电子商务网络广告公开课课件

课后作业
网上搜索三则不同类型的网络广告，分析其主要 形式和优势。
百度文库
适合品牌推广、行业渠道的拓展
2.按钮式广告
适合用来宣传其商标或品牌等特定标志
3.漂浮式广告
可以自动适应屏幕分辨率，不被任何网页元 素遮挡，同时可以支持多个图片漂浮。
4.自动弹出式广告（插播式广告、隐式弹出式）
适合于某种商品或理念的特定宣传
5.文本广告（文字连接广告）
所占的空间最小，通常将数个该类广告排列在网页 的两侧。
• 9.分类广告
容量大，表现形式多样化、立体化，可查询、 收藏信息。
• 10.墙纸式广告
安排放在具有墙纸内容的网站上，以供感兴趣 的人进行下载。
11.聊天室/群广告
专业性强，广告受众比较多
12.网上视频广告
采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网 络中，构建企业可用于在线直播实景的网上视 频展台。
网络广告与传统广告的对比
项目 时效 成本 互动 更新 传播 观众 可评 受众 性 性 速度 范围 选择 估性 细分 性 平面 媒体 电视 网络 广告
项目 时效 成本 互动 更新 传播 观众 可评 受众 性 性 速度 范围 选择 估性 细分 性 平面 延迟 被动 中 低 延迟 区域 低 低 媒体 电视
网 络 广 告
椒江二职 陶冶
可口可乐“世博城市· 之星”全国选拔活动
• 作为2010年上海世博会全球合作伙伴，可口可乐公司 致力于“城市，让生活更美好”的愿景成为现实，并 和公众一起身体力行，倡导积极乐观的生活方式，将 可持续发展理念融入每个细节，共同创造美好城市生 活。可口可乐以其赞助的“世博城市之星”选拔活动 为契机，开展了“2010年上海世博会大学生环保创意 大赛”并在全国高校启动。
• 该大赛以全国在校大学生为对象，鼓励大学生通过自 己创新的制作或实践，创造出促进城市环保与和谐发 展的新作品、新行动，身体力行地推广节能环保，绿 色生活。参赛大学生可将体现环保创意的具体作品， 或创新的环保实践行动，以图片、视频和文字形式形 式上传至活动网站QQ校友网活动专区。 • 同时，在活动举办校园巡展的地区，参赛大学生可将 实物作品现场递交大赛组织方并登记参赛。通过线上 线下联动，共同达成好的活动效果，传播环保理念， 播种品牌精神。在线活动充分利用了QQ在中国的媒 体力量，数以万计的QQ用户（这些用户正是可口可 乐此次活动的目标受众）知晓了“世博城市之星”选 拔活动并参与其中。
问：
• 可口可乐“世博城市之星”全国选拔活动为什么能在短 时间内吸引数以万计的用户参加呢？
网络广告的概念
• 以互联网这一技术为载体，通过文字、链接等多 媒体技术实现的广告宣传活动，以达到广泛营销 而让广告主受益的最终目的。
网络广告的起源
• （1）1994.10.27，美国hotwired杂志推出网络版，并 首次在网站上推出了网络广告，立即吸引了AT&T等14 个企业在上面做旗帜广告，点击率达40%，标志着网 络广告正式诞生。 • （2）1997.3,中国第一个商业性的网络广告在ChinaByte网站上登出 • （3）1999，网络广告初具规模，经过多年的洗礼， 才逐渐走向成熟。
网络 广告
无时差 高 中 延迟 区域 被动 中 低
无时差
低
高
随时
全球
主动
高
高
网络广告的优势
• • • • • • • • (1)无时差限制 (2)灵活成本低 (3)互动型强 (4)更新速度及时 (5)传播范围广 (6)观众自主选择 (7)可评估性高 (8)受众细分高
网络广告的主要形式
• 1.旗帜广告（标志广告、标牌广告）Banner
沟通模式
• 1.传统广告沟通模式
发送者
编码
信息 媒体
解码
接收者
噪声
反馈
反应
网络广告的要素
• 网络广告主 • 网络广告讯息 • 网络广告媒介 • 网络广告受众 • 广告效果
2.网络广告的沟通模式
广告主
发布信息
网络 媒介
寻找信息
广告受众
• 网络广告的沟通模式比传统的更为紧凑，沟通效率也 有所提高，且为双向
• 6.赞助式
一般放置时间较长且无需和其他广告轮流滚动， 故有利于扩大页面知名度。 广告主若有明确的品牌宣传目标，赞助式广告将 是一种低廉而颇有成效的选择。
• 7.搜索引擎广告
追求最高的性价比，以最小的投入，获最大 的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值
• 8.电子邮件广告
针对性强、费用低廉，广告内容不受限 制。