旅游报道的社会价值

旅游报道的社会价值

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旅游报道的社会价值-新闻学

旅游报道的社会价值

余玲娟

资料显示，当前，我国人均CDP已超过6000美元，国内居民旅游消费总额超过3万亿人民币，约占居民消费总支出的12%。我国已成为世界最大的同内旅游消费市场，居民旅游消费需求呈现爆发式增长。另据联合国世界旅游组织今年4月发布的报告．2014年世界上最大的出境旅游消费国为中国，出境旅游消费总额达到1650亿美元。

旅游业正迎来黄金发展期。《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出，到2020年，境内旅游总消费额达到5.5万亿元，城乡居民年人均出游4.5次，旅游业增加值占国内生产总值的比重超过5%。

旅游新闻报道已成为新闻领域中的一支劲旅，蒸蒸日上发展的旅游业更为其带来广阔的发展空间。未来，旅游报道的内容将更趋细致、全面，传播途径更多元化，从业人员素质、水平逐步提升，旅游新闻报道将赢得更加广泛的市场，社会作用愈益凸显。

推动旅游市场发展的作用

（一）促进旅游经济及地方经济发展

加快旅游业改革发展，是适应人民群众消费升级和产业结构调整的必然要求。国家对旅游产业发展日益重视，在经济发展新常态下，旅游业的功能、作用逐步凸显。

旅游报道是推进旅游业健康发展的重要抓手。在宏观层面上，宣传利好旅游业发展的各项政策，营造产业发展的良好氛围：在具体点上，通过对旅游重大

项目建设、旅游产品、目的地营销、节庆活动、发展成果等方面内容的报道，打造、提升旅游品牌形象，展示旅游业在稳增长、调结构、惠民生等方面的积极作用。

如《湖北日报》记者采写的深度报道《旅游业发展观察》通过《崛起大项目》、《走向大融合》、《直面大转型》组稿，反映了当前湖北旅游业的转型、变化、新景况，文中报道的经验、成果具有启迪性（如旅游业与第一产业融合，让农民得到实惠：旅游与文化结合，更利于景区发展等）与示范效应（如恩施大峡谷景区成功开发经营实例），利于旅游经济更好发展。

（二）引导生态文明建设

走向生态文明新时代是历史的必由之路。旅游，让资源新生、生态更美！

人民日报记者采写的通讯《黑龙江不卖木头卖景观》通过“森林运材火车变成旅游专列”、“昔日伐木工办起家庭旅馆”的今昔对比，展现黑龙江省森工林区从“砍树”到“看树”，发展森林生态旅游的成功转型。森林旅游不仅保护了生态，也使林区百姓腰包鼓了起来，成为当地新的经济增长点。

（三）传播文化知识

旅游新闻对文化传播起到重要作用。文化和旅游密切相联，文化带动旅游并提升其档次（感知丰富文化内涵的旅游是有品位、有价值的旅游），旅游促进文化传播、弘扬。中国要成为世界旅游强国，必须形成一批世界旅游品牌，而品牌构建的核心是文化。

颇受赞誉的大型旅游文化专题节目《北纬30°·中国行》成功之处在于充满人文色彩，有效传播了中华文化，引起海内外观众的共鸣。节目选取北纬300这条横贯中国腹地的神奇纬度线，以“自然、家园、文化”为主题，将沿线自然

风光、人文景观、地域民俗风情全面、真实、生动地展现出来，使观众在领略美丽景色的同时，更被吴越、荆楚、巴蜀、藏、羌等不同地域深厚的历史文化及多姿多彩的民族生活方式、习俗所吸引与打动，从中深切感受到华夏文化历久弥新的魅力。

如记者游览千年古城荆州古城墙、历史文化名城安庆“振风塔”（被誉为“万里长江第一塔”）：安庆岳西县品味岳西高腔（国家非物质文化遗产）的古韵；浙江磐安县深泽乡观看传统民俗表演“炼火”（浙江省非物质文化遗产）；走访孔子婺州南宗发祥地磐安县榉溪村，感受浓厚的儒家文化氛围；探访“千年瓷都”景德镇制瓷作坊、烧瓷场地镇窑，了解世代传承的瓷器烧制工艺。随着记者的游历，一幅幅历史文化画面生动展现在观众面前，彰显出中华文化的博大精深，源远流长。

（四）优化旅游市场环境

1．曝光负面问题，引起相关部门重视。

2．宣传旅游业中的先进事例，凝聚行业正能量。

3．宣传文明旅游理念，倡导社会文明风尚。

（五）促进区域交流合作

“互联互通，旅游先通”，旅游作为民间交往与沟通的桥梁，在国家外交中扮演着越来越重要的角色。数据显示，2014年我国人出境旅游总规模已突破2.3亿人次。旅游新闻“讲好中国故事”，有利于促进对外交流与合作。如何凸显旅游报道的社会价值

（一）旅游报道存在的问题及改进

(1)存在的问题。

1．报道内容趋同，缺乏新意。大部分旅游新闻的内容不外乎介绍景点，推荐线路，告知旅游注意事项等，大同小异。尤其是黄金周等旅游旺季，如出一辙的旅游新闻泛滥。

2．报道内容单一，整体厚重感不足。相当一部分旅游报道就事记事，具有思想性、启迪性、透视性的深度报道不多。

3．从业人员受经济利益驱使，单纯追求效益，炒作痕迹明显。

4．缺乏文化内涵。一些旅游新闻报道只是简单地介绍景点景色怎样、如何走，吃什么、住哪里，注重服务性而忽视了景点文化内涵的发掘。

(2)改进的着力点：

1．立足受众与市场需求，避免信息堆积。

2．深入实际，挖掘特色。

3．恪守职业道德，据实报道。

4．充实文化内涵。

5．建设高素质从业人员队伍。

（二）拓展旅游报道的传播渠道

传统媒体中，除了各大媒体属下的旅游专刊、专版、旅游节目，专业化旅游媒体已成为旅游报道集中展示的大舞台。

《中国旅游报》是中国旅游业唯一的全国性平面媒体，由国家旅游局主管，创刊于1979年。《中国旅游报》报道内容广泛：宣传国家旅游政策法规，报道旅游新闻、反映行业发展实践，服务旅游消费、经营管理。除新闻版外，另设有景区、酒店、旅行社、环球、院校·人才、文化、视野、新业态、旅游交通、商品装备、规划·投资、旅图等专版。