浅析品牌设计中视觉元素的应用

浅析品牌设计中视觉元素的应用

作者：施伟

来源：《参花（下）》2018年第08期

摘要：品牌设计是企业重要的表现形式，是一个企业不可缺少的部分。在进行品牌设计时应多考虑企业、地域、人文等因素，从而进行相互融合，设计出一套企业文化品牌形象。现代品牌设计的视觉元素往往生搬硬套，表现雷同，缺乏一些企业独有的元素。本案例的趣味面包坊品牌设计，把可爱、小清新、现代化合理地融于其中，使现代时尚自然显现出来，将现代审美趣味和美食结合，增强了产品可识别性，是现代时尚的品牌设计。

关键词：品牌设计现代时尚可爱

品牌营销的今天，如果没有现代企业品牌形象设计，就意味着这家企业将被淹没于商海之中，也意味着不会在同行业中脱颖而出，无法更好地延伸品牌形象，很难给消费者留下深刻印象。随着社会的快速发展，人们的生活节奏越来越快，西点以它的美味、快捷、营养、时尚被越来越多的人所喜爱，并逐步有向主食化发展的倾向。由此可见，糕点、面包、西点行业正处于快速上升期。而现在很多面包店的品牌设计商业化、机械化，很难被青少年主力消费群体所认可。为符合这个阶段消费者追求可爱、清新的设计需求，笔者以可爱的设计元素为导向，从侧面体现产品的清新、美味。

一、趣味面包坊視觉元素应用

（一）标志元素的应用

在今天，品牌营销尤为重要，品牌设计对于任何一个企业都是不可缺少的组成部分，是企业之魂。一个合理的、优秀的品牌设计，不仅能够协助企业正确地把握品牌方向，提高企业的知名度，还能塑造企业形象，使人们正确、快速地对企业产生深刻的记忆。在趣味面包坊品牌设计中采用的是文字与图形合一的设计，面包坊的“坊”与“房”同音，所以标志的整体形状像房子，标志由三明治和烤箱构成，简单明了，消费者一看到就能知道与面包有关。标志的右侧是“TASTE BAKERY”，是趣味面包坊的英语翻译。颜色上采用黄色调，给人明亮、舒服、秀色可餐的感觉。

（二）图形元素的应用

在品牌设计中图形的元素尤为重要，一个好的图形能使消费者对企业产生深刻印象。在品牌设计中首先是对品牌标志的图形美感进行设计，设计师合理地使用图形元素，通过分割、增加，表达设计理念和视觉效果以及企业的辅助图形，从而表现品牌设计的形态美。在趣味面包坊品牌设计中主要是根据面包店内的蛋糕、热狗、咖啡、面包等要素进行协调一致的图案识别，以图形为主，与标志设计形成一致性。另外，在每种物品上均会采用标志来区分识别。

（三）色彩元素的应用

色彩是品牌设计的主要元素之一。一个品牌拥有一个好的颜色，并合理地应用到企业中，成为企业标志性的颜色，将会给消费者带来超强的企业识别性。色彩是向消费者呈现视觉元素。企业的标志性颜色会对消费者心理产生深刻的影响。在不同的行业将会应用不同的主色调，食品类常用鲜明的、丰富的色调，药品类常用单纯的冷色或暖色调，化妆品常用柔和中性的色调等。本案例的趣味面包坊的品牌设计是以黄色调为主，给人以舒服、柔和的感觉，使人想到面包的颜色。

二、趣味面包坊品牌设计应用元素的展示

（一）标识及应用环境

趣味面包坊的标识采用的是文字与图形合一的设计，面包坊的“坊”与“房”同音，所以标志的整体形状像房子，标志由三明治和烤箱构成，简单明了，消费者一看就知道与面包有关。标志的右侧是“TASTE BAKERY”，是趣味面包坊的英语翻译。标志整体给人感觉简约可爱、清新明了，与企业风格相适应。图形以较高的识别性为宗旨，比较简单，易识别；辅助文字为公司的一些基本信息，排版美观，起到一定的装饰作用。

（二）办公室类及企业环境类

在趣味面包坊的设计中，企业办公用品的色调以企业标志的主色调黄色为主，加以企业标志的合理应用，通过色彩和图形的辨别，给消费者带来很好的识别度。设计出符合品牌的信笺、信封，让消费者产生温暖、亲切感。工作牌的设计主要是简洁，明了，突出企业的标志，让消费者能清楚地辨别品牌。因此，在趣味面包坊的品牌设计中，办公类用品以企业的主色调为主，以辅助图形进行装饰，有效地提高了企业的识别度，且直观、大方，更易让消费者接受。

三、结语

对于我们来说，品牌设计并不陌生，设计师对一些视觉元素合理进行应用，展现出一个好的品牌设计，一个让消费者留下深刻印象的品牌。我们在品牌设计的同时要注意与其他事物保持紧密的联系，对品牌特有的物、事、场景等一些视觉元素，通过图形表现出来，让消费者在看到品牌标志时，自然地产生联想，以对设计作品产生认同。设计师要对色彩、图案等方面有一定的基础，并收集相关的资料。这是做好设计的前提。

参考文献：

[1]赵洁，马旭东.企业形象设计[M].上海：上海人民美术出版社，2007.

[2]王风仪，俞斌浩.装潢设计——标志·CI设计专集[M].杭州：中国美术学院出版社，1995.

[3]何洁，詹凯.图形设计[M].长春：吉林美术出版社，1996.

（作者简介：施伟，男，江西科技师范大学2016级设计学研究生在读，研究方向：视觉传达）（责任编辑葛星星）