物业管理未来商业模式地构建

物业管理未来商业模式的构建

文/ 陈伟

物业管理行业要实现末来三十年的持续进步，就必须着力于转变发展方式，凋整产业机

构，其核心内容离不开改进和创新现有的物业管理商业模式。

一、代表未来的三种商业模式

虽然我国目前几万家物业服务企业的自身定位、市场规模、产品类型、运营体系和经济效益千差万别，但是从盈利模式的角度，我们大体可以将现有的物业服务企业的商业模式概

括为物业服务提供商模式、物业资源开发商模式和物业顾问服务商模式三种类型。

展望未来，尽管以提供综合性基础服务来获取物业服务费收入的物业服务提供商模式存

诸多的天然缺陷，但物业管理初级阶段的社会经济条件和事物存在的惯性力量，决定了这种商业模式不会很快消亡。同样，物业资源开发商和物业顾问服务商模式，也将在今后一段时期得到进一步的发展和优化。但除此以外，笔者认为，另外一种商业模式，可能代表着未来物业管理行业的发展方向。

1．物业服务集成商

物业服务集成商，又称物业服务总包模式，是目前发达国家和地区物业服务的主流商业

模式。其特征是，物业服务企业通过前端策划服务( 计划管理模式、制订管理方案、选择分

包企业) 、中端监管服务（监督服务过程、管控服务品质）和后端评判服务（汇总客户评价、沟通客户需求和评判分包企业）的方式，将各分包企业的专项服务集成为面向业主的综合性

物业服务产品。其实质是，物业服务企业运用策划、协调、沟通和评价等专业能力，通过控

制物业管理价值链前后两端的方式，协助业主购买专业化的物业管理服务。

物业服务集成商对应的收费模式为酬金制，适用的客户类型多为单一产权业主以及较为

专业的业主团体，该模式的优点是，以服务成本作为定价基础，财务收支公开透明，减少交

易双方的信息不对称，有利于消除服务买卖双方的误解和矛盾，对于物业服务企业来说，该模式有利于保证酬金收益和降低经营风险；缺点是，对交易双方的专业能力要求较高，业主监管物业服务企业的成本较高，对于物业服务企业来说，该模式下缺乏服务成本控制的内在

动力，难以取得超额利润和实现快速增长

物业服务集成商模式的商业逻辑是“管作分离”，而非“以管代作”。业界曾有人根据

企业自有人员数量和管理面积的关系，对中国的物业服务商和美围的物业服务集成商进行了

简单的比较：以人均管理面积统计，美国企业为30000平方米，中国企业为3000平方米，进而得出中国物业服务企业的劳动生产率仅为美国的1/10 的结论。实际上，这一推论的错误之处，在于忽视了一个基本事实：物业服务集成商模式下精简的操作型人员，是以身份转换为专项服务供应商员工的力式，继续存在于物业服务市场的。

物业服务集成商模式的推广和普及、从专业素质看，主要取决于企业整合和挖掘物业服

务价值链的能力，物业服务企业比客户更为了解物业管理和比专项服务供应商更了解客户的

专业优势，是其整台和把控价值链能力的核心；从外部条件看．主要依赖于专项服务市场的

成熟和税收扶持政策的落实，只有清洁、绿化、维修和秩序维护等专业服务市场的充分发

育．才能保证物业服务集成商模式比物业服务提供商模式更具性价的比较优势，只有酬金税费的确立以及增值税制的推广，才能保证物业服务集成商模式成为物业服务企业和业主的双

赢选择。

2 ．物业资产运营商

物业资产运营商，又称物业资产管理模式，是伴随着物业从消费功能向投资功能扩展，

从使用价值向交换价值提升而衍生的高级商业模式。其特征是，业主不仅将物业硬件的日常

维修、养护和管理工作委托给物业服务企业，而且将资产属性的不动产的日常投资、经营和

管理工作（如租务管理、物业招商．营销策划、销售代理和不动产融资等）委托给物业服务

企业。其实质是，物业服务企业利用客户资源和专业技能，同时为业主提供传统物业管理和

不动产投资理财两项服务，从而获取物业服务费用和资产管理佣金的双重收益。

物业资产运营商模式之所以代表物业管理行业的发展方向，是因为物业服务企业具有运

营和管理物业资产的双重优势：一方面，物业服务企业掌握物业管理区域及其周边最为全面、

及时的物业供求信息，同时在物业服务过程中容易与业主形成基本、可靠的商业信用关系，

信息和信用的结合，有利于增进业主对物业服务企业的商业信任；另一方而，在物业服务合同基础上物业资产运营事务的再委托，不仅手续程序方便快捷、而且费用节约便宜，便捷与便宜的结合，有利于增加物业服务企业给业主带来的商业便利。商业信任和商业便利的双重

优势，不仅能够满足业主商业价值最大化和财产风险最小化的双重动机，而且能够实现物业服务企业商业利润最大化和服务成本最小化的双重目标，最大限度地促成业主与物业服务企

业的互利双赢。

物业资产运营商模式是物、是服务企业运用专业技能为客户创造物业资产价值的本质特

征，决定了该模式的成功推广，必须满足三个约束条件：一是物业本身应当具有较高的商业

价值。与以满足使用价值为主的普通居住物业不同，物业资产运营商模式主要面向具有较高

利润回报的办公、商业、休闲娱乐等收费型物业，与以委托物业共有部分为主的基础服务模

式不同，物业资产运营通常包含物业专有部分以及建筑物的整体委托；二是物业服务企业应当具备较强的专业技能。与物业服务提供商相比，物业资产运营商模式要求物业服务企业不

仅具备建筑物及其附属设施的维修、养护技能，而且应当具备市场研究、投资策划、资产评

估、财务分析等物业经营管理的综合性的专业能力；三是物业服务企业具有较强的风险管控

能力。与物业服务集成商模式旱涝保收的低收益不同，物业资产运营商模式较高的商业利润

必然伴随着较高的商业风险，企业的资本运作能力和风险管控能力，不仅是业主进行商业决

策时必须考察的信用基础，而且是物业服务企业成功运营物业资产的安全保证。

3．物业保障服务商

物业保障服务商，又称物业后勤服务模式或者物业支援服务模式，是物业管理行业顺应后勤服务社会化改革趋势而诞生的一种混合商业模式其特征是，物业服务企业不仅从事不动

产管理业务，而且受托提供配餐、会务、接待．交通、物流等方面的后勤服务，以全方位满

足客户非主流业务之外的多元化需求。其实质是，物业服务企业取代客户的后勤保障部门，

以市场化的方式为客户的后勤保障需求提供全面解决方案，使客户高度关注其核心业务的开

展和品牌价值的创造。

物业保障服务商模式适用的客户类型，主要是从事生产经营、商业服务以及公共服务的单位（公司）客户，该模式的生命力和代表性，源于它是物业服务企业和客户双赢的理性选择从

物业服务企业角度，市场竞争使其在提供不动产服务的同时，必须挖掘客户的相关需求并提

供增值服务，而相关增值服务在与不动产服务结合在一起时，可以实现资源的优化配置、成本的有效控制和客户信息的无障碍沟通；从客户角度．专业分工使其自有必要将后勤保障支

援事务从核心业务中剥离出来，由物业服务企业整合分散的后勤服务形成统一的支援保障系

统，有利于提高管理水平和劳动效率，改善工作环境和服务形象，提升服务质量和客户满意度，从而增强自身的核心竞争能力。

物业保障服务商模式的优点是，实现了物业服务价值链条的有机整合，全方位扩展了物业管理的商业空间，对客户多元需求的满足，有利于增强客户的忠诚度和认同度，稳固基于物业服务形成的商业合作关系，最大限度锁定目标，提高服务市场的占有率。缺点是，在专业分工日益精细的市场环境下，多元化是一种能力，物业服务企业涉足不动产服务之外的其

他后勤保障业务，面临着相关专业服务商竞争的考验，在配套资源和专业能力储备不足的情

况下，盲目仓促地尝试物业保障服务商模式，有可能陷入舍本逐末和顾此失彼的困境。与其