病毒性营销案例分析

目标：
• 依托联想IdeaPad U110的产品特性，通过论坛、QQ、博客 等多种网络渠道与手段，提高该款产品网络曝光率，力求 达到产品宣传范围的全面扩展，打造IdeaPad的坚实品牌， 不断提升被搜索量及产品官网访问量，继而形成线下销量 的显著提升。
总结：
• 童冬团队从“红本女”到“酷库熊”，总体来说还是很成功的。
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效果:
• 主题帖子:507条.2008年4月24日,搜狐数码公社挑起 事件话题后，一时间在国内各主流论坛掀起了“红” 风暴。从奇虎网论坛搜索引擎提供的数据来看，标题 中出现“红本女”的主题帖子数为507条，由此可见， 这类帖子依靠“偷拍”、“美女”等字眼对网民眼球 的吸引力不可小觑。 在门户网站搜狐的三级王页——数码公社上，该帖很 长一段时间占据头条位置。截至2008年6月30日，该 帖获得了2884571的阅读量以及2598条回帖，总页数 达到了260页。 • 相关网页：Google：79,000 篇，百度16700篇 奇酷（专业的论坛搜索）：10,500个相关话题
联想”红本女”
来自百度文库件:
联想“红本女”
• 2008年4月24日，在SOHU数码公社出现了一个帖子《7天7夜不吃不喝网 络追踪红本女事件》。内容是一男子宣称在跟踪一个漂亮MM，用七天时间持 续报道他的跟踪过程。这个姑娘有一个明显的特征，无论到哪里，手里都抱着 一台红色的联想ideaPad U110笔记本电脑，所以称之为“红本女”。 偷窥事件很快就被揭穿了。姑娘为什么每一次出行都不带电脑包呢?而且生 活完全围绕一台电脑展开。这位“偷窥”的仁兄摄影器材也太好，每一张画面 都拍得如此清晰。一位网友总结说：这次网络营销很失败，失败就失败在那个 所谓的疯狂偷窥跟踪男，他眼睛的焦点根本就不在那个姑娘的脸蛋和身材上， 而是在那台红色的笔记本电脑上。 但口碑和关注度并不是成正比的两件事。这个事件的策划意图很明显，超 级美女+奢华的生活+偷拍——所有事件都紧密围绕网民的八卦心理展开，八卦 之中也就广泛传播了红本本。 “红本女”成功吸引了眼球，但也伴随着不少口水。如果说第一次试水 “病毒营销”并不算成功，那么接下来联想推出的“恋熊女孩”则要相对成熟 得多，投入也更高，甚至还专门拍摄了相关的电影短片。