新媒体概论

第一章媒体与新媒体概述第一节媒体的释义一、媒体、媒介和传媒1943年，美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首先出现了“媒体”这一术语，现在已成为各种传播工具的总称。

媒体在英文中表述为Media，广义的媒体是指信息传播过程中，从传播者到接受者之间携带和传递信息的任何物质工具。

如：计算机、光盘、网络、电影、电视、无线电广播、录音、录像、图片、幻灯片、投影片和印刷材料等都属于媒体。

在这个意义上讲，媒体也称媒介。

媒体是一个综合的概念，它首先与政治制度有着密不可分的关系。

1894年2月7日，马克思在科隆法庭就《新莱茵报》的审制法案发言时，强调无产阶级报纸的功能是“喉舌”。

这样，在全球社会主义制度的国家中，媒体成为一个政治单元，成为宣传的组织，媒体的功能被界定为生产社会共识和凝聚普遍意志精神产品的工具。

这种功能在知识经济背景下的中国仍然被强调。

媒体概念的综合性还在于它是文化产品传播的主要形式，是地域文化表达的文化实体，是一种生产和传播信息内容的经济单位。

从这个角度讲，媒体也是采集、生产、销售(传播)信息和知识产品的工商业组织。

“媒介”是指以图文声像等符号来负载、扩大、延伸、传递信息的物质实体。

它是连接传输与接受双方的中介物，包括书写媒介、印刷媒介、广播媒介、影视媒介和网络媒介，如传统的书籍、报刊、广播、电影，以及现代的电视、网络等。

所以，媒介主要指向的是信息传播的物理形态。

“媒体”还包括“媒介组织”的概念，是指依托书籍、报刊、广播、电影、电视、网络等媒介，把图文声像的信息进行有效组合、传播和营运，并对其拥有完整所有权和经营管理权的机构，如报社、杂志社、出版社、电影厂、电视台、广播电台、网站等。

或者简略地说，“指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或机构”。

媒体一词有两层含义：第一种指具备承载信息功能的物质实体，是传递信息使用的工具。

第二种主要指向的是信息传播的单位组织，也就是传媒机构。

“传媒”，具有两种含义。

一是作为名词意义的“传媒”，它等同于“媒介”，即“传播媒介，特指报纸、广播、电视等各种新闻工具”。

二是作为动词意义的“传媒”，它重点是指对媒体信息的传播，所以，我们认为传媒是媒体传播者借助媒介与受众进行信息传播、反馈与交流的活动。

它强调媒体以媒介为途径、手段和方式对信息进行输入、储存、整理，又通过媒介向受众传播，并能与受众发生信息上的互动。

所以，传媒主要指向的是信息传播的流动过程。

第二节新媒体的概念一、新媒体的定义新媒体这一概念的提出可以追溯到近40年前。

1967年，美国CBS(哥伦比亚广播电视网)技术研究所所长，同时也是NTSC电视制式的发明者P·戈尔德马克(P．Go1dmark)，发表了一份关于开发EVR(电子录像Electronic Video Recording)商品的计划，其中第一次提出了“新媒体”(New Media)一词。

接着，1969年，美国传播政策总统特别委员会主席E·罗斯托(E．Rostow)在向尼克松总统提交的报告书中，也多处使用新媒体一词。

由此，“新媒体”一词开始在美国社会上流行，并且这个趋势在不久以后扩展到了全世界。

然而与以往的传统媒体不同的是，“新媒体”一词极具弹性。

随着数字技术的急速发展，几乎每隔几天就会出现一种新的媒介产品，这些产品未经精确定位就都被归为新媒体一类之中。

新媒体所包含的媒介形式仍然处在发展之中，并且其膨胀趋势还在扩张之中。

目前世界上对于“新媒体”的定义远未统一，专家们也是各执一词。

若干年前，联合国教科文组织关于新媒体有过一个定义，即新媒体就是网络媒体。

美国的俄裔新媒体艺术家列维·曼诺维奇(1ev Manovich)认为，新媒体将不再是任何一种特殊意义的媒体，而不过是一种与传统媒体形式没有相关的一组数字信息，但这些信息可以根据需要以相应的媒体形式展示出来。

清华大学新媒体研究中心主任熊澄宇教授认为，新媒体是个相对的概念；新相对于旧而言，相对于报纸，广播是新媒体；相对于广播，电视是新媒体；相对于电视，今天的网络又是新媒体。

当然，在一定的时间段之内，新媒体的内涵有其相对的稳定性，如印刷媒体、电子媒体到数字媒体。

新媒体主要指在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。

阳光卫视的吴征在新浪上的专栏中发表文章《媒体业发展趋势与新媒体的文化使命》，给出的新媒体的定义是：新媒体是一种既超越了电视媒体的广度，又超过了印刷媒体的深度的媒体，而且由于其高度的互动性、个人性和感知方式的多样性，它具备了从前任何媒体都不曾具备的力度。

他在文章中所解释的新媒体更为狭义：互动式数字化复合媒体。

他的定义着重于新媒体的技术基础——数字技术，以及新媒体的重要特性之一——互动性。

但是我们可以看到，从更广义的范围来看，诸如MP3音乐播放器等媒体的出现，他们并未具有互动的特点，却仍然可以被定义为新媒体。

前一段时间将网络媒体称为“第四媒体”，目前仍然可以见诸报端，但是由现在新媒体的发展趋势来看，“新媒体”的定义似乎又已经超越了网络媒体。

新媒体这一概念可以从内涵和外延两个方面进行界定。

就其内涵而言，新媒体是指20世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出现的建立在数字技术基础上的能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的、与传统媒体迥然相异的新型媒体。

就其外延而言，新媒体主要包括光纤电缆通信网、都市型双向传播有线电视网、图文电视、电子计算机通信网、大型电脑数据库通信系统、通信卫星和卫星直播电视系统、高清晰度电视、互联网(1nternet) 、手机短信和多媒体信息的互动平台、多媒体技术以及利用数字技术播放的广播网等。

新媒体的定义：所谓新媒体就是以数字技术和网络技术为中介，能够同时满足公众或用户信息需求和传播欲望的媒体形态。

新媒体也有广义与狭义之分。

广义的新媒体包括“新兴媒体”，也包括“新型媒体”。

狭义的新媒体专指“新兴媒体”。

新兴媒体是新媒体的典型形态，以网络媒体、手机媒体和（互动性）电视媒体为代表。

它们依托全新的传播技术，以改变传播形态为主要诉求点，强调体验和互动，内容生产日趋分散化和个性化。

新型媒体，包括户外新媒体、楼宇电视和车载移动电视等。

它是在传统媒体的基础上依托新技术衍生而来的，其传播形态并未发生根本性改变，但是信息质量获得提高，传播范围更加宽广，达到了以前无法覆盖的区域第三节新媒体的特征一、新媒体的主要特征l．交互性与即时性2．海量性与共享性3．多媒体与超文本4．个性化与社群化二、新媒体的传播特点从传播学的角度来分析，新媒体传播有四个特点：第一，每个人都可以进行大众传播。

从岩画的模拟传播，到诗歌和戏剧的口语传播，到造纸术和印刷术发明之后的文字传播，到无线电发明之后的电子传播，回顾人类的大众传播史我们可以发现，传播的媒介形态日趋丰富，而传播行为日趋自由。

印刷品传播和电子传播的形态、通道是固定的，其传播的专业要求和边际成本都很高，传播者具有较强的垄断性和控制权，而数字化必然带来的网络化，以及网络化必然导致的交互性，使传播者和接收者的身份转换极其容易。

如今，一个人通过发送手机短信、撰写博客日志、发起网络群聊，就可以在“任何时候、任何地点，对任何人”进行大众传播，突破传统主流媒体的话语权壁垒。

第二，“信息”与“意义”无关。

文本、声音和影像都只是0和1的组合。

传播的信息从传播的意义中抽象出来，使“把关人”的能力大大削弱。

因为意义是完整、单一而不能分割成片段来进行传播的，易于甄别，而信息是可以编码、分段、压缩，进行传播，再组合、复原、解码，进行读取的，很难在传播过程中判别每一片断的信息意味着什么。

上海目前发展很快的楼宇视频和地铁视频系统是电视还是计算机?曾经发生一场定性之争，就是这种突破的生动案例。

第三，受众的主动性大大增强。

在传统传媒一统天下的鼎盛时期，传播的效果似乎是无坚不摧的，大众媒体对于公众有着“魔毯”般的效力。

但随着数字技术的快速发展和新媒体的不断涌现，信息和“噪音”越来越多，以一个人的接受能力，根本不可能全部进行接收和处理，同时，在技术上对信息进行筛选、复制和传递已经非常容易，因此，信息接收者按照什么样的标准，通过什么途径，如何选择和过滤信息，又如何屏蔽噪音，在最大程度上决定了信息传送者的传播意图能否实现。

这意味着受众在接收信息时的主动性和消费偏好变得日益重要第四，大众传播的“小众化”。

传播学中有一个“沉默的螺旋”的发现，表明人们为了避免成为异类，陷入孤独，往往在大众媒体或舆论活跃分子发表了意见之后，不再表达自己与之不同的观点。

而在数字加网络的新媒体时代，任何一个人通过互联网、手机等，就可以随时进行信息沟通，甚至成为传统媒体的重要信息来源，人际传播的性质得到凸显和强化，传统的、倾向于无差异的普遍的广大受众，开始分割为气味相投的或者利害相关的“小众”，如各种各样的网络游戏团体、产外旅游论坛、短信交友俱乐部等。

在小众中，人们也许更容易找到声气相投的伙伴，以对抗大众传播所造成的“社会孤立的恐惧”，从而形成和坚持与大众舆论未必一致的意见。

其次，从产业经济学的角度来分析，新媒体的出现，刷新了大众传播业的市场版图。

第四节新媒体对媒体发展的影响一、传统媒体与新媒体在融合中产生了创新二、新媒体影响下的未来传媒格局三、新经济、互联网、新媒体的兴起引发了受众接触媒体习惯的改变四、新媒体造成了更加复杂的媒体运营方式第五节新媒体的发展现状一、新媒体出现的背景二、新媒体兴起的过程三、新媒体运用的目前状况四、新媒体发展的原因第六节新媒体的未来趋势一、更加交互化二、更加人性化三、更加个性化四、更加多媒体化第二章新媒体的类型据不完全统计，目前比较热门的新媒体话题不下30种，如：数字电视、卫星电视、移动电视、IＰＴV、网络电视(WebTV)、电线上网、温暖触媒列车电视、楼宇视屏、移动多媒体(手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等)、网上即时通讯群组、对话链(Chatwords)、虚拟社区、博客(blog)、播客、搜索引擎、简易聚合(RSS)、电子邮箱、门户网站等等。

其中既有新媒体形式，也有不少属于新媒介硬件、新媒介软件，或者新的媒体经营模式。

一、互联网1.互联网定义1995年，“联合网络委员会”通过了一项关于“互联网定义”的决议：‘互联网’指的是全球性的信息系统.2 .我国互联网的发展划分为四个阶段：3.1998年5月，联合国新闻委员会把互联网正式列为继报纸、广播、电视之后出现的“第四媒体”。

2006年网络新闻作品正式进入中国新闻奖的评选范畴，是对经历十多年发展的网络媒体“主流”身份的认可。

4.中国网络媒体的发展阶段：（1）1995年—1998年，网络媒体步入中国传播领域。