大学生运动鞋市场调查报告

基于大学生对运动鞋

选择倾向的市场调查报告

调查员：魏宇飞 126040234

王勇宽 126040205

丁康康 126040201

安志鑫 126040214

陈安琪 126040225

李友志 126040221

张濮生 126040220

王天驰 126040235

调查单位：工商管理 (2)班

指导老师：安镜如

日期： 2014 年 9 月

目录

第1章概述 (2)

第2章卷 (3)

第3章数据分析 (4)

第4章对策与建议 (11)

第5章展望 (12)

第一章概述

一、调查背景：

随着人们生活水平与质量的提高,运动消费已经成为居民消费的一个新热点。特别是北京奥运会的成功举办和全民健身计划的实施，使运动健身成为健康娱乐生活的主流，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。同时，人们的防病健身渴求，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。这都有利的带动了运动器材和运动服装的热销，为体育用品行业乃至所有与健康相关的产业迎来了新的发展契机。伴随着全民健身热潮而来的，是人们对运动休闲服饰用品需求爆发性的增长。国内外的

运动器材厂家也都看好了这一体育商机，纷纷加大对我国市场的投入，各大运动鞋厂商也不例外，运动鞋行业正在进入战国争霸的时期。运动鞋市场的竞争是愈演愈烈，各种品牌之前的竞争越来越激烈，包括国际品牌、国内品牌、普通品牌及其他杂牌。而我们大学生做为消费的一大群体对企业商家的影响及意义重大。因次我们组决定了做这次对大学生运动鞋消费的市场调查。

二、调查方法

问卷调查：对我校大学生进行随机拦截，说明目的并留下其邮箱，向其邮箱内发送问卷，并请求其反馈。

三、样本情况

本次问卷共发放150份，收回问卷数量108份，其中8份无效，有效问卷100份，故样本容量为100人。

第二章问卷

为了更有效的掌握消费者需求，维持我公司市场份额，特对大学生这一特殊群体进行市场调查问卷，由于高校遍布全国各地，每所高校的学生来自全国各地，所以选择哪所高校并无差异，我们分析单位对象为沈阳城市建设学院。我们对150名来自各年级、专业的学生发放问卷调查

一、问卷设计原则

1、目的性原则

目的性明确，为了能够更加了解大学生对运动鞋的需求，以便制

定出针对性的市场战略。

2、可接受原则

我们将以讲文明礼貌、和蔼可亲的方式对城建大学生进行问卷调查，必要时刻采取送礼物的方式邀请他人参与。

3、顺序性原则

前面以一些易答的选择题为主，会有开放性的问题，我们会对开发性的问题的答案进行分类统计。

4、简明性原则

问题尽可能的简单，删去复杂冗长的问题，卷面设计简单易

懂，回答时间约两分钟。

5、匹配性原则

问卷的问题便于统计和整理，以一定的统计和交叉分析，具体问卷见报告后附件。

2、无效问卷评定标准

1、问卷回答不完整，有5道问题没有回答的

2、第4题与第14题问题相一致，如果第4题选择D，14题选择A、B、C则该问卷无效。

第三章数据分析

一、性别构成情况：

此次调查回收问卷为100份，涵盖了各个年级、专业的人员。具体来说，在调查样本中，女性的人数最多，为65人，占总人数的65%，也就是约2/3。男性的人数较少，占35 %。

二、年级构成情况

此次调查主要针对大一年级的人数最多，为38人，占总人数的38%，也就是约2/5。大二年级的占33%，约2/5。大三年级的占24%。大四年级的人数是最少的占5%。

三、月消费构成情况

此次调查的人员按消费划分为800—1000元的人数最多，为30人，占总人数的30%，也就是约3/10。1000—1500元的占27%。500—800元占20%.1500以上的占15%。500元以下的人数最少，占8%。

四、您在购买运动鞋时是否注重品牌？

在这次调查中，被调查者共100人。选择注重品牌的人数最多，为67人，占总人数的67%，也就是约2/3。无所谓的占17%，不注重品牌的最少，占16%。说明绝大部分消费者在购买运动鞋时 还是

很看重品牌的。

五、您喜欢购买下面哪个品牌的运动鞋呢？

被调查的100人中,回答选项共300人次。选耐克品牌的最多，为81人次，占总人次的27%。阿迪达斯占16%，安踏占13%，李宁占14%，其他品牌相对占比例较少。说明绝大多数消费者对于国外的品牌来说偏好耐克和阿迪达斯，而国内的品牌喜欢安踏和李宁。

六、您在购买品牌运动鞋时考虑的三个重要因素是？

被调查100人中，考虑最多的三个重要因素是质量22人，占22%。舒适度21人，占21%。款式18人，占18%。其他因素相对比例较低。说明绝大多数消费购买运动鞋时，对质量、舒适度和款式最关注。

七、您购买品牌运动鞋的价位大概是？

在被调查的100人中，选择300—500元的人数最多，为42人，占总人数的42%，也就是约4/10。选择300以下和500—700元的人数是一样多各占总人数的22%，也就是约5/10。700—1000元的人数比较低占8%，购买1000元以上的人数是最少的占6%。说明绝大部分消费者在购买运动鞋时，买中低档价位的人数偏多，很少一部分人愿意花费高价位购买运动鞋。

八、您购买品牌运动鞋主要的途径?

被调查的100人中，选在专卖店买的人最多，为40人次，占总人次的40%。在商场占28%，网上购买占17%，百货市场占12%，其他途径最少占3%。说明绝大多数消费者喜欢去专卖店和正规商场买运动鞋。

九、您现在有几双运动鞋？

在被调查的100人中，选择3—5双运动鞋的人数是最多，为51人，占总人数的51%，也就是约1/2。3双以下的占32%，5—7双的占10%，7双以上的人数是最少，占7%。说明绝大部分消费者现在拥有3双及以上数量运动鞋。