毕业设计文案范本汇编

吉首大学

美术学院艺术设计专业

(本科)

毕业设计文案

题目名称：“谭木匠凤求凰”系列包装设计

学生姓名：何玲玲

学号： 20084151018 专业年级：艺术设计专业 2008级

学院：美术学院

指导教师、职称：杨静（讲师）

专业方向：视觉传达艺术设计

目录

一、选题的根据 (4)

1.1 选题的意义 (4)

1.2 选题的研究动态 (5)

二、对同类商品和本商品的调查分析 (5)

2.1 成功案例分析 (6)

2.2 目前包装市场存在的问题 (6)

2.2.1 设计创意缺乏个性 (6)

2.2.2 思维模式单一 (6)

2.2.3 市场细分不够，缺少差异化 (6)

2.2.4 过度包装 (6)

2.2.5 细节做得不够 (6)

2.2.6 缺乏高素质设计人才 (7)

2.3 谭木匠市场调查与产品分析 (7)

三、设计要素的定位分析 (9)

3.1 图形的选择 (9)

3.2 字体的设计 (9)

3.3包装材料 (9)

四、设计创意趋势 (10)

4.1现代包装设计创意趋势 (10)

4.1.1 简约化包装 (10)

4.1.2 概念包装 (10)

4.1.3 传统包装 (10)

4.1.4 造型包装 (11)

4.1.5 生态包装 (11)

4.1.6自然包装 (11)

4.1.7环保包装 (11)

4.2谭木匠凤求凰系列包装设计创意趋势体现 (11)

五、设计特色 (12)

5.1 色彩运用特色 (12)

5.2 造型组合特色 (12)

六、结束语 (13)

参考文献： (14)

毕业设计文案

“谭木匠凤求凰”系列包装设计

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者之间的亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计界不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。包装设计是保证商品包装达到科学、合理、美观、适销等要求的必要条件和操作程序。

一、选题的根据

1.1 选题的意义

理论意义：包装是传达产品信息的重要载体之一，也是消费者在消费时，与消费者沟通的重要桥梁。一个与产品相符合的包装，在保护商品维护商品完整品质的同时又兼具良好的视觉效果，可以确保商品的顺利销售，还可以提升商品的附加价值，激发消费者的购买欲望，具有明显的促销作用。良好的包装设计能建立产品的形象识别体系，能充分显示出产品的特点，从而有效地树立形象并扩大销路。

实际意义：“谭木匠凤求凰”系列包装以消费者的物质与精神诉求为核心目的前提下，突出中国传统文化和时代特征，追求时尚气息和文化韵味的统一。追求环保与回收利用，这种绿色环保包装设计传递谭木匠“诚实、劳动、快乐”的企业文化理念。我将通过凤凰的形象来表达凤求凰这一爱情主题，凤凰本身就具有“爱情”、“夫妻”的意思，凤凰在中国文学中常比喻为“真挚的爱情。”在文学中“凤求凰”也是西汉辞赋家司马相如与卓文君的爱情典故。把中国传统文化和包装有机地结合在一起，在保证销售的前提下，赋予产品一个新的生命力与文化内涵。

1.2 选题的研究动态

“谭木匠凤求凰”系列包装目前在谭木匠公司属于概念产品，是谭木匠公司的一款还没上市的新产品，急需一套完整的包装。在中国，谭木匠公司为了给产品添加文化特色，产品在开发概念上推出：牡丹、翠竹组成的“花开富贵，竹报平安”，以及“凤求凰”系列，突出民族特色，符合中国人的欣赏习惯，为产品增添文化特色。在国外，消费者往往对中国文化有一种向往、好奇和崇敬的情感。产品包装时融入更多的文化元素，能提高产品的文化价值。

我做的“谭木匠凤求凰”系列包装将融合中国传统文化、民族元素在一起，用现代的设计方法表现出来。以“凤求凰”爱情故事作为包装的主题，凤凰在中国来说，是一种代表幸福的灵物，中国神话传说中的神异动物和百鸟之王，神话中说，凤凰每次死后，会周身燃起大火，然后在烈火中获得重生，并获得较之以前更强大的生命力，称之为“凤凰涅磐”。如此周而复始，凤凰获得了永生，故有“不死鸟”的名称。这个跟我们人之间的爱情一样，愈是经历挫折与磨难，爱情就愈是坚定强大，爱的就愈深，不会因为一方生命的终止而终止爱情。这种精神文化内涵让“谭木匠凤求凰”的产品，有了她的故事，她的文化，她的灵魂。在表现形式和颜色上，大胆的运用红色和黄色，这种两种色彩最能营造温暖喜庆的氛围。凤凰本身就具有幸福、爱情的代表，两者结合更加突出“谭木匠凤求凰”系列包装的艺术性、收藏性、实用性、文化性的个性设计。

二、对同类商品和本商品的调查分析

塑料发梳和普通木梳由于制造简单、成本低廉，因此价钱十分低廉，大都只卖几块钱，走的是低端路线。工艺木梳的制作过程复杂了一些，包含了一定的手工制作，材料也比较贵重，因此价位大概在十几到几十元的水平，相对来说是中端路线，因此包装也是在中低档次。谭木匠的价格比较高，走高端路线。谭木匠的高价使谭木匠获得了很高的毛利，在包装上面自然也是很讲究的。

谭木匠是全世界以木为本质的工艺性实用品的第一品牌，秉承中国传统手工艺精华，奉行“我善治木”的质量方针，集艺术性、工艺性、观赏性、收藏性与实用性于一体，是送礼的最佳选择。消费群体主要针对情侣，有消费能力，有文化素养的女性消费者和礼品消费者对象。包装上有很多大的分类，