“农家乐”旅游SWOT分析
“农家乐”旅游SWOT分析——以青岛崂山区为例
衣 家乐旅游 是指 发生在 乡村地 区 ， 以具 有 乡村 特点 的 自然 约 成本 关 门 ， 打开 门做 生意 的衣 家乐 也是食 材准 备不 足 ， 在 秋 冬 季农家 乐没推 出特色 吸引顾客 ， 让 那些这 时期特 意前 来寻农 和 人文景观 为对象 的旅游 活动 。它 包含两 个方面 的主要 内容 ： 大大 降低了崂 山农 家乐的 品牌 效应 。 第一 ， 必须是 发生在 乡村地 区的旅游活动 ； 第二 ， 必须 有乡村特 家宴的游客 吃闭门羹 ， 点 的 自然和 人 文景观 作为 旅游 吸 引物 。青 岛崂 山区农 家乐 旅 其次 ， 当地 农家 乐 并没 有相 关部 门进 行 统一 规划 管理 ， 有 游 呈 现 良好 发 展 趋 势 ， 据 统计 ２ ０ ｌ １ 年成 功举 办 了第 二届 “ 好 些 农 家 乐 之 间 甚 至 存 在 不 良的 商 业 竞 争 ， 不 利 于 崂 山 区 农 家 乐 客 山东 ， 做客 崂 山” 、 “ 第八 届青 岛崂 山茶 文化节 ” 、 “ 第 整体 品牌 的形 成 。崂 山区 内大 部分 农家乐基 础设施 不全 ， 各 家 十六 届北 宅樱 桃节 ”等 活动 ， 崂 山风 景区接 待海 内外 游客 ２ ０ ０ 的农 家乐 的卫 生 问 ， 生活 污水 的处 理措 施相 对落 后 ， 在 给 游 客 万 人次 ， 增 长１ ． ２ ％。 带来 不便 的同时 ， 会 给 崂 山 区 的 旅 游 环 境 带 来 较 大 的 污 染 。 衣 Ｓｗ ０Ｔ是 一 种 分 析 经济 活 动 及 其 战 略 的 方 法 ， 它 通 过 家乐 的员工 素质 参差 不齐 ， 员工对 顾客 的态 度不 当 ， 这 也 会对 对 经济活动优势（ Ｓ ｔ ｒ ｅ ｎ ｇ ｔ ｈ ｓ ） 、劣 势 （ Ｗｅ ａ ｋ ｎ ｅ ｓ ｓ ｅ ｓ ） 、机 会 （ ０ｐ ｐ ｏ ｒ ｔ ｕ ｎ ｉ ｔ ｉ ｅ ｓ ） 和威 胁 （ Ｔｈ ｒ ｅ ａ ｔ ｓ ） 的分 析 ， 对 经济 活动 内外 部 条件 各方 面内容进 行综合 和概括 ， 进 而 分 析 组 织 的 优 劣 势 、 面 临 的 机 会 和 威 胁 的 一 种 方 法 。本 文 通 过 运 用 Ｓ ＷＯ Ｔ方 法 ， 对 青 岛崂 山区 “ 农 家乐”旅 游发展进 行科学 的分析 ， 为 青岛崂 山 区 “ 衣家乐 ”旅游发展 战略的制定提供 依据 。
农家乐旅游经济发展的SWOT分析_以西安市为例
经济研究导刊ECONOMIC RESEARCH GUIDE总第102期2010年第28期Serial No．102No．28，2010一、发展农家乐旅游的意义农家乐旅游是一种利用田园景观，自然生态及环境资源的休闲方式，具有良好的生态价值，经济价值和社会价值。
发展农家乐旅游对于农村经济的发展也有着重要意义。
（一）提高了当地农民的收入水平农家乐旅游的全部资源和所有魅力就是原生的乡村环境，乡村生活和乡村文化。
它对资本和专用旅游接待设施的依赖性较低，居民家庭接待是最基本的旅游产品，这一点保证了更多的居民可以稳定地享受旅游业带来的经济效益。
农家乐旅游的火爆态势一般在节日呈现。
西安市长安区在2005年的“五一”黄金周全区共接待游客21万人，收入420万元，2006年其全年接待游客75万人，收入3000万元。
农家乐的发展一方面为当地农村带来了许多新鲜的思想，促进了当地群众观念的转变；另一方面为了更好地发展旅游，当地农民会通过各种渠道去提高自己的各方面素质，包括提升各种农业技能等。
素质的提高也会相应地加大农民就业机会，增加农业收入渠道，提高农民收入水平。
（二）解决农村剩余劳动力的问题陕西省西安市农家乐一般以中小规模居多，大部分为家庭个体经营。
农家乐旅游作为劳动密集型和服务型的第三产业，具有就业门槛低、数量大、受经济衰退影响小等特点，对弱势群体的就业有很强的包容性。
农家乐里的一些服务性工作，村内老弱妇孺均可参加，很大程度解决了农村剩余劳动力的问题。
这在一方面保证了农村地区人口的相对稳定，缓解了旅游拥挤的压力，另一方面通过游客在农村的消费，使农民收入得到提高，进一步保证了农村经济的发展。
（三）改善了当地农业经济结构农村的基础设施和生产生活条件通过农家乐旅游的发展得到了很大的改善，促进了当地的经济发展同时改善了当地农业经济结构。
首先，游客前来农家乐旅游不满足于仅享用农家初级产品，农民对初级产品进行加工以及制造，提高其附加值，才能满足游客休闲农业购物的需要，同时又能够为农家增收。
丽水农家乐swot分析可行性
丽水市有机农业发展的SWOT分析有机农业的发展是新世纪农业发展的必然趋势，虽然短期内我国有机农业无法迅速形成成熟市场模式，但是各地区的特色有机农业的发展将不断填充有机农场品市场占有率.丽水市地处浙江省西南部，有着得天独厚的自然环境和市场区位优势，通过对丽水市优势、劣势、机会和威胁的剖析，全方位了解地域发展有机农业条件，为推动丽水市有机农业发展提供依据。
一、丽水市有机农业发展的内部因素—优势1.原生态环境为发展有机农业提供优质条件丽水地区森林覆盖率达%，丽水空气质量在全国大中小74个城市中排名第九，丽水市是天然的氧吧。
2.临近长三角，市场广阔从整个长三角区域来看，丽水在农业发展，特别是生态有机农业的发展具备很好的市场区位优势的。
例如农业观光旅游，农家乐产业的兴起，吸引了大量的城市消费群体到农村体验式生活。
3.长期发展所树立的一定知名度经过多年的发展本有的一些农产品发展底蕴，为丽水新一轮的有机生态发展提供了优秀品牌形象和良好的知名度。
二、丽水市有机农业发展的内部因素—劣势山区交通不便，影响产品物流丽水地区主要以公路汽车运输为主，铁路运输为辅，由于河道落差较大和高昂的水运成本基本没有发展航运。
三、丽水市有机农业发展的外部因素—机会1.浙江省“菜篮子工程”政策扶持1988年由农业部提出部署的“菜篮子工程”的市长负责制项目。
经过多年的发展，“菜篮子”产品产量大幅增长，市场供应总体充裕，质量水平明显提高，呈现持续健康发展的良好态势。
2.市场对有机农产品的需求连年递增近年来，国内市场对有机农产品的需求量以每年10%左右的速度快速增长，特别是高级酒店、政府部门采购和各大型超市的需求量巨大。
四、丽水市有机农业发展的外部因素—威胁1.地域优势不明显丽水地域发展的特色优势不明显。
丽水的区位是可以简单复制的，江西也可以种植有机茶叶，贵州也可以开发竹炭产品，福建也可以培育食用菌.丽水地域的有机农业发展是受到本省乃至省外的竞争。
天水生态农家乐SWOT分析
态农 家乐在 区位 、 旅游资源 、 气候 、 农林土特产和劳动力方面具有优势 ， 存在着饮 食产品单一 、 住 宿城市化严 重 、 活动项 目
雷同 、 商 品文化 内涵不高等劣势 ， 面临着政策 、 人们观念意识转变的机遇和周 围城市竞争 、 融 资困难 的威胁 ， 为生态农 家乐
旅游产品设计开发提供 了依据 。
７ ６
２ ０ １ ３ 年（ 第４ ２卷 ） 第 ６期
１ ． ５ 劳动 力 资源优 势
会 主 义新农 村 ” 的重大 决策 后 ， 城 乡一体 化 步伐 逐渐 加 快， 新 的农村 土 地 流 转政 策会 促 进 天 水 特 色 农 业 做 大 做强 ， 利用新 农 村 的资金 和政 策 ， 借 力 推动 生 态农 家 乐
一
分析 ， 为生态农家乐旅游产品设计提供依据 。
体、 自然 与人 文 景观 相 辉 映 的特 色 。 天水 景 区景 点
１ 优势（ ｓ ｔ ｒ ｅ ｎ ｇ ｔ ｈ ）
近年来 ， 天 水生态 农 家乐旅 游 发 展较 为火 爆 ， 这 与
数量 繁 多 、 布局集中、 文化 品位 较 高 ， 发 展 旅游 业 的优
关键词 ： 天水 ； 生态 ； 农家乐 ； Ｓ ＷＯ Ｔ
近 年来 ， 天 水市 在生 态农 家 乐旅 游资 源 开发 、 景点
单位 ７处 、 省级文保单位 ３ ８处 。现 有 Ａ级 旅 游 景 区
规划建设 、 基础建设等旅游 方 面做 了 大量 工 作 ， 取
天水 是 中华 文 明 的发 祥地 之 一 ， 历史 文 化 源 远 流 长 。天 水 境 内古 石 窟 、 古遗址 、 古建筑 、 古战场 、 古 墓 群众 多 ， 现有文物保护单位 ２ ４ ４处 ， 其 中 国 家 级 文 保
延安市“农家乐”旅游发展SWOT分析及对策研究
遇 ， 民可 以通过卖 水果 、 农 开办旅 店 、 小吃部 等活动 来增 收 ， 这 二大支柱 产业 ， 旅游市 场主体快速 的发展 了起来 ， 为了能够 更
些活 动一般投 资都较 小， 安全 性和收 入也 比较 高 ， 以很大 程 好地迎合红色旅游为延安市旅游业带来 的契机 ， 所 延安市就应 该 度上 带动 了农 民的投资积极性 ， 大增 加 了农 民群众农耕 之外 更好地弥补其旅游发展 中的缺 陷， 大 寻找出新的属于延安 的旅 游
第 一， 红色旅游的盛行为延安市旅游带来新的契机 。 红色 “
仅 能够促 进农村环境保护和可持续发展 ， 同时能够带 动当地 民 旅游 ’ 出之后， ’ 提 延安游客 明显 增多， 红色旅游 已经成为 了延 安 间投 资 ， 农家乐 ”的发展 为农 民的额外 收入提 供 了有利 的机 旅 游 的 最 大 亮 点 ， 安 的 旅 游 业 也 已成 为 继 石 油 工 业 之 后 的第 “ 延
（ 延 安 市“ 家 乐 ” 游 发展 的优 势 （ｔ ｅ ｇ ｈ ） 一） 农 旅 Ｓ ｒ ｎ ｔ ｓ
第 一 ， 化 优 势 。延 安 作 为 革 命 发源 地 ， 为 了全 国重 点 红 里的居 民更倾 向于将 自己的闲暇时间交给 能够使其 身心愉悦 文 成
色旅游景 区、红色 旅游 精品线路及红色旅游景格局 小的特 点决定了延 安城 市消费必然会面 延
家乐” 最初起源 于上个世纪 ８ ０年代末 ９ ０年代初 的郫 县友爱镇 旅游资源 良好 ， 经营成本低 。延安市特殊的城市分布决 定了延
农科村 ， 那个 时候村 子一条路 的一边是种 粮食 的， 一边则都 安市 的“ 另 农家乐 ’ ＇ 具有的地理优势， 延安市 的“ 农家 乐 ” 部分分 大 是成 片的 由花农种植 的很漂亮 的花 圃， 正因此吸 引了很 多城里 布于城乡结合部 ， 延安红色旅游 的大部分景点都位于延 安市区 人来这里买花 ， 完了之后在花农家里吃饭玩耍 、 消费 ， 后来有很 附近 ， 这样 一来延安市“ 家乐 ’ 占据 了有利 的地理位置 。 农 农 ’ 就 “ 多的农家 纷纷效仿 ， 并且 在饮食上 下功夫 ， 城里 人对农家 养的 家乐 ” 大部 分采取就地 取材 的方 式来经营 ， 农家 美食 都是现 取 活鸡 、 活鸭 、 活兔什么 的都 比较感 兴趣 ， 民们也 开始 扩大 了家 现 吃， 农 自产 自销 ， 经营成本 较低 ， 正好符合 了大众 的消 费水平 。 养家 禽的数量 ， 农家乐 ” 来“ 的消费者可 以在现场挑选 自己喜好 第三 ， 旅游 产品迎合 了旅游消费观念的转变。不管是外地 的游 的家 禽， 渐渐的也就形成了“ 农家乐 ” 的雏 形。 客还是延安本地 的游 客， 旅游消费观念都在随着社会经济 的发 近 年来， 国家旅游局大力倡 导“ 中国乡村游 ”提出 了“ ， 新农 展和人们生活节奏 的加快 悄悄的发生着转变 ， 外地的游客更 偏 村、 新旅游 、 新体验 、 新时 尚” 的旅游主 题， 农家乐 ” “ 以其 自身独 向于在 当地领 略独特 的美 食 以及观摩 当地 独特 的农 作生产 方 具特 色的传统文化 、 饮食产 品开发出了一系列颇受欢迎 的乡村 式 。 延安城市规模较小 的特点决定了延安市 民消费的趋 势一定
体验经济背景下的重庆南山农家乐旅游SWOT分析毕业论文
体验经济背景下的重庆南山农家乐旅游SWOT分析毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。
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“农家乐”旅游SWOT分析
“农家乐”旅游SWOT分析摘要：”农家乐”已逐渐发展为当前旅游的热潮。
长沙的”农家乐”发展也取得了显著的成绩。
但是”农家乐”旅游的发展也存在了不足。
本文swot分析方法，对长沙”农家乐”旅游的发展进行基本的分析和判断，为制定长沙”农家乐”旅游的发展战略提供依据。
关键词:农家乐；长沙；旅游；“农家乐”是指依托当地自然生态、田园景观、民俗风情、村居民舍和农（林、牧、渔）特色产业，以农户家庭经营为主体，以”吃农家饭、住农家屋、干农家活、享农家乐”为主要特征，能为游客提供体现乡土特色的休闲旅游服务项目。
[1]目前我国的乡村旅游以”农家乐”形式为主体。
农家乐是城市居民利用休闲日、节假日离开城市到乡村农家去的短周期旅游形式。
长沙市1200余家”农家乐”宾客盈门，仅春节就接待游客总量约10万人次，经营收入近千万元，迎来了实实在在的”开门红”。
[2]浏阳市有6家星级”农家乐”，春节就接待游客5520多人次，营业收入达56.2万元。
swot分析法是一种近年来分析经济活动及其战略选择的重要方法，它通过对区域经济活动自身所具备的优势(strength)、劣势(weakness)和所处环境中的机遇(opportunity)、挑战(threat)的全面分析，为制定提升经济活动竞争力的战略提供系统的判断。
本文借用此方法，对长沙”农家乐”旅游的发展进行基本的分析和判断，为制定长沙”农家乐”旅游的发展战略提供依据。
一、优势（strength）分析长沙市早在几年前推出《长沙市”农家乐”管理办法》、《长沙市”农家乐”星级划分及评定标准》，不但填补了国内农业旅游规范化建设的空白，更重要的是规范了长沙市农家乐的发展，为运作高端品牌提供了很好的平台，健全的规章制度为经营发展提供了保障。
2007年又将制定《”农家乐”食品卫生规范》，进一步为”农家乐”的健康快速发展提供保障。
[3]长沙地处湘江下游，战略位置十分重要。
在交通上，京广铁路贯穿南北，省内的石长铁路与枝柳线连接，长张铁路将长沙与张家界连接起来，区域联动发展成为现实；107、319、106国道和多条高速公路在境内相联，内河航运便利，可通江达海；黄花机场为国际空港，开辟国内及国外多条航线。
重庆渝北区农家乐旅游的SWOT分析
重庆渝北区农家乐旅游的SWOT分析引言SWOT分析是一种常用的战略管理工具，用于评估一个项目、企业或者地区的优势、劣势、机会和威胁。
本文将对重庆渝北区农家乐旅游进行SWOT分析，以帮助了解该地区农家乐旅游的内外部环境，并为该领域的发展提供参考和建议。
优势（Strengths）重庆渝北区农家乐旅游拥有以下优势：1.地理位置优越：渝北区位于重庆市中心，交通便利。
周边拥有丰富的自然资源，如秀丽的山水景观、富饶的农田等，适宜发展农家乐旅游。
2.丰富多样的农产品：渝北区是农业生产的重要区域，拥有丰富多样的农产品，如水果、蔬菜等，农家乐旅游可以提供新鲜的农产品体验，吸引游客。
3.传统文化底蕴：渝北区有悠久的历史和丰富的传统文化。
农家乐旅游可以融入当地的传统文化元素，为游客提供独特的文化体验。
劣势（Weaknesses）重庆渝北区农家乐旅游存在以下劣势：1.服务质量参差不齐：由于农家乐旅游业门槛相对较低，部分农家乐经营者缺乏专业的经营管理经验，导致服务质量参差不齐，影响了游客的满意度。
2.品牌知名度不高：与一些知名的旅游目的地相比，重庆渝北区的农家乐旅游品牌知名度相对较低，需要加大宣传力度，提升知名度。
3.缺乏配套设施：目前，重庆渝北区的部分农家乐缺乏完善的配套设施，如住宿条件不好、交通不便等，限制了发展潜力的发挥。
机会（Opportunities）重庆渝北区农家乐旅游面临以下机会：1.消费升级和品质需求增加：随着人们收入水平和生活品质的提高，对于休闲度假和农村旅游的需求也在不断增加，为农家乐旅游提供了更大的市场空间。
2.政策支持力度加大：近年来，中国政府在农村旅游领域加大政策支持力度，提供了更多的资金和政策优惠，为农家乐旅游的发展创造了良好的外部环境。
3.旅游休闲产业链发展：随着旅游休闲产业的不断发展，农家乐旅游作为一种特色旅游产品，有望得到更多的关注和支持，进一步推动该领域的发展。
威胁（Threats）重庆渝北区农家乐旅游面临以下威胁：1.竞争加剧：随着农家乐旅游行业的不断发展，竞争也越来越激烈。
凤县乡村旅游的SWOT分析及发展对策
凤县乡村旅游的SWOT分析及发展对策标题一：SWOT分析中的“S”——凤县乡村旅游的优势凤县作为陕西省的一个县，因其独特的自然、文化和历史资源，成为了近年来一个备受关注并逐渐兴起的乡村旅游目的地。
其优势主要体现在两个方面：自然景观和文化体验。
首先，自然景观方面，凤县的山水相依、气势磅礴的自然风光、独特的生态资源和美不胜收的田园风光是其最大的优势。
凤县县内拥有多座国家级自然保护区、森林公园，如肖家河国家森林公园、岚皋山风景名胜区、黄洞沟森林公园等，这些自然景观都是凤县乡村旅游的宝贵资源。
此外，凤县的天然气候条件也相当优越，春季温暖、夏季避暑清凉、秋季色彩缤纷、冬季雪景如画，四季宜人，适合不同季节的旅游活动。
其次，在文化体验方面，凤县的历史文化积淀非常深厚。
黄帝陵、炎帝陵、洛阳桥、黄洛古县城、楼观台古城等一系列的文化景点，吸引了众多游客慕名而来。
此外，凤县乡村旅游还以其民族文化和传统工艺为主要内容，包括红花绣、皮影戏、麦秸编艺、坊会等。
这些文化体验能够为游客提供丰富多彩、别具一格的旅游互动体验，增强游客的文化体验感。
综上所述，凤县乡村旅游在自然景观和文化体验方面都具有很强的优势。
通过对自然景观和文化体验的深入挖掘与开发，可以实现其在乡村旅游的更加广泛的发展和成长。
标题二：SWOT分析中的“W”——凤县乡村旅游的劣势凤县乡村旅游的劣势主要表现在三个方面：基础设施、旅游服务和品牌建设。
首先，基础设施方面，凤县乡村旅游的交通、住宿、餐饮等基础设施还比较薄弱。
虽然随着近年来的发展，凤县乡村旅游的基础设施在不断改善，道路改造和建设、农家乐、客栈等的涌现也有效地缓解了住宿和餐饮短缺的问题，但仍然存在诸多的不便、不顺畅之处，这会制约游客前来游玩。
其次，旅游服务方面，由于行业发展相对较为迅速，导致行业从业者的素质水平参差不齐，旅游服务质量无法有所保证。
一些乱收费、服务不到位、旅游产品不完善等问题都十分普遍。
最后，品牌建设方面，凤县乡村旅游的品牌知名度相对较低，缺乏一个具有代表性的品牌使其更具竞争力。
农家乐旅游经济发展的SWOT分析——以西安市为例
弱势群体的就业有很强的包容性 。 家乐里的一些服务性工 农 作 ， 内老弱 妇孺均 可参加 ， 村 很大 程度解 决 了农村 剩余 劳动
力 的 问题 。这 在 一 方 面 保 证 了农 村 地 区人 口的 相 对 稳 定 ， 缓 收 稿 日期 ：０ ０ ０ — ８ ２ １— ６ １
中， 长安 区农 家乐接 待 ４ ． ７８ ５万人 次 ， 比增长 １ ６ 收入 同 １％， １９ ２万元 ， 比增长 ７ ％； 田区农家乐接待 ６５ 人次 ， ３ 同 ０ 蓝 ． ３万
２１ ０ ０年第 ２ ８期 总第 １２期 ０
经济研 究导 刊
Ｅ Ｃ０Ｎ０ＭＩ Ｓ ＡＲＣＨ Ｃ ＲＥ Ｅ ＧＵＩ ＤＥ
Ｎｏ．８， ０１ ２ ２ ０
Ｓ ｒａ ．０ ｅ ｉｌＮｏ １ ２
农 家 乐旅游 经 济发展 的 Ｓ Ｔ分析 ＷＯ
以 西安 市为例
陈
欣， 马
莉， 董珊薇
（ 西安外国语大学 商学 院， 西安 ７ ０ ２ ） １１ ８
行 分析 ， 并提 出 了相 关 的 对 策 建 议 。
关键词 ： 家乐； 农 生态旅 游；ＷＯ Ｓ Ｔ分析 ； 西安 市
中 图分 类号 ： ５ Ｆ９ 文献标志码 ： Ａ 文章 编 号 ：６ ３ ２ １ ２ １ ）８ ０ ５ — ３ １ ７ — ９ Ｘ（０ ０ ２ — １ １ ０
一
、
发 展农 家 乐旅 游 的意 义
会通过各种 渠道 去提高 自己的各方面 素质 ， 包括提 升各种农
业技能等 。素质 的提高也会相应地加 大农 民就业机会 ， 增加
农 业 收 入 渠 道 ， 高农 民 收入 水 平 。 提
（ ） 二 解决农村剩余劳动力 的问题 陕西省西安 市农 家乐一般 以中小规模 居多 ， 大部分为家 庭个体经营 。 农家乐旅 游作为劳动密集型和服务型的第三产 业， 具有就业 门槛低 、 数量 大 、 受经济 衰退影 响小等特 点 ， 对
延安市“农家乐”旅游发展SWOT分析及对策研究报告
究 ， 显得 格外的重要 ， 就 鉴于延安市是经典红 色旅游 景点 ， 其 据 了有利的地理位 置。 农家乐 ” 对 “ 大部分采取就地取材的方式来 “ 农家乐 ” 的发展现状进 行调查也必然 具有 重要 的代表意吃 ， 自产 自销 ， 营成本较低 ， 经 正好 符合 了大众 的消费水平 。 （） ３ 旅游产品迎合 了旅游 消费观念 的
、
调 查 目 的 、 象 和方 式 对
本次调 查的主要 目的是 了解延安 市“ 农家乐 ” 展 的现 状 转变 。不 管是外地 的游客还是延 安本地 的游 客， 发 旅游 消费观 念 以及 存在 的问题， 以便为进一步 的分析 、 究打下基 础。调查对 都在 随着社会 经济 的发展 和人们生活节 奏 的加 快悄悄 的发 生 研 象 以延安市井家湾 的农 家乐为主 ， 以延安市 内枣园 附近 的农家 着转变 ， 外地 的游客更偏 向于在 当地领略独特 的美 食 以及观摩
主要是关于农家乐 的经营业主和员工对于延 安市 “ 家乐 ” 农 现 之后 ， 安 游 客 明 显 增 多 ， 色 旅 游 已经 成 为 了延 安 旅 游 的最 延 红
延安市应该更好地弥 补 对 于此次调查 的结果 ，本文采用 Ｓ Ｏ Ｗ Ｔ分析 的角度 加 以总 红色 旅游 为延安市旅游业带来的契机 ， 结， 意在更好 的 向读者展 示延 安市“ 农家乐 ” 发展 的现状 中存在 其旅游发展中 的缺陷 ，寻找 出新 的属于延 安的旅游 发展模式 ， 的优 势 、 机遇 ， 向“ 也 农家乐 ” 经营体系 中的参 与者更清 晰的 分 拉长产业链 、 强宣传 ， 加 而作 为旅游 休 闲形式 的“ 农家乐 ” 也必 析 出农家乐 发展 所存在的劣势与威胁。 会随之发展 。（） ２ 当地 经济 快速 发展给“ 农家 乐 ” 旅游 带来 良好 １ ．延安市“ 家乐 ” 农 旅游发展 的优 势 （ｔ ｅ ｇ ｈ ） （） Ｓ ｒｎ ｔ ｓ 。 １文 的机遇 。随着人们生活水平 的不 断提 高， 城市里 的居 民更倾 向 化优 势。延安作为革 命发源地 ， 已经成为 了全 国重 点红色旅游 于将 自己的闲暇时 间交给能够使其身 心愉 悦的地方 ， 安城市 延 景 区、 红色旅 游精 品线路之 一 ， 陕西省 政府也 一直把延 安作 为 格局小的特点决定 了延安城市消 费必然会 面临重复化 的趋势 ， 农 的发展 最先能够 吸引 的应 该是 当地的消费 西 安之后 第二个旅游 目的地重 点培育 。延 安 自古就有“ 赛上 咽 所 以延 安“ 家乐 ”
我们引入SWOT分析方法来分析农家乐之旅的情况
五、企业能够获取的市场机会和面临的威胁5.1外部市场机会分析（1）行业发展带来的巨大空间随着人们生活水平的提高，生活上的富足安逸，知识的丰富也促进了旅游的良好发展局势。
况且现如今在社会竞争日趋激烈的环境下，人们强烈的渴望通过外出旅游来达到休闲和解压的目的，同时也渴望在旅游中享受一下各地不同的风土人情。
（2）市场信息的快捷和普及旅行社可以利用网络的实用和普及性，开设自己的网站，向旅游者提供更加详细的旅游信息，更加方便地与旅游者沟通。
（3）国家对旅游业法律的完善法律上，我国关于旅游业发展的法律正在不断完善中，随着旅游法律体系的不断完善，将能更好的维护旅游者的合法权益，这就势必能更好的引导国家旅游业的发展。
（4）旅游者对异地有强烈的求知欲社会上，人们渴望了解异地风情也对异地文化有强烈的求知欲，社会的进步使得语言沟通和文化差异的障碍逐步降低，为我国旅游打下了良好的基础。
科学的发展，知识的扩散，文化的传播，使旅游得过程变得更有目的，也更加专专业。
（5）交通的便利和优势技术上,通讯的便捷，各种运输工具的提速,都促进了旅游业的发展，加快了人口的流动,减少消耗在旅游过程中的时间。
同时不少景区通过高新技术这一手段提高了人们旅游的愉悦程度和体验价值。
5．2淮安内部区位及资源优势淮安突出的历史文化资源是淮安旅游业发展的一大特色。
淮安是中国淮扬菜之乡具有独特的美食文化。
淮安是中国四大传统菜系之一淮扬菜的重要发源地，现存淮扬菜名菜点1300余种。
今天在美食方面，以盱眙十三香龙虾、洪泽活鱼锅贴等一大批创新美食为代表的地方佳肴声名鹊起，享誉大江南北，名声远播海外。
淮安自然生态，是著名的南北分界，风光秀丽，别具一格。
其中有烟波浩淼的全国第四大淡水湖——洪泽湖、有盱眙第一山国家级森林公园、盱眙铁山寺国家级森林公园，有农业观光好去处金湖万亩荷花荡等众多生态农业观光资源，更有曾是漕运枢纽、盐运要冲国内外著名的人工运河——京杭大运河横贯全市。
关于农家乐的行业分析
3、“农家乐”的发展前景
乡村旅游的兴起和持续发展，是市民的需要，也是农 民的愿望，是城市工业文明与乡村农耕文明交融的必然结 果。农家乐旅游具有很大的潜力和广阔的发展前景，但是 要想在市场中真正得到发展，还需注意以下几个方面.
“农家乐”的发展前景
1
必须继续保持自 己的特色。
2
政府应加强指导 ,加大政策和资 金扶持,统筹规 划,形成规模经 营。
2.资源良好，经营成本低。 农家乐多处于城乡结合处，交通便利、资源丰富、自然环境良好，且周边多名人故居等人文景
观，使得人文景观与自然环境很好的融合在一起。且农家乐旅游的背景是在农村，旅游的接待者 主要是农民，旅游的内容也以农村生活的体验或观摩为主，农家美食都是就地取材，现取现吃， 自产自销，经营成本较低。
农家乐行业简介农家乐行业简介?目前农家乐已成了当今旅游的一种不可忽视的资源和市场凸现了市场经济沟通城乡社会的神奇力量打破了计划经济时代遗留下来的城乡分治的二元社会结构的藩篱并提供了又一种有效的形式它的出现已经被肯定它开拓了一个新的经济增长点
关于“农家乐”的行业分析
刘义 罗永鹏 明崯崯
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威胁(Threats)
3.基础设施不完善，环境破坏现象时有发生。 由于农家乐主要是建在城市郊区或农村地区，因此基础设施建设尚不完善。郊区位于城市与农村的结 合部，受城市扩展和旅游容量过度饱和的影响，使该区域内存在不同程度的环境退化，如森林植被减 少、山水公园乐园化、风景区建筑化等。对旅游产品的不当开发亦引起了城郊环境的退化。环境退化 的结果反过来又导致了旅游环境质量的下降。城里人向往已久的乡村景观和自然之趣在城郊已难寻觅， 使农家乐旅游失去了其真正的吸引力和生态服务及生态文化内涵，故而无法满足都市人亲近自然、生 态回归的体闲目的，大批的“回头客”流失。
乡村旅游之”无锡忆江南生态农庄”农家乐SWOT分析
乡村旅游之”无锡忆江南生态农庄”农家乐SWOT分析无锡忆江南生态农庄是一家坐落在无锡市郊的乡村旅游胜地，提供各种农耕体验、观光游览、休闲度假等服务。
以下是对该农庄的SWOT分析，以深入了解其优势、劣势、机会和威胁。
优势：1.地理位置优越：无锡忆江南生态农庄位于无锡市郊，交通便捷，便于游客前来。
农庄周围环境优美，空气清新，为游客提供了一个远离城市喧嚣的休闲场所。
2.丰富的农耕体验：农庄提供多种农耕体验活动，如种植、收割、养殖等，让游客亲身体验乡村生活的乐趣。
此外，农庄还设有农产品加工区，游客可以自己动手制作当地特色美食。
3.优美的自然景观：无锡忆江南生态农庄拥有丰富的自然资源，如山、水、林等，为游客提供了优美的游览环境。
农庄内设有观光游览区，游客可以在此欣赏到江南水乡的美景。
4.舒适的住宿环境：农庄内设有客房和农家乐住宿区，游客可以在此享受到舒适的住宿环境。
此外，农庄还设有休闲区，提供各种娱乐设施和活动，如垂钓、采摘等，让游客在轻松愉快的氛围中度过假期。
劣势：1.季节性限制：乡村旅游受季节性影响较大，旺季时游客数量较多，而淡季时则相对较少。
这可能导致农庄在淡季时经营困难。
2.工作人员素质参差不齐：农庄的工作人员大多为当地农民或外来务工人员，其素质参差不齐，可能影响服务质量。
3.设施更新缓慢：农庄设施可能存在更新缓慢的问题，如住宿设施、游览设施等，不能满足游客日益增长的需求。
机会：1.乡村旅游市场潜力巨大：随着城市居民对乡村生活的向往和追求，乡村旅游市场潜力巨大。
无锡忆江南生态农庄可以抓住这一机遇，提升服务品质和设施水平，吸引更多游客前来。
2.拓展农业功能：农庄可以进一步拓展农业功能，如开展农业研学、农业科普等活动，丰富游客的乡村体验，提高农庄的知名度和美誉度。
3.开发特色产品：农庄可以开发具有特色的农产品和手工艺品，如江南刺绣、特色农产品等，以满足游客的购物需求，增加农庄的收益。
威胁：1.竞争压力增大：随着乡村旅游市场的日益成熟，竞争压力也在不断增大。
南漳县乡村旅游swot分析
南漳县乡村旅游swot分析
乡村旅游SWOT分析是评估南漳县乡村旅游发展的优势、劣势、机会和威胁的方法。
下面是一个具体的分析：
优势（Strengths）：
1. 自然资源丰富：南漳县拥有得天独厚的自然风光，如山水、湖泊、田园风光等，有利于开展乡村旅游。
2. 文化底蕴深厚：南漳县有着悠久的历史和独特的文化传统，可以打造文化旅游产品。
3. 地理位置优越：紧邻省会武汉市，交通便利，吸引来自周边城市的游客。
4. 农业资源优势：南漳县农业发达，可以开展农业观光、农产品体验等农旅结合的乡村旅游。
劣势（Weaknesses）：
1. 旅游基础设施相对薄弱：南漳县的旅游设施和服务相对不完善，需要进一步提升。
2. 品牌知名度偏低：相对于其他旅游目的地，南漳县的品牌知名度有限，需要加强宣传推广。
3. 缺乏多样化的旅游产品：目前南漳县乡村旅游产品种类相对单一，缺少创新和多样性。
机会（Opportunities）：
1. 乡村旅游政策支持：中国政府对乡村旅游的支持力度逐渐增大，为南漳县乡村旅游提供了良好的政策环境。
2. 消费升级趋势：随着人们收入水平的提高，对于休闲度假和文化体验的需求增加，为南漳县乡村旅游发展带来机遇。
威胁（Threats）：
1. 竞争对手增多：随着乡村旅游发展的热潮，南漳县面临着来自其他地区的竞争压力。
2. 环境破坏风险：乡村旅游的发展可能对自然环境造成不利影响，需要加强环境保护措施。
需要注意的是，SWOT分析只是对南漳县乡村旅游发展的一个初步评估，具体实施策略还需要充分考虑当地的实际情况和市场需求。
四眼井农家乐SWOT分析
SWOT分析
区域竞争的威胁：周围有大量景区旅馆酒 店的竞争
消费能力威胁：必须面对如何扩大消费群 体，延长消费半径的问题
市场认知度：区位交通的限制以及市场宣 传的缺乏，关注度较低
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SWOT行动
将优势及机会增加至最大 主要行动 将劣势及威胁减少至最小 主要行动
1、发挥优势，抢占机会： 定位上具备战略高度,实现区 域特性价值，突破区域局限性
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SWOT分析
劣势
口碑：只关注经济效益而忽 视了对环境及服务设施的维 护及完善而被部分顾客诟病 客户资源：消费者仅限于当 地游客及一小部分外地游客， 市场知名度不够 经营管理：管理系统不完善， 经营者缺乏经验
占地面积小：娱乐设施等有 限，配套设施有待完善
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SWOT分析
机会
1、发挥优势，转化威胁： 抢占市场空白，突出农家乐 自身特色
2、减少劣势，避免威胁： 依附自身独特的资源，突
出特色：因地制宜，要充 分利用地块现有资源
2、利用机会，克服劣势： 利用资源，实现全方位互动
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四眼井SWOT分析
成员：汪飞 、姜成江、林左伟、蒋洋、夏庆升
SWOT
优势 Strength 内部因素 劣势 Weakness
S
W因素 威胁
Threat
机会
opportunity
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SWOT分析
优势
区位价值： 优越的地理 位置，毗邻 市中心，且 周围有大量 景区
客户资源优势： 位于长三角城 市人口密集带， 市场广阔，且 凭借杭州旅游 城市的地位， 游客数量大 升值前景优势： 农家乐氛围形 成，随着游客 的增多，市场 宣传的逐步扩 大，关注度迅 速提升，升值 潜力不言而喻
乡村旅游中农民创业的SWOT分析顾献权
乡村旅游中农民创业的SWOT分析顾献权乡村旅游是一种融合了农业、观光、休闲等多种元素的旅游方式，近年来逐渐成为了旅游业的新宠。
在乡村旅游中，农民创业扮演着重要的角色，他们通过开办农家乐、农庄旅游、农产品加工等方式，将农村资源转化为经济收益，推动乡村旅游产业的发展。
农民在乡村旅游创业过程中也面临着各种挑战和机遇。
本文将运用SWOT分析方法，对农民在乡村旅游创业中的优势、劣势、机会和威胁进行深入剖析，以便更好地指导农民创业。
一、优势（Strengths）1. 丰富的农业资源：乡村地区的农民具有丰富的农业资源，包括土地、水资源、农产品等。
这些资源为农民创业提供了丰富的原料和产品基础，可以通过农产品加工、农家乐等方式吸引游客，促进农村经济的发展。
2. 地域优势：乡村地区环境优美，空气清新，适合开展休闲度假、生态旅游等项目。
农民可以利用自然环境和传统文化资源，开办农庄旅游、民宿等项目，满足游客对乡村生活的向往，吸引更多游客前来体验。
3. 政策支持：随着乡村振兴战略的实施，政府对于乡村旅游产业的支持力度逐渐加大。
在政策的引导下，农民可以获得一定的资金扶持和税收优惠，为创业提供了有力保障。
4. 传统文化资源：乡村地区拥有着丰富的民俗文化和传统手工艺，如土家饭菜、民间歌舞、手工编织等。
农民可以通过挖掘和传承这些传统文化资源，开展地方特色旅游项目，吸引更多游客。
二、劣势（Weaknesses）1. 缺乏创新意识：传统的农民由于长期从事农业生产，对于品牌营销、服务管理等方面缺乏专业知识，无法满足现代旅游业的需求。
这使得他们在创业过程中面临着较大的困难。
2. 资金匮乏：大部分农民的创业资金较为有限，无法进行大规模的投资。
资金匮乏不仅限制了农民创业项目的规模和品质，还使得他们在市场竞争中处于不利地位。
3. 缺乏管理经验：农民在乡村旅游创业过程中往往缺乏管理经验，无法有效地组织生产和经营，导致服务质量参差不齐，影响了乡村旅游的声誉。
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“农家乐”旅游SWOT分析
摘要：”农家乐”已逐渐发展为当前旅游的热潮。
长沙的”农家乐”发展也取得了显著的成绩。
但是”农家乐”旅游的发展也存在了不足。
本文swot分析方法，对长沙”农家乐”旅游的发展进行基本的分析和判断，为制定长沙”农家乐”旅游的发展战略提供依据。
关键词:农家乐；长沙；旅游；
“农家乐”是指依托当地自然生态、田园景观、民俗风情、村居民舍和农（林、牧、渔）特色产业，以农户家庭经营为主体，以”吃农家饭、住农家屋、干农家活、享农家乐”为主要特征，能为游客提供体现乡土特色的休闲旅游服务项目。
[1]目前我国的乡村旅游以”农家乐”形式为主体。
农家乐是城市居民利用休闲日、节假日离开城市到乡村农家去的短周期旅游形式。
长沙市1200余家”农家乐”宾客盈门，仅春节就接待游客总量约10万人次，经营收入近千万元，迎来了实实在在的”开门红”。
[2]浏阳市有6家星级”农家乐”，春节就接待游客5520多人次，营业收入达56.2万元。
swot分析法是一种近年来分析经济活动及其战略选择的重要方法，它通过对区域经济活动自身所具备的优势(strength)、劣势(weakness)和所处环境中的机遇(opportunity)、挑战(threat)的全面分析，为制定提升经济活动竞争力的战略提供系统的判断。
本文借用此方法，对长沙”农家乐”旅游的发展进行基本的分析和判
断，为制定长沙”农家乐”旅游的发展战略提供依据。
一、优势（strength）分析
长沙市早在几年前推出《长沙市”农家乐”管理办法》、《长沙市”农家乐”星级划分及评定标准》，不但填补了国内农业旅游规范化建设的空白，更重要的是规范了长沙市农家乐的发展，为运作高端品牌提供了很好的平台，健全的规章制度为经营发展提供了保障。
2007年又将制定《”农家乐”食品卫生规范》，进一步为”农家乐”的健康快速发展提供保障。
[3]
长沙地处湘江下游，战略位置十分重要。
在交通上，京广铁路贯穿南北，省内的石长铁路与枝柳线连接，长张铁路将长沙与张家界连接起来，区域联动发展成为现实；107、319、106国道和多条高速公路在境内相联，内河航运便利，可通江达海；黄花机场为国际空港，开辟国内及国外多条航线。
目前长沙市的”农家乐”主要集中在市区周边县区，这些地方或位于市区或在城市周边一小时经济圈内，任何一个方向的消费者都能够非常便利地到达。
随着”武广高铁”的开通长沙成为武汉和广州的中心，长株潭的建立以及3+5城市群的建立，使长沙城市经济快速发展，人们生活水平的提高和闲暇时间的增加，渴望感受和体验悠闲乡村生活的城市居民会越来越多，而”农家乐”旅游恰好成为人们放飞心情、减轻压力、亲近大自然、提高生活品质的最好选择。
这为长沙市”农家乐”旅游的发展提供了现实的和潜在的巨大客源。
二、劣势（weakness）分析
首先，旅游基础设施不完善。
”农家乐”开展地区一般是比较偏远的农村和山区，很多地方基础设施严重滞后。
通往农舍的道路较差，交通工具也不太方便，不少路段又缺少明显的指示牌，不少游客很难找到具体”农家乐”。
其次，很多农家设施过于简陋，缺少可供游人舒适停留的设施，缺少医疗保健站、平价药店、小超市、理发店等配套设施。
再次，服务项目单一，大多数”农家乐”经营户以被动经营为主，千篇一律，大多数基本停留在家庭接待服务和吃饭等一些传统服务项目上，缺乏对于自身发展特征的挖掘，缺少市场开拓意识，没有自己的特色和品牌。
最后，”农家乐”旅游开办者大多是当地的农民，没有经过专门的业务培训，无法提供优质的服务。
不利于”农家乐”旅游的长远发展。
[4]由于缺乏统一规划与合理布局，导致生活污水横流，餐饮垃圾遍野，旅游废弃物肆虐，难以降解的塑料制品危害着田园，使农家乐场所遭到更直接、更集中、更无序的破坏。
三、机遇（opportunity）分析
几年来，在各级政府的主导下，在国家旅游局的积极倡导下，我国乡村旅游呈现出良好的发展势头。
为了加快发展长沙市”农家乐”休闲旅游业，促进农业增效、农民增收，推进城乡经济社会协调发展，长沙市政府出台了一系列优惠、扶持政策，全省各地通过各种渠道，积极筹措资金，加大对”农家乐”休闲旅游资源的开发力度和基础设施建设力度，在全市范围形成了重视旅游、发展旅游的局面。
构建和谐社会，统筹城乡发展，建设社会主义新农村，已经成为党和国家以及各级政府的重大历史任务。
”生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”作为社会主义新农村的建设目标，全面体现了新形势下农村经济、政治、文化和社会发展的要求。
开办”农家乐”旅游能促进城市文明与农村文明的双向互动。
”农家乐”的乡土气息对城市游客是一种很好的心灵抚慰和灵魂洗涤；城市又会给乡村居民们带来生活习惯、行为方式，推进了农村精神文明建设再上新台阶。
从2008年起，国家对休假制度进行了调整，二天或三天假期的增多，使得我国城镇居民所拥有的闲暇时间大大增加，客观上为居民外出休闲度假提供了时间保证，给短途旅游尤其是乡村旅游的发展提供了更大的发展机遇。
目前我国休闲度假旅游发展正处于起步阶段，由于时间和经济上的限制，休闲度假旅游者的出行时间仍然较短，并常与观光旅游结合在一起。
因此，对于具有丰富的观光旅游资源和良好的休闲度假氛围的旅游目的地长沙而言，市场潜力将十分巨大。
四、挑战（threat）分析
“农家乐”旅游市场竞争日趋激烈。
近几年长沙的旅游发展迅猛，文化旅游、红色旅游等产业已经成为长沙市第三产业龙头。
长沙市”农家乐”旅游产品的不断推出，游客选择旅游目的地的空间越来越大。
长沙市”农家乐”旅游资源与周边地区类同，客源市场相近，这给在投入和促销等方面力度相对欠缺的长沙”农家乐”旅
游的发展带来了很大的竞争压力。
在游客不断的增加的情况下，对”农家乐”的环境造成了很大的破坏。
同时农村环境系统本身也很脆弱。
经营者在利益的驱动下，盲目追求眼前的经济利益，使生态环境遭到人为破坏。
在”农家乐”旅游开发过程中，出现了生活垃圾增加、水体污染、植被破坏等众多负面影响，如果保护措施不到位，将丧失生态优势。
拉大了农民之间的贫富差距。
[5]”农家乐”旅游开发使农民的耕地减少，旅游的发展也使一部分农民主动转向旅游服务业，这样就引起农民收入结构的改变。
旅游业有一定的从业要求，农民由于素质和能力的不同，从旅游业获得的收入差异很大，这势必拉大农民之间的收入差距，甚至引发农民之间的极度贫富分化。
在”农家乐”旅游发展过程中，导致消费品价格上涨，通常只有部分居民能够从旅游开发中获得实惠，大多数人都会感到发展旅游带来的社会成本上升，如物价、房地产等价格上涨。
参考文献：
[1]. 王云才.乡村旅游规划原理与方法[m].北京:科学出版社，2006.5:5.
[2]. 刘麟.湖南青山绿水喜迎旅游开门红[n].经济日报，
2006-02-07:第9版.
[3]. 长沙市卫生局.长沙市农家乐卫生专项整治工作方案的通知.长沙卫生监督网./zxgg-show.asp?
id=815.2007/04/9.
[4]. 颜丽.浅议农家乐旅游[j].济南职业学院学报，2005，(6):38-40.。
[5]. 筱和，黄郁成.试论乡村旅游的经济影响[j].广西社会科学，2006，(2):52-55.
作者简介：朱娜莎. 女，（1978.05--）安徽芜湖人，助教。