微商实战朋友圈信任打造之微活动策划

朋友圈信任打造之微活动策划

一：策划具备引爆种子的活动

一个微活动的成败前期的策划非常重要，我分析了大量成功的微信活动，发现里面有一些共同点，具备这些引爆种子越多的活动越成功：

1.有趣，活动具备一定的趣味性，什么样的活动好玩有趣，独乐乐不如众乐乐，参与的朋友越多越好玩，比如邀好友砍价,《微信思维》众筹代付模式类活动就是有趣好玩的活动；

2.有利，微信红包就是最典型的有利的互动活动，通过利益的趋势让每名粉丝去引爆自己的朋友圈，滴滴打车通过朋友圈的红包活动分享获取了大量的粉丝和用户，我们明盟内部一名大侠叫小宝曾经做了一个伪红包程序3个小时流量突破10万IP，现在大部分假红包活动就来源于当初我们的设计的原型，也对不住大家了，所以你真的不会策划活动，那最简单的方法就是任性发钱免费请客；

3.有情，人是情感性动物，一个故事或一个歌曲触动了心弦会忍不住去和自己的朋友分享，褚时健的脐橙就是本来生活网策划的非常成功的一个案例，借用褚老的励志人生经历打动了很多粉丝，这些粉丝自发帮忙分享到朋友圈，这就是利用情感这个工具。

二：活动传播

一个策划好的活动没有有效传播出去，效果也是大打折扣，既然叫微活动前期传播引爆的阵地肯定在微信上，一般以下3个通路：

1.公众号传播，可以采用腾讯官方微信广告主或通过微信派单的方式去寻找主题相关的微信公众号来传播；

2.意见领袖，寻找行业内意见领袖，这些基本粉丝数量都是5000左右的，通过他们进行传播能吸引到他们的粉丝产生二次传播；

3.大量微信小号传播，每一个真实的微信号背后都有一定的朋友圈，建议寻找一批微信粉丝过1000的自然微信号作为助推作用。

这三个通路的传播我称之为微种子，也就是裂变传播的原点，后面的裂变后的效果取决于微活动本身的策划，前期种子种得多多，也是非常关键的点。

除了微信内体系的传播，我们可以借用微信外的一些通路辅助进一步扩大传播的影响面，一般常见的渠道通路有：

1.微博，腾讯微博新浪微博等，虽然现在微博已经没有当年那么牛气，但是影响力依旧不能小觑，很多传统媒体的记者新闻都是来源于微博。

2.QQ系列，QQ空间，QQ群等体系，依靠数据的互通性等优势，再一次引爆传播；

3.搜索引擎类，一旦形成热门事件，很多粉丝会通过搜索去了解相关活动的最新信息，所以提前占领好搜索引擎也是非常不错的选择

4.SNS传播平台，类似人人网等类SNS传播平台，具备分享功能，都可以作为助攻备选。

无论微信内传播还是微信外传播，都是为了形成传播矩阵，最大范围内覆盖和影响目标受众，刘经赟认为微商的营销到了最后拼的都是内容和创意，如果通过创意或极致的内容来引爆朋友圈的传播。

三：后续报道信息留存

微信的特点其实类似阅后即焚，我们需要通过后续的信息整理归纳再把这些信息通过新闻或其他媒体形式长存在互联网上，这样只要网民通过关键词搜索都可以查看这些信息，在微信群聊的时候，有很

多非常好的创意或点子，只有通过信息留存才能保持长远的价值，最近网络营销圈提成一个概念叫品牌的数字资产，我是非常认同的，这就相当于一个企业或一个品牌在互联网上成长的轨迹的数字化记录。

微活动的策划需要的是富有创意的人才，一个好的创意万万是可遇不可求，我们微商朋友建议可以多去研究比较成功的微活动的案例，从中提炼出他的传播思路及亮点，我们再采用90%的模仿+10%的行业微创新的方式去策划自己的活动，这里建议大家看两本书《参与感》和《引爆点》，这两本书里面很多观念和案例能给不一起的启发，学习或者听课再多是没有任何用途的，微商之路需要大家的精神就是一个字“干”