广告语的翻译培训课件

“当寒风刺骨而您又想吃点儿什么的时候， 请嚼嚼全营养坚果”。
a… a… a .
第五：▶补偿译法 大多数的广告双关语 都能通过侧重译法译出。但是有时双关 语的一层意义译出后，另外一层意义也 很重要，但却无法同时译出，这时，可 采用一些补偿手段加以弥补。对于广告 来说，这些补偿手段主要指承载广告的 媒体，如电视的图像、广播的声音及报 纸的版式设计等 。
例子： . .
译文：酒是功成名就的标志。黑色标志 使您更显尊贵。
尽情大吃，不增体重。
译文： .
A a.
译文：和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。
2.3 语法双关
语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关，如省略结构、 某词或词组具有两种以上语法功能等。
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.（旁边画有一罐啤酒）
译文：
常见商标的广告语
1柯达：串起生活每一刻 2山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 3麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 4人头马：人头马一开，好事自然来 5鹿牌威士忌：自在，则无所不在 6德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 7可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道 8、禁止抽烟，连皇冠牌也不例外 ——推销皇冠牌香烟广告词 9、没有加进什么不过提出水分 ——推销奶粉广告词 10、车到山前必有路有路必有丰田车 ——推销丰田汽车广告词
2. 双关语运用
语音双关； 语义双关； 语法双关； 成语、俗语双关 。 在考虑双关语的双重含义及广告语体风格的
基础上，有契合译法、分别表义法、套译法、 侧重译法和补偿译法等具体技巧 。
2.1 相近的词构成的”
具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说 服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。
例如：
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.
路面干燥，司机安全；司机清醒，道路安全。
路滑易生车祸, 醉驾使人丧命.
’s – . ’t , , .
. ’s .
“布特林旅游公司——您的正确选择。 不要劳烦讲个没完， 不要保守，也别犹豫， 不要放任自由地乱花钱。 到布特林旅游公司，参加实实在在的聚
会吧。 盛大的聚会正等着你！”
▶第二： 分别表义法 指采取变通手法，将双关语义剥开，拆成两层来
表达
. 译为“别具风味的加拿大酒，独特的加拿大精神” “摩尔香烟，我更满意” I’m . ； “再来一支，还吸摩尔” . ▶▶第三：套译法 有些广告双关语的产生是建立在一定的文化
背景之上的。英语语言、文化在汉语中的传播形 成了双语翻译之间的桥梁。套译法就是套用英语 在汉语中已经沉积下来的固有模式，对英语广告 进行翻译。 例如：
.
译文：这里有充足的阳光，清新的空气，一切为了您的子 孙后代
. 5000 .
译文：相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验，有着5000 多年的经验。
a :.
译文：“恒久”玻璃炉具带给你一个全新 的概念：洁净。
2.2 语义双关
“语义双关是利用词语或句子的多义性 在特定环境下形成的双关” 。
“三包”承诺
我们实行“三包”：包修、包退、 包换
3, , .
集邮杂志的广告语
方寸之间，深情无限
’ “”
《全球》杂志的广告语
一册在手，纵览全球
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,
.
《故事会》杂志
为您提供美，为您提供乐， 为您提供爱，为您提供趣。
.. ..
非常可乐饮料
非常可乐，非常选择
A .A .
西部频道口号
茅台酒的广告语：茅台一开，满室生香；国
酒茅台，渊源流长。
-a A ；A a 1915 135 .)
茅台酒的另一条广告语：国酒茅台，酿造生 活的品味。
:A
.
建设银行龙卡的广告语：
衣食住行，有龙则灵。 , .
翻译广告语时要有很强的“翻译意识”，即脑子里 要为外国读者着想。所以对含有汉语拼音的词 要做认真的处理。即： 就不能写成 。更不能 翻译成为“ ”同时把“龙” 变成斜体，以便与英语 中的 一词相区别。
11 .() 请喝可口可乐。（可口可乐） 12 .() 新的一代。（百事） 13 .() 追求完美永无止境。（凌志汽车） 14 .() 沟通无极限。（摩托罗拉） 15 .（’s ) 滋润心灵的窗户。（庞氏眼贴片） 16 .() 瞄准生活。（奥林巴斯） 17 , ’s a .( ) 健康笑容来自佳洁士。（佳洁士牙膏） 18 ． 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 19 ． 服从你的渴望。（雪碧） 20 ． 数码新时代。（索尼影碟机）
11、中国联通：情系中国结，联通四海心 12、飞亚达：一旦拥有，别无选择 13、李宁：把精彩留给自己 14、戴尔比斯钻石——钻石恒久远，一颗永流传。 15、仲景六味地黄丸——药材好，药才好 16、诺基亚——科技以人为本 17、耐克——just do it 18、大众甲克虫汽车——想想还是小的好 19、可口可乐——永远的可口可乐，独一无二好味道 20、雀巢咖啡——味道好极了 21、M＆M巧克力——只溶在口，不溶在手 22、百事可乐——新一代的选择 23、金利来：男人的世界 24、沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采 25、飞力浦：让我们做得更好
广告词) “”
,
.
:
! 穿上它！ （ 彪马） . 只管去做。（ 耐克运动鞋
） . 渴望无限。
. 服从你的渴望。（雪碧）
. 你值得拥有！ （欧莱雅）
, . () 拥有东芝，拥有世界。
:
? () 你今天想去哪里？
?
豪华汽车是怎样的？（林肯汽车 ）
a ?() 你喝过山泉水吗？（农夫山泉）
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,
.
中原之行哪里去？郑州亚细亚。（亚细亚商场）
,
.
随身携带，有备无患；随身携带，有惊无险。 （速效救心丸）
A a.
你不理财，财不理你
“”, .
“要想皮肤好，早晚用大宝”
“”
a.
“美的”牌家用电器的广告语
“美的” 家电， 美的全面、美的彻底
,.
“三优”牌家具的广告语
优良的质量优惠的价格优质的服 务
21 ． ． 我们领先，他人仿效。（理光复印机） 22 ． 使不可能变为可能。（佳能打印机） 23 ． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌） 24 , ． 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） 25 ． ．光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟） 26 , ， ．....对我而言，过去平淡无奇；而未来，却多姿多彩（轩
为中国西部的腾飞加油！
’s !
某种洗衣机的广告语
她工作，你休息
,
,.
某皮鞋的广告语
皮张之厚无以复加，利润之薄无以复减
;
.
一种皮鞋油的广告语
第一流产品，为足下增光
;
.
青岛啤酒的广告语
“不同的肤色，共同的选择” ’s , – .
经典英文广告语
1 .() 天长地久。（斯沃奇手表） 2 .() 理解就是沟通。(爱立信） 3 .() 人类精神的动力。（梅塞德斯-奔驰） 4 .() 成功之路，从头开始。（飘柔） 5 .( ) 钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯） 6 .() 提神醒脑，喝七喜。（七喜） 7 .( ) 给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔 奔腾） 8 .() 科技以人为本。（诺基亚） 9 .() 康庄大道。（本田） 10 .() 让我们做的更好。（飞利浦）
5) . 我本闪耀！ （手机） 6) 非常可乐，非常选择。 （非常可乐）
A ,a .
2. . : 1） ’ . 真材料，真感受，真服务。 2） . 机不可失，时不再来。 3） . 与明天共进。（东芝）
4) . . () 生活就是发现，让我们去发现吧。 5）你不理财，财不理你。(电视“理财”栏目
将无灵物或想法赋予生命，使其 在文中表现得更加有活力、更生 动具体。如：
?
1639, ’s .
指的是一种酒，在句中被赋予了 飞翔的能力。
转喻
也称换喻或借喻，是用一种事 物代替另一种相关的事物并与和 后者相搭配的词配合使用的一种 修辞手法。如：
.
洗发水广告， 代替了 .
.
双关：
用同样的词表明不同的意义。
(注意) (兴趣) (欲望) (记忆) (行动)
6.
: 1) ． 2) 3) ． 4) ． ． 5) ．
6) ．
7) . 8) ， ． 9) —— ． 10) ， , ．
1. : . 1) I . 2) . 只管去做。（耐克运动鞋） 3) I’m ’ . (我就喜欢。) 4) I . （爱巧克力哟！）
尼诗酒） 27 . 只管去做。（耐克运动鞋） 28 . 渴望无限。（百事流行鞋） 29 . 味道好极了。（雀巢咖啡） 30 . 感受新境界。（三星电子）
31 . 智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 32 a . 新一代的选择。（百事可乐） 33 , . 我们集大成，您超越自我。（三菱电工） 34 , . 拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 35." "是 品牌的苏格兰苏格兰威士忌 36 ! 因你而变。中国招商银行的广告 37 简约至上，某汽车广告
要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有
特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，
最终促成购买行为 ,因此,翻译时要有策略.
1.文字游戏 ( )
找到“切入点:把中文广告翻译成英文，很重要的一
条就是要找准切入点或者叫突破口。
你不理财，财不理你 “”,
中药材广告：“药材好，药才好。” .
“烟蒂好，烟就好.” .
.“迟到总比丧命好”(美国高速公路上的安全宣传 标语，巧妙地修改了英语谚语 .)
.
“对于您的偏见，我们没有傲慢”
▶第四：侧重译法
广告中别具匠心的双关表现手法有时“难以表述于 译文中，结果只好牺牲形式意义、谐音寓义及暗含 情态”， 尤其是有些广告含有多组双关和一语多关， 只好采取侧重译法，守住概念意义。