芒果tv：娱乐的力量24页PPT
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电视综艺娱乐节目策划内容PPT演示
它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一它样生，活并在且沙满漠身里长，着不细需细要水的源像也针可一以样生的存刺，。它记的得形上状次像妈手妈掌刚一买样回，的并仙且人满掌身，长不着知细道细是的谁像把针它一放样在的凳刺子。上记了得，上我次也妈没妈注刚意买一回屁的股仙坐人上掌去，了不疼知得道我是嗷谁嗷把大它叫放。在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。
娱乐节目界定分类 它生活在沙漠里，不需要水源也可以 它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样
生存， ，并且
它的形 满身长
状像手 着细细
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生存， ，并且
它的形 满身长
状像手 着细细
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广播电视媒体融合典型案例
广播电视媒体融合典型案例一、芒果TV与湖南卫视。
1. 背景。
湖南卫视一直是国内电视界的王牌，有着众多知名的综艺节目和电视剧制作团队。
芒果TV原本是湖南卫视旗下的视频网站，在媒体融合的浪潮下，它与湖南卫视进行了深度的融合转型。
2. 融合举措。
技术协同：在播放技术、互动技术等方面协同发展。
芒果TV开发了很多适合网络观看的功能，如高清流畅播放、弹幕互动等。
而湖南卫视在节目制作中也会考虑如何更好地与这些网络技术相结合，例如一些晚会节目会设置网络投票、实时互动环节，观众可以通过芒果TV参与互动，增强了观众的参与感。
3. 成果。
芒果TV成为国内视频网站中的重要力量，用户数量不断增长，并且通过会员服务、广告投放等实现了盈利。
湖南卫视也借助芒果TV的网络影响力，扩大了节目的传播范围，提升了品牌的知名度和美誉度。
一些湖南卫视的节目通过芒果TV在海外也有了一定的传播，推动了湖湘文化的对外传播。
二、上海东方明珠新媒体与旗下媒体融合。
1. 背景。
上海东方明珠新媒体是上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（SMG）旗下统一的产业平台和资本平台。
它整合了SMG旗下众多的广播电视资源，面临着如何在新媒体时代进行融合发展的挑战。
2. 融合举措。
全渠道布局：构建了包括有线电视网络、IPTV、OTT（互联网电视）、移动端应用等多渠道的媒体传播体系。
例如旗下的百视通在IPTV和OTT领域有着广泛的布局。
通过这些渠道，将原本只在广播电视上播出的内容，如上海本地的新闻资讯、文化节目等，传播到更多的终端设备上。
内容创新与整合：东方明珠新媒体整合了SMG旗下的新闻、娱乐、体育等各类节目资源，进行重新编排和创新。
比如将新闻节目进行碎片化处理，制作成适合移动端传播的短视频，同时在有线电视和网络平台上进行多轮推送。
在娱乐内容方面，推出了一些结合上海本地文化特色的综艺和电视剧，通过不同渠道进行推广，满足不同用户群体的需求。
智慧媒体建设：利用大数据、人工智能等技术打造智慧媒体。
娱乐节目的生命力探析以快乐大本营为例33页PPT
33、如果惧怕前面跌宕的山岩，生命 就永远 只能是 死水一 潭。 34、当你眼泪忍不住要流出来的时候 ，睁大 眼睛， 千万别 眨眼!你会看到 世界由 清晰变 模糊的 全过程 ，心会 在你泪 水落下 的那一 刻变得 清澈明 晰。盐 。注定 要融化 的，也 许是用 眼泪的 方式。
35、不要以为自己成功一次就可以了 ，也不 要以为 过去的 光荣可 以被永 远肯定 。
45、自己的饭量自己知道。——苏联
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻Байду номын сангаас——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
娱乐节目的生命力探析以快 乐大本营为例
31、别人笑我太疯癫，我笑他人看不 穿。(名 言网) 32、我不想听失意者的哭泣，抱怨者 的牢骚 ，这是 羊群中 的瘟疫 ，我不 能被它 传染。 我要尽 量避免 绝望， 辛勤耕 耘，忍 受苦楚 。我一 试再试 ，争取 每天的 成功， 避免以 失败收 常在别 人停滞 不前时 ，我继 续拼搏 。
35、不要以为自己成功一次就可以了 ，也不 要以为 过去的 光荣可 以被永 远肯定 。
45、自己的饭量自己知道。——苏联
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻Байду номын сангаас——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
娱乐节目的生命力探析以快 乐大本营为例
31、别人笑我太疯癫，我笑他人看不 穿。(名 言网) 32、我不想听失意者的哭泣，抱怨者 的牢骚 ，这是 羊群中 的瘟疫 ，我不 能被它 传染。 我要尽 量避免 绝望， 辛勤耕 耘，忍 受苦楚 。我一 试再试 ，争取 每天的 成功， 避免以 失败收 常在别 人停滞 不前时 ，我继 续拼搏 。
娱乐节目的生命力探析以快乐大本营为例33页PPT
13、遵守纪律的风气的培养，只有领 导者本 身在这 方面以 身作则 才能收 到成效 。—— 马卡连 柯 14、劳动者的组织性、纪律性、坚毅 精神以 及同全 世界劳 动者的 团结一 致，是 取得最 后胜利 的保证 。—— 列宁 摘自名言网
15、机会是不 天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
55、 为 中 华 之 崛起而 读书。 ——周 恩来
娱乐节目的生命力探析以快乐 大本营为例
11、战争满足了，或曾经满足过人的 好斗的 本能， 但它同 时还满 足了人 对掠夺 ，破坏 以及残 酷的纪 律和专 制力的 欲望。 ——查·埃利奥 特 12、不应把纪律仅仅看成教育的手段 。纪律 是教育 过程的 结果， 首先是 学生集 体表现 在一切 生活领 域—— 生产、 日常生 活、学 校、文 化等领 域中努 力的结 果。— —马卡 连柯(名 言网)
15、机会是不 天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
55、 为 中 华 之 崛起而 读书。 ——周 恩来
娱乐节目的生命力探析以快乐 大本营为例
11、战争满足了，或曾经满足过人的 好斗的 本能， 但它同 时还满 足了人 对掠夺 ，破坏 以及残 酷的纪 律和专 制力的 欲望。 ——查·埃利奥 特 12、不应把纪律仅仅看成教育的手段 。纪律 是教育 过程的 结果， 首先是 学生集 体表现 在一切 生活领 域—— 生产、 日常生 活、学 校、文 化等领 域中努 力的结 果。— —马卡 连柯(名 言网)
电视综艺娱乐节目策划图文PPT教学课件
着雨的
重，缓
缓地向
下滑去
。
同学们都扶着栏杆在过道上看雨，看 同学们都扶着栏杆在过道上看雨，看 那一漾 一漾的 水波荡 起的层
那一漾 层涟漪
一漾的 ，仿佛
水波荡 自己心
中起也的同下层学了层们一涟都场漪扶春，着雨仿栏。佛杆细自在细己过的心道上雨中看点也雨打下同，在了学看窗一们那户场都一上春扶漾，雨着一静。栏漾静细杆的的细在水，的过波只雨道荡留点上起下打看同的一在雨学层条窗，们层淡户看都涟淡上那扶漪的，一着，水静漾栏仿痕静一杆佛。的漾在自渐，的过己渐只水道心的留波上中，下荡看也窗一起雨下户条的，了上淡层看一也淡层那场凝的涟一春起水漪漾雨了痕，一。些。仿漾细许渐佛的细莹渐自水的透的己波雨的，心荡点水窗中起打珠户也的在，上下层窗像也了层户是凝一涟上负起场漪，着了春，静雨些雨仿静的许。佛的重莹细自，，透细己只缓的的心留缓水雨中下地珠点也一向，打下条下像在了淡滑是窗一淡去负户场的。着上春水雨，雨痕的静。。重静细渐，的细渐缓，的的缓只雨，地留点窗向下打户下一在上滑条窗也去淡户凝。淡上起的，了水静些痕静许。的莹渐，透渐只的的留水，下珠窗一，户条像上淡是也淡负凝的着起水雨了痕的些。重许渐，莹渐缓透的缓的，地水窗向珠户下，上滑像也去是凝。负起
着雨的
重，缓
缓地向
下滑去
。
同学们都扶着栏杆在过道上看雨，看 同学们都扶着栏杆在过道上看雨，看 那一漾 一漾的 水波荡 起的层
那一漾 层涟漪
一漾的 ，仿佛
水波荡 自己心
中起也的同下层学了层们一涟都场漪扶春，着雨仿栏。佛杆细自在细己过的心道上雨中看点也雨打下同，在了学看窗一们那户场都一上春扶漾，雨着一静。栏漾静细杆的的细在水，的过波只雨道荡留点上起下打看同的一在雨学层条窗，们层淡户看都涟淡上那扶漪的，一着，水静漾栏仿痕静一杆佛。的漾在自渐，的过己渐只水道心的留波上中，下荡看也窗一起雨下户条的，了上淡层看一也淡层那场凝的涟一春起水漪漾雨了痕，一。些。仿漾细许渐佛的细莹渐自水的透的己波雨的，心荡点水窗中起打珠户也的在，上下层窗像也了层户是凝一涟上负起场漪，着了春，静雨些雨仿静的许。佛的重莹细自，，透细己只缓的的心留缓水雨中下地珠点也一向，打下条下像在了淡滑是窗一淡去负户场的。着上春水雨，雨痕的静。。重静细渐，的细渐缓，的的缓只雨，地留点窗向下打户下一在上滑条窗也去淡户凝。淡上起的，了水静些痕静许。的莹渐，透渐只的的留水，下珠窗一，户条像上淡是也淡负凝的着起水雨了痕的些。重许渐，莹渐缓透的缓的，地水窗向珠户下，上滑像也去是凝。负起
芒果TVPPT
电信用户随时随地享受芒果TV.天翼视讯.湖南提供的所有电视节目
独立用户：200万以上 手机浏览量：600万以上 客户端覆盖量：300万以上，其中海外用户占30%
互联网电视
国家广电总局于2010年7月23日颁发广局网字[2010]136号文件，批复同意湖南广播电 视台筹备开展互联网电视业务，筹建互联网电视集成平台和互联网电视节目服务平台， 播出呼号“芒果TV” 与中国最大的机顶盒厂商携手，率先实现互联网视频平台与电视机终端的打通。 与国内互联网电视机厂商积极沟通，开发互联网电视播控平台和内容服务系统。
长沙网通 汕头电信 天津 淄博网通 郑州网通 武汉电信 广州联通
计划：2010年底准备扩张到准 备扩10G
PC互联网
芒果TV与国家网络电视台、东方宽频、凤凰宽频并驾齐驱，为中国四大广电“网络电视”之一，互联网是湖南广电 旗下的网络电视台，以湖南广电自由版权节目为基础，整合其他优质娱乐节目和影视资源，可在线视频直播、点播 观看，月均覆盖用户超过1000万人。 芒果TV互联网在业内率先实现了基于H.264高清标准的视频直播、点播技术，主打综艺节目、电视剧、电影、动漫、 纪实五大内容板块，一跃成为了以互动娱乐内容为特色的国内一流视频平台，实现了与湖南卫视品牌的高度融合。 芒果TV以高清、流畅、正版、交互为特点，分为五大内容板块，金牌节目整集视频1万多个，金牌节目短片2万多个， 电视剧拥有200多部，内容包括内地、港台、日韩。电影现拥有大约50部内容包括内地、港台、日韩。电影片花600 个内容包括内地、港台、日韩。芒果TV旗下的《金鹰访谈》已经运营将近2年，年产节目100期以上。
芒果TV手机电视
芒果TV手机电视客户端目前已入驻三大最具规模的手机软件平台： 苹果App Store、Android Market、Symbian OVI，覆盖近百款 3G智能手机，积累了超过200万的手机用户。
独立用户：200万以上 手机浏览量：600万以上 客户端覆盖量：300万以上，其中海外用户占30%
互联网电视
国家广电总局于2010年7月23日颁发广局网字[2010]136号文件，批复同意湖南广播电 视台筹备开展互联网电视业务，筹建互联网电视集成平台和互联网电视节目服务平台， 播出呼号“芒果TV” 与中国最大的机顶盒厂商携手，率先实现互联网视频平台与电视机终端的打通。 与国内互联网电视机厂商积极沟通，开发互联网电视播控平台和内容服务系统。
长沙网通 汕头电信 天津 淄博网通 郑州网通 武汉电信 广州联通
计划：2010年底准备扩张到准 备扩10G
PC互联网
芒果TV与国家网络电视台、东方宽频、凤凰宽频并驾齐驱，为中国四大广电“网络电视”之一，互联网是湖南广电 旗下的网络电视台，以湖南广电自由版权节目为基础，整合其他优质娱乐节目和影视资源，可在线视频直播、点播 观看，月均覆盖用户超过1000万人。 芒果TV互联网在业内率先实现了基于H.264高清标准的视频直播、点播技术，主打综艺节目、电视剧、电影、动漫、 纪实五大内容板块，一跃成为了以互动娱乐内容为特色的国内一流视频平台，实现了与湖南卫视品牌的高度融合。 芒果TV以高清、流畅、正版、交互为特点，分为五大内容板块，金牌节目整集视频1万多个，金牌节目短片2万多个， 电视剧拥有200多部，内容包括内地、港台、日韩。电影现拥有大约50部内容包括内地、港台、日韩。电影片花600 个内容包括内地、港台、日韩。芒果TV旗下的《金鹰访谈》已经运营将近2年，年产节目100期以上。
芒果TV手机电视
芒果TV手机电视客户端目前已入驻三大最具规模的手机软件平台： 苹果App Store、Android Market、Symbian OVI，覆盖近百款 3G智能手机，积累了超过200万的手机用户。
电视综艺娱乐节目策划PPT专题讲座
尖又小
的耳朵
，小小
的鼻子
，小小
的牙齿
，小小
的舌头
我们高兴地回到家，仔细端详起仓鼠 来。我 一共买 了三只 仓鼠， 一只白 ，一只 灰，一 只黄。 它们有 乌黑发 亮、水 灵灵、 圆溜溜 的小眼 睛，又 尖又小 的耳朵 ，小小 的鼻子 ，小小 的牙齿 ，小小 的舌头 我们高兴地回到家，仔细端详起仓鼠 来。我 一共买 了三只 仓鼠我，们一高只兴白地，回一到只家灰，，仔一细端只详黄起。仓它鼠们来有。乌我黑一发共亮买、了水三灵只灵仓、鼠圆，溜一溜只的白小，眼一睛只，灰又，尖一又只小黄的。耳它朵们，有小乌小黑的发鼻亮子、，水小灵小灵的、牙圆齿溜，溜小的小小的眼舌睛头，又 尖又小 的耳朵 ，小小 的鼻子 ，小小 的牙齿 ，小小 的舌头
我们高兴地回到家，仔细端详起仓鼠 来。我 一共买 了三只 仓鼠， 一只白 ，一只 灰，一 只黄。 它们有 乌黑发 亮、水 灵灵、 圆溜溜 的小眼 睛，又 尖又小 的耳朵 ，小小 的鼻子 ，小小 的牙齿 ，小小 的舌头 我们高兴地回到家，仔细端详起仓鼠 来。我 一共买 了三只 仓鼠， 一只白 ，一只 灰，一 只黄。 它们有 乌黑发 亮、水 灵灵、 圆溜溜 的小眼 睛，又 尖又小 的耳朵 ，小小 的鼻子 ，小小 的牙齿 ，小小 的舌头
，小小
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的舌头
我们高兴地回到家，仔细端详起仓鼠 我们高兴地回到家，仔细端详起仓鼠 来。我 一共买 了三只 仓鼠，
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一共买 ，一只
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只仓黄鼠我。，们它一高们只兴有白地乌，回黑一到发只家亮灰，、，仔水一细端灵只详灵黄起、。仓圆它鼠溜们来溜有。的乌我小黑一眼发共睛亮买，、了又水三尖灵只又灵仓小、我鼠的圆们，耳溜高一朵溜兴只，的地白小小回，小眼到一的睛家只鼻，，灰子又仔，，尖细一小又端只小小详黄的的起。牙耳仓它齿朵鼠们，，来有小小。乌小小我黑的的一发舌鼻共亮头子买、，了水小三灵小只灵的仓、牙鼠圆齿，溜，一溜小只的小白小的，眼舌一睛头只，灰又，尖一又只小黄的。耳它朵们，有小乌小黑的发鼻亮子、，水小灵小灵的、牙圆齿溜，溜小的小小的眼舌睛头，又
湖南卫视经营管理模式ppt课件
精选课件
4700万 4.25亿 4471万
20
广告创收
湖南卫视每年都会在年末召开广告招商会开 决定广告资源和时段的冠名商 湖南卫视广告签约额度记录不断刷新
精选课件
21
广告创收
2015年广告创收开始突破100亿
150
金
100
额
:
亿
50
元
湖南广告经营管理中心创收
109.1 83.34 62 53
110.25
1个研发中心 2大系统支撑 31只顶级团队 若干激励制度
创新研发中心：发现市场需求，激励整合创新 节目制作中心：推动项目合作，提供后勤保障 总编室：配合团队宣传，及时反馈市场
洪涛团队，谢涤葵团队等等
建立有偿创意制度
精选课件
15
湖南卫视+芒果TV “双平台战 略”
依照这样强大的产品和结构之力，2017芒果营销优化升级
2015年，推出大型国防教育特别节目《真正男子 汉》
精选课件
12
03
运营模式
✓ 栏目运作管理模式 ✓ “双平台战略”
精选课件
13
栏目运作管理模式
在电视台制作力量空心化的当今，在电视媒体的传播渠道日渐衰落而网络媒体日渐兴盛的时下 ，在内容的价值越来越得到认可的时代，即使湖南卫视面临众多威胁，制作力量依然堪称湖南 广电的保障，也是湖南广电优于其他广电机构的根本所在。传统媒体要想完成互联网时代的转 型，必然要同步完成组织的再造与升级。
芒果生态营销闭环
硬广新呈现，打造“行业码头”
湖南卫视
芒果TV
软广新标准，给客户更多量化回报
融合新路径，新开“芒果超市” 打通芒果系及外部资源,一站式解决客户整体诉求
4700万 4.25亿 4471万
20
广告创收
湖南卫视每年都会在年末召开广告招商会开 决定广告资源和时段的冠名商 湖南卫视广告签约额度记录不断刷新
精选课件
21
广告创收
2015年广告创收开始突破100亿
150
金
100
额
:
亿
50
元
湖南广告经营管理中心创收
109.1 83.34 62 53
110.25
1个研发中心 2大系统支撑 31只顶级团队 若干激励制度
创新研发中心：发现市场需求，激励整合创新 节目制作中心：推动项目合作，提供后勤保障 总编室：配合团队宣传，及时反馈市场
洪涛团队，谢涤葵团队等等
建立有偿创意制度
精选课件
15
湖南卫视+芒果TV “双平台战 略”
依照这样强大的产品和结构之力，2017芒果营销优化升级
2015年，推出大型国防教育特别节目《真正男子 汉》
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12
03
运营模式
✓ 栏目运作管理模式 ✓ “双平台战略”
精选课件
13
栏目运作管理模式
在电视台制作力量空心化的当今，在电视媒体的传播渠道日渐衰落而网络媒体日渐兴盛的时下 ，在内容的价值越来越得到认可的时代，即使湖南卫视面临众多威胁，制作力量依然堪称湖南 广电的保障，也是湖南广电优于其他广电机构的根本所在。传统媒体要想完成互联网时代的转 型，必然要同步完成组织的再造与升级。
芒果生态营销闭环
硬广新呈现，打造“行业码头”
湖南卫视
芒果TV
软广新标准，给客户更多量化回报
融合新路径，新开“芒果超市” 打通芒果系及外部资源,一站式解决客户整体诉求
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目录
• 简介 • 注册时间 • 经营范围 • 核心优势 • 发展现状 • 用户与广告 • 结束语
简介
芒果TV即--“芒果网络电视台”（imgoTV），是以视听互动为核心，融 网络特色与电视特色于一体，面 向电脑、手机、电视机，实现“三屏 合一”的新媒体视听综合传播服务平台。
简介
简介
• 芒果TV在整合湖南广播电视台和芒果传媒优质资源的基础上，贯通视 频生活应用，致力打造具有国际知名度的网络电视品牌。
• 韩国SBS独家引进热门栏目10多个，近1000多部整集节 目
• 电视剧500多部，10000余集； • 电影200余部，纪实节目2500余部； • 节目库存共计35000小时
发展现状
PC互联网
• 芒果TV与国家网络电视台、东方宽频、凤凰宽频并驾齐驱，为中国四大广电“网络电视”之一，互联网是湖南广电 旗下的网络电视台，以湖南广电自由版权节目为基础，整合其他优质娱乐节目和影视资源，可在线视频直播、点播 观看，月均覆盖用户超过1000万人。
用户与广告
• 湖南台最核心的受众是广大的青年观众，特别是80 后、90 后们。在 互联网视频技术越来越发达的今天，这批年轻人收看节目的习惯也在 慢慢地发生改变。
• 芒果tv不是获取更多的用户，而是更好地巩固原有的收视群体，不被 新势力所瓜分。
用户与广告 页脚处按钮广告
• 芒果TV 的广告分为页面和视频两类，页面主要是页角处的按钮广告，视频类广告分为 前贴、背景等，
用户与广告 视频背景广告
• 芒果TV 的广告分为页面和视频两类，页面主要是页角处的按钮广告，视频类广告分为前贴、背景 等，
结束语
• 芒果tv收录了湖。配合电视台节目播出的同时，网络电视也在互联网上宣传造势。
• 芒果tv凭借得天独厚的湖南电视台资源和创新的多档节目，吸引了大批尤其是年轻人的 喜爱
• 投放在芒果tv的广告，产品消费者应以年轻人为主，可达到较高的目标受众覆盖率
感谢您的关注
谢谢！
互联网电视
• 国家广电总局于2019年7月23日颁发广局网字[2019]136号文件，批复同意湖南广播电视台筹备开展互联网电视业务，筹建互联网电视集成 平台和互联网电视节目服务平台，播出呼号“芒果TV”
• 与中国最大的机顶盒厂商携手，率先实现互联网视频平台与电视机终端的打通。
用户与广告
• 根据艾瑞咨询2009 年对中国在线视频用户年龄分布的调查来看， 18～24 岁用户比例最高，达到38.8%；其次是25～30 岁的用户，占 19.6%。
• 金鹰访谈是芒果TV的自主王牌节目，与湖南卫视国际频道同步播出。
注册时间
• 芒果TV自2019年底以金鹰网旗下视频直播、点播平台的形式亮相， 月均覆盖用户超过1000万人。
经营范围
• 手机电视节目内容集成牌照 • 手机电视播控集成牌照 • 互联网电视集成牌照 • 互联网电视节目服务平台牌照 • 网络文化经营许可证：文网文[2009]138号 • 信息网络传播视听节目许可证 证号：1805107 • 互联网新闻信息服务许可证 证号：4312019005 • 互联网出版业务许可证 证号：新出网证 08号 • ICP备案：湘ICP备05006009号
发展现状
• 芒果TV以高清、流畅、正版、交互为特点，分为五大内容板块，金牌节目整集视频1万多个，金牌节目短片2万多个， 电视剧拥有200多部，内容包括内地、港台、日韩。电影现拥有大约50部内容包括内地、港台、日韩。电影片花600 个内容包括内地、港台、日韩。芒果TV旗下的《金鹰访谈》已经运营将近2年，年产节目100期以上。
核心优势
• 品牌优势：湖南广播电视台唯一新媒体机构 • 资源优势：拥有湖南广播电视台旗下11家电视媒体的网络直播、点播
权及网络版权
核心优势
• 平台优势：PC、手机、IPTV、互联网电视四大跨平台集成 • 团队优势：湖南广播电视台各发优秀内容团队与互联网运营团队的强
强联手
核心优势
现有内容资源
• 电视综艺栏目300多个，17000多部整集节目；其中： 广电自制栏目200多个，共13000多部整集节目 华娱卫视独家引进栏目40多个，共3000多部整集节目 芒果TV自制《芒果名人访谈》访谈节目300多期；
发展现状
芒果TV手机电视
• 芒果TV手机电视客户端目前已入驻三大最具规模的手机软件平 台：苹果App Store、Android Market、Symbian OVI，覆盖近百 款3G智能手机，积累了超过200万的手机用户。
• 芒果TV手机客户端内置各大品牌手机：Nokia、三星、LG、联想、 天语、龙旗等
• 芒果TV手机电视实现了湖南卫视等十二大频道的直播以及以综 艺娱乐 新闻纪实，电视剧，电影，MV为主的内容点播体系。
• 电信用户随时随地享受芒果TV.天翼视讯.湖南提供的所有电视节 目
• 独立用户：200万以上 • 手机浏览量：600万以上 • 客户端覆盖量：300万以上，其中海外用户占30%
发展现状
• 简介 • 注册时间 • 经营范围 • 核心优势 • 发展现状 • 用户与广告 • 结束语
简介
芒果TV即--“芒果网络电视台”（imgoTV），是以视听互动为核心，融 网络特色与电视特色于一体，面 向电脑、手机、电视机，实现“三屏 合一”的新媒体视听综合传播服务平台。
简介
简介
• 芒果TV在整合湖南广播电视台和芒果传媒优质资源的基础上，贯通视 频生活应用，致力打造具有国际知名度的网络电视品牌。
• 韩国SBS独家引进热门栏目10多个，近1000多部整集节 目
• 电视剧500多部，10000余集； • 电影200余部，纪实节目2500余部； • 节目库存共计35000小时
发展现状
PC互联网
• 芒果TV与国家网络电视台、东方宽频、凤凰宽频并驾齐驱，为中国四大广电“网络电视”之一，互联网是湖南广电 旗下的网络电视台，以湖南广电自由版权节目为基础，整合其他优质娱乐节目和影视资源，可在线视频直播、点播 观看，月均覆盖用户超过1000万人。
用户与广告
• 湖南台最核心的受众是广大的青年观众，特别是80 后、90 后们。在 互联网视频技术越来越发达的今天，这批年轻人收看节目的习惯也在 慢慢地发生改变。
• 芒果tv不是获取更多的用户，而是更好地巩固原有的收视群体，不被 新势力所瓜分。
用户与广告 页脚处按钮广告
• 芒果TV 的广告分为页面和视频两类，页面主要是页角处的按钮广告，视频类广告分为 前贴、背景等，
用户与广告 视频背景广告
• 芒果TV 的广告分为页面和视频两类，页面主要是页角处的按钮广告，视频类广告分为前贴、背景 等，
结束语
• 芒果tv收录了湖。配合电视台节目播出的同时，网络电视也在互联网上宣传造势。
• 芒果tv凭借得天独厚的湖南电视台资源和创新的多档节目，吸引了大批尤其是年轻人的 喜爱
• 投放在芒果tv的广告，产品消费者应以年轻人为主，可达到较高的目标受众覆盖率
感谢您的关注
谢谢！
互联网电视
• 国家广电总局于2019年7月23日颁发广局网字[2019]136号文件，批复同意湖南广播电视台筹备开展互联网电视业务，筹建互联网电视集成 平台和互联网电视节目服务平台，播出呼号“芒果TV”
• 与中国最大的机顶盒厂商携手，率先实现互联网视频平台与电视机终端的打通。
用户与广告
• 根据艾瑞咨询2009 年对中国在线视频用户年龄分布的调查来看， 18～24 岁用户比例最高，达到38.8%；其次是25～30 岁的用户，占 19.6%。
• 金鹰访谈是芒果TV的自主王牌节目，与湖南卫视国际频道同步播出。
注册时间
• 芒果TV自2019年底以金鹰网旗下视频直播、点播平台的形式亮相， 月均覆盖用户超过1000万人。
经营范围
• 手机电视节目内容集成牌照 • 手机电视播控集成牌照 • 互联网电视集成牌照 • 互联网电视节目服务平台牌照 • 网络文化经营许可证：文网文[2009]138号 • 信息网络传播视听节目许可证 证号：1805107 • 互联网新闻信息服务许可证 证号：4312019005 • 互联网出版业务许可证 证号：新出网证 08号 • ICP备案：湘ICP备05006009号
发展现状
• 芒果TV以高清、流畅、正版、交互为特点，分为五大内容板块，金牌节目整集视频1万多个，金牌节目短片2万多个， 电视剧拥有200多部，内容包括内地、港台、日韩。电影现拥有大约50部内容包括内地、港台、日韩。电影片花600 个内容包括内地、港台、日韩。芒果TV旗下的《金鹰访谈》已经运营将近2年，年产节目100期以上。
核心优势
• 品牌优势：湖南广播电视台唯一新媒体机构 • 资源优势：拥有湖南广播电视台旗下11家电视媒体的网络直播、点播
权及网络版权
核心优势
• 平台优势：PC、手机、IPTV、互联网电视四大跨平台集成 • 团队优势：湖南广播电视台各发优秀内容团队与互联网运营团队的强
强联手
核心优势
现有内容资源
• 电视综艺栏目300多个，17000多部整集节目；其中： 广电自制栏目200多个，共13000多部整集节目 华娱卫视独家引进栏目40多个，共3000多部整集节目 芒果TV自制《芒果名人访谈》访谈节目300多期；
发展现状
芒果TV手机电视
• 芒果TV手机电视客户端目前已入驻三大最具规模的手机软件平 台：苹果App Store、Android Market、Symbian OVI，覆盖近百 款3G智能手机，积累了超过200万的手机用户。
• 芒果TV手机客户端内置各大品牌手机：Nokia、三星、LG、联想、 天语、龙旗等
• 芒果TV手机电视实现了湖南卫视等十二大频道的直播以及以综 艺娱乐 新闻纪实，电视剧，电影，MV为主的内容点播体系。
• 电信用户随时随地享受芒果TV.天翼视讯.湖南提供的所有电视节 目
• 独立用户：200万以上 • 手机浏览量：600万以上 • 客户端覆盖量：300万以上，其中海外用户占30%
发展现状