电子商务网络广告公开课课件
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电子商务PPT课件完整版-(1)
网络营销的产生
微观环境（从营销学角度） 主要表现为市场和营销理念的变迁 时空观念的重组和电子时空观 两种不同时空观并存 赖以生活和工作的工业化社会顺序，精确和物理时空观；信息 需求建立在网络化社会可变性，没有物理距离的时空观。 意义： 营销范围突破原商品销售范围和群体，地理位置半径和交通便 利条件划界的营销模式； 商品订货没有了地点和统一时间概念，网址和客户时间； 消费者主动网上搜寻商品信息，而不是被动地接收。
企业外部网（Extranet）（信息传递） 2.Internet阶段电子商务。
电子商务优越性：
（1）.提高通信速度。 （2）.节省了潜在开支。 （3）.提高服务质量。 （4）.提供交互式销售渠道。 （5）.提供全天候服务。 （6）.增强企业竞争力。
第二章 电子商务模式
以服务对象的不同划分模式
Ｂto
C 特点：能迅速吸引公众媒体的注意力 利润来源： 1.收取服务费 2.会员制会费 3.降低价格，扩大销售量 4.广告费
Ｂto C电子商务模式
环节：网上商场购物——物流配送——支付结算 BtoC电子商务的企业类型 1.BtoC电子商务种类： 综合类：业务类型多而广 专业类：业务类型单一 2.BtoC模式电子商务的企业类型 经营着离线商店的零售商 没有离线商店的虚拟零售企业 商品制造商
4.大家如何理解电子商务？
什么是电子商务？
电子商务概念：
电子商务是通过信息网络进行的商务 活动，有狭义和广义之分。广义电子商务 泛指应用电子及信息技术而进行的经济贸 易活动，狭义电子商务指利用电子信息网 络，实现的商品和服务交易活动的总称。
狭义电子商务与广义电子商 务的区别？
电子商务(最新完整版)PPT课件
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1.2 电子商务的产生背景与发展过程
➢ 以 EDI 为主体的电子商务阶段 ➢ 以 Internet 为主流的电子商务阶段
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1. 2. 1 以 EDI 为主体的电子商务阶段
1. EDI：Electronic Data Interchange
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商业战略
亚马逊书店的商业战略简介如下。 经营销售 亚马逊书店的营销活动在其网页中体现得最为充分。亚马逊书店在营销方面的投资也令人注目：亚马逊 书店每收入1美元就要拿出24美分搞营销，拉顾客，而传统的零售商店则仅花4美分就够了。 亚马逊书店的营销策略主要有： （1）产品策略 亚马逊书店根据所售商品的种类不同，分为三大类：书籍（BOOK）、音乐（MUSIC）和影视产品 （VIDEO），每一类都设置了专门的页面，同时，在各个页面中也很容易看到其他几个页面的内容和消 息，它将书店中不同的商品进行分类，并对不同的电子商品实行不同的营销对策和促销手段。 （2）定价策略 亚马逊书店采用了折扣价格策略。所谓折扣策略是指企业为了刺激消费者增加购买在商品原价格上给以 一定的回扣。它通过扩大销量来弥补折扣费用和增加利润。亚马逊书店对大多数商品都给予了相当数量 的回扣。例如，在音乐类商品中，书店承诺：“You’ll enjoy everyday savings of up to 40% on CDs, including up to 30% off Amazon’s 100 best-selling CDs(对CD类给40%的折扣，其中包括对畅销CD的30% 的回[1]扣)。” （3）促销策略 常见的促销方式，也即企业和顾客以及公众沟通的工具主要有四种。它们分别是广告、人员推销、公共 关系和营业推广。在亚马逊书店的网页中，除了人员推销外，其余部分都有体现。 逛书店的享受并不一定在于是否有足够的钱来买想要的书，而在于挑选书的过程。手里捧着书，看着精 美的封面，读着简介往往是购书的一大乐趣。在亚马逊书店的主页上，除了不能直接捧到书外，这种乐 趣并不会减少。精美的多媒体图片，明了的内容简介和权威人士的书评都可以使人有身临其境的感觉。 主页上广告的位置也很合理，首先是当天的最佳书，而后是最近的畅销书介绍，还有读书俱乐部的推荐 书，以及著名作者的书籍等等。不仅在亚马逊书店的网页上有大量的多媒体广告，而且在其他相关网络 站点上也经常可以看到它的广告，例如，在Yahoo！上搜索书籍网站时就可以看到亚马逊书店的广告。 该书店的广告还有一大特点就在于其动态实时性。每天都更换的广告版面使得顾客能够了解到最新的出 版物和最权威的评论。不但广告每天更换，还可以从“Chech out the Amazon Hot 100. Updated hourly!中 读到每小时都在更换的消息。 亚马逊书店千方百计地推销自己的网点，不断寻求合作伙伴（associate）。由于有许多合作伙伴和中间 商，从而使得顾客进入其网点的方便程度和购物机会都大大增加，它甚至慷慨地做出了如下的承诺： 只要20你21成/6为/4 亚马逊书店的合作伙伴，那么由贵网点售出的书，不管是否达到一定的配额，亚马逊书店将34
电子商务课件-完整版
智能物流技术
智能物流技术包括物联网技术、大数 据分析、人工智能等技术，用于提高 物流效率和降低物流成本。
03
电子商务模式
B2B电子商务模式
B2B电子商务模式的主要特点包括
交易规模大、交易频次低、交易风险高、交易过程复杂等。
B2B电子商务模式的主要优势包括
降低采购成本、提高采购效率、优化供应链管理等。
物联网在电子商务中的应用
01
智能物流
物联网技术将实现物流过程的实 时监控和优化，提高物流效率， 降低物流成本。
智能仓储
02
03
智能供应链
物联网技术可以实现仓储物品的 智能化管理，提高仓储空间的利 用率和物品的流动性。
物联网技术将实现供应链的智能 化管理，提高供应链的透明度和 协同性。
大数据在电子商务中的应用
电子商务课件-完整版
目录
• 电子商务概述 • 电子商务技术基础 • 电子商务模式 • 电子商务安全与法律问题 • 电子商务的未来发展
01
电子商务概述
电子商务的定义
01
电子商务是指利用互联网、移 动设备和各类电子手段进行的 商业活动，包括商品和服务的 销售、交易、支付等。
02
电子商务涵盖了B2B（企业对企 业）、B2C（企业对消费者）、 C2C（消费者对消费者）等多种 交易模式。
电子商务的分类
按交易主体分类
B2B、B2C、C2C等。
按交易商品分类
实物商品、虚拟商品等。
按交易模式分类
平台型、自营型等。
按交易地域分类
国际电子商务、国内电子商务等。
02
电子商务技术基础
互联网技术
互联网协议（IP）
互联网协议是用于数据传输的通信协议，它规定了计算机在网络中 的地址标识和数据传输的规则。
智能物流技术包括物联网技术、大数 据分析、人工智能等技术，用于提高 物流效率和降低物流成本。
03
电子商务模式
B2B电子商务模式
B2B电子商务模式的主要特点包括
交易规模大、交易频次低、交易风险高、交易过程复杂等。
B2B电子商务模式的主要优势包括
降低采购成本、提高采购效率、优化供应链管理等。
物联网在电子商务中的应用
01
智能物流
物联网技术将实现物流过程的实 时监控和优化，提高物流效率， 降低物流成本。
智能仓储
02
03
智能供应链
物联网技术可以实现仓储物品的 智能化管理，提高仓储空间的利 用率和物品的流动性。
物联网技术将实现供应链的智能 化管理，提高供应链的透明度和 协同性。
大数据在电子商务中的应用
电子商务课件-完整版
目录
• 电子商务概述 • 电子商务技术基础 • 电子商务模式 • 电子商务安全与法律问题 • 电子商务的未来发展
01
电子商务概述
电子商务的定义
01
电子商务是指利用互联网、移 动设备和各类电子手段进行的 商业活动，包括商品和服务的 销售、交易、支付等。
02
电子商务涵盖了B2B（企业对企 业）、B2C（企业对消费者）、 C2C（消费者对消费者）等多种 交易模式。
电子商务的分类
按交易主体分类
B2B、B2C、C2C等。
按交易商品分类
实物商品、虚拟商品等。
按交易模式分类
平台型、自营型等。
按交易地域分类
国际电子商务、国内电子商务等。
02
电子商务技术基础
互联网技术
互联网协议（IP）
互联网协议是用于数据传输的通信协议，它规定了计算机在网络中 的地址标识和数据传输的规则。
电子商务概论 第6章 网络广告
本项目实施完成，读者应具备在项目目标中所明确的相应知识与技能， 应形成对不同网络广告概念、特点和形式的基本认识，为后续项目的学习 奠定基础。
一、单选题
1.以下不属于常用的网络广告收费模式的是（ ）
A．千人印象成本收费模式
B．销售提成收费模式
C．每千次点击成本收费模式 D．销售目标收费模式
2.网络广告最基本的特点是（ ）
C．交互性强
D．强迫性高
2.在网络广告动画中，不但可作为转场特效使用，而且经常用来作为动画元素的动画效果不包
括（ ）
A．淡入淡出
B．抖动
C．闪烁
D．爆炸
3.有资料表明，占全部网站数量1%左右的大型网站控制了90%以上的网络广告市场，因此在寻
6.2.1 搜索引擎广告现状与趋势
2015年搜索引擎广告市场规模达到706.2亿元，同比增长达到31.6%。目前，移动 搜索是搜索引擎广告的主要发展方向。 根据CNNIC数据显示，截至2015年12月， 我国搜索引擎用户规模达5.66亿，使用率为82.3%，用户规模较2014年底增长 4400万，增长率为8.4%；手机搜索用户数达4.78亿，使用率为77.1%，用户规模 较2014年底增长4870万，增长率为 11.3%。2015年，搜索引擎由信息服务向生态 化平台的转型持续推进，推动了搜索引擎广告实现新突破。
A．流媒体广告
B．横幅广告 C．擎天柱广告
D．弹出广告
5.位于首页中部或首页底部等位置，它的特点是横贯整个页面，该广告形象、生动，标
识性强有利于塑造商家品牌形象的网络广告形式是（ ）
A．横幅广告
B．擎天柱广告 C．全屏广告
D．通栏式广告
二、多选题
1.属于富媒体广告具有的特点的是（ ）
一、单选题
1.以下不属于常用的网络广告收费模式的是（ ）
A．千人印象成本收费模式
B．销售提成收费模式
C．每千次点击成本收费模式 D．销售目标收费模式
2.网络广告最基本的特点是（ ）
C．交互性强
D．强迫性高
2.在网络广告动画中，不但可作为转场特效使用，而且经常用来作为动画元素的动画效果不包
括（ ）
A．淡入淡出
B．抖动
C．闪烁
D．爆炸
3.有资料表明，占全部网站数量1%左右的大型网站控制了90%以上的网络广告市场，因此在寻
6.2.1 搜索引擎广告现状与趋势
2015年搜索引擎广告市场规模达到706.2亿元，同比增长达到31.6%。目前，移动 搜索是搜索引擎广告的主要发展方向。 根据CNNIC数据显示，截至2015年12月， 我国搜索引擎用户规模达5.66亿，使用率为82.3%，用户规模较2014年底增长 4400万，增长率为8.4%；手机搜索用户数达4.78亿，使用率为77.1%，用户规模 较2014年底增长4870万，增长率为 11.3%。2015年，搜索引擎由信息服务向生态 化平台的转型持续推进，推动了搜索引擎广告实现新突破。
A．流媒体广告
B．横幅广告 C．擎天柱广告
D．弹出广告
5.位于首页中部或首页底部等位置，它的特点是横贯整个页面，该广告形象、生动，标
识性强有利于塑造商家品牌形象的网络广告形式是（ ）
A．横幅广告
B．擎天柱广告 C．全屏广告
D．通栏式广告
二、多选题
1.属于富媒体广告具有的特点的是（ ）
电子商务模式与网络广告模式概述ppt(共145页)
3
2.1.1 什么是商务模式
Paul Timmers 商务模式包含如下三个要素：
不同商业角色及其作用； 不同商业角色潜在利益； 收入来源。
4
2.1.1 什么是商务模式
பைடு நூலகம்案例：湖南电视台的超女节目的商业模式 湖南电视台拥有的资源和能够提供的服务
优秀的策划、组织、制作、传播能力、广泛的影响力； 能够提供优秀的节目、冠名、赞助、广告、短信、中介
7
2.1.1 什么是商务模式
8
2.1.2 什么是电子商务模式
定义 电子商务模式是指在网络环境中基于一定技术
基础的商务运作方式和盈利模式。
9
2.1.2 什么是电子商务模式
类型
搜索引擎 网络广告 网络经纪 网络直销 网上商店 网络营销
网络支付 网络聚合 用户贡献 分类信息 网络游戏 无线商务
10
19
（8）网上支付
网络支付模式——是传统银行以互联网为平台开展 的网上银行业务或网络服务提供商通过建立第三方 支付平台，发行虚拟货币等形式开展的网上支付业 务。
支付宝第三方支付 中国工商银行网上支付 QQ虚拟货币支付
20
（8）网络聚合
网络聚合模式——指网站运营商凭借网络聚合为用 户提供更具针对性的信息，提升网民获取信息及资 源的效率，据此吸引大量企业用户、消费者和资源 合作者，并采取收取广告费、用户增值服务费和资 源销售分成等盈利模式的互联网运营模式。
17
（6） 网上商店
网上商店模式——就是零售商或个人采取基于互联 网的零售业态，实现商品销售的网络应用模式。
18
（6）网络营销
网络营销模式——是指企业借助于互联网进行营销 推广，从而实现企业营销目标的市场营销模式。
2.1.1 什么是商务模式
Paul Timmers 商务模式包含如下三个要素：
不同商业角色及其作用； 不同商业角色潜在利益； 收入来源。
4
2.1.1 什么是商务模式
பைடு நூலகம்案例：湖南电视台的超女节目的商业模式 湖南电视台拥有的资源和能够提供的服务
优秀的策划、组织、制作、传播能力、广泛的影响力； 能够提供优秀的节目、冠名、赞助、广告、短信、中介
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2.1.1 什么是商务模式
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2.1.2 什么是电子商务模式
定义 电子商务模式是指在网络环境中基于一定技术
基础的商务运作方式和盈利模式。
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2.1.2 什么是电子商务模式
类型
搜索引擎 网络广告 网络经纪 网络直销 网上商店 网络营销
网络支付 网络聚合 用户贡献 分类信息 网络游戏 无线商务
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（8）网上支付
网络支付模式——是传统银行以互联网为平台开展 的网上银行业务或网络服务提供商通过建立第三方 支付平台，发行虚拟货币等形式开展的网上支付业 务。
支付宝第三方支付 中国工商银行网上支付 QQ虚拟货币支付
20
（8）网络聚合
网络聚合模式——指网站运营商凭借网络聚合为用 户提供更具针对性的信息，提升网民获取信息及资 源的效率，据此吸引大量企业用户、消费者和资源 合作者，并采取收取广告费、用户增值服务费和资 源销售分成等盈利模式的互联网运营模式。
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（6） 网上商店
网上商店模式——就是零售商或个人采取基于互联 网的零售业态，实现商品销售的网络应用模式。
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（6）网络营销
网络营销模式——是指企业借助于互联网进行营销 推广，从而实现企业营销目标的市场营销模式。
电子商务PPT教学课件-第三章-电子商务网络平台
为了使不同厂家生产的网络和计算机能够互相通 信，需要制定一个国际范围的标准。
1. OSI参考模型
国 际 标 准 化 组 织 ISO(International Standardization Organization) 于1984年公布了“开放系统互联参考模 型” ( OSI/RM，Open System Interconnect / Reference Model)
7. Internet的商业化运作，Web技术使得计算机网络的应用渗透到了各个 领域，如电子购物、电子出版、网上教学、数字图书馆等
计算机网络的四无三不： • 无所不在(各种生产设备、工具，包括日常家电、移动电话等用品) • 无行不有(电子购物、企业管理与制造、娱乐、教育、医疗、军事、图
书馆、旅游等行业) • 无时无地不用(全球，每天24小时)
3. 网络协议 – 通信双方必须共同遵守的约定和通信规则，如TCP/IP、NetBEUI协议、 IPX/SPX协议 – 现代网络都具有层次结构，网络协议也相应地具有层次结构，规定了 各分层的功能、层间关系、信息传递的方向、信息的分解与重组等。
4. 网络软件 根据功能划分：
(1) 网络系统软件，控制和管理网络运行，主要包括： • 网络操作系统NOS(Network Operating System)：对局域 网范围内的资源进行统一调度和管理 • 网络协议软件：实现各种网络协议
2) 广域网WAN(Wide Area Network) • 覆盖广阔的地理区域，一个城市、一个国家甚至于全球 • 基于公用通信网络，如PSTN(Public Switched Telephone Network，
公共交换电话网络)，DDN(Digital Data Network，数字数据网)、 ISDN等 • 以前，传输速率比较低；目前，通过光纤介质传输速率达到 155 Mb/s，甚至2.5 Gb/s • 网络拓扑结构复杂，是多种物理网络的互联，如因特网
1. OSI参考模型
国 际 标 准 化 组 织 ISO(International Standardization Organization) 于1984年公布了“开放系统互联参考模 型” ( OSI/RM，Open System Interconnect / Reference Model)
7. Internet的商业化运作，Web技术使得计算机网络的应用渗透到了各个 领域，如电子购物、电子出版、网上教学、数字图书馆等
计算机网络的四无三不： • 无所不在(各种生产设备、工具，包括日常家电、移动电话等用品) • 无行不有(电子购物、企业管理与制造、娱乐、教育、医疗、军事、图
书馆、旅游等行业) • 无时无地不用(全球，每天24小时)
3. 网络协议 – 通信双方必须共同遵守的约定和通信规则，如TCP/IP、NetBEUI协议、 IPX/SPX协议 – 现代网络都具有层次结构，网络协议也相应地具有层次结构，规定了 各分层的功能、层间关系、信息传递的方向、信息的分解与重组等。
4. 网络软件 根据功能划分：
(1) 网络系统软件，控制和管理网络运行，主要包括： • 网络操作系统NOS(Network Operating System)：对局域 网范围内的资源进行统一调度和管理 • 网络协议软件：实现各种网络协议
2) 广域网WAN(Wide Area Network) • 覆盖广阔的地理区域，一个城市、一个国家甚至于全球 • 基于公用通信网络，如PSTN(Public Switched Telephone Network，
公共交换电话网络)，DDN(Digital Data Network，数字数据网)、 ISDN等 • 以前，传输速率比较低；目前，通过光纤介质传输速率达到 155 Mb/s，甚至2.5 Gb/s • 网络拓扑结构复杂，是多种物理网络的互联，如因特网
电子商务流程及网络广告PPT
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电子商务流程及网络广告PPT
• 电子广告
• 互动、精准定位、信任、个性化需求的满足
• 1、悠易互通：首家受众网络平台，实现精准定向目 标受众群。 它的核心价值是拥有庞大鲜活、并且实现了 分类化管理的网络受众数据库。营销逻辑不是通过 媒体属性研究受众的喜好，而是直接分析数据库中 受众的基本属性、媒介接触习惯及消费行为，进而 锁定目标受众，进行广告投放。
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• 兰珍珍的新浪微博
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• 以纯在人人网上的互动广告
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3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/27
电子商务流程及网络广告PPT
电子商务流程及网络广 告PPT
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2020/11/27
电子商务流程及网络广告PPT
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•
电子查询
电子合同
•
（需求调查）
（材料采购）
•
•
电子广告
电子订货
• （组织生产）
•
•
网上销售
电子货币
• （收款）
•
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• 真维斯 (JEANSWEST)1972年 成立于澳大利亚。 1993年才开始在上 海一炮打响的真维 斯，如今在全国已 经有700多家连锁店 和加盟店。这家总 部设在惠州的休闲 装生产企业，2002 年的营业额已经达 到14亿元人民币， 成为中国休闲装行 业名副其实的“大 鳄”。
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电子商务流程及网络广告PPT
网络广告课件
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第四单元：网络广告
超级流媒体广告
超级流媒体广告画面优美，声音悦耳，在画面底部设有播放按钮，用户可自行关闭或重 放。
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第四单元：网络广告
漂移广告
此类广告不停地在网页上漂浮，以引起网页浏览者的注意
95
147 119.5
50
2.67
9.07
20
0
年份
10年来全球网络广告支出的增长情况
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第四单元：网络广告
500
116.2%
30.9% 400
78.6% 73.9% 48.6% 75% 62% 35% 28% 24% 369.9
297.4 300
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新式媒体：车载电视,电梯、医院液晶电视
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网络广告
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第四单元：网络广告
1、网络广告的定义
广告是确定的广告主以付费方式运用大众传媒劝说公 众的一种信息传播活动。网络广告就是广告主以付费方式运 用互联网络劝说公众的一种信息传播活动。
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定向广告
第四单元：网络广告
定向广告是指网络服务商利用网络追踪技术（如 Cookies）搜集整理用户信息，按年龄、性别、职 业、爱好、收入、地域分类储存用户的IP地址。然 后利用网络广告配送技术，向不同类别的用户发送 内容不同的广告。
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点互？联网广告价格相对低廉
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第四单元：网络广告
4.网络广告的缺点
网络广告的效果评估困难
电子商务网络广告.pptx
以竞价排名的方式进行网络推广，提高企业或产品 的关注度。
上海大众《360º 空间》电子服务专刊
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邮件广告
新闻式广告
搜索引擎广告
四.信息分发型广告应用策略
1.电子邮件广告 （1）收集E-mail地址。 • 一种是发布网站建立访问者反馈功能。 • 第二种是从别人手中购买。 • 第三种是最直接的主动收集方法。 （2）确定E-mail广告内容。 • 开篇的一些词应该要符合读者追求的品位，唤起读者
名度，协商同意互相交换广告位放置对方广告，以达 到零费用的双方互惠互利。可通过广告联盟组织作为 中介进行交换，也可以双方直接进行交换。 • 广告媒体选择：
首先要考虑广告费用；其次是考虑广告的收益；第 三是要考虑广告的效率；第四是媒体的形象是否与广 告推广形象吻合；另外，还要考虑媒体能否给详细的 广告效果统计分析数据。 • 广告的发布实施：
告
3 网络广告渠道
的
要
4 网络广告受众
素
5 网络广告信息
8.2网络广告的特点
• 1.交互性强 • 2.具有灵活性和快捷性 • 3.广告成本低廉 • 4.感官性强 • 5.传播范围广 • 6.受众针对性明确 • 形式 及应用策略
一.ICP站点投放型广告发布形式
况。
2. 电子杂志广告
电子杂志是由网民根据兴趣与需要主动订阅的，所以 此类广告更能准确有效地面向潜在客户。电子杂志广告与 其他网络广告相比，有下列诸多特点：
主动性强；统计性好；针对性强，能面向潜在客户。
3. 公告栏广告 （1）公告栏广告发布需要注意的问题。 ❖ 发布与讨论组主题相符的通知、短评、介绍性质的信息。 ❖ 节省阅读者的时间，是对阅读者的尊重。 ❖ 要注意这类信息的发布频率。 （2）公告栏广告发布的方式。 ❖ 在某个组中单独挑起一个话题。 ❖ 选中一个话题，巧妙地插入。 ❖ 最简单的方式是选择某个组的适当位置，单纯地粘贴广 告就行了。 （3）公告栏广告发布的步骤。
上海大众《360º 空间》电子服务专刊
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四.信息分发型广告应用策略
1.电子邮件广告 （1）收集E-mail地址。 • 一种是发布网站建立访问者反馈功能。 • 第二种是从别人手中购买。 • 第三种是最直接的主动收集方法。 （2）确定E-mail广告内容。 • 开篇的一些词应该要符合读者追求的品位，唤起读者
名度，协商同意互相交换广告位放置对方广告，以达 到零费用的双方互惠互利。可通过广告联盟组织作为 中介进行交换，也可以双方直接进行交换。 • 广告媒体选择：
首先要考虑广告费用；其次是考虑广告的收益；第 三是要考虑广告的效率；第四是媒体的形象是否与广 告推广形象吻合；另外，还要考虑媒体能否给详细的 广告效果统计分析数据。 • 广告的发布实施：
告
3 网络广告渠道
的
要
4 网络广告受众
素
5 网络广告信息
8.2网络广告的特点
• 1.交互性强 • 2.具有灵活性和快捷性 • 3.广告成本低廉 • 4.感官性强 • 5.传播范围广 • 6.受众针对性明确 • 形式 及应用策略
一.ICP站点投放型广告发布形式
况。
2. 电子杂志广告
电子杂志是由网民根据兴趣与需要主动订阅的，所以 此类广告更能准确有效地面向潜在客户。电子杂志广告与 其他网络广告相比，有下列诸多特点：
主动性强；统计性好；针对性强，能面向潜在客户。
3. 公告栏广告 （1）公告栏广告发布需要注意的问题。 ❖ 发布与讨论组主题相符的通知、短评、介绍性质的信息。 ❖ 节省阅读者的时间，是对阅读者的尊重。 ❖ 要注意这类信息的发布频率。 （2）公告栏广告发布的方式。 ❖ 在某个组中单独挑起一个话题。 ❖ 选中一个话题，巧妙地插入。 ❖ 最简单的方式是选择某个组的适当位置，单纯地粘贴广 告就行了。 （3）公告栏广告发布的步骤。
《电子商务概论》课件-网络广告
2、按钮广告
按钮广告又称图标广告，通常以公
司的标志性图案或文字组成，以较小的
尺寸定位在网页中，表现手法也较简单，
多起提示性作用。它适合用于品牌、产
品、促销等营销活动中。
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网络广告的形式
网络广告
Summary and report of atmospheric simple creative work ppt template of microsomal Business ReportSummary and report
8、文本链接广告
文本链接广告是在热门站点的网页
上放置可以直接访问的其他站点的链接，
通过热门站点的访问，吸引一部分流量
点击其他站点链接。它是一种对浏览者
干扰少，最有效果的网络广告形式。
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网络广告
网络广告投放方式
Summary and report of atmospheric simple creative work ppt template of microsomal Business ReportSummary and report
一般地说，网络广告有广义和狭义之分。
广义的网络广告是指企业在互联网上发布的一切信息，包括公益性信息、企业
的商品信息以及企业的互联网域名、网站、网页等。
狭义的网络广告是指可确认的广告主通过付费方式发布的商业信息，这一信息
包含交互性，包含声音、文字、图像和动画等多媒体元素，可供上网者观看。
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网络广告的特点
1、旗帜广告
旗帜广告又名横幅广告、网幅广告，
是最常见的广告形式。
① 静态式网幅广告
② 动态式网幅广告
③ 交互式网幅广告
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电子商务网络营销PPT
Email营销有三个基本因素：用户许可 电子邮件传递 信息、信息对用户有价值。
11
二电子邮件营销的特点
1 范围广 2 操作简单效率高 3 成本低廉 4 应用范围广 5 针对性强反馈率高
12
三 病毒式营销
一病毒式营销的定义
病毒式营销利用的是用 户口碑传播的原理;在互联 网上，这种口碑传播更为 方便，可以像病毒一样迅速 蔓延，因此病毒式营销病 毒性营销成为一种高效的 信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行 的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段
9
四影响搜索引擎排名因素
1 服务器 2、导航结构 3、域名和文件目录 名 4、网页标题和标签 5、优秀的网页内容
6 关键词密度和位置 7、反向连接 8、PR值 9、域名
10
二 电子邮件营销
一什么是邮件营销
Email营销是在用户事先许可的前提下;通过电子邮件 的方式向目标用户传递价值信息的一种网络营销手段
一 显眼区域确定关键词 显眼区域也就是网站的敏感区域，比如:一个标题上如果能因地制宜的的添加关键词，而且必 须是一次就可通过的关键词，那么在网站的描述中就可以把所有关于这些词汇的关键点全部确定 出来，也就可以在搜索引起中得到事半功倍的效果，毕竟题头是可以改变关键词密度的最佳区域 ，切记不要单一重复一个关键词，那只会带来反面效果。 二、标题、描述、关键词 在标题、描述、关键词里面合理的添加关键词，本的原则是，标题要准确的概括网站婚纱摄影 内容，整洁而流畅。描述要尽量可以把标题及关键词部位的所有词汇都能显现出来，拼在一起出 现也可以。至于关键词，可以把想要做排名的词汇都加在里面，不要重复性添加一个关键词就可 以了。 三、 把的关键词组分开放在不同的句子或段落上。 搜索引擎是不去关心这些标点呼号的。但你的读者会理解标点呼号的含义。比如说，我们的关 键词组是擎优化对不同的搜索引擎应该优化的重点应该有所不同。
11
二电子邮件营销的特点
1 范围广 2 操作简单效率高 3 成本低廉 4 应用范围广 5 针对性强反馈率高
12
三 病毒式营销
一病毒式营销的定义
病毒式营销利用的是用 户口碑传播的原理;在互联 网上，这种口碑传播更为 方便，可以像病毒一样迅速 蔓延，因此病毒式营销病 毒性营销成为一种高效的 信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行 的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段
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四影响搜索引擎排名因素
1 服务器 2、导航结构 3、域名和文件目录 名 4、网页标题和标签 5、优秀的网页内容
6 关键词密度和位置 7、反向连接 8、PR值 9、域名
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二 电子邮件营销
一什么是邮件营销
Email营销是在用户事先许可的前提下;通过电子邮件 的方式向目标用户传递价值信息的一种网络营销手段
一 显眼区域确定关键词 显眼区域也就是网站的敏感区域，比如:一个标题上如果能因地制宜的的添加关键词，而且必 须是一次就可通过的关键词，那么在网站的描述中就可以把所有关于这些词汇的关键点全部确定 出来，也就可以在搜索引起中得到事半功倍的效果，毕竟题头是可以改变关键词密度的最佳区域 ，切记不要单一重复一个关键词，那只会带来反面效果。 二、标题、描述、关键词 在标题、描述、关键词里面合理的添加关键词，本的原则是，标题要准确的概括网站婚纱摄影 内容，整洁而流畅。描述要尽量可以把标题及关键词部位的所有词汇都能显现出来，拼在一起出 现也可以。至于关键词，可以把想要做排名的词汇都加在里面，不要重复性添加一个关键词就可 以了。 三、 把的关键词组分开放在不同的句子或段落上。 搜索引擎是不去关心这些标点呼号的。但你的读者会理解标点呼号的含义。比如说，我们的关 键词组是擎优化对不同的搜索引擎应该优化的重点应该有所不同。
《电子商务应用》课程教学课件PPT格式第五章网络推广
、新浪博客
4、以下不属于网络社区的是（） A、下沙论坛 B、19楼 C、天涯 D、开心网 5、网络事件营销创意的原则不包括（） A、持续推动 B、成功借势 C、有效策划 D、声
东击西
（二）多选题
1、典型的网络推广手段包括（） A、email推广 B、论坛推广 C、博客推广 D、微
邮件；
D、含有虚假的信息源、发件人、路由等信息的 电子邮件。”
4、属于文字博客的是（）
A、新浪博客 B、博客中国等 C、拉风网 D、Fotoblog
5、以下属于IM即时通信软件的是（）
A、QQ B、MSN C、阿里旺旺 D、微信 E、米聊
（三）简答题
1、简述许可email营销的实施过程。 2、结合本章所学谈一谈，成功论坛营销的
整合营销理论
（1）产品和服务以顾客为中心 （2）以顾客能接受的成本定价 （3）产品的分销以方便顾客为主 （4）促销转向加强与顾客沟通和联系
网络营销的基本策略
1. 产品策略 (1) 网络营销产品的层次 核心产品利益层 有形产品层 期望产品层 附加延伸产品层 潜在产品层
(2) 每千人次连通收费模式（cost per thousand click-through,CPC）
(3) 关键词收费模式（keyword cost, KWC）
企业网络营销站点建设
域名申请 站点建设的准备 站点设计与开发 站点的推广与维护
搜索引擎
常用的搜索引擎 • (1) 目录式搜索引擎： • 目录式搜索引擎以人工方式或半自动方式收集信息 ，由信息处理人员查看信息之后，人工形成信息摘 要，并将信息置于相应的分类目录中。信息大多面 向网站，提供目录浏览服务和直接检索服务。 • （2）机器人搜索引擎： • 由一个称为蜘蛛的机器人程序以某种策略自动地在 互联网中收集和发现信息，由索引器为收集到的信 息建立索引，由检索器根据用户的查询输入检索引 库，并将查询结果返回给用户。
4、以下不属于网络社区的是（） A、下沙论坛 B、19楼 C、天涯 D、开心网 5、网络事件营销创意的原则不包括（） A、持续推动 B、成功借势 C、有效策划 D、声
东击西
（二）多选题
1、典型的网络推广手段包括（） A、email推广 B、论坛推广 C、博客推广 D、微
邮件；
D、含有虚假的信息源、发件人、路由等信息的 电子邮件。”
4、属于文字博客的是（）
A、新浪博客 B、博客中国等 C、拉风网 D、Fotoblog
5、以下属于IM即时通信软件的是（）
A、QQ B、MSN C、阿里旺旺 D、微信 E、米聊
（三）简答题
1、简述许可email营销的实施过程。 2、结合本章所学谈一谈，成功论坛营销的
整合营销理论
（1）产品和服务以顾客为中心 （2）以顾客能接受的成本定价 （3）产品的分销以方便顾客为主 （4）促销转向加强与顾客沟通和联系
网络营销的基本策略
1. 产品策略 (1) 网络营销产品的层次 核心产品利益层 有形产品层 期望产品层 附加延伸产品层 潜在产品层
(2) 每千人次连通收费模式（cost per thousand click-through,CPC）
(3) 关键词收费模式（keyword cost, KWC）
企业网络营销站点建设
域名申请 站点建设的准备 站点设计与开发 站点的推广与维护
搜索引擎
常用的搜索引擎 • (1) 目录式搜索引擎： • 目录式搜索引擎以人工方式或半自动方式收集信息 ，由信息处理人员查看信息之后，人工形成信息摘 要，并将信息置于相应的分类目录中。信息大多面 向网站，提供目录浏览服务和直接检索服务。 • （2）机器人搜索引擎： • 由一个称为蜘蛛的机器人程序以某种策略自动地在 互联网中收集和发现信息，由索引器为收集到的信 息建立索引，由检索器根据用户的查询输入检索引 库，并将查询结果返回给用户。
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网 络 广 告
椒江二职 陶冶
可口可乐“世博城市· 之星”全国选拔活动
• 作为2010年上海世博会全球合作伙伴，可口可乐公司 致力于“城市，让生活更美好”的愿景成为现实，并 和公众一起身体力行，倡导积极乐观的生活方式，将 可持续发展理念融入每个细节，共同创造美好城市生 活。可口可乐以其赞助的“世博城市之星”选拔活动 为契机，开展了“2010年上海世博会大学生环保创意 大赛”并在全国高校启动。
沟通模式
• 1.传统广告沟通模式
发送者
编码
信息 媒体
解码
接收者
噪声
反馈
反应
网络广告的要素
• 网络广告主 • 网络广告讯息 • 网络广告媒介 • 网络广告受众 • 广告效果
2.网络广告的沟通模式
广告主
发布信息
网络 媒介
寻找信息
广告受众
• 网络广告的沟通模式比传统的更为紧凑，沟通效率也 有所提高，且为双向
• 该大赛以全国在校大学生为对象，鼓励大学生通过自 己创新的制作或实践，创造出促进城市环保与和谐发 展的新作品、新行动，身体力行地推广节能环保，绿 色生活。参赛大学生可将体现环保创意的具体作品， 或创新的环保实践行动，以图片、视频和文字形式形 式上传至活动网站QQ校友网活动专区。 • 同时，在活动举办校园巡展的地区，参赛大学生可将 实物作品现场递交大赛组织方并登记参赛。通过线上 线下联动，共同达成好的活动效果，传播环保理念， 播种品牌精神。在线活动充分利用了QQ在中国的媒 体力量，数以万计的QQ用户（这些用户正是可口可 乐此次活动的目标受众）知晓了“世博城市之星”选 拔活动并参与其中。
适合品牌推广、行业渠道的拓展
2.按钮式广告
适合用来宣传其商标或品牌等特定标志
3.漂浮式广告
可以自动适应屏幕分辨率，不被任何网页元 素遮挡，同时可以支持多个图片漂浮。
4.自动弹出式广告（插播式广告、隐式弹出式）
适合于某种商品或理念的特定宣传
5.文本广告（文字连接广告）
所占的空间最小，通常将数个该类广告排列在网页 的两侧。
• 9.分类广告
容量大，表现形式多样化、立体化，可查询、 收藏信息。
• 10.墙纸式广告
安排放在具有墙纸内容的网站上，以供感兴趣 的人进行下载。
11.聊天室/群广告
专业性强，广告受众比较多
12.网上视频广告
采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网 络中，构建企业可用于在线直播实景的网上视 频展台。
网络 广告
无时差 高 中 延迟 区域 被动 中 低
无时差
低
高
随时
全球
主动
高
高
网络广告的优势
• • • • • • • • (1)无时差限制 (2)灵活成本低 (3)互动型强 (4)更新速度及时 (5)传播范围广 (6)观众自主选择 (7)可评估性高 (8)受众细分高
网络广告的主要形式
• 1.旗帜广告（标志广告、标牌广告）Banner
• 6.赞助式
一般放置时间较长且无需和其他广告轮流滚动， 故有利于扩大页面知名度。 广告主若有明确的品牌宣传目标，赞助式广告将 是一种低廉而颇有成效的选择。
• 7.搜索引擎广告
追求最高的性价比，以最小的投入，获最大 的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值
• 8.电子邮件广告
针对性强、费用低廉，广告内容不受限 制。
网络广告与传统广告的对比
项目 时效 成本 互动 更新 传播 观众 可评 受众 性 性 速度 范围 选择 估性 细分 性 平面 媒体 电视 网络 广告
项目 时效 成本 互动 更新 传播 观众 可评 受众 性 性 速度 范围 选择 估性 细分 性 平面 延迟 被动 中 低 延迟 区域 低 低 媒体 电视
课后作业
网上搜索三则不同类型的网络广告，分析其主要 形式和优势。
问：
• 可口可乐“世博城市之星”全国选拔活动为什么能在短 时间内吸引数以万网这一技术为载体，通过文字、链接等多 媒体技术实现的广告宣传活动，以达到广泛营销 而让广告主受益的最终目的。
网络广告的起源
• （1）1994.10.27，美国hotwired杂志推出网络版，并 首次在网站上推出了网络广告，立即吸引了AT&T等14 个企业在上面做旗帜广告，点击率达40%，标志着网 络广告正式诞生。 • （2）1997.3,中国第一个商业性的网络广告在ChinaByte网站上登出 • （3）1999，网络广告初具规模，经过多年的洗礼， 才逐渐走向成熟。
椒江二职 陶冶
可口可乐“世博城市· 之星”全国选拔活动
• 作为2010年上海世博会全球合作伙伴，可口可乐公司 致力于“城市，让生活更美好”的愿景成为现实，并 和公众一起身体力行，倡导积极乐观的生活方式，将 可持续发展理念融入每个细节，共同创造美好城市生 活。可口可乐以其赞助的“世博城市之星”选拔活动 为契机，开展了“2010年上海世博会大学生环保创意 大赛”并在全国高校启动。
沟通模式
• 1.传统广告沟通模式
发送者
编码
信息 媒体
解码
接收者
噪声
反馈
反应
网络广告的要素
• 网络广告主 • 网络广告讯息 • 网络广告媒介 • 网络广告受众 • 广告效果
2.网络广告的沟通模式
广告主
发布信息
网络 媒介
寻找信息
广告受众
• 网络广告的沟通模式比传统的更为紧凑，沟通效率也 有所提高，且为双向
• 该大赛以全国在校大学生为对象，鼓励大学生通过自 己创新的制作或实践，创造出促进城市环保与和谐发 展的新作品、新行动，身体力行地推广节能环保，绿 色生活。参赛大学生可将体现环保创意的具体作品， 或创新的环保实践行动，以图片、视频和文字形式形 式上传至活动网站QQ校友网活动专区。 • 同时，在活动举办校园巡展的地区，参赛大学生可将 实物作品现场递交大赛组织方并登记参赛。通过线上 线下联动，共同达成好的活动效果，传播环保理念， 播种品牌精神。在线活动充分利用了QQ在中国的媒 体力量，数以万计的QQ用户（这些用户正是可口可 乐此次活动的目标受众）知晓了“世博城市之星”选 拔活动并参与其中。
适合品牌推广、行业渠道的拓展
2.按钮式广告
适合用来宣传其商标或品牌等特定标志
3.漂浮式广告
可以自动适应屏幕分辨率，不被任何网页元 素遮挡，同时可以支持多个图片漂浮。
4.自动弹出式广告（插播式广告、隐式弹出式）
适合于某种商品或理念的特定宣传
5.文本广告（文字连接广告）
所占的空间最小，通常将数个该类广告排列在网页 的两侧。
• 9.分类广告
容量大，表现形式多样化、立体化，可查询、 收藏信息。
• 10.墙纸式广告
安排放在具有墙纸内容的网站上，以供感兴趣 的人进行下载。
11.聊天室/群广告
专业性强，广告受众比较多
12.网上视频广告
采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网 络中，构建企业可用于在线直播实景的网上视 频展台。
网络 广告
无时差 高 中 延迟 区域 被动 中 低
无时差
低
高
随时
全球
主动
高
高
网络广告的优势
• • • • • • • • (1)无时差限制 (2)灵活成本低 (3)互动型强 (4)更新速度及时 (5)传播范围广 (6)观众自主选择 (7)可评估性高 (8)受众细分高
网络广告的主要形式
• 1.旗帜广告（标志广告、标牌广告）Banner
• 6.赞助式
一般放置时间较长且无需和其他广告轮流滚动， 故有利于扩大页面知名度。 广告主若有明确的品牌宣传目标，赞助式广告将 是一种低廉而颇有成效的选择。
• 7.搜索引擎广告
追求最高的性价比，以最小的投入，获最大 的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值
• 8.电子邮件广告
针对性强、费用低廉，广告内容不受限 制。
网络广告与传统广告的对比
项目 时效 成本 互动 更新 传播 观众 可评 受众 性 性 速度 范围 选择 估性 细分 性 平面 媒体 电视 网络 广告
项目 时效 成本 互动 更新 传播 观众 可评 受众 性 性 速度 范围 选择 估性 细分 性 平面 延迟 被动 中 低 延迟 区域 低 低 媒体 电视
课后作业
网上搜索三则不同类型的网络广告，分析其主要 形式和优势。
问：
• 可口可乐“世博城市之星”全国选拔活动为什么能在短 时间内吸引数以万网这一技术为载体，通过文字、链接等多 媒体技术实现的广告宣传活动，以达到广泛营销 而让广告主受益的最终目的。
网络广告的起源
• （1）1994.10.27，美国hotwired杂志推出网络版，并 首次在网站上推出了网络广告，立即吸引了AT&T等14 个企业在上面做旗帜广告，点击率达40%，标志着网 络广告正式诞生。 • （2）1997.3,中国第一个商业性的网络广告在ChinaByte网站上登出 • （3）1999，网络广告初具规模，经过多年的洗礼， 才逐渐走向成熟。