新媒体概论ppt
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新媒体概论第一章新媒体概述课件
1.3.3 按传播形态进行分类
3．微信
微信是一款社交工具，它不仅可以 通过网络快速发送文字、图片、语音、 视频，还支持群聊、分享、扫一扫、 查找附近的人等功能，而且跨越了运 营商、硬件和软件、社交网络等多种 壁垒，实现了现实与虚拟世界的无缝 连接，使移动终端成了新的社交节点。
第1章 新媒体概述
24
OPTION
04 按作用感官划分。按照媒介所作用的人的感官的不同可以将传播媒介划分为听觉媒介、
OPTION 视觉媒介和视听媒介。
1.1.3 传播媒介的类型和特点
2．传播媒介的特点
第1章 新媒体概述
9
实体性
扩张性
还原性
中介性Βιβλιοθήκη 负载性1.1.4 新传播媒介
第1章 新媒体概述
10
新传播媒介其实是一个相对的概念。广义上的新传播媒介主要是指以数字化、多媒体、 计算机网络和卫星通信等技术为基础，发展演变出现的新型传播媒介，通常将数字有线电 视、网络电视、卫星广播电视、电子出版物和互联网等传播媒介包含在内。狭义的新传播 媒介则是指继报刊、广播和电视这三大媒介之后出现的“第四媒介”“第五媒介”，通常 包含互联网、移动网络等传播媒介。
第1章 新媒体概述
23
2．QQ
QQ 是腾讯公司推出的一款即时通信软件，QQ 支持在线聊天、视频通话、面对面传 文件、共享文件、网络硬盘、自定义面板和QQ 邮箱等多种功能，并可与多种通信终端相 连，包括计算机、手机和其他移动设备等。
QQ 除了基本的即时信息通信功能外，还可以建QQ 群，功能类似于小型社群，天南 地北的一群人犹如坐在一起讨论问题并发表见解，还可以通过QQ 空间书写日志、写说说， 上传用户的个人图片，听音乐，从而通过多种方式展现自己，功能类似于博客和微博。除 此之外，QQ 还有许多衍生产品，如QQ 游戏、QQ 音乐等，几乎能满足人们工作和生活 的大部分需求。
第8章-新媒体概论(第三版)PPT
—、第一个社交网站SixDegrees
· 最 早 将 各 项 功 能 结 合 起 来 的 社 交 网 站 是 创 建 于 1997 年 的 SixDegrees,它允许使用者创建个人主页并公开好友名单及链接。 SixDegrees将自己定位为“促进人们彼此联系沟通的工具”，短短 几年就赢得了数百万用户，但是由于经营不善，于2000年倒闭。
基于社会化问答网站：即问即答网，知乎
第 2 节 社交网站对社会的影响
社交网站对社会的影响并非都是正面的。如今的社交网络被一些学者比作英国哲学 家杰里米•边沁于1791年设计的“全景式监狱'这个概念也通过福柯的《规训与惩罚》一 书而广为人知。”
全景式监狱”是一座环形建筑，中心有一座高塔，监狱的管理者只需待在高塔上便 可以监视到所有囚室。在这种监狱中，犯人处于持续的、无时无刻不被“监视”的状态 中，而不像以往的监狱那样，只在出操、吃饭等特定的时间段里被看到。边沁的监狱在 那个年代只停留在蓝图里，但它在互联网时代却变成了现实。实名制代替了匿名性，身 份信息在各个App之间交错链接，使我们每个人都好像活在一座圆形的监狱中，它甚至 比能够在现实中被观看到的监狱更加可怕。
拓
展
国内社交网站的代表多功能大众化社交：贴吧基于各类生活爱好：豆瓣
基于大众化的社交：QQ空间
基于生活化、实用化的社交网站：众众网
基于白领用户和学生用户的交流的娱乐：开心网，人人网
基于未婚男女的婚介：世纪佳缘，百合网，珍爱网
基于地方化的交流：南京族
基于原创性文章：新浪博客 网易博客
基于信息的快速分享：微博
四、现今全球社交网站概况
·全球影响最大的社交网站或者软件如下： Facebook (脸书)，2018年12月月度用户数达23.2亿。 微信，活跃用户数已经达到11亿。 Line，目前全球注册用户超过4亿，多数来自日本和泰国。 WhatsApp, 一款用于智能手机之间通信的应用程序。在2017年第四季度每月活跃 用户数突破15亿。
新媒体技术概论PPT(共19页)
新媒体技术概论
•一、新传媒技术时代 1、新传媒技术的概念
新传媒技术是指依托 数字技术、网络技术、 移动通信技术等新技术 而形成的新的传媒技术。
2、新传媒技 术催生新媒体
（1）、网络新媒体 （2）、手机新媒体 （3）、户外新媒体
•二 多媒体技术 1 图像与图形信息处理
计算机中的数字图像按其生成方法 分为两类：一类是从现实世界中通过数字 化设备获取的图像，称为取样图像、 点阵图像和位图图像，简称图像 一类是计算机合成的图像称为 矢量图，简称图形。
（2）虚拟现实技术的主要特征
交互性、沉浸感、构想性、多感知性
（3）虚拟现实系统的组成
虚拟环境处理器、头盔显示器、 方位跟踪器、数据手套
（4）虚拟现实技术在传媒中的作用
① 技术基础
色键抠像有一定的局限性，利用虚拟现实技术
② 虚拟演播室技术原理
虚拟演播室是虚拟现实技术和创痛色键抠像技术 结合的产物。它与传统的色键抠像技术最根本的 区别在于引入了虚拟现实技术中的信息交互技术 利用摄像机跟踪技术所获取的真实摄像机运动参 数来控制计算机中的虚拟摄像机相应的运动参数 使真实摄像机和虚拟机保持同步运动，使得虚拟 摄像机拍摄的虚拟背景与真实摄像机在蓝幕前 拍摄的人物前景通过色键抠像技术完美地合成 在一起。
③虚拟演播系统的组成
摄像机跟踪部分 计算机虚拟场景生成部分 视频合成部分
④使用注意问题 虚拟的真实 延时 蓝室设计
灯光
Elements
•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深 。不是 成功来 得慢， 而是你 努力的 不够多 。
•
2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给 来的人 一个惊 喜，也 给自己 一个好 的交代 。
•
•一、新传媒技术时代 1、新传媒技术的概念
新传媒技术是指依托 数字技术、网络技术、 移动通信技术等新技术 而形成的新的传媒技术。
2、新传媒技 术催生新媒体
（1）、网络新媒体 （2）、手机新媒体 （3）、户外新媒体
•二 多媒体技术 1 图像与图形信息处理
计算机中的数字图像按其生成方法 分为两类：一类是从现实世界中通过数字 化设备获取的图像，称为取样图像、 点阵图像和位图图像，简称图像 一类是计算机合成的图像称为 矢量图，简称图形。
（2）虚拟现实技术的主要特征
交互性、沉浸感、构想性、多感知性
（3）虚拟现实系统的组成
虚拟环境处理器、头盔显示器、 方位跟踪器、数据手套
（4）虚拟现实技术在传媒中的作用
① 技术基础
色键抠像有一定的局限性，利用虚拟现实技术
② 虚拟演播室技术原理
虚拟演播室是虚拟现实技术和创痛色键抠像技术 结合的产物。它与传统的色键抠像技术最根本的 区别在于引入了虚拟现实技术中的信息交互技术 利用摄像机跟踪技术所获取的真实摄像机运动参 数来控制计算机中的虚拟摄像机相应的运动参数 使真实摄像机和虚拟机保持同步运动，使得虚拟 摄像机拍摄的虚拟背景与真实摄像机在蓝幕前 拍摄的人物前景通过色键抠像技术完美地合成 在一起。
③虚拟演播系统的组成
摄像机跟踪部分 计算机虚拟场景生成部分 视频合成部分
④使用注意问题 虚拟的真实 延时 蓝室设计
灯光
Elements
•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深 。不是 成功来 得慢， 而是你 努力的 不够多 。
•
2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给 来的人 一个惊 喜，也 给自己 一个好 的交代 。
•
新媒体概论课件-单元一 PPT
大家有疑问的，可以询问和交流
新媒体的本质
(二) “需要”是现代营销的最核心价值体现
1898 年 清爽、可口，百事可乐
1905 年
可口之饮料
......
2004 年 突破渴望，敢于第一
2007 年 渴望 探索 发现
新媒体的本质
(三) “需要”是现代产业发展的重要转折点 • 从信息革命到能源革命的飞跃 • 以用户需要帮助现代企业摆脱困境 • 新媒体产业化推动信息产业地位提升
新媒体概论
Introduction To New Media
媒体的发展
媒体的突破
• 媒体首次成为被动方 • 受众需求成为推动媒体进步的源动力 的突破
让别人知道你
让别人了解你
让别人重视你
让别人需要你
新媒体
媒体的发展
媒体的突破
感知阶段 小众阶段
新媒体的本质
新媒体的学习技巧
(一) 打破“思维定式”
新媒体的学习技巧
(二) 学会“说文解字”
新媒体的学习技巧
打破思维定式+说文解字
就是传统与创新相结合的学习方法
(一) “需要”是区别新旧媒体的最根本点
• 传统媒体只考虑自身的发展 • 新媒体思考用户的需要
新媒体的本质
(一) “需要”是区别新旧媒体的最根本点
新媒体的本质
(二) “需要”是现代营销的最核心价值体现 • 用户至上，应需而生 • 媒体也是产品，也需营销 • 现代营销更重视新媒体
大家应该也有点累了，稍作休息
新媒体的本质
(二) “需要”是现代营销的最核心价值体现
1898 年 清爽、可口，百事可乐
1905 年
可口之饮料
......
2004 年 突破渴望，敢于第一
2007 年 渴望 探索 发现
新媒体的本质
(三) “需要”是现代产业发展的重要转折点 • 从信息革命到能源革命的飞跃 • 以用户需要帮助现代企业摆脱困境 • 新媒体产业化推动信息产业地位提升
新媒体概论
Introduction To New Media
媒体的发展
媒体的突破
• 媒体首次成为被动方 • 受众需求成为推动媒体进步的源动力 的突破
让别人知道你
让别人了解你
让别人重视你
让别人需要你
新媒体
媒体的发展
媒体的突破
感知阶段 小众阶段
新媒体的本质
新媒体的学习技巧
(一) 打破“思维定式”
新媒体的学习技巧
(二) 学会“说文解字”
新媒体的学习技巧
打破思维定式+说文解字
就是传统与创新相结合的学习方法
(一) “需要”是区别新旧媒体的最根本点
• 传统媒体只考虑自身的发展 • 新媒体思考用户的需要
新媒体的本质
(一) “需要”是区别新旧媒体的最根本点
新媒体的本质
(二) “需要”是现代营销的最核心价值体现 • 用户至上，应需而生 • 媒体也是产品，也需营销 • 现代营销更重视新媒体
大家应该也有点累了，稍作休息
第7章-新媒体概论(第三版)PPT
二、微信的传播优势
（一）人性化设计，操作便捷 （二）多媒体传播 （三）系统开放，免费使用
微信支持腾讯微博、QQ邮箱、QQ同步助手等插件功能，支持Android、iPhone、Blackberry （黑莓）等平台的手机之间相互收发消息，几乎所有即时通信用户都能使用。
（四）用户黏度高
联合腾讯旗下产品，包括QQ、QQ邮箱、QQ音乐等
第 2 节 微信的社会影响
微信，是数字经济下的重要产品，以社交关系链为核心，通过连接、协调、 赋能的平台力量，将新技术、新应用、新模式深度植入工作生活及社会治理， 促进互联网惠及更多民众，持续拉动信息消费，不断带动相关就业，推动人 与人、与设备乃至社会深度互联，为经济社会转型升级与和谐发展带来积极 的影响。微信还成为最重要的移动支付平台。
一、意见领袖多样化
·意见领袖:通过传播信息对别人的行为产生一定影响的人物。 ·两级传播：大众传播中信息并不是直接“流”向一般受众的，而是要经过意见领袖这个中间环 节，即大众传播——意见领袖——一般受众。 ·微信作为很好的自媒体平台，吸引了非常多的自媒体人入驻。平等的话语权和操作简单、开放 的公共平台使得越来越多的“意见领袖”纷纷涌现，他们的职业、阶层变得更加多样化。
第一是微信群功能、支付功能的不断完善； 第二是同京东、搜狗等垂直领域的伙伴达成合作，深化了运营优势； 第三是在国际市场上持续推动用户参与度。
第 1 节 微信的发展
一、微信概况
·微信不是国内第一款移动互联网即时聊天工具，其设计理念也非原创。微信的创意来源于加拿大 Kik Interactive公司推出的即时通信软件Kik。Kik是通过手机用户本地通讯录与联系人直接建立 连接，同时实现免费通信聊天、状态同步等多种功能的社交软件。 ·国内第一款类Kik产品是小米科技推出的米聊。
第1章-新媒体概论(第三版)PPT
新媒体概论
绪论
·“新媒体”：借助计算机（或具有计算机本质特征的数字设备）传播信息的载 体。 ·与传统媒体相比，新媒体具有如下特征：即时性，开放性，个性化、分众性、 信息的海量性、低成本全球传播、检索便捷、融合性等。 ·但是新媒体的本质特征是技术上的数字化和传播上的互动性。
绪论
·新媒体时代 ·数字技术、信息技术的飞速发展，以互联网为代表的新媒体从诞生到发展壮大， 深刻改变了就旧有的新闻信息传播方式。 ·“ 媒体人”“ 内容为王” “ 服务与市场”“ 网络”“ 渠道、平台、终端”
思
新媒体
知识窗 世界上第一台手机
从1973年手机注册专利开始，一直到1985年， 第一台现代意义上的、真正可以移动的电话 才诞 生，但是其重量达3公斤，且不方便携带，使用者
要像背背包那样背着它行走。
不过从那以后，手机的发展越来越迅速。1999 年，手机的重量降为60克，与 一枚鸡蛋的重量相 差无几。除了重量越来越 轻、体积越来越小外， 手机的功能越来越多， 而1995年问世的第一代模
按 75%的商业开挂率（一年中四分之三的
时间车身都有广告，或75%的车一年中都有
广告）计算，年收入将为6750万元。
一、新媒体的概念
（二）哪些不应当属于新媒体
1. 新出现的媒体是否都可以被称为新媒体 ·并非新出现的媒体形态都可以被称为新媒体。 ·例如，有人用自行车车体甚至人的额头作为广告媒体，但是由于这些媒体既非数字化的， 亦不具有互动性，因此不能被称为新媒体，只能被称为新出现的传统媒体。由于缺乏互动 性，数字化的户外LED广告屏也并非新媒体。
一、新媒体的概念
·黄升民：将网络电视、地面移动电视、手机电视视为新媒体的三大部分。 ·也有人把近10年内基于技术变革出现的一些新的传播形态，或一直存在但长期未被社会发现其 传播价值的渠道、载体统称为新媒体。
绪论
·“新媒体”：借助计算机（或具有计算机本质特征的数字设备）传播信息的载 体。 ·与传统媒体相比，新媒体具有如下特征：即时性，开放性，个性化、分众性、 信息的海量性、低成本全球传播、检索便捷、融合性等。 ·但是新媒体的本质特征是技术上的数字化和传播上的互动性。
绪论
·新媒体时代 ·数字技术、信息技术的飞速发展，以互联网为代表的新媒体从诞生到发展壮大， 深刻改变了就旧有的新闻信息传播方式。 ·“ 媒体人”“ 内容为王” “ 服务与市场”“ 网络”“ 渠道、平台、终端”
思
新媒体
知识窗 世界上第一台手机
从1973年手机注册专利开始，一直到1985年， 第一台现代意义上的、真正可以移动的电话 才诞 生，但是其重量达3公斤，且不方便携带，使用者
要像背背包那样背着它行走。
不过从那以后，手机的发展越来越迅速。1999 年，手机的重量降为60克，与 一枚鸡蛋的重量相 差无几。除了重量越来越 轻、体积越来越小外， 手机的功能越来越多， 而1995年问世的第一代模
按 75%的商业开挂率（一年中四分之三的
时间车身都有广告，或75%的车一年中都有
广告）计算，年收入将为6750万元。
一、新媒体的概念
（二）哪些不应当属于新媒体
1. 新出现的媒体是否都可以被称为新媒体 ·并非新出现的媒体形态都可以被称为新媒体。 ·例如，有人用自行车车体甚至人的额头作为广告媒体，但是由于这些媒体既非数字化的， 亦不具有互动性，因此不能被称为新媒体，只能被称为新出现的传统媒体。由于缺乏互动 性，数字化的户外LED广告屏也并非新媒体。
一、新媒体的概念
·黄升民：将网络电视、地面移动电视、手机电视视为新媒体的三大部分。 ·也有人把近10年内基于技术变革出现的一些新的传播形态，或一直存在但长期未被社会发现其 传播价值的渠道、载体统称为新媒体。
新媒体概论.pptx
新媒体 概论
新媒体概论
石磊著
前言
新媒体 概论
一、目前，国内对新媒体的研究不少，但总体说来缺乏系统性和学科体系的完整性， 国内关于新媒体的专著有10本左右，但一般都是从某一方面对新媒体进行研究， 还没有一本适用于新闻传播学本专科学生的新媒体教材。
二、本教程的主要内容 1.概论：新媒体的概念与特征； 2.技术论：新媒体与数字技术； 3.影响论：新媒体与社会发展； 4.控制论：新媒体与媒介制度； 5.产业论：新媒体与产业发展； 6.融合论：新媒体与传统媒体
二、新媒体发展迅猛
2.2 新媒体发展的原因
技术与市场发育
手机增值业务的横向发展
新媒体 概论
资本市场准备
媒体领域吸引了更多的目光和资金
党政重视支持
十一五发展规划
新媒体发展
新媒体 概论
新媒体 概论
2008年6月20日， 胡锦涛总书记在人民 网强国论坛同网友在 线交流
新媒体 概论
2009年2月28日电 2月28日，温家宝总理与网友在线 交流并接受中国政府网、新华网联合专访。 数以亿计的海内外网民纷纷登陆新华网发展论坛， 就他们关心的热点问题向总理提问。
第一章 新媒体的概念与特征
新媒体的概念与特征
新媒体 概论
第一节 新媒体的概念 第二节 新媒体发展迅猛 第三节 新媒体与传统媒体的融合 第四节 新媒体的特征
新媒体 概论
新媒体——网络电视、手机电视、播客、博客等
媒体的分类
报刊 A
B 广播 媒体
电视
C
E 新媒体
D影视书籍
新媒体 概论
第一节 新媒体的概念
和48.2%。
二 新媒体发展迅猛
新媒体 概论
□ 2007年新媒体增长的势头在传媒产业中的比重增加到 28.07％，而传统媒体下降到71.93％。
新媒体概论
石磊著
前言
新媒体 概论
一、目前，国内对新媒体的研究不少，但总体说来缺乏系统性和学科体系的完整性， 国内关于新媒体的专著有10本左右，但一般都是从某一方面对新媒体进行研究， 还没有一本适用于新闻传播学本专科学生的新媒体教材。
二、本教程的主要内容 1.概论：新媒体的概念与特征； 2.技术论：新媒体与数字技术； 3.影响论：新媒体与社会发展； 4.控制论：新媒体与媒介制度； 5.产业论：新媒体与产业发展； 6.融合论：新媒体与传统媒体
二、新媒体发展迅猛
2.2 新媒体发展的原因
技术与市场发育
手机增值业务的横向发展
新媒体 概论
资本市场准备
媒体领域吸引了更多的目光和资金
党政重视支持
十一五发展规划
新媒体发展
新媒体 概论
新媒体 概论
2008年6月20日， 胡锦涛总书记在人民 网强国论坛同网友在 线交流
新媒体 概论
2009年2月28日电 2月28日，温家宝总理与网友在线 交流并接受中国政府网、新华网联合专访。 数以亿计的海内外网民纷纷登陆新华网发展论坛， 就他们关心的热点问题向总理提问。
第一章 新媒体的概念与特征
新媒体的概念与特征
新媒体 概论
第一节 新媒体的概念 第二节 新媒体发展迅猛 第三节 新媒体与传统媒体的融合 第四节 新媒体的特征
新媒体 概论
新媒体——网络电视、手机电视、播客、博客等
媒体的分类
报刊 A
B 广播 媒体
电视
C
E 新媒体
D影视书籍
新媒体 概论
第一节 新媒体的概念
和48.2%。
二 新媒体发展迅猛
新媒体 概论
□ 2007年新媒体增长的势头在传媒产业中的比重增加到 28.07％，而传统媒体下降到71.93％。
新媒体概论ppt课件
以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、 手机媒体、数字电视等。是利用数字技术、网络 技术，通过互联网、宽带局域网、无线通讯网、 卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终 端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。”
目前经济技术条件下，互联网是新媒体的主 体。
13
一、新媒体的定义
中国传媒大学黄升民： “构成新媒体的基本要素是基于网络和数字
32
二、新媒体发展的原因
2009年新媒体投融资：
2009年6月9日，盛大网络和华友世纪达成并购协 议；
2009年10月，时代寰亚传媒股份有限公司高调宣 布斥资3000万人民币进投建娱乐门户网站——— 《时代娱乐周刊网》；
2009年10月15日，户外数字媒体运营商华视传媒 于以1.6亿美元价格并购数码媒体集团(D M G )；
2007年1月和4月，中央就互联网技术发展和 管理召开专门会议，胡锦涛发表重要讲话。
36
2008年新媒体五件大事
胡总与网民在网上交流开创历史先河
2008年6月20日上午10时，胡锦涛总书记通 过人民网同网友在线交流、直接对话，让亿万网 民看到一种责任，也向各级领导干部发出强烈信 号，把互联网作为“了解民情、汇聚民智”的重 要渠道，抓住信息化的历史机遇，用网络的力量 推动中国。日前，人民网“特别推出”的“什锦 八宝FANS圈”刚刚上线，万千网友蜂拥而至， 开通仅四天，注册“粉丝”已超过6万人，这个数 字正在以每小时2000多人的速度递增。
1、新媒体产业增长 中国传媒研究中心发布的《中国新媒体产业现
状及发展趋势》显示，2006年中国新媒体产业市场 总值达到1140亿元，占中国产业传媒总值的近三分 之一。 移动媒体： 888亿元 手机电视、手机广播、手机 短信、手机游戏、移动电视等，同比增长41.3％； 网络媒体：252亿元，网络游戏、网络广告、网络 视频、播客、各种下载业务等，
目前经济技术条件下，互联网是新媒体的主 体。
13
一、新媒体的定义
中国传媒大学黄升民： “构成新媒体的基本要素是基于网络和数字
32
二、新媒体发展的原因
2009年新媒体投融资：
2009年6月9日，盛大网络和华友世纪达成并购协 议；
2009年10月，时代寰亚传媒股份有限公司高调宣 布斥资3000万人民币进投建娱乐门户网站——— 《时代娱乐周刊网》；
2009年10月15日，户外数字媒体运营商华视传媒 于以1.6亿美元价格并购数码媒体集团(D M G )；
2007年1月和4月，中央就互联网技术发展和 管理召开专门会议，胡锦涛发表重要讲话。
36
2008年新媒体五件大事
胡总与网民在网上交流开创历史先河
2008年6月20日上午10时，胡锦涛总书记通 过人民网同网友在线交流、直接对话，让亿万网 民看到一种责任，也向各级领导干部发出强烈信 号，把互联网作为“了解民情、汇聚民智”的重 要渠道，抓住信息化的历史机遇，用网络的力量 推动中国。日前，人民网“特别推出”的“什锦 八宝FANS圈”刚刚上线，万千网友蜂拥而至， 开通仅四天，注册“粉丝”已超过6万人，这个数 字正在以每小时2000多人的速度递增。
1、新媒体产业增长 中国传媒研究中心发布的《中国新媒体产业现
状及发展趋势》显示，2006年中国新媒体产业市场 总值达到1140亿元，占中国产业传媒总值的近三分 之一。 移动媒体： 888亿元 手机电视、手机广播、手机 短信、手机游戏、移动电视等，同比增长41.3％； 网络媒体：252亿元，网络游戏、网络广告、网络 视频、播客、各种下载业务等，
《新媒体概论》第三章新媒体用户研究ppt课件
3.2.2 从被动接收到主动获取
第3章 新媒体用户研究 20
传统媒体向新媒体的转变是科学技术发展的体现，更是人们交流的根本需要的体现， 推动了信息接收方式的不断革新。
每一种传统媒体都在大众信息传播的过程中带有自身的局限性，例如，纸质媒体要求 受众必须具有一定的文化知识，要能够认字并具有文字的理解能力；无线媒体所发出的无 线电信号有一定的覆盖范围，且无线电信号容易受到干扰，影响信息传输的质量；视听媒 体会受到观看条件的限制等。
3.2.3 从接收信息到传播信息
1．用户信息传播带来的变化
媒体与用户的关系改变
传统媒体与受众之间的信息传 播模式是单向的，然而新媒体 的信息传播创造性地赋予了用 户的主体地位，也就是用户可 以获取信息传播的权利，而媒 体则从传统的传播主宰者变成 了一个供用户平等参与的公共 空间。
第3章 新媒体用户研究 21
? 由于心理结构的不同，受众个人对传播媒体中的各种信息内容的接受程度、理解程度、记忆程度 和反应程度也不相同。
? 在设计劝服性传播信息前，无论是传统媒体还是新媒体，都需要首先分析和了解受众的兴趣、爱 好、需要、价值观和态度等特性，再挑选与之相关的信息进行传播，否则受众会回避和拒绝接收 与自己的个性和需求不相符的信息内容。
受众个体和受众全体既是信息的接收者，也是信息的传播者。
受众不甘于被动接收信息，而是希望参与到信息内容的制作 中，展示出自我表现的欲望。 让受众参与媒体信息传播是为了提升其主观能动性，因为相 对于被动接收的信息内容，受众更容易接受自己亲身参与形 成的观点，且不易改变。 参与信息传播也是受众表达权、反论权的具体体现。
目录/Contents
3.1 用户研究的受众理论 3.2 受众向用户的转变 3.3 用户特性
新媒体概论ppt课件
新媒体内容的质量评估与监管
内容创新性
评估内容是否具有独特性和新颖性。
信息准确性
核实内容的真实性和准确性，避免虚 假信息传播。
新媒体内容的质量评估与监管
• 用户反馈：关注用户对内容的评价和反馈，及时调整内容 策略。
新媒体内容的质量评估与监管
完善法律法规
建立健全新媒体内容管理的法律法规体系。
强化技术监管
用。
人工智能技术在新媒体中的应用
02
自然语言处理、机器学习、深度学习等人工智能技术在新媒体
领域的应用。
大数据与人工智能技术的融合
03
大数据与人工智能技术的结合，实现个性化推荐、精准营销等
新媒体应用。
04
新媒体的内容生产与传 播
新媒体内容生产的特点与趋势
多样性
新媒体内容形式丰富，包括文字 、图片、音频、视频等。
运用技术手段对新媒体内容进行监测和管理。
加强行业自律
推动新媒体行业自觉遵守行业规范，提高内容质量。
05
新媒体的受众与影响
新媒体受众的特点与需求
受众群体广泛
新媒体的受众群体包括各个年龄段、职业和地域的人群，具有广 泛的代表性。
互动性强
新媒体受众具有强烈的参与和互动需求，喜欢通过评论、点赞、转 发等方式表达自己的观点和态度。
价值观的影响
新媒体传播的信息和价值观对受众的价值观产生了一定的影响，尤 其是年轻人群体。
新媒体在公共领域中的作用与影响
促进信息公开和透明化
新媒体的发展促进了信息的公开和透明化，使得公众可以 更加便捷地获取政府、企业和社会的相关信息。
推动社会舆论的形成和发展
新媒体成为公众表达意见和观点的重要平台，推动了社会 舆论的形成和发展。
新媒体ppt课件
跨界合作
与其他领域专家或知名品牌合作，共同打造具有 影响力的内容。
传播策略制定与实施
多渠道传播
利用社交媒体、新闻网站、论坛等多 种渠道进行内容传播，扩大覆盖面。
个性化推送
根据用户画像和兴趣偏好，实现内容的 精准推送，提高用户黏性。
传播策略制定与实施
• 互动营销：通过问答、投票、话题讨论等方式，引 导用户参与互动，增强用户参与感和归属感。
国外新媒体发展现状
国外新媒体发展较早，形成了包括Facebook、Twitter、YouTube等为代表的社交媒体平台，以及Google、 Amazon等为代表的搜索引擎和电子商务平台。此外，国外新媒体行业还涌现出了大量创新性的产品和服务，如 虚拟现实、增强现实、智能家居等。
未来发展趋势预测
移动互联网的深入发展
案例分析：成功的新媒体内容传播
案例一
某知名品牌通过社交媒体平台发布一款新 品广告，采用短视频形式展示产品特点和 优势。该广告在发布后迅速走红网络，吸 引了大量用户关注和转发。成功之处在于 其准确把握了目标受众的需求和心理特点， 通过创意十足的内容和形式激发了用户的 兴趣和情感共鸣。
VS
案例二
某新闻网站针对某一社会热点事件进行深 入报道和分析，提供独家观点和解读。该 报道在短时间内获得了极高的点击量和转 发率，成为舆论关注的焦点。成功之处在 于其深入挖掘了事件背后的真相和内涵， 提供了有价值的信息和观点，满足了用户 的求知欲和好奇心。
《互联网信息服务管理办法》
该办法规范了互联网信息服务活动，明确了互联网信息服务提供者的责任和义务，对于规范 新媒体信息传播具有重要作用。
《中华人民共和国著作权法》
该法规定了著作权的保护范围、权利内容、限制和侵权责任等，对于保护新媒体领域的原创 作品和知识产权具有重要意义。
与其他领域专家或知名品牌合作，共同打造具有 影响力的内容。
传播策略制定与实施
多渠道传播
利用社交媒体、新闻网站、论坛等多 种渠道进行内容传播，扩大覆盖面。
个性化推送
根据用户画像和兴趣偏好，实现内容的 精准推送，提高用户黏性。
传播策略制定与实施
• 互动营销：通过问答、投票、话题讨论等方式，引 导用户参与互动，增强用户参与感和归属感。
国外新媒体发展现状
国外新媒体发展较早，形成了包括Facebook、Twitter、YouTube等为代表的社交媒体平台，以及Google、 Amazon等为代表的搜索引擎和电子商务平台。此外，国外新媒体行业还涌现出了大量创新性的产品和服务，如 虚拟现实、增强现实、智能家居等。
未来发展趋势预测
移动互联网的深入发展
案例分析：成功的新媒体内容传播
案例一
某知名品牌通过社交媒体平台发布一款新 品广告，采用短视频形式展示产品特点和 优势。该广告在发布后迅速走红网络，吸 引了大量用户关注和转发。成功之处在于 其准确把握了目标受众的需求和心理特点， 通过创意十足的内容和形式激发了用户的 兴趣和情感共鸣。
VS
案例二
某新闻网站针对某一社会热点事件进行深 入报道和分析，提供独家观点和解读。该 报道在短时间内获得了极高的点击量和转 发率，成为舆论关注的焦点。成功之处在 于其深入挖掘了事件背后的真相和内涵， 提供了有价值的信息和观点，满足了用户 的求知欲和好奇心。
《互联网信息服务管理办法》
该办法规范了互联网信息服务活动，明确了互联网信息服务提供者的责任和义务，对于规范 新媒体信息传播具有重要作用。
《中华人民共和国著作权法》
该法规定了著作权的保护范围、权利内容、限制和侵权责任等，对于保护新媒体领域的原创 作品和知识产权具有重要意义。
新媒体知识ppt课件
新媒体数据分析与优化方法
数据收集与整理方法
网络爬虫技术
通过编写程序模拟浏览器 行为，自动抓取网站数据。
API接口调用
利用应用程序编程接口获 取数据，如微博、抖音等 平台的API。
数据清洗与预处理
对收集到的数据进行去重、 缺失值填充、异常值处理 等。
数据分析工具介绍及使用技巧
1 2 3
Excel
基本的数据处理和分析工具，可进行数据排序、 筛选、图表制作等。
Python
强大的数据分析编程语言，可运用pandas库进 行数据清洗和分析，matplotlib库进行数据可视 化。
Tableau
交互式数据可视化工具，可快速创建各种图表和 仪表板。
数据驱动下的优化策略制定
用户画像制作
通过分析用户数据，构建用户画像，深入了 解目标受众。
营销策略优化
运用数据分析，发现用户需求和行为模式， 制定更精准的营销策略。
用户生成内容
社交媒体平台的内容主要由用户生成，包括文字、 图片、视频等。
个性化推荐
社交媒体平台通常会根据用户的兴趣和行为，推 荐相关的内容和用户。
自媒体平台
自媒体平台的定义
内容创作自由
自媒体平台是指允许个人或组织自主创作、 发布和推广内容的在线平台，如今日头条、 百家号、知乎等。
自媒体平台允许用户自由创作和发布内容， 包括文章、视频、音频等。
提高信息辨别能力 学会辨别信息的真伪和来源，不轻易
相信未经证实的消息。
关注行业动态 关注新媒体行业的最新动态和政策法 规，及时调整自己的行为和策略。
遵守职业道德规范 作为新媒体从业者或用户，应遵守职 业道德规范，不发布和传播不良信息， 积极维护网听
实时性 直播平台的内容是实时的，用户 可以观看到主播的实时表演、游 戏、聊天等。
数据收集与整理方法
网络爬虫技术
通过编写程序模拟浏览器 行为，自动抓取网站数据。
API接口调用
利用应用程序编程接口获 取数据，如微博、抖音等 平台的API。
数据清洗与预处理
对收集到的数据进行去重、 缺失值填充、异常值处理 等。
数据分析工具介绍及使用技巧
1 2 3
Excel
基本的数据处理和分析工具，可进行数据排序、 筛选、图表制作等。
Python
强大的数据分析编程语言，可运用pandas库进 行数据清洗和分析，matplotlib库进行数据可视 化。
Tableau
交互式数据可视化工具，可快速创建各种图表和 仪表板。
数据驱动下的优化策略制定
用户画像制作
通过分析用户数据，构建用户画像，深入了 解目标受众。
营销策略优化
运用数据分析，发现用户需求和行为模式， 制定更精准的营销策略。
用户生成内容
社交媒体平台的内容主要由用户生成，包括文字、 图片、视频等。
个性化推荐
社交媒体平台通常会根据用户的兴趣和行为，推 荐相关的内容和用户。
自媒体平台
自媒体平台的定义
内容创作自由
自媒体平台是指允许个人或组织自主创作、 发布和推广内容的在线平台，如今日头条、 百家号、知乎等。
自媒体平台允许用户自由创作和发布内容， 包括文章、视频、音频等。
提高信息辨别能力 学会辨别信息的真伪和来源，不轻易
相信未经证实的消息。
关注行业动态 关注新媒体行业的最新动态和政策法 规，及时调整自己的行为和策略。
遵守职业道德规范 作为新媒体从业者或用户，应遵守职 业道德规范，不发布和传播不良信息， 积极维护网听
实时性 直播平台的内容是实时的，用户 可以观看到主播的实时表演、游 戏、聊天等。
新媒体概论优秀ppt课件
传统媒体与新媒体的融合发展 也加剧了市场竞争。
未来发展趋势预测
新媒体将继续向智能化、社交化和视 频化方向发展。
新媒体将与各行业深度融合，推动产 业变革和升级。
人工智能、大数据等新技术将在新媒 体领域得到广泛应用。
05
新媒体伦理与法律问题探讨
伦理道德问题
虚假信息的传播
新媒体时代，信息传播速度极快，虚假信息可能 对社会造成不良影响。
实践案例分享
案例一
某高校新媒体素养教育课程创新实践 。该校将新媒体素养教育纳入通识教 育体系，通过开设选修课、举办讲座 、开展实践活动等多种方式，普及新 媒体知识，提高学生的新媒体素养。
案例二
某传媒公司新媒体人才培养实践。该 公司与高校合作，共同制定人才培养 方案，通过实习实训、项目实践等方 式，培养具备专业技能和创新能力的 新媒体人才。同时，公司还积极引进 国际先进的新媒体技术和理念，提升 员工的国际化视野和竞争力。
自媒体
自媒体定义
自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和 新闻的传播方式。
自媒体特点
个性化、平民化、普泛化。
常见自媒体平台
微信公众号、知乎、今日头条等。
短视频与直播
短视频定义：短视频是一种互联网内 容传播方式，一般是在互联网新媒体 上传播的时长在5分钟以内的视频。
短视频与直播特点：直观性强、互动 性强、传播迅速。
隐私泄露
部分新媒体平台存在泄露用户隐私的风险，需要 加强用户隐私保护。
网络暴力
网络上的言论自由容易被滥用导致网络暴力现 象频发。
法律法规约束
信息安全法规
国家出台了一系列信息安全法规，对新媒体平台的信息传播进行 规范。
知识产权保护
最新新媒体概论第四章-新媒体类型ppt课件
夹石镇初级中学赵明
• 1、做实验时需要6V的电源，则要 用 ____节干电池串联，或用 ___ 节蓄电池串联才行。电压的作用是 使_____________定向移动形成 ____________的原因。
2、路在图图是1(中，)。能测出灯L1两端电压的正确电
图1
• 3、如图2所示的电路中，当开关S 合上时，电压表测的是( )。
网络群体传播
• BBS群体传播优势 • 公开性与匿名性 • 高自由度 • 话语赋权 • 层级性 • 资料性
网络群体传播
• BBS群体传播劣势 • 高争议性 • 低信用度 • 非法内容
网络群体传播
• 目前正式组织内的网络传播主要是指基于一 个企业（单位）Intranet平台的传播。
• 对于组织来说，要有效的利用网络进行传播， 可以依靠两种主要的网络技术，Intranet和 Internet。
Web2.0
• Web2.0的特征
• 微内容，网络上至少拥有一个唯一编号或地址的元 数据和数据的有限的汇集。比如一条评论、图片， 朋友圈等。
• 开放性，架构开放，版权开放。 • 社会性，表现为网络用户参与的社会性和交往的社
会性。
Web2.0
• Web2.0是革命，不是炒作！
Web2.0
电压练习
• 将下面右图连成电路，要求里L1、L2 并联，电压表测L1两端电压。
• 谢谢！
网络大众传播
• web2.0是以互联网作为跨设备的平台，其应 用程序充分发挥平台内在优势，软件以不断 更新的服务方式进行传递，个人通过组成群 体贡献自己的数据和服务，同时允许他人进 行聚合，以达到用户越多、服务越好的目的。
Web2.0
• Web2.0实践着网络社会化和个性化的理想， 使个人成为真正意义上的主体，实现互联网 生产方式的变革，从而解放生产力。
• 1、做实验时需要6V的电源，则要 用 ____节干电池串联，或用 ___ 节蓄电池串联才行。电压的作用是 使_____________定向移动形成 ____________的原因。
2、路在图图是1(中，)。能测出灯L1两端电压的正确电
图1
• 3、如图2所示的电路中，当开关S 合上时，电压表测的是( )。
网络群体传播
• BBS群体传播优势 • 公开性与匿名性 • 高自由度 • 话语赋权 • 层级性 • 资料性
网络群体传播
• BBS群体传播劣势 • 高争议性 • 低信用度 • 非法内容
网络群体传播
• 目前正式组织内的网络传播主要是指基于一 个企业（单位）Intranet平台的传播。
• 对于组织来说，要有效的利用网络进行传播， 可以依靠两种主要的网络技术，Intranet和 Internet。
Web2.0
• Web2.0的特征
• 微内容，网络上至少拥有一个唯一编号或地址的元 数据和数据的有限的汇集。比如一条评论、图片， 朋友圈等。
• 开放性，架构开放，版权开放。 • 社会性，表现为网络用户参与的社会性和交往的社
会性。
Web2.0
• Web2.0是革命，不是炒作！
Web2.0
电压练习
• 将下面右图连成电路，要求里L1、L2 并联，电压表测L1两端电压。
• 谢谢！
网络大众传播
• web2.0是以互联网作为跨设备的平台，其应 用程序充分发挥平台内在优势，软件以不断 更新的服务方式进行传递，个人通过组成群 体贡献自己的数据和服务，同时允许他人进 行聚合，以达到用户越多、服务越好的目的。
Web2.0
• Web2.0实践着网络社会化和个性化的理想， 使个人成为真正意义上的主体，实现互联网 生产方式的变革，从而解放生产力。
第13章-新媒体概论(第三版)PPT
一方面，尽管微博是目前最受欢迎的新兴媒体，但它与谣言并不存在本质上的联系，并非因微博 而产生谣言。另一方面，如何应对利用微博大肆传播的谣言，如何有效地消解谣言，需要我们对谣言 本身做进一步的思考与研究。
我们在分析前人对谣言的研究的基础上，提出事件的重要性、事件的模糊性和信息的不对称性是 构成谣言传播法则的观点，并据此建立网络谣言传播、扩散及消解模型，以期为人类正确处理谣言提 供思想支持和实践指导。
（二）从社会心理学角度
·《社会心理学词典》中把“谣言”解释为“没有事实根据的传闻，故意捏造的、口耳相传的消 息。有一部分谣言属于诽谤性质的消息，有一部分属于夸大其词的传闻”。 ·法国的勒莫认为，“一则谣言的历史，首先应该是某一群体有能力互相交流的历史，而集体记 忆、实验的社会空间和机遇则是用不同方法促成谣言形成的工具”。 ·奥尔波特认为，谣言的产生源于人的需求。 ·每一种谣言的产生都有着深刻的社会心理原因。
—、谣言的概念研究
·经过两千年的演变，在现代汉语中，谣言几乎等同于“恶意”制造与传播的“谎言”。换 言之，在现代中文语境下，谣言并没有继承徒歌的意思，只是保留了“造谣、诽谤”之意。 ·虽然“谣言”一词古已有之，但它被当作学术问题进行讨论和研究，从研究文献的角度看， 西方学者早于我国。德国学者诺伊鲍尔、美国社会学家、法国学者卡普费雷、美国学者奥尔波 特和波斯特曼等从不同角度对谣言进行了大量的研究和探讨。
—、谣言的概念研究
（二）从社会舆论角度
·刘建明：谣言作为社会舆论出现，是没有任何事实根据的描述，并带有诽谤的意见指向，因此 谣言不是中性的传闻，而是攻击性的负向舆论。 ·法国学者勒莫：谣言与公众舆论之间的关系是复杂的。谣言是特殊社会状态下的产物，强调谣 言的社会性。 ·胡泳：强化谣言的舆论性质；谣言是一种社会抗议 ·卡普费雷：谣言既是社会现象，也是政治现象。谣言构成了一种反权力，是对权力的某种制衡。
我们在分析前人对谣言的研究的基础上，提出事件的重要性、事件的模糊性和信息的不对称性是 构成谣言传播法则的观点，并据此建立网络谣言传播、扩散及消解模型，以期为人类正确处理谣言提 供思想支持和实践指导。
（二）从社会心理学角度
·《社会心理学词典》中把“谣言”解释为“没有事实根据的传闻，故意捏造的、口耳相传的消 息。有一部分谣言属于诽谤性质的消息，有一部分属于夸大其词的传闻”。 ·法国的勒莫认为，“一则谣言的历史，首先应该是某一群体有能力互相交流的历史，而集体记 忆、实验的社会空间和机遇则是用不同方法促成谣言形成的工具”。 ·奥尔波特认为，谣言的产生源于人的需求。 ·每一种谣言的产生都有着深刻的社会心理原因。
—、谣言的概念研究
·经过两千年的演变，在现代汉语中，谣言几乎等同于“恶意”制造与传播的“谎言”。换 言之，在现代中文语境下，谣言并没有继承徒歌的意思，只是保留了“造谣、诽谤”之意。 ·虽然“谣言”一词古已有之，但它被当作学术问题进行讨论和研究，从研究文献的角度看， 西方学者早于我国。德国学者诺伊鲍尔、美国社会学家、法国学者卡普费雷、美国学者奥尔波 特和波斯特曼等从不同角度对谣言进行了大量的研究和探讨。
—、谣言的概念研究
（二）从社会舆论角度
·刘建明：谣言作为社会舆论出现，是没有任何事实根据的描述，并带有诽谤的意见指向，因此 谣言不是中性的传闻，而是攻击性的负向舆论。 ·法国学者勒莫：谣言与公众舆论之间的关系是复杂的。谣言是特殊社会状态下的产物，强调谣 言的社会性。 ·胡泳：强化谣言的舆论性质；谣言是一种社会抗议 ·卡普费雷：谣言既是社会现象，也是政治现象。谣言构成了一种反权力，是对权力的某种制衡。
新媒体课件(PPT)
平台选择
根据目标受众特征和内容类型 ，选择合适的社交媒体平台进
行运营。
2024/1/30
账号管理
建立专业的社交媒体账号，完 善账号信息，提高账号权重和 可信度。
内容发布与推广
定期发布高质量内容，并通过 社交媒体广告、KOL合作等方 式进行推广，提高内容曝光度 和传播效果。
数据分析与优化
定期分析社交媒体数据，了解 用户行为和内容效果，不断优
高校新媒体专业课程设置与教学改革
课程设置
包括新媒体概论、新媒体技术、新媒 体营销、新媒体数据分析等课程，旨 在培养学生全面的新媒体素养和技能 。
教学改革
注重理论与实践相结合，加强实验教 学和案例教学，鼓励学生参与新媒体 项目实践，提高学生的实践能力和创 新能力。
2024/1/30
25
企业内部新媒体团队建设与管理
新媒体发展趋势
人工智能、大数据等技术在新媒体领域的应用将更加深入，个性化推荐、智能交互等将成 为新媒体发展的重要方向；同时，随着5G技术的普及和应用，新媒体将迎来更加广阔的 发展空间和机遇。
6
2023
PART 02
新媒体内容创作与传播策 略
REPORTING
2024/1/30
7
内容创意与策划方法
2023
新媒体课件(PPT)
REPORTING
2024/1/30
1
2023
目录
• 新媒体概述与发展趋势 • 新媒体内容创作与传播策略 • 新媒体平台运营与管理 • 新媒体法律法规与伦理道德 • 新媒体技术前沿与未来展望 • 新媒体人才培养与教育创新
2024/1/30
2
2023
PART 01
新媒体概述与发展趋势
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
基于短视频的青海省西宁 市湟源县日月山营销传播
策略研究
19新闻二班 陈彩霞
目录
一. 新媒体的含义及特点 二. 日月山简介 三. 当前日月山旅游现状及问题 四. 以新媒体推广和宣传日月山
旅游的具体措施
一. 新媒体的 含义及特点
含义:所谓新媒体，是伴随着科技进步而发展起来的一系列“新的
媒体的统称。“新媒体”既是一个时间性、历史性的概念，又是一个 技术性的概念。一方面，新媒体的“新”是相对于“传统媒体”的 “旧”而言的，它是媒介演进的最新发展；另一方面，新媒体之所以 称之为“新”媒体，新技术对他的出现和发展所起到的关键作用。
当前社会人们越来越追求精神的享乐，旅游无疑成为了大众的选择。 青海也没有放过这个机遇，逐步以旅游业为主发展经济。青海以纯净
自然的地理优势很快就在旅游业大放异彩。青海湖，鸟岛，“天空之 境”茶卡盐湖等都成为了游客必去的地方。相较于这些地方，日月山
就显得渺小了。它的游客量只能来自于来青海湖的部分还想再看周围
等新媒体平台上，让广大网友进行投票，选出最适合的人。 （三）进行文创大赛，增加参与度 小的工艺品，还可以是拍摄的照片，拍的视频，自己写的小文 章，甚
至是为日月山量身定做的小剧本，自己制作的有关日月山的CG等等。
风景的人。这是日月山旅游的发展的问题所在：没有自己独立的旅游
体系，名气不大。所以要借助新媒体让日月山成为和青海湖，茶卡盐 湖一样的存在。
四.以新媒体 推广和宣传 日月山旅游 的具体措施
பைடு நூலகம்
(一) 情景再现 日月山有着传奇的故事背景，可以通过将这些故事重现的方式提高日
月山名气。 （二）选形象大使大使，提高关注度 在本地区内举行小型选拔，选出候选人，以短视频的方式发布在抖音
特点
超媒体性 交互性
超时空性 个性化 虚拟性 平台化
日月山
日月山坐落在青海省西宁市湟 源县西南40公里，属祁连山脉， 长90公里，是青海湖东部的天 然水坝。平均海拔4000米左右， 海拔最高为4877米。
日月山自古就是历史上“羌中 道”、“丝绸南路”、“唐蕃 古道”的重要通道。
三.当前日月 山旅游现状 及问题
策略研究
19新闻二班 陈彩霞
目录
一. 新媒体的含义及特点 二. 日月山简介 三. 当前日月山旅游现状及问题 四. 以新媒体推广和宣传日月山
旅游的具体措施
一. 新媒体的 含义及特点
含义:所谓新媒体，是伴随着科技进步而发展起来的一系列“新的
媒体的统称。“新媒体”既是一个时间性、历史性的概念，又是一个 技术性的概念。一方面，新媒体的“新”是相对于“传统媒体”的 “旧”而言的，它是媒介演进的最新发展；另一方面，新媒体之所以 称之为“新”媒体，新技术对他的出现和发展所起到的关键作用。
当前社会人们越来越追求精神的享乐，旅游无疑成为了大众的选择。 青海也没有放过这个机遇，逐步以旅游业为主发展经济。青海以纯净
自然的地理优势很快就在旅游业大放异彩。青海湖，鸟岛，“天空之 境”茶卡盐湖等都成为了游客必去的地方。相较于这些地方，日月山
就显得渺小了。它的游客量只能来自于来青海湖的部分还想再看周围
等新媒体平台上，让广大网友进行投票，选出最适合的人。 （三）进行文创大赛，增加参与度 小的工艺品，还可以是拍摄的照片，拍的视频，自己写的小文 章，甚
至是为日月山量身定做的小剧本，自己制作的有关日月山的CG等等。
风景的人。这是日月山旅游的发展的问题所在：没有自己独立的旅游
体系，名气不大。所以要借助新媒体让日月山成为和青海湖，茶卡盐 湖一样的存在。
四.以新媒体 推广和宣传 日月山旅游 的具体措施
பைடு நூலகம்
(一) 情景再现 日月山有着传奇的故事背景，可以通过将这些故事重现的方式提高日
月山名气。 （二）选形象大使大使，提高关注度 在本地区内举行小型选拔，选出候选人，以短视频的方式发布在抖音
特点
超媒体性 交互性
超时空性 个性化 虚拟性 平台化
日月山
日月山坐落在青海省西宁市湟 源县西南40公里，属祁连山脉， 长90公里，是青海湖东部的天 然水坝。平均海拔4000米左右， 海拔最高为4877米。
日月山自古就是历史上“羌中 道”、“丝绸南路”、“唐蕃 古道”的重要通道。
三.当前日月 山旅游现状 及问题