第二章字体设计概论

图2-9 日本书法
图2-10 包装底纹
第一节 定义与功能
建筑中的楹联、园林漏窗、文字瓦当（如图2-11、2-12、2-13），民间 的文字绣花样、吉祥文字图案（如图2-14、2-15）；文字瓦当始见西周， 汉代瓦当特别巧妙地运用文字作为装饰，文字作图形化处理，具有很强 的美感。从文字的内容看，大量使用吉祥语言，如“千秋”、“万岁”、 “长生无极”、“延年”、“永寿无疆”、“与天长久”、“寿老无 极”、“长乐未央”、“飞鸿延年”、“永寿嘉福”瓦当等，且文字结 构图式丰富，并已经考虑到文字的阅读顺序、装饰纹样的空间构图，形 成从上到下，从右到左的阅读顺序，字与字笔画之间的空间借用和谐一 致，多元、自由、得体的空间划分能力比较成熟。
图 崩 2-24
第二节 字体的向度
拉丁字母的造字方法中更多地蕴涵着比例结构、数理和谐的理性设计思维。图2-25所 示，班尼路标志英文变化在结构、弧度、比例等数理关系上体现更加明显。无论汉字 的单体象思维，汉字组合的象象思维，还是拉丁字母的“数”、“理”思维都潜隐着 神奇的思维理路、构造方法。汉字本身就是一个富有字理、字法和字境的美妙艺术创 造。拉丁字母本身也“数”、“理”关系的和谐创造。因此，字体设计的最佳方式便 是一切从字象出发，自始至终地贯彻字理、字法、字境，只有这样，字体在设计中才 被真正地转化为一个艺术活体。
二、字体设计的功能
字体在设计领域扮演着重要的角色。字体首 先是传播信息的载体，融语音、语意为一体； 字体又是一种独特图形符号，具有独特的视 觉呈现和所承载的能指、所指的符码意义。
图2-3靳埭强及作品
第一节 定义与功能
用字体作为设计元素可以形成独特的设计风格。许多设计师，诸如中国的靳埭 强、王序、韩家英、王粤飞，日本的浅叶克己、韩国的安尚秀、德国的冯德里 希等都擅用字体来构建自己的作品风格（如图2-3、2-4、2-5）。在字体应用和 传播过程中，文字的识别易读性、审美艺术性和思想文化性深刻地影响着读者 的阅读情趣和阅读心态。
图2-11 楹联
图2-12 建筑漏窗
图2-13 西汉文字瓦当
第一节 定义与功能
欧洲在19世纪也广泛流在现代社会中，文字不但可以辅 助图形说明主题内容，还可以以字体本身的装饰功能 突字体本身的装饰功能突出主题，达到新颖独特的视 觉效果。所以，字体设计除了具有文字的信息传播功 能外，还具有审美功能和更广泛的特殊使用功能（如 图2-17）。 （三）文化积淀与传承。 从实物记事、画图作符一直发展到今天的现代文字，每 个文字的背后都蕴涵着丰富的故事。文字本身的演进 就是一个文化积淀的过程。人类的思想、科学发现、 艺术创作的传播和延续都离不开文字的纪录和表达。 文字作为运载文化的工具，不仅是信息的通道，又是 信息源。在传播中又不断地够吸收着不同区域、不同 时代的文化信息，其文化积淀自然会更加丰富。文字 在社会大系统中经常表现为文字的象征符号并未改变， 而象征的内涵却发生了变化的现象。文字的文化功能 主要体现在以下几个方面:
第二章 字体设计概述
第一节 第二节 第三节 第四节 第五节 定义与功能 字体的向度 字体与书法 字体与技术 字体与字库
第一节 定义与功能
一、字体设计的概念
辞海中，“字体”主要包括两层含义：第一，书体的流派与风格特征， 如欧体、颜体、柳体等；第二，文字的构成形式，如隶书、行书、草书 等。设计（Design）源于拉丁文，其本义为“记号、徽章”，是事物或 人物被得以认识的依据或媒介。 在英文中，“字体设计”为“type graphic”，是指印刷术中活字、铅 字图形设计，即对印刷文字按照图 形设计规律进行符合艺术设计美学 法则的整体设计。国内对“字体设 计 ” 翻 译 也 有 采 用 “ fonts design”,该语义则侧重从现代设计 角度进行文字的设计创意。
一、字法和字理
字法，即文字的构造方法。字理，即文字的思 维理路。汉字与拉丁字母都有相应的字法和字 理。汉字、拉丁字母的构造方法和设计思维将 在后面章节详细论述，这里主要阐述字法和字 理在字体设计中的地位。就汉字而言，它的形、 音、意都有相应的形象、音象和意象。每个字 符就是一个艺意境，是字境、字法、字理的结 合。
图2-7不同字体行业属性差异
图2-8 DVD包装
第一节 定义与功能 第一节 一节 定与功 定义与功能
（二）视觉审美功能
文字不仅在笔画形态特征、空间布白、正负形 及结构比例等方面具有一定的美学特征，而且 文字本身也是一种特殊装饰元素，能带给受众 美的享受。前者如中国的汉字书法艺术，篆刻 艺术等，让观众品位到了金石文字的浑厚、篆 书的古拙、隶书的平整、草书的恣狂。在“书 画同源”的语言演化历史进程中形成了中国独 特的文字美学。其美藏于笔墨灵动之间，隐于 有无布白之境，遁于结构微妙点化（如图2-9）。 后者文字作为一种特殊的装饰元素，既可以是 一个完成的文字，也可以是文字的某个笔画， 或者是笔画与文字的组合，被广泛运用于生活 及设计中的各类装饰领域，如产品包装的底纹 （如图2-10)
图 现 代 书 法 字 体 版 面
2-1
第一节 定义与功能
因此，“字体设计”不仅包括 金石文字的结构体样，也包括 楷书、草书、行书，或欧体、 颜体、柳体等书法体式，还是 指运用视觉设计规律，在遵循 文字造型规范和设计法度的原 则下对文字进行整体的，符合 设计对象特性要求的美化。这 能够更好地传递文本信息，使 之具有美观实用，达到文字信 息传递中的情意统一，并呈现 给阅读者以赏心悦目的美感 （如图2-1）。
图2-25班尼路标志 英文变化
第二节 字体的向度
上海世博会广东馆徽标“南风窗外”把“粤”字的上半部首设计成一个敞开的 窗口，这部分是“粤”的字眼，是会徽设计的诗心窗口和视觉中心（如图226）；汉字“拍”字设计把其中的一个笔画换成“拍卖锤”，这个“拍卖锤” 就是字眼，是该字的意义外现的窗口，是灵性的体现（如图2-27）。所谓字性， 即字的特性，是字的视觉特征，更多地通过字的外型特征来体现。如综艺体的 硬朗、等线体的纤细、秀英体的轻柔、舒体的闲适等，这些都是字的视觉特征 赋予字不同的视觉心理（如图2-28）。如“燕玉”
2-19
第二，文字记录历史，传递信息，传播文化。人 类发展的确切记录、人类有记载的历史都是从文 字发明开始。无论是文字符，还是文字画都是传 达信息，传承历史的重要载体。有了文字逐渐产 生了经章典籍，前人的历史文明、生活样式、社 会风情被文字记载，传给后人（如图2-20、221）。
月 亮 门 、 小 桥 流 水
二、字眼与字性
文字，尤其是汉字犹如一个灵动的生命体，而这样的 生命一定有字身、有字眼、有字性。字身是字的身躯，在 这个身躯上少不了字的灵动眼神和字的特性。中国的艺术 创造中的“眼”具有重要地位，像写诗要有“诗眼”，绘 画要有“点睛”之笔，字体设计同样讲究“字眼”。所谓 字眼，即字的眼睛，是指文字中最具有灵动的部分，是字 的内心世界外现的窗口。初学识字，语文老师常把一个解 出眼睛、鼻子、嘴巴、耳朵和手脚，原本抽象的、看似冰 冷、刻板的印刷字体仿佛瞬间被赋予了生命。
图2-20邱陵设计的书装
图2-21古籍书装
图2-22 十字水度假 区标志（陈国进）
第二节 字体的向度
无论是汉字，还是拉丁字母，设计都可从中汲取设计元素，感悟设计理路，都可以从构 造中体会设计方法，从演进中把握设计取向，从汉字诗性中品味设计意境，从拉丁字母 体样发展中明晰数理逻辑，这已经成为设计界经常的做法。汉字的“象”思维和“象” 构造的视觉图式，堪称表意性的经典；拉丁字母衬线的变化、正负形的比例关系变化演 绎着有意味的形式。在现代字体设计过程中，设计师从文字的不同维度来关注和探索字 体设计的深度。因此，字体设计的基本向度是开放的、丰富的。
图2-2 扬州博物馆文字墙
第一节 第一节 定义与功能 定义与功能
由此可见，字体设计不仅要研究文字的笔划 笔形、结构围式、空间布白等特征，还要研 究字体字库、字距行距以及编排法则等艺术 规律。同时，书法体库转换过程中所承载的 文化内涵、工艺手法、造型理论、传媒介质、 符号信息等也是字体设计研究不可缺少的内 容。扬州博物馆文字墙设计采用汉字作为设 计元素，结合多种工艺传递出雕版印刷博物 馆的文化内涵（如图2-2）。
第二节 定义与功能
第三，文字演化为相关的艺术形式。中国的书法、国画、篆刻等，中国 传统的艺术样式都是文字文化的重要组成部分，也对其它艺术形式产生辐射 和深远影响，体现了中国人、东方人的哲学和人文精神。现代有些字体设计 也受到汉代瓦当外造型和建筑环境的影响，将文字在一个框架内进行设计的 方法，如广州十字水生态旅游度假区标志采用汉代瓦当布白构图手法，书法 闲章的形式，由象形文字“山、竹、水、虫、鸟”组成，充满中国人文格调 和艺术意境（如图2-22）。
图2-4 王序及作品
图2-4 王序及作品
第一节 定义与功能
（一）信息传播功能
文字是语言的视觉化呈现，是形象与语言的 结合，传播信息是其天生的使命。信息传播 效率是字体设计首先要考虑的问题。字体设 计的信息传播功能一方面主要由文字来自百度文库语言 功能体现出的信息，诸如品牌名称、打折信 息、产品说明等，主要起到告知人们信息的 作用，图2-6“玉林泉酒”包装中的品牌名称、 说明文本将该酒的基本信息很好地传递给消 费者。另一方面由字体的视觉形象特征透露 出的行业属性。行业属性是行业门类和
图 峰 2-23
第二节 字体的向度
“汉字有道，以道生象，象生音义，象象并置，万物寓于其间。” 汉字符号形 式（即字象）蕴含了汉字的思维方式、构造方法和诗性特质。这为汉字的视觉 造型（包括汉字的书画造型艺术、汉字字体字库设计）提出了一条相似的创作 通道，即汉字的视觉造型是从字象造型向字境演绎。汉字字体字库设计以图形 之法注重字象造境，字象又为文字信息传播搭建通道（如图2-23）。汉字书画 造型艺术，尤其是书法艺术，以抽象之法强调字象的写意功能（如图2-24）。 汉字书画造型艺术，尤其是书法艺术，以 抽象之法强调字象的写意功能（如图224）。汉字中“象”的意义在拉丁字母中 更多地被“理”的意义所替代。拉丁字母 属于表音文字，只有字母组合才承载表意 的功能。每一个拉丁字母所占有的时空面 积与空间特征依附于字母造型中的正负形 比例关系、单元字面的大小。也就是说，
图2-6 玉林泉酒包装
总体特征的呈现。文字行业属性信息的表现是指文字形体视觉特征符合人们 对某一行业属性的一致认可或对所表达的行业属性特性的准确呈现。字体本 身或多或少地能够反映出所承载的行业属性。
第一节 定义与功能
设计师在准备字体设计时，首先应先考 虑字体传递的信息，并在识别性基础上 强化字体所反映出来的内容行业属性特 征，如粗黑与等线体相比，粗黑更具有 重工业的属性，等线体则更具有现代感 与精致品质；黑体和淡古相比，淡古更 透出文化传播行业的品质，具有雕版木 刻的雅拙韵味（如图2-7）。字体设计能 强化文字在传递信息过程中所反映出来 的行业特征信息。图2-8中DVD包装盒中 的拉丁字母“DVD”设计采用无衬线体立 体手法结合金属质感，传递出科技行业 的属性特征。总之，不同的内容需要不 同的信息定位，最终视觉效果必须符合 字体所承载的内容要求。
图2-17楼盘广告
馆图 标 志 四 川 博 物
2-18
第一节 定义与功能
第一，文字是文化符号的视觉表现。文字作为一种象征符号，浅层次是通过视觉符 号直接表现一般意义上的概念，即基本字义，包括文字的发音、基本字形，如“四 川”两字设计融入博物馆类代表性文物“鼎”的造型（如图2-18）；“月亮门”、 “小桥流水”已经成为苏杭具有代表性的文化符号，被广泛运用于该地区的商业字 体设计中（如图2-19）。作为信息主体，要求形体特征明确，能较清楚地辨别基本 字义，不致产生模棱两可地认读，这要求文字设计尽可能简洁。深层次是指蕴涵其 中的文化内涵与文化积淀。这折射出特定社会文化中的政治、经济、宗教、艺术等 多种文化心理，是特定社会背景下人的行为方式、价值取向、思维模式、认识方式 等深层次文化心理的视觉呈现。