营销活动-618购房节活动方案

××集团××项目618购房狂欢节执行方案

一、活动时间：2020年6月15日-6月27日

二、活动内容：

1、玩游戏送礼品：

（1）执行时间：2020年6月15日-6月17日

（2）活动内容：微信端上线小游戏，利用符合618主题的微信小游戏进行活动宣传，同时根据游戏排名和幸运抽奖两种形式获取奖品，同时通过玩游戏领礼品引流客户前往营销中心领取（礼品以案场现有礼品为主）。

（3）礼品设置：：预计参与1000人次，中奖率约10%。

霸榜奖：

1、第1名小米电视机一台（1台）

2、第2名美的微波炉一台（1台）

3、第3名美的电饭煲一台（1台）

4、第4-10名刷烤锅一台（7台）

5、第11-20名精美马克杯1个（10个）

参与奖：

1、涮烤炉一台（1台）

2、××项目定制马克杯一个（10个）

3、××项目精品雨伞一把（10个）

4、××项目定制抱枕被一个（10个）

5、××项目1.8L食用油一桶（16桶）

2、网红线上直播：介绍滁州3项目

（1）执行时间：2020年6月18日19：00-21：00

（2）活动内容：

1）网红直播：通过网红进行项目介绍，优惠活动氛围烘托，客户问答为客户进行房源推荐；

2）红包派发：抖音直播现场进行1万元现金红包雨，积攒人气吸引观众，持续观众在线观看；3）家电抽奖：主播直播过程中每隔20分钟随机抽取部分观众赠送礼品，获奖客户凭后台私聊截图至售楼部领取（数量控制在20名，以案场现有礼品为主，价值在100-200元左右）

（3）礼品设置：万元现金红包*涮烤炉10台*定制抱枕被10个

3、购房狂欢，到访有礼：

（1）执行时间：2020年6月18日-6月27日

（2）活动内容：为促进活动期间案场来访，执行来访即送精美礼品（现有礼品为主）；

（3）礼品设置：每天上午前10名赠送5KG大米1袋，下午前10名赠送1.8L食用油1桶。

4、购房狂欢，成交有礼：

（1）执行时间：2020年6月18日-6月27日

（2）活动内容：活动期间成功定房的客户，赠送价值2000元小米55电视（签约领取）。

5、端午节暖场——

（1）执行时间：2020年6月25日-6月27日

（2）活动内容：现场比赛包粽子，有手速最快奖，最美粽子奖，最有创意奖等奖项，并可领取精美礼品；客户领取粽叶，糯米等材料，亲自现场制作，制作完成可蒸熟带回家；

（3）礼品设置：

第一名：超大粽子玩偶一个

第二名：精品笔记本一个

第三名：玻璃杯一个

参与奖：粽子小玩偶（5个）

6、终极大抽奖

（1）执行时间：2020年6月28号

（2）活动内容：活动期间内定房客户终极大奖抽奖活动，同时配合表演，冷餐，增加客户互动。（3）礼品设置：

三、宣传推广：

1、微信推广：主要以朋友圈、公众号文章为主要载体，通过小视频、单图、三宫格形式在16日

开始逐步集中爆破释放活动信息。

2、抖音平台：城市公司各项目抖音账号，通过推送618前宣视频，进行推送实现广泛传播，为

618直播提前预热及积蓄粉丝；各个项目活动期间推送现场人气氛围视频，提升项目和活动曝光度。同时安排直播的主播，提前在自己的直播间中提前进行宣传，将粉丝引流至项目抖音账号。

3、第三方媒体投放：合作网站通栏，头条等进行画面更新，网站及合作大V公众号进行软文投

放；同时活动前1天集中投放出租车滚屏广告（45分钟/次、1920次/天），提升活动的曝光度；

针对105.4、98.3、98.7等电台更换活动口播，增加活动宣传层次。

4、小蜜蜂拓客：每天安排50人次小蜜蜂针对主要商圈、广场等集中派单，宣传活动信息，提升

活动的传播度，增加案场来访。

四、包装展示：

案场包装：各项目营销中心门口桁架、门型展架、礼品美陈等活动主题包装，提升案场氛围。

五、推广排期：

六、费用预估：

××集团滁州城市公司营销部

2020年6月4日