新媒体概论

第一章媒体与新媒体概述

第一节媒体的释义

一、媒体、媒介和传媒

1943年，美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首先出现了“媒体”这一术语，现在已成为各种传播工具的总称。媒体在英文中表述为Media，广义的媒体是指信息传播过程中，从传播者到接受者之间携带和传递信息的任何物质工具。如：计算机、光盘、网络、电影、电视、无线电广播、录音、录像、图片、幻灯片、投影片和印刷材料等都属于媒体。在这个意义上讲，媒体也称媒介。

媒体是一个综合的概念，它首先与政治制度有着密不可分的关系。1894年2月7日，马克思在科隆法庭就《新莱茵报》的审制法案发言时，强调无产阶级报纸的功能是“喉舌”。这样，在全球社会主义制度的国家中，媒体成为一个政治单元，成为宣传的组织，媒体的功能被界定为生产社会共识和凝聚普遍意志精神产品的工具。这种功能在知识经济背景下的中国仍然被强调。

媒体概念的综合性还在于它是文化产品传播的主要形式，是地域文化表达的文化实体，是一种生产和传播信息内容的经济单位。从这个角度讲，媒体也是采集、生产、销售(传播)信息和知识产品的工商业组织。

“媒介”是指以图文声像等符号来负载、扩大、延伸、传递信息的物质实体。它是连接传输与接受双方的中介物，包括书写媒介、印刷媒介、广播媒介、影视媒介和网络媒介，如传统的书籍、报刊、广播、电影，以及现代的电视、网络等。所以，媒介主要指向的是信息传播的物理形态。“媒体”还包括“媒介组织”的概念，是指依托书籍、报刊、广播、电影、电视、网络等媒介，把图文声像的信息进行有效组合、传播和营运，并对其拥有完整所有权和经营管理权的机构，如报社、杂志社、出版社、电影厂、电视台、广播电台、网站等。或

者简略地说，“指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或机构”。

媒体一词有两层含义：第一种指具备承载信息功能的物质实体，是传递信息使用的工具。第二种主要指向的是信息传播的单位组织，也就是传媒机构。

“传媒”，具有两种含义。一是作为名词意义的“传媒”，它等同于“媒介”，即“传播媒介，特指报纸、广播、电视等各种新闻工具”。二是作为动词意义的“传媒”，它重点是指对媒体信息的传播，所以，我们认为传媒是媒体传播者借助媒介与受众进行信息传播、反馈与交流的活动。它强调媒体以媒介为途径、手段和方式对信息进行输入、储存、整理，又通过媒介向受众传播，并能与受众发生信息上的互动。所以，传媒主要指向的是信息传播的流动过程。

第二节新媒体的概念

一、新媒体的定义

新媒体这一概念的提出可以追溯到近40年前。1967年，美国CBS(哥伦比亚广播电视网)技术研究所所长，同时也是NTSC电视制式的发明者P·戈尔德马克(P．Go1dmark)，发表了一份关于开发EVR(电子录像Electronic Video Recording)商品的计划，其中第一次提出了“新媒体”(New Media)一词。接着，1969年，美国传播政策总统特别委员会主席E·罗斯托(E．Rostow)在向尼克松总统提交的报告书中，也多处使用新媒体一词。由此，“新媒体”一词开始在美国社会上流行，并且这个趋势在不久以后扩展到了全世界。然而与以往的传统媒体不同的是，“新媒体”一词极具弹性。随着数字技术的急速发展，几乎每隔几天就会出现一种新的媒介产品，这些产品未经精确定位就都被归为新媒体一类之中。新媒体所包含的媒介形式仍然处在发展之中，并且其膨胀趋势还在扩张之中。

目前世界上对于“新媒体”的定义远未统一，专家们也是各执一词。若干年前，联合国教科文组织关于新媒体有过一个定义，即新媒体就是网络媒体。美国的俄裔新媒体艺术家列

维·曼诺维奇(1ev Manovich)认为，新媒体将不再是任何一种特殊意义的媒体，而不过是一种与传统媒体形式没有相关的一组数字信息，但这些信息可以根据需要以相应的媒体形式展示出来。清华大学新媒体研究中心主任熊澄宇教授认为，新媒体是个相对的概念；新相对于旧而言，相对于报纸，广播是新媒体；相对于广播，电视是新媒体；相对于电视，今天的网络又是新媒体。当然，在一定的时间段之内，新媒体的内涵有其相对的稳定性，如印刷媒体、电子媒体到数字媒体。

新媒体主要指在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。

阳光卫视的吴征在新浪上的专栏中发表文章《媒体业发展趋势与新媒体的文化使命》，给出的新媒体的定义是：新媒体是一种既超越了电视媒体的广度，又超过了印刷媒体的深度的媒体，而且由于其高度的互动性、个人性和感知方式的多样性，它具备了从前任何媒体都不曾具备的力度。他在文章中所解释的新媒体更为狭义：互动式数字化复合媒体。他的定义着重于新媒体的技术基础——数字技术，以及新媒体的重要特性之一——互动性。但是我们可以看到，从更广义的范围来看，诸如MP3音乐播放器等媒体的出现，他们并未具有互动的特点，却仍然可以被定义为新媒体。前一段时间将网络媒体称为“第四媒体”，目前仍然可以见诸报端，但是由现在新媒体的发展趋势来看，“新媒体”的定义似乎又已经超越了网络媒体。

新媒体这一概念可以从内涵和外延两个方面进行界定。

就其内涵而言，新媒体是指20世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出现的建立在数字技术基础上的能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的、与传统媒体迥然相异的新型媒体。

就其外延而言，新媒体主要包括光纤电缆通信网、都市型双向传播有线电视网、图文

电视、电子计算机通信网、大型电脑数据库通信系统、通信卫星和卫星直播电视系统、高清晰度电视、互联网(1nternet) 、手机短信和多媒体信息的互动平台、多媒体技术以及利用数字技术播放的广播网等。

新媒体的定义：

所谓新媒体就是以数字技术和网络技术为中介，能够同时满足公众或用户信息需求和传播欲望的媒体形态。

新媒体也有广义与狭义之分。广义的新媒体包括“新兴媒体”，也包括“新型媒体”。狭义的新媒体专指“新兴媒体”。

新兴媒体是新媒体的典型形态，以网络媒体、手机媒体和（互动性）电视媒体为代表。它们依托全新的传播技术，以改变传播形态为主要诉求点，强调体验和互动，内容生产日趋分散化和个性化。

新型媒体，包括户外新媒体、楼宇电视和车载移动电视等。它是在传统媒体的基础上依托新技术衍生而来的，其传播形态并未发生根本性改变，但是信息质量获得提高，传播范围更加宽广，达到了以前无法覆盖的区域

第三节新媒体的特征

一、新媒体的主要特征

l．交互性与即时性

2．海量性与共享性

3．多媒体与超文本

4．个性化与社群化

二、新媒体的传播特点