品牌设计的原则与禁忌
logo设计方法大全
logo设计应符合四个原则A、简明易记：不论是图案或文字式样,不论是具象的还是抽象的,应符合易记易读,一目了然的要求,强调可读性;B、形式与内容的同一：不管什麽形式的图案含义或色彩的象征,必须与主题相配合,也就是内容与形式的同一;C、独创一格：不论图案或文字,要有独一无二的独特形式,不能给人雷同的感觉;独特性越强,越能与其他商标明确区别,商标设计应独具匠心,以新奇为贵;D、有永久性：具有时间上的永久性和使用上的广泛性并可以在不同场合中使用;logo设计的基本形式有下四种A、具有个性的象征型B、具有个性的文字型C、具有个性的文字与图案综合型D、具有个性的抽象的几何图型设计标志的原则与步骤1、首先了解对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行;2、符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌不同国家、地区、民族各不相同;3、构思要具体问题,具体分析,力求深刻、巧妙、新颖、独特,表意准确,能经受住时间的考验;4、构图布白守黑要凝练、美观、富有新意;图形、符号既要简练、概括,又要说明问题;5、色彩运用要简单,富有变化;颜色是根据具体的寓意需要,具体分析;颜色是有感觉的,分：冷暖、距离、轻重、软硬等;颜色也是有情绪的,一种颜色分两种情绪,如：红的积极情绪是活力、希望；消极情绪就是危险、恐怖;总之,或强烈、醒目,或古朴凝重…….都要恰到好处;要以内容定颜色,如：蓝色多用在电子、通讯、科技方面居多;绿色就用在农业、林业居多……各种颜色都有各自的特点;几种标志的定位与构思手法a、简化概括定位：1, 以名称的文字定位中文、英文、拼音2, 以名称的图形定位人物、动物、植物、建筑等具体实物3, 以名称的图文配合定位4, 以代表对象的外部特征定位5, 以代表对象的内部特征定位6, 以代表对象发挥的效能定位7, 以突出标志个性特征的角度定位b、标志构思手法：1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象,直述标志目瞪口呆的;这种手法直接、明确、一目了然,易于迅速理解和记忆;2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等,以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵;3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点;4、模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法;5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号,给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感,引起人们注意并难以忘怀;这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志;标志构成的表现手法1、秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、手大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形,给人以规整感;2、对比手法：色与色的对比,如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比,如大中小、粗与细、方与园、曲与直、横与竖等,给人以鲜明感;3、点线面手法：可全用大中小点构成,阴阳调配变化；也可全用线条构成,粗细方园曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成,给人以个性感和丰富感;4、矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间,给人以新颖感;5、共用形手法：两个图形合并在一起时,相互边缘线是共用的,仿佛你中有我,我中有你,从而组成一个完整的图形,如太极图的阴阳边缘线共用等;logo设计技巧概括有几点①保持视觉平衡、讲究线条的流畅,使整体形状美观；②用反差、对比或边框等强调主题；③选择恰当的字体；④注意留白,给人想象空间；⑤运用色彩;因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接,更能激发情感; LOGO设计中的的色彩运用技巧①基色要相对稳定②强调色彩的形式感：比如重色块、线条的组合③强调色彩的记忆感和感情规律：比如黄色代表富丽、明快；橙红给人温暖、热烈感；蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静；茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味看过快餐店的广告吗④合理使用色彩的对比关系,色彩的对比能产生强烈的视觉效果,而色彩的调和则构成空间层次;⑤重视色彩的注目性：下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配色情况,设计时可以参照使用;表-1 注目程度高的配色：顺序１２３４５６７８９ 10底色黑黄黑紫紫蓝绿白黄黄图形色黄黑白黄白白白黑绿蓝表-2 注目程度低的配色：顺序１２３４５６７８９ 10底色黄白红红黑紫灰红绿黑图形色白黄绿蓝紫黑黑紫红蓝Logo设计的几个注意1 、它必须简单——过于复杂的设计会产生沟通的障碍,所以在标志中不要显得于过拥挤：如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一个标志中,成了一个大杂烩,其实,你只需要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志;2 、它必须醒目——细线条作为版面设计时可以产生良好的效果,但在标志上使用,就显得很虚弱,因为： 1 观看起来不清晰； 2 过于细的线条在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现;3 、它必须能适应各种尺寸——很多设计师经常没有注意到这一点,他们在设计标志时将标志放得很大来做,看起好很美,但不要忘记,你的标志还要应用在很多小东西上;要记住：你的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上,都一样要表现良好;如果一个标志里面有太多细节,当标志缩小时,里面的元素将会显得模糊不清留意上图左边的标志,好的标志应该象右边所示,更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力4 、它必须能准确传达业务特征——这听起来好象老生常谈,但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候,他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后;对于一家航空公司来说,右边的标志更能准确传达公司的业务特征;左边的标志虽然有趣,但不难准确传达航空公司的业务特征;4 、它必须能准确传达业务特征——这听起来好象老生常谈,但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候,他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后;对于一家航空公司来说,右边的标志更能准确传达公司的业务特征;5 、它必须具有鲜明特色——不要满足于平凡;你的公司是独一无二的,有着独特的企业文化及市场经营特色,所以在设计标志时必须深思熟虑;设计字母标志1 、先打出公司名称——选择好一种字体,然后将字体创建轮廓,使其线条变成路径,对内部一些原本留空的区域要去掉;2 、创作一个图象元素——创作或寻找一个简单的图像元素当然,该图像元素必须与你公司的产品或服务有关,在我们这个例子中,是一家热带鱼的商店,所以我们选择了一个热带鱼的图像元素;这个元素并不需要过于复杂的细节,重要的是它的整体轮廓;3 、结合——将这个图像元素补上原来字母中原来留空的区域;留意这个图像元素的轮廓虽然与原来留空区域并不一样,但这并没有影响到我们对这个字母的识别;Logo设计趋势趋势之一--可爱星形星形从一开始就成为标志设计的基础图形,今天它的地位同样重要,它像一个人形,有自己的头、手臂、腿等等;趋势二--混合将相关的元素图形混合交织组成一个新的图形,每一个元素在整体中的表现都比它单独呈现出来要好;标志的细节看起来就像一个谜或者像味浓的番茄酱一样过瘾;趋势之三--爆裂/迸发这是一个设计趋势中的叛逆者,它打破传统的标志设计规则,将矢量化的边缘摒弃,采用爆裂/迸发状的形态;趋势之四--CMYKCMYK是印刷的四原色,长期作为设计师为打印或者色彩等行业设计形象的手段;现在CMYK 似乎成为了一个视觉社会的基本组成部分;它们长期被设计师们所摒弃拒绝,现在却似乎成为了消费者的新宠;比如为了解释一个概念,就必须涉及其本质性的东西,而CMYK正好就成了一个这样的大众理解的新鲜元素;趋势之五--火焰我们认为火焰能够和热力和速度联系起来;趋势之六--条状球球体还是目前作为代表公司国际性事务和活动的流行图案;除了本身的地球或球体意义之外,它还能呈现一种优雅并且还经常能代表被层层联结组织的力量和复杂性;趋势之七--编织一条线就只是一条线,但是编织在一起了就成了一个整体结构;线条的灵活织法将内在的实质和个性附给了标志,并且连锁的线条增加了力量感;这种重复给眼睛带来节奏感;比如上图中第一个标志,纽约银行的新标志就采用这种方法,巧妙雕上国际货币的线和金融资料引出公司的全球服务;势之八--瞬间位移从点A到B 点滑动过天空,看起来就像是嗖的一声发射状的一个遗传;不同的是,它有一次明确的开始和结束;例如Landor朗涛给Delta航空做的低票价搬运Song的品牌标识,就采用这样的手法,带了少许顽皮的自然;趋势之九--膨胀它像是用空气膨胀至33磅/平方英寸的漂浮玩具一样,因为坡度而破坏了传统的标志设计规则;三维的标志将继续在一个二维的世界繁荣;趋势之十--线连点这好像到处都是,各种各样的变换方式;他们使人想起分子结构、原子粒子、电路学板和dot-dot-dot的连接性; 充满象征主义,非常有延伸性,这是一种语言;趋势之十一--很棒的水滴很棒的水滴滴在水里面泛起涟漪;当所有的概念反复却始终不尽人意的时候,它像一个聪明的设计师拧出来一个想不到的涟漪,突然见你发现了一个以前从来没有遇到过的解决方法; 趋势之十二--叶子叶子目前仍是生态方面标志设计的主要元素,但它们也象变色龙一样,带有惊人宽的范围：一片叶子能描述生和死, 一种生活,自然的溶液,太阳和荫凉,食品和营养,美容,发展等等循环; 因为叶子的身体状况戏剧性变化,设计师能操作它们的形式来满足他们的需求;趋势之十三--模糊运动的想法当然对标识来说并不陌生,模糊是运动这个概念更自然的一种阐释,它有一种力量使你对着标志看上两遍;趋势之十四--涡旋形这种风格合并斯宾塞手迹和手绘的人性一步一步增加了优雅的商数; 对精心设计得好的这种类型的标志来说,与单纯的线装标志作比较,有更多的来自空间上的轻盈和灵活;趋势之十五---热狗香肠形一些不连贯的圆头的线段或直或曲形成了这样风格的标志,这些线段本身能够传达一种独立,当组合在一起时表现的是一种团结;LOGO的设计原则,与其他标志图案设计原则一样：遵循人们的认识规律,突出主题、引人注目;所谓认识规律,比如从上到下,从左到右,从小到大,从远到近的视觉习惯；比如由前因推理到后果,有源头才有流水的思维习惯；还有人们的审美能力和审美心理等;要做到突出主题,就要求设计者非常了解站点的定位和发展方向,能够在方寸之间概括出站点的理念;引人注目,是指视觉效果要强烈——容易识别、辨认和记忆;LOGO的设计手法主要有以下几种①表象性手法；②表征性手法；③借喻性手法；④标识性手法；⑤卡通化手法；⑥几何形构成手法；⑦渐变推移手法;其中标识性手法、卡通化手法和几何形构成法是最常用的网站LOGO设计手法;标识性手法是用标志、文字、字头字母的表音符号来设计LOGO；卡通化手法通过夸张、幽默的卡通图象来设计LOGO；几何形构成法是用点、线、面、方、圆、多边形或三维空间等几何图形来设计LOGO;当然,设计时往往是以一种手法为主,几种手法交错使用;LOGO的经典设计工具①平面静态图：Photoshop /CorelDRAW /PaintShop Pro；②Gif动画图：Ulead GIF Animator /Photo Animator ；③Flash动画：Flash设计LOGO时还要注意以下几个问题一是：外观尺寸和基本色调要根据站点页面的整体版面设计来确定,而且要考虑到在其他印刷、制作过程中进行放缩等处理时的效果变化,以便LOGO能在各种媒体上保持相对稳定; 二是：重视简单的法则——简单容易被接收,简单给人们想象,简单提高了效率,简单就是美;三是：生活是一切艺术的源泉,热爱生活并从中发现创作的切入点;例子分析①：新浪的LOGO底色是白,文字sina和新浪网是黑色,其中i字母上的点用了表象性手法处理成一只眼睛,而这又使整个字母i象一个小火炬,这样,即向人们传达了“世界在你眼中”的理念,激发人们对网络世界的好奇,又使人们容易记住新浪网的域名;②：搜狐的LOGO比较特别,主要有两部分组成,一是文字,中英文名称,字体选择较古典；一是小狐狸图,蛮机灵狡猾的样子;搜狐网站随各个页面的色调不同而放置不同色彩的LOGO,但LOGO的基本内容不变;当然,你不会不知道搜狐的理念：出门找地图,上网找搜狐;但愿那只机灵的狐狸能帮你走出网络丛林;③：Yahoo的LOGO中文站很简单：英中文站名,红字白底;英文Yahoo字母间的排列和组合很讲究动态效果,加上Yahoo这个词的音感强,使人一见就仿佛要生惊讶——而不禁自问：Do you Yahoo④：网易的LOGO使用了三色：红网易、黑、白底色;网易两字用了篆书,体现了古典意味,也许在暗示网易在中文网络的元老地位吧;但是,如果没有从个人主页到虚拟社区,从新闻报道到专题频道等丰富方便的服务,光是从LOGO上,你是难于相信：轻松上网,易如反掌; 标志设计流程1.调研分析logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境,为企业制定的标准视觉符号;在设计之前,首先要对企业做全面深入的了解,包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿,这些都是标志设计开发的重要依据;对竞争对手的了解也是重要的步骤,标志的重要做用即识别性,就是建立在对竞争环境的充分掌握上;2.要素挖掘要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备;依据对调查结果的分析,提炼出标志的结构类型、色彩取向,列出标志所要体现的精神和特点,挖掘相关的图形元素,找出标志设计的方向,使设计工作有的放矢,而不是对文字图形的无目的组合;3.设计开发有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握,可以从不同的角度和方向进行设计开发工作;通过设计师对标志的理解,充分发挥想象,用不同的表现方式,将设计要素融入设计中,标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业,避免流于俗套或大众化;不同的标志所反映的侧重或表象会有区别,经过讨论分析或修改,找出适合企业的标志;4.标志修正提案阶段确定的标志,可能在细节上还不太完善,经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正,使标志使用使更加规范,同时标志的特点、结构在不同环境下使用时,也不会丧失,达到统一、有序、规范的传播;字母Logo范例技巧。
品牌包装设计要点
品牌包装设计品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则,如:保护商品、美化商品、方便使用等,使各项设计要素协调搭配，相得益彰,以取得最佳的包装设计方案。
如果从营销的角度出发,品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。
（一)包装图案的设计包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。
包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为。
它的设计要遵循的基本原则：1．形式与内容要表里如一,具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。
2．要充分展示商品。
这主要采取两种方式,一是用形象逼真的彩色照片表现,真实地再现商品.这在食品包装中最为流行,如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。
全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的.3．要有具体详尽的文字说明。
在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。
4．要强调商品形象色.不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容.例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色,色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。
烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志:两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标,更使人觉得万宝路气度不凡。
5．“石门家族”式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。
凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。
标志设计的禁忌
用地理名称作商标，只能说明商品的产地，起不到使消费者辨认商品生产者的作用，而且容易造成产地的混淆。在国内市场上以地理名称作为商标的为数很多，如黄河牌汽车、北京牌彩电等，但出口的商标最好不要使用地理名称，因为许多国家的商标法都以地理名称缺乏显著特征和地理名称属大家共有，不应为某一生产者独占为由而不予注册。有的即便勉强注册也要附带许多限制条件，如青岛牌啤酒、中华牌香烟等在外国注册就遇到类似的情况。
四、商标的文字、图形、颜色等应避免有不好的含义
有的国家商标法根据本国的风俗作了一些特殊规定，或者在习惯上忌用。出口商品的品牌商标设计，应注意要和各地的社会文化传统相适应，不要违背当地的风俗习惯和各国的宗教信仰，特别是各地的忌讳。如我国出口的白象牌电池在东南亚各地十分畅销，因为“白象”是东南亚地区的吉祥之物，但在欧美市场上却无人问津，因为“白象”的英文“W h ite E leph an t”意思为累赘无用令人生厌的东西，可见谁也不会喜欢；我国的“蓝天”牌牙膏出口到美国，其译名“B lu e Sk y”则成了企业收不回来的债券，销售无疑成了问题；在中国一般将鹿看作是快乐、活泼、长寿的象征，但在巴西等地却是“同性恋”的俗称；日本人把龟视为长寿的象征，而中国忌讳龟而把仙鹤、松柏喻为长寿；在法国仙鹤则是蠢汉和淫妇的代名词；孔雀在东方人心目中是美丽的，但是在法国是淫妇的别称；郁金香是荷兰的国花，在士耳其是爱情的象征，但在法国人的眼里却是无情无义之物；斯里兰卡、印度视大象为庄严的象征，在欧洲人的词汇里大象则是笨拙的同义词；伊斯兰教国家禁用猪及类似猪的图案设计；狗在北非视作不法；中国人引为自豪的熊猫，在东南亚、欧美等地广受欢迎，视为憨态可掬，但伊斯兰国家却对它有厌恶之感；西方人忌讳用黑猫，认为黑猫是不祥之物；澳大利亚禁用兔，因为兔是当地一害；日本人喜爱樱花而忌讳荷花，也忌讳代表皇室的菊花；阿拉伯人禁用六角星图；意大利忌用兰花图；捷克人将红三角图案作为有毒的标志；法国禁用黑桃，认为黑桃是死人的象征；美国人用红色代表愤怒，深色表示嫉妒，蓝色意味忧虑，黄色象征怯懦；瑞典人禁用蓝色；西方国家以黑色为不吉利，东方国家却以白色为不吉利；英国人忌讳黄色，中国人和泰国人将黄色视为庄重、高贵和权力，而埃塞俄比亚人办丧事时穿黄色衣服；在拉丁美洲国家，人们将紫色与死亡联系在一起；日本人以红色和黑色视为传统性色彩而偏好；绿色给人以凉爽和宁静的感觉，在意大利、新加坡等国普遍受欢迎，但日本人却认为绿色不吉祥；由于各国存在这些特殊的禁忌，就要求我们在为出口商品设计品牌商标时，不能随心所欲，应避其所忌。国际市场上的品牌商标设计要符合市场国当地的法律规范，也要符合国际惯例，以便于向有关部门申请注册，取得商标专用权。
品牌设计策划
品牌设计策划在信息化时代的今天，产品信息铺天盖地，全球经济基本处于买方市场。
任何一商品要想在浩瀚的信息大海中引起消费者的关注并非易事。
企业家们与设计策划者一直在谋求一种使企业或者产品在市场中鳌占群雄的方法，而创建企业特殊品牌，以名牌推动消费，就成为当今世界经济进展的必定趋势。
第一节品牌的概念及作用一、品牌的概念品牌概念的懂得，常常与牌子、商标等概念相混淆，著名市场营销专家菲利普·科特勒博士对品牌做了如下解释：“品牌是一种名称、术语、标记或者图案，或者者它们相互组合，用以识别某个消费者或者某群消费者的产品或者服务，并使之与竞争对手的产品或者服务相区别”。
上述定义的品牌是一个笼通的概念。
实际上，品牌是由品牌外部标记（包含名称、术语、图案等）、品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成，它是用来识别企业产品的某一名词、词句、符号、设计或者它们的组合。
认识了品牌的概念，再来看看与之有关的几个概念，有利于加深对品牌的懂得。
它们分别是：1、品牌名称俗称牌子，是品牌中能够用语言称谓表达的部分。
比如：“索尼”、“桑塔纳”、“长虹”、“海尔”都属于能够用语言称谓的品牌名称。
2、品牌标记是指品牌中能够识别、但不能用语言表达的部分，如符号，图案或者独具一格的色彩或者字母。
3、商标即商品的标记，是一个法律术语，通常由一些文字、图案或者符号构成，任何一个企业都有其特殊的产品商标，使之与其它产品区别开来。
商标务必通过注册，“注册商标”才给予企业商标使用的专用权、专利权与著作权，并受到法律保护。
此外，“弛名商标”是指通过国家权威机构论证并经法律程序认可的，具有较高知名度、美誉度与信任度的商标，它通常代表高质量的产品。
4、名牌是以产品具有良好的知名度、美誉度、信誉度、追随度等方面来描绘一个品牌，通俗点说，是指知名品牌。
此外，国际公认的品牌还有六层具体的涵义；①属性：产品首先给人带来联想的属性；②利益：属性需要转换成物质上与精神上的利益；③价值：品牌表达企业的某些价值观；④文化：品牌附加及象征的文化性；⑤个性：品牌所传递差别化的个性；⑥信用者：品牌表达购买或者使用该产品的是哪一种消费者。
品牌管理 参考答案.doc
附录参考答案项目一品牌概述一、单项选择题二、思考题1.(1)需要硬性条件由于建立产品差异化需要有一些硬性的条件，比如强大的科研投入、强大的产品研发的支撑、及强大的经济基础做后盾等，大多数商家对提高产品的质量或性能望而却步，使得大多数产品同质化的程度会越来越高，产品的同质化竞争加剧。
同时，随着现代科技的高速发展以及网络时代的来临，产品从技术、功能、工艺、价格、促销、服务方面来讲，同质化是必然的结果，制造企业如何制造差异是对企业生存能力的挑战。
而品牌形象差异化是以知识为基础建立的，这就决定了它可以比有赖于科技的产品差异化更具有个性化。
所以，品牌形象差异化是企业在价格竞争和产品同质化阶段之后的主要策略。
(2)信息不对称由于现实的消费市场存在着信息不对称现象，品牌形象差异化可以最大限度的降低“信息不对称”程度，赢得消费者的信赖，最终增强品牌的竞争力。
很多的国际品牌正是充分地利用了品牌形象差异化而消除了消费者方面的信息缺失，比如一提到“耐克”，大家就会想到它的不同于其它运动鞋的各种信息，如它的优良品质，它的独特款式等，总之它就是“品牌”的代言词。
(3)广告公关很重要说到品牌形象差异化，广告与公关自然会在其中占有重要地位。
除了通过广告与公关等传播手段来实现品牌形象差异化，品牌的命名、定位、包装设计等也不容小视。
由于品牌形象差异化具有一定的“形而上”性质，所以它可以避免科技化带来的同质化，而转向知识力的竞争，“知识力是至为关键的变量，这与产品、价格、通路的函数方程不同。
知识力低的企业更多的是模仿，品牌形象提升也难，唯有高知识力的企业可能在差异化、形象化方面做出实质性突破。
”而品牌形象差异化一旦形成，就会确立一种消费观念、消费行为模式。
2.阶段A:客户获取。
发现和获取潜在客户，并通过有效渠道提供合适的价值定位以获取客户。
阶段B:客户提升。
通过刺激需求的产品组合或服务组合把客户培养成高价值客户。
阶段C:客户成熟。
产品取名的原则和忌讳
---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------产品取名的原则和忌讳产品取名的原则和忌讳在日常消费中，那些有名的商品牌号常常为人们所熟知所追求，有时竟有些迷信和成份。
虽然对某种牌子的印象从根本上讲，取决于产品质量，然而品牌名称的宣传效果不能忽视。
当商品进入市场，人们要认识它、记忆它，首先要记住的是它的名字。
因而我们可以得出这样的结论：品牌名称是品牌形象设计的主题和灵魂。
美孚石油公司商品名称的确立，花费了 40 万美元，调查了 55 个国家的语言，编写了一万多个用罗马字组成的商标后才定了下来。
他们之所以肯花大本钱用在商品的命名上，就是因为他们深深认识到，一个商品的名称，代表着一定的商品质量与特征，是企业经营信誉的象征和标志。
命名的原则：1、品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。
这是企业形象深入人心的基础。
如：飘柔洗发水，能使消费者发挥头发飘逸顺美的想象;舒步皮鞋，可以使消费者联想到足蹬鞋子时的舒适。
1 / 82、品牌名称要符合大众心理，能激发消费者的购买动机，使企业形象的树立有一个立足点。
这是品牌最需要注意的问题。
如，女性用品的命名应秀美小巧，男性用品应雄健粗犷，儿童用品就应活泼可爱，而老年用品则应吉祥稳重。
一个优秀的品牌名称除能吸引人们的注意力外，还会使人产生美好的联想。
比如，香料以玫瑰命名，香上加香;而内衣则不宜用玫瑰命名，因为玫瑰带刺，穿上这种牌子的内衣，会使人产生一种如芒刺背的联想。
3、品牌名称应注意民族习惯的差异性，这样树立企业形象才更有效，更具针对性。
国内外各地区的喜好、禁忌不同，品牌的命名更应慎之又慎。
4、品牌名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。
标识管理规范
标识管理规范一、引言标识是指用于识别、区分和传递信息的图形、符号、文字或者颜色等形式的表达。
标识的规范管理对于维护企业形象、提高品牌认知度、增强市场竞争力具有重要意义。
本文旨在制定标识管理规范，确保标识在设计、使用和维护过程中的一致性和准确性。
二、标识设计规范1. 标识设计原则1.1 简洁明了：标识设计应简洁明了，便于识别和理解。
1.2 独特性：标识设计应具有独特性，能够与竞争对手区分开来。
1.3 色采搭配：标识设计应合理搭配色采，遵循品牌色采规范。
1.4 可复制性：标识设计应考虑在不同媒体和尺寸上的可复制性，确保清晰可辨。
1.5 可扩展性：标识设计应具备可扩展性，以适应不同应用场景和媒体。
2. 标识设计流程2.1 需求分析：明确标识设计的目的、应用场景和受众群体。
2.2 创意提炼：进行创意激发和头脑风暴，提炼出多个设计方案。
2.3 设计方案评审：对设计方案进行评审，选择最佳方案。
2.4 设计细化：将选定的设计方案进行细化，包括图形、颜色、字体等要素。
2.5 设计审查：对细化后的设计进行审查，确保符合标识设计原则。
2.6 最终确定：经过多轮修改和确认，确定最终的标识设计方案。
三、标识使用规范1. 标识使用范围1.1 内部使用：标识可用于企业内部办公场所、文档和员工工作服装等。
1.2 外部使用：标识可用于企业宣传资料、广告媒体、产品包装等。
2. 标识使用方式2.1 比例保持：标识在不同尺寸上的使用，应保持比例一致，不得进行任意拉伸或者压缩。
2.2 空间保留：标识在使用时，应保留一定的空白区域，以增强视觉效果和辨识度。
2.3 背景适应：标识在不同背景上的使用，应根据背景颜色和材质进行适当调整，确保清晰可见。
3. 标识使用禁忌3.1 非授权使用：未经授权，任何单位和个人不得擅自使用企业标识。
3.2 失真变形：不得对标识进行失真变形、重组或者修改。
3.3 颜色变更：不得随意更改标识的颜色，应按照品牌色采规范使用。
vi设计服务建议书
vi设计服务建议书尊敬的客户，感谢您选择我们的VI设计服务。
在VI设计过程中，我们将详细讨论和建议您应该采取的步骤，以便为您打造一个独特、一致和专业的品牌形象。
以下是我们的服务建议：1. 前期准备在开始设计之前，我们将与您进行一次深入的需求沟通，以了解您的品牌定位、目标受众和设计偏好。
我们还将对您的竞争对手进行分析，以便在设计过程中提供有针对性的建议。
2. 标志设计品牌标志是品牌识别的核心元素，我们将为您提供多个标志设计方案。
这些方案将根据您的品牌形象和目标受众考虑各种因素，如颜色、字体和形状。
我们会向您展示这些方案，并根据您的反馈进行修改和完善。
3. 色彩规范色彩是品牌识别的重要组成部分，我们将为您提供一套专属的色彩规范。
这些规范将指导您在品牌推广中使用的标准色彩，以确保品牌形象的一致性和可识别性。
4. 字体选择在VI设计中，字体的选择也非常重要。
我们将根据您的品牌形象和目标受众提供适合的字体选择建议。
这些建议将考虑字体的风格、可读性和适应性，以确保您的品牌在各种媒体和平台上都能保持一致的形象。
5. 企业形象宣传物设计除了标志设计外，我们还将为您提供一系列的企业形象宣传物设计服务，如名片、宣传册和展示板等。
这些设计将与您的品牌形象保持一致，并能有效地传达您的核心价值和独特卖点。
6. 品牌应用指南对于一个成功的VI设计来说，一份详细的品牌应用指南至关重要。
我们将为您提供一份全面的指南，其中包括VI设计的应用范围、正确的使用方式、禁忌和注意事项等。
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7. 后期支持我们的服务不仅仅局限于设计阶段，我们还将为您提供后期的支持和咨询。
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以上是我们对于VI设计服务的建议。
我们相信，通过我们的专业设计和建议，您的品牌形象将得到显著的提升，并在市场中脱颖而出。
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【CIS品牌策划】第三章VIS品牌设计
第三章VIS品牌设计01 VIS品牌视觉设计的定位原则、操作流程和创意思维方法。
02VIS基础系统设计03VIS应用系统设计04企业品牌VIS系统树和CIS形象管理手册设计目录CONTENTSVIS品牌视觉设计的定位原则、01操作流程和创意思维方法。
一、VI品牌视觉设计的定位原则二、VI品牌视觉设计的操作流程三、VI品牌视觉设计的创意思维方法•企业品牌VI视觉设计以标志图形、标准字体、标准色彩为核心展开完整、系统的视觉表达体系，是MI理念的精神、思想、经营方针、价值观念和文化特征等主体性非可视内容的视觉化、形象化、符号化、系统化的静态转化，贯穿在企业经营的BI行为之中，以严谨规范的基本组合、丰富多样的应用形式进行广泛传播，快速便捷地助推品牌成长，直接有效地累积品牌资产。
一、VI品牌视觉设计的定位原则•企业品牌视觉设计的定位实际上就是要寻找其不同地域、不同文化、不同产业、不同品类或者服务之间的共同性和差异性，发现其与众不同的经营特色和吸引眼球的个性化特征，并始终以MI理念识别系统为指导，以丰富而深厚的精神文化内涵为支撑，结合与时俱进的审美价值取向，提取创意关键词，找到设计切入点，确定一个视觉设计的基本调性和整体风格。
•成功的品牌VI视觉识别设计，都是立足于自己的独特优势，以MI理念内涵的生动表述多角度、全方位地服务于品牌营销并满足特定的消费群体需求，在同行同业的品牌形象中尽显个性魅力，应以下列基本原则创意展开。
•（1）风格统一原则：追求品牌M理念的主题思想和／视觉的表现形式完美的一致性，给人以美好的直观感受。
•（2）强化视觉冲击的原则：个性化的、与众不同的、极富艺术感染力的表达方式是视觉表现的必要选择，使其具有更为强烈的视觉冲击力，才使品牌独具风采，脱颖而出。
•（3）强调人性化的原则：品牌即人，以人为本，注重以情感人，以形动人。
•（4）增强民族文化个性与尊重不同民族、地域和国家风俗、禁忌的原则。
•（5）可实施性原则：需要考虑品牌视觉传播实施的适用性，避免因为过于麻烦或成本昂贵而难以落实，成为空中楼阁、纸上谈兵。
品牌命名的基本原则
品牌命名的基本原则
品牌命名的基本原则包括以下几点：
1.简洁易记：品牌名称应该简洁明了，易于记忆和拼写。
这有助于消费者在听到或看到品牌名称时能够快速识别和记住。
2.独特性：品牌名称应该具有独特性，避免与竞争对手的品牌名称相似。
这有助于在市场上建立品牌的独特性和差异化。
3.相关性：品牌名称应该与产品或服务相关，能够反映其特点和价值。
这有助于消费者在听到或看到品牌名称时能够快速理解其产品或服务的定位和特点。
4.可搜索性：品牌名称应该易于在互联网上进行搜索，这有助于消费者在需要了解更多信息时能够快速找到相关的信息和资源。
5.可保护性：品牌名称应该易于保护，避免被竞争对手恶意使用或侵犯。
这有助于保护品牌的形象和声誉。
6.文化敏感性：品牌名称应该尊重不同文化背景和价值观，避免引起不必要的争议或误解。
这有助于建立品牌的全球形象和声誉。
总之，一个好的品牌名称应该简洁、独特、相关、可搜索、可保护并具有文化敏感性。
这些原则可以帮助品牌在市场上建立独特的形象和声誉，吸引更多的消费者关注和认可。
VI设计中的标准色原则
VI设计中的标准色原则标准色是VI设计中的重要部分，涉及到VI设计的方方面面。
以下是有店铺为大家整理的VI设计中的标准色原则，希望能帮到你。
色彩是一种特殊的语言，受众接受到的第一信息往往就是色彩，色彩往往传递着第一信息。
所以VI中标准色的确定很重要，是增加吸引力与感染力的最直接因素之一。
VI设计中的标准色原则色彩的情感表达红色的热情如火，蓝色宁静优雅，绿色生机勃勃，黄色明亮活泼，黑色庄重肃穆，白色淡雅清新……这些就是色彩带给人的直接感受，这就是色彩情感。
这些色彩能够表现人的情感，活力、力量、温暖、冷酷、快乐、坚强。
色彩的情感表达在一定程度上具有相当的共性，利用视觉的情感色彩能够增强人们对于企业理念的认同，加深人们对于企业主张的理解。
需要注意的是，心理学家证实，不同的人对相同色彩会产生不同的心理与反应，所以色彩的情感表达不是绝对的，需要从大方向来把握。
色彩中的学问上面提到，从大方向上讲，色彩是有一定禁忌的。
在色彩的联想与象征的运用当中，应该考虑的更为长远。
如黄色，在中国式帝王与富贵、辉煌，但是在一些欧美国家中，黄色由于是基督教中叛徒犹大的衣服颜色而成为卑劣的代名词;在南美洲，黄色往往表示绝望的意思;在伊斯兰教中，黄色是死神的颜色。
这些都是设计者们需要考虑的。
当然，这样庞大的体系以为着什么颜色都不能用，因为世界文化是如此丰富多彩。
这里要表达的意思是，你至少需要了解目标受众地区的一点区域文化，避免在区域范围内出现这样的错误。
传统VS现代色彩也分传统色与现代色嘛?这当然不是指颜色本身。
红色本身是不会随着时代变化而变化的(色彩会随着时间的推移而更加丰富，但是色彩本身是不会变化的)，但是在视觉系统传达的过程中，为什么会有“老气”的说法?这里说的传统与现代是要求VI设计需要根据时代的变化而选择，需要冲破传统的束缚。
融入当下的“现代文明”VI设计的简介VI设计即(Visual Identity)，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。
设计师必备：7种颜色法则、6大搭配禁忌
设计师必备：7种颜色法则、6大搭配禁忌色彩是一种语言、一种信息，色彩是具有感情的，能让人产生联想，让人感到冷暖。
在色彩搭配中，设计师把握好色彩的冷暖对比，明暗对比，面积对比，混合调和，明暗调和等，就能够保持画面的均衡和色彩的条理性。
色彩包涵的内容丰富多彩，但只要我们掌握了色彩的搭配方法，并遵循色彩构成的均衡、韵律、强调、反复等法则，以色彩美感为最终目的，将色彩组织安排在平面设计作品的画面上，便能得到一种和谐的、优美的、令人心情愉悦的视觉效果。
一、以色相为主的色彩搭配这个配色方法是以色相环为基础，按区域性进行不同色相的配色方案。
当进行平面设计作品时首先应依照主题的思想、内容的特点、构想的效果、表现的因素等来决定主色或重点色。
是冷色还是暖色、是艳色还是淡色、是柔色还是硬色等。
主色决定后再决定配色，再将主色带入色相环便可以按照同一色相、类似色相、对比色相、互补色相以及多色相进行配色。
①同一色相的配色是指相同的颜色，主要靠明暗程度不同深浅的变化来构成色彩的搭配。
由于它只是单色的明暗、深浅变化，所以它使人感到稳定、柔和、统一。
但变化太小，会使色彩产生单调、呆滞、阴沉的感觉。
②类似色相的配色包括的范围较广，配色角度越大越显得活泼而富有朝气，角度越小越有稳定性和统一性。
但如果太小就产生阴沉、灰暗、呆滞的感觉，反之太大，产生色彩之间相互排斥、不和谐的画面效果。
③对比色相的配色，其配色角度大、距离远，颜色差异大，其效果活泼、跳跃、华丽、明朗、爽快。
但如果两色都是纯度高的颜色，则会对比强烈、刺眼，使人产生不舒服的感觉。
④互补色相的配色具有完整性的色彩领域，占有三原色的色素，所以其特色清晰、明亮、艳丽、灿烂。
但它是色相中对比最强烈的配色，如果再加上色彩的纯度高，就会产生冲击力强烈、辛辣、嘈杂的感觉。
二、以明度为主的色彩搭配前面谈到每一个色相都有不同的明暗程度，且它的变化可以控制色彩的表情，利用色彩高低不同的明暗调子，可以产生不同的心理感受。
品牌整体设计概述
• （四）求异创新原则 • 求异创新就是要塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象。为此， 品牌设计必须有创新，发掘企业独特的文化观念，设计不同凡响的视 觉标志，运用新颖别致的实施手段。日本电子表生产厂家为了在国际 市场上战胜瑞士的机械表，在澳大利亚使用飞机把上万只表从空中撒 到地面，好奇的人们拾起手表发现居然完好无损，于是对电子表的看 法大为改观，电子表终于击溃了机械表，在国际市场上站稳了脚跟。 • （五）两个效益兼顾的原则 • 企业作为社会经济组织，在追求经济效益的同时，也要努力追求良好 的社会效益，做到两者兼顾，这是一切企业活动必须坚持的原则，也 是要在品牌设计中得到充分体现的原则。很多人认为，追求社会效益 无非就是要拿钱出来赞助公益事业，是“花钱买名声，其实不然。赞 助公益事业确实有利于树立企业的良好形象，但兼顾经济利益和社会 效益并不仅止于此。它还要求企业在追逐利润的同时注意环境的保护、 生存的平衡；在发展生产的同时注意提高员工的生活水平和综合素质， 维护社会稳定，在品牌理念设计中体现社会公德、职业道德，坚实一 定的道德准则”
• • • 北宋山东济南“刘家功夫针铺”的“白兔儿”铜版，是中国最早的商标 之一。这块“白兔儿”铜版就是用来印刷广告的，根据刘家功夫针铺的印刷 广告推算， 商标设计：铜版正中有店铺标记“白兔捣药图”，而且还有标注：“认门前 白兔儿为记。”小小一块铜版，不仅清楚地说明了店铺的名称，同时还注明 店铺的经营范围、方法、质量等，形象生动，简洁明了，真可谓设计精巧。 广告词：铜版下方的广告文字说：“收买上等钢条，造功夫细针。不误宅院 使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白。”
• 2、行为识别（BI） • 是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作 方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营 理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规 范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场 调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、 营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业 识别认同的形式。
CIS品牌策划与设计
遵循原则
强调服务经济
强调文化传承
以人为本
表里如一
强调个性差异
着眼发展未来，弄清企业“到哪里去”
3
关注发展现状，搞清企业“现在在哪里”
2
追溯发展历程，认清企业“从哪里来”
1
提炼思路
方法
广泛征求意见
01
提炼核心理念
02
扩展理念体系
03
CIS品牌策划
BIS行为规范
实施方法
推进步骤
指导思想方针
规划BI实施目标
品牌认知度品牌知名度品牌忠诚度品牌联想度品牌其他资产值
CI品牌价值评价方法
04
01
02
பைடு நூலகம்03
25%
100%
50%
75%
市场结构模型法
比较已知相同或类似行业品牌价值，得出自己品牌价值，是相对参考性品牌价值。
Interbrand价值评估模型法
品牌价值=品牌给企业带来的年平均利润×品牌强度系数
Kemin模型法
CIS品牌策划与设计
01.
02.
03.
04.
目录
CIS品牌认知
CIS品牌策划
VIS品牌设计
CIS品牌传播
CIS品牌认知
01
Part One
CIS品牌认知
CIS再认知
CIS的实质
CIS品牌策划原则
CIS品牌运作的组织形式、流程与方法
CIS：Corporate Identity System。定义将企业的经营理念与精神文化统一设计，运用对企业的核心价值和外在形态产生抑制的认同感，以形成良好的企业印象，最终促成企业产品和服务销售的一种文化活动。
B
品牌与包装策略
品牌扩展策略：
企业利用市场上已有的具有声誉的品牌，增加新产品、革新新产 品。该策略能节省推销费用也能迅速打开产品销路。
附赠品包装策略
在包装物内附有赠品易诱发消费者重复购买的做法。
更新包装策略
改变原来的包装。更新包装是指企业包装策略随着市场需求的变 化而改变的做法。
本章小结
一、理解品牌的含义 二、掌握品牌设计的原则 三、理解品牌策略的类型 四、认识包装及包装策略
3、价值(Value)：品牌也反映了该制造商的某些价值观。 如：梅塞德斯车包含的价值有：高绩效，安全和名声
4、文化(culture)：品牌可能代表了一定的文化内涵。 如：梅塞德斯车包含德国文化：组织性，效率和高质量
5、个性(personality)：品牌也可能具有一定的个性。 如：把品牌联想为一个特定的个人，一头动物或一个物体
一、包装概念
静态的含义：它是指产品的容器及包扎物。 动态的含义：它是指盛装或包扎产品的活动。
二、包装作用
可以减少产品在供应、运输、储存和销售过程中出现的散落、遗 失、毁坏、变质等。
便于运输、携带和储存，能节约运输工具和储存空间。 良好的包装是沉默的推销员。 它是产品整体概念的组成部分，起着提高产品价值的作用
斯图尔特先生，虽然我推、压、捏、扯和翻腾，我诅咒、流汗， 我扎它、捅它、捶它，我大声喝叫，可是我从来没有如包装上指 示的那样“挤压后拉出打开它”！那根本不起作用，简直是白费 力气！您曾经尝试成功过吗？
企业形象设计(CIS) 复习题
2013年5月《企业形象设计(CIS)》题库第一章企业形象概述一、单项选择题1.企业形象的主体是( )。
( )A.企业员工B.消费者C.企业D.企业管理层2.CIS的灵魂与核心是（）( )A.MIB.VIC.BID.OI3.CIS指的是( )A.企业形象B.企业识别C.企业识别系统D.企业理念4.在CIS中，( )处于核心和灵魂的统摄地位。
( )A.MISB.BISC.VISD.VI5.MAZDA公司什么时候开始开发CIS计划书 ( )A.1970B.1971C.1972D.19736．在企业形象的形成的各种途径中最科学、最权威的是 ( )A.评价产品B.企业公共关系活动C.企业识别系统D.企业经营行为7．企业形象的源泉是 ( )A.独特性B.创新C.信誉D.文化8．企业最主要的有形形象是 ( )A.产品形象B.环境形象C.业绩形象D.社会形象9．关于企业形象主观性和客观性，下列说法中不正确的是 ( )A.企业形象是企业实态的表现，是客观真实的B.企业形象的真实性主要体现在其现象是真实的，至于隐含在现象中的本质，则有可能是虚假的C.企业形象的真实性主要体现在现象真实和本质真实这两个方面D.企业形象的主观性表现在企业外在形象并不等同于企业的内部实态二、多项选择题1.在CIS进行策划时，企业应遵循以下哪些原则（）A.系统原则B.创新原则C.传统原则D.书面原则E.量化原则2.关于形象，下列说法中正确的有（）A.企业形象都是有形的B.任何企业都有一个属于自己的特定的形象C.企业形象从其本质而言，是社会公众对企业一切活动及其表现的总体印象和评价D.形象本身既是主观的又是客观的E.企业形象构成要素有有形要素和无形要素两部分3.下列各项中属于企业的环境形象的是（）A.生产环境B.销售环境C.办公环境D.企业所处的社区环境E.企业的各种附属设施4.关于企业的员工形象下列说法中正确的是（）A.员工形象是指企业员工的整体形象B.员工形象主要是指企业员工的个人形象C.员工形象中并不包括管理者的形象D.员工形象包括管理者形象和员工形象5.下列各项中属于企业形象的特征的有（）A.客观性B.层次性C.动态性D.整体性E.创新性三、名词解释题1.企业知名度2.MIS3.美誉度4. VIS四、简答题1.简述企业形象的基本特征。
矢量图10大禁忌
[email=原文带图片--/winke360]/winke360[/email]logo是品牌的"面子"--第一印象，所以极其重要。
一个设计优秀的logo是品牌的重要资产。
然而，仅仅靠优秀的平面设计并不能保证设计出来的logo是令人印象深刻且形象生动的品牌标识。
正如不同的行业有其特定的技能，logo设计也要求设计师不断学习，积累经验才能获得成功；对所有平面设计师来说，知识便是能力。
基于此，我们总结出要设计好的logo必须遵循的12条规则以供参考：1. 初期工作不可少初期草图是设计logo的重要开始步骤。
你可以简单的用铅笔在纸上手绘，或者用Illustrator软件中的矢量工具绘出草稿。
一旦你跳过或者草草结束这一步骤，就会影响最后的设计结果。
准备20到30张草图或者想法，由此拓展开来，创造出原始构想的各种引申想法。
如果这些草图都没起到作用，你就需要重新开始，根据新想法再绘出草图。
一个优秀的平面设计师在初期工作上所花的时间比接下来的任何一个步骤都要多。
2. 协调性协调性在logo设计中也十分重要，因为在人的感受里，平衡协调的设计是令人愉快的，有魅力的。
当图形、颜色、大小的“比重”在各个部分均等时，整个设计就能达到平衡协调。
尽管协调性原则偶尔可以打破，但要记住你所设计的logo是给大众看的，而不是着眼于伟大艺术的那些人，所以保持设计的协调性是最安全的方法。
3. 尺寸大有关系对于logo设计，尺寸相当重要。
一个logo必须在缩放到任何尺寸时都能看起来清晰可阅。
如果一个logo被缩小后用于信头、信封或其他小型的推广物上时清晰度过低，那么这个logo就是不成功的。
同样logo在放大后用于海报、广告牌或电子格式出现在电视、网络上时，也必须十分清晰容易辨认。
要判定一个logo是否缩放到所有尺寸下都可用，最可靠的办法就是自己试验一下。
注意通常缩小至最小尺寸时是最难达到要求的，因此你可以一开始就将logo打印在信头或信封上检查是否清晰。
品牌VI规范手册
品牌VI规范手册一、引言品牌VI（Visual Identity）规范手册是为了确保企业品牌形象的一致性和可识别性而制定的一系列规定和指导。
本手册旨在为公司内部员工和外部合作火伴提供关于品牌VI的准确信息和使用指南，以确保品牌形象的一致性，并提高品牌的认知度和影响力。
二、品牌VI的定义与重要性1. 品牌VI的定义：品牌VI是指企业在视觉上展示给消费者的一系列标识、标志、颜色、字体、排版等元素的组合，以及这些元素的使用规范和准则。
2. 品牌VI的重要性：a) 建立企业独特的品牌形象，提高品牌的辨识度；b) 增强品牌的一致性，确保不同媒介上的品牌展示一致；c) 提升品牌的可信度和专业形象；d) 增加品牌的记忆性和影响力。
三、品牌VI的要素与规范1. 品牌标识：a) 公司标志：公司标志是品牌VI的核心元素，包括标志的设计、构图、颜色等规范；b) 标志的应用：标志的应用位置、比例、保留区域等规范；c) 标志的变体：标志的不同变体在不同场景下的使用规范。
2. 色采规范：a) 主色采：确定主要品牌色采，包括色值、色板和使用频率等规范；b) 辅助色采：确定辅助品牌色采，包括色值、色板和使用频率等规范；c) 色采搭配：规定不同色采的搭配原则和禁忌。
3. 字体规范：a) 主要字体：确定主要品牌字体，包括字体家族、字重、字形等规范；b) 辅助字体：确定辅助品牌字体，包括字体家族、字重、字形等规范；c) 字体搭配：规定不同字体的搭配原则和禁忌。
4. 图形元素规范：a) 图形样式：确定品牌VI中使用的图形样式，如线条、图案、装饰等规范；b) 图形应用：规定图形元素在不同媒介上的使用规范和限制；c) 图形变体：规定图形元素的不同变体在不同场景下的使用规范。
5. 品牌应用规范：a) 品牌应用场景：规定品牌VI在不同媒介上的应用规范，如印刷品、数字媒体、室内外广告等；b) 品牌展示规范：规定品牌VI在不同场景下的展示方式和效果要求；c) 品牌标识保护：规定品牌标识的保护和使用限制，防止滥用和盗用。
产品命名的原则和要求
产品命名的原则和要求产品作为企业竞争的基础，企业做好产品命名就相当于打通了登陆消费者心智的“桥梁”，那在面对信息爆炸与碎片化的时代，产品命名的原则有哪些，才能保证产品命名的成功呢？1.简洁性:产品命名应该简单、清楚，不拖泥带水，字数一般以2—4个字为宜2.通俗性:名字是给人看，让人记的，应该大众化，不要故弄玄虚，卖弄高明。
3.适用性:产品命名必须紧扣该行业与商品的特点，适合目标顾客的消费心理，同时，还要注意与销地的社会文化背景相吻合。
4.性：产品命名既要与同行业、同类产品相区别，便于消费者识别、选购，还要在选字用词上咬文嚼字，力求新颖，给人以冲击力，5.前瞻性：产品命名要有一定远见，充分考虑公司未来的发展方向，考虑时代变迁的影响，在相当长的时期内，保持品牌的稳定性，不要今天取名，明天改名。
6.产品名称要读之上口，具有干脆利落的效果。
如果名称念起来拗口，同样影响传播效果。
7.产品名称要顺耳响亮。
合乎语音学规则，韵律优美，抑扬顿挫。
8.企业的商品要与其企业有一致的形象，商品名与公司从事行业不能自相矛盾。
9.产品命名要符合顾客的喜好，不要触犯当地文化、习俗禁忌。
10.产品命名必须和定位相符合，不然再好的名字不适合你，那也是白搭。
一个好的品牌名，更好能够直接体现或是暗示出产品品类和服务特征性，要是再能传达出给客户带来的利益点就更圆满了。
11.好的产品命名设计出来了并没有万事大吉，相反还要测试一下这个品牌是否已经被抢先注册了。
12.产品命名与竞争对手在一定程度上建立品牌差异化传播，使品牌与竞争对手之间尽量有所区隔，形成自身独特的品牌调性和主张。
13.产品命名要考虑到不同年龄段消费者的需求。
14.产品命名要有助于使产品区别于同类产品。
选择名称时，应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同，相近的名称。
15.产品命名要符合大众心理，能激发消费者的购买动机，使企业形象的树立有一个立足点。
职场新人打造个人品牌的五个禁忌
帮助他 的朋友。 半年后 ， 阿飞 的创 业宣告失败。 他只能重新找工作 ．
职场中 ． 各种不诚信的行为往往是不可原谅 的， 比如在应聘 时 但是 曾经被他诋毁过的那些公司 ， 没有一家愿意接受他 。
学 历、 经历造假 ， 或者 在 向客户介绍产 品时 。 存在掺 假 、 欺骗等行
为。
品牌 ， 它包 含 了来 自外 界 对 象 的 感 受和 评 价 ， 职 业 者 个 人 面 向外 失率 很 高 。 是
界对象所发生关系的一切过程和行为中能够创造 的价值总和。有
一
后 来 经 Ｈ 核 实 才知 道 ，琼 儿 的本 科 证 书是 花 ５ ０元 买 的 假 Ｒ ０
些人 工作 很 努 力 、 绩 突 出 ， 却 疏 忽 了 对 个 人 职 业 品 牌 的 打 造 ， 证书 ， 业 但 而其所 谓的“ ２年 以上 同行业客服工作经历” 更是信 口雌黄 。
认可 与赞誉 ， 然而 ， 却因为个人的不良隐私曝光而导致辛苦经营的 什么来证明呢？最有说服力的就是——忠诚。 个人 品牌顷刻间土崩瓦解 ， 企业 品牌也连带毁于一旦。前段 时间 ， “ 追薪族 ” 晓明 ， 三年跳槽 ５次 ， 薪资从刚入职时的 ２５ ０元一 ０ 山木终 生教育集 团前总裁 宋山木 由于 涉嫌对 下属女 员工的性骚 路 飙 升 到 ８０ ０元 ， ０ 只要 一 有 企 业 高 薪 相 邀 ， 马 上就 甩掉 老 东 家 他 扰， 遭到警方的逮捕 。 此事经媒体曝光后 。 山木形象一落千丈 ， 宋 之 另攀高枝。 不仅如此 ， 上个月 ， 画完一份新产品设计 图纸后 ， 他 竟然
面要多加注意 ， 洁身 自好 ， 在发展事业的同时， 提高个人修养。
栏 目 主
令 晓 明在 业 内 的声 誉 受 到 严 重 打击 。
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第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
“青岛啤酒”的名称虽然已被注册，目前仍然有效，但正 在逐步更换，以后不得使用。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
未经过许可不能使用他人姓名、肖像或别 人的企业名称作为商标。如果使用，必须首 先征得当事人的允许。我国1950年的商标 法规定，不得用他人姓名、肖像或企业、团 体的名称作为商标，新商标法未规定是否可 以将姓名及肖像作为商标。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
“赵琛创意”品牌是属于个人使用自己的 姓名作为商标的例子，在法律上是允许的；
“刘国梁”品牌是在其本人同意 下使用并注册的品牌。
如赵琛创意、刘国梁等品牌名称的使用是 经过其本人同意的情况下使用的。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
第四章 品牌设计 第二节品牌设计的原则与禁忌
二、品牌标志设计禁忌
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
人类在世界各地创造了不同特色的文明， 但文化有很大的差异性。标志的设计、注册还 应当注意一些禁忌。各种禁忌在一定历史时期 中都起着重要的作用，作为设计者对此应充分 理解、认知。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
1.同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、 军旗、勋章相同或者近似的，同中央国家机关 所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名 称、图形相同的；
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
2.同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗 相同或者近似的，但该国政府同意的除外；
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
意大利药房，2009年8月 赵琛摄于意大利佛罗伦萨。
法国药房，2009年8月赵琛 摄于法国南希。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
中国的医药行业也使用“绿十字”的 形象，但是在全国范围内并不统一规范。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
而“红新月”是伊斯兰 国家的组织，它的性质和 “红十字”相同，使用这种 标志的国家有阿联酋、阿富 汗、伊拉克、摩洛哥、突尼 斯、土耳其等国家，
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
第二节 品牌设计的原则与禁忌
一、品牌设计的原则 二、品牌设计的禁忌 思考题
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
第四章 品牌设计 第二节品牌设计的原则与禁忌
一、品牌设计原则
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
标志设计已从繁复的具象化描述，转向 为简洁的抽象化象征。标志的图案性已让位于 标记性，强调品牌视觉印象的可识别性，注重 品牌的内在品格和文化价值。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
在瑞士的旅游纪念品设计上也随处可见“红底白十字”形象， 2009年8月赵琛摄于瑞士阿尔卑斯山铁力士峰。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
中国国内的大部分医院，都习惯性的使用“红 底白十字”的形象作为医院的院徽，认为“十字” 这个形象才能代表医院的属性。即便是医院要重 新设计院徽形象，似乎也一定要跟“十字”形象 挂钩。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
红十字与红新月是具有相当历史、为世界 公认的国际组织通用的一种特殊标志。根据 1864年日内瓦公约的规定，上述标志和名称 是有限制的，不能随意使用。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
6.地名、山河名、姓名、肖像。世界上绝大 多数的国家都规定地域名称不得作为商标注 册，中国目前规定县级以上行政区划的地名 或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。 但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、 证明商标组成部分的除外；已经注册的使用 地名的商标继续有效。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
①民族的、民俗的，或具有独特文化背景的 传统图腾、图案、造型、纹样，经符号化处 理或结构微调，融入现代理念和品牌个性。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
②简洁、抽象、符号化的设计语言突破几何 形局限，呈现不规则的动感。 ③强调语音记忆的文字性标志设计，被广泛 应用。文字的某一因素常被作特殊处理。
3.同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记 相同或者近似的，但经该组织同意或者不 易误导公众的除外；
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
4.与表明实施控制、予以保ห้องสมุดไป่ตู้的官方标志、 检验印记相同或者近似的，但经授权的除 外；
5.同“红十字”、“红新月”的名称、标 志相同或者近似的。(图)
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
红十字组织最初在瑞士创建，2009年8月赵琛摄于瑞士阿尔卑 斯山铁力士峰。
“红十字”是一个志愿的、国际性救护、救 济团体，战时救护伤病员，和平时期救护其他灾 害所致的受害者。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
“红底白十字”形象是瑞士的国家品牌，不仅在 瑞士的国旗上可见，在瑞士国内也是随处可见“白十 字”的形象，如店面设计中、产品设计中等等。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
对于用地名和山脉河川名称作商标的问题， 《商标法》虽然没有限制，但根据国家有关法 律的具体规定，是不得予以申请注册的。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
主要因为任何一国的地域名称都不应该由某 一企业或私人作为商标注册而取得专用权；地 域名称作为商标，其标记性不显著，不利于商 标作用的发挥。至于用地名作商标已经注册的， 目前仍然有效，但今后不得使用，并应逐步更 换。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
海南省人民医院的院徽是“红底白十字”形象，2009年9月赵琛摄于海南。
却不知使用这个“十字”形象是在国际上被注 册的形象，不但不能使用，更不能在国际上注册。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
西方国家 使用“绿十字” 作为医药行业的 标志。（图）
奥地利某家小型医药店门前的“绿底白十 字”形象，2009年8月赵琛摄于奥地利萨尔兹堡。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
但是，《中华人民共和国民法通则》第四节 关于人身权中对此作了规定，第九十九条明确 指出“公民享有姓名权，有权决定、使用和依 照规定改变自己的姓名，禁止他人干涉、盗用、 假冒”。这就是说，个人使用自己的姓名作为 商标是法律允许的，但是，使用他人姓名时必 须征得其本人的同意，否则，就被视为盗用、 假冒他人姓名。