市场营销策划期末试题A卷 2

一、名词解释（每题5分，计25分）

1、市场营销策划的概念？

2、企业整体战略策划？

3、SWOT分析？

4、窜货的概念？

5、分销渠道？

二、多项选择题（每题2分，选对一个得0.5分，多选不给分，计20分）

1、市场营销策划的特点包含一下几点（）

A、营利性

B、预见性

C、系统性

D、动态性

2、下面所述哪几项属于营销调研程序的步骤（）

A、制定调研计划

B、收集分析数据

C、实施调研计划

D、提出和解释调研成果

E、确定问题和调研目标

3、影响消费者购买的社会因素有哪些（）

A、相关群体

B、宗教信仰

C、家庭

D、文化背景

4、企业新业务发展战略中一体化战略包含哪几个类型（）

A、技术多元化战略

B、后向一体化战略

C、前向一体化战略

D、水平一体化战略

5、以下哪几项属于市场跟随者营销战略（）

A、尽力保持市场份额

B、紧紧跟随战略

C、有距离地跟随

D、差异性市场营销战略

6、企业产品定价方法有（）

A、成本导向定价法

B、需求导向定价法

C、竞争导向定价法

D、目标定价法

7、产品促销形式有( )

A、人员推销

B、广告

C、销售促进

D、公共关系

8、服务产品的特征（）

A、需求弹性大

B、无形性

C、难以衡量

D、不可储存性

9、房地产营销策划模式有（）

A、概念策划模式

B、“以人为本”模式

C、卖点群策划模式

D、等值策划模式

10、房地产商品的特殊性有哪些（）

A、区位的固定性

B、异质性

C、昂贵性

D、升值性

三、判断题（每题1分，计10分）

1、问题类业务是指市场增值率和相对市场占有率都高的业务（）

2、技术多元化战略是指以现有业务领域为基础，利用现有的产品线、技术、设备、经验、等增加产品的种类向行业的边缘业务发展的战略（）

3、目标市场的范围策划模式中产品市场集中是指企业生产经营各种产品，满足某一消费群体的需要（）

4、新产品的类型只包括全新产品（）

5、产品成本加成定价是需求导向定价的一种（）

6、最典型的渠道冲突是铺货（）

7、人员推销具有非人格性的特点（）

8、优惠劵促销是服务促销的一种（）

9、广告目标可分为通知，说服购买和提醒使用三种（）

10、理念是企业行为的指南，是企业的灵魂（）

四、简答题（第1,2,3题10分，第4题15分，计25分）

1、产品生命周期指的是什么，共分为几个阶段？

2、产品包装的作用有哪些？

3、人员推销的优势是什么？

4、以消费者为中心的促销和以社会为中心的促销包含哪些内容