中国网红经济市场调研分析报告

中国网红经济市场调研分析报告

目录

第一节直播平台同质化下，明星主播才是吸引流量的关键 (4)

一、直播平台野蛮生长，同质化竞争严重 (4)

二、直播平台陷入明星主播争夺战，开启烧钱模式 (7)

三、微博、微信成粉丝聚集地，明星主播换平台不惧粉丝流失 (8)

第二节网红单枪匹马难以为继，团队作战成必然势态 (12)

一、网红迈入新阶段，知名网红成兵家必争之地 (12)

1、网红迈入视频、直播新阶段，与粉丝互动性大大加强 (12)

2、网红热潮下，优质网红成为稀缺IP资源 (12)

二、网红经济产业链复杂化，团队作战成专业化发展必然势态 (14)

1、网红经济链条愈加复杂，单枪匹马难以为继 (14)

2、流量聚集环节由UGC向PGC转变 (15)

3、流量变现环节走专业化运营管理 (16)

第三节网红孵化器串联产业链，核心竞争门槛明显 (18)

一、网红孵化器在产业链中兼具多项角色 (18)

二、大者恒大：大数据与与资源整合能力是网红孵化器的核心门槛 (19)

第四节国内网红孵化模式多元化发展，切入点各有不同 (22)

一、电商平台转型网红孵化：以杭州如涵和南极电商为例 (22)

1、如涵率先发力网红孵化，实现向红人电商完美转型 (22)

2、南极电商从电商综合服务平台切入网红孵化，转型动作频繁 (23)

二、传统产品生产商借力网红经济拓宽销售渠道：以星期六为例 (26)

三、网红成为合伙人，增强合作黏性：以全民TV和飞博共创为例 (27)

1、全民TV开创“主播合伙人计划”，直播平台竞争模式有望打破 (27)

2、飞博共创携手知名网红建立合资公司，布局网红经济 (27)

四、红人社区平台深度运营，实现网红变现：以美空为例 (29)

五、社交平台携手网红孵化公司：以微博为例 (31)

六、不同网红经纪孵化方式的对比 (32)

第五节投资分析 (34)

图表目录

图表1：网络直播发展历程 (4)

图表2：2004年-2016年中国直播领域每年成立平台数量（截至2016.05） (4)

图表3：斗鱼等以游戏直播为主打 (6)

图表4：映客等以靓男美女为吸睛点 (6)

图表5：PDD于2016.06.25从战旗转至熊猫后订阅破百万 (8)

图表6：小智于2015.12.25从熊猫转至全民后关注破两百万 (9)

图表7：Miss在微博上通知直播时间和平台 (10)

图表8：Miss的微信公众号建设 (10)

图表9：中国网红进入视频网红、直播网红新阶段 (12)

图表10：中国网红经济产业链愈加复杂 (14)

图表11：UGC向PGC升级生产优质内容 (15)

图表12：电商类网红经济变现过程 (16)

图表13：网红孵化器起着“经纪人+代运营+供应链”的综合作用 (18)

图表14：大数据在网红经济中起到举足轻重的作用 (19)

图表15：孵化器在网红经济产业闭环内起到资源串联作用 (20)

图表16：如涵电商发展之路 (22)

图表17：如涵电商发展之路 (22)

图表18：南极电商的发展历程 (24)

图表19：南极电商覆盖6个层面发展优势 (24)

图表20：OnlyLady旗下网红在SaturdayMode直播吸引近500万人观看 (26)

图表21：全民TV的主播合伙人计划 (27)

图表22：艾克里里视频扮丑 (28)

图表23：美空梦工厂培养模式 (29)

图表24：美空梦工场培养模式 (30)

图表25：美空梦工场专业场地设施 (30)

图表26：微博、孵化器、网红之间的合作模式 (31)

表格目录

表格1：直播平台在网站和APP构架上存在高度雷同 (5)

表格2：网络主播身价排行 (7)

表格3：国内知名网红情况介绍概览 (13)

表格4：网红孵化公司营收情况 (34)

第一节直播平台同质化下，明星主播才是吸引流量的关键

一、直播平台野蛮生长，同质化竞争严重

2016年被称作“中国网络直播元年”，直播市场开启全面爆发模式。网络直播在经历了以9158、YY为代表的直播秀场时代和以虎牙、斗鱼为代表的游戏直播时代，开始进入到以映客、花椒为代表的全民移动泛娱乐直播时代。全民参与已是网络直播不争的事实，甚至开始呈现了直播用户全民化向网络主播全民化的发展势态。

图表1：网络直播发展历程

来源：北京欧立信信息咨询中心

在直播火爆态势之下，一方面是网络直播用户规模的快速增长，另一方面则是各种直播平台和直播APP如雨后春笋般争相涌现。据中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至2016年6月，网络直播用户规模已达3.25亿，占网民总量的45.8%；据不完全统计，当前全国网络直播平台数量在150~200家上下，腾讯、阿里巴巴等纷纷加入网络直播市场的争夺战中。

图表2：2004年-2016年中国直播领域每年成立平台数量（截至2016.05）