二维码技术概述

二维码技术概述

二维码是一种新型的条码技术。条形码是由美国的N．T．Woodland在1949年首先提出的。近年随着计算机应用的不断普及，条形码应用得到了很大发展。第一代条形码是一维码，由宽度不同、反射率不同的条和空，按照一定的编码规则（码制）编制成的，用以表达一组数字或字母符号信息的图形标识符。平时生活里我们经常用到条码，像超市里的商品、图书馆里的图书都贴有这种竖条纹的条形码（一维码），用识别器一扫描，物品的品名、种类、价格等信息在电脑上一目了然。

一维条形码最大的问题就是信息只能在一个方向表达，承载的容量太少，需要用条码扫描仪扫描，对条码附载的介质也有比较高要求，应用范围受到了一定的限制。美国Symbol 公司于1991年正式推出名为PDF417的二维条形码，简称为PDF417条码，即“便携式数据文件”－－二维条形码。二维码以矩阵形式来表达，可以在纵横两个方向存储信息，可存储的信息量是一维码的几十倍，并能整合图像、声音、文字等多媒体信息，可靠性高、保密防伪性强，而且易于制作、成本低。

最新发展的手机二维码识别技术，可以通过手机摄像头代替条码扫描仪进行识别，条码也能印刷在普通新闻纸上。这样一来，以往移动鼠标，使用IE浏览器，通过有线网络接入互联网的人们，现在根本不需要电脑，只要用手机对准印刷在报纸上的二维码，读取条码内容，便直接链接网站，观看影视、声音、网络媒体的内容。

手机二维码的出现，具有巨大的市场前景。目前，中国能实现手机识别功能的照相手机用户为2000万～3000万，并以每年约50％的速度增长。2006年至2007年，是中国3G网络的发展关键之年，预计2008年将完成全部组网建设，实施商业化运作，真正实现窄带向宽带的飞跃。在未来的无线互联网世界，手机二维码将成为物理连接通道，印刷到任何物理界面上，手机用户随时随地轻松一扫就可以连接到需要的内容。

在3G网络尚未实现商业化运作前，国内几家高科技企业已经着手在现有网络基础上进行攻关，并成功开发出能在报纸上使用的二维码技术，中国移动二维码也已于去年8月开始使用，现在已经应用到各行各业中。《深圳商报》利用中国移动二维码作为读者登录其“手

机报”的捷径，让读者只需掏出手机扫码或输入条码号就能轻松阅读其每日发布的重要新闻，并通过手机参与其“有奖评报”活动，简单接收读者反馈信息，这一举措大大方便了读者浏览其“手机报”，为更多读者提供了方便。

二、报纸价值链升级

价值链（Value Chain）的名称最初是由美国哈佛大学商学院教授迈克尔·波特（Michacl E· PORTER）于1985年在其所著《竞争优势》

（Competitive Advantage, New York: The Free Press）中提出来的。他认为，将企业作为一个整体看无法认识竞争优势，竞争优势来源于企业在设计、制造、销售、服务等过程中的一连串相互分离又互相链接的活动，这些活动构成价值链，其中的每一种都对企业的低成本有所贡献。借用价值链来分析，报社就是由创造价值的一连串相互分离又互相链接的活动构成。其基本活动是报纸的生产和销售，具体有五项：采写、编辑、印刷、发行、广告。从报纸的价值链分析，二维码的出现对价值链的每一个环节都是一次重大“技术升级”。

1.采访升级。

报纸记者采访，从来是用笔记录，用相机拍摄，展现给读者是静态的文字和图片。二维码技术的出现，使报纸记者的采访活动实现“升级”。

以后，他们可以携带一部DV，记录画面和声音。在写完稿件之后，将拍摄的录像剪辑用软件处理，生成二维码，便可以印刷在报纸上，放在稿件的旁边。如采访一起火灾，记者不仅可以用笔描写，用图片展示，而且可以用二维码让读者看到火灾烈焰腾起的过程，目击消防员冲入火海的动态镜头，亲耳听到现场嘈杂纷乱的声音。从这个意义上，报纸记者已不再是传统意义上的“文字记者”，借助二维码，他们实现了与互联网、电视的融合，成为文字记者、网络记者和电视记者的“合一体”。

事实上，二维码出现后，职业记者的身份界线也在被打破。《新京报》打算推出“播客”版块，即请读者中的DV发烧友（“播客”）在生活中捕捉新闻，用DV记录后交给报社制作成二维码，印刷在报纸上。如此一来，所有读者都可能成为“记者”。比起传统意义上的通讯

员供稿，“播客”们一部DV拍天下，不需要太高的文字水平，大大降低了他们成为“记者”的“准入门槛”。2005年伦敦地铁爆炸事件后，英国报纸上刊载的视频新闻，几乎都是由当事乘客用手机拍摄的。

2.编辑升级。

二维码对报纸编辑工作的“升级”，在于以下三个方面：

（1）多媒体呈现

报纸编辑中，尤其时事新闻、体育新闻、娱乐新闻，都需要报道国内外新闻事件。比起电视，报纸方便携带、易于保存，但生动程度和现场感毕竟不如电视。二维码的再现，使报纸变成了一张张“移动电视”，无论读者将它拿到街头、餐馆、公汽，手机一扫，便成了多媒体呈现的“移动电视”。时事新闻的航天飞机爆炸、体育新闻的精彩赛事、娱乐新闻的明星演唱会，都可在报纸编辑中实现多媒体呈现。而且二维码只是一个网址链接，所以理论上说，读者用它上网观看视频的时间，可以是无限长，不必担心视频容量限制。

（2）读者互动

大众传播时代，读者对报纸新闻没有选择的权利。二维码使读者有权利进行选择，或观看或不观看，主动权在每位读者手中的手机这个“遥控器”里。更具意义的是，二维码只是一个印在报纸上的网址代码，它所链接的内容，是可以随时由报社技术人员更换的。这意味着，报纸可以采取读者手机短信投票方式，或者用二维码登录网站投票，依据大多数读者的意愿，更换同一个二维码所链接的不同内容。

（3）左右时间

韩国LG公司最近推出了一种带硬盘的电视，可以录制电视节目，使观众不会因离开电视而错过喜爱的节目，其广告词号称“左右时间”。其实，这种电视只能“左”时间，即让你看到以前的内容，并不能“右”时间，不可能让你看到未曾播出的节目。而二维码才恰恰是具有“左右时间”功能的新科技。它不仅使读者看到已经结束的足球比赛、娱乐盛会，甚至还能播