麦当劳的品牌文化是什么

麦当劳的品牌文化是什么

麦当劳与肯德基在我国是成功快餐品牌的代表，但不得不说的是，这两个直接竞争对手采取的是不容的市场定位战略，这可能与企业的品牌文化或许有关。今天我们就麦当劳的品牌文化来介绍下。

品牌文化是什么

品牌文化是某一品牌的拥有者、购买者、使用者或向往者之间共同拥有的、与此品牌相关的独特信念、价值观、仪式、规范和传统的综合。也是通过给品牌以深刻的文化内涵，树立鲜明的品牌定位，利用不同强有效的内外传播途径，形成消费者对品牌的精神上的高度认识，创造品牌信仰，以形成强烈的品牌忠诚。

麦当劳的品牌文化是什么

;麦当劳不仅仅是一家餐厅这句话精确地涵概了麦当劳集团的经营理念。在麦当劳的整体制度体系中，麦当劳餐厅的营运是很重要的一环，因为麦当劳的经营理念和欢乐、美味是通过餐厅的人员传递给顾客的。

近年来，麦当劳已经将主力客群定位成年轻人，无论是品牌装修风格转入更浓烈的红黑色彩，还是星厨汉堡和超值工作餐，麦当劳目前已经完成了一次改变。

在麦当劳抢占市场的过程中，采取的是;红海战略，它是以彻底改变麦当劳的快餐形象，依靠提升单店营业效率的模式，更注重在一个市场内所占有的份额。通过集中采购降低了原材料供应量的成本，签订大型订单降低成本。从麦当劳目前的市场行为来看，他很好地贯彻了波特;三大一般战略的成本领先战略、差异化战略和集中化战略。但弊病是，三线以下的城市还有未开拓的市场，在牺牲市场份额的基础上，麦当劳的;不接地感的印象也深深地渗透到人们的心中。