农夫果园30%系列 广告策划

市场分析
1.中国是一个人口大国，饮料在中国的市场很大， 农夫果园的主要购买人群来自小孩和年轻人，因为这类 人群比较喜欢尝试新鲜的东西。农夫果园的混合果汁饮 料采用多种水果及蔬菜混合配制而成，给消费者一种新 鲜感。
2.果汁饮料由于营养价值高，价格较贵，所以价格 成为购买人群考虑的重要因素。因此，消费人群的购买 能力成为产品投入的重要依据。
4.一、二线城市大部分处于沿海地区，经济发达， 消费群体广，产品信息传播速度快，这些城市传播速度 快，流动人口多，具有高收入、高消费的特征。因此， 这些地区是产品销售的主要阵地。
5.针对广大的年轻人，尤其是大学生。同时注重家 庭及儿童市场的开拓。
6.农村市场相对城市市场消费水平较低，我们必须 多宣传，刺激他们的消费欲望和改变消费观念。尤其在 特别的节日，加大促销力度。
农夫果园30%系列广告Байду номын сангаас划
一、产品介绍 二、市场分析 三、产品定位 四、广告文案 五、媒体设计
产品简介：
农夫果园是农夫山泉公司出品的一种混合型果 汁饮料。而30%混合果蔬系列，是将风味各异的水果 完美结合，风味互补，营养更全面。饮用一瓶农夫 果园，让你领略不同风味的水果滋味。此种产品推 出了以下几种口味：番茄+草莓+山楂、菠萝+芒果+蕃石榴、 胡萝卜+苹果+橙 。强调的是一种“一种水果一种营养， 多种水果多种营养”的果饮文化理念。
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产品定位
1.天然、健康、营养、安全。 2.混合果蔬+30%浓度，是区别其他此类 饮料的特色，同时可以作为一个卖点来促 销。
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1.农夫果园，你我的健康之选。 2.好果汁是种出来的。 3.农夫果园，喝前摇一摇。
网络广告。
在一些名气较大的门户网站投入插件广告，内容突出农夫果园 果汁的鲜美，给人自然、绿色之感。
电视广告。 画面：在拥挤、嘈杂的城市的斑马线等候点，一个年轻人拿
出农夫果园畅饮，周围众人一下子来到了自然、清爽、绿色的水 果园中……
旁白：农夫果园，心灵深处的渴望 平面户外广告。 活动促销。
投入资金冠名高校展示年轻人青春、健康、活力类的 活动。
（在一段时间后，对各项媒体进行效果测评，有效的调整广告策略）