；（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；（六）危害人身、财产 安全，泄露个人隐私；（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚； （八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；（九）含有 民族、种族、宗教、性别歧视的内容；（十）妨碍环境、自然资源或者 文化遗产保护；（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。
《广告法》培训ppt课件
重点条款解读
广告不得有下列情形： （八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容
《关于广告中使用“观世音菩萨”像是否属于“迷信”内容的答复 》：“观世音菩萨”是佛教专有的形象，具有特定的宗教意义，其 用于商业广告活动，超出了正常的宗教活动的范畴，并带有一定的 迷信色彩，属于<广告法>第七条第二款第六项禁止的广告行为。
.
重点条款解读
广告不得有下列情形： （九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容
瞧扁女人类型
瓶盖广告 广告词：就算一个女人也能打开它 “不需要刀子、开瓶器或叫丈夫帮
忙——只要轻轻一拧纯铝制的Alcoa HyTop 瓶盖，里面的番茄酱唾手可得。”
.
重点条款解读
广告不得有下列情形：
（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。
.
重点条款解读
罚20-100万
第九条 广告不得有下列情形： （一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽； （二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象 （三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语； （四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密； （五）妨碍社会安定，损害社会公共利益 （六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私； （七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚； （八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容 （九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； （十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护； （十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。
.
重点条款解读
广告不得有下列情形： （一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；
“前进，前进，前进进” 进，钱进进”
广告法培训课程(ppt 41页)2021实用资料
0
4
资质证书审核要求
4.资质证书审核要求
审核规范细则
审核项
项目分类
证书上传规范
审核要求 1、所有证书及营业执照需原件扫描件或数码照
2、所有证书需保证内容完整，清晰，不模糊
1、客户提交的行业证书需符合相应行业的证书提交要求
全行业资质审核实操对应行业
5.交通运输 Ø 从事交通运输行业的，需提供《道路运输经营许可证》
6.办公、文教
Ø 从事“音像制品、图书”等出版物，需提供《出版物经营许可证》；
7.化工 Ø 生产普通化工品，需提供《安全生产许可证》； Ø 危险化学品不开放
说明：销售商无需提供 可参考：危险化学品目录/whp.htm
全行业资质审核实操对应行业
17 个 特 殊 行 业 类 目 及 所 需 资 质
全行业资质审核实操对应行业
1.眼镜及配件
经营“隐形眼镜”及护理液 需提供 1、《营业执照》、 2、 医疗器械产品注册证书（含《医疗器械注册证》《医疗器械注册登记表》等） 3、《医疗器械经营企业许可证》（或《医疗器械生产企业许可证》）三证 4、《医疗器械广告审查表》
第1步：将创意标题&创意图片&详情页中涉及绝对化用语 删除掉，如上图。
第2步：将修改好的创意图片重新上传即可。
2.)创意信息
A、创意标题&创 意图片&详情页中 删除涉嫌侵权内 容
第1步：将 创意标题&创意图 片&详情页中涉嫌 侵权内容删除掉， 如上图。
第2步：将 修改好的创意图 片重新上传即可。
创意资质&信息优化实操指南
《广告法基本培训》课件
成了虚假宣传，属于违法行为。
违法广告案例分析
总结词
违法广告不仅损害了消费者的权益，也给品牌带来了巨 大的法律风险。
详细描述
违法广告往往违反了法律法规的规定，不仅会让消费者 产生信任危机，还可能让品牌面临法律制裁和经济损失 的风险。品牌应该严格遵守法律法规，确保广告内容的 真实性和合法性。
04 广告行业的自律和监管
广告行业的自律
广告行业自律是指广告主、广告经营者 和广告发布者通过自我规范、自我约束 和自我管理，维护广告行业的良好形象
和声誉，促进广告行业的健康发展。
广告行业自律组织通常由广告主、广告 经营者和广告发布者自愿组成，通过制 定行业自律规则和标准，对成员进行监 督和约束，对违规行为进行惩戒和纠正
任何单位或者个人不得在机场、火车站、高速公路、隧道、桥梁等根据《中华人民 共和国公路法》划定的收费公路和桥梁上发布路牌广告。
广告经营的规定
广告经营者、广告发布者应当按照国 家有关规定，建立、健全广告业务的 承接登记、审核、档案管理制度。
广告经营者、广告发布者应当配备熟 悉有关广告管理规定的工作人员，负 责本单位的广告审核工作。
详细描述
近年来，虚假广告案例屡见不鲜，如某品牌 洗发水宣称“三天止脱，五天生发”，但消 费者使用后发现效果并不明显，甚至出现头 皮过敏现象。经调查发现，该洗发水并未取 得相应的生发功效证明，属于虚假宣传。
虚假广告案例分析
总结词
虚假广告不仅损害了消费者的权益，也破坏了市场竞争秩序。
详细描述
虚假广告往往夸大其词，甚至无中生有，以达到吸引消费者购买的目的。这种行为不仅 让消费者产生信任危机，还可能导致同行业的良性竞争被破坏，影响整个行业的健康发
《广告法》培训
A 12
案例
A 13
案例
某电商促销活动在媒体上打出广告，声称“ 促销活动期间购物，买100送20”。消费者 获得赠券再进行消费时，却发现店堂告示中 增加了两个附加条件：一是必须购买音响设 备柜台的商品; 二是必须再次消费满100元，赠券才能抵冲 20元
工商局点评：该家电商店通过媒体发 布的广告中， 没有注明“买100送 20”的具体条件和要求，当消费购买 商品获赠券后，店里再临时附加条件 。
违反了新《广告法》第8条中“广告中对服务的内容、 提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当 准确、清楚、明白。”
A 14
案例
一家美容院为了招揽生意，打出了免费美容的广 告。顾客美容结束后，该美容院列出清单，向汤 某、高某分别收取了198元和582元的化妆品费 。该美容院广告中称免费美容，按照通常理解， 就是消费者无需交纳任何费用，便可得到该美容 院的美容服务，消费者认为这是该院促销活动中 的一项优惠。
A 7
2 重要条款解读
A 8
法律责任
重点条款解读
第五十五条 违反本法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止 发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下 的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的 罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以 上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百 万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文 件、一年内不受理其广告审查申请。
工商局点评：该美容院广告中称免费美容 ，按照通常理解，就是消费者无需交纳任 何费用，便可得到该美容院的美容服务， 消费者认为这是该院促销活动中的一项优 惠。而实际上，美容院却要收取美容过程 中使用的化妆品的费用，而且美容之前又 未向消费者介绍清楚，也未征得消费者同 意。
新《广告法》专题培训课件
从该条规定看出：诸如“药到病除，包治百病” 或者“百分百有效、治愈率达到90%”或者利用代言 人推荐药品的广告都将判定为违法广告。
2、药品广告的新要求
药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致， 并应当显著标明禁忌、不良反应。处方药广告应当显著标明“本广告仅 供医学药学专业人士阅读”，非处方药广告应当显著标明“请按药品说 明书或者在药师指导下购买和使用”
在市场宣传上一掷千金，拿下“中国好声音”王牌节目的冠名权，并在其他 广告宣传中称“国家权威机构发布：加多宝连续7年荣获‘中国饮料第一 罐’”、“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”等宣传语。 后王老吉公司将加多宝公司诉上法庭，本案经过一审、二审后，北京高院最 终维持原判。即加多宝公司在广告宣传上构成虚假宣传，判令其停止侵权行 为，并赔偿王老吉公司人民币300万元。 那么加多宝公司的此类广告宣传是否违法，如何违法的呢？
分析：
在该案件一审中，北京第三中级法院认为，“加多宝”品牌自2012年才开 始被独立投入使用，其品牌历史尚未有7年，2008年至2012年中国行业企业信 息发布中心的中国罐装饮料市场销售额第一名颁给的是“王老吉凉茶”，加多 宝进行上述宣传故意混淆和误导消费者，让消费者误认为加多宝凉茶就是王老 吉凉茶，构成了虚假宣传。
2、吊销营业执照、撤销广告审查批准文件、一 年内不受理其广告审查申请
3、增加了信用惩戒，规定有关违法行为信息要 记入信用档案。
（九）新增关于虚假广告的界定
第二十八条 广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有 下列情形之一的，为虚假广告：
（一）商品或者服务不存在的；（如案例：产品包装上表明服务电话为免费，实际消费者 拨打时时收费）
广告法知识培训ppt课件
2019
-
17
1、安阳的龙涎降压茶：“活
茶入药降血压，彻底摆脱降压药”
2、一款冬虫夏草片的《宣传
手册春季刊》及《养生食谱》记
载：“现代科技研究发现，冬虫
夏草还具有如下作用：①双向调
节免疫系统；②预防与直接抗肿
瘤作用，协同放化疗效果、减轻
毒副作用；③提高细胞能量、促
2019
进- 机体损伤修复，抗缺氧、抗18疲
2019
-
15
诸如“药到病除，包治百
病”或者“百分百有效、
治愈率达到90%”“安全无
毒”或者利用代言人推荐
药品的广告都将判定为违
2019
- 法广告。
16
《广告法》第十八条 保健食品广告不得含有下列内容 （一）表示功效、安全性的断言或者保证； （二）涉及疾病预防、治疗功能； （三）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需； （四）与药品、其他保健食品进行比较； 《广告（法五》）第利十用九广条告广代播言电人台作、推电荐视、台证、明报；刊音像出版单位 不得以保介健绍食健品康广、告养应生当知显识著等标形明式“变本相品发不布能医代疗替、药物品”、。医
（五）其他侵犯他人合法民事权益的。
2019
-
10
专 利 侵 权
权优 非
形诚
象勿
被扰
判 侵
3
用 葛
2019
-
行与 对竞 比争
对 手 进 字 体 侵 权
11
如何理解广告法第九条第三款 禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等
广告法所禁止的绝对化用语并不限于法律所列举“国家级”、“最高级”、 与此类似的绝对化用语均在禁止之列，如 极品、顶级、第一品牌、独家配方 免检产品、驰名商标、王牌、祖传、全天然、100%等均属于本规定禁止使
公司对于广告法的培训方案
公司对于广告法的培训方案为了帮助公司员工深入了解广告法律法规，提高广告经营与监管水平，减少违法风险，我们制定了以下广告法培训方案。
该方案主要包括以下七个方面的内容：1、广告法律法规概述本部分主要介绍常见的广告法律法规，包括《广告法》、《反不正当竞争法》和《消费者权益保护法》等。
我们将详细解释这些法律的相关规定和意义，以便员工充分了解广告行业的法律框架。
2、广告内容规范本部分将介绍广告内容的规范要求，包括广告的表达方式、内容、格式、长度等方面。
我们将指导员工如何制作符合规范的广告内容，以确保其合法、真实、科学、准确、公正、不误导消费者，同时避免与国家法律法规相抵触。
3、广告发布规定本部分将介绍广告发布的规范和要求，包括广告审批制度、发布平台、行业监管等方面。
我们将帮助员工了解广告发布流程和规定，确保广告依法依规发布，避免产生歧义或误导消费者的情况。
4、广告主体资质要求本部分将介绍广告主体资质的要求，包括营业执照、相关资格证书等方面。
我们将指导员工了解作为广告主体的资质要求，确保公司在广告活动中具备相应的法定资格。
5、广告经营与监管本部分将介绍广告经营与监管的要求，包括广告公司的经营模式、广告内容的审核和监管等方面。
我们将分享实用的经营和监管技巧，并解释如何遵守广告经营和监管的相关要求，以提高公司的守法意识和经营水平。
6、法律责任与处罚本部分将介绍法律责任与处罚的相关规定，包括违反广告法的后果、监管部门的处罚措施等方面。
我们将通过案例分析，让员工了解法律责任和处罚的具体实践，以便在工作中有效防范和规避法律风险。
7、行业自律与监督本部分将介绍广告行业自律和监督的相关要求，包括广告从业者的职业操守、广告行业的监管措施等方面。
我们将强调行业自律的重要性，并鼓励员工遵守广告行业的规范和准则，共同维护行业的健康发展。
为了确保培训效果，我们将采取多种教学方法，如讲座、案例分析、小组讨论等，以便员工更好地理解和掌握广告法的相关知识。
(精品推荐)新广告法培训PPT课件
02 新的广告媒介和形式层出不穷。需要进 一步完善广告法制，营造统一开放、竞 争有序的广告市场环境。
03 广告活动主体和广告经营方式日益多元 化、多样化。需要进一步激发广告市场 主体创 新活动，推动广告业提质升级。
从广告监管实践看，我认为，我们基层执法人员在学习新法时应注意3 个法律适用方面的问题。
17
一是突破“广告费用”前提限制依法处罚违法广告
旧法第二条第二款规定：“本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者 承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者 所提供的服务的商业广告。”
对于违法发布保健食品、酒类、农药、兽药、饲料和饲料添加剂、教育、培 训、房地产、招商等广告的行为，新法第五十八条规定由工商（市场监管） 部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一 倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上 二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款， 广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款， 并可吊销营业执照，撤销广告审查批准文件。
03 经过广泛调研论证、召开意见征求座谈 会、网上公开征求社会意见后，全国人 大常委会三次审议通过。
6
二、对新《广告法》的认识与理解
7
走进新《广告法》
据统计，2014年我国广告经营额达5600亿元，广告市场总体规模居世 界第二位。为适应形式日益多样、媒介日益丰富、内容日益庞杂的广告业 发展新形势，2015年4月24日，第十二届全国人大常委会第十四次会议表 决通过了新修订的《广告法》，并于2015年9月1日起取代已施行20年的 旧《广告法》。
《广告法》培训课件
《广告法》培训课件一、引言《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）是规范我国广告活动的重要法律，旨在保障消费者合法权益，促进广告行业健康发展。
为帮助广大广告从业者深入理解《广告法》的内容和要求，提高依法经营意识，我们特地组织了这次《广告法》培训。
二、培训内容1、《广告法》基本原则（1）尊重消费者权益，维护市场公平竞争秩序；（2）保障广告真实性，禁止虚假广告；（3）依法依规进行广告活动，遵守社会公德和职业道德。
2、广告内容准则（1）广告内容应当真实、合法、健康、公正，不得含有虚假或者引人误解的内容；（2）广告语言文字应当规范、准确、清晰，不得使用误导性或模糊性语言；（3）广告画面应当符合社会公德和公共利益，不得含有淫秽、赌博、暴力等不良内容。
3、广告发布规范（1）广告主应当对广告内容的真实性负责，建立健全广告审查制度；（2）广告发布者应当依据法律、法规和规章的规定审查广告内容，确保广告合法合规；（3）媒体单位应当建立和完善广告审查制度，防止不良广告的传播。
4、法律责任与处罚（1）违反《广告法》规定，将承担相应的法律责任，包括罚款、没收违法所得、暂停或撤销广告发布资格等；（2）对涉嫌虚假广告的查处，由市场监管部门依法实施，保护消费者合法权益。
三、培训形式与时间安排1、培训形式：线上直播授课；2、培训时间：每周五晚上7点至9点；3、培训周期：共计4周，每周一次课程。
四、培训效果评估1、学员参与度评估：通过在线互动、答题等方式评估学员的参与度；2、知识掌握程度评估：通过课程后的问卷调查评估学员对知识的掌握程度；3、实战应用能力评估：通过学员在工作中运用所学知识解决实际问题的情况评估培训效果。
五、结语《广告法》是保障消费者权益和维护市场公平竞争的重要法律，每一位广告从业者都应当严格遵守。
通过本次培训，我们希望能够帮助大家更好地理解和遵守《广告法》，提高依法经营意识，共同推动广告行业的健康发展。
《信托法》培训课件一、信托法概述1、信托法的定义和基本概念2、信托法的发展历程3、信托法的作用和意义二、信托法律关系1、信托法律关系的定义和特点2、信托法律关系的要素和分类3、信托法律关系的产生、变更和终止三、信托产品及市场1、信托产品的定义和种类2、信托市场的发展现状和趋势3、信托产品的风险和防范措施四、信托公司的经营与管理1、信托公司的设立、变更和终止2、信托公司的经营范围和管理制度3、信托公司的风险管理和内部控制五、信托法律责任与纠纷处理1、信托法律责任的定义和种类2、信托纠纷的预防和处理措施3、信托法律责任的承担和追究方式六、未来信托业的发展趋势和挑战1、未来信托业的发展趋势和前景展望2、当前信托业面临的挑战和应对策略3、提高信托业整体水平的建议和措施七、总结与展望1、对本次培训内容的回顾与总结2、对未来信托业发展的展望与期待通过本次培训，我们了解了《信托法》的相关知识，包括其概述、法律关系、产品及市场、经营与管理以及法律责任与纠纷处理等内容。
《广告法》培训讲义
1
公平公正
广告应当遵循公平竞争和公共道德，
真实准确
2
不得诋毁竞争对手和其他商品或服务。
广告内容应当真实、准确，不得发布
虚假广告，不得含有虚假或引人误解
的陈述和承诺。
3
合法合规
广告应符合法律、法规的要求，不得 违反其他法律法规的规定。
广告法中的禁止行为
《广告法》明确禁止一些具有欺骗性、侮辱性、虚假宣传、不良影响等行为，并规定了相应的处罚措施。
修订内容
最新修订主要涉及虚假广告的 处罚力度加大、电子商务广告 的监管要求和网络广告发布者 的责任要求。
发展趋势
前景展望
随着经济的发展和科技的进步， 广告行业将面临更多新的挑战 和机遇。
加强广告监管，促进广告行业 的规范发展，助力消费者权益 保护和市场营销创新。
《广告法》培训讲义
本讲义将全面介绍《广告法》，包括其概述、适用范围和目的、基本原则、 禁止行为、限制和要求、监督和处罚以及最新修订和发展。
广告法概述
《广告法》是中国大陆的一项重要法律法规，旨在规范和管理广告行为，维护市场秩序和公众利益，促 进健康和有序的广告市场发展。
广告行业特点
广告是市场营销的重要手段， 具有宣传推广、信息传递和影 响消费者行为的功能。
保护消费者
禁止虚假和欺骗性广告，维护消费者的 知情权和选择权。
促进竞争
禁止不正当竞争行为，保护公平竞争环 境，促广告主体的责任和义务，维护市场秩序和公众利益。
广告法的基本原则
《广告法》以公平公正、真实准确、合法合规为基本原则，要求广告内容不得误导、不得夸大产品的功 能和效果、不得侵犯他人权益。
1
医疗药品广告
医疗药品广告必须符合药品注册批准的说明，禁止虚假宣传和未经批准的疗效宣传。
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A、创意图片中 删除奖项专利内 容
第1步：将创 意图片中涉及奖 项专利内容删除 掉.
第2步：将修 改好的创意图片 重新上传即可。
1）创意资质
第1步：将创意标题&创意图片中涉及进口信息删除 掉，如上图。 第2步：将修改好的创意图片重新上传即可。
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1）创意资质
A、创意图片& 详情页中删除知 名卡通内容
2、能够用资质为自己的产品代言，有情感的故事更容易打动买 家；
3、中小企业的推广能有机会和大企业站在同一起跑线，公平竞 争；
4、在外部竞争愈加激烈的情况下，更能适应市场规则变化。
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全行业资质审核实操对应行业
1 7 个 特 殊 行 业 类 目 及 所 需 资 质
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全行业资质审核实操对应行业
第1步：将 创意标题&创意 图片&详情页中 涉嫌侵权内容删 除掉，如上图。
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创意资质&信息优化实操指南
3）行业资质
全行业资质审核实操对应行业
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行业资质
1、从营销层面上来说，我们中小企业在推广这个领域，与同行 缩短劣势，通过这种渠道为自己的产品正名；
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2.)创意信息ຫໍສະໝຸດ 路漫漫其悠远A、创意标题&创意图片&详情页中删除涉及绝对化用语相关 内容
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A、创意标题& 创意图片&详情 页中删除涉嫌侵 权内容
创意标题、创意图片（核心审核部分）；铺头、 标题、宝贝参数；详情页面及导航栏
2) 创意审核内容
A、商品审核 B、商品信息审核 C、资质审核
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2)创意审核内容
A、商品审核 用户应确保所推广商品符合国家法律法规以及1688广告相关要求，严禁推广法
律法规以及阿里巴巴规定禁止或限制发布或销售的商品。
1.眼镜及配件 经营“隐形眼镜”及护理液 需提供 1、《营业执照》、 2、 医疗器械产品注册证书（含《医疗器械注册证》《医疗器械注册登记表》等） 3、《医疗器械经营企业许可证》（或《医疗器械生产企业许可证》）三证 4、《医疗器械广告审查表》
说明：隐形眼镜及护理液属于医疗器械，需按照医疗器械方式管控 医疗器械的许可证件，如是销售商就提供经营许可证，如是生产商就提供生产许可证。
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1）创意资质
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1）创意资质
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A、创意图片& 详情页中删除媒 体推荐资质内容
目录
1
广告法的好处
1
广告的创意审核标准
1
广告创意优化步骤
1
资质证书审核要求
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一
广告法的好处
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一.广告法的好处
规范市场秩序，
01
同行竞争更少
广告法实施后，
只有符合创意审核的
商家才能推广，通过
创意审核拉开与同行
间的差距，竞争更少
，商机就会更多。
买家更愿意与做推广
02
的商家合作
03
第1步：将创 意图片&详情页 中涉及媒体推荐 资质内容删除掉 ，
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创意资质&信息优化实操指南
2.)创意信息
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A、创意标题&创意图片&详情页中删除涉及外网信息 第1步：将创意标题&创意图片&详情页中涉及外网信息删除掉，如上图
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南
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三、创意优化步骤
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三、创意优化步骤
创意资质&信息优化 实操指南
1）创意资质 2)创意信息 3)行业资质
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1）创意资质
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A、创意图片中涉及R标/TM标 第1步：将创意图片中涉及R标/TM
标删除掉，如上图。 第2步：将修改好的创意图片重新
上传即可。
1）创意资质
广告法培训课程
路漫漫其悠远 2020/4/3
前言
为了规范互联网广告活动，保护消费者的合法 权益，促进互联网广告业的健康发展，维护公平竞 争的市场经济秩序。《互联网广告管理暂行办法》 （以下简称广告法）由国家工商行政管理总局局务 会议审议通过，自2016年9月1日起施行。。
Introduce
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粉单元
发用类 散粉 块状粉
”》，原来的化妆品生产许可证，有效期延期至16.12.31。 从2017年起，全国会统一发布“新版的《化妆品生产许可证
气雾剂及有机溶剂单 气雾剂类 》”
元
有机溶剂类
通过广告法审核， 您企业实力的展现
推广的创意都是 通过审核的，增加买 家对您的产品及企业 的信任感，采购更放 心，提高转化率。
通过创意审核告 诉买家您企业的资历 ，也是您企业实力的 最好体现。
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二
创意审核标准
1）创意审核范围 2) 创意审核内容
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二.创意审核标准
1)创意审核范围
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2) 创意审核内容 B、商品信息审核
用户应确保不得推广含有不规范产品描述的商品信息
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2) 创意审核内容 C、资质审核 用户不得在未获得相应资质或授权的情况下，在广告信息中使用任何侵犯或可 能侵犯他人合法权益的内容
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三
创意优化步骤
1.创意优化步骤
2.创意资质&信息优化实操指
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全行业资质审核实操对应行业 2.美妆日化
一般液态类单元
护发清洁类需提供 护肤水类 《化妆品生产企业卫生许可证》和《全国工业产品生产许可证》
染烫发类
啫喱类
化妆品
膏霜乳液单元
护肤清洁类《》化从妆20品16生年产开企始业已卫二生证许合可一证为》“和新《版全的国《工化业妆产品品生生产产许许可可证证
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2.)创意信息
A、创意标题&创意图片&详情页中删除涉及阿里官方推荐 第1步：将创意标题&创意图片&详情页中涉及阿里官方推
荐删除掉，如上图。 第2步：将修改好的创意图片重新上传即可。
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2.)创意信息
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A、创意标题&创 意图片&详情页 中删除涉及实力 商家相关内容
第1步：将 创意标题&创意 图片&详情页中 涉及实力商家相 关内容删除掉， 如上图。