4 版式设计形式原理
版式设计原理
第三章版式设计原理第一节分类在广告无处不在的今天，大多数消费者都有这样一个习惯——回避，不愿意多费神去挖掘信息的含义及其重要性，如何让你的广告吸引消费者的汪意力，这就需要设计人员对广告涉及的信息进行分类，从混乱中理出头绪，从而导引消费者的目光。
设计的过程是一个从各级别信息中筛选找到最重要信息元素的过程。
这个过程分几个阶段完成。
首先要去掉大量没有价值的信息，然后，在相对重要的信息中仔细寻找，逐渐分离，最后找出最重要的信息，设计师以此来提高它的重要性，并把它呈现在读者面前。
1、同类合并原则信息等级处理是成功设计的关键。
首先，面对一项设计任务，必须认真阅读文本，通过对信息进行分类和归纳，在文本中将信息等级一一标注清楚，诸如标题、副标题、子标题、引文或说明文、正文等，对不同级别的信息含量（特别是正文所占的面积）做到心中有数，这样，在设计时就能有意识地将同类同级别的信息合并在同一个区域内。
事实上，一旦这个工作完成，大的文字分区也就自然完成，接下来就是如何安排这些编排元素了。
具体设计时，还应对与文本相关的图片信息进行细分类，找出图片与文字之间的关系进而同类合并，使文字与图片一一对应，形成明晰的信息级别。
信息级别的寻找通常以三到四个级别为宜，过多也会造成另一种混乱。
好的版式设计，清晰明确的信息级别能轻松引导受众依据重要性依次递减原理进行浏览，主题与内容一目了然，避免无序纷乱的信息给人造成的不明确感觉。
2、确定中心内容面对大量信息，如何在版面中清晰明了的表现，这就需要确定中心内容。
正确的选择中心内容依赖于你的意图、市场和消费者所关注的方面。
①使一个内容成为中心内容就是使其他内容变得不太显眼的过程。
因此，有些内容必须变小。
不要将所有的东西都变得很大，否则就没有人看它们。
②在同类合并的原则下，还需对各类的中心内容进行强调，中心内容的确定，具体而言就是对合并在同一信息级别中的内容进行再分析，分清主次，由此决定黑、白、灰的分布。
版式设计-版式的基本类型
• 骨骼与基本形相叠 有作用性的骨骼或可见的 骨骼线可与基本形相叠， 产生覆叠或透叠的关系。
发射骨骼与自然现象
许多植物的生长方式，如树木与花卉等等， 常具有发射结构。所谓发光体都具有发射 骨骼。自然界的中心发射现象，只要留心 观察，是艰容易寻找的。
1．离心式--由发射中心向四周发射。骨骼线或直或 曲，或弧线型，或发射线不连接，以及中心迁移 与多发射。
3、离心－犹如石子投入水 中，产生一圈一圈向外扩散 的弧线的运动。
• 10.三角型 在圆形、矩形、三角形等基
本图形中，正三角形(金字 塔形)最具有安全稳定因素。
11.并置型 将相同或不同的图片作 大小相同而位置不同的 重复排列。 并置构成的版面有比
较、解说的意味，给予 原本复杂喧闹的版面以 秩序、安静、调和与节 奏感。
3.作用性骨格：
作用性骨格是使基本形彼此分 成各自单位的界线，骨格给形象 准确的空间，基本形在骨格单位 内可自由改变位置、方向、正负， 甚至越出骨格线。
它是骨骼线将画面面积分
割成若干具有相对独立性的 骨骼单位，形成多元性的空 间。基本形移出骨骼单位便 受到分割。这种骨骼里，基 本形不一定被固定在每一骨 骼单位中，且基本形的数目 及方向在每一骨骼单位中可 做变化。但完成后的画面必 须能显示出骨骼线的存在。 （如图）
在编排设计学中，同样存在与其它学科类似的问 题，即是：
如何借助一定手段或方法来引喻、提示本学科内 在的基本原理。而骨格概念与编排设计版面构成 之间 有着极为类似的机理特性
于是，“骨格”的自然的被引用到编排设计 学中来，阐释编排设计学中，关于版面内视觉图 形元素间的构成关系。
骨格与视觉元素
⑴段落文字： 有较大信息量。是构成版面信息的主要内容在版面信息传递秩序中，处较后的位置， 一般在版面中以“面”的形态出现。具体影响其信息传递力度的主要因素包括：字 体、字号、颜色、背景、字间距、行间距、段落间距、段首设置、文本宽度等。
版式设计中点线面的构成-副本
版式设计中的元素包括点、线、面，它们都各自具 有各自的形象，各不相同。
要创造出形式多样的形象可以使用以下几种方法创 造基本形来实现。
在版面构成中，通过基本形的组合，可产生形与形之间 的多种组合关系，这种关系主要有： 1.分离：形与形之间不接触，有一定距离。 2.接触：形与形之间边缘正好相切。 3.复叠：形与形之间是复叠关系，由此产生上下前后左右的空 间关系。
3.3 视觉流程的诱导性
通过对版式中视觉元素的编排，左右人们的视线，使 其按照设计意图进行顺序流动，用以捕捉观众的视觉注意 力。
4 版式设计的视觉流程形式
4.1单向视觉流程 4.2曲线视觉流程 4.3焦点视觉流程 4.4反复视觉流程 4.5导向视觉流程 4.6散点视觉流程
4.7最佳视域
4.1单向视觉流程（直线视觉流程）
1 视觉流程的概念
版式设计的视觉流程是一“种“空间的运动”，是视线 随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。
这种视觉在空间的流动线为“虚线”。正因为它虚，所以 设计时容易被忽略。而有经验的设计师却非常重视并善于运用这 条贯穿版面的主线，可以说，视觉流程运用的好坏，是设计师技 巧是否成熟的表现。
2 视觉流程的一般规律
?弧线形（C形）视觉流程：有扩张感和方向感。弧线形视觉 流程，使页面具有很强的扩张性。 ? 回旋形（S形）视觉流程：两个相反的弧线产生矛盾回旋 线。回旋形势觉流程在平面中可增加深度和动感，使页面产 生更多层次，空间感增强。
4.3焦点视觉流程 焦点是视觉心理的焦点， 在具体的处理上，一般沿着视觉焦点的倾向与力度，来发
3 视觉流程运动中应注意的事项
3.1 视觉流程的逻辑性 各视觉要素在版式设计中的安排，要符合人们观察
版式设计的十三种类型
1.骨格型2.满版型3.上下分割型4.左右分割型5.中轴型6.曲线型7.倾斜型8.对称型9.重心型10.三角型11.并置型12.自由型13.四角型各种类型的具体差别：一.骨格型规范的、理性的分割方法。
常见的骨格有－竖向通栏、双栏、三栏和四栏等。
一般以竖向分栏为多。
图片和文字的编排上，严格按照骨格比例进行编排配置，给人以严谨、和谐、理性的美。
骨格经过相互混合后的版式，既理性有条理，又活泼而具有弹性。
二.满版型版面以图像充满整版，主要以图像为诉示，视觉传达直观而强烈。
文字配置压置在上下、左右或中部（边部和中心）的图像上。
满版型，给人大方、舒展的感觉。
是商品广告常用的形式。
三.上下分割型整个版面分成上下两部分，在上半部或下半部配置图片（可以是单幅或多幅），另一部分则配置文字。
图片部分感性而有活力，而文字则理性而静止。
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左右两部分形成强弱对比时，造成视觉心理的不平衡。
这仅是视觉习惯（左右对称）上的问题，不如上下分割型的视觉流程自然。
如果将分割线虚化处理，或用文字左右重复穿插，左右图与文会变得自然和谐。
五.中轴型将图形作水平方向或垂直方向排列，文字配置在上下或左右。
水平排列的版面，给人稳定、安静、平和与含蓄之感。
垂直排列的版面，给人强烈的动感。
六.曲线型图片和文字，排列成曲线，产生韵律与节奏的感觉。
七.倾斜型版面主体形象或多幅图像作倾斜编排，造成版面强烈的动感和不稳定因素，引人注目。
八.对称型对称的版式，给人稳定、理性、理性的感受。
对称分为－绝对对称和相对对称。
一般多采用相对对称手法，以避免过于严谨。
对称一般以左右对称居多。
九.重心型重心型版式产生视觉焦点，使其更加突出。
有3种类型：1.直接以独立而轮廓分明的形象占据版面中心；2.向心：视觉元素向版面中心聚拢的运动；3.离心：犹如石子投入水中，产生一圈一圈向外扩散的弧线的运动。
《版式设计》教学教案
学习好版式设计，可以有效地掌握画面的视觉元素构成、组合、排列的方法，处理好彼此间的关系，并在将来的各种视觉传达设计中直接地加以运用，所以它是初学设计者的一门必修的专业基础课程。
第二节纸质媒介是版式设计的基础
实训项目1.1
教案
教师姓名
授课日期
授课班级
授课形式
讲授、指导
授课章节名称
第二章版式设计的历史发展源流
第一节文字的起源Leabharlann 第二节中国版式设计的历史与发展
第三节西方版式设计的历史与发展
项目实训2.1
教学目的
1、系统地了解中国与西方版式设计的起源、发展、演变过程2、对古典版式的形式、风格、发展脉络有一个较为完整的认识，为深入了解版式设计作好铺垫。
教学重点
1、汉字的形成与发展
2、传统中国书籍的版式
一、建立信息等级
二、建立主题形象
第二节形式与内容统一
专题欣赏
第三节强化整体布局
一、编排元素抽象化
二、简洁的版式结构
1、图形元素的简洁
2、版面整体造型的简洁
3、正负形的简洁
三、页面间的连贯性
项目实训3.1
项目实训3.2
教案
教师姓名
授课日期
授课班级
授课形式
讲授、指导
授课章节名称
第四章版式设计的原理
第一节版式设计的构成要素
第二节版式设计的视觉流程
第三节版式设计与网格系统
项目实训4.1
教学目的
1、了解版式设计的构成要素；
2、了解版式设计的视觉流程；
3、了解版式设计与网格系统
教学重点
版式与点、线、面
教学难点
具体设计内容与形式表现之间的关系。
版式设计、原则、形 完整思想
版式设计什么是版式设计、原则、形完整思想版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段，表面上看，它是一种关于编排的学问；实际上，它不仅是一种技能，更实现了技术与艺术的高度统一。
版式设计可以说是现代设计者所必备的基本功之一。
1.什么是版式设计所谓版式设计，就是在版面上，将有限的视觉元素进行有机的排列组合。
将理性思维，个性化地表现出来；一种具有个人风格和艺术特色的视觉传送方式。
传达信息的同时，也产生感官上的美感。
版式设计的范围，涉及到报纸、刊物、书籍（画册）、产品样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页页面等平面设计各个领域．2.原则1.思想性与单一性排版设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。
设计师以往中意自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失败的主要原因。
2.艺术性与装饰性为了使排版设计更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。
构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。
主题明确后，版面构图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰难的创作过程。
怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。
所以说，排版设计是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。
版面的装饰因素是由文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。
装饰是运用审美特征构造出来的。
不同类型的版面的信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。
3.趣味性与独创性排版设计中的趣味性，主要是指形式的情趣。
这是一种活泼性的版面视觉语言。
如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。
版面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力,从而更吸引人，打动人。
平面设计理论(版式设计)
版式第一章：传承第二章：版——规格第三章：式——美感桥梁第一节平衡一、对称人类具有感知世界的意识以来就对世界具有天生的模仿能力，人类在丰富多彩的世界里，特殊的形态给人一种特殊的含义。
人们在发现自己的身体，花朵，昆虫的翅膀，动物的身躯等大自然造物都具有对称的形式，人类本能地追求对称，营造一种顺天的潜在心里暗示。
对称带来一种庄重，稳重，安定，完整的感觉。
1.点对称：一个图形绕着点旋转180°后与原图形完全重合。
2.线对称：一个图形沿着一条直线翻折后图形完全重合。
对称轴的两边或周围形象的对应等同或近似。
对称的实际版式设计应用中的理解：1.对称是平衡原理中的特殊状态2.人在自然界中对对称的理解，普遍认为是沿直线左右对应的关系。
沿水平轴上下对应常常被理解为倒影，镜像。
3.版式设计中的对称强调的是一种格式的等同即框架的对应，而不是数学中的严格一一对应。
4.对称也是一种特殊的重复，可以理解成复制→平移→翻转。
5.中心对称版式是特殊的对称形式，有两条以上的对称轴。
6.单调的对称形式并非能得到美感，对称是诸形式美感中的重要语素。
7.古典著作，经典文献，官方文件，政治文稿多采用取对称形式，塑造严肃，严谨的气氛。
二、力场版式设计的视觉是由众多力复合下的平衡。
力的共同作用，你争我抢成了戏剧化效果.版式形态的艺术性取决于这种“剧情”的丰富性。
页面中视觉力的产生有以下规律。
从一个矩形空白页面开始，四个边限定了页面的区域。
在这个范围里我们会本能地极力寻找特殊点。
链接对角线产生交点，我们寻找到第一个特殊点——几何中心点。
这里的四个边及几何中心点是我们最应该关注的位置，是力集中体现的位置。
当元素安排在几何中心点附近，几何中心点就像是一个平衡的支点，元素越靠近支点越稳固，越远离支点越显元素的重量感加强。
这也是判断元素重力感觉强弱的一个标志点。
解释一：几何中心点一个判断元素重量感强弱的参考点，人们在潜意识里具有预示运动趋势的能力。
《版式设计》课件——版式的基本原理 图文(详细)
自由曲线最能体 现出情感的抒怀。
用抽象的自由曲线，形象 地表现一位足球运动员射球后 动双臂欢呼，甚至翻跟斗的运 动轨迹和心理曲线。
曲线给人以丰富、柔软、流畅的感觉。
垂直方向的线令人产生蓬勃向 上、崇高的情绪。
曲线
曲线构成的创意广告：利用构成原理将线条的视觉感受运用到商品广告中。
点是所有形态的起源，也是构成设计中不可缺少的基本元素。点的数量是无限的， 其面积虽小，但在构成中却能产生强大的生命力。
以简单的点，直接表现平面设计的有等点构成，差点构成和网点构成。
（1）等点图形：由形状、大小相同的点构成 一个画面。18世纪印象主义“点彩派”画家修 拉从色彩混合理论得到启示，运用大小相近的 纯红、纯绿等纯色，组成一幅幅在当时看来非 常独特的风景画和人物画。另外康定斯基在德 国包豪斯学院任教过程中，从全新的角度丰富 了“点”的内容，尤为重要的是等点图形大众 化，对现代设计起了深远的影响。等点图形被 广泛用于平面设计中。
等感受，如电塔、烟囱、高楼、旗杆的 结构轮廓都是高耸的垂直线； ➢ 水平线则使人联想到草原、海平面等， 使人产生开阔、平静、徐缓等感受。
水平线的应用： 日本平面设计大 师新村则人的作 品，其线条运用 极富艺术美感
2．倾斜线的应用 倾斜线常常使人联想到飞机起飞、放风筝、滑滑梯等带有动感的形态，
这也就是倾斜线给读者带来的感受。 两张与运动相关的招贴画，画面中数条倾斜的直线构成了画面的主体，
二.线的构成·线的种类
（1）垂直线：表示上升、端正、严肃，给人挺拔、雄伟、崇高的感觉，并且
有将视线引向上、下的视觉效果。
（2）水平线：表示稳重、静止，给人安定、沉着、开阔、平静的感觉，并使
人感到松弛、休息，还有将人的视线导致横向而产生宽阔的视觉效果。
版式设计ppt课件
第三章 版式设计的基本类型
1、标题型
一般标 题在先‚接着 是图片和文 字内容等。 这也是很常 见的一种编 排形式。
2、满版型
版面由一张相对完整的图 片构成，不留固定的白边，图 像、图形不受版心的约束，也 就是“出血版”。
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3、斜置型
在版面编排中‚图形或文字的主 要部分向右或向左作方向倾斜。从 而赋予图形或文字以强烈的结构张 力和视觉动感。
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莫里斯的代表作《诗歌之路》的封面设计
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里杰斯基的版式设计
约翰．契肖德作品
二、版式设计的概念与功能
1、概念：版式设计可以理解为：在有限 的版面空间里，将版面构成要素--文字字 体、图片图形、线条线框和颜色色块诸因 素，根据特定内容的需要进行组合排列， 并运用造型要素及形式原理，把构思与计 划以视觉形式表达出来。也就是寻求艺术 手段来正确地表现版面信息，是一种直觉 性、创造性的活动。
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4、左右型
这也是一种比较常见的版面编 排形式‚其特点是画面中各元素容易 形成平衡‚结构稳当，风格平实。
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又国 有外 变报 化纸
的 版 式 编 排
左 右 的 对 称 中
_
服装画册的版式设计
.
5、分割型
是把整个版面分成上下、 或左右几个部分，分别安排图 片和文字。
.
介绍钓具的画册-根据内容的需要分为几个区域
字体的设计、选用是排版设计的基础。在排版设计 中，选择两到三种字体为最佳视觉结果。字号是表示字 体大小的术语。计算机字体的大小，通常采用号数制、 点数制和级数的计算。点数制是世界流行计算字体的标 准制度。“点”：也称磅(P)。
.
2.字距与行距
字距与行距的把握是设计师对版面的 心理感受，也是设计师设计品味的直接体 现。一般的行距在常规的比例应为：用字 8点行距则为10点，即8：10。但对于一 些特殊的版面来说，字距与行距的加宽或 缩紧，更能体现主题的内涵。
版式设计 八个形式原理
版式设计八个形式原理一、对比对比是版式设计中常用的形式原理之一。
通过对比，可以突出重点，增强视觉冲击力。
对比可以通过颜色、大小、形状等元素来表现。
在版式设计中，对比可以用来凸显标题和正文的关系。
标题可以使用醒目的颜色和大号字体，与正文形成鲜明的对比。
这样做不仅可以吸引读者的注意力，还能让文章结构清晰，易于阅读。
二、重复重复是版式设计中的另一个重要原理。
通过重复同样的元素，可以增强整体的统一感，形成一种视觉纪律。
在版式设计中，可以通过重复使用相同的字体、颜色、形状等元素来达到重复的效果。
这样做可以让整个版面看起来有序而统一，给人以一种整体感。
三、对齐对齐是版式设计中的基本原则之一。
通过对齐，可以使版面看起来整洁有序，减少混乱感。
在版式设计中，可以通过左对齐、右对齐、居中对齐等方式来实现对齐。
标题和正文可以采用不同的对齐方式，以达到一种层次感。
四、平衡平衡是版式设计中的重要原则之一。
通过平衡，可以使版面看起来稳定、和谐。
在版式设计中，可以通过布局的对称性和平衡感来实现平衡。
标题和正文可以采用不同的大小和位置，以达到一种平衡感。
五、流动流动是版式设计中的一种形式原理。
通过流动，可以使版面看起来有活力，增加阅读的趣味性。
在版式设计中，可以通过排列的方式来实现流动感。
标题和正文可以采用不同的排列方式，以达到一种流动感。
六、重点重点是版式设计中的一种形式原理。
通过重点，可以突出重要信息，引导读者的注意力。
在版式设计中，可以通过加粗、加大、使用不同颜色等方式来实现重点的效果。
这样做可以让重要信息一目了然，增加版面的可读性。
七、分组分组是版式设计中的一种形式原理。
通过分组，可以将相关的信息放在一起，增加信息的整合性。
在版式设计中，可以通过使用不同的边框、背景颜色等方式来实现分组的效果。
这样做可以让相关信息在版面上形成一种整体，便于读者理解和记忆。
八、顺序顺序是版式设计中的一种形式原理。
通过顺序，可以使信息的传递更加有条理，易于理解。
1、版式设计概述
地毯
莫里斯对机械产品 的强烈对抗心理，他认 定机械工业系统根本不 可能生产制造出精美的 家具产品，他立足回归 到手工业生产，极力希 望复兴哥特风格。客观 上阻止了现代设计在英 国的发展。
壁纸
平面设计
“新艺术”运动
新艺术运动在1890年时期，横扫整个欧洲大 陆及美洲。1900年的巴黎世界博览会时达到顶峰 造极的阶段。虽然各国对新艺术运动提出各不相 同的解释。虽然各国对新艺术运动各冠不同的称 呼。新艺术运动是一种向未来世纪看齐，但兼顾 旧文化之心灵及自成意识、自我觉醒的艺术。
● 中国古代四
大发明给世界 文明留下光辉 的一页。无论 是文字还是图 形，都具有现 代版式设计的 各种要素。
中国古代布匹商标
老刀牌
版式设计的发展
●中国封建时代
版式设计
中国宋字牌书局
双妹牌雪花膏 和合牌火柴
• 欧洲早期的印刷和平面设计
15世纪，德国金匠——约翰· 古腾堡发明了西方最 早的金属活字印刷，也改变了印刷材料。对以后欧洲文 明的发展起了很重要的作用。
公司的成立以及后来一系列商务活动的成功， 极大的激励了莫里斯推进工艺美术运动的决心， 他希望一切正如他的诗歌里所写的那样开创了 “人间的乐土”。 “他误以复兴哥特式风格就能实现一切。” 而固执的反对机械产品，其实莫里斯最具影响的 设计是在平面方面：壁纸、壁毯、织锦的严谨图 样，受到了普遍的欢迎。
莫里斯所著《诗歌之路》的封面设计
电影海报《战舰波将军号》 罗钦科
1925
运动服装（左图）
商标设计（右图）
史特潘洛娃
1917
《纺织品设计》 波波娃 1924
《封面设计》 李西斯基
封面设计《号角》 李西斯基
商业海报设计
版式设计基本原理ppt课件
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第二个因素
版面中的视线——视觉流程
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基本视觉流向
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编排设计最主要的功能是有效传递信息。因此，设计师在进行版面编排 时就要根据人的视觉规律处理好信息传达的先后主次关系，使版面编排在满 足人的视觉功能基础上引导受众视线并使其逐步接受信息。
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轻完整快版、P自PT由课件
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沉完整重版、P紧PT促课件
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最佳视域
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思考：是否所有的广告版面编排都可以采用这种形式。 版面编排没有最好，只有最合适（根据主题编排版面）
当人们浏览任何一个平面空间时，视线总有一个首先注意的地方，这就是 视觉中心，或者说是读者注意的焦点。版面的视觉中心可以利用夸张、强调、 对比等设计手段来确定其位置，因此，在视觉中心一般安放着要传达的主要 信息内容。
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视觉流程是指受众接受信息先后秩序的过程。每个版面都有各自不同的视 觉流程，但不论是清晰单纯，还是散乱含糊，它们都是以最大限度地满足信 息传达功能为前提。在进行编排设计时，设计师要依据主题需要，有意识地 将各设计要素组织编排，让读者的视线按照设计好的线路，有顺序、有条理 的阅读版面内容，以达到有秩序的传达目的。
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版式设计(实例分析)
按照人们的阅读习惯，进行散点 视觉流程的设计，给读者以有力 的次序感。
报刊杂志版式设计一般规律:
版式设计的骨骼确定是最为重要的，要将诸多 的元素统一于一个版面中。利用信息群组与视 觉流程的关系进行视觉流程的设计。
小结：
广告宣传品
包装和标签
网 页
实例分析
报刊杂志 学生作品
设计说明的写法：
第一部分：设计任务书 第二部分：设计目的 第三部分：设计理念 第四部分：设计原理
文通 字过 大图 小片 ，明 色暗 彩， 的疏 对密 比的 形对 成比 了突 有出 序主 的题 阅内 读容 。，
Hale Waihona Puke 告宣传品版式设计一般规律:按照视觉流程（是视线随各元素在空间沿一 定轨迹运动的过程） 的一般规律。运用恰 当的形式原理，在确定好基本骨骼后，利用 适合的版式设置形式，传达广告创意的目的 效果。
为了使网页获得最佳的视觉传达效果，使网络真正成为可读 性强且形式新颖的信息载体，就必须适应人的视觉流向的生理和 心理特点，并由此确定各种视觉构成元素之间的关系及秩序。我 们应该研究各种视觉造型元素的距离、位置、面积和视觉流程的 问题。
（ 四 ） 报 刊 杂 志
的使色按 版信彩照 面息等主 设一差次 置目异关 。了由系 然上， 。到通 有下过 效有字 运序体 用的大 中罗小 轴列， 型， 和 重 心 型
一形文 目成字 了了色 然简彩 ，单的 具的减 有重弱 强心， 烈视加 的觉强 视流了 觉程视 感的觉 召设中 力计心 。形图 势片 。的 效 果 ，
5、韵律（节奏）
虚而不空的形式原理的运用使版面各元素更有力的 衬托了主题，给人轻松，含蓄之感。
在视觉中心以上，采用特写图片的方式，反映细部信息， 整个版面信息按照由上至下的编排，使信息传达清晰有序。 满版型的版面设置给人以舒展大方的感觉。
版式设计有哪些原则
版式设计有哪些原则版式设计是一项非常重要的设计技能，它涉及到如何在平面媒体上有效地排列和组织各种元素，以传达特定的信息。
在进行版式设计时，有一些重要的原则需要遵循，以确保设计的效果既美观又易于理解。
1. 对比和平衡：对比可以增加设计的层次感和深度，而平衡则可以确保设计看起来协调和稳定。
在版式设计中，要注意色彩、字体、大小和方向等方面的对比，以及如何将这些元素分布在页面上以实现平衡。
2. 重复和一致性：重复某些元素（如字体、颜色或图像）可以使设计更加统一和有序。
一致性则可以确保设计风格始终保持一致，使读者更容易理解和接受信息。
3. 网格设计：网格是一种将页面划分为不同区域的设计工具，它可以帮助设计师更有效地组织元素。
通过将页面分成不同的列和行，网格可以提供一种逻辑框架，以帮助安排内容。
4. 空白空间：空白空间是版式设计中不可或缺的一部分。
适当的空白空间可以突出主要内容，使设计更加简洁明了。
空白空间还可以帮助分隔不同的元素，使页面看起来更加整洁。
5. 对齐和排列：对齐可以使设计看起来更加整洁和有序，而排列则可以确保元素之间的空间关系合理。
在版式设计中，应选择一种主要的对齐方式，以确保整个设计的对齐一致。
6. 视觉层次：视觉层次是指通过不同的元素大小、颜色或位置来吸引读者的注意力。
在设计时，应注意哪些内容是重要的，并将其放在视觉层次较高的位置上。
7. 个性和风格：版式设计应该符合特定的品牌或主题。
通过字体、色彩、图像和其他元素的运用，可以创造出独特的设计风格，传达特定的情感或信息。
以上这些原则并不是孤立的，它们应该相互配合使用，以确保版式设计的效果既美观又易于理解。
在实践中，应根据具体的设计需求和目标来选择合适的设计原则。
版式设计
（2）形象性
以具体清晰的符 号去表现版面内 容，图形符号与 内容的传达往往 是相一致的，也 就是说它与事物 的本质联为一体。
（3）指示性
顾名思义，这 是一种命令、 传达、指示性 的符号。在版 面构成中，经 常采用此种形 式，以此引领、 诱导读者的视 线，沿着设计 师的视线流程 进行阅读。
6.文字型 （1）图形文字
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版面要体现内容的主题思想，用以方便读者的注意与理解。做到 主题鲜明突出，一目了然。
2.艺术性和装饰性
运用文字、图像、色彩等元素，通过点线面的组合和排列，并采 用夸张、比喻、象征等手法来体现视觉效果，既美化版面，又传 达信息。
3.趣味性和独创性
趣味性，主要是指形式的 趣味性，通常采用寓意、 幽默和抒情等表现手法。 独创性实质是突出个性化 特征。别出心裁，独树一 帜，方能出奇制胜。
（一）骨骼型
（二）满版型
（三）上下分隔式
（四）左右分割式
（五）中轴式
（六）曲线式
（七）倾斜式
（八）对称型
（九）重心型
（十）三角型
（十一）并置型
（十二）自由型
四、文字、图形与版式设计
（一）文字与版式设计
两大排白 色文字引 人注目， 利用了图 中人物的 姿态，好 象一手托 着字而另 一只手按 着字，自 然而然地 吸引你的 视线。 利用拉购 物车的姿 态来编排 文字。没 有特殊的 技巧和很 绚丽的色 彩，画面 很自然， 但正是因 为很自然 反而更能 吸引目光。
（二）图形与版式设计 1.简洁性
图形在排版 设计中最直 接的效果是 简洁明了， 主题突出。
版式设计、原则、形完整思想
版式设计什么是版式设计、原则、形完整思想版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段，表面上看，它是一种关于编排的学问；实际上，它不仅是一种技能，更实现了技术与艺术的高度统一。
版式设计可以说是现代设计者所必备的基本功之一。
1. 什么是版式设计所谓版式设计，就是在版面上，将有限的视觉元素进行有机的排列组合。
将理性思维，个性化地表现出来；一种具有个人风格和艺术特色的视觉传送方式。
传达信息的同时，也产生感官上的美感。
版式设计的范围，涉及到报纸、刊物、书籍（画册）、产品样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页页面等平面设计各个领域．2. 原则1. 思想性与单一性排版设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。
设计师以往中意自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失败的主要原因。
2. 艺术性与装饰性为了使排版设计更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。
构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。
主题明确后，版面构图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰难的创作过程。
怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。
所以说，排版设计是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。
版面的装饰因素是由文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。
装饰是运用审美特征构造出来的。
不同类型的版面的信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受3. 趣味性与独创性排版设计中的趣味性，主要是指形式的情趣。
这是一种活泼性的版面视觉语言。
如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。
版面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力,从而更吸引人，打动人。
平面设计之版式设计
变化与统一是形式美的总法则，是对立统一规律在版面构成上的应用。两 者完美结合，是版面构成最根本的要求，也是艺术表现力的因素之一。变化是 一种智慧、想象的表现，是强调种种因素中的差异性方面，造成视觉上的跳跃。
统一是强调物质和形式中种种因素的一致性方面，最能使版面达到统一的 方法是保持版面的构成要素要少一些，而组合的形式却要丰富些。统一的手法 可借助均衡、调和、秩序等形式法则。
版式的注意事项
2、 出血 内页的出血线与成品线保持3mm。
3、 页眉页脚
位置、字体、大小等，所有章节都必须统一、一致。 根据版心位置来设计，在设计上必须考虑到两点： 一是与正文有所区别，起到美化书脊内页的作用； 二是起到索引作用，便于读者检索、阅读。总体的设计思路是，宁可上留白，不可下留白。同时 必须注意与成品线的距离，都要留出0.5cm以上。
独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是排版设计的创意灵魂。试想，一个版面多是单一化与概念化 的大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜， 在排版设计中多一点个性而少一些共性，多一点独创性而少一点一般性，才能赢得消费者的青睐。
点？
构图的基本元素
线在版面
线游离于点与形之间，具有位置、长度、宽度、方向、形状和性格。直线和曲线是决定版面形象的基本要素。每一种线都 有它自己独特的个性与情感存在着。将各种不同的线运用到版面设计中去，就会获得各种不同的效果。所以说，设计者能善于 运用它，就等于拥有一个最得力的工具。
线从理论上讲，是点的发展和延伸。线的性质在编排设计中是多样性的。在许多应用性的设计中，文字构成的线，往往占 据着画面的主要位置，成为设计者处理的主要对象。线也可以构成各种装饰要素，以及各种形态的外轮廓，它们起着界定、分 隔画面各种形象的作用。 作为设计要素，线在设计中的影响力大于点。线要求在视觉上占有更大的空间，它们的延伸带来了 一种动势。线可以串联各种视觉要素，可以分割画面和图像文字，可以使画面充满动感，也可以在最大程度上稳定画面。
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人物偏于左侧，在中心 放上小图和主题文字，使版面 构成获得心理上的量的均衡。
利用位置与距离而取得平衡效果，显 得灵活而富于变化。
三、对比与调和
对比
对比是差异性的强调。对比的因素存在于相同或相异 的性质之间。也就是把相对的两要素互相比较之下的变化。 对比的最基本要素是显示主从关系的效果。（讨论）
以线框来强调版面的主 体，使之达到调和的目的。
强调图形的近似性， 以期达到版面的共性，形 成完整的风格。
四、变异与秩序
变异
变异是通常是对重复的突破，是一种在整体一致 效果中进行的局部元素突变。这一突变之异，使之成 为版面最具动感、最引人关注的焦点，从而达到传达 主要内容的目的。 变异的形式有规律的转移、规律的变异，可依据 大小、方向、形状的不同来构成特异效果。
构图更加清晰、 明了 多方向的零乱感
考虑运动方向的 明确性 1、顺
2、向心、发射
强调变异的原理，是 塑造版面吸引力的要诀。
把色块刻意地避开， 这种感觉不会牵强，而适 当的差异对比，可形成画 面的视觉重心焦点。
秩序
秩序美是构成版面的灵魂。 它是一种组织美的编排，能体现版面的科学性和 条理性。由于版面是由文字、图形、线条等组成，尤 其要求版面具有清晰明了的视觉秩序美。 构成秩序美的原理有对称、均衡、比例、韵律、 多样统一等。在秩序美中溶入变异之构成，可使版面 获得一种活泼动情的效果。
留白的感觉是一种轻松，最大的作用是陪衬和反托。在版面构成中， 巧妙地留白，讲究空白之美，是为了更好地衬托主题，集中视线和造 成版面的空间层次。
版面三分之二的面积留白， 造成空间广阔，正是现代人们 所追求的意境。
左静右动的配置，使版面营造 出一种恬静、淡雅的气氛。
六、变化与统一
变化与统一是形式美的总法则，是对立统一规 律在版面构成上的应用。两者完美结合，是版面构成 最根本的要求，也是艺术表现力的因素之一。 变化强调种种因素中的差异性方面，是一种智慧、 想象的表现，视觉上的层次、跳跃主要依靠变化。 变化主要借助对比实现。
版面中的疏密对比构 成，造成动的均衡，具有 强烈的视觉冲击力。
版面体现轻与重、刚 与柔的对比变化，同时又 形成调和之美。
统一是强调版面设计元素中素的一致性方面， 使版面达到统一整体。统一版面的方法很多， 主要依靠颜色，网格等方法。版面的构成要素 越和、秩序等形 式法则。
大小、明暗、黑白、强弱、粗细、疏密、高低、远近、硬 软、直曲、浓、淡、动静、锐钝、轻重的对比。
虚实对比，动静对比，形成 版面的主从关系。
黑白对比，中间的文 字成了聚焦的点，形式独 特，视觉感应强。
版面中的轻重对比， 起到了烘托主题的宣传目 的。
调和
调和是指适合、舒适、安定、统一，最近似性的 强调，使两者或两者以上的要素相互具有共性。 对比与调和是相辅相成的。在版面构成中，一般 整体版面宜调和，局部版面宜对比。
一、节奏与韵律
节奏
节奏与韵律来自于音乐概念，正如歌德所言：”美 丽属于韵律”。 韵律被现代版面构成所吸收。节奏是按照一定的条 理、秩序、重复连续地排列，形成一种律动的形式。 它有等距离的连续，也有渐变、大小、长短、明暗、 形状、高低等的排列构成。
利用形状的渐变、体 现出节奏美。
运用大小的变化，使 版面产生轻、重、缓、急 的节奏。
第三节 版面设计的形式原理
版面设计离不开艺术表现。美的形式原理是规范形 式美感的基本法则。 通过节奏与韵律、对称与均衡、对比与调和、比 例与适度、变异与秩序、虚实与留白、变化与统一等 形式美构成法则来规划版面，把抽象美的观点诉诸于 观者，并从中获得美的教育和感受。 它们之间是相辅相成、互为因果的，共存于一个 版面之中。
韵律
在节奏中注入美的因素和情感 ——个性化因素， 就有了韵律。韵律就好比音乐中的旋律，不但有节奏更有 情调，它能增强版面的感染力，开阔艺术的表现力。
二、对称与均衡
对称
两个同一形的并列与均齐，实际上就是最简单的 对称形式。对称是同等同量的平衡。 对称的形式有以中轴线为轴心的左右对称；以水 平线为基准的上下对称和以对称点为源的放射对称； 还有以对称面出发的反转形式。其特点是稳定、庄严、 整齐、秩序、安宁、沉静。
以中轴线为轴心的左右对称构成的 版面，形成一种曲线的秩序美。
以水平线为轴心的上 下对称，产生一种宁 静的、对应的感觉。
均衡
均衡是一种有变化的平衡。它运用等量不等形的方式来 表现矛盾的统一性，揭示内在的、含蓄的秩序和平衡，均衡 的形式富于变化、趣味，具有灵巧、生动、活泼、轻快的特 点。
利用虚实气势达到呼应、和谐一致、造成视觉上的均衡。
为突出商品特性，在普通的水果中作突 变，使版面既有突变引人注目，又有秩序调 和引人入胜。
版面中文字非常具有秩序性，手的出现 打破了这种平稳的局面，这种变异与秩序同 构的版面，显得清晰而又独特。
五、虚实与留白
虚实
中国传统美学山有“计白守黑”这一说法。 就是指编排的内容是“黑”，也就是实体，虚的 地方、空白的地方是实的“白”，也可为细弱的文字、 图形成色彩。这要根据内容而定。
相同特征的造型要素在版面各处反复出现， 就会产生统一的调子，整个版面具有变化而又能 统一协调起来。
当相同特征的造型要素在版面各处反复出现，就会产生
统一的调子，整个版面具有变化，而又能统一协调起来。
把版面信息统一在色块里，使之产生条 理性和均衡美。
统一中求变化，非常容易形成多样统一的基调，取得变化 统一、丰富又不失协调的良好效果。