《新媒体视觉营销设计》教学设计 项目一 任务三 视觉营销成功案例
《新媒体视觉营销设计》课程教案1-3授课教师班级学时2授课日期
主题或任务项目一认识新媒体视觉营销设计
任务3 视觉营销成功案例课型专业课授课地点
●多媒体教室○企业
○专业教室○实训室
教学目标1.知识目标：学会分析新媒体视觉营销的成功案例。
2.能力目标：能够运用所学知识进行新媒体视觉营销。
3.素养目标：提高学生解决问题的能力。
学习内容➢分析“裂帛”品牌的特色
➢了解“裂帛”视觉营销的核心理念
➢分析“裂帛”的营销模式
➢分析“野鸡哥哥”视觉营销成功的原
因
重
点
难
点
➢重点：分析典型品牌的视觉营销模
式
➢难点：了解典型品牌的视觉营销核
心理念
教学方法●理论讲授●小组讨论●项目教学
●任务驱动○参观教学○模拟教学
○实验实训○演示教学○其他
素
材
资
源
○文本素材○实物展示●PPT幻灯片
○音频素材○视频素材○动画素材
●图形/图像素材●网络资源○其他
教学设计一、任务导入
王新通过学习了解了视觉营销的相关概念，为了让王新更加深入地掌握视觉营销的相关知识，工作室老师给王新布置了新的任务——了解视觉营销成功案例。王新为自己制定了学习任务单:
二、知识探究
（一）“裂帛”的视觉营销
“裂帛”店铺将视觉与品牌相融合，传递了独特的视觉印象。通过视觉传递呈现品牌风格，起到“圈粉”的效果，在增加店铺关注度的同时提升了品牌形象。“裂帛”作为时尚网络品牌，成功的关键在于抓住了视觉营销的重要性。
（二）“野鸡哥哥”的视觉营销
1.建立线下视觉营销之“网”
2.建立线上社交新媒体的视觉营销之“网”
3.开通朋友圈视觉营销之“网”
三、任务实施
通过对新媒体视觉营销成功案例的学习，王新对新媒体视觉营销成功的原因有了较深的理解。为了更好地理解视觉营销的理念，王新决定分析“三只松鼠”的视觉营销。
第一步：分析“三只松鼠”品牌特色。
“三只松鼠”是一家以设计驱动的公司，一直致力于把设计作为 IP 塑造和营销端的驱动力。“三只松鼠”通过创新性的设计赋能品牌、赋能销售。
第二步：分析“三只松鼠”的营销模式。
“三只松鼠”主要是以互联网技术为依托，利用 B2C 平台实时线上销售。凭借这种销售模式，“三只松鼠”迅速开创了新型食品零售模式。
第三步：分析“三只松鼠”视觉营销成功的原因。
“三只松鼠”作为全网零食销量领先品牌，现已得到消费者的信赖，这不仅得益于更高的产品质量和更高效的用户体验，而且离不开“三只松鼠”的松鼠 IP 特色与松鼠 IP 的视觉传达。IP 塑造与营销的两端发力，在一定程度上提高了“三只松鼠”的品牌竞争力。
四、同步训练
任务描述：通过对新媒体视觉营销成功案例的学习，相信你对新媒体视觉营销已经有了较深的理解。请你运用所学知识，分析“七匹狼”视觉营销成功的原因。
操作指南
任务评价如表
任务评价
五、项目小结
通过本项目的学习，应了解什么是新媒体和新媒体的发展；理解新媒体的表现形式和营销目的；了解新媒体的呈现载体；了解进行新媒体视觉营销的方法；理解视觉识别设计
与视觉传达设计的作用；了解视觉营销的目的；通过案例理解视觉设计在新媒体视觉营销
中的作用。
学习评价○行为表现○课堂作业○测验测试○制作作品○其他
作业题目案例分析：
请分析新媒体视觉营销设计案例 A 和 B的风格有什么不同。
系（部）：教研室：教研室主任签字：
年月
《新媒体视觉营销设计》课程标准
《新媒体视觉营销设计》课程标准 一、课程概述 （一）课程性质 《新媒体视觉营销设计》课程是商科专业的必修核心技能课程。该课程主要培养会策划新媒体视觉营销设计方案，会综合运用各种新媒体平台开展新媒体视觉营销设计活动。其前期课程有:电子商务应用基础、新媒体技术基础、消费者行为学、视觉营销设计、新媒体文案编辑等相关课程，后续课程有新媒体活动策划与实施、新媒体运营项目实践等课程。 （二）设计思路 为了适应新媒体技术发展和职业教育发展的趋势，适应社会职业人才的多样化需求和学生对新媒体视觉营销设计的不同期待，《新媒体视觉营销设计》课程必须体现时代性。即讲究知识的系统性、相对稳定性，又能适当接触学科的前沿，引发不同专业学生的跨学科思考和学习的兴趣。 本课程主要通过新媒体视觉营销设计专员的岗位工作流程和要求来进行设计，课程内容以企业实际需求为基础，在教学过程中，学生无法接触到真实的新媒体视觉营销设计企业环境，就由教师提前设计好虚拟的企业背景，和对新媒体视觉营销设计的要求，由学生自己搜集素材，教师指导学生进行创作完成。 本课程主要让学生掌握利用新媒体平台进行营销的基本方法和技
巧。以微博、微信等新媒体平台为基础，借助图片、视频编辑软件的运用，能够熟练撰写新媒体视觉营销设计策划文案并进行实施。整个教学过程以实战操练为主，教师提供新媒体视觉营销设计项目背景、素材和基本要求，学生根据提供的基本资料基础之上发挥创意，撰写新媒体视觉营销设计策划方案并进行实施。 （三）课程定位 本课程是财经商贸类专业的专业核心课程。是短视频营销与运营、直播营销与运营、微信营销与运营、社群营销与运营等后续课程的前提和基础，通过本课程学习，培养学生描述新媒体营销的知识、技能，毕业后可从事新媒体视觉营销设计专员、新媒体视觉营销设计运营专员、新媒体视觉营销设计策划经理等多个岗位工作，具备在新媒体平台独立开展视觉营销策划活动的能力。 二、课程目标 （一）知识目标 1.认识新媒体及其发展趋势。 2.了解新媒体的表现形式和营销目的。 3.理解新媒体视觉营销的概念。 4.学会分析新媒体视觉营销的成功案例。 5.了解新媒体视觉设计的基本原则。 6.了解视觉设计中对比、协调、统一的规律。 7.掌握新媒体视觉设计基本原则的应用。
《新媒体视觉营销设计》教学设计 项目一 任务三 视觉营销成功案例
《新媒体视觉营销设计》课程教案1-3授课教师班级学时2授课日期 主题或任务项目一认识新媒体视觉营销设计 任务3 视觉营销成功案例课型专业课授课地点 ●多媒体教室○企业 ○专业教室○实训室 教学目标1.知识目标：学会分析新媒体视觉营销的成功案例。 2.能力目标：能够运用所学知识进行新媒体视觉营销。 3.素养目标：提高学生解决问题的能力。 学习内容➢分析“裂帛”品牌的特色 ➢了解“裂帛”视觉营销的核心理念 ➢分析“裂帛”的营销模式 ➢分析“野鸡哥哥”视觉营销成功的原 因 重 点 难 点 ➢重点：分析典型品牌的视觉营销模 式 ➢难点：了解典型品牌的视觉营销核 心理念 教学方法●理论讲授●小组讨论●项目教学 ●任务驱动○参观教学○模拟教学 ○实验实训○演示教学○其他 素 材 资 源 ○文本素材○实物展示●PPT幻灯片 ○音频素材○视频素材○动画素材 ●图形/图像素材●网络资源○其他 教学设计一、任务导入 王新通过学习了解了视觉营销的相关概念，为了让王新更加深入地掌握视觉营销的相关知识，工作室老师给王新布置了新的任务——了解视觉营销成功案例。王新为自己制定了学习任务单: 二、知识探究 （一）“裂帛”的视觉营销 “裂帛”店铺将视觉与品牌相融合，传递了独特的视觉印象。通过视觉传递呈现品牌风格，起到“圈粉”的效果，在增加店铺关注度的同时提升了品牌形象。“裂帛”作为时尚网络品牌，成功的关键在于抓住了视觉营销的重要性。 （二）“野鸡哥哥”的视觉营销 1.建立线下视觉营销之“网”
2.建立线上社交新媒体的视觉营销之“网” 3.开通朋友圈视觉营销之“网” 三、任务实施 通过对新媒体视觉营销成功案例的学习，王新对新媒体视觉营销成功的原因有了较深的理解。为了更好地理解视觉营销的理念，王新决定分析“三只松鼠”的视觉营销。 第一步：分析“三只松鼠”品牌特色。 “三只松鼠”是一家以设计驱动的公司，一直致力于把设计作为 IP 塑造和营销端的驱动力。“三只松鼠”通过创新性的设计赋能品牌、赋能销售。 第二步：分析“三只松鼠”的营销模式。 “三只松鼠”主要是以互联网技术为依托，利用 B2C 平台实时线上销售。凭借这种销售模式，“三只松鼠”迅速开创了新型食品零售模式。 第三步：分析“三只松鼠”视觉营销成功的原因。 “三只松鼠”作为全网零食销量领先品牌，现已得到消费者的信赖，这不仅得益于更高的产品质量和更高效的用户体验，而且离不开“三只松鼠”的松鼠 IP 特色与松鼠 IP 的视觉传达。IP 塑造与营销的两端发力，在一定程度上提高了“三只松鼠”的品牌竞争力。 四、同步训练 任务描述：通过对新媒体视觉营销成功案例的学习，相信你对新媒体视觉营销已经有了较深的理解。请你运用所学知识，分析“七匹狼”视觉营销成功的原因。 操作指南 任务评价如表 任务评价
新媒体营销中的成功案例分析
新媒体营销中的成功案例分析随着移动互联网的普及和数字化的发展，传统的营销方式已经 无法满足消费者的需求。新媒体营销已经成为了许多企业的选择，以达到更好的营销效果。那么，在新媒体营销领域，有哪些成功 的案例呢？我们现在就来进行一些分析。 1.微信营销 微信是目前国内最大的社交媒体平台之一。越来越多的企业选 择在微信上展示自己的品牌形象。其中，成功的案例不胜枚举。 其中，比较典型的就是COSMO巨星明星产品的微信营销。此次 活动，COSMO巨星明星产品采取了“明星壁纸征集大赛”的形式，要求用户在微信上上传自己最喜欢的韩国明星的照片并为其进行 设计。此次活动成功吸引了大量的用户参与，同时COSMO巨星 明星产品的销售额也得到了有效的提升。 2.微博营销 微博作为另一个国内的社交媒体平台，同样也是企业引流的重点。在微博上有许多成功的案例，例如：一位名叫“口红王子”的
博主，他通过在微博上持续发布自己口红试色和口红推荐的内容，迅速拥有了大量的粉丝。通过商家的录用和代言，口红王子也成 为了时下口红领域非常有影响力的人物。 3.短视频营销 如今，短视频已成为了年轻消费者的一种消费方式。通过短视 频这一渠道，企业可以非常轻易地向受众展示自己的产品和服务。例如，日本线上商城霓虹灯。它通过在抖音上发布15秒左右的短 视频来展现和推广自己的产品。在短时间内，霓虹灯就吸引了大 批的消费者，并创造了不错的销售业绩。 4.社交广告营销 社交广告营销不仅有助于企业增加品牌曝光度，还可以大大提 高用户的粘性。例如，导演陈凯歌为一家品牌拍摄的广告。广告 中陈凯歌用他自己的影响力来推销这一品牌，成功地吸引了很多 用户。同时，这种广告的成本也相对比较低。 5.搜索引擎营销
新媒体成功案例
新媒体营销成功案例 一、武汉万达SOHO项目上半年现状及变革紧迫、必 要性 1.1武汉万达SOHO项目上半年现状 99°空间月销售 量（套） 去化率 可销售月份 （月） 宣传途径 新媒体营销成功案 例 ---武汉万达99°空间SOHO项目 雄关漫道真如铁，而今迈步从头越 解伟强
1 2015年上半年武汉万达99o空间SOHO （小型办公室或家庭式办公室）项目在外部市场、内部销售双重压力下，月销售量业绩遭遇到前所未有的困境，每月销售总量仅20套。 提升销售业绩迫在眉睫：企业内部大的库存量、可支持30个月销售；去化率仅为3.3%，严重制约着企业生存与发展。销售宣传途径仅依靠传统报纸、户外、电台、电视、派单、电话、短信等，销售业绩提升举步维艰。 应对武汉万达99o空间SOHO 项目上半年每月销售总量仅20套困境。采取SWTO 分析法从企业的优势、外部环境劣势、企业当前的挑战、发展机会，综合分析项目上半年运营的现状。为转变经营、管理等提升销售量提供理论依据。
2 内部环境 外部环境 1.2武汉万达SOHO 项目变革紧迫、必要性 使用SWTO 分析法发现现当前武汉万达99°空间SOHO 项目存在问题： 1. 产品营销思路封闭。只专注传统媒体宣传，未曾运用互联网思 维：策划包装产品，新媒体宣传产品。 2. 依赖传统媒体程度高。传统媒体报纸、户外、电视等宣传费用 大，宣传范围及受众面小，不易形成口碑营销。 3. 挖掘产品价值不充分。对万达的品牌效益、产品潜在价值（该 区高新技术薄弱）及产品增值方案（酒店签约入驻）策划与宣传等社会资源挖掘不充分。
3 4. 外部环境的制约。武汉限购解除、住宅首付下调，一定程度抑制SOHO 住宅的销售及发展。 5. 销售士气受挫。产品大的产品库存，3.3%的去化率，运营、销售团队士气不高涨。 使用SWTO 分析法现阶段武汉万达99°空间SOHO 项目发展的采用新媒体时代机遇及挑战。 1. 时代机遇下的新媒体，优惠政策多。互联网思维下“互联网+”引领时代潮流，国家为新媒体发展提供营销资金、技术等政策优惠，鼓励传统企业使用“互联网+”宣传、销售产品。 2. 新媒体比传统媒体更有优势。新媒体费用低、全民互动率高、信息交互便捷与快速，新媒体核心价值在于传播渠道中可以分到更大的蛋糕，便于准确挖掘潜在客户，能为企业运营降低成本，提高效率。 3. 新媒体必将成为主流媒体。当今新媒体和所有的老媒体进行合作与厮杀，新媒体这种社交媒体必将成为主流。 4. 新媒体营销方案需要创新。未来对新媒体宣传（升级的广告）方案创新，全民互动，全民销售提出了更高要求。 5. 新媒体营销首次在房地产行业运用的尝试。新媒体在房地产企业除了传播，没有企业尝试转化销售力。武汉万达99°空间SOHO 项目开启挑战新媒体宣传与营销全新的尝试。 武汉万达99°空间SOHO 项目处在内部业务运营月销售20套，企业危机四伏；外部同行竞争、政策不利，市场咄咄逼人；武汉万达
项目1任务2活动1 了解视觉营销的实施原则[5页]
教师教的过程设计学生学的过程设计设计意图时间 一、情景导入： 一年一度的“双十一”大战，是全链条 式“大阅兵”，商家们都使出浑身解数争夺眼 球，各大电商主会场更是琳琅满目，让人目 不暇接，也正是这个时候，视觉设计的作用 更加凸显，甚至将直接导致进店流量的转化。为了迎接“大阅兵”，美工团队要根据视觉营销的实施原则更新公司网店的装修设计，视觉营销有哪些实施的原则呢？我们跟随小可一起了解一下吧！ 二、探索新知： 真正优秀的视觉设计不是独立成环，而是与店铺运营、文案、产品、品牌、消费者心理等各个因素紧密结合。视觉营销实施的基本原则包括目的性、审美性、实用性三大原则。 1、了解视觉营销实施的基本原则——目的性 网店本身就是虚拟的店铺，视觉是一切购买的前提，“一切不以销售为目的的设计都是耍流氓”。所以，通过视觉冲击力来吸引消费者形成购买是最主要目的。做视觉营销绝对不是为了美，而是为了营销。网店是由一张张图片、文字、视频组合起来的。 案例：百度云摄像头的5张大海报 2、感受视觉营销实施的基本原则——审美性 视觉营销自始至终都要注重视觉感受，试想如果店主看自己店铺都不喜欢的话，又如何说服顾客下单呢?网店装修好了是不是就可以撒手不管了呢？网店需要我们定期根据活动更新店铺的布置，让客户们每次来都有一个很好的心情，因为随着时间的推移，你的商店会引起审美疲劳 案例：小熊电器官方旗舰店通过情境导入，引发思 考，了解网店视觉营销 实施的基本原则。明确 本节课的学习目标。 结合案例学习视觉营销 的三大基本原则。 模拟工作岗位 情景，贴近学生 需求，提高学生 的兴趣，明确本 节课的学习目 标。 系统了解网店 视觉营销的三 大基本原则。 5分钟 10分钟
营销成功的10大案例
营销成功的10大案例 非常值得一看的案例：意大利有个莱尔市场，专售新产品，且只售首批，买完为止，不再进货。而这结果是：来这里的顾客中意就买，决不犹疑。以下是店铺为大家整理的关于营销成功的案例，欢迎阅读! 营销成功的案例1：长安商务用车、长安车“定制”酒行业，跨界整合营销的典型范本 推荐理由：长安商务与酒业的跨界合作，堪称异业通过资源整合实现营销联动的典型案本。 营销目标：通过与酒业第三方权威媒体机构——九石机构的深度合作，在酒业圈中形成广泛影响，并与酒企、渠道商建立业务关系。 营销结果：通过与权威媒体平台的多次深度合作，迅速提升了长安商用定制车在酒行业中的影响，并最终与泸州老窖、衡水老白干、景芝酒业等多家知名酒企、渠道大商签署了“长安商用酒企定制车战略合作协议”。 营销动作：随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透、融会正在加速。而长安商用汽车，则希望在大众消费的基础上，撬动与专属行业大型企业之间的合作通道。而酒业作为传统行业之一，在物流用车需求方面一直有较大的需求。因此，长安商用将目标指向了酒业板块。具体动作如下： 首先，与九石机构合作，在2015年3月的春季糖酒会上，冠名“2014中国酒业风云榜”盛典，通过这一权威论坛的造势、宣传工作，迅速将长安商用可针对客户需求进行产品定制的信号释放开来。与此同时，长安商用相关领导在论坛上关于“定制”话题的讨论和讲解，也使得许多参会客商产生了强烈兴趣。 其次，在2015年秋交会上，再次与九石机构旗下的“九石天使会”进行深度合作，承办了“大势·五年——中国酒业食品产业经济年会”。而这一场堪称2015年中国酒业“最具影响力”的论坛，又一次将长安商务定制车的品牌影响力提升到了新的高度。论坛期间，长安商务定制车作为最终大奖、作为形象展示等出现在广大参会客商面前。红酒
2023年营销成功的10大案例优秀14篇
2023年营销成功的10大案例优秀14篇 2023年营销成功的10大案例优秀14篇 营销成功的10大案例优秀篇1 推荐理由：长安商务与酒业的跨界合作，堪称异业通过资源整合实现营销联动的典型案本。 营销目标：通过与酒业第三方权威媒体机构——九石机构的深度合作，在酒业圈中形成广泛影响，并与酒企、渠道商建立业务关系。 营销结果：通过与权威媒体平台的多次深度合作，迅速提升了长安商用定制车在酒行业中的影响，并最终与泸州老窖、衡水老白干、景芝酒业等多家知名酒企、渠道大商签署了“长安商用酒企定制车战略合作协议”。 营销动作：随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透、融会正在加速。而长安商用汽车，则希望在大众消费的基础上，撬动与专属行业大型企业之间的合作通道。而酒业作为传统行业之一，在物流用车需求方面一直有较大的需求。因此，长安商用将目标指向了酒业板块。具体动作如下： 首先，与九石机构合作，在3月的春季糖酒会上，冠名“中国酒业风云榜”盛典，通过这一权威论坛的造势、宣传工作，迅速将长安商用可针对客户需求进行产品定制的信号释放开来。与
此同时，长安商用相关领导在论坛上关于“定制”话题的讨论和讲解，也使得许多参会客商产生了强烈兴趣。 其次，在20秋交会上，再次与九石机构旗下的“九石天使会”进行深度合作，承办了“大势·五年——中国酒业食品产业经济年会”。而这一场堪称年中国酒业“最具影响力”的论坛，又一次将长安商务定制车的品牌影响力提升到了新的高度。论坛期间，长安商务定制车作为最终大奖、作为形象展示等出现在广大参会客商面前。红酒招商 第三，在与九石机构开展合作的同时，还专门锁定各大白酒标杆企业，进行资源共享合作：长安商用将自己拥有的客户，作为用酒团购客户介绍给酒企，而酒企除了本身需要用车之外，还将旗下渠道商资源推荐给长安商用。 营销成功的案例2：民酒网：不做低价“双十一”，拿下京东酒类销量NO.1 推荐理由：作为酒类电商连续四年京东第一，以平价名酒作为主销产品，这家电商平台不杀低价，不搞引流博彩，在垂直电商融资烧钱不盈利的情况下，民酒网低调潜行，并能保持连续盈利，真可谓微利时代的电商“黑马”！ 营销目标：专注大众民酒，做中国酒业的“奥特莱斯”。 营销结果：以名酒定制产品为主体，以平价、亲民为策略，民酒网探索出了“线上渠道与酒厂和谐共赢”新路子，实现了民酒网链接名酒企业与大众消费市场平台价值，也为酒类电商如何
《新媒体视觉营销设计》课程标准
《新媒体视觉营销设计》课程标准新媒体视觉营销设计课程标准 一、课程简介 新媒体视觉营销设计是一门旨在培养学生在数字时代运用视觉传达 和创新设计理念进行品牌推广和营销的能力的课程。通过本课程的学习，学生将掌握基本的视觉传达原理、设计软件的使用技能以及市场 营销策略的应用，培养学生的创造力和团队合作能力。 二、课程目标 1. 培养学生的视觉传达能力：通过学习本课程，学生将学会运用色彩、字体、排版等视觉元素进行信息传达，提高视觉艺术设计与商业 传播的结合能力。 2. 培养学生的设计软件应用技能：学生将掌握Photoshop、Illustrator等行业常用设计软件的使用技巧，能够使用这些工具进行创 意设计和品牌推广。 3. 培养学生的市场营销意识：学生将学会分析市场需求和竞争对手，结合视觉设计和传播策略，进行品牌价值传达和营销活动设计。 4. 培养学生的创造力和团队合作能力：学生将进行一系列实际案例 项目的设计与合作，培养创新思维和团队协作精神。 三、课程内容 1. 视觉传达原理
a. 色彩学和色彩搭配原则 b. 字体设计和排版规则 c. 图形构图和平面设计原则 d. 品牌视觉识别系统设计原则 2. 设计软件应用技巧 a. Photoshop基础操作和图像处理 b. Illustrator基础操作和矢量图形设计 c. InDesign基础操作和排版设计 3. 市场营销策略与推广 a. 品牌定位和价值传达 b. 市场调研和竞争分析 c. 广告和宣传推广策略 d. 社交媒体和数字营销技巧 四、教学方法 本课程采用多种教学方法，包括课堂讲授、案例分析、实际项目设计和团队合作。学生将通过理论学习和实践项目相结合的方式，提升知识与技能的综合应用能力。 五、考核要求
《新媒体视觉营销设计》教学设计 项目三 任务二 配色
《新媒体视觉设计》课程教案3-2
（2）互补色配色。和对比色类似，互补色也有对比强烈的视觉效果，所以在烘托主题方面效果明显。 3.气质相符的原则。颜色有冷暖之分，不同的颜色呈现出不同的气质，给人不同的感觉。比如暖色系，给人以热闹、活泼、欢快、温暖的感觉；冷色系则让人感觉压抑、阴暗、稳重、成熟、高贵等。 （二）色彩偏好分析 1.不同性别的色彩偏好。就整体性而言，男性和女性对色彩无论是感官体验还是心理认知，都存在一定的差异。比如男性在黑色、白色、灰色中，更偏好黑色和灰色，而女性更偏好白色；男性通常更偏好蓝色、褐色，女性则偏好红色、粉色、橙色、黄色、紫色等。 2.不同年龄层的色彩偏好。这种色彩偏好更多地集中在产品的颜色选择上，而对于电子产品的视觉浏览并非如此。在新媒体视觉设计上主要遵循色彩简洁、单一的原则，应避免出现对比强烈的色彩设计。 3.不同消费观念的色彩偏好。 （三）新媒体配色案例分析 “食壹堂”是一家为餐饮品牌进行定向推广的餐饮行业信息服务平台，其目标客户虽为餐饮商户，但公众号推送用户实为追求个性的年轻群体。在视觉配色方面，设计师主要采用青年群体偏爱的高纯度色彩，同时以强烈的色彩对比进行设计，激发用户兴趣。在品牌Logo 配色设计方面，设计师采用红、黄、蓝三原色进行配色，对比强烈，营造出了时尚、潮流的氛围。公众号文案配色依据其品牌形象，运用同类的颜色进行搭配，点缀文案主题。
公众号的配图，同样应采用对比强烈的蓝橙色进行配色设计 通过上述案例，我们可以看出，在新媒体视觉设计的配色环节，应该与品牌整体形象的风格保持一致，突出内容主题，贴合目标人群的色彩偏好，使之促进信息有效传达。 三、任务实施（40分钟） 通过对新媒体配色设计的学习，王新对配色的原则和方法有了初步的了解。为了将理论学习和实践相结合，王新决定以工作室的公众号为平台，进行一篇软文配色设计。 第一步：登录微信公众号平台。 第二步：进入微信公众号内容编辑界面。 第三步：完成文案内容编辑排版。 第四步：梳理配色设计流程（见表 3 - 5），根据公众号主体形象和目标群体确定主色调，运用邻近色或对比色确定辅助色、点缀色。 【任务评价】 【师生互动】教师和其他组同学分别对发言组进行提问。 四、课后总结与思考（5分钟）
新媒体视觉营销的基本原则
新媒体视觉营销的基本原则新媒体视觉营销的基本原则 1.引言 1.1 目的 1.2 背景 2.新媒体视觉营销概述 2.1 定义与范围 2.2 新媒体视觉营销的重要性 2.3 新媒体视觉营销的优势 3.新媒体视觉营销策略 3.1 目标受众分析 3.1.1 人口统计学特征 3.1.2 用户行为调研 3.2 竞争对手分析 3.2.1 竞争对手的市场份额 3.2.2 竞争对手的视觉营销策略
3.3 品牌定位 3.3.1 目标受众的需求与偏好 3.3.2 品牌识别要素的设计 3.4 内容开发与创意策略 3.4.1 内容主题与类型选择 3.4.2 创意设计与视觉传达 3.5 媒体选择与整合 3.5.1 媒体渠道的特点与利弊 3.5.2 媒体整合的最佳实践 4.视觉营销工具与技术 4.1 视频营销 4.1.1 视频广告制作与投放 4.1.2 视频内容优化与推广 4.2 图像营销 4.2.1 图像设计原则与技巧 4.2.2 图像处理软件推荐与使用 4.3 社交媒体视觉营销
4.3.1 社交媒体平台选择 4.3.2 社交媒体视觉内容策略 4.4 移动视觉营销 4.4.1 移动应用开发与设计 4.4.2 移动网页设计与优化 5.成功案例分析 5.1 案例一：________品牌的视觉营销策略及效果 5.2 案例二：________YY品牌的视觉营销策略及效果 6.法律名词及注释 6.1 版权法 6.1.1 版权保护的范围 6.1.2 违反版权法的处罚与责任 6.2 商标法 6.2.1 商标使用与注册的法律规定 6.2.2 商标侵权的法律责任 6.3 广告法 6.3.1 广告宣传的限制与标准
电影海报营销成功案例
电影海报营销成功案例 摘要： 一、电影海报的作用 1.吸引观众注意力 2.传递电影主题和风格 3.制造期待感和悬念 二、成功案例分析 1.《哪吒之魔童降世》 2.《战狼2》 3.《流浪地球》 三、成功案例的共同特点 1.突出电影核心元素 2.强烈的视觉冲击力 3.结合社会热点和观众情感 四、电影海报营销的启示 1.明确目标观众 2.创新设计，打破常规 3.注重制作质量和宣传渠道 正文： 电影海报作为电影营销的重要手段，承担着吸引观众走进电影院的重任。近年来，我国电影市场出现了许多成功的电影海报营销案例，这些案例在设计
上具有独特之处，能够准确地传达电影的主题和风格，引起观众的兴趣。下面，我们来分析几个成功的电影海报营销案例。 首先，《哪吒之魔童降世》的电影海报设计巧妙地运用了电影中的核心元素——哪吒的形象。在海报中，哪吒以独特的发型和服装造型亮相，既突出了角色的个性，又传递出了电影的幽默氛围。此外，海报还通过色彩的运用，展示了电影的奇幻世界，使得观众对影片充满了期待。 其次，《战狼2》的电影海报以战斗场面为背景，展示了主人公英勇无畏的形象。在海报中，吴京饰演的冷锋背靠坦克，手握国旗，目光坚定，充分体现了电影的爱国主义主题。这样的设计，既传递出了电影的正能量，也激发了观众的民族自豪感。 最后，《流浪地球》的电影海报通过强烈的视觉冲击力，展示了电影的世界观。在海报中，地球被冰雪覆盖，呈现出一幅末日景象。这样的设计，使得观众对电影的科幻元素产生了浓厚的兴趣，同时也引发了人们对地球未来的思考。 以上成功案例的电影海报营销具有以下共同特点：首先，它们都突出了电影的核心元素，使得观众一眼就能看出电影的主题和风格；其次，这些海报具有强烈的视觉冲击力，能够引起观众的注意；最后，这些海报结合了社会热点和观众情感，使得电影更具吸引力。
新媒体营销成功案例_2022新媒体成功案例
新媒体营销成功案例_2022新媒体成功案例 新媒体营销成功案例篇一 第二步：结合时事热点，打造“一场别人家年会”的攻防战。 回到此次年会营销的话题，成功的营销在于使受众愿意主动消费而非 被动接受，当然更不是从心底排斥，那么能否将自己品牌的优势，转化为 受众有共鸣且愿意分享的内容成为了营销成功与否的关键。 探路者此次营销的一大亮点在于，紧扣“年会”这一社会热点，将公 司年会定位为“别人家的年会”，在招来网民纷纷羡慕嫉妒恨的同时，让 网民主动参与到营销之中。不仅如此，从技巧而言，探路者此次营销也显 示出了其身为传统企业似乎“并不应有”的老道。 第三步：官方适时表态，不为土豪只做探路者。 在吸引无数眼球之后，探路者适时表态——“#有一种年会#16年来，探路者一路勇敢前行。今年年会我们为公司每人准备了一台iPhone6Plu，另有1000万期权奖励员工。别说我们是土豪，我们只做探路者。祝福每 位探路者!”几句话看似轻描淡写实则意味深长，简单几句不仅点透了探 路者“勇敢”的企业精神，更是通过“追求勇敢、不做土豪只做探路者” 与消费者成功达成了心理共鸣。 纵观此次营销，可以说探路者为众多国内传统企业展示了一套社交营 销标准动作。相信随着京东、小米、探路者等越来越多国内品牌逐渐将营 销战场延伸至社交媒体平台，未来的新媒体营销. 新媒体营销策略，只是云点的服务项目之一。云点网络为企业提供基 础平台建设、品牌营销推广等一体化解决方案，帮助企业实现线上线下互
通(O2O)，社会化客户关系管理(SCRM)，是移动互联网跨平台服务行业的领导者和创新者。云点相信，世界O2O在中国，中国O2O在云点。 新媒体营销成功案例篇二 COCA-COLA:新装昵称瓶 暴风影音创始人冯鑫：创意、传播和产品整合在一起，做的最牛B的案例之一。首先创意足够大胆，什么流行做什么，动手非常快，这个时代动手快非常重要，其次媒体的传播执行力足够牛，完全吻合创意初衷，话题点和传播节奏都掌握的恰到好处。可口可乐营销团队的整合能力是恐怖的，为什么没打满分呢因为没有提供相关销量提升的数据吧! 雕爷牛腩：开业封测 GE大中华区公关总监李国威：饮食品牌成功运用社交媒体、创造神性感，名人效应，引发受众广泛参与。好案例，但有点耍聪明，后续的营销如何保持是一个挑战。 宝马MINI：《进藏》内容营销 自媒体人罗振宇：对于预算充足的品牌来说，这种类型的内容制作是一种昂贵但仍然有效的势能积累方式。堂堂之阵，正正之旗。 杜蕾斯：VOICEOFLOVE im2.0董事长董本洪：在以搞笑手法，炒作时下热点为传播主轴的杜蕾斯品牌上，如何有效维持品牌质感是一个重要的挑战。此移动APP极富创意，掌握了移动制作上最重要的“用户介面”和“用户体验”的精髓，以精良的设计和动效技术，把性爱以感官体验模式完美的诠释，是年度最优秀的品牌APP作品之一。
新媒体视觉营销设计 教案 项目一认识新媒体视觉营销设计
《新媒体视觉营销设计》课程教案1-1
2.新媒体的营销目的 用好的文案引发传播，最终完成转化，这是对新媒体视觉营销最直接的表述。首先，写文案不等于写文章。其次，文案好不等于文章好或文笔好。 分析对比文案： 文案 1 ：20 多年来，某企业紧紧抓住改革开放和 IT 行业高速发展的机遇，始终坚持诚信为本、客户至上、勇于创新、担当使命，以为客户创造最大价值为目标，从一家初始资本几万元人民币、十几个人的小企业成长为国内外知名的优秀民营企业。 文案 2：二舅，在这学英语就跟在国外学一样。 文案 1 是非人化版，文案 2 是人化版。一个真正合格的文案应该是能够解决用户需求、能准确帮助用户建立产品认知的文案。 （三）如何做新媒体营销 1.精准定位，打动人心 基于云数据库提供的庞大数据和用户信息，通过对用户的行为进行观察和收集，再经一系列的大数据整合分析和云计算，可以让企业全面而准确地了解用户的行为习惯，从而精准定位。要打动人心，要掌握营销的核心：使品牌信息围绕文化、精神、观念和本性。 2. 加强差异化营销，走自主品牌之路 在不同之处又富含创新，于创新之中打动用户；电子商务中的视觉营销非常重要。 3. 运用多种新媒体营销方式 新媒体营销方式包括口碑营销、裂变营销、微信营销、社群营销。 三、任务实施 通过学习，王新对新媒体营销有了一定的了解。为了更好地写出针对台灯产品的新
媒体营销方案，王新决定通过分析身边的新媒体的表现形式，进一步明确如何做好新媒体营销。 第一步：认识新媒体。 新媒体是公众号、是抖音、是微博、是知乎，但最重要的，它是那个可以让你零门槛 拥有自己品牌的载体！ 第二步：分析新媒体的表现形式和营销目的，如表 新媒体的表现形式和营销目的分析 第三步：分析如何做好新媒体营销，如表 新媒体营销方法分析 四、同步训练 为了巩固所学知识，请你编写服装类产品新媒体营销设计方案。 操作指南如表 操作指南 任务评价如表 任务评价
新媒体营销案例集
案例集 案例一： 自2012年创立“把乐带回家”品牌IP以来，百事可乐始终秉持着不断探索的态度寻求更多突破。2019 年春节，百事再次升级IP内涵，推出百事可乐贺岁巨制。诠释“家造就了我们，又支援每一个人前行”的主题。这支由邓超、张一山、刘昊然、周冬雨、杨洋等豪华明星阵营拍摄的2019年贺岁微电影，阐述了几位主演背后隐藏的多条故事线，紧张惊险又温馨感人。不仅向观众诉说了航天工作者鲜为人知的辛苦，更以此致敬那些为梦远行的“摘星者”们。 好的广告片总是给人留下深刻的印象，而春节广告总是跟家，跟团聚相连，也常常能够触动人内心深处最真挚的情感，从而产生强烈的情感共鸣。 （1）结合材料内容，试分析百事可乐投放广告的成功之处及原因。 （2）企业投放新媒体广告的流程一般是什么？ （3）结合材料内容，分析网络视频广告的优势以及受企业主喜欢的原因。
前些年，互联网突然出现了许多赞扬海底捞优质服务的各种夸张段子，如服务员送贺卡、送鲜花、送房子、送汽车等。这些段子通过在微博、微信等社会化媒体传播逐渐成为“海底捞体”。“人类已经无法阻挡海底捞”，这句话像病毒一样在网络上迅速扩散。逐渐成为一种风潮，好事的网友们编出了各种海底捞惊奇服务，出现了各种版本的海底捞服务传奇，从而引发了海底捞在新媒体上的传播热度。 （1）请联系案例分析海底捞运用了何种营销模式？ （2）口碑营销的前提及好处有哪些？ （3）请联系此案例简要描述新媒体广告在载体平台上的投放策略。
假如你是小米公司市场部的一名营销策划专员，公司即将上市一款价位在2000～3500元的新款手机，第二天部门将开会讨论该款手机新媒体广告投放策略，你需要提前思考以下几个问题： （1）该款手机可以选择在哪些渠道投放广告？不同类型的渠道有哪些特征？ （2）结合材料内容，你认为该品牌新款手机的新媒体广告最适合投放在哪个渠道？为什么？ （3）企业投放新媒体广告的流程一般是什么？
新媒体营销》全套教学教案
新媒体营销》全套教学教案新媒体营销》课程教案1 授课教师：___ 班级：未知 学时：4 授课日期：未知 授课地点：多媒体教室 课型：专业课 主题或任务：第1章新媒体营销认知 知识目标：了解新媒体的内涵及特征 技能目标：掌握新媒体营销的思维和策略 素质目标：树立新媒体营销意识 研究内容： 新媒体营销 新媒体营销思维
新媒体营销策略 重点：新媒体的内涵及特征、新媒体营销内涵及特征难点：新媒体营销思维、策略 教学方法： 理论讲授 小组讨论 项目教学 任务驱动 教学素材： PPT幻灯片 文本素材 实物展示 音频素材 视频素材 动画素材 图形/图像素材 网络资源
本章分2次进行授课，每次90分钟。 具体内容： 1、课程导入 课程内容回顾 宣布教学内容、目的 新知导入（10分钟） 参考说辞： 你是否每天都惯性的打开微信查看你关注的公众号更新信息呢？ 你的朋友圈里是否充斥着各类广告信息？ 你的微博首页是否被各大营销号霸屏？ 你是否经常惯性地打开各种手机APP进行查询和消费？ 这些现象，都意味着你被新媒体的各种途径“营销”了。 那么新媒体究竟指的是什么呢？它与传统媒体的区别又在哪里？
互动举例： 社交类手机应用：QQ、微信、微博等。 新闻资讯类应用：今日头条、网易新闻、___新闻等。 视频娱乐类应用：___等。 围绕着“吃、喝、住、行、玩”等垂直类App，如团购、美食、旅行、天气、导航、电影娱乐等。 观察环节（5分钟）： 你觉得以下媒体哪些属于新媒体？请在表1-1中相应的选项后打钩。 表1-1新媒体类型辨析 类型是否类型 门户网站 电子邮件 个人博客 微博 微信公众号 手机短信 专业论坛