市场营销学试卷及其答案

市场营销考题一

一、单项选择

1、中国电信规定每日21:00-24:00 拨打国内长途电话按半价收费。

这种定价策略属于( B )

A 成本加成策略

B 差别定价策略

C 心理定价策略

D 组合定价策略

A 获得最大利润

B 使顾客满意

C 价格具有竞争力

D 符合政策要求

2、假定某品牌微波炉单价由800 元降至600 元，销量由1 万台增至1.5 万台，则说明该

产品的需求价格弹性为( D)

A 无弹性

B 缺乏弹性

C 富有弹性

D 单元弹性

3、企业产品订价的最终目的是( B )

4、在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做( C )

A 垄断竞争

B 寡头竞争

C 完全竞争

D 完全垄断

5、企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做( B )

A 撇脂定价

B 渗透定价

C 目标定价

D 加成定价.

6、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达 1 千美元，这种定价策略属于( A )

A 声望定价

B 基点定价

C 招徕定价

D 需求导向定价

7、在完全竞争情况下，企业只能采取( B )订价法。

A 成本加成

B 随行就市

C 拍卖

D 边际成本

8、饮用水厂向广大消费者免费赠送饮水机以扩大桶装饮用水的销售量是实施( ) 策略。

A招徕订价B俘虏产品订价C捆绑式销售D选择产品订价

9、按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是（C）A现金折扣B累计折扣C非累计折扣D数量折扣

10、企业选定一些中心城市统一定价，再按最近城市距顾客距离收取运费为（

A统一交货定价B分区定价C基点定价D部分运费免收定价

82、企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是（

A批发销售B间接销售C直接销售D寄售

83、协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（

A批发商B运输公司C制造商代表D零售商

84、生产者——批发商——零售商——消费者称为（B ）

A 一阶渠道B二阶渠道C三阶渠道D四阶渠道

85、确定各层次配置同类型中间商数目属于（C ）渠道决策

A直接渠道与间接B长渠道与短C宽渠道与窄D单渠道与多

86、企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属于（B ）渠道决策

A直接渠道与间接B长渠道与短C宽渠道与窄D单渠道与多

87、某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（D ）

A选择分销策略B独家分销策略C人员推销策略D密集分销策略88、渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（C A渠道类型B同类型中间商C不同类型中间商D储运服务商89、生产资料分销渠道中最重要的类型是（B ）

A生产者T批发商T用户B生产者T用户

C生产者T代理商T用户D生产者T代理商T批发商T用户

C) ）的数量。

叮叮小文库

90、 产品单价高、体积大而笨重，可考虑下列何种渠道。 （）

A 短而宽

B 短而窄

C 长而宽

D 长而窄

91、 受生产者或卖方委托代销产品的各中间商是（ C ）

A 经纪商

B 销售代理商

C 厂商代理商

D 寄售代理商

92、 促销的实质是（ C ）

A 扩大销售

B 占领市场

C 信息沟通

D 参与竞争

93、 不同广告媒体所需费用是有差别的，其中最昂贵的是 （B ）

A 报纸

B 电视

C ）广播

D 杂志

94、 儿童智力玩具一般宜选择 （C ）作为广告媒介。

A 报纸

B 广播

C 电视

D 杂志

95、企业确立提示性广告目标的目的是通过广告达到 （D ）的目的。

97、 企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于（ C ） A 广告 B 人员推销

C 营业推广

D 公共关系

98、 在市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是 （A ）

A 固定薪金加奖励

B 佣金制

C 浮动工资

D 固定工资

99、 企业开展公共关系活动的基础是 （A ）。

A 消费者公众

B 政府公众

C 金融公众

D 内部公众

100、 一种产品价格变动引起另外一种产品需求量变动的变化率为（

C ）

A 使消费者偏爱和购买企业的产品

C 消除顾客购买产品的后顾之忧 B 使消费者了解有关产品的信息

D 使消费者经常想到本企业的产品

96、POP 广告是指（D ） A.产品广告

B •促销广告 C.价格广告 D.售点广告

叮叮小文库A需求价格弹性B需求收入C交叉D平行

、判断题、

79、商流是指商品所有权的转移（V ）

80、分销渠道是产品从生产领域向消费领域实体流转所经通道（V ）

81、销售渠道的起点是批发、终点是零售（X）

82、直接渠道是生产资料销售的主渠道（V）

83、中间商的介入增加了渠道环节，因而增加了社会商品流通中的交易次数（X）

84、间接渠道是消费品销售的主渠道（V ）

85、某企业选择本埠市场为目市场相应采用短渠道策略（X ）

86、上海某企业千里迢迢占领大西北市场采用的是长渠道（x）

87、价值高体积重大的产品宜采用短渠道策略（v）

88、生产资料中的标准品多采用间接渠道（v）

89、企业有意控制渠道时宜采用窄渠道策略（V）

90、便利品通常采用广泛分销策略（V）

91、专营性分销策略适用于选购品的销售（X ）

92、代理商均不拥有商品所有权（V ）

93、企业代理商是受企业委托全权包销其全部产品的代理商（X ）

94、销售代理商是销售企业产品的各类代理商的统称（X ）

95、对消费品的促销多采用拉的策略（V ）

96、推的策略适用于用户多而广，需求总量大的产品促销（X ）

97、企业可通过长期使用营业推广或人员推销培养顾客忠诚度（X ）