安踏运动鞋调研报告分析

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关于安踏运动品牌的市场研究

关于安踏运动品牌的市场研究安踏（ANTA）体育用品有限公司是中国领先的体育用品制造商和品牌零售商，成立于1994年，总部位于中国福建省。

安踏以研发、制造和销售运动鞋、服装和配件为主要业务，在中国和全球范围内拥有强大的市场影响力。

安踏品牌以其优质的产品和多元化的营销策略赢得了消费者的青睐，是中国体育用品行业的领军品牌之一。

在中国市场，安踏品牌在运动鞋和运动服装领域具有较高的知名度和市场份额。

作为中国本土品牌，安踏的成长路径颇具代表性，经历了多年的积累与提升，逐步实现了品牌的国际化发展。

本文将从安踏品牌的市场定位、产品特色、营销策略、品牌形象和国际市场扩张等方面展开研究，对安踏体育品牌的市场现状进行分析。

一、市场定位安踏品牌的市场定位主要以中低端消费群体为主，以提供性价比较高的运动产品为目标。

安踏产品的价格相对较为亲民，能够满足大众消费者对于运动鞋、运动服装的基本需求。

与国际知名体育品牌相比，安踏产品的价格更具竞争力，受到了广大中国消费者的青睐。

安踏品牌在市场定位方面也注重本土化和时尚化。

在产品设计和包装上，安踏品牌融入了中国传统文化元素，并与时尚设计师合作推出一系列具有中国特色和时尚感的运动产品，吸引了更多年轻消费者的关注。

二、产品特色作为中国本土体育用品品牌，安踏产品的特色主要体现在以下几个方面：1. 专业技术支持：安踏品牌在产品研发方面拥有一支强大的专业团队，不断追求技术创新和产品质量提升。

安踏在运动鞋的缓震、抓地性能和透气性等方面拥有较强的技术优势，受到了运动爱好者和专业运动员的认可。

2. 本土文化融合：安踏在产品设计和包装上注重融入中国传统文化元素，如龙、凤、汉服等，使产品更具有中国特色和文化底蕴，与国际品牌区别开来。

3. 时尚潮流：安踏与国际知名设计师合作，推出一系列时尚感强、造型新颖的运动产品，更符合年轻消费者的审美和时尚需求。

三、营销策略安踏在营销策略方面主要侧重于以下几点：1. 品牌代言和赞助：安踏通过签约国内外知名体育明星作为品牌代言人，提升品牌的知名度和影响力。

安踏顾客调研报告

安踏顾客调研报告安踏顾客调研报告调研目的：本次调研旨在了解安踏品牌产品在市场上的认知度和消费者对其产品的满意度，并针对现有问题提出相关改进建议。

调研方法：本次调研采用问卷调查的形式，通过线上和线下的方式进行。

调研对象为安踏品牌的消费者，包括男女各年龄段、职业不同的消费者群体。

调研结果：一、安踏品牌认知度根据调研数据显示，大部分受访者对安踏品牌有一定的认知度，其中近六成受访者购买过安踏的产品，这表明安踏在市场中的知名度相对较高。

然而，还有部分受访者表示对安踏品牌并不了解，安踏需要在品牌宣传和推广中做进一步努力，提高品牌知名度。

二、产品质量和性能本次调研中，我们还针对安踏产品的质量和性能进行了调查，结果显示大部分消费者对安踏产品的质量和性能持肯定态度。

根据数据，超过七成的受访者表示对安踏产品的舒适度和耐用度很满意，但也有一部分受访者表示对某些产品的舒适度和耐用度有一定的疑虑。

因此，建议安踏在产品质量和性能上进一步优化，不断满足消费者的需求。

三、消费体验消费体验对于消费者而言也非常重要。

本次调研中，我们了解到安踏品牌在销售渠道、售后服务、价格等方面得到了大部分消费者的肯定。

然而，仍有少数消费者对于安踏的售后服务和产品价格表示不满意。

因此，建议安踏加强售后服务的培训和管理，提高服务质量，并在产品定价上更加合理，满足不同消费者的需求。

四、品牌形象品牌形象对于消费者的购买决策有着重要的影响。

根据调查结果显示，消费者普遍认为安踏品牌是一家注重品质、品味的运动品牌，而且有多样化、时尚化的产品。

然而，也有少部分消费者对于安踏的品牌形象表示疑虑，认为安踏在产品设计上仍有进一步改进的空间。

因此，安踏需要加强品牌形象塑造和产品设计的连贯性，持续提高品牌的竞争力。

改进建议：根据以上调研结果，结合安踏品牌的特点，我们提出以下改进建议：1. 加强品牌宣传和推广，提高安踏品牌的知名度；2. 在产品质量和性能上进行进一步优化，提高舒适度和耐用度；3. 加强售后服务的培训和管理，提高服务质量；4. 在产品定价上更加合理，满足不同消费者的需求；5. 加强品牌形象塑造和产品设计的连贯性，提高品牌的竞争力。

安踏调查报告

安踏调查报告篇一：安踏调查报告北京联合大学20XX-15学年第二学期《艺术概论》期末论文题目：标志设计调查报告学院：特殊教育学院班级：视觉传达设计1402B姓名：王利军学号：任课教师：甄玮安踏市场调研报告目录一、二、三、四、五、概况现状分析问题解决问题总结一、概况安踏体育是一家以中国内地市场为主要市场目标的领先的运动鞋类企业之一，集团主要设计、开发、制造及营销运动服饰，包括为专业运动员及大众设计的安踏品牌的运动鞋类和服装，同时公司销售同一品牌的配饰产品。

公司于20XX年7月在香港上市。

安踏品牌简介：安,安心创业;踏,踏实做人；安踏,创百年品牌。

“Keepmoving??永不止步”，不仅是“安心创业、踏实做人、创百年品牌”理念的延续，更是安踏对未来，对于中国体育的承诺。

这就是安踏人的理念。

安踏（中国）有限公司创建于1991年，是香港安大国际投资有限公司全额控股的有限责任公司，集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国免检产品”等荣誉于一身。

经过不懈努力，安踏已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。

安踏形成了遍布全国的专卖体系，经销网络遍布全国各地，目前有网点近4000家。

安踏首先打破了国际品牌垄断国内赛事的格局，成为cBa、乒超联赛、排球联赛、cX极限精英赛等四大联赛的赞助商。

安踏作为中国民族体育品牌佼佼者，全力支持中国体育的全面发展，成为中国联赛的代表品牌，见证了中国体育的辉煌。

企业标志：安踏的标志是一个字母“a”的字型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而声成。

整体构图简洁大方，富于动感。

图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神。

圆弧构造出的空间感展现了安踏人开拓创业的无限发展前景，变型的“a”则抽象出一只升腾而起的飞行形象，以极其简约，概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中的优美组合，并从广义上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念，即安踏LoGo。

“安踏”从字体表面上看，是一个四四方方的方块字，横平竖直，四平八稳，寓意安踏人安心创业，踏实做人的精神品质，充分展现了安踏企业的经营理念。

关于安踏运动品牌的市场研究

关于安踏运动品牌的市场研究随着人们健康意识的提高和生活水平的不断提高，运动已经成为了现代人生活中不可或缺的一部分。

运动品牌在市场上备受关注，其中安踏作为中国领先的运动品牌之一，一直备受消费者的青睐和追捧。

本文将就安踏运动品牌的市场进行一份研究。

一、安踏运动品牌的发展历程安踏品牌成立于1991年，是中国领先的体育用品公司，在波士顿，香港和中国设有总部。

安踏品牌的目标是成为中国最大的运动鞋服品牌。

安踏发展初期主要销售鞋类产品，2012年，安踏改变了这个现状，开始销售更多其他类型的产品，如外套，T恤和紧身衣。

此变化看起来是明智的，因为它反映了市场的需求和困境。

安踏品牌的产品线持续扩大，成为一个国际的全方位运动品牌。

在过去的几年里，安踏一直在推动多元化的战略，通过联名合作，强化了品牌的塑造力和吸引力。

安踏与《复联》、NBA等知名品牌合作，正是通过这些合作，安踏赢得了更多年轻消费者的支持。

安踏运动品牌在市场上具有一定的特点，主要表现在以下几个方面：1. 国际化战略：安踏运动品牌向国际化迈进，通过赞助国际体育赛事和与国际知名品牌合作等方式，提升了品牌的国际化形象和知名度。

2. 大众化价格：安踏产品的价格相对比较亲民，适合大众消费者的消费需求。

这也是安踏能够获得大量忠实消费者的重要原因之一。

3. 品质保证：安踏一直致力于提升产品的品质和技术含量，通过不断进行产品研发和创新，确保了产品的品质。

4. 广告营销：安踏品牌在广告营销方面非常活跃，通过赞助体育赛事、明星代言人等方式，扩大了品牌的知名度和影响力。

5. 社会责任感：安踏品牌一直以来都非常重视企业社会责任，在环保、公益等方面做出了很多努力，这也是为什么安踏能够得到消费者认可的重要原因之一。

三、安踏运动品牌在市场上的竞争力分析1. 产品创新：安踏一直以来都非常重视产品研发和创新，在技术含量和产品设计方面做出了很多努力，不断满足消费者的需求。

4. 渠道建设：安踏在全国范围内建立了完善的渠道网络，包括线下实体店、线上电商平台等，确保了产品的销售渠道。

安踏品牌市场调查报告

安踏品牌市场调查报告安踏品牌市场调查报告⼀、我国体育品牌发展的现状与存在的问题分析1.我国体育品牌发展的现状分析体育⽤品⾏业是体育产业的重要组成部分，是⽬前我国最先发展，历史最为久远，最为成熟的⼀个区域，也是体育产业中竞争最为激烈的⼀个⾏业。

近⼏年来我国的体育⽤品⾏业得到迅猛发展，全国居民⽤于体育⽤品的⽀出已经位于⽇常基本⽣活消费之外重要消费⽀出的第六位，全国体育⽤品⾏业总产值更是以每年493亿元的规模增长，⽬前我国体育⽤品的年销售额为300年～400亿元。

中国体育⽤品⽣产从地域分布来看，20世纪90年代以来多集中在京津、沪闽、粤三地，尤其是福建和⼴东地区，体育⽤品⽣产⼚家更为密集。

⽬前我国体育⽤品企业已超过400万家，中国的体育市场出现了空前的繁荣景象，国内⾃主体育品牌之间的竞争越来越激烈。

2.我国体育品牌发展存在的问题(1)我国的体育⽤品科技含量相对较低。

我国体育⽤品企业⼤多⽣产技术落后，研发处于兼容并蓄的模仿阶段，更缺乏专业运动领域的作为。

在我国⽣产企业中，“重⽣产”、“轻研发”的现象还⼗分普遍，绝⼤多数企业没有⾃⼰的研发队伍，缺乏⾃主知识产权，缺乏把传统产品不断升级换代的前瞻意识，缺乏对国内外市场信息的掌握和未来⾛向的准确判断。

企业对产品研发的重视程度不够，资⾦投⼊不⾜，直接导致⽣产出来的体育⽤品档次、科技含量、产品附加值低，抗风险能⼒较差，不具备参与国际市场的竞争能⼒。

因此，不利于我国体育品牌的长⾜发展。

(2)我国体育产品缺乏品牌⽂化。

品牌⽂化就是指通过建⽴⼀种清晰的品牌，这种忠诚度是将物质与精神⾼度合⼀的境界，⼈物合⼀是对品牌⽂化的总结。

它代表了某⼀种⼈群的⽣活⽅式、价值观和个性。

品牌⽂化其实是⼀种价值观、⼀种⽣活⽅式和习惯，它的魅⼒就在于它不仅仅提供给消费者产品或服务，⽽且帮助消费者去实现他们的梦想。

我国体育品牌将⽂化作为品牌战略切⼊点的企业较少，很少从⾼端理解品牌或者从⽂化的宏观视⾓塑造品牌，所以说我国的体育品牌缺乏⽂化根基作⽀撑。

对安踏的调研报告

对安踏的调研报告安踏是中国领先的运动品牌之一，成立于1994年，总部位于中国福建省。

多年来，安踏一直致力于为消费者提供高品质的运动产品，旨在让更多的人享受运动的快乐和健康的生活方式。

以下是对安踏的调研报告，旨在提供对该公司的综合了解。

首先，安踏作为一家知名运动品牌，具有庞大的市场份额和较高的品牌认知度。

该公司在中国拥有广泛的销售网络和强大的渠道优势，在国内市场上占据了一席之地。

安踏的品牌形象深受消费者的喜爱，被认为是高质量和可靠性的象征。

其次，安踏注重产品研发和创新。

公司在设计和技术方面投入了大量资源，不断推出新款产品和技术改进。

例如，安踏开发了独特的“斐曼科技”（FICC）鞋底技术，提供更好的缓冲和支撑功能，为消费者带来更好的体验。

此外，安踏还与国际知名品牌和设计师合作，推出多样化的产品线，满足不同消费者的需求。

第三，安踏着眼于全球市场的拓展。

公司已将目光从中国扩展到国际市场，并在全球范围内增加了销售网点和分支机构。

安踏通过在全球体育赛事上的赞助，提升品牌知名度和影响力。

此外，公司还通过收购国际品牌和与国际合作伙伴合作，加强在海外市场的竞争力。

最后，安踏注重企业社会责任。

公司积极参与公益事业，关注环保和社区发展，通过各种方式回报社会。

安踏还致力于提供健康和安全的工作环境，关心员工的福利和培训发展。

然而，安踏也面临一些挑战。

首先，市场竞争激烈，特别是在国际市场上。

与其他国际知名品牌相比，安踏在全球市场上的影响力和市场份额仍然有限。

其次，产品质量和可靠性的问题可能会对品牌形象造成负面影响。

安踏需要继续关注产品质量和质量控制，确保消费者对其产品的信任。

综上所述，安踏是一家具有强大品牌认知度和市场占有率的运动品牌。

该公司通过产品创新、国际化拓展和企业社会责任实践不断提升自身竞争力。

然而，面临的市场竞争和品牌形象的维护仍然是安踏需要应对的挑战。

安踏有望在未来继续实现增长，并致力于成为全球领先的运动品牌之一。

安踏调研报告ppt

安踏调研报告ppt安踏调研报告一、调研目的安踏是一家知名的体育用品制造商和销售商，为了了解消费者对于品牌的认知、购买依据以及市场竞争情况，我们进行了一次调研。

本次调研的目的是为了收集关于安踏品牌的相关信息，并分析其在市场上的竞争优势与不足之处。

二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方式，通过向消费者提问的形式，了解他们对于安踏品牌的意见和看法。

我们还通过分析市场上的竞争产品和对手，以及调研数据的统计和分析，得出结论。

三、调研结果1. 消费者对于安踏的认知程度较高。

调研显示，绝大多数消费者都知道安踏这个品牌，并且对于其产品有一定的了解。

2. 价格是消费者购买安踏产品的主要考虑因素。

调研数据显示，相比于其他品牌的产品，消费者更倾向于购买价格相对较低的安踏产品。

3. 安踏在国内运动鞋市场拥有一定的竞争优势。

通过对比调研数据，我们发现安踏在国内运动鞋市场的销量和知名度都处于相对较高的水平，说明了安踏在市场上的竞争力。

4. 安踏在国际市场的竞争力相对较弱。

虽然安踏在国内市场上有一定的竞争优势，但在国际市场上却面临较大的竞争压力。

这一点体现在调研数据中，消费者对于国内品牌的认可度相对较低，更倾向于购买国际品牌的运动鞋产品。

四、结论与建议通过本次调研的数据分析，我们得出以下结论：1. 安踏在国内市场上具有一定的竞争优势，但在国际市场上的竞争力相对较弱。

2. 安踏产品价格相对较低，符合国内市场的消费需求。

3. 消费者对于品牌的认知程度较高。

基于以上结论，我们提出以下建议：1. 加大在国际市场上的推广力度，提升安踏的国际知名度。

2. 提供更多的高品质产品，让消费者更倾向于购买安踏的运动鞋产品。

3. 不仅关注品牌知名度的提升，还要加强用户体验和品牌形象。

通过本次调研，我们得到了有关安踏品牌的一些重要信息，并提出了相关建议，可以为安踏未来的发展提供一定的参考和指导。

安踏市场调研报告

安踏市场调研报告安踏市场调研报告一、调研目的及背景：本次市场调研的目的是为了解安踏品牌在中国市场的竞争状况和发展趋势，为安踏公司提供市场情报并指导其市场策略。

二、调研方法：本次调研采用的主要方法是问卷调查和实地访谈。

问卷调查主要针对安踏品牌的消费者，旨在了解他们对该品牌的认知和满意度；实地访谈主要针对安踏品牌的销售人员和竞争对手的经营者，以了解安踏的市场竞争力和同行业的市场趋势。

三、调研结果分析：1. 消费者调研结果：根据对500名安踏消费者的调查结果显示，安踏品牌的知名度较高，约有70%的受访者表示熟悉该品牌。

而安踏的产品满意度较为一般，只有40%的受访者表示对安踏的产品感到满意。

其中，受访者对于安踏品质和价格方面的评价偏低，产品创新和设计风格得分相对较高。

因此，安踏在产品质量和价格方面需要加强，同时注重产品创新和设计风格的差异化。

2. 销售人员调研结果：对20名安踏销售人员的访谈结果显示，安踏在市场上的竞争力较强，特别是在家庭休闲运动鞋市场中占有较大份额。

销售人员普遍认为，安踏品牌在品牌推广和市场营销方面的投入不足，导致竞争对手在品牌形象和市场推广上较为突出。

因此，安踏需要加大在品牌推广和市场营销方面的投入，使品牌形象更加突出和广为知名。

3. 竞争对手调研结果：对10家同行业竞争对手进行的实地访谈显示，安踏在产品创新和品牌推广方面的表现较为一般。

目前市场上的竞争对手多以产品质量为核心竞争力，同时注重品牌形象和市场宣传。

因此，安踏需要在产品创新和品牌推广方面进行提升，以与竞争对手形成差异化竞争。

四、建议：根据以上调研结果，我们对安踏市场策略提出以下建议：1. 加强产品质量控制：安踏应该加强产品质量的控制，提高产品的耐用性和舒适性，以满足消费者的需求。

2. 提升产品创新能力：安踏应注重研发和设计，提供更具创新性和差异化的产品，以吸引消费者的注意。

3. 加大品牌推广和市场宣传力度：安踏需要加大在品牌推广和市场宣传方面的投入，提高品牌的知名度和影响力。

安踏运动鞋调查报告分析

1 2
摘要
调研概要
3 调查结果及数据显示
4 5
调查结果分析建议
建议
1、牢牢抓住学生这一核心消费群体，尽最大努力去满足学生的需求，挖掘潜在的消费者。 2、要有强烈的竞争意识，借鉴吸收竞争对手的长处，丌止是一味的模仿，要及时创新，走出一条属于自己的独特的又有优势的路 3、在价格上，要尽可能不消费群体的消费能力接近；在质量上要使用先迚的设备和优质的材料，提高鞋子本身的舒适度。在款式上要时尚漂亮，多创新，紧跟时尚潮流。
安踏运动鞋调查报告
安踏，永丌止步
Keep Moving
小组成员：小刚小涛
小强
安踏简介
安踏集团是一家中外合资的综合体育用品集团有限公司，由安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司、安踏(香港)国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。集团公司的前身安踏(福建)鞋业有限公司创建于 1991年，地处中国三大鞋都之首— —福建晋江市陈埭镇。十多年来，秉成“安心创业、脚踏实地”的经营理念，源于争创中华民族产业品牌的激情，经过全体安踏人的丌懈努力，安踏集团已从一个地区性的运劢鞋生产型企业，发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。
7、提高与卖店的服务质量，幵提高售卖员的与业素质和个人修养，努力做到让消费者满意。
本组成员：
小刚小涛
小强
4、努力提高自主创新能力，聘请高级设计师，推陈出新，努力凸显自己的优势和特色，继续实行价格策略，实现物美价廉。丌断满足消费者的需求。
5、在节假日策划好打折促销的活劢，加大对安踏运劢鞋的宣传力度，做好广告的营销。也可以通过让大学生兼职促销来宣传。 6、针对网络销售，应该加大技术投入，让消费者更放心的购买，做好相应的售后服务，是标志，而是比标志更具意义和联想。安，安心创业。踏，踏实做人。 “安踏”从字体表面上看，是一个四四方方的方块字，横平竖直，四平八稳，寓意安踏人安心创业，踏实做人的精神品质，充分展现了安踏企业的经营理念。“安踏”从品牌释义上看，更体现于安踏企业厚积薄发，水滴石穿，以稳健的步伐开拓国内外市场。 “安踏”从品牌标志组合上看，又让人耳目一新，活力再现，表现为安踏人以腾飞的姿态在辽阔的神州大地，站得稳，走得正，踏踏实实创百年品牌。

安踏品牌研究报告

安踏品牌研究报告1. 引言安踏（ANTA）是中国知名的运动品牌之一，成立于1991年，总部位于广东省福利镇，是中国运动鞋、服装和配件领域的领先企业之一。

安踏的品牌愿景是“创造优质、时尚的运动品牌，让人们享受运动的乐趣和生活的激情”。

随着中国消费者对健康和运动的日益关注，安踏品牌在中国市场上逐渐崛起，成为中国体育产业的代表性企业之一。

本文将分析安踏品牌的发展历程，探讨其品牌形象和市场定位，以及对未来品牌发展的展望。

2. 安踏品牌的发展历程1991年，安踏品牌成立，起初主要生产羽毛球鞋，以代替进口品牌的市场空缺。

2001年，安踏进军篮球鞋市场，并签下了NBA球星吉喆作为品牌代言人。

在NBA的带动下，安踏品牌开始受到消费者的关注。

2005年，安踏开始大规模扩张，涉足运动服装和配件市场，推出“一站式体育用品商店”品牌战略，全面满足顾客的运动需求。

同时，吉喆持续担任品牌代言人，强化了安踏品牌的形象。

2016年，安踏品牌迎来了第二个高峰期。

在国内竞争激烈的市场中，安踏保持持续高速增长，成为中国体育用品市场的领军企业之一。

2017年，安踏完成了对芬兰Lining集团的收购，并进一步扩大了自己的市场份额。

安踏品牌的发展历程表明，企业不断创新和扩张是企业发展的关键。

3. 安踏品牌的形象和市场定位安踏品牌在中国市场的成功，与其强大的品牌形象密切相关。

安踏品牌的形象体现在以下三个方面：（1）创新性安踏品牌不断进行新的尝试和创新，并将其运动品牌定位为高品质、时尚和功能性。

安踏的产品在设计和功能上都非常优秀，并与许多国际知名体育品牌相媲美。

（2）品牌代言人吉喆是安踏品牌的代言人之一，他在赛场上的表现以及其对中国篮球的贡献，使安踏品牌受到众多消费者的好评。

（3）社会责任感随着中国消费者的环保意识日益增强，安踏品牌还注重企业社会责任。

安踏积极参与慈善活动，如通过“绿跑中国”关爱大自然，通过“安踏小鼓手”项目推动中国学校音乐教育等。

安踏调查报告

安踏调查报告安踏调查报告近年来，随着人们对健康生活的追求不断增加，运动鞋市场也迎来了蓬勃发展的机遇。

作为中国领先的运动鞋品牌，安踏一直致力于满足消费者的需求，并不断进行市场调研，以更好地了解消费者的喜好和购买习惯。

最近，安踏发布了一份调查报告，详细分析了运动鞋市场的现状和未来趋势，让我们一起来看看吧。

调查报告首先对运动鞋市场的规模进行了分析。

根据报告显示，中国运动鞋市场规模在过去几年内持续增长，预计未来几年仍将保持良好的发展势头。

这与中国人民生活水平的提高以及健康意识的增强密切相关。

人们对于运动鞋的需求不再仅仅局限于运动时的舒适性，更多地关注时尚、品牌和个性化。

安踏作为国内领先的运动鞋品牌，凭借其多样化的产品线和创新的设计理念，成功地抓住了这一市场机遇。

报告还对消费者对运动鞋的购买习惯进行了深入研究。

调查发现，年轻人是运动鞋市场的主要消费群体，他们对品牌和时尚的追求使得市场需求更加多元化。

与此同时，线上购物渠道的兴起也为消费者提供了更加便捷的购物体验。

报告显示，在购买运动鞋时，消费者更倾向于线上购买，因为线上购物不仅可以提供更多的选择，还可以享受到更多的优惠和便利。

然而，线下实体店仍然在运动鞋市场中占据重要地位，特别是对于那些更注重试穿和体验的消费者来说。

此外，调查报告还对消费者对于运动鞋品牌的认知和偏好进行了分析。

安踏作为中国领先的运动鞋品牌，在消费者心目中的形象和品牌认知度得到了显著提升。

报告显示，消费者普遍认为安踏的产品质量可靠，价格合理，设计时尚。

安踏也积极与国内外知名设计师合作，推出了一系列备受瞩目的限量版运动鞋，进一步提升了品牌的价值和吸引力。

此外，安踏还通过赞助体育赛事和明星代言人等方式，加强了品牌与消费者之间的情感连接，赢得了更多消费者的喜爱和信赖。

最后，报告还对未来运动鞋市场的趋势进行了展望。

随着人们对健康生活的重视程度不断提高，运动鞋市场将迎来更多的机遇和挑战。

消费者对于运动鞋的需求将更加多元化，不仅追求舒适性和品质，还追求独特的设计和个性化的定制服务。

关于安踏调研报告

关于安踏调研报告安踏（ANTA）是中国领先的体育用品品牌之一，成立于1994年，总部位于中国福建省晋江市。

安踏主要专注于设计、制造和销售鞋类、运动服装和配饰等体育用品。

在过去的几年里，安踏取得了显著的成长，并成为了中国最受欢迎的体育用品品牌之一。

本文将对安踏的市场调研进行分析和总结。

首先，我们来看安踏的品牌定位。

安踏的产品定位主要针对运动爱好者和专业运动员，提供高品质的体育用品。

通过与多个体育项目合作，安踏成功地树立了自己的品牌形象，并赢得了消费者的认可。

此外，安踏还注重产品创新和科技研发，不断推出具有竞争力的新产品，以满足不同消费者的需求。

其次，我们来看安踏在市场份额方面的表现。

根据最新的数据显示，安踏在中国体育用品市场中的份额约为15％，位列前三。

安踏的销售额也在过去几年中稳步增长，取得了良好的业绩。

这主要归功于消费者对安踏品牌的认可和品牌形象的提升。

在品牌营销方面，安踏积极参与赞助体育赛事和运动队伍。

例如，安踏与中国奥委会达成协议，成为了中国奥运代表团的官方赞助商。

此外，安踏还签约了众多知名运动员作为品牌代言人，如姚明和刘翔等。

这些战略举措有助于提高安踏品牌的知名度，并吸引更多消费者购买安踏的产品。

虽然安踏在中国市场取得了显著的成绩，但仍面临着一些挑战和竞争。

随着国内体育用品市场的逐渐饱和，竞争愈发激烈。

国际体育用品品牌如耐克和阿迪达斯等也在中国市场展开了激烈的竞争。

此外，安踏还需不断提升自身的品牌形象和产品质量，以保持竞争力。

总结而言，安踏是中国领先的体育用品品牌之一，在中国市场取得了良好的业绩。

安踏的品牌形象和市场份额得到了消费者的认可。

然而，安踏仍需面对激烈的竞争和市场挑战。

通过不断创新和提升产品质量，安踏可以进一步巩固其市场地位，并继续保持业绩的增长。

安踏运动鞋调研报告总结

安踏运动鞋调研报告总结安踏运动鞋调研报告总结本次调研旨在了解安踏运动鞋在市场上的竞争地位、消费者需求、产品特点和品牌形象等方面的情况。

通过对市场数据的收集和消费者访谈，我们对安踏运动鞋进行了详细的调查和分析。

首先，我们对市场竞争状况进行了调研。

经过分析，我们发现安踏运动鞋在中国市场上具有较强的竞争力。

品牌知名度高、销量稳定增长，并在国内外赞助多个体育赛事和运动团队，提升了品牌形象。

与此同时，国内市场上也存在其他竞争对手，如耐克、阿迪达斯等国际品牌，以及李宁、匹克等本土品牌，市场竞争非常激烈。

安踏运动鞋在竞争中的核心优势在于其在本土市场上的品牌认知度和忠诚度。

其次，我们对消费者需求进行了调查。

结果显示，消费者在选择运动鞋时更注重舒适度、性能和品质。

他们希望能够找到一双既能够满足运动需求，又能够展现个人时尚品味的运动鞋。

此外，消费者对于产品价格也有一定的敏感度，他们希望能够买到性价比较高的产品。

综合而言，安踏运动鞋在消费者需求方面具备一定的优势，但也需要不断提升产品质量与性价比的匹配度。

然后，我们对安踏运动鞋的产品特点进行了调查。

通过了解产品线的构成和市场表现，我们发现安踏运动鞋在品类丰富性和风格多样性方面表现出色。

无论是跑步鞋、篮球鞋还是休闲鞋等，安踏都能提供多种选择。

此外，安踏运动鞋在设计上也注重时尚与个性化，满足不同消费者的喜好。

然而，产品的技术创新和性能需要进一步提升，增强产品的竞争力。

最后，我们对安踏运动鞋的品牌形象进行了调查。

通过了解消费者的评价和品牌推广活动的效果，我们发现安踏在品牌形象上取得了一定的成功。

其品牌形象体现了运动、时尚和年轻的特点，与消费者的喜好相符合。

同时，安踏还与多个体育赛事和运动团队进行合作，树立了在运动界的良好口碑。

然而，在国际市场中，安踏的品牌知名度还有待提升，需要加大品牌推广的力度。

综上所述，通过本次调研我们得出了以下结论。

安踏运动鞋在市场上竞争地位稳固，消费者对其产生较高认可度，但仍面临着来自国内外众多品牌的激烈竞争。

安踏的市场调研分析

一、品牌故事二、大事记三、市场竞争四、SWOT分析五、宣传渠道六、销售渠道七、产品介绍八、发展方向
安踏（中国）有限公司是一家中外合资并且是国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业，由安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司、安踏(香港)国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。集团公司的前身安踏(福建)鞋业有限公司创建于1991年，地处中国三大鞋都之首——福建晋江市。十多年来，秉成 “安心创业、脚踏实地”的经营理念，源于争创中华民族产业品牌的激情，经过全体安踏人的不懈努力，安踏集团已从一个地区性的运动鞋生产型企业，发展成为。全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。
A.
B. C.
品牌形象店面装潢媒体宣传
ANTA”在希腊语中译为“大地之母”。体现无比宽广的胸怀和对世界与人类的奉献。希腊是奥林匹克运动会的发源，“ANTA” 喻指其品牌所奉行的奥运精神和产品运动性，涵盖了安踏文化、灵魂及现代体育精神。 “安踏”字体横平竖直、四平八稳，寓意安心创业、踏实做人的精神品质。从译意上看，体现厚积薄发、水滴石穿，以稳健的步伐开拓国内外市场。

O( 机遇)：1、04 年雅典奥运会的成功举办及中国运动员取得了可喜的成绩，使得国人的视线又一次拉到运动产业上。2、。有着较完善的销售渠道和部分固定消费群体。3、在一级市场稳定的情况下不断拓宽二三级市场。
• T( 威胁)：1、竞争对手的强力冲击：李宁：继续加大全国一类市场开旗舰店、特A店力度，对部分二级市场的拓展给予更大的支持政策。特步、别克、德尔惠等：产品的推陈出新，低价位产品充斥市场。2、国内几大专业体育用品销售商相继加大一级市场的投入，竞争已近白热化。

大学生对于安踏运动鞋购买情况调查报告

大学生对于安踏运动鞋购买情况调查报告班级：影广2班姓名：杨x学号：xx10xxxx 调研目的：提高安踏该品牌的知名度，增加其购买力，展示出安踏的独特之处，在同行业竞争中显示出其优势;提高竞争力，使安踏品牌形象更加深入人心。

研究对象：长沙市在校大学生调查内容：大学生对安踏该品牌了解程度，购买力如何，顾客对安踏的喜好程度调查形式：问卷调查(一) 选择题1：您的性别?A：女 B：男调查结果：选择A的占56%选择B的占44%2：请问您知道安踏这一品牌吗?A：知道 B：不知道 C：知道，但是不甚了解调查结果：选择A的占60%选择B的占13%选择C的占27%3：请问您购买过安踏的运动鞋吗?A：没有 B:有，经常买 C：有，但不多调查结果：选择A的占23%选择B的占25%选择C的占52%4：请问您所处的年级是?A：大一 B：大二至大三 C：大四 D：研究生调查结果：选择A的占28%选择B的占42%选择C的占16%选择D的占14%5：请问您每月的生活消费水平是多少?A：500元以下 B：1000—2000元 C：2000—4000元 D：4000元以上调查结果：选择A的占10%选择B的占57%选择C的占24%选择C的占9%6：请问您希望鞋子的价位是多少?A：100元以下 B：100—200元 C：200—300元 D：300元以上调查结果：选择A的占20%选择B的占43%选择C的占25%选择D的占12%7：请问您是通过什么渠道购买的?A：网上购物 B：专卖店 C：商场 D：没有固定的地点调查结果：选择A的占18%选择B的占45%选择C的占30%选择D的占7%8：您觉得安踏服务态度怎么样?A：非常好 B：很好 C：一般 D：不好调查结果：选择A的占26%选择B的占51%选择C的占16%选择D的占7%9：请问您认为安踏与其他品牌的优势是什么?A：价格 B：质量 C：样式新颖 D：舒适度调查结果：选择A的占20%选择B的占20%选择C的占26%选择D的占34%10：您对安踏鞋子有什么要求吗?A：质量有待改善 B：价格应适量降低 C：样式有待提高 D：没有调查结果：选择A的占50%选择B的占27%选择C的占20%选择D的占3%11：您还会继续关注和购买安踏运动鞋鞋吗?A：会 B：不会 C：偶尔 D视情况而定调查结果：选择A的占53%选择B的占6%选择C的占20%选择D的占21%12：请问您认为安踏的最大的竞争对手是谁?A：美特斯邦威 B：耐克 C：特步 D：其他调查结果：选择A的占27%选择B的占9%选择C的占40%选择D的占24%(二)问答题请您对安踏提出宝贵的意见?应该多多提高鞋子的样式和质量，增加购买力，在服务的态度上也应该有所提高。

安踏市场调研报告优秀

安踏市场调研报告优秀•相关推荐安踏市场调研报告优秀范文一、目标市场调查安踏品牌不仅是标志，而是比标志更具意义和联想。

安，安心创业。

踏，踏实做人。

安踏品牌是用一种客观的、直接的文字，陈述着它持久不变的品牌根源。

安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限，将“超越自我的体育精神”融入到每个人的生活。

安心创业，踏实做人。

正是“安踏”名字的来源。

安踏的目标市场定位是生活在二三线城市的普通年轻人，高中生，大学生，在职场底层努力打拼，渴望出头的职场新人。

他们需要找一个自我表现和炫耀张扬的渠道来释放自己，这个渠道就是运动，有永不服输的精神，追求个性，时尚张扬，看重品牌的年轻人。

二、包装产品调查“安踏”由生产单一运动鞋过渡到生产体育用品，产品结构扩展到运动鞋、运动服装、帽袜、箱包等；同时重新打造“安踏”的店铺模式———体育用品专卖店。

这是“安踏”发展的一个新阶段。

安踏在同类市场中处于中等地位，安踏追寻的是中国运动品牌一线品牌的发展趋势，但是他的广告投放上面主要是针对国内篮球联赛来做品牌推广覆盖，给中国人更加国有化，但是像李宁，匹克就有点国际接轨的意思看，所以从品牌效应上面来说毕竟品牌历史有限，只能随波逐流没有资本做引领者，市场定位中档国有品牌，品牌对中低端的大众消费群有一定的'品牌效应。

三、生产企业状况调查1994年，在福建泉州市晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，经过十几年的发展，安踏已发展成为中国最大的以营销为导向的综合性体育用品企业之一，安踏企业领导人丁志忠因为其对于中国体育的特殊贡献，被评为第17届“中国十大杰出青年”安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏（福建）鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。

十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。

安踏市场调研报告

安踏市场调研报告一、市场概述安踏作为我国著名的运动品牌，在市场上具有较高的知名度和影响力。

近年来，安踏持续加大科研投入，强化专业属性，以科技引领商品力提升，市场竞争力不断增强。

本报告主要针对安踏品牌的消费者、销售人员以及竞争对手经营者进行调研，旨在深入了解安踏品牌的市场表现和消费者满意度。

二、消费者调研1.消费者认知：根据问卷调查结果显示，安踏品牌在消费者心中的认知度较高，特别是在专业运动领域，安踏品牌具有显著的优势。

2.消费者满意度：调查发现，消费者对安踏产品的满意度较高，特别是在专业性、品质和价格方面。

然而，在品牌形象和产品款式方面，部分消费者认为安踏相对较弱。

三、销售人员访谈1.销售情况：销售人员表示，安踏产品在市场上的销售情况良好，尤其是专业运动鞋等产品受到消费者的欢迎。

2.市场竞争：在市场竞争中，安踏主要面临耐克、阿迪达斯等国际品牌的竞争。

销售人员表示，虽然竞争激烈，但安踏凭借专业性和品质优势，在市场上仍具有较高的竞争力。

四、同行业市场趋势1.运动品牌市场竞争激烈，消费者对品牌的认知度和忠诚度较高，对产品的专业性、品质和价格有较高要求。

2.科技引领商品力提升成为行业趋势，运动品牌纷纷加大科研投入，以提高产品的竞争力。

3.童鞋市场潜力巨大，安踏儿童在市场上具有较高的份额和品牌力，有望进一步拓展市场。

五、建议和展望1.安踏应继续加强科研投入，提高产品的科技含量和专业性，以满足消费者对专业运动的需求。

2.提高品牌形象，加强品牌传播和营销策略，提高消费者对安踏品牌的认知度和忠诚度。

3.继续扩大市场份额，尤其是在二三线城市，提高产品在这些地区的市场占有率。

4.加强童鞋市场的开发，扩大鞋品类占比，为消费者提供更多样化的产品选择。

总之，安踏在市场上具有较强的竞争力和潜力，有望在未来的发展中进一步提高市场份额，成为更具影响力的运动品牌。

安踏市场调研报告

安踏市场调研报告标题：安踏市场调研报告摘要：本报告通过对安踏公司进行市场调研和分析，试图揭示其市场地位、竞争优势以及未来发展趋势。

本报告分析了安踏公司的产品特点、品牌形象和销售渠道，结合市场趋势和竞争对手的情况，对安踏公司的市场前景给出了评估和建议。

1. 引言安踏（ANTA）是一家专注于运动鞋、运动服饰和户外产品的中国公司。

成立于1991年的安踏公司在中国市场上独树一帜，具备较强的品牌认知度和市场份额。

2. 产品特点安踏以功能性和时尚性著称，其产品迎合不同消费者的需求。

公司注重技术创新，在运动鞋和服装设计上不断推陈出新。

此外，安踏还注重产品的质量和性价比，使其具备了一定的竞争优势。

3. 品牌形象安踏通过赞助体育项目和签约运动员等方式，提升了自己的品牌形象。

同时，安踏还开展各种营销活动与体育相关的活动，加强与消费者的互动和联结。

通过这些方式，安踏在市场上建立了良好的口碑和强大的品牌认知度。

4. 销售渠道安踏拥有完善的销售渠道网络，包括直营店、专卖店和电商等，覆盖了全国各个地区。

通过多样化的销售渠道，安踏能够满足不同消费者的购物需求，并提供便捷的购物体验。

5. 市场竞争对手尽管安踏在中国市场上具备一定的竞争优势，但其面临着一些来自国内和国际竞争对手的挑战。

国内竞争对手主要包括李宁和特步等品牌，而国际竞争对手则包括耐克和阿迪达斯等大型运动品牌。

为了在激烈的市场竞争中保持市场地位，安踏需要不断提升自身的竞争力，并提供独特的产品和服务。

6. 市场前景评估和建议安踏作为中国本土品牌，在国内市场上拥有广阔的发展空间。

随着中国经济的持续增长和人们对健康生活方式的追求，运动市场将继续扩大。

因此，安踏有机会进一步提升自己的市场份额。

在未来的发展中，安踏应继续注重技术创新，提升产品质量，加强品牌形象的建设。

此外，安踏还应加强渠道建设，进一步提升销售网络的覆盖率和效益。

结论：通过对安踏公司进行市场调研和分析，可以得出结论，安踏在中国市场上具备较强的竞争优势和广阔的发展潜力。

安踏运动鞋市场调查

安踏运动鞋市场调查安踏市场调查一、调查背景及目的2009年网迈广告携手知名运动品牌安踏，针对目前国内运动品牌的营销特性，开展了一系列的互动整合营销推广。

在网迈广告与宽通广告共同的努力下，通过展开一系列围绕安踏品牌的运作，凭借SmartMedia的技术优势与精彩创意，使得2009年第一季度的既定目标能够超额完成，非常理想的帮助安踏达成了在互联网络上的传播目标。

整个项目的运作，无一不向我们展示出了：“整合互动营销已成为塑造品牌不可或者缺的重要力量”之一。

利用网络营销其特有的传播迅速而广泛这一特点，配合SmartMedia的技术优势，有效且高效地向中国网民传达安踏签约中国奥委会这一信息。

同时把安踏与中国奥委会的合作，做为整波宣传活动的侧重点，借宣传签约之势，使得安踏签约中国奥委会事件成为中国网民的话题！使安踏成为中国网民的话题！最终达成宣传安踏的目的。

现在我们看一下当年他们的宣传策略。

宣传策略推广策略：利用单一信息来强化传递，利用疯狂广告及垄断性投放在网络制造爆炸性眼球垄断。

利用名人博客，视频图片，论坛活动，电子杂志，论坛话题，多样化手段与大范围传播，在网络制造爆炸性舆论氛围：传递安踏赞助中国体育；传递安踏是中国奥组委官方合作伙伴。

媒介投放：广度上集合优势门户网站、新闻类网站与白领使用最多的聊天软件MSN，深度上圈定垂直体育类媒体及专业视频类媒体，沟通“安踏签约COC”的重大事件，树立安踏品牌形象。

硬广投放共13家媒体：覆盖所有门户网站，体育垂直类，社区类，及政府喉舌类网站6.23日“安踏签约中国奥委会新闻公布会”在3家媒体进行视频直播，并在新浪、搜狐、腾讯争取了多个入口资源。

共有14家媒体制作COC新闻专题：安踏签约中国奥委会新闻稿在12家媒体公布，均获得新闻入口。

搜索引擎品牌专区投放利用本次COC“疯狂”投放产生的影响力进行搜索推广，有效的引导目标人群进入安踏官方，使网民明白安踏已经代替李宁成为中国国家队指定赞助商这一信息。