《标志设计》PPT课件
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《标志设计》全套课件
图形元素
包括品牌名称、口号、标语等文字信息，用于补充说明图形元素所传达的信息。
文字元素
包括背景色、图形色、文字色等色彩运用，用于营造特定的氛围和情感。
色彩元素
标志设计的分类与内容
02
CHAPTER
标志设计的历史与发展
原始标志
01
早在人类文明初期，人们就开始使用简单的图形和符号来标识自己的身份和所有权，这些图形和符号逐渐演变成为标志的雏形。
色彩表现技法
立体与平面结合
运用立体造型和平面图案相结合的手法进行表现，创造出富有空间感和层次感的标志形象。
动感与静感结合
运用动感和静感元素相结合的手法进行表现，如流动的线条、旋转的图形等，创造出富有生命力和活力的标志形象。
图形与文字结合
将图形和文字元素有机结合在一起，形成互补和强化的视觉效果，提高标志的识别度和记忆性。
ห้องสมุดไป่ตู้
制作流程与步骤
使用矢量绘图软件，绘制标志的图形部分，注意图形的简洁性和识别度。
矢量图形绘制
文字处理
色彩搭配
特效处理
选择合适的字体和字号，对标志中的文字进行排版和处理，注意文字的易读性和美观性。
运用色彩心理学和视觉原理，选择合适的色彩搭配，营造出符合品牌调性的视觉效果。
根据需要，运用渐变、阴影、立体等特效处理技巧，增强标志的视觉冲击力。
可识别性
标志应具有良好的可适应性，能够在不同尺寸和媒介上清晰呈现。
可适应性
标志设计的原则与特点
标志通常采用图形符号作为主要元素，以传达特定的象征意义。
符号化
色彩运用
文字辅助
标志的色彩选择对于传达品牌形象和情感具有重要意义。
在图形符号的基础上，辅以简洁明了的文字说明，以增强标志的识别度和传达效果。
优质课课件(标志设计)34页PPT文档
标志的构思与创意
“中国印·舞动的北京” 是中国特点、北京特点与奥林 匹克运动元素的巧妙结合。以 印章为主体表现形式，将中国 传统的印章和书法等艺术形式 与运动特征结合起来，经过艺 术手法夸张变形、巧妙地幻化 成一个向前奔跑、舞动着迎接 胜利的运动人形。人的造型同 时形似现代"京"字的神韵，蕴 含浓重的中国韵味。
标志的构思与创意
会徽图案形似汉字“世”，并 与数字“2019”巧妙组合，相得益 彰，表达了中国人民举办一届属于 世界的、多元文化融合的博览盛会 的强烈愿望。
会徽图案从形象上看犹如一个 三口之家相拥而乐，表现了家庭的 和睦。在广义上又可代表包含了 “你、我、他”的全人类，表达了 世博会“理解、沟通、欢聚、合作” 的理念。
会徽以绿色为主色调，富有生 命活力，增添了向上、升腾、明快 的动感和意蕴，抒发了中国人民面 向未来，追求可持续发展的创造激 情。
设计步骤
1、 选题。 确定标志设计的题目、内容及
要表达的信息；
2、 构思 构图。用什么手法来突出表现特
征。可多画几幅草图，反复思考，寻找简练、 概括的形象，明确地表达信息；
抽象性
又称写意手法，是 运用象征、比喻、寓意、 暗示等方式，让观者通 过联想、会意达到对内 容的了解。
构成形式
图形组合方式
构成形式
文字符号组合方式
构成形式
数字组合方式
构成形式
图形和文字相结合构成的标志
什么才是优秀的标志设计?
简（简练）
准（明确）
奇（独特）
美（美观）
标志的构思与创意
它由5个奥林匹克环套接组 成，5个环从左到右互相套接， 上面是蓝、黑、红环,下面是是 黄、绿环。整个造形为一个底 部小的规则梯形。奥林匹克标 志象征五大洲和全世界的运动 员在奥运会上相聚一堂，充分 体现了奥林匹克主义的内容： 所有国家和所有民族的“奥林 匹克大家庭”主题。同时也象 征着五大洲的人民团结起来， 为创造光明的世界而努力。
标志设计详解ppt课件
。
图形组合方式探讨
并置组合
01
将不同图形并排放置，形成对比或呼应关系，增强视觉冲击力
。
重叠组合
02
将不同图形部分重叠，形成前后关系或空间感，增加层次感。
透叠组合
03
将不同图形相互穿透，形成透明或半透明效果，增加趣味性。
实例分析：成功图形组合案例
案例一
某品牌标志采用点元素组成抽象图形，既简洁又 富有现代感。
草图绘制技巧展示
手绘技巧
运用铅笔、马克笔等工具 ，快速表达创意想法。
数字化技巧
使用绘图软件，如Adobe Illustrator等，进行高效、 精确的草图绘制。
草图优化
对初步绘制的草图进行反 复修改、完善，使其更加 符合设计要求。
实例演示：从创意到草图
案例一
某公司标志设计，从创意构思到草图绘制的全过程展示。
适应数字媒体时代，标志可动态变 化，增加趣味性和互动性。
04
未来发展趋势预测
个性化定制
不同行业和领域的标志设计将相互借鉴、融 合，创造新的视觉体验。
环保理念
环保、可持续将成为标志设计的重要考虑因 素，倡导绿色、低碳的设计理念。
数字化创新
标志设计应具有创意 性，体现品牌或活动 的特点和内涵。
优秀标志案例分析
案例一
Apple标志，简洁的苹果形状，具有 高度的识别度和品牌认同感。
案例二
Nike标志，独特的“Swoosh”造型 ，体现了品牌的动感和活力。
案例三
Coca-Cola标志，经典的波浪形飘带 和红色背景，传达了品牌的热情和活 力。
标志的作用包括识别、传达信息、建 立品牌形象、促进销售等。
标志设计原则与方法
图形组合方式探讨
并置组合
01
将不同图形并排放置，形成对比或呼应关系，增强视觉冲击力
。
重叠组合
02
将不同图形部分重叠，形成前后关系或空间感，增加层次感。
透叠组合
03
将不同图形相互穿透，形成透明或半透明效果，增加趣味性。
实例分析：成功图形组合案例
案例一
某品牌标志采用点元素组成抽象图形，既简洁又 富有现代感。
草图绘制技巧展示
手绘技巧
运用铅笔、马克笔等工具 ，快速表达创意想法。
数字化技巧
使用绘图软件，如Adobe Illustrator等，进行高效、 精确的草图绘制。
草图优化
对初步绘制的草图进行反 复修改、完善，使其更加 符合设计要求。
实例演示：从创意到草图
案例一
某公司标志设计，从创意构思到草图绘制的全过程展示。
适应数字媒体时代，标志可动态变 化，增加趣味性和互动性。
04
未来发展趋势预测
个性化定制
不同行业和领域的标志设计将相互借鉴、融 合，创造新的视觉体验。
环保理念
环保、可持续将成为标志设计的重要考虑因 素，倡导绿色、低碳的设计理念。
数字化创新
标志设计应具有创意 性，体现品牌或活动 的特点和内涵。
优秀标志案例分析
案例一
Apple标志，简洁的苹果形状，具有 高度的识别度和品牌认同感。
案例二
Nike标志，独特的“Swoosh”造型 ，体现了品牌的动感和活力。
案例三
Coca-Cola标志，经典的波浪形飘带 和红色背景，传达了品牌的热情和活 力。
标志的作用包括识别、传达信息、建 立品牌形象、促进销售等。
标志设计原则与方法
高中美术设计——标志设计(课件70张)
北宋以后，在“重农抑商、工商为下”大气候下，标志设计 停滞不前，一直到清代，基本上没有什么太大的变化。 直到鸦片战争后，由于大批洋货在中国市场上倾销，才使情 况发生了转变。
标志的历史和发展
欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也
都有家族的徽记。 在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名， 后来变化成图案。 在古希腊，标志已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都 曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。 到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、 科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术 性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥 着巨大作和影响。
企业形象的体现方式之一，把企业 的性质、经营理念、规模及产品的 主要特征等信息通过视觉形象传递 给公众。同时也是企业综合实力的 体现。
志）
商品标志—商标，既是产品的代 表和象征，也是产品信誉的保证。
①企业标志（企业品牌标志）
VolksWagen
②商品标志（商品品牌标志）
②商品标志（商品品牌标志）
原始社会中部族的图腾标志以及最早的手工业器皿的图形符号
—— 标志的萌芽
商代的青铜器上的铭文、图案
秦朝以及秦朝以前商品交换时的凭证 ---- 封泥、印章和印记。 ——我国真正意义上的标志
瓦当青龙纹
瓦当俗称瓦头。是屋檐最前端的一片瓦，也 叫滴水檐，前端或位于其前端的图案部分。是古 建筑的构件，起着保护木制飞檐和美化屋面轮廓 的 。
2016年里约热内卢奥运会
②大型活动和会议标志
2016年G20峰会
美术《标志设计》课件ppt
动态标志设计也需要注重品牌形象和核心价值的传达，不能只追求视觉效果而忽略 品牌内涵。
可持续性与环保的标志设计
随着人们对环境保护意识的提 高，可持续性与环保成为标志 设计的重要趋势。
设计师需要关注环保材料、可 再生能源和减少碳排放等议题， 将这些元素融入到标志设计中。
可持续性与环保的标志设计有 助于塑造企业绿色、健康的形 象，吸引更多关注环保的消费 者。
美术《标志设计》课件
• 标志设计概述 • 标志设计的基本元素 • 标志设计的创意方法 • 标志设计的实践案例 • 标志设计的趋势与未来发展
01
标志设计概述
标志的定义与功能
定义
标志是一种视觉识别符号，用于 代表某个品牌、机构或概念。
功能
传达品牌形象、突出品牌特点、 增强品牌记忆、引导消费者。
标志的历史与发展
世界杯标志
足球和奖杯形状的组合， 突出了足球赛事的激情 和竞争。
儿童节标志
卡通形象和鲜艳的色彩， 传达出节日的欢乐和童 真。
05
标志设计的趋势与未来发展
数字化时代的标志设计
数字化技术为标志Biblioteka 计提供了更 多的可能性，如动态标志、交互
式标志等。
数字化时代的标志设计更注重简 洁、易识别和有科技感，以适应
01
02
03
古代标志
如中国的商周青铜器纹样、 古希腊陶器标志等，主要 用于装饰和标识。
近代标志
随着商业和工业的发展， 标志逐渐成为品牌标识和 广告宣传的重要手段。
现代标志
强调简洁、易识别和个性 化，注重品牌形象和品牌 传播。
标志设计的原则与要素
原则
简洁明了、易于识别、符合品牌形象 、具有美感。
可持续性与环保的标志设计
随着人们对环境保护意识的提 高，可持续性与环保成为标志 设计的重要趋势。
设计师需要关注环保材料、可 再生能源和减少碳排放等议题， 将这些元素融入到标志设计中。
可持续性与环保的标志设计有 助于塑造企业绿色、健康的形 象，吸引更多关注环保的消费 者。
美术《标志设计》课件
• 标志设计概述 • 标志设计的基本元素 • 标志设计的创意方法 • 标志设计的实践案例 • 标志设计的趋势与未来发展
01
标志设计概述
标志的定义与功能
定义
标志是一种视觉识别符号，用于 代表某个品牌、机构或概念。
功能
传达品牌形象、突出品牌特点、 增强品牌记忆、引导消费者。
标志的历史与发展
世界杯标志
足球和奖杯形状的组合， 突出了足球赛事的激情 和竞争。
儿童节标志
卡通形象和鲜艳的色彩， 传达出节日的欢乐和童 真。
05
标志设计的趋势与未来发展
数字化时代的标志设计
数字化技术为标志Biblioteka 计提供了更 多的可能性，如动态标志、交互
式标志等。
数字化时代的标志设计更注重简 洁、易识别和有科技感，以适应
01
02
03
古代标志
如中国的商周青铜器纹样、 古希腊陶器标志等，主要 用于装饰和标识。
近代标志
随着商业和工业的发展， 标志逐渐成为品牌标识和 广告宣传的重要手段。
现代标志
强调简洁、易识别和个性 化，注重品牌形象和品牌 传播。
标志设计的原则与要素
原则
简洁明了、易于识别、符合品牌形象 、具有美感。
标志设计完整ppt课件
32
标志构成的表现手法
秩序化手法 对比手法 点线面手法 矛盾空间手法
33
标志的构成表现手法 秩序化手法
均衡、均齐、对称、放射、放大 或缩小、平行或上下移动、错 位 等有秩序、有规律、有节秦有韵律 地构成图形，给人以规整感。
34
标志构成的表现手法 对比手法
色与色的对比，如黑白灰、红黄 蓝等；形与形的对比， 如大中 小、 粗与细、方与园、曲与直、 横与竖等，给人以鲜明感。
凝练不是简单，凝练的结构美只有经过 精到的艺术提练和概括才能获得。
27
标志设计的规律 单 纯 美
标志艺术语言必须单纯而又单纯，力戒 冗杂。一切可有可无、可用可不用的图形、 符号、文字、色彩坚决不用；一切非本质特 征的细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现 的就不用两种；能用一点一线一色表现的决 不多加一点一线一色。高度单纯而有又具有 高度美感，正是标志设计艺术难度之所在。
41
2005年标志设计趋势
趋势之五 —— 火焰
我们认为火 焰能够和热 力和速度联 系起来。
42
2005年标志设计趋势
趋势之六 —— 条状球
球体还是目前作为代表 公司国际性事务和活动 的流行图案。除了本身 的地球或球体意义之外， 它还能呈现一种优雅并 且还经常能代表被层层 联结组织的力量和复杂 性。
趋势之一 —— 可爱星形
星形从一开始就成 为标志设计的基础 图形，今天它的地 位同样重要，它像 一个人形，有自己 的头、手臂、腿等 等。
38
2005年标志设计趋势
趋势之二 —— 混合
将相关的元素图形 混合交织组成一个 新的图形，每一个 元素在整体中的表 现都比它单独呈现 出来要好。标志的 细节看起来就像一 个谜或者像味浓的 番茄酱一样过瘾。
初中美术《标志设计》课件(共18张PPT)
中国文联（汉字）
哥本哈根书展 （英文）
标志的作用： 警示
提示
环保 禁止
标志设计的主要原则：
简而言之：简、美、奇、准
·简洁: 简明易认，一目了然
·准确：内容准确，形象直观
·美观：符大合众艺普术通美的的审规美律情，感符合
标志设计的方法与步骤
②构思
①选题
③构图
④定稿
⑤着色
再见！
（数字与图形组合）
象） 世界自然 会（具象）
红白蓝又是 国旗的三种颜色。
“运动之星”，图案为五角星，象征着人类的最高愿望。
四种颜色：粉色、橙色、蓝色、绿色，根据不同场合的需要选择不同颜色的会徽。
橄榄树象征和平，组成的图案同时象征生世命圈界、自天空然和大海会。（具象）
第30界伦敦奥运会标志
第23界洛杉矶奥运会标志
天鹰星
标
一种具有象 征意义和一
志
定内涵的视 觉符号
标志的起源：
标志的来历，可以追溯到上古时代的“图 腾”。那是每个氏族和部落都选用一种认为与自
己有特别神秘关系的动物和自然物象作为本氏族
或部落的特殊标记（即称为“图腾”）
如女娲—蛇 ，夏禹—黄熊，还有以太阳、月
亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住 的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭
第30界伦敦奥运会标志
2.交通、安全、场馆、产品使用、质量、操 作---公共标志（指导-标准化和通用性）
（表现形式）
标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。
第23界洛杉矶奥运会标志
充分体现了 年奥运会的主办理念，也就是鼓励所有的年轻人可以跨越体育和地域的界限，手拉手相聚在奥运的五环旗下。
一种具有象征意义和一定内涵的视觉符号
《巧手创新——标志设计》小学美术教学PPT课件
评一评：班徽的创意构思
做一做、比一比
请动手为自己的班级制作一个的特色的班牌。 并说说你的创意构思，看看谁设计得最有创意并易 于识别。
义务教育教科书《美术》
六年级上册第7课 标志设计
二
标志的类别
•公共场所标志交通标志
商业标志
社会标志
三 标志设计的主要表现形式
• 文字构成的标志 • 图形构成的标志 • 文字和图形相结合构成的标志等
文字构成的标志
“永久”牌自行车标志将牌名“永久” 二字变体为自行车及骑车的人，直接展 示商标名称、商品的形态特征和使用功能。
简洁：简明易认，一目了然 准确：内容准确、形象直观
独特：独树一帜、不能雷同
美观：符合艺术美的规律、符合大众普 通的审美情感
育新学校校徽
标志创意：
由“育”字组合成不 同年龄段的人的形态， 象征着师生爱校、共同 创造出美好的校园生活； 外轮廓形似一棵树，寓 意着学校育人成才的宗 旨及优美的环境。
图形构成的标志
→心 ＝ 爱心 →鸟 ＝ 和平 → 手 ＝ 援助之手
体现青年志愿者的朝气蓬勃与充满爱心
文字和图形相结合构成的标志
• 你从标志图形中想到什么？
火车机车车头与铁轨，以多意形态 同时传达了汉字“工人”，内涵丰富， 形态简洁。
• 能看出什么汉字？
四 标志设计的主要原则
• 准确：内容准确、形象直观 • 独特：独树一帜、不能雷同 • 美观：符合艺术美的规律、符合大众普通的审美情感 • 色彩：简洁、大方
义务教育教科书《美术》六年级上册第7课
巧手创新——标志设计
标志欣赏
标志欣赏
一
什么是标志
标志是人们用来识别和传达信息的视觉语言，
《标志设计》ppt课件
的效果。
创意筛选与整合
对收集到的创意进行筛 选和整合，选择与设计 目标相符合的创意点。
构思深化与完善
在选定的创意基础上进 行深入构思，完善设计
理念和表现形式。
设计实践与评估
将创意与构思应用于具 体的设计实践中，通过 评估反馈进行调整和优
化。
04
CATALOGUE
标志设计的表现技法
图形表现技法
具象图形
05
CATALOGUE
标志设计的制作流程
设计前的准备工作
1 2
明确设计目标 了解标志设计的具体需求，如企业理念、品牌特 色、应用场景等。
市场调研 收集同类标志设计案例，分析设计趋势和市场需 求。
3
确定设计预算和时间表 合理规划设计所需的时间和资源，确保项目顺利 进行。
设计方案的制定与实施
创意构思
01
以写实或抽象的方式表现客观存在的物体形态，具有直观、易
识别的特点。
意象图形
02
运用象征、寓意等手法表现某种意念或情感，赋予图形以更深
层次的内涵。
抽象图形
03
运用点、线、面等抽象元素进行组合、变化，创造出独特的视
觉效果。
文字表现技法
汉字表现
利用汉字的笔画、结构、字形等特点进行创意表现，形成独特的 标志形象。
修改完善
针对评估中发现的问题，对设计方案进行修改和完善，确保满足设 计要求。
最终确认
与客户或团队成员再次沟通，确认最终的设计方案。
设计文件的输出与制作
文件格式选择
根据实际应用需求，选 择合适的设计文件格式， 如AI、PSD、PNG等。
文件输出
将最终确认的设计方案 输出为相应的文件格式， 确保文件质量和兼容性。
创意筛选与整合
对收集到的创意进行筛 选和整合，选择与设计 目标相符合的创意点。
构思深化与完善
在选定的创意基础上进 行深入构思，完善设计
理念和表现形式。
设计实践与评估
将创意与构思应用于具 体的设计实践中，通过 评估反馈进行调整和优
化。
04
CATALOGUE
标志设计的表现技法
图形表现技法
具象图形
05
CATALOGUE
标志设计的制作流程
设计前的准备工作
1 2
明确设计目标 了解标志设计的具体需求，如企业理念、品牌特 色、应用场景等。
市场调研 收集同类标志设计案例，分析设计趋势和市场需 求。
3
确定设计预算和时间表 合理规划设计所需的时间和资源，确保项目顺利 进行。
设计方案的制定与实施
创意构思
01
以写实或抽象的方式表现客观存在的物体形态，具有直观、易
识别的特点。
意象图形
02
运用象征、寓意等手法表现某种意念或情感，赋予图形以更深
层次的内涵。
抽象图形
03
运用点、线、面等抽象元素进行组合、变化，创造出独特的视
觉效果。
文字表现技法
汉字表现
利用汉字的笔画、结构、字形等特点进行创意表现，形成独特的 标志形象。
修改完善
针对评估中发现的问题，对设计方案进行修改和完善，确保满足设 计要求。
最终确认
与客户或团队成员再次沟通，确认最终的设计方案。
设计文件的输出与制作
文件格式选择
根据实际应用需求，选 择合适的设计文件格式， 如AI、PSD、PNG等。
文件输出
将最终确认的设计方案 输出为相应的文件格式， 确保文件质量和兼容性。
标志设计讲解ppt课件
精选课件PPT
23
5、文化价值体现
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24
麦当劳 耐克
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15
三、标志设计的基本原则
1、独创性：这是标志设计的 基本要求，即标志设计要独特 别致、简明突出，追求与众不 同的视觉效果和内涵。
国际华人设计师联合会委员会标志
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16
2、注目性：标志应具有强烈的视觉冲击力，吸引人们的眼球， 起到传播的积极作用。
深圳商业银行标志
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19
5、文化性：是标志表现其独特之处的固有属 性，标志设计都自觉的以它为构思的升华。
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20
6、通俗性：这一特性可使标志易于为大众识别、记 忆和传播，亲切感强。
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21
四、标志的功能和作用
1、有效识别商品
2、保证商品品质
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22
3、广告宣传推广
4、装饰美化产品
商标分为：企业标志、品牌标志、商务标志
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6
3、公共标识：
是用于公共场所的识别符号，如：交通标识，安全标识、 质量标识等，交通标识它是交通规则的形象化，是有形的法规； 部门标识，则是部门特征的形象化，它在公共场所充做无声的 向导，是使用者的免费指示。
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7
二、标志的意义及价值
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4
标志的类别：
1、标徽：指企业、社团与事物等的标志。最初是
由徽章演变而来的。
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5
2、商标：（Trade Mark）是一种法律用语，是生产经营者
在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的， 为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、 图形或者其组合构成。
标志设计作业PPT课件
山东是黄河的入海口，因此它的
标志蜿蜒起伏就像九曲黄河一样， 体现了浓郁的地域特色。同时也是 山东首字母“S”的变形体，另外草 书中人们也习惯将“山”字写成 “S”形。该标志如同彩带一样传递 着山东人民热情好客的精神。
电视台标志
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电视台标志
1·具有地域性特征，具有特征美，这也是标志独特的艺术特征。 2·色彩搭配醒目，纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球 3·通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其
徽章标志之中华人民共和国国徽
中华人民共和国国徽中间是五星照 耀下的天安门，周围是谷穗和齿轮 。麦稻穗、五星、天安门、齿轮为 金色，圆环内的底子及垂绶为红色 ，金、红两种颜色在中国是象征吉 祥喜庆的传统色彩。天安门象征中 国人民反帝反封建的不屈的民族精 神；齿轮和麦稻穗象征工人阶级与 农民阶级；五颗星代表中国共产党 领导下的人民站起来了！
黑白标志总结
1·原色配合——原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播 效果显著。
2·用一点一线一色表现的不多加一点一线一色，高度单纯而有又具有 高度美感。
3·造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众 化。
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Page 36
汽车标志之保时捷
保时捷的英文车标采用德国保时捷公司 创始人费迪南德．保时捷的姓氏。图形 车标采用公司所在地斯图加特市的盾形 市徽。“PORSCHE”字样在商标的最 上方，表明该商标为保时捷设计公司所 拥有；商标中的“STUTTCART”字样 在马的上方，说明公司总部在斯图加特 市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加 特这个地方盛产一种名贵种马；商标的 左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯 图加特曾是狩猎的好地方；商标右上方 和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子 颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色代 表肥沃土地，商标中的红色象征人们的 智慧和对大自然的钟爱，由此组成一幅 精湛意深、秀气美丽的田园风景画，展 现了保时捷公司辉煌的过去，并预示了 保时捷公司美好的未来，保时捷跑车的 出类拔萃！
标志设计课件
标 志 设 计 ● 第 一四 章
。 第二节 标志设计的创意
一、以品牌名为核心创意
1、以整个品牌名进行创意 2、以名称的关键字进行创意 3、以名称的首字进行创意
标 志 设 计 ● 第 一四 章
二、以企业经营内容创意
从经营的内容、行业的特征概括出能代表 经营内容、行业特征的图形符号，使标志 切入主题，形象生动，容易理解。
标 志 设 计 ● 第 一三 章
。 第二节 标志设计的准则
一、醒目性
标志设计的目的是使某一商标在其 所处的环境中能被迅速地识别、引 起受众的注目、关心和兴趣从而留 下深刻的印象。 1、要与同行业同类商标有明显的区 别，这也就要在表现形式上有独特 的个性。 2、造型设计要易于识别，易于记忆。 3、色彩搭配上，需要提高明度，增 加色相之间的对比，使标志更具有 视觉冲击力。
标志设计●第一章
标志设计●第一章
3、数字标志
这一类型的标志主要是以阿拉伯数字，罗 马数字和中国大写数字为设计元素。
标志设计●第一章
标志设计●第一章
三、文字与图形相结合的标志
因为其形神合一，既表意，又表形，容易读 懂。而且图文结合的标志也深受大众的喜爱， 目前在中外出现的大量优秀文字和图形结合 的标志正式顺应了这一潮流。
标志设计●第一章
苹果操作系统标志
标志设计●第一章
。 第三节 标志的分类
按标志的表现形式可分为：图形标志、文字标志以及图形与文字相 结合的标志。
一、图形标志
图形标志在形式上生动传神，也 便于记忆。 它既与标志所代表的事物特征相 联系，又能有效地传递某事物的 特定理念，而不需要文字说明。
标志设计●第一章
一、原始的符号、图形
标 志 设 计 ● 第 一二 章
。 第二节 标志设计的创意
一、以品牌名为核心创意
1、以整个品牌名进行创意 2、以名称的关键字进行创意 3、以名称的首字进行创意
标 志 设 计 ● 第 一四 章
二、以企业经营内容创意
从经营的内容、行业的特征概括出能代表 经营内容、行业特征的图形符号，使标志 切入主题，形象生动，容易理解。
标 志 设 计 ● 第 一三 章
。 第二节 标志设计的准则
一、醒目性
标志设计的目的是使某一商标在其 所处的环境中能被迅速地识别、引 起受众的注目、关心和兴趣从而留 下深刻的印象。 1、要与同行业同类商标有明显的区 别，这也就要在表现形式上有独特 的个性。 2、造型设计要易于识别，易于记忆。 3、色彩搭配上，需要提高明度，增 加色相之间的对比，使标志更具有 视觉冲击力。
标志设计●第一章
标志设计●第一章
3、数字标志
这一类型的标志主要是以阿拉伯数字，罗 马数字和中国大写数字为设计元素。
标志设计●第一章
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三、文字与图形相结合的标志
因为其形神合一，既表意，又表形，容易读 懂。而且图文结合的标志也深受大众的喜爱， 目前在中外出现的大量优秀文字和图形结合 的标志正式顺应了这一潮流。
标志设计●第一章
苹果操作系统标志
标志设计●第一章
。 第三节 标志的分类
按标志的表现形式可分为：图形标志、文字标志以及图形与文字相 结合的标志。
一、图形标志
图形标志在形式上生动传神，也 便于记忆。 它既与标志所代表的事物特征相 联系，又能有效地传递某事物的 特定理念，而不需要文字说明。
标志设计●第一章
一、原始的符号、图形
标 志 设 计 ● 第 一二 章
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• 设计班级的标志
（作业样式）
设计意图：
班级 姓 名
感谢下 载
为什么用黄色？
黄色表示警告、引起注意。
商业性标志
新华航空公司标志象征什么？
麦当劳标志象征什么？
标志设计
一、标志的表现形式
图形、数字、 文字或三者结合的形 式。
1、图 如：几何形 形
如：人形
如：物体形
如：动物形
具象
抽象
2、数字形
3、文字形
4、或不同形态结合
二、常见组合形式。
1、对比 如：黑白对比
2、对称
3、均衡
4、节奏 动感
渐变
三、标志的色彩与运用
每个色彩有它代表的含阳、血…… 蓝色:水、大海、天空…… 橙色：灯光、桔子、秋叶…… 绿色：草地、树叶、禾苗…… 黑色：黑夜、墨、炭·····
标志色彩有单色、 双色、多色之分。
双色
标志赏析
现代生活的视觉语言-标 志
标志是现代生活中被广泛运 用,具有象征意义的视觉符号。
书第3页第一段
标志分为商业性标 志和非商业性标志：
非商业性标志
交通标志中的禁令标志为什么以圆形造 型？
圆形在视觉上易被接受。
为什么用红色？ 红色表示禁止，引人注目。
警告标志为什么以三角形造型？
三角形在视觉上有扩张感、 有危机感。
单 色
多色
标志的设计与制作过程
• 构思－－－确定主题 • 联想－－－表现主题 • 组合－－－完成
该标志由什么组成？
五大洲的 团结
申办国的象
中国传统吉祥图案中的“盘
传统体育太极拳动作人
作业要求（任选其一）
1、为自己的班级设计一个标志。 2、为某饮料、食品、体育用品公司 设计一个标志。
布置作业
（作业样式）
设计意图：
班级 姓 名
感谢下 载
为什么用黄色？
黄色表示警告、引起注意。
商业性标志
新华航空公司标志象征什么？
麦当劳标志象征什么？
标志设计
一、标志的表现形式
图形、数字、 文字或三者结合的形 式。
1、图 如：几何形 形
如：人形
如：物体形
如：动物形
具象
抽象
2、数字形
3、文字形
4、或不同形态结合
二、常见组合形式。
1、对比 如：黑白对比
2、对称
3、均衡
4、节奏 动感
渐变
三、标志的色彩与运用
每个色彩有它代表的含阳、血…… 蓝色:水、大海、天空…… 橙色：灯光、桔子、秋叶…… 绿色：草地、树叶、禾苗…… 黑色：黑夜、墨、炭·····
标志色彩有单色、 双色、多色之分。
双色
标志赏析
现代生活的视觉语言-标 志
标志是现代生活中被广泛运 用,具有象征意义的视觉符号。
书第3页第一段
标志分为商业性标 志和非商业性标志：
非商业性标志
交通标志中的禁令标志为什么以圆形造 型？
圆形在视觉上易被接受。
为什么用红色？ 红色表示禁止，引人注目。
警告标志为什么以三角形造型？
三角形在视觉上有扩张感、 有危机感。
单 色
多色
标志的设计与制作过程
• 构思－－－确定主题 • 联想－－－表现主题 • 组合－－－完成
该标志由什么组成？
五大洲的 团结
申办国的象
中国传统吉祥图案中的“盘
传统体育太极拳动作人
作业要求（任选其一）
1、为自己的班级设计一个标志。 2、为某饮料、食品、体育用品公司 设计一个标志。
布置作业