电商网站网络广告投放推广方案

带动产品的销售
品牌广告投放媒体选择
数据源：站长之家
新浪、搜狐网 用户活跃指数最高
有利于广告曝光 传播速度快
品牌传播更优
新浪网广告资源展示
新浪首页新浪视窗（按CPM方式购买） 125元/CPM 新浪女性首页右侧按钮 120,000元/天 以上位置，凡客、京东等电商网站投放过
搜狐网广告资源展示
搜狐首页悬停按钮 100,000元/天 搜狐新闻首页Banner 55,000元/天 以上位置，1号店、淘宝等电商网站投放过
精准广告投放媒体选择
定向方式
关键词匹配
区域IP设定
传播人群
目标使用人群
目标使用人群
广告
广告展现形式
关于购物、服饰、女装、男装、鞋、 包、京东、凡客等内容的目标受众 综合门户网站、女性垂直媒体、IT网站、财经网站、 根据客户需求，可设北京、上海、 汽车网站、新闻网站、地方网站及文章最终页面等 广州、深圳区域，据IP直接弹出广 网购爱好者集中地方视窗弹出 告
• 按照CPM方式购买，保证广告曝光
量
精准广告投放推广示意图
浏览网页有相 关设定的关键 词时，出现精 准广告露出
弹出视频框， 可播放视频也 可播放 FLASH广告
主视觉为网站 产品信息或网 站促销信息
网络广告投放预算
类型
费用分配
费用预估（元）
网幅广告 新浪网、搜狐网 1,230,000
精准广告 CPM方式购买
电商网站 网络投放推广方案
舜风传播 网络部
目录
➢ 投放策略 ➢ 媒体选择 ➢ 媒体资源展示 ➢ 推广示意图 ➢ 预算
网络广告投放策略
站在巨人的肩膀上传播品牌广而告之 对产品受众进行精准投放
品牌广告
在网民浏览覆盖度高的网站进行品牌曝光 提升品牌的知名度
精准广告
核心受众在哪里，广告就在哪里 更直接、更有效、保证促销广告到达率
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ服务费
广告物料制作 执行与指导
税费 服务费的10.5%
550,000 200,000 21,000
百分比 61.5% 28.5% 10%
费用总计（元） 2,001,000
Thanks!
2012.7.30
12
13
14 地方网站
15
中文名称
腾讯 搜狐 网易女性 新浪女性 太平洋电脑网 中关村在线 汽车之家 爱卡汽车网 和讯网 金融界 新华网 人民网 上海热线 大洋网 深圳热线
广告形式
富媒体弹窗 富媒体弹窗 富媒体弹窗 富媒体弹窗 富媒体弹窗 富媒体弹窗 富媒体弹窗 富媒体弹窗 富媒体弹窗 富媒体弹窗 富媒体弹窗 富媒体弹窗 富媒体弹窗 富媒体弹窗 富媒体弹窗
将广告以富媒体弹窗形式展现，进行精准覆盖 使网站对有需求的目标用户进行露出
更精准、更快速、更有效投递相关网站产品及促销信息
通过精准广告，使品牌有效传播，吸引网民关注
精准广告投放媒体资源展示
部分媒体例举
序 号
媒体类型
1 综合门户
2
3 女性垂直
4
5 IT垂直
6
7 汽车垂直
8
9 财经垂直
10
11 新闻垂直
投放策略
• 锁定关键词，匹配目标用户的浏览 习惯与网站内容，向精准人群推送广 告
• 定向IP投放区域，在推广地区（北 京、上海、广州、深圳）进行精准广 告露出
• 可覆盖关注购物、服饰、女装、男
装、鞋、包、京东、凡客等内容的目 标受众
• 广告基于综合门户网站、女性垂直
媒体、IT网站、财经网站、汽车网站、 新闻网站、地方网站及文章最终页面 等网购爱好者集中地方视窗弹出