茶文化之于茶品牌意义

茶文化之于茶品牌意义？

单一茶文化之于茶品牌禁锢行业发展

曾经在茶行业盛行这样一种怪现象，买茶人不是喝茶人，好茶卖不出去，想喝茶的喝不起茶。其中很大一个原因就是茶品牌定位。此前茶品牌十有八九定位为高端礼赠品风格，或者大打文化牌，曲高和寡。整个行业格局如此，而销售渠道的单一化也使得茶品牌们只能选择这种高定价的方式来保证收支平衡，并追求盈利。

近年来，人们消费渐趋理性，而新政的出台也无疑给了茶品牌的高端礼赠定位不少冲击。而茶企们一直奉行的文化牌，似乎并没有对产品营销带来帮助。在这点上，美锐品牌策划公司认为不能对所谓的茶文化牌一棍子打死，要分两方面来说。一方面是以为的拿传统的中国茶文化来说事的，另一方面是契合新经济形势下的茶文化定位。

传统茶文化定位对于茶品牌营销而言，收效甚微，原因如下：

第一，茶界把茶定位过高，使其成为奢侈文化。茶品质的高要求决定了好茶的商业价值很高，一般民众少有机会品尝到品质优良的茶。名茶、优茶的高价位使得好茶失去了良好的群众基础。而茶文化的传承，自然离不开优质茶在社会的群众基础。如果优质茶只属于富裕阶层的生活用品、大众阶层的奢侈品，那么茶文化的继承发展，就失去了一定的社会基础、物质基础。

第二，茶界热捧的茶文化过于艺术性，脱离生活。如今一昧推行茶艺表演，讲究禅茶一味等，这些似乎和人们的生活很遥远，未免阳春白雪，曲高和寡。其实现代人更注重的是舒适、放松、时尚与健康，要的是茶带给我们的舒适放松、愉悦心情以及助益健康；而不是把茶当作圣物顶礼膜拜。那么传统茶文化是不是应该与时俱进呢？

第三，茶文化要遵循的法则太多，不符合现代人生活方式。例如唐代喝茶要克服九难，即造、别、器、火、水、炙、末、煮、饮，每样都要讲究到极致。而宋代就得分三点与三不点品茶，“三点”为新茶、甘泉、洁器为一，天气好为一，风流儒雅、气味相投的佳客为一。再比方说《红楼梦》里妙玉单泡茶的水就有梅花上的雪、旧年蠲的雨水等各种讲究。天涯上有人吐槽：“中国的茶文化该改革了！咱这时代，工作忙到半夜，睡觉的功夫都不够，再因为喝个茶有那么多讲究，还不够麻烦的，那岂不是事与愿违！”

什么样的文化是当下茶品牌真正需要的？

以上说的是传统茶文化之于茶品牌发展的弊病，那是不是说所谓的茶文化在茶品牌打造过程中就一无是处了呢？答案自然是否定的。品牌能够收获用户，打动人心，产品、品质固然重要，品牌也不能缺失。而所谓品牌如何打造？当然要借助文化来底层建设。关键在于平衡点的把握。

茶是一种休闲文化，运用于商业的运作，自然脱离不了茶本身休闲、优雅的范畴。茶更是大众文化，让茶回归生活，让茶文化渗透到大众生活，茶文化才有了群众基础。因此，要深入挖掘茶的精髓，将其优良的品质，通过多种形式并且是以大多数人能接受的的形式，表现出来。既符合大众的需求，又适应大众的消费能力。

创造条件引导人们进行茶叶消费，这才是广大茶叶企业理应去研究的“茶文化”。让茶成为时尚，成为工作、休闲的伴侣，让茶文化融入现代人的生活方式，应该是中国茶行业未来的发展目标。

就像现在不少成功的互联网品牌，他们有文化吗？当然有。他们除了有文化，还有品牌精神。而这精神如何来塑造，归根到底靠的还是文化。新时代，人们的需求、关注点都已经发生了变化，固步自封只会离市场越来越远。至于什么样的文化是当下茶品牌真正需要的，还是应该综合企业自身的资源优势、产品特色、渠道定位、发展愿景等因素来看。如果您的企业有这方面的困惑，欢迎与美锐公司共同交流。