VI设计讲义DOC

VI设计讲义

主讲：胡艳珍

教学提纲：

第一章 CI概述

第一节 CI的产生背景

第二节 CI发展沿革

第三节 CI的概念与构成

第二章 CI的价值功能及导入

第一节 CI的价值与功能

第二节 CI的导入

第三章 VI设计（视觉识别系统设计）第一节 VI的概念与CI、MI、BI的关系

第二节 VI的构成

第三节VI的基础设计系统

一、企业名称

二、标准标志

三、标志变形

四、标准字体

五、印刷字体

六、标准色彩

七、辅助色彩

八、要素编排

九、色带组合

十、象征纹样

十一、吉祥物

第四节 VI的应用设计系统

一、办公用品类

二、旗帜类

三、指示标识类

四、资料类

五、环境与陈设类

六、服装服饰类

七、运输工具

八、公共礼品类

九、产品包装类

十、广告宣传类

十一、其他

第四章 VI手册制定

第一节 VI手册编辑的目的及形式

第二节 VI手册管理

第三节 VI手册的编辑原则及设计规定第四节VI手册的装帧设计

第五章 VI设计操作流程及市场调研

市场调研

优秀设计案例赏析（幻灯及多媒体）

综合考核作业

VI设计

第一章 CI概述

第一节 CI的产生背景

CI（Corporate Identity）是指企业形象的统一识别系统，它的产生有其深刻的历史背景。

一、CI的兴起，首先在50年代的美国。原因有三：

1、首先是企业经营管理的需要

50年代，美国经济高速发展，新企业纷纷成立，大型企业经营趋向国际化，此时迫切需要有一套系统的企业形象塑造方法，以体现企业的经营思想，给消费者制造视觉冲击和识别差异，从而提高企业在市场中的竞争力。

2、其次是车辆文化的社会背景

美国的交通在50年代得到大力发展，交通的发达带来了服务业的迅速发展，加油站、餐厅、旅馆、停车场等应运而生，为了吸引驾驶员，这些店铺都设计的简单明了；车辆文化在建筑物、广告、标志等视觉设计上，要求规范，易于消费者认同和识别。

3、再者是工业设计学的兴起

工业设计学是由上世纪20年代德国“包豪斯设计学院”创办的，二战后，工业设计在制作高质量的批量产品过程中，作用明显增强。同时，工业设计学的兴起，也为CI的设计制作提供了方法，比如：有了设计的概念，有了制作的手段，加工工艺有了质的飞跃等。

这一切营造了CI需求的大环境，造就了CI形成的良好时机。

二、日本紧随美国之后CI推向了一个新的高度

1、信息时代的来临

信息时代是CI产生并广为推行的客观基础。

2、新时代、新价值观的冲击

由于时代的变革，CI成为新价值观、新的管理观念、新时代企业的象征。

3、竞争方式的

改变

商业间的竞

争，从“商

品力”和“销

售力”竞争

的时代转向

了与“形象

力”三足鼎

立的时代。

第二节 CI发展沿革

现代意义的CI发展轨迹：

本世纪初意大利的“奥利维蒂”牌打火机非常重视企业标识的设计。

1914年德国的AEG电器公司将其商标在系列化的电器产品上展开统一性的应用。

奥利维蒂和AEG可以看作是CI的雏形，但不是真正意义上的CI。

美国：20世纪50年代的IBM开创了CI的先河

20世纪70年代的可口可乐导入CI

日本：1971年，日本第一银行与劝业银行合并，导入CI，一藤百货同年也成功的完成了形象更新，随后

NTT、大荣百货等许多公司纷纷导入CI。

台湾：上世纪70年代末，台湾

食品业味全公司，为台湾

树立了CI开发的典范。

中国：上世纪80年代末期90

年代初，广东“太阳神”

成功导入CI。

第三节CI的概念与构成

CI是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统）传递给企业的关系者或团体（包括企业内部与社会大众）的企业文化活动。

CI是Corporate Identity System，简称为CIS 或CI，被翻译为企业形象统一识别系统，即CI系统、CI设计等。

CI是一个庞大的

系统，是由理念识别

（MI）、行为识别（BI）、

视觉识别（VI）三部分

构成：

1、理念识别——简

称MI（Mind

Identity）理念识别是

整个CI系统的核心和

原动力，因为它规划着企业内部的主导思想和观念精神，制定经营策略、经营信条、决定企业性格等。从其包含的内容看，MI是CI的灵魂所在，CI的最高决策者。

麦当劳公司之所以成为世界最大的快餐集团，与之明确的推行极具特色的经营理念“Q、S、C、V”分不开的，“Q、S、C、V”即Quality（质量）、Service（服务）、Cleanness（清洁）、Value（价值）。

2、行为识别——简称BI（Behaviour Identity）,行为活动识别是以明确完善的企业经营理念为核心，指定企业内部的制度、组织管理、教育、行为等。另外企业的社会公益活动、赞助活动、公共关系等动态识别也属于行为识别范畴。

3、视觉识别——简称VI（Visual Identity）视觉识别是CI的静态识别，它通过一切视觉符号将企业的基本精神及差异性进行充分表达，使消费者和社会大众识别并认知。VI是由一个完整的视觉系统所构成，包括基本设计系统和应用设计系统两部分。VI设计是本次课程所讲的重点内容。

第二章 CI的价值功能及导入