第七章 旅游规划与开发的项目创意设计
第七章 旅游项目创意设计
三、项目设计的灵感来源
现场勘查 资料阅读
最终创意
目标 市场
交流访谈
创意悬搁
冥思苦想
四、旅游项目设计的主要内容
1
创意主题 项目定位
2 3
4
项目选址和布局
游憩方式设计 其他方面设计来自5四、旅游项目设计的主要内容
4.1 项目的主题
一个好的主题设计就是成功的一半，如何选择 主题是项目创意的核心和难点所在，关于主题我 们将在后面的主题公园设计进行讨论 主题要包括层级概念，即一级主题、二级主题， 甚至三级主题。
六、节事旅游产品设计
2
节事策划
节事策划可大致分为两类： 节事设计——有目的地节事从无到有，进行
创意策划 节事运作——对已确立的节事活动进行运作
策划
六、节事旅游产品设计
2
节事策划
节事策划应注意以下一些问题： 明确主题，多形式、多层次、多专题发 展旅游节事活动 采用市场化运作举办旅游节事活动，促 进其市场功能开发
五、旅游项目设计的基本手法
5.4 游乐化设计
旅游设计的“游乐化”是将景区中的功能 型 消费建筑和景观，融入游乐化的趣味，使 得 功能型建筑和景观具备更强的吸引力。
五、旅游项目设计的基本手法
5.5 情境化设计
旅游设计情境化，就是让景区环境变成为制造情境的手 段，让景观环境成为体验过程中的道具和工具。迪斯尼的 童话世界，就是依靠情境化景观打造出来的。
滨以其自身的特色，入选10大城市之一。
★哈市政府决定在松花江江心沙滩上建立松花江冰雪大世界， 工程总投资3300万元，活动历时八周。
二、项目问题点
★从3月份立项以来政府前期投资了1300万元（其中基 础设施投入1000万元，宣传促销300万元），而实际所需总 投入为3300万元，截止到8月份还有2000万元的资金缺口没 有得到解决。 ★由于众所周知的暖冬现象，缩短了结冰期，时间短、 任务急、资金短缺等问题摆在哈尔滨市政府与哈尔滨市旅游 局的面前。
旅游创新项目设计与开发-教学ppt
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的 原则
二、旅游项目创意设计的 基本原则
因 地 制 宜 原 则
整综 体合 优设 势计 原原 则则
现 实 性 原 则
一 致 性 原 则
三 大 效 益 原 则
管理学院 李先锋
第三节 旅游项目创意设计的内容与
程序 一、旅游项目创意设计的内容
①旅游项目的名称
境 源特色
管理学院 李先锋
第三节 旅游项目创意设计的内容 与程序
三、旅游项目创意设计的影响 因素
1 旅力游及规要划求1者能力和开发商实1、旅游规划者的能
力经验
2、旅游规划工作的
2 旅游资源的赋存状况
信息度
3、开发商的实力及
要求
3 旅游市场需求状况
管理学院 李先锋
第三节 旅游项目创意设计的内容 与程序
５、观文化――在世界各地文化交流更普及的时代，到欧洲、中东、 亚洲等地的特色文化旅游，成为人们了解世界历史的最好场所，传 统文化受到高度重視。 ６、走沙漠――新世纪，条件恶劣的沙漠也会受到人们的青睐，优良 的物品供应和救援设备使沙漠不再有太大的危险，人们可以从容地 感受大自然的威力。 ７、游森林――集探险、求知、求异、健身、治疗等多种功能为一体 的森林旅游，将成为人们生活的新时尚，特别是热带雨林更受欢迎。 森林将成为人们定期享受自然气息的最佳旅游之地。 ８、进工厂――现代化的企业不再有环境污染之患，且随着生产自动 化程度的提高，人们可以到自己喜爱的工厂参观旅游，还能亲自操 作生产出自己喜欢的产品。工厂旅游将成为新世纪的旅游热点。
叁· 掌握旅游项目的重要内容和 主要程序
管理学院 李先锋
第一节 旅游规划与开发的项目创意设 计概述
旅游规划与开发课件-7项目创意设计
旅游市场竞争激烈，各地都在推出独具特色的旅 游项目，要想在市场中脱颖而出，需要有别出心 裁的创意设计。
资源环境限制
旅游项目的创意设计受到当地资源环境的限制， 如何在保护资源环境的前提下进行创意设计是一 大挑战。
应对策略与建议
深入市场调研
了解目标游客的需求和偏好，针对不同游客群体进行有针对性的创意 设计。
按照项目方案和实施计划，组织相关人 员进行项目实施，确保项目的顺利进行。
质量控制
对项目质量进行严格把关和控制，确 保项目达到预期效果和质量标准。
进度监控
对项目进度进行实时监控和调整，确 保项目按时完成。
后期评估与改进
在项目完成后进行后期评估和总结， 发现问题并及时进行改进和优化，为 未来的项目提供经验和借鉴。
通过生态旅游活动，向游客传递环保理念 ，提高游客的环保意识。
案例四：旅游节庆活动的创意设计
活动策划与执行
制定详细的活动策划方案，包括场地布置、 节目安排、人员组织等，确保活动的顺利
进行。
A 节庆主题选择
选择与旅游目的地相关的节庆主题， 如当地传统文化、特色美食、民俗 活动等。
B
C
D
营销推广与品牌建设
促进产品创新
创意设计可以推动旅游产品的 创新，满足游客日益多样化的
需求，提升游客满意度。
增强竞争力
在激烈的市场竞争中，具有创 意设计的旅游项目更容易获得 市场份额，提高盈利能力。
创意设计的原则与方法
创新性原则
注重创新思维的运用，打破常规，追求新颖独特的设计方案 。
文化性原则
深入挖掘旅游目的地的文化内涵，将传统文化与现代设计相 结合，打造具有文化特色的旅游项目。
方案评估与优化
《旅游规划与开发》教学大纲
《旅游规划与开发（理论）》教学大纲一、课程代码：06030043二、课程名称：（1）中文名旅游规划与开发（2）英文名Tourism Plan and Exploitation三、课程管理院（系）及教研室：旅游与国土资源学院旅游与酒店管理系四、大纲说明1、适用专业、层次：旅游管理专业高年级学生2、学时与学分数：40学时，共计2.5个学分3、课程的性质、目的与任务旅游规划与开发是旅游管理学科的核心课程，本课程的任务是系统地讲授旅游规划与开发的基本原理和基本方法，同时介绍旅游规划与开发的国内外最新研究成果，使学生对旅游规划与开发的概念体系、基础理论、基本模式、主题定位、项目创意、可行性分析等内容有一个较为全面认识和深入的了解，为学生今后从事旅游开发与旅游管理工作打下坚实的理论基础。
4、先行、后续课程先行课程为：中国旅游地理，世界旅游地理后续课程为：景区规划与设计5、考试方式与成绩评定平时考查成绩与期末考试成绩相结合，其中平时成绩占30%,期末闭卷考试成绩占70％。
五、纲目第一章旅游规划与开发的概念体系[教学目的]掌握旅游系统，旅游规划和旅游开发的相关概念与主要工作内容，正确认识旅游规划与其他规划的关系，掌握旅游规划的工作步骤。
[教学重点与难点]1、旅游系统的界定与划分；2、旅游规划的概念；3、旅游规划的工作程序4、旅游开发的原则与步骤[教学时数] 4课时[教学方法与手段] 课堂讲授，启发式教学、开展课堂讨论等教学方法，应用多媒体技术第一节旅游系统一、旅游系统的概念二、旅游系统的结构第二节旅游规划一、旅游规划的概念与特征二、旅游规划的类型三、旅游规划的功能四、旅游规划的分类五、旅游规划的内容和成果形式六、旅游规划的编制步骤第二节旅游开发一、旅游开发的概念二、旅游开发的内容三、旅游开发的原则四、旅游开发的步骤第二章旅游规划与开发的理论基础与技术方法[教学目的]了解区位理论、可持续发展理论及旅游人类学等基础理论的产生背景、发展过程；了解旅游规划与开发中使用的技术方法；重点掌握基础理论在旅游业中的运用方法和实施途径。
第七章旅游规划与开发的项目创意设计
版权：旅游发展研究院•马勇 Academy of touri长沙打开销路， 以“少办一桌酒席，多献一分爱心” 为主题，举办了环游市内的集体婚 礼，并将所有收入捐给“希望工 程”。
问题：请分析 此案例的成 功之处。
中国 ·湖北大学 Hubei University, China
中国 ·湖北大学 Hubei University, China
版权：旅游发展研究院•马勇 Academy of tourism development
他常驾驶卡车到草原土拨鼠大批出没的地方
去旅行，将这种有害动物从它们的洞中吸出来， 然后再放到别的地方去，每天收费800—1000美 元。机场在了解到他的服务项目后，也请他帮忙。 目前，鲍尔弗的业务已发展到18个州，甚至还从 澳大利亚传来了能否吸出兔子的咨询。
案例3-1 海岛卖鞋
曾经有一家美国的制鞋公司寻找国外市场，公司总
裁派了一名推销员到非洲某个海岛上的国家，让他了解
一下能否向该国卖鞋。这个推销员到非洲后给总部发回
一封电报说：“这里的人都习惯赤脚，不穿鞋，这里没
有市场。”随即这名推销员就离开了那里。总裁随后又
派去另一名推销员。第二个推销员到非洲后也给总部发
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版权：旅游发展研究院•马勇 Academy of tourism development
案例3-4 ：牛仔裤的发明
牛仔裤的发明人是美国的李维斯。当初他跟着一大
批人去西部淘金，途中一条大河拦住了去路，许多人感 到愤怒，但李维斯却说“棒极了！”他设法租了一条船 给想过河的人摆渡，结果赚了不少钱。不久摆渡的生意 被人抢走了，李维斯又说“棒极了！”，因为采矿出汗 很多饮用水很紧张，于是别人采矿他卖水，又赚了不少 钱。后来卖水的生意又被抢走了，李维斯又说“棒极 了”，因为采矿时工人跪在地上，裤子的膝盖部分特别 容易磨破，而矿区里却有许多被人掉弃的帆布帐篷，李 维斯就把这些旧帐篷收集起来洗干净，做成裤子销量很 好，“牛仔裤”就是这样诞生的。李维斯将问题当作机 会，最终实现了致富梦想，得益于他有一种乐观、开朗 的积极心态。
第七章 旅游规划与开发的项目创意设计
1
旅游项目创意设计的总体原则
第一个层次
人无我有 人有我新 人新我转
第二个层次
第三个层次
1
旅游项目创意设计的总体原则
人 新 我 转
在无法通过创新措施使得本地的旅游项目超过 其他旅游地时，旅游开发地主动放弃该项目 ， 其他旅游地时， 寻找新的市场，开发新旅游项目的策略。 寻找新的市场，开发新旅游项目的策略。
旅游资源的赋存状况 旅游市场状况
3
旅游项目创意设计的影响因素
旅游规划者和开发商
旅游资源的赋存状况 旅游市场状况
1.游客对旅游创意的态度 1.游客对旅游创意的态度 2.旅游规划开发市场定位 2.旅游规划开发市场定位
4
旅游项目的分类
以旅游者的个性特征作 为分类标准对旅游项目 进行类型划分的方法
主体分类法
旅游项目创意设计的概念 旅游规划与开发项目创意设计的原则 旅游项目创意设计的内容与程序(略 旅游项目创意设计的内容与程序 略)
1
旅游项目创意设计的总体原则
在赋存的旅游资源条件下， 在赋存的旅游资源条件下，在现有的旅游 市场形势下，如何通过表现形式或旅游项目内 市场形势下， 容的变化与更新， 容的变化与更新，来使新的旅游项目更适合该 旅游地的发展。 旅游地的发展。
环境分类法 其他分类法
4
旅游项目的分类
主体分类法
环境分类法 其他分类法
以旅游项目所依托的环境作 为标准而对旅游项目进行分 类的方法
4
旅游项目的分类
主体分类法
环境分类法 其他分类法 按旅游活动发生的空间 按旅游活动的状态 按旅游活动的主题和内容 按组织目的
5
旅游项目创意设计的特征
功利性 社会性 创新性 时效性 超前性
旅游开发与规划复习资料
第一章旅游规划与开发的概念体系1.旅游系统的概念及其空间三要素。
P2、P5概念：由旅游客源市场子系统、旅游目的地吸引力子系统、旅游企业子系统以及旅游支撑与保障子系统四个相互关联和影响的要素组成的有机整体。
空间三要素：（1）旅游客源地（2）旅游目的地（3）旅游通道。
2.旅游规划的概念及其涉及的主要利益相关者。
P11概念：以调查评价为基础、以预测和管理为手段、以优化和持续发展为目的，在旅游系统发展现状调查评价的基础上，结合社会、经济和文化的发展趋势以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、完善功能结构以及旅游系统与社会持续发展为目标的战略设计和实施的过程。
主要利益相关者：（1）旅游投资方（2）区域旅游的管理运营方（3）旅游区域开发所在社区（4）旅游者（5）旅游资源（6）旅游规划的审批部门3.旅游开发的概念、内容、原则。
P26概念：为发挥、提升旅游资源对游客的吸引力，使得潜在的旅游资源优势转化成为现实的经济效益，并使旅游活动得以实现的技术经济行为。
内容：（1）、旅游资源的开发利用（2）、旅游地的交通安排（3）、旅游辅助设施的建设（4）、旅游市场的开拓原则：个性化原则、市场导向原则、综合效益原则、注重保护原则、系统开发原则。
第二章旅游规划与开发的理论基础与技术方法1.区位和空间结构理论对于旅游规划与开发的意义P39（1）、确定旅游地的市场范围：由旅游地的资源吸引力、社会容量、经济容量以及生态环境容量共同决定，上限值不成超过四个变量的最小值。
（2）、确定旅游地的等级。
（3）、制定旅游地的均衡布局模式。
2.消费者行为理论及其在旅游开发规划中应用P41（1）旅游产品及线路设计：根据当前旅游者的消费特点以及今后旅游消费者可能的消费行为趋势设计相关的旅游产品和路线。
（2）市场营销策略的选择：在市场推广策略的设计方面，针对目标市场中旅游者的心理特征设计可能有效引导消费需求的市场营销策略。
3.竞争力的概念及其在旅游规划中的应用P43概念：经济主体通过占有具有比较优势的资源，并以其为基础创造更具竞争优势的生产要素和生产环境，向市场提供高效用度和满意度的产品和服务，并获得较高收益的能力。
8旅游规划与开发的项目创意设计
（三）旅游项目的初步构想
在进行旅游项目的创意设计时，设计者要提 出关于旅游项目设计的大致思路。旅游项目构思 是指人们将某种潜在的需要和欲望用功能性的语 句来加以刻画和描述。这种初步构思可以自创， 也可以借用其他旅游地的旅游项目作为原型。但 是，此时的构思只是项目策划的方向和概念，并 未定型，也不一定具有可行性。
（一）旅游项目的名称 （二）旅游项目的风格 （三）旅游项目的选址 （四）旅游项目的内涵 （五）旅游项目的管理
旅游项目创意设计应针对该 旅游项目的工程建设管理、 日常经营管理、服务质量管 理以及经营成本控制等问题 提供一揽子的解决方案。
第三节 旅游项目创意设计的内容与程序
2
旅游项目创意设计的程序
旅游开发地的环境分析
（二）环境分类法
环境分类法则是以旅游项目
所依托的环境作为标准而对旅游 项目进行分类的方法。
旅游项目环境分类法表
分类项目 旅游项目类型
细
分
大气圈 宇宙、天象
地
水 圈 海水、淡水
球 圈
岩石圈 山岳、平原、山洞
层
生物圈 植物、动物
智力圈 文化、科技、历史、生活
自然 环境
自然地区
自然保护区、海岸、荒漠、山岳、湖川、溶洞泉瀑旅游 区
所谓“人无我有”，即从旅游项目的外观、内涵、
人 无 功能等方面来看，旅游项目都属于全新的类型，其他
我 旅游地从来没有出现过。这种旅游项目创意设计属于 有
纯粹意义上的创新，也是创新的最高层次。
旅游规划与开发的项目创意设计
第七章旅游规划与开发的项目创意设计一、名词解释20′1、旅游项目2、头脑风暴法3、德尔菲法4、智能放大法二、判断题15′1、旅游项目就是旅游线路。
2、旅游项目策划时不一定要与周边地区形成差异，同质的项目一样可以共存。
3、旅游项目创新设计并非空想，而是应该与景区环境氛围相一致。
4、德尔菲法是一种广泛征求专家意见的方法，并能有效避免专家之间的干扰。
5、旅游项目创意设计应该同时对项目建设的时效性加以安排。
三、简答题20′1、旅游项目设计的特征2、旅游项目和旅游产品之间的差异性3、旅游项目设计的原则4、旅游项目创意设计的内容四、资料分析题15′阅读下资料谈谈你对旅游项目设计的认识：水绕四门观光电梯位于世界自然遗产武陵源水绕四门游览区青狮寨，总投资1.02亿元人民币，由154米地下竖井和172米地上井架组成，3台双层全暴露观光车厢并列分体运行，游客乘电梯登顶仅需90秒，日最高载客量1.8万人次。
该电梯拥有世界“最高的户外电梯、最高的双层观光电梯、载重最大速度最快的客运电梯”三项“吉尼斯世界纪录”，被称为“世界第一梯”。
张家界观光电梯去年5月试营运后，将原来山壑阻隔的天子山、金鞭溪两条精品游览线路连为一体，不仅使天下第一桥，后山园、迷魂台等著名景点从幕后走向前台，还为游客提供便捷、方便的上山交通，因此受到许多旅行社及游客青睐。
但是因其运行带来的部分“城市化”、“人工化”等负面效应遭到全国专家和媒体批评，于去年9月30日被主管部门“叫停”。
五、论述题30′1、结合实际谈谈你对旅游项目设计总体原则的理解。
2、阐述影响旅游项目设计的因素。
参考答案：一、名词解释1、借助于旅游地的旅游资源开发出的以旅游者和旅游地居民为吸引对象，为其提供休闲消遣服务、具有持续旅游吸引力，以实现经济、社会、生态环境效益为目标的旅游吸引物。
2、所谓的头脑风暴法是指采用会议的形式，如集专家开座谈会征询他们的意见，把专家对过去历史资料的解释以及对未来的分析，有条理地组织起来，最终由策划者做出统一的结论，在这个基础上，找出各种问题的症结所在，提出针对具体项目的策划创意。
旅游规划项目创意设计
--------------------------------------------------------
旅游发展研究院
21
Academy of tourism department
第三节 旅游项目创意设计的内容与程序
2 旅游项目创意设计的程序
旅游开发地的环境分析
分析开发地的资源特色
旅游项目的初步构想
旅游发展研究院
11
Academy of tourism department
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则
1 旅游项目创意设计的总体原则
在赋存的旅游资源条件下，在现有的旅游 市场形势下，如何通过表现形式或旅游项目内 容的变化与更新，来使新的旅游项目更适合该 旅游地的发展。
中国 ·湖北大学 Hubei University, China
游 资
3、文 化 特 征
源
中国 ·湖北大学 Hubei University, China
--------------------------------------------------------
旅游发展研究院
5
Academy of tourism department
第一节 旅游项目创意设计的概念
--------------------------------------------------------
旅游发展研究院
15
Academy of tourism department
第七章 旅游规划与开发的项目创意设计
旅游项目创意设计的概念 旅游规划与开发项目创意设计的原则 旅游项目创意设计的内容与程序
（一）旅游项目的名称 （二）旅游项目的风格
既满足当代人的需求,又不对后代人满足其自身需求的能力产
旅游距离 近郊旅游、远郊旅游、中程旅游、远程旅游、 国际旅游
1、明确的目标和主题；
2、确切的完成时间表；
3、落实的地点或目标人群；
4、具体的功能、实施内容和实 现目标的途径； 5、合理的人员搭配和充足的资 金保障； 6、恰当的评价标准；
（一）、旅游项目与旅游资源
（二）、旅游项目与旅游产品 （三）、旅游项目与游乐项目
既满足当代人的需求，又不对 后代人满足其自身需求的能力产生 威胁的发展。
第七章 旅游规划与开发的 项目创意设计
The project creative design of tourism planning and exploiting
第一节 旅游项目创意设计的 概念（重点）
第二节 旅游规划与开发项目 创意设计的原则（重点） 第三节 旅游项目创意设计的 内容与程序
和旅游看得到消谴的机会，做他们
感兴趣的事情，或者是受到一定的
教育，而不应该仅仅是一个游乐场、 等等。
一场歌舞剧或电影、一场体育竞赛，
2 、 (1) 吸引旅游者和当地居
民来访，并为达到此目的而经营； (2) 为到来的顾客提供获得轻
松愉快经历的机会和消遣的方式，
使他们度过闲暇时间；
(3)将发展的潜力发挥到最大；
居民为吸引对象，提供休闲消遣
服务，具有持续旅游吸引力，以 实现经济、社会、生态环境效益
为目标的Tourist Attractions。
设计
旅游资源 旅游项目
主题性项目
辅助性项目
图7-1 广义旅游项目
分类方法
主导性质
旅游项目类型
观光旅游、度假旅游、生态旅游、专项旅游
主体职业 学生、无职业者、体力劳动者、脑力劳动者、 退休人员 主题年龄 儿童、青少年、成人、老人 主题组织 单身旅游、情侣旅游、居家旅游、群体旅游、 自主旅游、组团旅游 消费方式 时间 高消费、低消费、包价旅游、奖励旅游 一日游、周末旅游、短期旅游、工作旅游
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
主题性项目
设计 旅游资源 旅游项目
辅助性项目
印 象 刘 三 姐
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述 二、旅游项目的分类 （一）主体分类法 （二）环境分类法
（三）其他分类法
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
主导性质 观光旅游、度假旅游、生态旅游、专项旅游
历史旅游项目 文化旅游项目 科技旅游项目
被动旅游
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述 三、旅游项目创意设计的特征
功利性
社会性 创新性 时效性 超前性
第七章 旅游规划与开发的项目创意设计
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则 第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序
案例：
我国乡村旅游发展
上海孙桥现代农业园区成立于1994年9月， 是全国第一个综合性的现代农业开发区。至今发 展态势良好。
案例：
扶 贫 —— 乡 村 旅 游 ， 婺 源
我国乡村旅游发展
案例：
河南乡村旅游发展
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则
二、旅游项目创意设计的基本原则
因 地 制 宜
整 体 优 势
苏格兰旅游委员会1991年将旅游项目表述为：所谓旅游 项目应该是一个长久性的旅游吸引物，旅游项目的主要目的是 让公众和旅游者得到消遣的机会，做他们感兴趣的事情，或者 是受到一定的教育，而不应该仅仅是一个游乐场、一场歌舞剧 或电影、一场体育竞赛等等。旅游项目不仅应该吸引严格意义 上的旅游者、一日游者，而且还要对当地居民具有一定的吸引 力。
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则
一、旅游项目创意设计的总体原则 二、旅游项目创意设计的基本原则
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则
一、旅游项目创意设计的总体原则
在赋存的旅游资源条件下，在现有的旅游 市场形势下，如何通过表现形式或旅游项目内
容的变化与更新，来使新的旅游项目更适合该
旅游地的发展。
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述 一、旅游项目的概念
华尔士和史狄文斯于1990年将旅游项目描述成具有如下 特征：吸引旅游者和当地居民来访，并为达到此目的而经营； 为到来的顾客提供获得轻松愉快经历的机会和消遣的方式， 使他们度过闲暇时间；将其发展的潜力发挥到最大；按照不同 项目的特点来进行针对性的管理，使游客的满意度最大；按照 游客的不同兴趣、爱好和需要提供相应水准的设施和服务。
开封清明上河园
• • • • 项目名称：开封清明上河园 建设地点：开封城西北隅,东与龙亭风景区毗邻部分区域 项目主题：宋代市井文化、民俗风情和皇家园林、古代娱乐 项目特色：清明上河园是以北宋著名画家张择端的写实名画《清明 上河图》为蓝本，以《营造法式》为建设标准，以游客参与和体验 为经营特点的新一代主题公园。整个园区的开发建设本着"一朝步入 画卷，一日梦回千年"的主题思想，体验北宋文化，打造中国古代的 迪斯尼乐园。在这里，人们看到的是复原的宋代建筑群，融入的是 恢宏的宫廷皇家氛围，用最明快的设计手法将人们带入历史的空间， 引入"中国古代的迪斯尼乐园"。 • 项目规模：600亩（Ⅰ期工程350亩，其中水面有120亩。Ⅱ期占地 合计214.5亩）
时间
旅游距离
一日游、周末旅游、短期旅游、工作旅游
近郊旅游、远郊旅游、中程旅游、远程旅游、国际 旅游
分类方法
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
大气圈 宇宙、天象 海水、淡水 山岳、平原、岩洞
旅游项目类型
细分
水圈 （二）环境分类法 地球圈层 岩石圈
环境分类法是以旅游项目所依托的环境作为标准而对 旅游项目进行分类的方法。 生物圈 植物、动物
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
知识要点及要求： 掌握旅游项目的概念和分类方法
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述 一、旅游项目的概念
旅游规划与开发中旅游项目是一个内涵十分广泛的概念。
简单而言，旅游项目就是将各种旅游资源加以开发和 利用形成的旅游吸引物。
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述 一、旅游项目的概念
第七章 旅游规划与开发的项目创意设计
第七章 旅游规划与开发的项目创意设计
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述 第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则 第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
一、旅游项目的概念 二、旅游项目的分类 三、旅游项目创意设计的特征
5.旅游项目的管理
案例
失韵的周庄
步入古镇，周庄人的商业头脑有让人惊叹：几乎
所有的沿街房子，除了个别景点，都破门开店，八成
是卖黝黑的假古董、鲜亮的旅游纪念品、批量生产的
印刷画，还有茶馆、饭店、酒肆、时装店……一路上，
总有“野导”追着你问要不要导游；饭店里，一位妇 女唱了几句小调就伸手向客人要钱——900多年历史 的古镇周庄，像一个嘈杂的集市，将一切的商品奉献 出来。
综 合 设 计
现 实 性
一 致 性
三 大 效 益
第七章 旅游规划与开发的项目创意设计
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则 第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序
第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序
一、旅游项目创意设计的方法 二、旅游项目创意设计的内容
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述 一、旅游项目的概念
能够为旅游者提供消遣以度过闲暇的时间
对旅游者和当地居民具有持续旅游吸引力
能够通过管理和经营创造一定的经济效益
旅 游 吸 引 物
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述 一、旅游项目的概念
旅游项目：以旅游资源为基础开发的，以旅游者和旅游 地居民为吸引对象，为其提供休闲服务、具有持续旅游吸引力， 以实现经济、社会、生态环境效益为目标的旅游吸引物。
二、旅游项目创意设计的内容
1.旅游项目的名称 2.旅游项目的风格 3.旅游项目的选址 4.旅游项目的内涵
5.旅游项目的管理
1、规定产品类型 2、确定主导产品 或活动
第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序
二、旅游项目创意设计的内容
1.旅游项目的名称 2.旅游项目的风格 3.旅游项目的选址 4.旅游项目的内涵 1、工程建设管理 2、日常经营管理 3、服务质量管理 4、经营成本控制
案例：
我国乡村旅游发展
我国农家乐最初发源于四川成都，具体位置有都江堰市的青 城山，郫县、温江等说。后来发展到整个成都平原，四川盆地， 直至全国。真正以“农家乐”命名的乡村旅游始于1987年在休 闲之都——成都郊区龙泉驿书房村举办的桃花节。这次桃花节把 农事活动、乡村田园风光、乡土民俗文化、乡村民居和聚落文化 与现代旅游度假、休闲娱乐相结合，形成了一种全新的旅游形式。 1．农家园林型。 2．花果观赏型。 3．景区旅舍型。 4．花园客栈型。
第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序
德尔菲法
所谓德尔菲法是指采用函询的方式或电话、网络的方 式，反复地咨询专家们的建议，然后由策划人做出统计。 当所获得的结果具有较大差异性时，由组织者将所获专家 意见进行整理总结，再将总结后的观点针对上述专家进行 第二轮征询，规划与开发的项目创意设计内容与程序
按 旅 游 活 动 发 生 的 空 间
室内旅游项目、城区旅游项目、乡郊旅游项目、区 域旅游项目、国内旅游项目、国际旅游项目、洲际
旅游项目、星际旅游项目
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述 （三）其他分类法
按 旅 游 活 动 的 状 态 按 旅 游 活 动 的 主 题 和 内 容
主动旅游
自然生态旅游项目
早在规划制定之初，阮仪三教授既已告诫周庄， 不要因过度开发而毁了周庄。但是，专家的意见终不 敌巨大的利益诱惑。1988年，为了开发旅游，周庄“ 告别摆渡”，建了一座水泥大桥，从此旅游客车长驱 直入。桥，破坏了周庄的原生态。1994年，受一家公 司数千万元的投资吸引，周庄兴建一座“全福寺”， 阮教授知道后，大骂：假古董。最大的危机，是去年 一条环城公路要穿周庄而过，阮教授在当地领导面前 大发雷霆：“如果要造，我就躺到公路上，与周庄共 存亡！”所幸，在多位文物专家的疾呼之下，这条路 终于嘎然而止。
第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序
二、旅游项目创意设计的内容
1.旅游项目的名称 2.旅游项目的风格 3.旅游项目的选址 4.旅游项目的内涵 1、旅游项目的具体地理范围 2、旅游项目中建筑整体布局 3、旅游项目中所提供的空间
5.旅游项目的管理
第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序
德尔菲法的基本方法：
第一步，把一群富有市场经验且可以相互补充的专家汇集在一起，通常为 30～50人，并设定控制条件(常用的方法是邮寄调查表以避免群体压力影响)； 第二步，设计、分发第一轮调查表，要求回答者确定或提出某些事件发生的 可能性以及发生的可能时期； 第三步，整理第一轮回收的调查表，整理包括确定中间日期和确定两个中间 四分位数，以便减少过于乐观或过于保守的极端意见影响； 第四步，把统计整理的结论制成第二轮调查表寄予同一专家组的成员，要求 回答是否同意四分位数范围，如仍是在四分位数之外，请专家们解释原因； 第五步，将第二轮调查表的结果及评论意见整理成表； 第六步，有没有必要再征询一、二轮，要看预测的差异是否过大，评论意见 的寄发是否有助于专家组形成新的较为统一的意见； 第七步，总结预测结果，包括中间时间、中四分位数范围，以及正确对待和 消化处理那些意见尚未统一的预测事项。
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则
一、旅游项目创意设计的总体原则