品牌设计的原则与禁忌
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
红十字组织最初在瑞士创建，2009年8月赵琛摄于瑞士阿尔卑 斯山铁力士峰。
“红十字”是一个志愿的、国际性救护、救 济团体，战时救护伤病员，和平时期救护其他灾 ห้องสมุดไป่ตู้所致的受害者。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
“红底白十字”形象是瑞士的国家品牌，不仅在 瑞士的国旗上可见，在瑞士国内也是随处可见“白十 字”的形象，如店面设计中、产品设计中等等。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
意大利药房，2009年8月 赵琛摄于意大利佛罗伦萨。
法国药房，2009年8月赵琛 摄于法国南希。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
中国的医药行业也使用“绿十字”的 形象，但是在全国范围内并不统一规范。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
而“红新月”是伊斯兰 国家的组织，它的性质和 “红十字”相同，使用这种 标志的国家有阿联酋、阿富 汗、伊拉克、摩洛哥、突尼 斯、土耳其等国家，
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
第四章 品牌设计 第二节品牌设计的原则与禁忌
二、品牌标志设计禁忌
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
人类在世界各地创造了不同特色的文明， 但文化有很大的差异性。标志的设计、注册还 应当注意一些禁忌。各种禁忌在一定历史时期 中都起着重要的作用，作为设计者对此应充分 理解、认知。
3.同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记 相同或者近似的，但经该组织同意或者不 易误导公众的除外；
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
4.与表明实施控制、予以保证的官方标志、 检验印记相同或者近似的，但经授权的除 外；
5.同“红十字”、“红新月”的名称、标 志相同或者近似的。(图)
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
第二节 品牌设计的原则与禁忌
一、品牌设计的原则 二、品牌设计的禁忌 思考题
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
第四章 品牌设计 第二节品牌设计的原则与禁忌
一、品牌设计原则
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
标志设计已从繁复的具象化描述，转向 为简洁的抽象化象征。标志的图案性已让位于 标记性，强调品牌视觉印象的可识别性，注重 品牌的内在品格和文化价值。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
①民族的、民俗的，或具有独特文化背景的 传统图腾、图案、造型、纹样，经符号化处 理或结构微调，融入现代理念和品牌个性。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
②简洁、抽象、符号化的设计语言突破几何 形局限，呈现不规则的动感。 ③强调语音记忆的文字性标志设计，被广泛 应用。文字的某一因素常被作特殊处理。
（图）
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
“青岛啤酒”的名称虽然已被注册，目前仍然有效，但正 在逐步更换，以后不得使用。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
未经过许可不能使用他人姓名、肖像或别 人的企业名称作为商标。如果使用，必须首 先征得当事人的允许。我国1950年的商标 法规定，不得用他人姓名、肖像或企业、团 体的名称作为商标，新商标法未规定是否可 以将姓名及肖像作为商标。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
对于用地名和山脉河川名称作商标的问题， 《商标法》虽然没有限制，但根据国家有关法 律的具体规定，是不得予以申请注册的。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
主要因为任何一国的地域名称都不应该由某 一企业或私人作为商标注册而取得专用权；地 域名称作为商标，其标记性不显著，不利于商 标作用的发挥。至于用地名作商标已经注册的， 目前仍然有效，但今后不得使用，并应逐步更 换。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
“赵琛创意”品牌是属于个人使用自己的 姓名作为商标的例子，在法律上是允许的；
“刘国梁”品牌是在其本人同意 下使用并注册的品牌。
如赵琛创意、刘国梁等品牌名称的使用是 经过其本人同意的情况下使用的。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
1.同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、 军旗、勋章相同或者近似的，同中央国家机关 所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名 称、图形相同的；
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
2.同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗 相同或者近似的，但该国政府同意的除外；
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
在瑞士的旅游纪念品设计上也随处可见“红底白十字”形象， 2009年8月赵琛摄于瑞士阿尔卑斯山铁力士峰。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
中国国内的大部分医院，都习惯性的使用“红 底白十字”的形象作为医院的院徽，认为“十字” 这个形象才能代表医院的属性。即便是医院要重 新设计院徽形象，似乎也一定要跟“十字”形象 挂钩。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
但是，《中华人民共和国民法通则》第四节 关于人身权中对此作了规定，第九十九条明确 指出“公民享有姓名权，有权决定、使用和依 照规定改变自己的姓名，禁止他人干涉、盗用、 假冒”。这就是说，个人使用自己的姓名作为 商标是法律允许的，但是，使用他人姓名时必 须征得其本人的同意，否则，就被视为盗用、 假冒他人姓名。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
红十字与红新月是具有相当历史、为世界 公认的国际组织通用的一种特殊标志。根据 1864年日内瓦公约的规定，上述标志和名称 是有限制的，不能随意使用。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
6.地名、山河名、姓名、肖像。世界上绝大 多数的国家都规定地域名称不得作为商标注 册，中国目前规定县级以上行政区划的地名 或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。 但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、 证明商标组成部分的除外；已经注册的使用 地名的商标继续有效。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
海南省人民医院的院徽是“红底白十字”形象，2009年9月赵琛摄于海南。
却不知使用这个“十字”形象是在国际上被注 册的形象，不但不能使用，更不能在国际上注册。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
西方国家 使用“绿十字” 作为医药行业的 标志。（图）
奥地利某家小型医药店门前的“绿底白十 字”形象，2009年8月赵琛摄于奥地利萨尔兹堡。
“红十字”是一个志愿的、国际性救护、救 济团体，战时救护伤病员，和平时期救护其他灾 ห้องสมุดไป่ตู้所致的受害者。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
“红底白十字”形象是瑞士的国家品牌，不仅在 瑞士的国旗上可见，在瑞士国内也是随处可见“白十 字”的形象，如店面设计中、产品设计中等等。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
意大利药房，2009年8月 赵琛摄于意大利佛罗伦萨。
法国药房，2009年8月赵琛 摄于法国南希。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
中国的医药行业也使用“绿十字”的 形象，但是在全国范围内并不统一规范。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
而“红新月”是伊斯兰 国家的组织，它的性质和 “红十字”相同，使用这种 标志的国家有阿联酋、阿富 汗、伊拉克、摩洛哥、突尼 斯、土耳其等国家，
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
第四章 品牌设计 第二节品牌设计的原则与禁忌
二、品牌标志设计禁忌
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
人类在世界各地创造了不同特色的文明， 但文化有很大的差异性。标志的设计、注册还 应当注意一些禁忌。各种禁忌在一定历史时期 中都起着重要的作用，作为设计者对此应充分 理解、认知。
3.同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记 相同或者近似的，但经该组织同意或者不 易误导公众的除外；
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
4.与表明实施控制、予以保证的官方标志、 检验印记相同或者近似的，但经授权的除 外；
5.同“红十字”、“红新月”的名称、标 志相同或者近似的。(图)
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
第二节 品牌设计的原则与禁忌
一、品牌设计的原则 二、品牌设计的禁忌 思考题
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
第四章 品牌设计 第二节品牌设计的原则与禁忌
一、品牌设计原则
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
标志设计已从繁复的具象化描述，转向 为简洁的抽象化象征。标志的图案性已让位于 标记性，强调品牌视觉印象的可识别性，注重 品牌的内在品格和文化价值。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
①民族的、民俗的，或具有独特文化背景的 传统图腾、图案、造型、纹样，经符号化处 理或结构微调，融入现代理念和品牌个性。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
②简洁、抽象、符号化的设计语言突破几何 形局限，呈现不规则的动感。 ③强调语音记忆的文字性标志设计，被广泛 应用。文字的某一因素常被作特殊处理。
（图）
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
“青岛啤酒”的名称虽然已被注册，目前仍然有效，但正 在逐步更换，以后不得使用。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
未经过许可不能使用他人姓名、肖像或别 人的企业名称作为商标。如果使用，必须首 先征得当事人的允许。我国1950年的商标 法规定，不得用他人姓名、肖像或企业、团 体的名称作为商标，新商标法未规定是否可 以将姓名及肖像作为商标。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
对于用地名和山脉河川名称作商标的问题， 《商标法》虽然没有限制，但根据国家有关法 律的具体规定，是不得予以申请注册的。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
主要因为任何一国的地域名称都不应该由某 一企业或私人作为商标注册而取得专用权；地 域名称作为商标，其标记性不显著，不利于商 标作用的发挥。至于用地名作商标已经注册的， 目前仍然有效，但今后不得使用，并应逐步更 换。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
“赵琛创意”品牌是属于个人使用自己的 姓名作为商标的例子，在法律上是允许的；
“刘国梁”品牌是在其本人同意 下使用并注册的品牌。
如赵琛创意、刘国梁等品牌名称的使用是 经过其本人同意的情况下使用的。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
1.同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、 军旗、勋章相同或者近似的，同中央国家机关 所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名 称、图形相同的；
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
2.同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗 相同或者近似的，但该国政府同意的除外；
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
在瑞士的旅游纪念品设计上也随处可见“红底白十字”形象， 2009年8月赵琛摄于瑞士阿尔卑斯山铁力士峰。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
中国国内的大部分医院，都习惯性的使用“红 底白十字”的形象作为医院的院徽，认为“十字” 这个形象才能代表医院的属性。即便是医院要重 新设计院徽形象，似乎也一定要跟“十字”形象 挂钩。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
但是，《中华人民共和国民法通则》第四节 关于人身权中对此作了规定，第九十九条明确 指出“公民享有姓名权，有权决定、使用和依 照规定改变自己的姓名，禁止他人干涉、盗用、 假冒”。这就是说，个人使用自己的姓名作为 商标是法律允许的，但是，使用他人姓名时必 须征得其本人的同意，否则，就被视为盗用、 假冒他人姓名。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
红十字与红新月是具有相当历史、为世界 公认的国际组织通用的一种特殊标志。根据 1864年日内瓦公约的规定，上述标志和名称 是有限制的，不能随意使用。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
6.地名、山河名、姓名、肖像。世界上绝大 多数的国家都规定地域名称不得作为商标注 册，中国目前规定县级以上行政区划的地名 或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。 但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、 证明商标组成部分的除外；已经注册的使用 地名的商标继续有效。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
海南省人民医院的院徽是“红底白十字”形象，2009年9月赵琛摄于海南。
却不知使用这个“十字”形象是在国际上被注 册的形象，不但不能使用，更不能在国际上注册。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
西方国家 使用“绿十字” 作为医药行业的 标志。（图）
奥地利某家小型医药店门前的“绿底白十 字”形象，2009年8月赵琛摄于奥地利萨尔兹堡。