报纸种类简介

报纸种类简介就我国目前的报纸种类来说，大体上可以分为以下几种：机关报、商业新闻报、晚报、周末报、都市报、专业报、对象类报纸、产业类报纸、生活服务类报纸和其他类报纸等。

这些不同类别的报纸，其经营策略有相同的地方，也有不同之处。

1．机关报的版面经营机关报一般指党报，是中共各级党委直属的机关报。

中共中央机关报是《人民日报》，此外，各省、自治区、直辖市，各地区（地级市），以及部分县（市）也有自己的机关报。

如上海市委机关报是《解放日报》，江苏省委机关报是《新华日报》，山东省委机关报是《大众日报》，无锡市委机关报是《无锡日报》等等。

上海的《文汇报》虽然不是某级党委的直属机关报，但是由于其定位和品位跟党报相似，一般也被人们当作党报看待。

2．商业新闻报的版面经营商业新闻报以报道社会新闻为主，关注社会上的重大新闻和突发事件，尤其关注与居民生活密切相关的社会新闻。

这类报纸比较注重时效性，主打硬新闻，独家采访往往是它们的主攻方向。

如上海的《新闻晨报》、《新闻午报》、《新闻晚报》、《劳动报》，北京的《京华时报》，山东的《鲁中晨报》等。

之所以说这类报纸是“商业”新闻报，是指它们的主要版面是向公众报道新闻并依靠新闻赢利。

如《京华时报》在设置版面时，就将新闻放在第一位，在一共32个版面中，新闻版面高达30版，居北京所有报纸之首，其中8个版面专门用于刊登本地新闻。

3．晚报的版面经营晚报即下午出版的报纸。

如上海的《新民晚报》、南京的《扬子晚报》、北京的《北京晚报》，广州的《羊城晚报》等。

这类报纸通常以软新闻、社会热点新闻、突发事件报道、生活服务指南和休闲类题材的内容居多。

与机关报相比，晚报少了政治味，多了人情味；少了宣传味，多了生活味；少了说教味，多了消闲味。

晚报没有机关报那种居高临下、“君临一切”的气势，也少有长篇大论和累牍报道。

1956年，《新民晚报》的创始人赵超构先生曾经主张，晚报的方向应该是“短些、短些、再短些；广些、广些、再广些；软些、软些、再软些”。

多年来，这一主张已经成为很多晚报的办报方针。

与机关报相比，晚报的版面也往往比较多。

就拿《北京晚报》来说，近年来，《北京晚报》不断扩版。

每期平均版面数超过50个，还经常出64版、72版。

由于晚报比较贴近普通百姓，贴近群众生活，所以它们的发行量一般也比同级其他报纸大得多。

2003年6月12日，世界报业协会曾经发布了全球日报发行量排行榜，《羊城晚报》以日发行量150万份名列第20位。

此外，发行量相当大的晚报还有《新民晚报》、《扬子晚报》等，发行量都在150万份以上。

其中《扬子晚报》的2002年发行量为200万份，是中国发行量最大的晚报。

4．周末报的版面经营周末报一般是每周出一期的周报。

如《南方周末》、《北京周末》、《北方周末》、《家庭周末》、《周末》等。

按理说周末报应该到了周末才出版。

但是为了早发新闻，应对竞争，及早把报纸送到读者手里，很多周末报在周三、周四就送到了到达了读者手中。

还有的甚至成了“周初报”。

《南方周末》就是我国影响力最大的周末报纸之一。

很多地方办周末报，都是受了《南方周末》的启发。

5．都市报的版面经营都市报在我国是一种新兴的报纸。

这类报纸主要面向都市居民，即普通“市民”。

都市报的基本定位就是它的“市民性”和“生活味”。

我国最早的都市报是1995年1月创办的《华西都市报》。

这张报纸创刊三四年，就创造了发行量突破50万份、广告收入上亿元的奇迹，该报的创始人席文举主张，《华西都市报》的宗旨是“全心全意为市民服务”，“《华西都市报》要办成一张什么样的报纸？回答就是一句话：办一张市民生活报。

市民就是《华西都市报》的上帝”。

《华西都市报》“以人为本”的办报理念获得了极大成功。

继《华西都市报》之后，全国各地涌起了“都市报”热。

各地报社纷纷到《华西都市报》取经，兴办自己的都市报。

《南方都市报》、《三秦都市报》、《楚天都市报》、《燕赵都市报》、《贵州都市报》、《半岛都市报》、《江南都市报》等都市报也相继红火起来。

“都市报”逐渐成为一个新的报种。

都市报之所以能够在比较短的时间内发展壮大并成燎原之势，是跟它们的定位、内容、文风分不开的。

它们在定位上是“市民报”、“百姓报”，内容上关心市民的生活，文风上讲求“实、快、短、活、热、宽”。

都市报在实质上属于商业报纸，其基本特点主要是；鲜明的市民性；宽松的消遣性；广泛的实用性。

6．专业报纸的版面经营即以某一专业领域为主要刊出内容的报纸。

如《中国证券报》（股票证券类）、《中国计算机报》（计算机技术类）、《光明日报》（科学教育类）、《经济日报》（经济类）、《科技日报》（科学技术类），等等。

这类报纸的专业性比较强，受众面也相对狭窄。

但是，他们的读者群比较固定，也比较忠实。

这类报纸在专业读者群中，往往享有较高的信誉。

有些专业人士对本专业报纸十分看重，不仅仔细研读，甚至精心收藏。

专业类报纸的发行量一般不太大。

但是读者的到达率比较高。

7．对象类报纸的版面经营即面向某一特定人群或社会阶层的报纸。

如：《解放军报》（面向军人），《中国妇女报》（面向妇女），《农民日报》（面向农民），《工人日报》（面向工人），《中国青年报》（面向青年），《足球报》（面向足球球迷），等等。

8．产业类报纸的版面经营产业类报纸属于某一个行业管辖，或由某行业的主管部门主办，如：《中国煤炭报》（煤炭产业）、《中国石油报》（石油产业）、《中国民航报》（民航产业）、《人民铁道》（交通运输产业）、《中国建设报》（建筑产业）、《中国健康报》（医疗卫生产业）等等。

这类报纸侧重本系统、本行业的内容和报道，有一定的专业性和知识性，但是专业性不如专业报纸那么强，一般的读者都能看得懂。

它们的读者群一般也相对集中。

但是不如专业类报纸的读者群那么固定。

比如，《中国民航报》的读者，可能是男人或女人，也可能是老人或青少年，也可以是社会上任何阶层的人群。

接触产业类报纸的读者，往往是本系统或与该产业产生某种关系的人。

9．生活服务类报纸的版面经营生活服务类报纸也是一种新兴的报纸种类。

中国第一张生活服务类报纸是1993年创办的《精品购物指南》，它是《中国经营报》的子报。

其他比较成功的生活服务类报纸还有：《北京娱乐信报》、《上海星期三》、《申江服务导报》等。

这类报纸主要面向都市白领阶层，不以新闻报道为主，而以消闲情趣和生活服务为主要内容，内容时尚、追求品位，版面精美甚至豪华。

文章写法细腻、精致，文笔活泼，版式多样，引领着人们的消费时尚和生活方向。

近年来，随着我国改革开放的进一步深入，以及人民生活水平的逐步提高，越来越多的人已经不仅仅满足于日常的吃喝穿用等最基本的消费需求。

他们希望活得更“潇洒”一点、“精致”一点、“品位”一点。

这样，以品位、时尚、精致、前卫、雅致等为特点的生活服务报就有了基本的市场需求。

有时候，消费生活服务报，对于某些人（尤其是年轻女性白领阶层），还成了一种身份象征的符号。

他们手拿一张印刷精致、色彩斑斓的生活服务报，急匆匆地赶路或者悠闲地在公共场合阅读，其本身就象征着一种地位和身份。

所以，有些年轻白领消费这类报纸，并不是为了想得到什么，而是为了想证明什么。

消费生活服务类报纸的行为由此成了一种行为符号。

10．其他类报纸的版面经营包括广播电视报、文摘报、杂文报等。

这类报纸的读者群相当广泛，内容各种各样。

在此就不一一列举了。

综上所述，报纸的竞争，归根到底是报纸内容的竞争。

“内容为王”，内容决定一切。

对于每一张报纸来说，不管它是大报还是小报，是综合报还是专业报，它所登载的内容是第一位的，也是赢得读者和市场的最基本的法宝。

它的风格、版面样式倒是次要的、第二位的。

内容与版面，实际上是内容与形式的关系问题。

内容决定形式，形式反映并影响内容。

每一种、每一类和每一张报纸都有自己的优势和劣势。

没有哪家报纸是十全十美的、机会占尽的。

综合报纸有综合报纸的缺点，专业报纸有专业报纸的长处。

无论一张报纸在内容和风格上怎么定位，必然是有所取就有所弃。

坚持了“严肃”就摈弃了“活泼”；立足本土就难以兼顾全国；瞄准了“白领精英”就必然要偏离“引车鬻浆”之流。

所以，对任何一张报纸而言，其经营的好坏，其实不在定位的宽与窄，不在地域的大与小，也不在形式的新与旧，关键在于它的内容是否为读者所喜闻乐见。

报社人员是不是真正为读者考虑，是办读者喜欢的报纸，还是办采编人员自己喜欢的报纸。

综观那些萎靡不振、江河日下的报纸，无不是关起门来办报，无视读者的需求，思想观念还停留在计划经济的窠臼里，怎能不被市场和读者抛弃？而像《南方周末》、《北京晚报》和《华西都市报》这样的报界先锋，虽然起步晚，历史短，但它们没有官腔，没有八股文，没有太多的戒律。

它们能够最大限度地满足读者的阅读需求，时刻想着读者，心里装着受众，敢为民众“鼓”与“呼”，甚至敢于向官僚主义、保守主义和黑恶势力宣战。

它们的形式是活泼的、新颖的，语言是亲切的平实的，内容是新鲜的扎实的，角度是低调的、平视的，立场是鲜明的亲民的。

这样的报纸，想让受众不喜欢都很难。