《跨境电子商务基础》课程大纲

跨境电子商务

（Cross-Border E-Commerce）

（40学时）

一、课程简介

本课程面向国际经济与贸易本科专业，共40学时。其中理论授课20学时，课程实习20学时，2.5学分，为专业必修课。本课程主要讨论跨境电子商务的基本理论、概念和主要分类，介绍跨境电子商务的经营方式、流程、物流、支付、政府监管等问题，并讨论国际贸易综合服务及跨境电子商务的法律与规则体系。

二、课程的目标和要求

《跨境电子商务》课程是国际经济与贸易专业的专业核心课，是一门集多个学科为一体的在互联网技术支持下适应最新国际贸易形势发展的一门新课程。通过学习本课程，学生将掌握跨境电子商务的基本概念，掌握跨境电子商务物流、支付、供应链、外贸综合服务、协同商务等，学会一些跨境零售的基本操作，了解有关政策，法律问题及发展趋势。

三、与相关课程的联系和分工

本课程必要的先修课程为《国际贸易》及《进出口贸易实务》。《国际贸易》介绍国际（区域）分工及交换的经济学原理，《进出口贸易实务》介绍国际货物买卖的相关问题及业务流程，《国际贸易》和《进出口贸易实务》研究有形的货物贸易，《跨境电子商务》在传统的国际贸易的基础上，探讨在互联网技术支持下的实体市场和虚拟市场并行及创新的商务模式。

四、教学方法和考核形式

（一）教学方法

教学方法以课堂讲授为主，同时结合线上教学、案例教学、实践操作等方法。

（二）考核形式

按照有效培养学生的创新思维和独立分析问题、解决问题的能力和要求，采取灵活多样的考核方式，如讨论、小组作业、课堂演示等形式。成绩构成：课堂参与及上交报告。五、教学内容及学时分配

学时分配表

（一）理论教学内容（20学时）

第一章跨境电子商务的技术背景（2课时）

1.目的要求:向学生简要介绍跨境电子商务发展各阶段的技术手段和历程，了解电子商务发展的最新技术手段，以及新技术给跨境电商带来的变革。

2.重点难点：重点使学生充分了解新技术给跨境电商带来的变革，以及给国际贸易带来的变化。

3.要点

第一节跨境电商早期技术手段EDI

1. EDI概念

2. EDI的构成

3. EDI的优缺点

第二节计算机网络

第三节互联网

第四节移动商务

第二章信息技术对国际贸易的影响（2课时）

1.目的要求:向学生简要介绍信息技术在国际贸易领域的发展以及对国际贸易的影响。要求学生掌握电子商务给国际贸易带来的交易主体、经营方式、业务流程等各种变化。

2.重点难点：重点使学生充分了解信息技术给国际贸易带来的变革以及国际贸易正在发生的变化。

3.要点

第一节电子商务在我国国际贸易领域的发展

第二节电子商务对国际贸易的影响

1.电子商务改变了国际贸易的运行环境

2. 电子商务使国际贸易经营主体和经营方式发生变化

3. 电子商务使国际贸易成本结构发生变化

4. 电子商务创造新的国际贸易营销模式

5. 电子商务使国际贸易的竞争方式发生变化

6. 电子商务使国际消费趋势发生了重大变革

第三章跨境电子商务概念与基本分类（2课时）

1.目的要求:通过本章学习，要求学生掌握跨境电子商务的基本概念，了解其分类方法和特点，熟悉跨境电子商务的基本分类。

2.重点难点：重点为跨境电子商务的基本概念。难点在各平台的不同分类。

3.要点

第一节跨境电子商务的概念和特征

1. 跨境电子商务概念

2. 跨境电子商务的特征

第二节跨境电子商务的基本分类

1.按市场主体分

B2B

B2C

C2C

2.按服务类型分

信息服务平台

在线交易平台

综合服务平台

3.按市场盈利模式分

传统大宗交易平台

综合门户类跨境小额批发零售平台

垂直类跨境小额批发零售平台

专业第三方服务平台

第四章跨境电子商务物流（2课时）

1.目的要求:通过本章学习，要求学生掌握跨境电子商务物流的出口和进口模式，了解物流在跨境电子商务中的地位，向学生介绍跨境电子商务物流的特征和发展现状。

2.重点难点：重点为跨境电子商务物流的出口和进口模式。

3.要点

第一节跨境电子商务物流概述

1. 物流在跨境电子商务中的地位

2. 跨境电子商务物流的特征

3. 跨境电子商务物流的发展现状

4. 跨境电子商务物流未来发展方向

第二节跨境电子商务物流模式

一、出口跨境电商物流模式

1. 邮政、快递物流模式

2. 海外仓物流模式

二、进口跨境电商物流模式

第三节跨境电商物流进口模式

1. 一般进口模式

2. 进口集运模式

3. 保税进口模式

第五章跨境网络支付（2课时）

1.目的要求:通过本章学习，要求学生掌握跨境网络支付的主要方式和交易风险，熟悉跨境网络支付监管问题。

2.重点难点：难点在跨境网络支付方式和监管问题。

3.要点

第一节跨境网络支付概述

1.概念

2.流程

第二节跨境网络支付方式

1. 跨境支付方式

2. 收入结汇方式

第三节跨境网络支付交易风险

1. 国际信用卡套现风险

2. 资金非法流入和洗钱风险

3. 跨境欺诈和违法交易风险

第四节跨境网络支付监管问题

1. 外汇监管

2. 市场准入

3. 国际收支申报

4. 税收管理

第六章跨境网络零售（2课时）

1.目的要求:通过本章学习，要求学生掌握跨境网络零售的概念和发展现状，熟悉跨境网络零售的主要模式。

2.重点难点：难点是跨境网络零售的主要模式和业务流程。

3.要点

第一节跨境网络零售概述

1.跨境网络零售的概念

2.跨境网络零售的发展条件

第二节跨境网络零售的分类

一、跨境网路零售的出口模式

1. 跨境网络出口B2C模式

2. 跨境网络出口C2C模式

二、跨境网路零售进口模式

1. 传统海淘模式

2. 海外代购模式

3. 直发/直运平台模式

4. 自营B2C模式

5. 导购/返利平台模式

6．海外商品闪购模式

三、跨境零售O2O模式

四、平台案例

第三节跨境网络零售的业务流程

1.目标市场定位

2.产品选择

3.确定产品线

4.货源选择

5.网络营销

6.物流和支付方式