2018年现实主义题材头部影视剧市场研究大数据报告(完整版)图文
2018年影视娱乐行业市场调研分析报告
2018年影视娱乐行业市场调研分析报告目录第一节内容型公司是传媒板块“半壁江山” (5)第二节商业模式：可持续性是短板，非标产品制约产能扩张 (6)第三节投资框架：逃不掉的周期，产品周期将成为投资核心 (9)一、产能天花板+作品收入不可预测性=逃不过的周期 (9)二、可持续性、周期性制约内容型公司估值水平 (11)三、内容行业成熟标志：爆款的商业价值不断提升，IP变现逻辑增强可持续性 (13)四、内容型公司投资：技术创新提供行业机会，产品周期是核心驱动 (15)第四节趋势预判：渠道结合内容+强强联合成就中国娱乐巨头 (17)一、国际经验：内容+渠道催生“迪士尼帝国”，暴雪+动视造就泛娱乐巨头. 17二、工业化进程中的中国娱乐业，终将进入巨头时代 (21)第五节行业观点及重点公司分析 (22)一、内容产业迈向成熟期 (22)二、博爆款紧密跟踪产品周期 (22)图表目录图表1：传媒行业产业链分布 (5)图表2：中信传媒指数内容型公司家数占比 (5)图表3：中信传媒指数内容型公司市值占比 (6)图表4：全网剧行业产业链条和营收模型 (6)图表5：电影内容&发行公司业务流程 (7)图表6：游戏研发&发行公司业务流程 (7)图表7：游戏研发&发行公司业务流程 (8)图表8：1995-2016年六大电影发行公司每年发行影片数量一览（单位：部） (9)图表9：1995-2016年六大电影发行公司每年总票房一览（单位：百万美元） . 10图表10：2008-2016年美国四大游戏公司营业收入数据一览（单位：百万美元） (10)图表11：2008-2016年美国四大游戏公司净利润数据一览（单位：百万美元） 11图表12：内容型公司VS平台型公司：估值水平受到制约 (11)图表13：1996年至2016年美国电影票房百分比占比 (13)图表14：王者荣耀的排名 (14)图表15：主要MOBA游戏活跃用户（万） (14)图表16：IP资源开发及其商业价值规模概览 (15)图表17：2007-2017年网易股价走势及相关作品上线流程 (16)图表18：2014-2017年网易静态/动态PE走势趋势 (16)图表19：迪斯尼内容领域重要并购一览 (18)图表20：1995-2017年迪士尼发行的电影票房市场份额 (19)图表21：动视暴雪基本情况及主要业务构成部门 (19)图表22：动视暴雪2012-2017Q1营业收入及其增速（单位：百万美元） (20)图表23：动视暴雪2012-2017Q1净利润及其增速（单位：百万美元） (20)图表24：腾讯泛娱乐产业链布局示意 (21)表格目录表格1：内容型公司爆款概率统计分析 (8)表格2：上市游戏类公司过去3年平均PE水平 (12)表格3：不同市场游戏类公司PE比较 (12)表格4：美国影视类传媒公司基本情况和估值水平一览 (13)表格5：内容型公司核心投资逻辑 (17)表格6：2005年至今迪士尼重要内容领域收购一览 (18)第一节内容型公司是传媒板块“半壁江山”传媒是“传播媒介”的简称，而随着传媒行业的发展，其上游内容生产也逐渐成为行业重要组成部分。
2018年电影市场调研分析报告
2018年电影市场调研分析报告目录第一节详解票房 (5)一、2017年1-5月票房延续2016年以来平稳趋势 (5)二、一、二线城市观众仍为主流，偏好引进大片 (7)三、2017年引进片带动电影市场回暖 (9)第二节影投变局 (13)一、全国银幕总数已达4.5万，阶段性饱和 (13)二、2017年以来，前15大院线各月份票房增速均出现明显分化 (15)三、购物中心快速扩张拉动新增银幕持续放量 (18)第三节资本运作 (24)一、2016年以来院线并购热潮主要由资本驱动 (24)二、影城资产偏重，并购交易速度相对缓慢 (26)三、资本驱动的院线行业整合将趋理性 (27)第四节产业布局 (29)一、国产片仍以中小成本为主，工业化水准欠缺 (29)二、国际对比：好莱坞票房与成本集中度高企 (30)三、电影内容产品竞争未成熟，大型渠道未形成 (31)图表目录图表1：年度电影累计票房及增速 (5)图表2：国内电影平均票价趋势 (6)图表3：国内电影单月票房趋势 (6)图表4：各级城市票房占比 (7)图表5：2017年5月各地区票房增速 (8)图表6：2017年3月各地区票房增速 (9)图表7：2017年5月国产片与引进片份额 (10)图表8：2017年国产片与引进片累计份额 (10)图表9：哪些推荐会影响你看电影的选择？ (11)图表10：购票张数分布 (12)图表11：国内电影银幕数量趋势 (13)图表12：国内影院数量月度同比趋势 (13)图表13：TOP100影院月度总票房趋势 (14)图表14：前15大院线月度票房增速 (15)图表15：前15大院线月度票房增速 (15)图表16：2014-2017新开业购物中心数量 (18)图表17：2016年各品牌大型商业项目数量 (19)图表18：老影院在购物中心开业后面临巨大的经营压力。
(19)图表19：2016年新开业项目连锁数量TOP10 (20)图表20：影院扩张建设计划 (22)图表21：资本介入的新经济特性：供给创造需求 (24)图表22：2010-2016年打车软件完成了萌芽到行业整合全过程 (25)图表23：电影指数2017年表现与市场比较 (27)图表24：2016年票房TOP20国产影票投资回报率排名 (29)图表25：2017年Q1国产片发行top5 (31)表格目录表格1：2016年影投公司市场格局分布 (17)第一节详解票房一、2017年1-5月票房延续2016年以来平稳趋势2017年1-5月累计票房达230亿，观影人次同比增长8%2016年国内电影票房达457亿，同比增长4%。
2018年我国娱乐市场评估及发展趋势图文研究报告
2018年我国娱乐市场评估及发展趋
势图文研究报告
（2018年12月24日）
一、概况及现状
2014年到2017年，我国居民人均可支配收入保持在9%左右的稳定增长态势，到2017年，人均可支配收入达到25974元，增长7.3%。
同时在文化娱乐的需求和消费升级的刺激下，人均教育文化娱乐消费支出也不断增长，并于2017年突破2000元，占比11.4%。
教育文化娱乐消费在居民消费占比中的不断增加，说明越来越多的居民愿意将收入投入到文娱消费中。
2014-2017年中国居民人均可支配收入平均数图
2015-2017年中国居民人均教育文化娱乐消费支出数。
2018年中国电视剧行业发展分析报告
２“ ‘ 我的前半生“ 等为代表的现实题材作品强势霸屏， 收获了极高的关注度， 打破了近三年古装剧 然数量有限， 但昭示着这类题材电视剧的一次回归， 同时也给当前愈演愈烈的 荧屏的局面㊂ 现实题材电视剧作品的再现， 虽
热衷
小鲜肉
小鲜花
式或许还能够获得一定的青少年观众的市场关注度和
的现象敲响警钟， 即
２０１８年中国电视剧行业发展分析报告
摘 要：㊀ ２０１７ 年， 中国电视剧市场彰显了多样化㊁ 类型化等特点， 形 成了较为清晰的题材分类， 出现了若干部或收视爆红或网络 评论多或备受观众追捧的现象级电视剧㊂ 本文通过分析 ２０１７
年多部热播剧的收视情况， 概述我国电视剧市场的发展现状， 并指出其存在的问题， 以供从业者参考， 生产出更为优质的 电视剧， 满足喜爱不同类型电视剧观众的需求， 丰富电视剧 的社会文化意义㊂
热门 ＩＰ ＋ 流量明星
的模
吸引观众驻足观看的唯一法宝， 狗血剧情对于观众的吸引力也逐渐失灵㊂ 审美 平㊁ 演员演技等都成为衡量作品的重要指标㊂ 水平日益提高的观众对电视剧会不断提出更高的质量要求， 故事情节㊁ 制作水 以电视剧 ‘ 人民的名义 “ 为例， 该剧是一部与时事环境结合非常紧密的
真金白银 ， 但不再是
剧仍是主要流量担当㊁ 行业剧有待提高专业性， 以及 ＩＰ 改编热度不减等特点， 出现了多部探索性好剧㊂ 本文针对每种主要类型的电视剧， 分析如下㊂
相对多样化的状态， 具体来说， 主要表现为现实题材电视剧回归和试水㊁ 古装
综观 ２０１７ 年的中国电视剧市场， 在沿袭 ２０１６ 年的基础上， 呈现题材选择
效应， 让观众潜在的收视需求被充分激发㊂ 其次， 在内容上，
局， 从而引发了观众的共鸣和热议㊂ 再次， 人物形象塑造成功， 演员演技获得 祁同伟等多个正反两面人物， 将现实生活演绎得逼真而富有戏剧性㊂ 以达康书 记的人物形象为例， 该形象改变了观众对荧屏 传的 众中掀起了轰动式的传播效应㊂ 书记
2018年电影市场发展分析报告
2018年电影市场发展分析报告2018年11月目录一、中国电影市场一枝独秀，拉动全球票房增长 (3)1、亚太地区电影票房收入快速增长，成为全球主要票房市场。
(4)2、中国市场是北美地区以外最大的电影市场，为全球市场增长的主驱动力 5二、当人口红利停滞或衰退，票价提升成为票房增长主动力 (5)三、人均观影次数维度看，我国票房市场仍有较大提升空间 (7)四、海外院线积极全球扩张，国内院线整合或将拉开序幕 (9)1、我国院线行业集中度仍较低，2018年龙头市占率有所提升 (9)2、海外主要院线市场集中度较高 (10)3、海外市场的本土并购整合和全球化扩张进入白热阶段 (10)4、我国并购整合进程相对缓慢，未来龙头公司本土份额仍有较大提升空间 (12)五、多元化业态发展成趋势，非票房收入水平仍有提升空间 (12)六、或许不是最好的时代，但这是机遇与挑战并存的时代 (13)目前中国市场是北美地区以外最大的电影市场，为全球市场增长的主驱动力。
与中国市场的持续增长相比，以美国为代表的海外成熟市场票房增长几近停滞，在成熟电影市场，当观影人次长期增长趋势不再，票价提升则成为票房增长主动力。
通过对比海外电影市场的人均观影次数，我们认为，伴随我国城镇化率的提升、渠道持续下沉和三线及以下城市居民的观影习惯培养，我国人均观影次数有望提升至3次乃至更高，票房市场增长仍有较大空间。
近年来海外院线市场并购整合进入白热化，但我国院线市场由于发展阶段和国情的不同，并购整合进度较预期更为缓慢。
但是从2018年行业的发展来看，我国院线的并购整合或将拉开序幕。
在票房增速换挡的时代背景下，我国院线公司应当抓住并购整合的机会积极进行横向和纵向延伸，提升市占率和非票收入占比，积极应对行业未来的变革。
一、中国电影市场一枝独秀，拉动全球票房增长2017年全球电影票房为406 亿美元，同比增长5%，创历史新高。
速途研究院：2018年中国电影行业研究报告
速途研究院：2018年中国电影行业研究报告随着经济的发展，人们的娱乐方式日益丰富，而电影也逐渐成为了人们的高频率娱乐活动。
2018年超过八成的用户使用在线购票方式购票，互联网的发展以及电商平台更了解用户需求，使得在线购票成为人们的主要购票方式。
2018年中国影视行业虽然可以说是处在“水深火热”的环境中，但国家也出台了有利于电影行业发展的政策，中国电影行业总体表现良好。
据有关数据表明，2018年中国在线电影票房规模为609.7亿元，增长率为10.9%。
速途研究院分析师通过对2018年中国电影行业相关公开数据的收集整理，配合用户调研，分析讨论中国电影行业的发展趋势。
电影票房呈增长态势根据中过电影总票房规模数据显示，2013年国内电影票房仅有214.4亿元，到2014年增长到294.1亿元，增长率为37.2%。
2015年，电影票房为440.6亿元，增长率高达49.8%，但2016年达到457.1亿元，但增速变缓，增长率仅有3.7% 。
到2018年为止，电影票房冲破600亿元，中国电影票房呈现出持续增长的发展态势。
观影逐渐成为人们日常生活中不可或缺的娱乐活动之一，而互联网的发展使得在线购票愈加便利，这给电影行业提高了良好的市场环境。
由于中国观众逐渐对电影的主题、特效、剧情等有了更高的追求，盲目追风的现象逐渐减少，因此2016年中国电影票房增速变缓。
观众对电影的更高要求也促进行业往内容更优质的方向发展，2017年票房增长率达到20.3%，中国电影行业迈进了一个新阶段。
小档期影响力逐渐增大根据2018年单月票房数据显示，票房成绩最优异的分别是2月、7月和8月，其中2月总票房超100亿元，创历史新高，7月和8月的票房均超过60亿元，分别达到69.66亿元和68.35亿元，而其他月份票房均超过30亿元。
春节档和暑期档的票房表现依旧抢眼，但总体来看，其他月份的票房表现也取得很好的成绩，这说明小档期对中国电影票房的走势影响越来越大。
2018年我国电影票房收入及市场表现分析，未来我国电影行业将逐步走向规范化「图」
2018年我国电影票房收入及市场表现分析，未来我国电影行业将逐步走向规范化「图」一、2018年我国电影票房收入2018年全国电影总票房为609.76亿元，同比增长9.06%，城市院线观影人次为17.16亿，同比增长5.93%；国产电影总票房为378.97亿元，同比增长25.89%，市场占比为62.15%，比2017年提高了8.31个百分点，市场主体地位更加稳固。
资料来源：华经产业研究院整理2018年，城市院线观影人次达到了17.16亿人次。
放映场次首度破亿，全年院线观影场次达1.09亿场。
国产电影票房为378.97亿，占到了全年票房总和的62.15%。
2018年，中国电影继续保持向上向好的发展态势，全年共生产电影故事片902部，动画电影51部，科教电影61部，纪录电影57部，特种电影11部，总计1082部；全年票房过亿元影片82部，其中国产电影44部；全国银幕总数达到60079块，其中2018年新增9303块。
和2017年相比，在国产片与进口片数量没有显著增加的情况下，今年国产票房占比上升了8.31个百分点，票房同比提升25.89%。
全年票房的增速，国产片的爆发居功至伟。
二、2018年电影票房排行榜2018年，涌现出了3部票房超过30亿的国产电影。
《红海行动》以36.51亿的高票房稳居2018国产电影票房年榜单的第一位。
《唐人街探案2》《我不是药神》紧随其后。
资料来源：华经产业研究院整理和国产片相比，中国观众对好莱坞电影的喜爱仍然集中在视效大片上。
全年仅有《复仇者联盟3：无限战争》票房突破20亿，7部电影进入10亿俱乐部。
而2018进口片票房年榜中，印度影片《神秘巨星》则以宝莱坞的歌舞逐梦与中国观众产生共振。
资料来源：华经产业研究院整理在2018年的各个重要档期中，春节档和暑期档以231.31亿票房总和，38.5%的全年票房占比，成为了中国电影市场上最为重要的两大档期。
2018年的春节档共收57.71亿元票房，同比去年增长68.30%。
2018年中国影视剧市场调研及投资前景评估(目录)
2018-2024年中国影视剧行业市场全景评估及发展趋势研究预测报告（目录）公司介绍北京艾凯德特咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。
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我们的服务领域2018-2024年中国影视剧行业市场全景评估及发展趋势研究预测报告（目录）【出版日期】2018年【关键字】影视剧【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：8000元电子版：8000元纸介+电子：8500元【网址】/story/342850报告目录：第一章影视剧产业概述1.1影视剧的概念解析1.1.1影视剧的基本定义1.1.2影视剧产业的定义1.1.3影视剧的生命周期1.1.4影视剧上下游行业构成情况1.2影视剧的分类情况1.2.1影视剧的基本类型1.2.2影视剧题材按年代分类1.2.3影视剧题材按内容分类1.3影视剧行业的特点简述1.3.1娱乐性和教育性1.3.2经营模式特殊1.3.3制作机构区域性集中1.3.4与电影行业的比较分析第二章2014-2017年国际影视剧产业发展分析2.12014-2017年国际影视剧产业总体概况2.1.1全球影视剧市场的分类情况2.1.2全球影视剧产业的变化趋势2.1.3全球影视剧迈入“网络时代”2.1.4全球影视剧行业发展态势2.1.5全球影视剧制作的国际化合作2.2美国2.2.1美国影视剧的种类2.2.2美国影视剧市场的利益主体分析2.2.3美国影视剧产业化运作分析2.2.4美国影视剧产业的发展态势2.2.52017年美国影视剧市场热点动态2.2.6美国影视剧营销模式和售卖模式2.2.7美国影视剧的内容策略分析2.2.8美国影视剧题材与观众口味的变迁2.2.9美国在线影视剧点播市场2.3韩国2.3.1韩国影视剧产业的运作机制分析2.3.2韩国影视剧产业政策的推动作用2.3.3韩国影视剧产业的发展特点2.3.42014年韩国影视剧市场回顾2.3.52017年韩国影视剧市场分析2.3.62017年韩国影视剧市场分析2.3.7韩国影视剧的新媒体布局分析2.3.8韩国高收视率影视剧成功要素分析2.3.9韩国影视剧受众策略解析2.3.10韩国影视剧产业的成功经验2.4日本2.4.1日本影视剧制作与播映模式剖析2.4.2日本影视剧制作走向衰退轨道2.4.3日本影视剧收视状况分析2.4.4日本影视剧行业重视衍生品开发2.5台湾2.5.1台湾偶像剧的发展轨迹分析2.5.2台湾偶像剧的生产与销售模式2.5.3台湾影视剧市场步入落寞时代2.5.4台湾影视剧市场大陆剧地位提升2.5.5台湾本土影视剧面临发展瓶颈2.6香港2.6.1香港影视剧产业的发展演变2.6.2香港影视剧产业面临挑战2.6.3香港影视剧产业发展动向2.6.4香港影视剧丧失竞争力的原因2.6.5香港影视剧产业的发展策略探讨2.6.6香港影视剧经营及版权保护经验借鉴分析第三章2014-2017年中国影视剧产业发展综况3.1中国影视剧产业发展概况3.1.1中国影视剧市场的发展历程3.1.2中国影视剧行业发展进入新时期3.1.3中国影视剧市场的五大派系分析3.1.4中国影视剧衍生产业开发现状3.22014-2017年中国影视剧市场分析3.2.12014年中国影视剧行业状况回顾3.2.22017年中国影视剧市场收视时间分析3.2.32017年中国影视剧市场发展现状3.2.42017年中国影视剧行业热点分析3.32014-2017年新媒体时代影视剧产业的发展3.3.1新媒体与影视剧产业的融合进程3.3.2新媒体时代影视剧行业的融合特征3.3.3视频网站加速进军影视剧产业3.3.4影视剧网络版权价格走向理性3.3.5新媒体时代影视剧产业的创新思路3.4国内外影视剧产业链的比较及借鉴3.4.1上游影视剧制作模式的比较3.4.2中游影视剧营销模式的比较3.4.3下游影视剧衍生产品的比较3.4.4中国影视剧产业链基本完形3.5中国影视剧的国际化发展研究3.5.1国产影视剧在海外市场发展概况3.5.2世界各国对中国影视剧的偏好分析3.5.3中国影视剧输出存在的问题分析3.5.4国产影视剧进军海外市场的策略3.5.5国产影视剧海外市场发行销售对策3.6中国影视剧行业管理状况分析3.6.1我国影视剧行业管理现状3.6.2我国影视剧行业管理的实际效应3.6.3我国影视剧行业管理模式存在的弊端3.6.4产业化背景下我国影视剧行业管理路径的构建3.72014-2017年重点区域影视剧产业的发展3.7.1浙江省3.7.2江苏省3.7.3山东省3.7.4广东省3.7.5上海市3.7.6吉林省3.7.7江西省3.8中国影视剧产业存在的问题分析3.8.1中国影视剧产业面临的主要问题3.8.2我国影视剧行业的泡沫破裂危机3.8.3影视剧产业各环节发展中的问题3.8.4影视剧产业价值链体系存在的不足3.8.5中国影视剧市场面临的现实困境3.8.6我国亟待提升影视剧质量3.8.7国产影视剧市场面临隐忧3.9中国影视剧产业发展的对策探讨3.9.1我国影视剧产业的出路3.9.2促进影视剧产业发展的政策建议3.9.3新时期影视剧产业的发展策略3.9.4提升中国影视剧品质的建议3.9.5影视剧产业化健康发展的关键要素3.9.6影视剧内容产业创新路径选择第四章2014-2017年中国影视剧市场热点专题分析4.1影视剧的制播模式研究4.1.1中国影视剧的三种制播模式4.1.2影视剧制播体制的演变分析4.1.3“制播分离”模式存在的问题解析4.1.4“制播合作”模式的优点及前景4.1.5“二元制播”模式的可行性思考4.2影视剧市场的“翻拍风”研究4.2.1翻拍影视剧的主要类型4.2.2影视剧翻拍热产生的原因解析4.2.3影视剧过度翻拍产生的问题4.2.4解决翻拍剧问题的策略探讨4.3独播剧、自制剧及定制剧发展分析4.3.1我国影视剧行业进入独播时代4.3.2我国电视台自制剧发展状况4.3.3我国网络自制剧发展状况4.3.4定制剧逐渐步入快速发展时期4.4中国影视剧演员片酬疯涨现象分析4.4.1国内影视剧演员片酬高涨现象4.4.2片酬高涨给行业带来的负面影响4.4.3演员片酬疯涨的成因剖析4.4.4解决演员片酬疯涨问题的对策第五章2014-2017年影视剧的制作与发行分析5.1影视剧剧本的策划与创作介绍5.1.1剧本策划的概念5.1.2剧本的题材类型5.1.3剧本策划的三大因素5.1.4剧本策划的主要工作5.1.5剧本的版权及权益5.1.6剧本合同的注意细节5.2影视剧剧本来源分析5.2.1原著剧本5.2.2网络小说5.2.3网络游戏5.2.4热门电影5.32014-2017年影视剧生产制作情况5.3.12014年影视剧生产制作状况5.3.22017年影视剧生产制作状况5.3.32017年影视剧生产制作状况5.42014-2017年中国热播影视剧题材分析5.4.1革命历史题材5.4.2英模题材5.4.3献礼剧5.4.4家庭剧5.4.5青春剧5.4.6行业剧5.4.7古装剧5.4.8谍战剧5.4.9军旅剧5.4.10抗战题材5.4.11民族题材5.5中国影视剧的发行分析5.5.1影视剧的基本发行方式5.5.2影视剧的两次发行介绍5.5.3影视剧的四级发行市场5.5.4影视剧发行许可证申报流程5.6影视剧市场交易分析5.6.1影视剧直销模式5.6.2影视剧分销方式5.6.3新型交易模式5.6.4民营影视企业的交易方式5.7网络时代影视剧的发行模式探讨5.7.1传统模式下的发行弊端分析5.7.2现行主要网络发行模式浅析5.7.3影视剧网络发行模式前景透析第六章2014-2017年影视剧的播出与收视分析6.12014-2017年影视剧播出与收视状况分析6.1.12014年影视剧播出与收视状况6.1.22017年影视剧播出与收视特点分析6.1.32017年我国影视剧收视率的隐忧6.22017年影视剧播出和收视状况分析6.2.1影视剧播出状况分析6.2.2影视剧播出市场特征6.2.3影视剧收视状况分析6.3宫廷剧的播出与收视研究6.3.1播出平台分布6.3.2观众特征分析6.3.3收视走势分析6.3.4整体竞争力分析6.4影视剧季播模式发展探究6.4.1“季播”的概念及优点6.4.2本土影视剧“季播”的现状6.4.3本土影视剧“季播”的问题6.4.4我国影视剧季播机制改革策略第七章2014-2017年影视剧市场的营销分析7.1影视剧的相关营销理论7.1.14P理论7.1.24C理论7.1.3蓝海战略和长尾理论7.22014-2017年中国影视剧市场营销分析7.2.1影视剧市场营销的环境与形势7.2.2我国影视剧营销的基本态势7.2.3我国影视剧市场营销战精彩纷呈7.2.4我国影视剧市场营销新策略分析7.2.5我国影视剧的网络营销分析7.2.6中国影视剧营销中的问题7.3影视剧的典型营销模式解析7.3.1360度营销7.3.2整合营销7.3.3“借船出海”营销7.3.4首播营销7.3.5口碑营销7.3.6病毒式营销7.44P营销在影视剧市场中的运用分析7.4.14P理论适用影视剧营销7.4.24P营销在影视剧市场的发展7.4.3国内电视台的4P营销实践7.5影视剧的市场营销策略探讨7.5.1影视剧营销的要点及思路分析7.5.2国产剧网络营销的创新策略7.5.3新媒体时代影视剧的营销对策7.5.4我国民营影视剧的营销路径7.6重点省级卫视影视剧营销方案7.6.1江苏卫视7.6.2湖南卫视7.6.3东方卫视7.6.4安徽卫视7.7影视剧市场营销趋势7.7.1跨平台营销将引领我国影视剧市场7.7.2我国影视剧营销的未来方向第八章2014-2017年影视剧市场的竞争分析8.1中美影视剧产业的竞争力评析8.1.1同行业内的竞争能力8.1.2潜在竞争者的进入能力8.1.3替代品的替代能力8.1.4客户的讨价还价能力8.1.5供应商的讨价还价能力8.2中国影视剧制作领域竞争状况8.2.1影视剧制作行业总体竞争格局8.2.2重点影视剧制作机构市场份额8.2.3影视剧制作领域的不规范竞争现象8.2.4影视剧制作企业的竞争策略8.2.5未来影视剧制作行业竞争形势8.3中国影视剧播出平台竞争状况8.3.1省级卫视影视剧的竞争形态8.3.2各级频道影视剧的竞争特点8.3.3省卫视收视竞争更倚重影视剧8.3.4视频网站与卫视频道影视剧竞争状况8.3.5竞争格局嬗变下省级卫视影视剧独播策略分析8.4电视台的影视剧市场竞争战略探索8.4.1重点实施独播剧战略8.4.2自制剧外销及与其他台合作8.4.3创新营销方案并加大广告植入8.4.4探索微剧模式打造新掘金点8.4.5与视频网站携手合作寻求共赢第九章2014-2017年影视剧产业的盈利分析9.1影视剧的商业特性浅析9.1.1品质特性9.1.2边际成本特性9.1.3产品衍生功能9.1.4成本与效益的关系9.2影视剧的盈利渠道分析9.2.1影视剧创造的产品及其赢利方式9.2.2影视剧的近期效益与长远效益9.2.3国产影视剧盈利创新渠道探索9.3影视剧制作中的广告植入分析9.3.1国产影视剧植入广告的发展现状9.3.2国产影视剧植入广告的镜头表现9.3.3国产影视剧植入式广告的主要问题9.3.4国产影视剧植入式广告的策略建议9.3.5国产影视剧植入式广告的发展契机9.4影视剧衍生产业开发思路探索9.4.1书报刊与电子出版物发行9.4.2广播与电影服务9.4.3文艺创作及表演服务9.4.4互联网信息服务9.4.5旅游及娱乐文化服务9.4.6文化产品出租与拍卖服务9.4.7文化用品生产9.4.8版权服务第十章影视剧产业的投融资分析10.1影视剧行业投资概况10.1.1行业投资环境10.1.2行业投资现状10.1.3行业投资机遇10.1.4行业投资价值10.2影视剧项目融资的基本概述10.2.1融资环境10.2.2融资特点10.2.3融资渠道和方式10.2.4融资策略10.3影视剧行业融资新趋势分析10.3.1股权融资10.3.2无形资产融资10.3.3产业内融资10.3.4政府融资10.4影视剧无形资产融资模式10.4.1信用融资10.4.2广告融资10.4.3版权融资10.5影视剧产业内融资模式10.5.1媒介预购融资10.5.2独播买断融资10.5.3定制剧融资10.6影视剧行业投资风险及建议10.6.1行业进入壁垒分析10.6.2投资风险及其原因10.6.3投资风险规避策略10.6.4影视剧投资需专业第十一章2014-2017年影视剧行业重点企业分析11.1唐德影视11.1.1企业发展概况11.1.2经营效益分析11.1.3业务经营分析11.1.4财务状况分析11.1.5未来前景展望11.2慈文传媒11.2.1企业发展概况11.2.2经营效益分析11.2.3业务经营分析11.2.4财务状况分析11.2.5未来前景展望11.3华策影视11.3.1企业发展概况11.3.2经营效益分析11.3.3业务经营分析11.3.4财务状况分析11.3.5未来前景展望11.4华录百纳11.4.1企业发展概况11.4.2经营效益分析11.4.3业务经营分析11.4.4财务状况分析11.4.5未来前景展望第十二章中国影视剧产业的前景及趋势预测12.1中国影视剧产业发展前景展望12.1.1影视剧行业面临的机遇分析12.1.2中国影视剧行业空间广阔12.1.3我国影视剧市场前景光明12.22018-2024年中国影视剧产业规模预测12.2.1影视剧产业总体发展形势预判12.2.22018-2024年影视剧市场规模预测12.2.32018-2024年影视剧行业产量预测12.3中国影视剧产业发展趋势及方向12.3.1影视剧内容制作环节的结构变化趋势12.3.2影视剧生产制作模式发展方向分析12.3.3未来中国影视剧产业发展形势预测12.3.4影视剧行业利润水平的发展趋势12.3.5国产影视剧“民族性建构”成大势所趋第十三章2014-2017年影视剧产业政策监管环境分析13.1影视剧行业的主管部门13.1.1中共中央宣传部13.1.2国家新闻出版广电总局13.2影视剧的市场管理制度分析13.2.1影视剧市场的国家基础13.2.2影视剧市场的管理制度13.2.3影视剧的市场调节13.2.4影视剧的市场准入13.2.5影视剧市场的管理改革13.32014-2017年影视剧行业重点监管政策解读13.3.1三网融合对影视剧版权交易的影响透析13.3.2上星综合频道管理政策给影视剧产业带来利好13.3.3境外影视剧引进和播出新政发布13.3.4影视剧拍摄制作备案公示管理办法出台13.3.5“加强版限娱令”正式实施13.3.6卫视黄金时段影视剧播出方式调整13.3.7广电总局要求限制劣迹艺人作品13.3.8我国海外剧引进将更趋严格化13.4影视剧广告监管政策研究13.4.1国外对影视剧广告的限制政策13.4.2我国发布的影视剧广告监管政策13.4.3影视剧广告播出管理政策的影响透析13.5影视剧行业相关政策法规13.5.1影视剧管理规定13.5.2影视剧内容管理规定13.5.3中外合作制作影视剧管理规定13.5.4国产影视剧备案公示报备程序13.5.5影视剧拍摄制作备案公示管理办法13.5.6关于进一步加强和改进境外影视剧引进和播出管理的通知图表目录：图表：美国影视剧产业三大参与者利益格局图图表：美国影视剧市场播出阶段利益格局图图表：2006-2017年收视率超过40%的韩剧TOP10图表：日剧高收视率排行榜图表：2011-2017年传统及网络平台影视剧分析图表：中、美、TVB影视剧制作模式（产业链上游）比较图表：中、美、TVB影视剧分销体系与营销模式（产业链中游）比较图表：影视剧产业价值链的一般构成图表：当前中国影视剧产业价值链架构图图表：2017年度全国获准发行国产影视剧题材统计表图表：2017年度全国获准发行国产影视剧题材统计表图表：影视剧的零售模式图表：民营影视企业影视剧交易方式图表：2010-2017年我国取得广播电视节目制作经营许可证的制作机构数量图表：2013-2017年获得发行许可证数量排名前十的制作机构产量占比图表：我国影视剧制作机构分类图表：2017年度按获得发行许可证影视剧部数、集数统计的产量分布图表：2011-2017年各级频道影视剧收视份额图表：2013-2017年中央级频道全天各时段影视剧人均收视量图表：2013-2017年省级上星频道各时段影视剧收视量分布图表：2012-2017年各题材影视剧播出比重图表：2017年各级频道各类节目收播比重图表：2017年省级卫视晚间黄金时段影视剧收视排行榜前十位图表：2003-2017年观众人均每日电视收视时长（历年所有调查城市）图表：2014-2017年网络视频用户数及使用率图表：电视广告收入与GDP的相关性图表：影视剧占电视台收视与播出比重图表：“限娱令”、“限播令”强化电视台对内容资源的争夺图表：2018-2024年中国影视剧行业市场规模预测图表：2018-2024年中国影视剧产量预测图表：影视剧的市场力量图表：我国网络视频服务行业发展阶段什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
艺恩发布《现实主义题材头部影视剧市场研究报告》
艺恩发布《现实主义题材头部影视剧市场研究报告》
近三年来，头部电影和电视剧市场中平均每年约有20部现实主义题材影视作品，年度贡献票房约达百亿，电视剧贡献总流量千亿以上；网络剧头部市场年度约产生10部现实题材剧集，总流量连年递升，截止2018年8月播放量冲击二百亿大关。
现实题材影视剧市场口碑表现普遍高于头部市场整体口碑，2018年以来电影《我不是药神》、《红海行动》，电视剧《恋爱先生》、《归去来》以及网络剧《为了你我愿意热爱整个世界》等现实题材优秀作品，都用口碑、票房和播放量证明了现实题材的观众缘和吸金力。
现实题材一直以来都是重要的影视剧题材，2017年被列为重点扶持题材以来更是成为影视市场重点发力点，此次艺恩针对2016-2018年头部现实题材影视剧（票房/流量TOP50影视剧）市场表现，对电影、电视剧、网络剧三大影视市场进行分析研究，以此为影视市场提供有益指导。
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