媒介新形势下的广告信息传播策略

作者：杨暖暖

来源：新闻爱好者（下半月）

ISSN：1003-1286

年：2012

卷：000

期：006

页码：9-10

页数：2

正文语种：chi

关键词：新媒体;泛媒介;广告;信息传播

摘要：媒介发展改变着包括其自身在内的信息传播环境，新媒体与传统媒体加之媒介形态的泛化，共同构成了新形势下媒介环境的多样化局面。以媒介创意为核心的广告策略通过对信息空白的填补、多元要素的整合、点式形态的挖掘以及媒介内容的关联等方面实现传播效力的提升，其一方面彰显了新时代广告传播的主要特征，另一方面也预示了未来信息传播环境的主流发展