周黑鸭的网络品牌推广策划
周黑鸭移动营销策划方案
周黑鸭移动营销策划方案一、背景介绍周黑鸭作为一家国内知名的熟食品牌，一直以来以其独特的美味口感和传统技艺受到广大消费者的喜爱。
然而，随着科技的迅猛发展和消费者购物习惯的改变，传统的销售方式已经不能满足市场需求。
因此，周黑鸭需要通过移动营销来吸引更多消费者，提高知名度和销售额。
二、目标群体1. 移动互联网用户：通过移动设备进行购物的用户，包括年轻人、白领、家庭主妇等。
2. 食品爱好者：对美食有较高需求的群体，包括美食博主、美食爱好者等。
三、目标1. 提高品牌知名度：通过移动营销提高周黑鸭品牌知名度，扩大品牌影响力。
2. 增加销售额：通过移动营销吸引更多消费者购买周黑鸭产品，提高销售额。
3. 建立品牌形象：通过移动营销传达周黑鸭的品牌理念和文化，建立独特的品牌形象。
四、策划方案1. APP开发针对移动互联网用户，开发一款专属的周黑鸭APP。
该APP具备以下功能：- 线上商城：用户可以在APP上浏览并购买周黑鸭产品，提供安全便捷的购物体验。
- 活动促销：定期推出特惠活动，吸引用户购买，同时提高用户黏性。
- 会员特权：设置会员制度，给予会员专属折扣和福利，提高用户忠诚度。
- 产品展示：详细介绍周黑鸭的产品种类和制作工艺，提供消费者购买参考。
- 用户评价：允许用户在APP上对产品进行评价，提高产品透明度和口碑。
2. 社交媒体营销将周黑鸭的移动营销活动延伸到社交媒体平台，包括微博、微信公众号、抖音等。
通过以下方式进行营销：- 发布优质内容：定期发布美食资讯、烹饪技巧等与周黑鸭相关的内容，吸引用户关注和分享。
- 互动推广：与粉丝互动，回答用户提问，提供用户需求的定制化内容。
- KOL合作：与美食博主、知名厨师等合作，进行产品推荐，扩大品牌影响力。
- 在线活动：组织线上抽奖、打卡活动等，提高用户参与度和互动性。
3. 品牌合作与其他知名品牌进行合作，共同举办线下活动或推出联名产品。
通过合作活动提高品牌知名度和销售额。
周黑鸭市场调研营销推广方案
周黑鸭市场调研营销推广方案一、市场调研1.定义目标市场：根据周黑鸭的产品特点，主要目标市场可以是年轻人、上班族和家庭主妇等人群。
2.调研竞争对手：了解竞争对手的产品特点、价格、营销策略等，以便更好地定位和优化自己的产品和营销策略。
3.调研消费者需求：通过问卷调查、访谈等方式收集消费者对周黑鸭产品的喜好、使用频率、购买意愿等信息，以便调整产品和营销方案。
4.搜集市场数据：通过收集相关市场数据如销售数据、消费趋势等，帮助分析市场状况以及消费者需求。
二、产品定位和差异化策略1.产品定位：将周黑鸭定位为高品质、健康、方便的休闲食品，符合年轻人快节奏生活和对美食的追求。
2.差异化策略：a.选择优质的原材料和食材，强调产品的健康、新鲜和营养方面。
b.提供多样化的口味和包装，满足不同人群的喜好和需求。
c.引入新的烹饪技术和配方，创造出独特的产品口感和风味。
d.提供专业的售后服务，建立良好的消费者口碑和忠诚度。
三、营销推广策略1.品牌宣传：通过线上和线下渠道宣传周黑鸭的品牌形象和产品特点，提升品牌知名度和美誉度。
b.在高流量的线下地点如商场、超市等设立品牌宣传展柜，提供免费试吃等活动吸引顾客。
2.促销活动：通过促销活动提升产品销量和消费者的购买欲望。
a.定期推出特价商品、买一送一等促销活动，吸引消费者购买。
b.与餐馆、食品零售商等合作进行联合促销活动，增加销售渠道和覆盖面。
3.社交媒体营销：通过社交媒体平台进行营销推广。
b.通过与网红合作，制作有趣、有创意的视频内容，提升品牌知名度。
4.地方化营销：针对不同地区的特点和文化，进行地方化的营销推广。
a.在特色美食节日等活动中进行相关推广活动，与当地文化和美食结合，吸引当地消费者的关注。
b.根据不同地区的消费习惯和口味，进行差异化的产品开发和销售策略。
5.顾客关系管理：建立健全的顾客关系管理系统，提供个性化的服务和回馈。
a.开设会员制度，给予会员专属优惠和礼品，增加顾客的忠诚度。
周黑鸭的网络品牌推广策划
抖音
短视频平台，适合制作 品牌故事、产品展示和
创意广告。
知乎
知识分享社区，可以通 过回答问题、发布文章 等方式传递品牌价值。
社交媒体内容规划
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品牌故事
讲述周黑鸭的品牌历史、文化 内涵和品牌理念，提升品牌形
象。
产品展示
通过图片、视频等形式展示周 黑鸭的产品特点、制作工艺和
口感体验。
创意广告
周黑鸭的网络品牌推广策划
• 品牌简介 • 网络推广策略 • 社交媒体营销 • 搜索引擎优化（SEO） • 合作推广 • 数据监测与效果评估
01
品牌简介
周黑鸭品牌历史与文化
周黑鸭品牌创立于2006年，起 源于武汉，专注于卤味制品的研
发与销售。
周黑鸭品牌以“绿色、健康、美 味”为理念，致力于传承中华美
关键词拓展
利用长尾关键词、相关关 键词等拓展关键词库，提 高品牌在细分市场的曝光 率。
网站结构优化
URL结构优化
采用简洁、易读的URL结构，方 便搜索引擎抓取和用户记忆。
网站地图
制作网站地图，提供网站内容的 导航，方便搜索引擎爬虫抓取。
内链优化
合理规划内链布局，提高网站的 整体权重和用户体验。
内容优化与更新
线下活动线上推广
线下活动策划
组织各类线下活动或节日庆典等形式吸引消费者关注，同时 通过线上平台进行宣传和互动，引导线上流量转化为线下客 流。
线上活动策划
利用线上平台如社交媒体、电商平台等，组织各类线上活动 或节日庆典等形式吸引用户参与，提高品牌知名度和用户粘 性。
06
数据监测与效果评估
数据监测与分析
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周黑鸭营销推广方案
周黑鸭营销推广方案周黑鸭是一家以烤鸭为主打产品的连锁餐饮企业，具有悠久历史和广泛知名度。
为了进一步提高品牌知名度和市场份额，周黑鸭需要一个全面的营销推广方案。
以下是一份1200字以上的周黑鸭营销推广方案。
一、目标市场1.1主要消费群体周黑鸭的主要消费群体是中高收入人群，对美食有一定追求并愿意为之花费一定金额的人群。
此外，在城市中心商业区和写字楼周边有着稳定消费群体的存在。
1.2市场规模和趋势根据市场调研数据显示，烧烤行业在中国市场前景广阔。
据统计，2024年烧烤行业的销售额达到2800亿人民币，同比增长10.5%。
预计未来几年烧烤行业将继续保持稳定增长。
二、品牌定位2.1品牌使命周黑鸭的使命是为消费者提供优质的烤鸭和美味的中式烤肉，同时传承中国传统烹饪文化，成为顾客享受美食的首选。
2.2品牌定位周黑鸭定位为高品质、高端餐饮品牌，并强调传统烤鸭制作工艺和原料的独特优势。
三、市场策略3.1产品线扩展除了传统的烤鸭外，周黑鸭可以考虑推出一系列与烤鸭相关的产品，例如烤鸭卷、烤鸭粥等，以满足不同消费者的需求。
3.2网络订购和外卖服务随着互联网的普及和外卖市场的兴起，周黑鸭应开通网络订购和外卖服务，方便消费者随时随地品尝到正宗的烤鸭。
3.3合作推广活动周黑鸭可以与其他知名企业合作举办推广活动，在活动中提供特殊优惠，增加品牌曝光度和吸引顾客。
四、宣传推广4.1品牌形象周黑鸭的品牌形象应该突出品质、传统和美味。
通过标志、宣传物料和店面布置等方式，打造出高端、独特和具有特色的品牌形象。
4.2门店宣传周黑鸭可以在门店附近的主要交通节点设置宣传牌和海报，吸引行人和过往车辆的注意力。
4.3社交媒体宣传4.4媒体和广告宣传周黑鸭可以投放广告，包括电视、广播、报纸和杂志等主流媒体，提高品牌知名度。
五、顾客关系管理5.1会员制度周黑鸭可以建立会员制度，为顾客提供积分和优惠券等权益，增加顾客的黏性和回头率。
5.2顾客反馈管理周黑鸭应建立完善的顾客反馈机制，及时回复顾客的意见和建议，并给予适当的回馈。
周黑鸭策划活动方案
周黑鸭策划活动方案一、活动背景周黑鸭是中国一家著名的熟食品牌，主要以烤鸭闻名于世。
近年来，由于市场竞争的加剧和消费趋势的变化，周黑鸭品牌的知名度和市场份额有所下降。
因此，为了提升品牌知名度、扩大市场份额，周黑鸭需要进行一系列的宣传推广活动。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过活动的策划和宣传，让更多的消费者认识周黑鸭品牌，并形成品牌认知。
2. 扩大市场份额：通过推广活动引导消费者对周黑鸭产品的需求，并增加销售量。
3. 增强品牌信任度：通过活动中的互动与交流，让消费者对周黑鸭品牌有更好的信任感。
三、活动内容1. 品牌推广活动周黑鸭可以通过在社交媒体平台上进行品牌推广活动来提高品牌知名度。
例如，在微博、微信、抖音等平台上发布有关周黑鸭品牌的介绍和宣传视频，吸引关注。
此外，周黑鸭还可以与一些知名美食博主或KOL合作，邀请他们体验周黑鸭产品并发布相关内容，通过他们的影响力扩大品牌的曝光度。
2. 优惠活动为了增加消费者的购买欲望，我们可以推出一系列的优惠活动。
比如，推出周黑鸭联名卡，消费者持卡可享受特定优惠，例如打折、赠品或积分福利等。
此外，周黑鸭还可以推出特定金额的满减活动，例如满200元减50元。
3. 新品发布会为了吸引消费者的眼球，周黑鸭可以定期举办新品发布会。
发布会上可以展示新品的特点和品质，并邀请消费者品尝和体验。
同时，可以邀请相关媒体采访报道，增加新品的曝光度。
4. 品牌形象塑造为了增强品牌的信任度，周黑鸭可以组织一些公益活动，例如为贫困地区捐赠食品或参与环境保护。
此外，周黑鸭还可以组织品牌的粉丝见面会，与消费者面对面交流，增加消费者对品牌的了解。
5. 线下活动为了拉近与消费者的距离，周黑鸭可以在一些商场或人流量较大的地点设立展示柜台，展示周黑鸭的产品，提供免费品尝等服务。
此外，可以举办线下销售活动，比如限时特价或折扣，吸引消费者前来购买。
6. 联合营销活动为了扩大市场份额，周黑鸭可以与其他品牌进行联合营销活动。
周黑鸭的营销策划方案
周黑鸭的营销策划方案一、背景分析周黑鸭是中国知名的餐饮连锁企业，主要以烧鸭为特色菜品，具有悠久的历史和独特的制作工艺，深受消费者的喜爱。
然而，在当前竞争激烈的市场环境下，需要采取一系列营销策略来巩固品牌形象，扩大市场份额。
二、目标群体1. 目标消费群体：大众消费者，特别是年轻人和中产阶级群体。
2. 目标市场：主要集中在一二线城市。
三、营销目标1. 增加品牌知名度：通过各种渠道和活动提升周黑鸭品牌的知名度，使其成为烧鸭行业的领军品牌。
2. 增加顾客忠诚度：建立稳定的客户群体，提高顾客忠诚度，形成持续的消费需求。
3. 增加销售额：通过多渠道的销售手段，增加销售额，实现企业的盈利和发展。
四、核心竞争力分析1. 长久的历史和独特制作工艺：周黑鸭拥有上百年的历史，传承了独特的烧鸭制作工艺，形成了较强的竞争力。
2. 健康美味的产品品质：周黑鸭始终坚持选用优质食材，制作出健康、美味的产品，满足消费者对食品品质的需求。
3. 多样化的产品线：周黑鸭推出了丰富多样的产品系列，包括传统烧鸭、卤味、熟食等，满足不同消费者的需求。
五、营销策略1. 品牌推广活动（1）与知名厨师合作：周黑鸭可以与一些知名厨师合作，推出特别系列的菜品，加大宣传推广力度，并组织品鉴活动，吸引媒体关注，并加强消费者对品牌的认可。
（2）明星代言人：找一位具有知名度和影响力的明星作为周黑鸭的代言人，加强品牌和产品的宣传，增加品牌知名度。
（3）社交媒体推广：在微博、微信等社交媒体平台上进行品牌推广，通过发布美食图片、烹饪小技巧、互动话题等内容，吸引用户关注，提升品牌影响力。
2.产品创新和升级（1）优化产品结构：根据不同地区和消费者的需求，开发推出适应性更强的产品，丰富产品线，提高市场覆盖率。
（2）研发健康食品：随着消费者对健康的关注增加，周黑鸭可以研发推出低盐、低脂的健康食品，吸引更多健康饮食的消费者。
3.渠道拓展（1）开设网上商城：建立周黑鸭的官方网上商城，提供在线订购、配送服务，方便消费者购买，扩大销售渠道。
2024年度周黑鸭食品营销策划方案
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建立食品安全危机应对机制，对可能出现的问题进行及时预警
和处理，保障消费者权益。
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品牌传播与推广
2024/3/23
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品牌形象塑造
1
品牌定位
明确周黑鸭作为高品质、健康、美味的鸭肉食品 品牌形象，强调其独特口感和传统文化底蕴。
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视觉识别
设计统一、醒目的品牌标识和包装，突出周黑鸭 的特色和品质感，提升消费者对品牌的认知度和 好感度。
2024/3/23
鸭翅/鸭掌系列
推出多种口味和烹饪方 式，如卤制、烤制等，
增加产品多样性。
鸭肉干系列
开发不同口味和口感的 鸭肉干，便于携带和食 用，满足零食市场需求
。
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定制化产品
提供个性化定制服务， 如定制口味、包装等，
提升消费者体验。
核心卖点提炼
01
02
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04
独特配方
强调周黑鸭独家秘制配方，突 出产品独特口味和品质。
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会员制度及积分兑换规则设计
设立会员制度，吸引消费者成为 会员，享受会员专属优惠和服务
。
设计积分兑换规则，鼓励会员消 费并积累积分，兑换周黑鸭食品
或相关礼品。
定期举办会员活动，增强会员归 属感和忠诚度。
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异业联盟合作探索
与其他行业品牌建立异业联盟 ，共同开展营销活动，扩大品 牌影响力。
周黑鸭食品营销策划 方案
2024/3/23
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2024/3/23
目录
CONTENTS
• 市场分析 • 产品策略 • 品牌传播与推广 • 渠道拓展与销售策略 • 价格策略与盈利模式 • 数据分析与优化调整
周黑鸭策划
周黑鸭策划周黑鸭是中国著名的熟食品牌，以烤鸭和其他熟食为主打产品，深受消费者喜爱。
作为一家领先的熟食企业，周黑鸭一直致力于提供高品质的产品和优质的服务，不断满足消费者的需求。
在市场竞争日益激烈的情况下，周黑鸭需要制定有效的策划，以保持其竞争优势并进一步发展壮大。
一、品牌推广品牌推广是周黑鸭策划的重要环节。
通过有效的品牌推广可以提高品牌知名度和美誉度，吸引更多的消费者。
首先，周黑鸭可以通过与知名电视节目、综艺节目等合作，增加品牌曝光率。
例如，可以邀请明星参加周黑鸭的产品宣传活动，与明星共同打造一个时尚、年轻的形象。
其次，可以利用社交媒体平台进行品牌推广。
通过发布有趣、有营销性的内容，引起用户的关注和兴趣，激发他们购买的欲望。
此外，可以与一些知名美食博主、健身博主等进行合作，借助他们的影响力推广品牌。
二、产品创新产品创新是周黑鸭策划中的另一个重要方面。
作为一家熟食品牌，周黑鸭需要不断推出新品种、新口味，以满足消费者日益增长的需求。
可以进行市场调研，了解消费者的口味偏好和需求，根据调研结果进行产品创新。
例如，可以推出一些新颖的烤鸭口味，如辣味烤鸭、麻辣烤鸭等，以吸引年轻消费者。
此外，可以推出一些方便携带的小份熟食，如烤鸭卷、烤鸭包等，以适应现代快节奏的生活方式。
三、店铺布局与服务升级店铺布局与服务升级也是周黑鸭策划的重要内容。
周黑鸭的门店应该舒适、整洁、温馨，以营造出良好的消费体验。
可以进行店面升级，将装修风格更换为时尚、现代的风格，吸引更多的消费者前来。
此外，可以优化服务流程，提升服务质量。
例如，可以增加员工培训，提高员工的服务意识和技能，使消费者能够感受到更加专业、周到的服务。
四、渠道拓展渠道拓展是周黑鸭策划中的另一个重要环节。
除了传统的实体门店销售渠道外，周黑鸭还可以开拓电商渠道。
可以建立自己的电商平台，为消费者提供在线购买、配送服务。
此外，可以与一些知名电商平台进行合作，将产品上架，扩大销售渠道。
周黑鸭营销推广方案
周黑鸭营销推广方案1. 项目背景周黑鸭是一家以烤鸭为主打产品的连锁餐饮品牌，拥有庞大的门店网络和广泛的市场影响力。
然而，随着竞争对手的增多和消费者需求的变化，周黑鸭需要制定一个全面的营销推广方案来提高品牌知名度、扩大市场份额、增加销售额。
2. 目标受众周黑鸭的目标受众主要包括： - 城市白领：年轻职场人士是周黑鸭的主要消费群体，他们注重工作效率、健康饮食和方便快捷的就餐方式。
- 家庭主妇：家庭主妇是购买经营烤鸭套餐的主要消费群体，他们注重品质、口味和价格的合理性。
-游客和旅客：旅游景点附近的门店可以吸引周边游客和旅客，他们往往会选择品尝当地特色美食。
3. 营销推广策略3.1 品牌宣传与知名度提升•品牌形象设计：重新设计周黑鸭的品牌标志和店面装饰，以突出产品特色和品牌定位。
•媒体宣传：通过电视广告、报纸杂志、室外广告等渠道进行品牌宣传，增加品牌的知名度和形象。
•合作推广：与知名美食博主和网红合作，通过其线上粉丝基础进行品牌推广。
3.2 线上推广与电商销售•社交媒体营销：在微博、微信、抖音等热门社交媒体平台建立周黑鸭的官方账号，定期发布产品信息、推广活动和优惠信息，与消费者进行互动。
•网店开设：在主要电商平台开设周黑鸭的官方网店，提供在线订购和配送服务，方便消费者购买周黑鸭的产品。
•电商平台合作：与知名电商平台合作，开展线上推广活动和促销活动，吸引更多消费者下单购买。
3.3 促销活动与会员制度•节假日促销：在国内传统节日如春节、中秋节等时段，推出特别的优惠套餐和礼品赠送，吸引消费者前来购买。
•满减活动：设定消费满一定金额即可减免一定金额的优惠政策，鼓励消费者增加购买量。
•会员制度：推出会员制度，通过积分兑换、生日礼品等方式来激励消费者多次消费并增加品牌粘性。
3.4 社区活动与公益慈善•社区活动参与：与周边社区合作开展公益活动，如组织义卖、志愿服务等，提升品牌影响力和美誉度。
•公益慈善捐赠：定期将一部分销售收益用于支持公益事业，积极回馈社会。
周黑鸭品牌推广活动
品牌推广策划：“我的鸭，口味与众不同”系列活动策划方案一、活动主题：“我的鸭，口味与众不同”二、活动目的：通过此次系列活动，展示周黑鸭的的选鸭到制作到社会销售推广的全过程，表现出关注营养健康、引领时尚饮食的美好心愿。
这也与绿色健康的诉求相一致。
通过一系列的赛事让社区广大消费者了解周黑鸭的选鸭到制作到销售都层层把关质量过硬。
同时，也让周黑鸭在活动大赛中进一步加绿色健康品牌时尚的品牌形象，加强消费者的品牌忠诚度，同时给予消费者参与性体验，获得消费者信任。
三、活动地点：武汉、长沙、重庆、成都四、活动对象：对象：武汉、重庆、长沙、成都消费者五、活动内容：（一）我的鸭，口味与众不同之——金牌鸭养殖大赛这个活动在各鸭养殖场进行，严格按照周黑鸭的选鸭标准进行评定，选出口味好绿色健康的鸭子，获胜的养殖场将成为周黑鸭的战略合作活动，质量上乘的鸭子。
全程有消费者大众评审团，周黑鸭厨师代表团等进行跟踪评审，媒体跟踪报道，宣传周黑鸭的健康绿色的选鸭标准和理念。
（二）我的鸭，口味与众不同之——街边品尝猜猜猜活动以街面店为依托，在繁华地段开展街边品尝猜猜猜活动。
将周黑鸭与市面上各类同类卤制品分盘一字排开，消费者依次免费品尝，猜哪一盘是正宗周黑鸭，猜对者讲有相应小奖励。
同时播放周黑鸭的制作过程及饮食功效的视频，介绍如何分辨正宗的周黑鸭。
以此次活动宣传周黑鸭的味道独特的特点，可与限时促销活动结合在一块，既树立独一无二的品牌形象，又扩大了销售额。
（三）我的鸭，口味与众不同之——商标设计征集大赛这个活动在三大城市的各大高校及广大市民中进行，设计要求突出周黑鸭的口味独特，绿色、健康、时尚的饮食特点。
获胜者将获得证书及物质奖励，同时所设计商标将作为周黑鸭的新商标面世。
整个比赛侧重于校园活动，加强品牌形象和消费者忠诚度。
武汉周黑鸭食品有限公司网络营销策划书 (2)
武汉周黑鸭食品有限公司网络营销策划书目录一、企业网络营销背景分析 (1)（一）企业的发展过程 (1)（二）周黑鸭口味特点和服务 (2)二、网络营销可行性分析 (3)（一）市场现状 (3)（二）目标顾客分析 (4)（三）主要竞争对手及其优劣势 (4)（四）产品和服务优势分析 (6)三、企业网络营销方案的制定 (10)（一）营销目标 (10)（二）产品定位说明 (11)（三）营销战略 (11)四、网络营销战略实施步骤 (13)一、企业网络营销背景分析（一）企业的发展过程湖北周黑鸭食品有限公司是一家专业从事鸭类、鹅类、鸭副产品和素食产品等熟卤制品生产的品牌企业，其前身为“武汉世纪周黑鸭食品有限公司”。
公司位于湖北省武汉市江岸区谌家矶大道72号，建筑面积8000平方米，现有职工近300人，年加工生产鸭类产品5000吨以上。
2008年5月经报请湖北省工商管理局批准，更名为“湖北周黑鸭食品有限公司”。
主要经营“周黑鸭”系列产品，目前在武汉市区内拥有40家直营门店，基本遍布武汉三镇一类商圈，产品享誉全江城。
目前公司正在致力于包装产品的上市和全国市场的开发。
1995年周富裕开始从事卤制品行业，1997年周富裕自行研发出“周黑鸭”的配方，很快“周黑鸭”以“入口微甜爽辣，吃后回味悠长”的独特口味赢得了广大消费者的认同，同年第一家“周记怪味鸭”专卖店在航空路电业集贸市场开业。
2004年周富裕正式确定“周记黑鸭”品牌并进行了商标注册申请，统一识别方法，2004年3月“周黑鸭武广一店”开业；6月，“周黑鸭广埠屯店”。
2005年周富裕向国家商标总局申请了“周黑鸭”35类的注册商标，2007年至今周黑鸭已申请了29类、31类、40类和43类商标。
“周黑鸭”为保证产品质量和品牌维护一直保持着“不做加盟不做代理不传授技术”的直营理念！2011年，"周黑鸭"被认定为"中国驰名商标"，为武汉市唯一一家荣获中国驰名商标的食品加工类商标品牌!为了实施企业的发展规划，湖北周黑鸭公司在商标境外保护上也未雨绸缪，分别将周黑鸭商标在中国香港和澳门特别行政区以及台湾地区，在马来西亚、新加坡、澳大利亚等国成功注册，同时对已经被认定为湖北省著名商标的周黑鸭正继续加大商标宣传力度，并随着全国更多城市分公司和专卖店的建立进一步扩大宣传范围，促进商标的知名度与美誉度不断提升。
2024年周黑鸭策划书
周黑鸭策划书一、前言周黑鸭作为我国知名的休闲食品品牌，凭借其独特的口味、优质的产品和良好的口碑，赢得了广大消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧，周黑鸭面临着新的挑战和机遇。
为了更好地应对市场变化，提升品牌竞争力，特制定本策划书，以期为周黑鸭的持续发展提供有益的指导。
二、市场分析1.市场规模及增长潜力休闲食品行业近年来一直保持着较高的增长速度，市场规模逐年扩大。
据相关数据显示，我国休闲食品市场规模已超过千亿元，预计未来几年仍将保持两位数的增长。
在这一背景下，周黑鸭作为行业内的佼佼者，有望继续扩大市场份额，实现业绩的稳步增长。
2.消费者需求分析随着生活水平的提高，消费者对休闲食品的需求呈现出多样化、个性化的特点。
一方面，消费者对产品的口味、品质和安全性有更高的要求；另一方面，消费者越来越注重品牌形象和购物体验。
因此，周黑鸭在满足消费者需求的同时，还需不断提升品牌形象和购物体验，以增强消费者的忠诚度。
3.竞争态势分析休闲食品市场竞争激烈，各类品牌层出不穷。
周黑鸭在行业中具有较高的知名度，但同时也面临着来自其他品牌的竞争压力。
为了在竞争中脱颖而出，周黑鸭需要不断创新，提升产品品质和品牌形象，以满足消费者的需求。
三、策划目标1.提升品牌知名度通过策划一系列营销活动，提高周黑鸭的品牌知名度，使更多的消费者了解和喜爱周黑鸭。
2.扩大市场份额通过优化产品线、拓展销售渠道等手段，扩大周黑鸭的市场份额，提高市场占有率。
3.提高消费者满意度关注消费者需求，提升产品品质和服务水平，提高消费者满意度，增强消费者忠诚度。
4.增强企业竞争力通过内部管理优化、技术创新等手段，提升企业整体竞争力，为企业的持续发展奠定基础。
四、策划方案1.产品策略（1）优化产品线：针对不同消费群体和场景，推出不同口味和包装的产品，满足消费者多样化需求。
（2）提升产品品质：加强原料采购、生产加工、质量检测等环节的管理，确保产品品质。
（3）创新产品研发：紧跟市场潮流，研发具有竞争力的新产品，为消费者提供更多选择。
周黑鸭商品策划书3篇
周黑鸭商品策划书3篇篇一《周黑鸭商品策划书》一、项目背景周黑鸭作为知名的卤味品牌，以其独特的口味和广泛的市场认可度，在消费者中拥有较高的人气。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，我们需要进一步优化和创新我们的商品策略，以保持领先地位并不断拓展市场份额。
二、目标市场1. 年龄在 18-45 岁的年轻消费者群体，他们注重生活品质，喜欢尝试新事物，对休闲食品有较高的需求。
2. 上班族，他们在工作间隙或下班后需要方便快捷的食品来满足口腹之欲。
3. 学生群体，具有一定的消费能力，对美味的零食有较高的兴趣。
三、商品定位1. 高品质：坚持选用优质的原材料，确保产品的口感和品质。
2. 独特风味：保持周黑鸭独特的甜辣口味，同时不断探索新的口味组合，给消费者带来新鲜感。
3. 方便易食：提供多种包装形式，方便消费者随时随地享用。
四、商品策略1. 核心产品继续强化经典的鸭脖、鸭锁骨、鸭掌等主打产品，保持其口味优势。
定期推出季节限定口味，增加消费者的购买兴趣。
2. 拓展产品开发新的卤味品类，如卤猪蹄、卤牛肉等，满足不同消费者的需求。
推出周边产品，如卤味调料包，让消费者可以在家自制周黑鸭口味的食品。
3. 产品包装设计新颖、时尚的包装，吸引消费者的眼球。
针对不同的消费场景，提供小包装、大包装等多种选择。
五、价格策略1. 保持价格的合理性和竞争力，根据成本和市场情况进行适当调整。
2. 针对不同的产品和包装，制定差异化的价格体系。
六、促销策略1. 线上推广利用社交媒体平台进行产品宣传和推广，与消费者互动。
开展线上促销活动，如限时折扣、满减等。
2. 线下推广在门店开展试吃活动，吸引消费者购买。
与商场、超市等合作，进行联合促销。
七、渠道策略1. 加强线下门店的布局和管理，提高门店的服务质量和销售效率。
2. 拓展线上销售渠道，如电商平台、外卖平台等，方便消费者购买。
八、品牌建设2. 开展品牌营销活动，如赞助活动、公益活动等，增强品牌的社会影响力。
周黑鸭网络营销策划方案
周黑鸭网络营销策划方案【摘要】根据当下的时代潮流和卤制品市场的发展，结合O2O线上线下模式，打造更好的企业品牌文化形象，从而达到企业的持续发展，让周黑鸭获得更大的利润。
利用网络平台来消费的人数是一直呈上升的趋势，所以如果周黑鸭不想被淘汰，就要扩展互联网思维，实行网络营销的新模式和新方法。
【关键字】网络营销、O2O、快乐付、企业文化一、周黑鸭网络营销环境分析俗话说：“知己知彼，百战百胜”。
结合周黑鸭企业的自身特点我们进行了市场问卷调查工作，并且通过其他的一些辅助性资料，我们对周黑鸭公司做出的分析如下：1、宏观环境分析（1）经济环境我国整个快捷消费酱卤肉制品业的激烈竞争异常激烈，规模以上的企业数量相对较少，由于我国地区间饮食文化的差异，各地区基本上都有本地相对知名的快捷消费酱卤肉制品生产企业，例如江西煌上煌、湖南绝味轩、湖北周黑鸭、南京桂花鸡等。
但是绝大部分仅是区域性的地方品牌，市场占优率和知名度相对有限。
截止2013年6月，周黑鸭的直营店有430家，湖北省地区自1995年进入至2013年，门店数占190家，占总周黑鸭市场的44%。
而其他一线二线城市进入的时间也都不久，所以，我们如果想扩大我们的销售范围，我们必须要制定相对应的策略。
（2）文化环境在这接近二十年的时间里，周黑鸭公司的经营理念和战略目标也一直在发生着变化，从1995年的作坊创业到连锁经营在到成立公司，实行“标识统一、着装统一、价格统一”的经营模式。
与此同时，周黑鸭企业也学会了结合新时代的网络媒体，从而更好地去创新、推广自己的品牌。
(2)、微观环境分析企业自身周黑鸭食品股份有限公司（以下简称周黑鸭）是一家专业从事鸭类、鹅类、鸭副产品和素食产品等熟卤制品经营的品牌企业。
周黑鸭食品股份有限公司坚持以“产品创新为基础，连锁经营为脉络，跨越发展，集团运作”的发展思路，本着“以信誉为生命，以产品为先导，以质量为依托、以服务为保证”的经营理念，为广大顾客提供一流的产品、一流的服务，将“周黑鸭”塑造成为家喻户晓的优良品牌形象。
周黑鸭策划书[2]
![周黑鸭策划书[2]](https://img.taocdn.com/s3/m/48317b56fd4ffe4733687e21af45b307e871f9f5.png)
品牌传播策略制定
品牌定位明确
确立周黑鸭作为高品质、健康、 美味的鸭肉食品品牌形象，强调
其独特口感和传统文化底蕴。
广告创意呈现
通过富有创意的广告设计，展示 周黑鸭产品的诱人魅力和独特之
处，吸引消费者关注。
公关活动推广
组织各类公关活动，如新品发布 会、美食节等，提升品牌知名度
和美誉度。
2024/1/28
寻找与周黑鸭品牌定位相符、受众群体相似的异业品牌进行合作，共同开展联合营销活动。
探讨合作形式和内容，如联名产品、互换优惠券、共享会员权益等，实现品牌间的互利共赢 。
制定合作计划和执行方案，明确双方责任和义务，确保合作活动的顺利进行和效果评估。
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06
组织架构调整和团
队建设方案
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关键岗位人才选拔和激励机制设计
2024/1/28
关键岗位识别
确定周黑鸭发展中的关键岗位，如高层管理、技术研发、 市场营销等，这些岗位对于公司的长期发展至关重要。
人才选拔机制
建立科学的人才选拔机制，包括制定选拔标准、采用多种 选拔方式（如面试、笔试、实操等），确保选拔出的人才 具备岗位所需的能力和素质。
21
线上线下渠道融合发展
2024/1/28
线上平台优化
提升线上平台的用户体验，包括页面设计、购物流程、支付方式 等，提高线上转化率。
线下门店数字化改造
引入数字化技术，如智能POS系统、会员管理系统等，提升线下门 店的运营效率和客户体验。
线上线下互动营销
通过线上线下互动营销活动，如扫码领券、线上预约线下体验等， 促进线上线下渠道的融合与互补。
以年轻人和上班族为主要 目标市场，他们注重品质 和口感，追求时尚和潮流 。
2024版周黑鸭品牌策划ppt课件
周黑鸭品牌策划ppt课件•品牌概述与市场分析•品牌形象与视觉识别系统•产品策划与创新策略•营销策略与传播途径目•渠道拓展与运营管理•企业文化与团队建设录品牌概述与市场分析品牌起源与发展产品特点与优势品牌形象与定位030201周黑鸭品牌简介市场现状及趋势分析市场规模与增长消费者需求变化行业政策与法规竞争对手分析主要竞争对手概况列举周黑鸭在市场上的主要竞争对手，分析其产品特点、市场份额和营销策略竞争优劣势比较从产品、价格、渠道、促销等方面对周黑鸭与竞争对手进行优劣势比较竞争策略建议针对竞争对手的情况，提出周黑鸭应采取的竞争策略和建议消费者需求洞察深入挖掘目标消费者对于休闲卤味产品的潜在需求和购买动机目标消费者特征描述周黑鸭目标消费者的年龄、性别、职业、收入等特征营销策略建议根据目标消费者的特征和需求，提出针对性的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略建议目标消费者定位品牌形象与视觉识别系统品牌理念及核心价值观品牌理念核心价值观视觉识别系统设计原则可识别性原则统一性原则设计应简洁明了，易于识别和记忆，符合消费者的认知习惯。
差异化原则标志、标准字、标准色等元素应用标志01标准字02标准色03包装设计风格与特点包装设计风格包装设计特点包装上印有品牌标志、标准字和标准色，强化品牌识别度；同时采用环保材料，体现企业的社会责任感。
产品策划与创新策略产品线规划及定位休闲卤味零食主打鸭脖、鸭翅等便携、即食产品，满足消费者日常零食需求。
节日礼盒系列针对节日市场，推出定制礼盒，满足不同节日场景需求。
高端定制产品提供个性化、高品质的定制服务，满足高端消费者需求。
新产品开发策略市场调研跨界合作试销与反馈1 2 3口味创新配方优化工艺改进口味、配方和工艺创新食品安全与质量控制确保原料来源安全、可靠，从源头保障食品安全。
对生产过程进行全面监控，确保产品符合质量标准。
建立完善的质量检测体系和产品追溯系统，确保每一批次产品均可追溯。
周黑鸭策划方案
周黑鸭策划方案1. 简介周黑鸭是一家以烧鸭为特色的快餐连锁品牌，成立于1991年。
多年来，周黑鸭凭借独特的制作工艺和口味独具的烧鸭产品在市场上享有良好的口碑，并成功进军全国市场。
为了进一步提升品牌影响力和市场份额，我们制定了以下策划方案。
2. 目标•扩大市场份额：通过市场推广和店铺扩张，增加周黑鸭在目标城市的市场份额。
•增强品牌知名度：通过品牌形象宣传和社交媒体推广，提高周黑鸭在消费者中的知名度。
•提升顾客满意度：优化服务流程，改进食品质量，提供更好的顾客体验。
3. 策略与执行计划3.1 市场推广3.1.1 传统媒体广告利用电视、广播、报纸等传统媒体广告，将周黑鸭的产品特色和优势展示给更广泛的受众。
通过选择适合的媒体平台和时间段，确保广告效果最大化。
3.1.2 数字营销利用搜索引擎营销(SEM)和社交媒体营销(SMM)等数字营销手段，提高品牌曝光率和线上用户转化率。
定期发布优惠券、折扣信息等促销活动，吸引顾客线上线下消费，提升销售额。
3.1.3 合作推广与其他知名品牌或影响力大的商家展开合作推广活动，通过互联互通的宣传渠道和资源共享，扩大周黑鸭的品牌影响力和市场覆盖面。
3.2 品牌形象宣传3.2.1 品牌视觉设计优化周黑鸭的品牌标识和 VI 设计，使其更加符合现代消费者的审美和识别习惯。
确保品牌在市场中的一致性和连贯性。
3.2.2 品牌故事讲述通过品牌故事的讲述，将周黑鸭与中国传统烹饪文化相结合，强调制作工艺和食材选择的独特性。
通过故事的讲述，加深消费者对周黑鸭的认同感。
3.2.3 品牌体验提升改进店内环境和服务流程，提供舒适的就餐环境和高效的服务，并通过员工培训提高服务质量。
为消费者营造愉快的就餐体验。
3.3 品质提升3.3.1 食品质量监控加强食品安全管理，建立严格的食材供应链和质量控制体系，确保食品的新鲜和卫生。
3.3.2 新产品开发根据消费者需求和市场趋势，持续推出新品牌和新口味，保持产品的创新性和多样性，吸引更多的消费者。
周黑鸭营销策划方案
周黑鸭营销策划方案周黑鸭是一家以烤鸭为主打产品的知名连锁餐饮品牌。
为了进一步提升品牌知名度和销量，需要制定一项全面的营销策划方案。
一、目标市场分析：1.主要消费群体：广大中高端消费者，年轻人和家庭消费者为主。
2.目标市场：一、二线城市，尤其是经济发达的城市。
3.消费心理：对健康、美味的食品有较高追求，注重品牌的知名度和口碑。
二、品牌定位和市场定位：1.品牌定位：以传统烤鸭为核心产品，追求原汁原味的烤鸭美食，强调品质和口感。
2.市场定位：定位于高品质烤鸭连锁餐饮，在市场中占据中高端消费者的份额。
三、营销策略：1.提升实体店铺形象：通过店内环境和装修，创造出舒适、温馨、高档的就餐体验，吸引潜在消费者。
2.产品优化：不断改进烤鸭的制作方法和配方，确保口感独特，适应不同消费者的需求。
3.网络营销：通过建设官方网站和社交媒体平台，提供最新活动及产品信息，与消费者进行互动，提升品牌知名度。
4.推广活动：开展线下推广活动，如新店开业庆典、满减活动和特殊节日促销等，吸引更多消费者。
5.合作延伸：与其他知名品牌合作，如推出共同联名产品或举办合作活动，增加品牌曝光度。
6.定期举办美食推广活动：组织烤鸭美食节、美食分享大赛等活动，吸引更多消费者，并加强用户粘性。
7.专业培训和服务：对员工进行专业培训，提升服务质量，使消费者得到更好的用餐体验。
四、预计效果和评估指标：1.提高品牌知名度和口碑：通过网络营销、推广活动和合作延伸，使周黑鸭成为一家知名度更高的烤鸭品牌。
2.提升销售额和市场份额：通过店内环境改善、产品优化和推广活动的行之有效，提高销售额并扩大市场份额。
3.增加忠实消费者数量：通过定期举办美食推广活动、提供优质服务，吸引更多消费者，增加忠实消费者的数量和粘性。
4.提升员工服务质量：通过专业培训，提升员工服务水平，使消费者得到更好的用餐体验。
五、实施方案：1.设立项目组：组建专业的市场营销团队，制定详细的营销计划和时间表。
2024版周黑鸭品牌策划方案ppt课件
周黑鸭品牌概述
01
02
03
品牌历史
周黑鸭成立于1997年，专 注于鸭类卤制品的研发、 生产和销售。
2024/1/25
品牌定位
以高品质、独特口味的鸭 类卤制品为核心，打造中 国卤制品领导品牌。
品牌特色
采用独特配方和工艺，确 保产品口感鲜美、营养丰 富、安全卫生。
4
市场竞争格局
主要竞争对手
绝味鸭脖、煌上煌、久久 丫等。
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人才引进和激励机制设计
校园招聘 与知名高校合作，引进优秀毕业生， 为公司注入新鲜血液。
社会招聘
通过多渠道发布招聘信息，吸引有经 验的专业人才加入。
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员工晋升
设立清晰的晋升通道和评价标准，激 励员工不断提升自身能力。
薪酬福利
提供具有竞争力的薪酬福利待遇，留 住优秀人才。
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内部沟通协作平台搭建
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品牌定位策略
差异化定位
突出周黑鸭独特口味和制作工艺， 与竞品形成鲜明对比。
目标人群定位
针对年轻消费者，强调时尚、便 捷和高品质。
市场区域定位
聚焦核心市场，逐步拓展至全国 范围。
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9
品牌核心价值提炼
口味独特
周黑鸭以其秘制配方和独特口味为核心卖点。
品质保证
严格把控原料采购、生产流程和产品质量，确保 食品安全。
周黑鸭品牌策划 方案ppt课件
2024/1/25
1
目录
• 品牌现状与市场分析 • 品牌定位与核心价值 • 产品创新与差异化策略 • 渠道拓展与营销策略 • 价格策略与盈利模式设计 • 品牌传播与推广计划 • 组织架构调整与团队建设方案
周黑鸭网络品牌推广策划
周黑鸭的品牌推广策划目录1.摘要2.背景3.推广目标4.推广方案5.财务预算6.工作日程表7.财务预算一．摘要通过对周黑鸭的品牌认知度的现状分析，确定为周黑鸭做个品牌推广，而目标受众的分析，又为我们确定推广的媒介和内容作铺垫，最后是财务预算。
二．背景1.公司简介：湖北周黑鸭食品有限公司是一家专业从事鸭类、鹅类、鸭副食产品和素食类产品等熟卤制品深加工的品牌企业，其前身为“武汉世纪周黑鸭食品有限公司”。
2008年5月经报请湖北省工商管理局批准，更名为“湖北周黑鸭食品有限公司”。
公司总部位于湖北省武汉市江岸区。
周黑鸭品牌已经成为武汉乃至湖北省的一张明信片。
其主要经营“周黑鸭”系列产品，目前在湖北省武汉市及周边二线城市均有直营店面。
在北京、南昌、长沙深圳设有分公司，产品具有非常高的知名度和美誉度。
公司于2007年7月《全国工业产品生产许可证》（QS认可），2008年5月又通过了ISO9001—2000质量管理体系认可。
2.品牌现状分析：1)品牌有一定知名度，有无限的潜力。
但现有知名度不如乡土品牌精武鸭脖2).网络电子商务宣传不够现有网站前台构架不完善。
三．推广目标通过网络推广方案，在推广时期与周黑鸭相关信息累计达到5万的转发量，100万的浏览量，网店10万的销售额。
四．目标群众分析一）.确定推广的目标群众（以上是百度指数的数据，是根据周黑鸭关键词搜索所得出的数据。
）由图所示;我们的目标群众主要是20-39的大学生和IT工作人士。
从这些人中我们又进行了细分，细分的人群是在校大学生和毕业后工作三年以内的学生。
二）推广的目标群众的特点：1.上网时间多，有过网购经历。
2.对于网上有趣感人的信息比其他年龄和职业的人更感兴趣。
3.对于有价值的信息他们乐于传播分享给他们的好友。
4.他们对于周黑鸭这种休闲食品芳容忠爱度高于其他群体。
五．推广方案针对于细分后的目标群众的特点，我们策划出了图片.视屏.音频四种形式组合推广方案，全面轰炸目标受众的视听觉。
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男生问：“你想要什么礼物啊？”
“不告诉你，嘿嘿”女生笑了一下，低下头说。
“说啊，只要能满足的一定满足，不能满足的想办法满足”他信心满满的说道。
“我说了你不能下笑我哦”她不好意思的小声道。
“肯定不会，小傻瓜”你他想亲要切什地么说礼。
“我想吃周黑鸭”她含羞的物一了笑？。
不告诉你！
“NO Problem，你害怕我笑你爱吃零食对吧？小傻瓜，我爱你就爱你
微博2.#我与周黑鸭的那些事#今日参赛者的前133的排名名单，排名靠后的童鞋要加油哦！ 老总等着你吃饭了！（微博发布时间10月2日）
微博3.#我与周黑鸭的那些事#老总说他天天想着，该会和谁一起共进午餐了，是你吗？ （微博发布时间10月3日）
微博4. .#我与周黑鸭的那些事#一父亲无语道“来武汉出差，答应5岁孩子给她买周黑鸭， 结果忙忘记了，回家后，孩子不让他进门”哈哈，可爱的孩子啊！（微博10月4日）
周黑鸭品牌推广策划
---淘奇王团队
个以下是我写部分的每天报道的微博的具体内容是：
微博1.#我与周黑鸭的那些事#晒晒你与周黑鸭的那些喜事，乐事，糗事等等，@ 周黑鸭及三位好友，根据微博的转发量评定前三名，第一名3人，奖励为可与周 黑鸭老总共进午餐，第二名30人，可免费参观周黑鸭公司及生产工序，第三名 100人，可免费获15元的鸭脖一袋，10月8日公布结果。（微博发布时间10月1日）
微博9#我与周黑鸭的那些事#我们已与所有获奖者取得联系，今天的活动你hold 住吗？（微博发放时间10月9日）
微博9#周黑鸭获奖者的采访#第一名的获奖者说，她和老总吃饭是他终身难忘的 一件事，由一开始的紧张，不安，到愉快，短短的午餐时间却让他很多人生的深 刻道理，附照片。(微博发布时间10月10日)
周黑鸭品牌推广策划
---淘奇王团队
故事是这样的，男生每天早上7点20会买好早餐在女生楼下等她，然 后陪她一起去教室上课，冬天韩怕早餐冷了，吃了肚子疼，他总是傻傻的 把外套脱下，用外套裹着早餐等她，女孩每天看着他这样，内心就会充满 感动与疼爱，然后说他傻，再给他一个大大的拥抱。
像这样简单而幸福的相处了半年后，迎来了女生的第一个生日。
周黑鸭品牌推广策划
---淘奇王团队
微博5.#我与周黑鸭的那些事#某童鞋说在买周黑鸭排队时，闲着无 聊和后面的美女聊天，结构聊着聊着美女喜欢上他了，你想有这种 美女邂逅的经历吗？（微博发布时间10月5日）
微博6.#我与周黑鸭的那些事#“真悲剧，排了半个小时的队正好还
有三个人就要轮到我了，火车在五分钟后出发，没办法只能放弃我
周黑鸭品牌推广策划
---淘奇王团队
四．目标群众分析
二）推广的目标群众的特点： 1.上网时间多，有过网购经历。 2.对于网上有趣感人的信息比其他年龄和职业的人更感兴趣。 3.对于有价值的信息他们乐于传播分享给他们的好友。 4.他们对于周黑鸭这种休闲食品芳容忠爱度高于其他群体。
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---淘奇王团队
2.“江南style之周黑鸭版 3.“保卫钓鱼岛，从鸭子做起” 4.“懂你的味，更懂你的心”
周黑鸭品牌推广策划
---淘奇王团队
1.“我与周黑鸭的那些事”
A推广时间：10月1日-10月13日
B推广媒介：微博
C推广内容：发布话题为“我与周黑鸭的 那些事”的微 博，人们可以晒出他与周黑鸭相关的故事，我们会根据转 发量评吃前三名，然后有奖，而在整个过程中，我们会不 断发微博跟踪整件事，如：在比赛期间就报道大家发布的 与周黑鸭有关故事的有趣微博，公布后报道获奖者的相关 事情，等等。
团队成员介绍
我是金融12403班的龚奎境，来自浙江义乌。 我现在担任的职务有班委宣传委员，金融系学 生会外联部干事。我是一个比较外向的阳光男孩， 我喜欢与人交流。我擅长游泳，羽毛球，篮球等。 这次我参加淘宝王电子商务大赛，我相信通过我 们团队的努力，会给大家呈现精彩的一幕。加油， 加油，加油！我爱你们！
欧巴黑鸭STYLE
周黑鸭品牌推广策划
---淘奇王团队
2.“江南style之周黑鸭版 ”
场景是：伴随着江南style的音乐响起，一只周黑鸭从包装袋里钻了出来，然
后就像鸟叔一样跳起搞怪活泼的舞蹈。
一开始只是一只整鸭子在跳，鸭掌弹起，鸭爪挥舞，动作和鸟叔一模一样。
随后，鸭脖，鸭翅，鸭架，鸭锁骨一起出动，整鸭在最前面领头，在偶吧
的一切”
“恩恩”她幸福的点点头。
周黑鸭品牌推广策划
---淘奇王团队
然后他们就手牵手的走进了周黑鸭店，男生怕她不好意思挑，每样都买 了好得多。买完之后，他们就骑着双人车来到了他们的秘密花园（附近的 一个花园）。坐在草坪上，一起聊天，一起幸福的啃鸭脖，一边吃着，男 生一边时不时的给女孩擦嘴巴，喂水，女孩就一边吃着一边一、偷偷地看 着他幸福的笑。离开之后，男生发现鸭脖吃的最多，也就默默地记住了， 她最爱吃鸭脖，也暗暗发誓一定要让她每周能吃上一次鸭脖。
我们是淘奇王团队
团队成员介绍： 队长：万蓉 成员：程俊熙
熬清 龚奎境 占津玲
团队成员介绍
我是队长，万蓉， 来自美丽广水， 是一个性格活泼开朗， 对生活充满激情，喜欢 旅游与运动，爱学习， 爱实践的女孩。
团队成员：程俊 熙
队长：万蓉
大家好，我是程俊熙， 来自金融学院保险Q1241班。 我是一个略带重口味的文艺小清新， 喜爱音乐，更是吃货一枚。我爱笑 ，更爱用笑容去感染他们，走到哪里， 我就欢乐带到哪里，哈哈！
周黑鸭品牌推广策划
---淘奇王团队
2.“江南style之周黑鸭版 ”
A推广时间：10月4日-讯宽频 酷6网 我秀 新华视频 搜狐视频 第一视频 爆米花视频 TV大 社区 CCTV视频点播 QQ播客 C推广视屏内容：江南style之周黑鸭版 周黑鸭集体跳江南style歌词：偶吧 黑鸭style。。。偶吧 黑鸭style。。。
保卫钓鱼岛， 从鸭子做起！
周黑鸭品牌推广策划
---淘奇王团队
4.“懂你的味，更懂你的心”
A推广时间：10月12日-10腾讯宽频 酷6网 我秀 新华视频 搜狐视频 第一视频 爆 米花视频 TV大社区 CCTV视频点播 QQ播客 C推广内容：视屏讲述的校园有一对恩爱情侣的故事。
团队成员：龚奎境 团队成员：占津玲
我是一个好动活泼的女生，很有 兴趣挑战一些具有难度的策划比赛， 平时喜欢出去转转，看看书，上上网 ，听听音乐，喜欢轮滑，喜欢乒乓球， 最近迷上了ACT，坚信努力一定会使 未来辉煌。座右铭是：经得起多深的 诋毁，就受得起多大的赞美。
团队成员介绍
大家好，我是熬清，英语专业的 女生，我是一个做事很认真的人， 今天参加了这个比赛特别开心，认 有认识了那么多的好朋友，我们一 起加油哦！
微博10#周黑鸭获奖者的采访#第二名晒出了周黑鸭的制作流程，他说周黑鸭的高 科技制作机器及干净的环境，让他深深的震撼了，对它来说，食品安全是一种必 然结果。附照片。（微博发布时间10月10日）
周黑鸭品牌推广策划
---淘奇王团队
微博10#周黑鸭获奖者的采访#第二名晒出了周黑鸭的制作流程，他说周黑鸭的高 科技制作机器及干净的环境，让他深深的震撼了，对它来说，食品安全是一种必 然结果。附照片。（微博发布时间10月10日）
周黑鸭品牌推广策划
---淘奇王团队
二.背景
一)公司简介： 湖北周黑鸭食品有限公司是一家专业从事鸭类、
鹅类、鸭副食产品 和素食类产品等熟卤制品深加工 的品牌企业，其前身为“武汉世纪周黑 鸭食品有限 公司”。
二）品牌现状分析： 1) 品牌有一定知名度，有无限的潜力。但现有知名度
不如乡土品牌精武鸭脖 2) 网络电子商务宣传不够 现有网站前台构架不完善。
摇摇 头！
的江南Style……
周黑鸭品牌推广策划
---淘奇王团队
3.“保卫钓鱼岛，从鸭子做起”
A推广时间：10月8日-10月11日
B推广媒介：QQ群，微博，微信，说说
C推广内容： 一只周黑鸭头像的鸭子站在钓鱼岛中间，举着 一面中国国旗，四周齐刷刷的像军队似的站一群同样是周黑 鸭头像的鸭子，旁边写到：“保卫钓鱼岛，从鸭子做起及周 黑鸭网店店址”
曾经秘密花 园的懂我
现在的不 懂！呜呜
周黑鸭品牌推广策划
周黑鸭品牌推广策划
---淘奇王团队
三．推广目标
通过网络推广方案，在推广时期与周黑鸭相关 信息累计达到5万的转发量，100万的浏览量，网 店10万的销售额。
周黑鸭品牌推广策划
---淘奇王团队
四．目标群众分析出的数据。）
由图所示;我们的目标群众主要是20-39的大学 生和IT工作人士。从这些人中我们又进行了细分， 细分的人群是在校大学生和毕业后工作三年以内 的学生。
于是男生就开始戒烟，攒钱每周四下午骑单车载她去秘密花园啃鸭脖，
每个节日也送她鸭脖，看着她啃鸭脖开心的样子，他就觉得他是世上最幸 福的人了。
我们的单 车岁月
我们的秘密 花园，一起 啃鸭脖的快
乐时光！
周黑鸭品牌推广策划
---淘奇王团队
毕业两年，再经历了风风雨雨之后，男生终于有能力娶她了。他把 她约到他们的秘密花园的草坪上，单膝跪下，手捧鲜花和钻戒，对她 说：“这些年，在我事业的低谷时，你一直陪着我，鼓励我，不放弃 我，为我做了很多很多，辛苦了，从今天起，我再也不会让你受苦了， 我会好好爱你，照顾你，疼你一辈子，你愿意嫁给我吗
心爱的周黑鸭上车了，悲剧啊 啊 啊”这个悲事的微博目前评论最
多哦！（10月6日）
这是悲剧的我啊
微博7 #我与周黑鸭的那些事#和周黑鸭老总吃饭倒计时，还有1天， 敬请期待！（微博发布时间10月7日）
周黑鸭品牌推广策划
---淘奇王团队
微博8#我与周黑鸭的那些事#隆重推出比赛结果，请一等奖的获奖者在10月9日12 点在XXXX酒店与我们的周黑鸭老总共进午餐，二等奖获奖者在10月9日早10点来 xxxxx地区餐馆周黑鸭公司，以上活动均有记者采访哦！三等奖请一微博@周黑 鸭的形式告诉我们，我们在10月9日统一发放。（微博发布时间10月8日）