了解耐克品牌耐克的传说
了解耐克品牌耐克的传说(1)
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了解耐克品牌耐克的传说(1)
•耐克的传播…
•耐克飞扬的一勾，简简单单，却勾住了世界 体育的灵魂。
•个性极强的广告口号“Just do it”
•威登—肯尼迪广告公司创作的这一口号在当时机具震撼力，虽然透出鲁莽色 彩，显得有些冒险，但是耐克公司领导层同期推出了一系列营销步骤，在电 视广告中一个汗水淋淋、激情奔放、奋勇搏杀的运动员形象扑面而来，令观 众对耐克独出心裁的广告口号心领神会。
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了解耐克品牌耐克的传说(1)
•一段文字这样写道：
•在• 你一生中，有人总认为你不能干这不能干那。在你的一生中，有人总说你不够优 秀不够强健不够天赋，他们还说你身高不行体重不行体质不行，不会有所作为。
•他们总说你不行，在你一生中，他们会成千上万次迅速、坚定地说你不行，除非你 自己证明你行。
•在一连串的消费者自我想像、对比中， 耐克公司与其目标市场的沟通，就自然 而然地形成，耐克品脾形象在潜移默化 中深植在顾客的心里。
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•幻想的王国中，只有我和耐克存在…
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了解耐克品牌耐克的传说(1)
耐克的营销方式…
• “耐克”的行销奥秘是多方面的，其中一个方面是它的Nike’s Marketing Commumcation（行销沟通）。1994年，“耐克”的广告费投入为2．8亿 美元，若与全球头号广告主P&G公司的广告费相比，并不为多，大约只 是后者的 l／9左右，但富有创意面极具魅力的耐克行销传播，赢得了消 费者，使“耐克”成为市场的胜利之神。
耐克的品牌故事
耐克的品牌故事耐克的历史1962午，一个名为菲尔·奈特(PhilKnight)的商学院研究生，在无意中听到《俄勒冈期刊》(Oregon Journal)的人员，正在辩论日本的尼康相机有一天会小会取代昂贵的德国造莱卡(Leicas)相机，当下灵光一闪，写了一份论文。
身为俄勒冈大学中距离赛跑的选手，菲尔·奈特认为，如果擅长低价生产的日本制造商，可以生产出品质优良的跑步鞋，利用此一价格优势，就可以开辟出一个新的市场，进而与欧洲的制鞋商，如阿迪达斯(Adidas)与彪马(Puma)等一较高下。
尽管奈特毕业之后就到了一家公司担任会计工作，但是在1963年夏天，他还是去了一趟日本，与生产虎牌(Tiger)运动鞋的鬼冢(Onitsuka)公司的经理见面。
当他看到这些便宜又轻便，而且与欧洲品牌质量不相上下的运动鞋时，奈特当即受到鼓动，一些样品带回家乡，并出示给他的同学、同时也是运动教练的比尔·包尔曼(BillBowerman)看。
这些样品给这位传奇性的俄勒冈教练留下相当深刻的印象，他因而同意出资500美元，成为合伙人。
这两个人后来与鬼冢公司签约，以“蓝带体育用品公司”(Blue RibbonSports，简称BRS)的名义，买进1千双虎牌鞋。
他们把鞋子放在汽车后面的行李箱，运到运动大会的现场出售，结果，奈特在短短的一年之内就卖出了8千美元的鞋子。
他随后即辞去工作，并进口了更多的鞋子。
奈特雇用了几个销售人员，他们都是志趣相投的赛跑选手，BRS公司刚好给了他们这个工作机会，让他们可以有不错的收入，同时也享受跑步的乐趣。
1966年，原本就一直在尝试用各种不同方法制作更轻便鞋子的包尔曼，寄给鬼冢公司一双自己设计的鞋子，里面的鞋帮是一个软尼龙的，而非传统的皮革。
这双鞋叫做Cortez，虽然一开始遭到阿迪达斯业务代表的奚落与嘲笑，却在田径比赛中风行一时，成为虎牌旗下最畅销的鞋款。
到了1969年，BRS已经卖出了超过100万美元的鞋子。
NIKE的历史
NIKE(耐克)1957年，鲍尔曼和耐特在俄勒冈大学认识。
毕业后，耐特继续到斯坦福大学攻读MBA学位，而鲍尔曼则继续在大学里做田径教练和设计运动鞋。
五年后，耐特从一份调查报告中总结出日本产的低价位，高技术运动鞋将结束德国运动鞋在美国一统天下的局面。
毕业后，耐特去日本和那里的虎牌运动鞋制造商联系。
他对制造商介绍自己来自"蓝带运动公司"，他让虎牌的制造商相信美国有着极大的市场机会。
菲尔.耐特（年轻的中长跑运动员）+比尔.鲍尔曼（优秀的田径教练）两人合作，为运动员提供最佳表现的产品。
蓝带/虎牌合作1960--19711962年第一批虎牌产品抵达美国。
1964年耐特和鲍尔曼每人投资500美金成立蓝带体育用品运动公司(BLUE RIBBON SPORTS) ，在美国代理虎牌运动鞋。
两个500 美元+ 一个握手= 未来的NIKE 公司。
1968年，经鲍尔曼改制过的Cortez鞋，Boston 跑鞋成为虎牌运动鞋的最畅销产品，而耐特则在为公司的发展打下财务基础。
由于当时信贷政策的限制，耐特便和一家日本公司Nissho Iwai于1971年签定了一份进口合同，蓝带体育公司于是开始有了自己的运动鞋生产线，这也标志着和虎牌合作关系的结束。
六年内，公司资产从8000美金增加到1.96百万美金，雇员数也从0发展到了45人，并且第一家蓝带公司的零售店也在加利福尼亚的Santa Monica 开业。
从蓝带公司到耐克公司1972--1980蓝带公司正式结束和虎牌公司的合作关系，并正式成立了一个年轻的新公司，起名为耐克--希腊胜利女神。
NIKE开始拥有属于自己的运动鞋产品，第一个风靡的是跑鞋。
耐特和他的妻子亲手印制了耐克T-恤并在Eugene的72奥运会场上分发，但看见的人都问："谁是Nike？"1972 年NIKE公司正式成立。
其前身是由现任NIKE总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
耐克的发展历程
耐克的发展历程耐克是全球著名的运动品牌，以其创新的产品和强大的品牌形象而闻名于世。
耐克的发展历程可以追溯到1964年，当时菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼在美国俄勒冈州的一个小城市创立了该公司。
以下是耐克的发展历程的一个概述。
1964年，耐克的前身蓝带体育公司成立。
该公司一开始只是作为一家经销亚洲制造的运动鞋和运动用品的代理商。
1971年，蓝带体育公司发生了重大变化。
菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼决定停止代理，并改变公司的名称为耐克。
这个名称来自于希腊女神尼刻的名字，象征着胜利。
1972年，耐克推出了它的第一款运动鞋“耐克耐克”。
这款运动鞋创新地采用了大底气垫，具有轻巧、舒适和耐用的特点。
这个创新让耐克引起了广泛的关注，并迅速赢得了顾客的好评。
随着销售的增长，耐克开始在世界各地设立分支机构和制造工厂。
它在美国、欧洲和亚洲建立了生产基地，并开始扩大其产品线，进一步进军运动服饰、户外用品和可穿戴设备等领域。
1980年代，耐克成为顶级运动明星的重要合作伙伴。
它与迈克尔·乔丹合作推出了风靡全球的Air Jordan系列篮球鞋。
这个合作成为了耐克重要的品牌推广策略，通过与顶级运动员的合作，耐克加深了与运动的关联，进而推动了销售的增长。
1990年代，耐克继续通过创新产品和巧妙的品牌推广策略来取得成功。
它推出了具有革命性技术的产品，如“飞线”运动鞋和“气垫”的系列。
此外，耐克还与运动界的明星签署了众多代言合同，如迈克尔·乔丹、蒂格·伍兹和罗杰·费德勒等。
这些合作不仅提升了耐克的品牌形象，还增加了销售额。
21世纪初，耐克进一步加强了对可持续发展的关注。
它推出了环保材料和制造工艺，为减少对环境的影响作出了贡献。
此外，耐克还倡导推广健康和运动的理念，积极支持各项体育活动和项目。
如今，耐克是全球最大的运动品牌之一，其产品在全球拥有庞大的市场份额。
耐克以其创新的产品、独特的设计和强大的品牌形象赢得了全球消费者的喜爱和信赖。
耐克的故事
如今，人们提起耐克运动鞋，都已很熟悉。
人们还经常在运动衫、网球帽上看到耐克的商标。
的确，这是一家十分著名的生产和销售运动鞋的公司。
可30多年前，根本还没有什么"耐克"。
公司的起家是靠了自己的1000美元。
然而到了1976年，这家公司的销售额已达到380万美元，到了1985年，它已拥有了10亿美元的资产，而且进入90年代之后，销售形势更是不断上扬，经久不衰。
是什么原因促使公司如此巨大地发展呢?话还得从头说起。
(一)艰难的起步比尔·鲍尔曼是美国俄勒冈州立大学的一名田径教练，他是个事业心很强的人，他一心想训练出一流的运动员。
训练中他最感头痛的是运动员常常闹脚病，而这种脚病主要与运动员的跑鞋有关，运动员如果有一双"合脚"的鞋该是多么棒啊1他潜心研究起运动鞋来了。
他很快发现，如果每个运动员都有一双合适的鞋，底轻而支撑好，稳定性高，那么，不仅可以减少运动员的脚病，减轻伤痛，而且，还可以提高成绩。
他是个"一不做二不休"的人，他索性干起真的来了。
他精心设计了运动鞋图样，并找到了好几家制鞋公司，可得到的回答都是："我们不想教你怎样当教练，你也别想教我们怎样制鞋。
"挫折并没有使鲍尔曼停止下来，他索性自己干起了鞋匠活。
他请教补鞋匠，拜皮鞋工人为师，日以继夜，失败了再重来，经过多次反复，他终于制成了第一双自己制作的鞋。
在一次运动会上，他的运动员穿上了他亲手制成的样子很难看、但却舒适轻巧的运动鞋，获得了比以往任何一次比赛都要好的名次。
鲍尔曼有一位学生，菲尔·奈特是一位出色的中长跑运动员。
作为运动员，他也深知跑鞋的性能与运动成绩的关系。
他也有改进运动鞋的念头。
1957年7月，奈特从俄勒冈大学毕业，进入斯坦福大学进修工商管理硕士课程。
他认为，这不仅仅是一双鞋子的事，而是一项重要的工业，应该推广生产。
可是，他们找来找去，在一向以老大自居、有精明远见的美国，竟然找不到一家鞋厂愿意生产他们的鞋，他们都以为这种鞋不会有销路。
nike的历史
70年代初，奈特开始着手落实自行设计鞋子的构想，同时经过审慎地研究调查后，发现市场需求已足以支撑他建立自己的生产线。不过，最后还是决定先借助日本的生产经验，1972年年奈特与日本方面签定第一张合约，正式生产完全美国设计的耐克运动鞋。
随后的几年，日元持续升值，人力成本高涨，使得在日本生产鞋子的代价愈来愈高。此时，耐克已累积了基础稳定的海外生产经验，便将触角伸至其它更多国家的生产厂商。
为了降低生产成本，耐克于1975年年将日本生产线转移至人力成本相对较低的韩国与台湾。成本大幅下降后，让耐克有更丰沛的资源去从事研发工作与行销活动。
耐克从低人力成本国家广辟代工厂商，在当时堪称是业界革命性的创举。耐克深知鞋的生产，必须注入密集的劳工，因而向海外寻求低人力成本的代工厂商势所难免，且毫无转圜的空间。尽管如此，海外代工仍有它的风险性，因距离及不同国家的文化落差，致使品管的困难度提高。因此，耐克在下大规模的订单给代工厂商时，往往要经过非常谨慎的评估过程，以确保成品能符合耐克的品质水准。这段期间，耐克的策略焦点完全集中于：
先机，率先进入这块黄金市场，以优越的产品及侵略性十足的公关活动，对耐克施予重击。锐步首席执行官菲尔蒙曾公开评击耐克： 「奈特只不过是个制鞋者罢了，老以为自己是个伟大的运动好手」。奈特则轻鄙回应： 「我之所以讨厌锐步，是因为它的研发系统根本就是个仿冒机器」。
为了反击锐步的挑衅，耐克痛下决心投注了巨额经费在新产品的研发设计之上，最脍炙人口的经典产品则是80年代末的「气体鞋」。评论家约翰。何朗曾在美国运动产业的专刊上，针对耐克气体鞋发表了他的看法： 「其实它是个简单、容易理解的制鞋科技，只须将空气注入鞋底，即形成具有弹性的鞋垫，如此而已」。耐克气体鞋直至90年代初才正式上市，并获得了空前的成功。所以说，80年代是耐克面临困局与力图中兴的年代，这段期间，耐克在市场上蒙受了剧烈的竞争打击，也从中确立了未来新产品研发设计的策略主调。
耐克励志创业史
耐克励志创业史NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。
下面店铺就为大家解开耐克励志创业史，希望能帮到你。
耐克励志创业史1985年春天，美国数以百万计的电视观众，看到了这样一段广告：一个篮球飞快地滚向球场一端，等候在那里的一位英俊小伙轻松地用穿着彩色运动鞋的脚将球勾入掌中，开始带球移动，与此同时，传来发动机引擎的刺耳噪音，引擎的咆哮声越来越响，小伙子随之一飞冲天。
广告的最后10秒是乔丹的"云中漫步"，即使从未看过篮球比赛的观众，也会感叹于他精湛的技巧。
这段广告不仅是证明乔丹拥有特殊的飞行能力，也暗示他脚下那双鞋与此也有必然的联系。
而在这个广告中，那个神奇的小伙子就是著名的NBA运动球星迈克尔?乔丹，他脚下的那双运动鞋就是著名的品牌"耐克"。
退役前，乔丹由衷地感叹："菲尔?耐特和耐克把我变成了一个梦幻人物。
"这里面的耐特就是"耐克"的创始人，是他，把一个小公司变成了大集团，把曾经默默无闻的乔丹推到了巨星的位置。
1938年，一个普通的男孩子出生在美国，和当时大多数的同龄人一样，他喜欢运动，打篮球、棒球、跑步，他的名字叫菲尔?耐特，作为一个普通平常的年轻人，他对阿迪达斯、彪马这类运动品牌十分熟悉，但是让人意想不到的是，就是这个平凡的小伙子，以后开创出一个新的品牌--耐克，甚至超过了阿迪达斯在运动领域的支配地位。
耐特一直很喜欢运动，他高中的论文几乎全都是跟运动有关的，就连大学也选择的是美国田径运动的大本营--俄勒冈大学。
虽然耐特喜欢运动，但只是一位成绩平庸的1英里跑运动员，他的最差成绩是4分13秒，差一点没有进入世界级运动员(成绩为4分)的行列，像他这样差一点的人实在太多了!但幸亏如此，否则今天的我们就见不到一个伟大的企业家。
在俄勒冈，耐特遇到了自己一生的良师益友，就是自己的教练比尔?鲍尔曼。
鲍尔曼50年代曾连续打破世界长跑纪录，俄勒冈州尤金市也因此而扬名。
耐克文化
NIKE的历史发展和产品知识
NIKE的诞生
nike创始人 Bill Bowerman是1948-1973年俄勒冈大学 田径队的总教练。他还曾担任1972年美国奥 林匹克田径队的教练。 培养了19位奥运冠军，44位全美冠军。他 还开创了开发人工赛道表面的先河，这种赛 道旨在吸收地面冲击力并保护运动员免受损 伤。
nike创始人 Phil Knight 1959年奈特毕业于俄 勒冈大学，获得工商行政管理学士 学位。在俄勒冈大学，奈特是一名 长跑运动员，还创造了一英里跑的 个人最好成绩4分10秒。 1962年，奈特在斯坦福大学获得工 商管理硕士（MBA）学位。斯坦福 的学习经历改变了菲尔· 奈特 平庸却对卖鞋很感兴趣的大学长跑 运动员遇到了一位严厉而对自制运 动鞋改良学生长跑速度的长跑教练 ，彼此擦出了共同的火花。他们对 当时现有的美国跑鞋相当不满，决 定自行设计鞋款。奈特曾幽默地说 ：“由于我不是队里最好的队员， 教练（鲍尔曼）设计出来的鞋子理 所当然地由我来做试验。
NIKE名字和LOGO由来
NIKE这个名字，在西方人的眼 里很吉利。是希腊神话中的胜 利女神。 耐克LOGO由卡洛琳.戴维森设计 ，灵感来自于胜利女神的翅膀 。代表了速度和爆发力它还有 个独特的名字SWOOSH（嗖嗖的 意思）
NIKE发展史
1964-Bill Bowerman和Phil Knight每人 出资500美元创建蓝带体育用品公司。 1971-卡罗琳.戴维森创建nike标志 1972-nike诞生。 1972-第一双nike鞋问世。（moon）月 亮 1977-弗兰克.鲁迪将气垫带到了nike。 1978-第一双气垫鞋Tailwind问世。 1979-首条服装产品线上线。 1980-nike首次成为美国排名第一的运 动公司。 1984-跟Jordan签约。 1987-推出首款可视气垫AIR MAX1。 1988-新广告语Just Do It.(现在就做）
nike介绍
•谢谢观赏
Nike
• Nike英文原意指希腊胜利女神。Nike是 全球著名的体育用品品牌，中文译为耐 克。该公司总部位于美国俄勒冈州 Beaverton。该公司生产的体育用品包罗 万象：服装，鞋类，运动器材等等。
• 耐克一直将激励全世界的每一位运动员 并为其献上最好的产品视为光荣的任务。 耐克的语言就是运动的语言。耐克公司 投入了大量的人力、物力用于新产品的 开发和研制。耐克首创的气垫技术给体 育界带来了一场革命。运用这项技术制 造出的运动鞋可以很好地保护运动员的 膝盖，在其在作剧烈运动落地时减小对 膝盖的影响。
标志含义
• Nike这个名字，在西方人的眼光里很是 吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐 克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛， 代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。 耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子， 造型简洁有力，急如闪电，一看就让人 想到使用耐克体育用品后所产生的速度 和爆发力。首次以“耐克”命名的运动 鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋 身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅 膀。
• 耐克这句广告语Just do it 是广告中的经 典,既可以理解为“我只选择它；就用这 个；来试试”更可以理解为“想做就做； 坚持不懈”等等，just do it” 同时也是 耐克公司体育精神理念。
• Nike正式命名于1978年。它超过了领导 品牌阿迪达斯、彪马、锐步，被誉为是 “近20年世界新创建的最成功的消费品 公司”。Nike公司的利润从1985年的 1300万美元上升到1994年的约4亿美 元,1985年耐克公司的全球利润为1300万 美元，1994年公司的全球营业额达48亿 美元之多。在美国，有高达七成的青少 年的梦想是有一，在北京设立了第一个 Nike生产联络代表处。之后，Nike秉承 “Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念， 不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本 地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本 地，用之本地，在中国取得了 飞速进展。2002 年小耐克进入中国市场。以其国际化的设计风 格融合成人Nike的运动设计元素，强调时尚感 和功能性的完美结合，受到了广大青少年的青 睐。
nike品牌发展史介绍
二、品பைடு நூலகம்大事记
2002年，耐克凭名为“移动”(Move)的电视广告第二次获得艾美奖。 2003年，耐克以5百万美元收购曾经破产的运动用品公司Converse。 2003年，耐克创办以来，国际产品销量首次超越美国本土销量，见证耐克继续发展成一间跨国公司。 2003年，耐克在康城广告节获得全年最佳广告客户奖(Advertiser of the Year)，是广告节举办50年来首家 获得两次的公司(1994年第一次获奖。 2003年，高校篮球新星勒布朗·詹姆斯与耐克签约，他亦成为该年NBA最佳新人。 2004年，Phil Knight不再担任总裁及CEO，但继续担任主席。CEO由William D. Perez于12月28日接任。 2004年全年总利润超过123亿美元。 2004年 耐克 推出"LIVESTRONG"宣传运动，为自行车手岩士唐(Lance Armstrong)基金筹款。以1美元出售 黄色的橡胶手环，希望'启发及令癌症患者坚强地生存'，至2005年9月，已售出超过5500万条。 2004年6月，笔名小小的中国动画制作人朱志强起诉耐克在商务中剽窃其卡通《火柴人》。耐克的代表 否认这一指控，声称火柴人形象缺乏原创性，是在公共领域。朱志强最终赢得诉讼，耐克被命令向这位 漫画家支付3.6万美元。 2005年 耐克推出Air Jordan XX，是Air Jordan篮球鞋系列的第20代款式。耐克亦推出耐克 Free系列，在保 护脚部之余，亦为穿著者提供像赤脚训练的优点。 2005年 耐克截至5月31日止全年总利润有137亿美元，较上一财政年度增长12% 2006年6月13日，对于耐克的上诉，北京市高级人民法院终审判决“黑棍小人”不构成侵权，驳回了朱 志强的诉讼请求。 2008年，耐克收购英国著名体育用品生产商茵宝(UMBRO)
一.Nike创立故事背景
一. Nike创立故事背景1. “耐克”和“对勾”的来历Nike一词的灵感来自希腊胜利女神。
胜利女神是巴黎卢浮宫的三件镇馆之宝其中的一件，耐克希望自己的产品能给运动员带来胜利,所以以胜利女神Nike 命名。
Nike公司Logo的小勾象征着胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
现在人们所见到的钩状图形要比原来的细小了许多，但却表达着更强烈的速度感与兴奋感。
2. 创始人的故事1957年，一位名叫菲尔·奈特的年轻人在俄勒冈大学结识了全美著名的体育教练比尔·鲍尔曼。
在此之前，菲尔·奈特主要攻读工商管理专业，是一名技术平庸的田径运动员。
而比尔·鲍尔曼则是不断打破世界纪录的长跑冠军。
起初，菲尔·奈特的初衷是希望通过比尔·鲍尔曼的教导来提升自己在田径赛场上的成绩。
在训练中，他们发现一双运动鞋的好坏直接决定了专业运动员在比赛中的发挥。
通过二人逐渐熟悉，他们互相看到了彼此身上的另一面——严谨的态度和非凡的商业敏感。
3. 创立及发展历程在斯坦福大学攻读工商管理学硕士期间，菲尔·奈特从一份市场调查报告中总结出日本生产的低价位、高技术运动鞋势必在今后结束德国运动鞋品牌在美国一统天下的局面。
1960年，菲尔·奈特在获得了斯坦福大学工商管理学硕士后立刻前往日本，同当时在日本非常著名的爱世克斯公司进行商谈。
在洽谈过程中菲尔·奈特称自己来自美国“蓝带体育公司”，并且游说日本的厂商高层，使他们相信美国有着极大的市场，同时提出了由他来作为“虎”牌运动鞋在美国的代理销售商。
1964年，菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼每人出资500美元，成立了蓝带体育公司，在代理“虎”牌运动鞋的同时为其生产鞋底，1968年，经过鲍尔曼改造过的Cortez（阿甘鞋）成了BRS最畅销的款式，这无疑为日后他们成立自己的运动鞋品牌奠定了基础。
nike知识点
Nike知识点: Step by Step Thinking引言在人们的日常生活中，Nike（耐克）作为世界著名的体育用品品牌，被广泛接受和喜爱。
无论是运动鞋、运动服装还是配饰产品，Nike都以其创新、时尚和高品质而闻名。
本文将通过“step by step thinking”（循序渐进思维）的方式，为大家介绍一些关于Nike的知识点，并帮助读者更好地了解Nike品牌。
第一步：Nike的发展历程Nike成立于1964年，最初名为“Blue Ribbon Sports”。
由比尔·鲍尔曼（Bill Bowerman）和菲尔·奈特（Phil Knight）共同创立。
它最初是一家销售日本运动鞋的分销商。
但是，在1971年，该品牌正式更名为Nike，并开始生产自己的产品。
从那时起，Nike就开始了其全球知名度的崛起。
第二步：Nike的品牌理念作为一个全球品牌，Nike一直以其“Just Do It”（只管去做）的品牌口号而闻名。
这个口号旨在鼓励人们勇于追求自己的梦想和目标。
此外，Nike还注重运动和创新的结合，不断推出新产品和技术，以满足运动员和普通消费者的需求。
第三步：Nike的核心产品Nike最著名的产品之一当属运动鞋。
它们以其独特的设计、舒适度和性能而备受推崇。
无论是跑步鞋、篮球鞋、足球鞋还是训练鞋，Nike都有着广泛的产品线满足不同运动需求。
此外，Nike还生产和销售各种运动服装、配饰和运动设备，如运动T恤、运动裤、运动手表等。
第四步：Nike的社会责任作为一个全球品牌，Nike一直重视社会责任和可持续发展。
该品牌致力于改善劳工条件，减少对环境的影响，并推动整个供应链的可持续性发展。
例如，Nike推出了“Move to Zero”（向零距离迈进）计划，旨在减少碳排放并实现零废弃物目标。
第五步：Nike的市场战略Nike一直以来都采用多样化的市场战略来推广其产品。
除了传统的广告和营销活动外，该品牌还积极利用社交媒体平台与消费者进行互动，并与知名运动员和明星合作推出联名系列。
足球名牌耐克介绍
足球名牌耐克介绍耐克简介耐克是全球著名的体育用品制造商。
耐克商标图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
耐克 Nike 被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。
耐克 Nike 运动鞋除了强化高科技运动性能，如今更讲究时尚的外形设计，频频与各国各界潮流达人合作推出联名限量版。
在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克 Nike 鞋。
发展历程1962年,俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲利浦·奈特共同创立了一家名为"蓝缎带"的公司,主营体育用品。
1972年,蓝缎带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。
2001年,耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种名为Shox的新型防震技术。
采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受欢迎,销量节节攀升。
除运动鞋以外,耐克公司的服装也不乏创新之作。
2002财年,公司的营业收入达到了创纪录的49.8亿美元,比2001财年增长2%。
“运动”是耐克的语言耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。
耐克的语言就是运动的语言。
耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。
耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。
运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖，防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。
采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。
2001年，耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种名为Shox的新型防震技术。
采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受欢迎，销量节节攀升。
除运动鞋以外，耐克公司的服装也不乏创新之作。
例如：运用FIT技术制造的高性能纺织品能够有效地帮助运动员在任何气象条件下进行训练和比赛。
耐克公司制造的其他体育用品，如：手表、眼镜等等都是高科技的结晶。
耐克Just do it1988年，Wieden+Kennedy 广告公司创始人丹·维登 Dan Wieden 为耐克 Nike 新一轮的广告创造了“只管去做” Just Do It 这一响亮的口号。
希腊和罗马的神话与世界名牌
希腊和罗马的神话与世界名牌耐克&胜利女神胜利女神古希腊神话中的胜利女神尼姬（希腊语：Νίκη，“胜利”；拉丁字母转写：Nike）是胜利的化身，她的形象是长着一对翅膀，身材健美，像从天徜徉而下，衣袂飘然。
她所到之处胜利也紧跟到来。
在传统的描述中，尼克常带有翅膀，拥有惊人的速度。
耐克NIKE，作为全球著名的体育运动品牌，其英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。
NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。
耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力耐克（Nike ）是美国的是一家美国体育用品生产商，主要生产运动鞋、运动服装、体育用品，以自己的品牌销售，包括耐克(NIKE）, Air Jordan, 耐克 Golf （NIKE GOLF）, NIKE 360，T eam Starter 等，亦包括属下全资拥有的品牌Bauer, Cole Haan, Converse,Umbro 与Hurley International 等。
耐克为世界多间足球会及国家足球队提供球衣套件，包括阿森纳、尤文图斯、曼联、国际米兰、巴西、葡萄牙等。
耐克的邮寄地址位于俄勒冈州波特兰市近郊的比弗顿（Beaverton），公司总部则设于华盛顿郡。
耐克的名称原自希腊神话中的胜利女神尼刻（尼克）。
三叶草是和北欧神话有关阿迪达斯是德国的公司介绍德国运动用品制造商，是Adidas AG的成员公司。
阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫（Herzogenaurach）开始生产鞋类产品。
1949年8月18日以adidas AG名字登记。
阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。
耐克VI
精神文化
耐克追求的个性化的公司文化，具有鲜明特征
的公司文化一反传统观念的企业形象，是由公 司创始人菲利普·耐特创立的。塑造企业和产 品完美和充满活力的形象是公司的战略目标， 耐克在营销中的创新在于传播。它采用青少年 崇拜的偶像如迈克·乔丹等进行传播，还利用 电子游戏设计耐克的专用游戏。每当推出新款 式，即请来乐队进行演奏，通过娱乐的方式传 播出一种变革思想和品质。耐克的这种传播策 略，不仅使其品牌知名度迅速提升，而且还能 建立一种高度认同感的品牌资产价值。
设 计 人 ：
陆 卓 琳 、 郜 洁
耐 克 VIS 设 计 理 念
公司简介
NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指
希腊胜利女神，中文译为耐克。
公司总部位于美国俄勒冈州。公司生产的体育 用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。
耐克商标图案是个小钩子。耐克一直将激励全 世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视 为光荣的任务。耐克首创的气垫技术给体育界 带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动 鞋可以很好地保护运动员的膝盖.在其在作剧 烈运动落地时减小对膝盖的影响。
Vis基本要素
名称：耐克/NIKE Nike的前身蓝带体育用品公
司职员杰夫约翰逊在梦境中 从古希腊传说中掌握胜利的 女神nike获得灵感，将蓝带 体育用品公司改为耐克。
标准字:
标准色：
在标准字的设计中都要 求精细独特，在线条粗 细、笔画搭配、字距宽 窄、造型均衡等方面有 精密的安排，使之平衡 且具有美感。
企业发展方向
1.产品市场经营策略以市场营销为核心。 2.坚持产品开发与技术创新。 3.继续打造明星效应对耐克形象的正面影响。
4.恪守企业价值观,传播企业文化。
nike的发展史
nike的发展史费尔·奈特(Phil Knight)于1964年以bai500美元创⽴了Nike公司时，做梦也想不du到会成为zhi现今全球最⼤的运动鞋品牌，在1972年，奈特和鲍尔曼终于⾃⼰发明出⼀种鞋，并决定⾃⼰制造。
他们把制作任务承包给劳动⼒廉价的亚洲⼯⼚，并给这种鞋取名叫耐克，这是依照希腊胜利之神的名字⽽取的。
同时他们还发明出⼀种独特标志Swoosh（意为“嗖的⼀声”），它极为醒⽬、独特，每件耐克公司制品上都有这种标记。
早在1970 年代初，美国已然兴起⼀股跑步健⾝热潮。
但是，由于技术受限，当时各⼤品牌在跑步性能装备领域仍⽆成绩。
在bai风⾬天⽓之下，跑者难以得到⾜够的保护。
由于穿着的⾐服排汗性能差，这成为了妨碍选⼿正常发挥的重要因素。
1975年起，跑者开始越来越关⼼如何通过装备提升⾃⾝的运动表现。
这⼀切市场需求都被耐克看在眼⾥，他们开始思考设计⼀件合适运动服装。
为此，1978年，耐克公司设⽴了专门的服装设计部门，开始着⼿研发全新的运动服装。
随后，他们在外观上选取鲜艳活⼒的颜⾊进⾏拼接，并选择了应对常见恶劣天⽓的科技⾯料，这件夹克在早期就被命名为“风⾏者”。
直⾄1979年，耐克的设计团队进⼀步改善了“风⾏者”的原始设计，⼤⼤提升了排汗透⽓的功能，使其符合最顶尖的运动性能和审美标准。
⾄此，第⼀件“风⾏者”夹克正式诞⽣。
不久之后，这款夹克在1980年美国奥运⽥径选拔赛上出现，这是该产品⾸次亮相重⼤体育赛事。
随着设计团队不断对产品的材质进⾏改善，1984年，夹克的受欢迎程度飙升——这件可抵挡各种天⽓状况的⾐服，很快俘获了⼀批运动精英和跑步爱好者。
1986年，伴随嘻哈街头⽂化的兴起，“风⾏者”夹克从运动界⾛进了潮流界，不少年轻⼈热衷于⾝穿夹克在路上跳街舞。
为了顺应时代与潮流，1990年代初，耐克就对产品加以升级改良，并⼤量采⽤了⼤胆明亮的配⾊。
进⼊2000年以后，“风⾏者”的外形设计更多样化。