大头菜广告策划-(2)
果蔬营销文案策划
果蔬营销文案策划一、背景介绍随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的人开始关注自己的饮食健康。
果蔬作为一种健康食品，含有丰富的维生素和矿物质，对人体健康有着重要的作用。
然而，由于工作压力和生活节奏加快，很多人的饮食中缺乏足够的果蔬，导致了一系列健康问题的出现。
为了提升人们对果蔬健康价值的认知，激发大家对健康生活的重视，我们决定打造一场大型的果蔬营销活动——“果蔬大作战”。
二、活动内容1. 活动主题：果蔬大作战2. 活动时间：2022年7月1日-7月31日3. 活动地点：各大城市主要商场、超市、社区等地4. 活动形式：（1）品牌推广：邀请知名果蔬品牌参与活动，展示他们的产品，并向消费者传递果蔬健康理念。
（2）互动体验：设置果蔬品尝区、互动游戏区，让消费者亲身体验新鲜果蔬的美味和乐趣。
（3）讲座论坛：邀请营养专家和健康专家进行讲座，教育消费者如何科学饮食，保持健康。
（4）优惠活动：推出果蔬优惠套餐，吸引消费者购买。
5. 活动宣传：（1）线上宣传：通过微博、微信、抖音等社交平台宣传活动信息，引导消费者关注果蔬健康。
（2）线下宣传：利用广告牌、传单、宣传车等形式在各大商场、社区宣传活动。
三、活动目标1. 提升果蔬品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者购买果蔬产品。
2. 帮助消费者了解果蔬的营养价值，养成良好的饮食习惯。
3. 激发社会对健康生活的关注，推动健康生活理念的传播。
四、活动预算1. 活动策划费用：5000元2. 活动执行费用：20000元3. 宣传费用：8000元4. 奖品费用：10000元总计：43000元五、活动效果评估1. 销售额：果蔬品牌销售额增长率超过20%。
2. 知名度：果蔬品牌知名度提升10%以上。
3. 参与人数：活动吸引参与人数达到10000人以上。
通过“果蔬大作战”活动，我们希望能够让更多人认识到果蔬的重要性，养成健康饮食的习惯，让健康成为生活的重要组成部分。
让我们一起为健康而努力，让果蔬成为我们生活中的好朋友！。
果蔬宣传促销活动策划方案
果蔬宣传促销活动策划方案1. 引言近年来，随着人们健康意识的增强，对于饮食的要求也越来越高。
果蔬作为一种健康、营养丰富的食物，在人们的餐桌上占据了重要地位。
为了进一步推广果蔬的消费和普及，我们计划开展一系列果蔬宣传促销活动，以吸引更多消费者关注和购买果蔬。
2. 活动目标- 提高果蔬的认知度和购买率；- 增加消费者对于健康饮食的意识和积极性；- 培养消费者对于品质优良、安全健康的果蔬信任感。
3. 活动内容3.1 宣传推广- 制作宣传海报和宣传册，宣传果蔬的健康功效、营养成分和特点；- 在社交媒体平台发布果蔬相关的推文和短视频，以吸引年轻消费者；- 与健康媒体合作，发布果蔬相关的文章和报道，提升果蔬的曝光度。
3.2 促销活动- 开展“买一送一”活动，让消费者尝试不同种类的果蔬并带回家进行品尝；- 设立果蔬专柜，在购买指定金额的果蔬后，赠送购物券或者礼品；- 单品促销，对于热销的水果或蔬菜进行折扣销售，吸引消费者的眼球。
3.3 品牌合作- 与知名果蔬品牌合作，共同推出限量版果蔬系列，提高品牌影响力；- 在合作品牌的线下门店举办特别活动，在现场进行品尝、品鉴和互动，吸引消费者参与。
3.4 社区互动- 在社区内租用场地，开展果蔬知识讲座和健康饮食分享会，增加消费者对于果蔬的了解；- 在社区举办果蔬料理比赛，鼓励居民们动手制作果蔬美食，提高消费者对于果蔬的兴趣。
4. 活动实施4.1 活动周期本次活动计划持续三个月，分为宣传推广阶段、促销活动阶段和社区互动阶段。
4.2 活动预算根据活动规模和内容，预计活动预算为50万元人民币。
4.3 人员组织- 策划团队：负责整体方案制定、资源协调；- 宣传团队：负责宣传海报、宣传册、推文等制作和发布；- 促销团队：负责促销活动的具体实施和购物券、礼品的发放；- 社区团队：负责社区活动的组织和协调。
4.4 辅助措施- 提供免费试吃，让顾客品尝到果蔬的美味；- 配备专业营养师，为消费者提供健康饮食建议；- 加强售后服务，提供果蔬购买后的鲜食制作方法等指导。
创意大白菜营销策划方案
创意大白菜营销策划方案一、项目背景随着人们健康意识的提高和对食品安全的重视，大众对于健康蔬菜的需求也越来越多。
作为一种天然绿色蔬菜，大白菜具有丰富的营养价值和特殊的口感，备受消费者青睐。
本次创意大白菜营销策划方案旨在通过创意和多样化的推广手段，提升大白菜的市场竞争力和知名度，满足消费者的需求。
二、目标群体1. 年轻人群体：他们对新鲜、绿色、健康的食品更加关注，在饮食中也更注重平衡和营养。
2. 家庭主妇：她们是购买家庭日常食品的主要决策者，对食品的品质和安全有较高的要求。
3. 健康养生爱好者：他们追求健康的生活方式，注重食材的品质和营养价值。
三、核心创意1.推广大白菜的营养价值和独特口感2.大白菜与其他食材的搭配创意3.大白菜的多种烹饪方式和菜谱分享四、营销策略1.品牌定位针对健康、新鲜、绿色的特点，将大白菜定位为“营养健康的绿色蔬菜”。
通过选用优质的大白菜品种、科学的种植技术和现代的生产工艺，确保产品的品质和安全。
2.宣传推广(1)媒体推广：通过电视、广播、报纸、杂志等主流媒体，以及网络、微博、微信等新媒体，进行品牌宣传和产品推广。
可以选择一位知名的健康养生专家或明星代言人来代言大白菜，制作宣传片和广告，突出大白菜的营养价值和健康特点，吸引消费者的注意力。
(2)线下宣传：利用超市、菜市场、农贸市场等人流量大的地点，设置大白菜的展台，展示大白菜的种类和优势，并提供样品供消费者品尝。
同时，可以组织健康讲座、烹饪比赛、大白菜美食展等活动，吸引关注。
(3)社交媒体推广：通过建立品牌官方微信公众号、微博和社交媒体，与用户进行互动，推广大白菜的相关知识和美食分享，引导用户参与和传播。
3.产品创新(1)推出独特品种：引入国内外高品质的大白菜品种，并进行有针对性的推广和宣传，突出其特点和优势，吸引消费者的兴趣。
(2)搭配套餐：将大白菜与其他食材进行创新搭配，推出一系列绿色健康的蔬菜套餐，满足消费者的口味需求。
(3)菜谱分享：制作大白菜的烹饪菜谱，分享给消费者，尤其是家庭主妇，引导他们在家庭餐桌上创意烹饪大白菜。
【最新推荐】涪陵榨菜广告词-推荐word版 (17页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==涪陵榨菜广告词篇一：给涪陵榨菜42条创新建议给涪陵榨菜42条创新建议【此文谨献给涪陵区政府、涪陵榨菜产业、涪陵榨菜企业！】给涪陵榨菜42条创新建议目录一、观念创新建议二、战略创新建议三、市场创新建议四、产品创新建议五、营销创新建议六、品牌创新建议◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆涪陵和我是有缘的，首先，我的祖籍是涪陵；其次，1999年5月，我的“现代企业，创意致胜”的巡回演讲第一站就在涪陵。
涪陵榨菜是最具地方特色的重庆品牌之一，名列世界三大腌菜之首，具有广阔的发展空间和市场潜力。
所以，作为一个家乡人，一个中国创意学者、创新专家，我愿意为涪陵榨菜更上一层楼助一臂之力。
中国国家自主创新之伟业，不仅指高新技术的创新，也指传统产业（行业、企业）的创新，而创新，总是从一个个具体的创新建议（即创意）开始的。
现在，对已经获得相当成果的涪陵榨菜来说，尤其需要丰富的、新颖的创新建议，来冲击人们头脑中固有的思维和意识，打开全新的视野，让涪陵榨菜紧紧跟上时代的创新大潮，有力应对各种竞争者，获得新一轮的跨越式发展。
一、观念创新建议1、要有深刻的危机感一般说来，传统产业市场会随着传统产品的生命的结束或替代产品的产生而衰落，对具有百年历史的涪陵榨菜市场来说，这一问题仍是存在的。
具体到一个有所成功的企业，如果不通过产品、营销、品牌等的创新来实现新生，那么，这个企业就会渐渐停止生长，成为一个缺乏生机的“小老企业”，最终被创新大潮席卷而去。
另外，由于现代传播网络的发达、资金注入的庞大、策划手段的高超、消费口味的变化、后来居上的效应等原因，新品牌大品牌的崛起往往快捷而凶猛，让许多老字号老品牌感到极大生存的压力，有的很快衷落消亡，有的则痛苦地挣扎着。
重庆许多餐饮老字号的衰亡、中国是中药材原产地但在世界市场上的中药药品销售收入远不及日本、涪陵周边榨菜企业的崛起、浙江榨菜产业的强悍挑战等等告诉我们，涪陵榨菜是有危机的，是有相当大的危机的。
包菜营销文案策划方案范文
包菜营销文案策划方案范文一、市场分析包菜是一种常见的蔬菜，具有丰富的营养价值，如维生素C、叶酸、钾等。
在国内，包菜是人们日常生活中常吃的蔬菜之一。
然而，由于市场竞争激烈，包菜的销售情况并不稳定，需要通过有效的营销文案策划来提升销量及市场份额。
二、目标群体分析1. 主要消费群体：以家庭为主的消费者群体。
2. 目标市场：主要面向城市及农村的超市、菜市场、以及线上销售平台。
三、竞品分析当前市场上，包菜的主要竞品是其他蔬菜，如白菜、菠菜等。
与其他蔬菜相比，包菜在品质、口感等方面有一定优势，但受到品种、价格等因素的影响，竞争压力较大，需要通过差异化的营销文案来吸引消费者。
四、文案策划方案1. 宣传口号：打造营养强大的包菜，“包”你健康幸福。
2. 定位：健康、美味、经济实惠的蔬菜。
3. 策略：通过线上线下相结合的方式进行宣传推广。
4. 内容：内容包括产品介绍、营养功效、烹饪方法等。
5. 形式：以图文结合的形式，加入生动有趣的插画，增加观赏性及吸引力。
6. 推广：通过社交媒体、微信公众号、博客等渠道进行推广，吸引消费者关注。
7. 促销活动：结合节假日等时机，推出优惠促销活动，吸引消费者购买。
8. 合作推广：与其他品牌、商家进行合作推广，增加曝光度及影响力。
五、执行计划1. 第一阶段：确定文案策划方案，制定详细计划，并进行人员分工及任务分配。
2. 第二阶段：准备素材，包括产品图片、文字内容等，与设计团队合作完成宣传资料制作。
3. 第三阶段：发布宣传内容，通过各种渠道进行推广，提升品牌知名度。
4. 第四阶段：监测效果，根据实际情况调整策略，持续推进营销工作。
六、预期效果1. 增加销量：通过有效的营销文案策划，吸引消费者购买包菜，提升销量。
2. 塑造品牌形象：通过文案宣传，打造健康、美味的包菜形象，提升品牌知名度及美誉度。
3. 扩大市场份额：通过合作推广等方式，拓展市场，增加市场份额。
4. 提升盈利能力：通过营销策略的实施，提升收入，提高利润水平。
有机蔬菜广告营销策划方案
有机蔬菜广告营销策划方案一、市场背景分析近年来，健康意识的提高使得人们对有机蔬菜的需求不断增加。
有机蔬菜以其无农药残留、无化肥污染、营养丰富等特点，受到了越来越多消费者的青睐。
然而，目前市场上有机蔬菜品牌众多，竞争激烈，如何脱颖而出，成为消费者首选品牌，是当前有机蔬菜企业需要面对的问题。
二、目标市场分析1. 主要目标市场：以年龄在25-40岁的健康生活追求者为主要目标市场，这个群体对健康有一定的意识，注重饮食营养，更愿意选择有机蔬菜作为日常膳食。
2. 潜在目标市场：拓展至年龄在40岁以上的成熟消费者群体和青少年群体，通过提供更多关于有机蔬菜的营养价值和健康理念的教育，吸引他们转向有机蔬菜。
三、竞争分析目前市场上已经存在一些知名有机蔬菜品牌，它们已经占据了一定的市场份额。
竞争优势主要体现在品牌知名度、销售渠道、产品质量等方面。
为了在竞争中脱颖而出，我们需要寻找差异化竞争点，提供独特的产品和服务。
四、产品定位我们的有机蔬菜定位为高品质、健康、美味的有机蔬菜，力求为消费者提供最佳的健康体验。
我们将强调产品天然、无农药、无化肥、无添加剂的优势，并通过注重产品质量控制来体现对消费者健康的责任。
五、营销策略1. 品牌塑造（1）品牌名称：选择一个易于记忆、富有情感共鸣的品牌名称，凸显品牌的健康与自然属性。
（2）品牌标志：通过一个独特而富有辨识度的标志图案来代表品牌，突出有机蔬菜的属性。
（3）品牌宣传语：制定一个简洁明了、富有吸引力的宣传语，概括品牌的独特卖点和核心价值。
2. 产品推广（1）展示优势：通过图片、文字和视频等方式，充分展示有机蔬菜的健康、美味、安全等优势，吸引消费者的眼球。
（2）试吃活动：组织有机蔬菜试吃活动，邀请消费者品尝我们的产品，并了解有机蔬菜的营养价值和健康理念，提供消费者疑问解答，让消费者更了解产品。
（3）提供健康美食菜谱：通过网站、微信公众号等渠道，提供有机蔬菜的健康美食菜谱，为消费者提供更多健康饮食的选择。
白菜公关宣传活动策划方案
白菜公关宣传活动策划方案第一章：活动背景和目标1.1 活动背景随着健康饮食的推广，越来越多的人开始关注蔬菜的营养和健康价值。
作为重要的蔬菜之一，白菜拥有丰富的营养价值和种植优势。
然而，由于竞争激烈和市场需求的波动，白菜产业的发展面临一些困难和挑战。
因此，为了提升白菜产业的知名度和形象，并推动白菜销售的增长，本次活动旨在通过公关宣传的形式，加强白菜品牌的宣传和推广。
1.2 活动目标1）提升白菜产业的知名度和形象，提高消费者对白菜的认知和信任度；2）推广白菜的营养价值和健康功效，增加消费者对白菜的购买意愿和消费频率；3）建立白菜品牌的良好声誉和形象，提高消费者对品牌的忠诚度和口碑传播效果；4）促进白菜销售的增长，推动白菜产业的发展。
第二章：活动策划2.1 活动主题白菜百味，健康共享2.2 活动内容1）白菜产品展示：在各大商超和农贸市场设置白菜产品展示区，展示各类白菜产品的品种、产地和特点，让消费者了解白菜的多样性和丰富性。
2）白菜健康讲座：邀请营养学专家或知名健康顾问给消费者讲解白菜的营养价值和健康功效，引导消费者正确认识白菜并积极食用。
3）白菜美食大赛：邀请厨艺达人和美食爱好者参加白菜美食大赛，比赛的过程中展示白菜的烹饪技巧和创意，吸引消费者的参与和关注。
4）白菜品牌推广：通过零售商家和餐饮企业合作，推出以白菜为主题的特色菜品，增加白菜产品的曝光率和销售量。
5）社交媒体宣传：利用微博、微信等社交媒体平台，发布与白菜相关的营养知识和健康食谱等内容，增加消费者对白菜的关注和认可度。
6）线下活动：组织健康跑、健身操等活动，吸引消费者参与，同时向参与者宣传白菜的健康价值和功效。
2.3 活动形式1）展览形式：以展览的形式展示白菜产品的品种、产地和特点，让消费者有机会了解到更多的白菜信息。
2）演讲形式：邀请专家或知名人士进行讲座，讲解白菜的营养价值和健康功效，向消费者传递正确的饮食观念。
3）竞赛形式：以比赛的形式，展示白菜的烹饪技巧和创意，提高消费者对白菜品牌的认识和关注度。
包菜营销文案策划方案
包菜营销文案策划方案一、市场分析包菜，又称白菜，是人们餐桌上常见的一种蔬菜，富含维生素C、膳食能量、蛋白质等多种营养成分，具有健脾开胃、降血脂、防止感冒等功效。
包菜在中国的各地都有种植，尤其在北方地区更为常见。
随着人们生活水平的提高，对于健康饮食的需求日益增加，包菜作为一种健康蔬菜备受青睐。
但是，部分消费者对于包菜的认识仍停留在炒菜、做汤的传统做法上，对于包菜的多样化烹饪方式和营养价值了解不足。
因此，包菜的市场推广和营销有待加强，通过创新的方式引导消费者对包菜有更深入的了解和认知。
二、目标群体1.主打对象：年轻家庭、上班族、学生群体。
2.次打对象：烹饪爱好者、健康饮食追求者。
三、营销策划方案1.打造包菜主题活动（1）包菜文化节：组织包菜采摘、包菜烹饪比赛、包菜文化讲座等活动，让消费者亲身参与其中，增强对包菜的认知和体验。
（2）包菜料理展示：在商场、超市等场所设置包菜美食展示区，展示包菜的多样烹饪方式和特色美食，让消费者尝鲜品尝，增加消费者对包菜的好奇心和购买欲望。
2.探索包菜新产品（1）包菜罐头：开发包菜罐头产品，方便消费者随时食用，延长包菜的保鲜期和便利性。
（2）包菜果酱：创新开发包菜果酱产品，可搭配面包、饼干等食用，推广包菜的多样化营养价值。
3.包菜美食推广计划（1）包菜健康餐厅：推出以包菜为主题的健康餐厅，提供包菜主题套餐、招牌包菜菜品等，吸引消费者前来品尝。
（2）包菜快餐店：打造包菜快餐店，推出包菜汉堡、包菜卷等创新快餐产品，符合年轻人快节奏生活的需求。
4.包菜营销活动（1）包菜节日促销：在重要节日如中秋节、国庆节等推出包菜特色礼盒，搭配优惠活动吸引消费者购买。
（2）包菜纪念活动：推出包菜周年庆典、包菜节日晚会等活动，吸引消费者参与，创造包菜品牌传播。
5.包菜社交媒体推广（1）微博、微信推广：通过社交媒体平台发布包菜美食制作视频、包菜营养知识等内容，吸引年轻群体关注和参与。
（2）KOL合作：邀请知名美食博主、料理达人合作推广包菜产品，增强包菜的品牌曝光度和口碑效应。
蔬菜宣传单设计方案
蔬菜宣传单设计方案蔬菜宣传单设计方案一、设计目标本宣传单旨在向公众宣传蔬菜的重要性并鼓励大家增加蔬菜的摄入量。
通过简洁明了的信息和美观的视觉效果，吸引人们的注意力，提高他们对蔬菜的兴趣。
二、设计理念1. 图片选择：选择高质量、色彩鲜明的蔬菜图片，并通过多样化的组合展示各种蔬菜的美观和多样性。
2. 布局设计：版式简洁大方，信息布局清晰明了。
以图片为主体，配合简短的文字说明，突出蔬菜的特点和重要性。
3. 调色方案：选择亮丽的色彩搭配，如绿色、黄色、橙色等，以突出蔬菜的新鲜、健康、愉悦的形象。
4. 字体风格：选择清晰易读，具有现代感的字体，突出关键信息。
5. 制作材质：选择高质量的纸张作为宣传单的材质，以增加其质感和触感。
三、设计内容1. 标题：“蔬菜，健康生活的必备”2. 副标题：“多样的蔬菜，多彩的健康风味”3. 简短说明：“蔬菜是我们日常餐桌上必不可少的食物之一。
它们富含各种维生素、矿物质和纤维，对保持身体健康起着重要作用。
”4. 重点推荐蔬菜：选择6-8种常见且代表性的蔬菜，每种蔬菜配上高质量的照片，并附上简要的介绍和营养价值，以及食用建议。
5. 表格信息：呈现各种蔬菜的营养含量对比，突显蔬菜多样化的营养价值。
6. 专家推荐：引用专业营养师或医生的推荐言论，增加宣传单的可信度。
7. 蔬菜购买渠道：提供购买蔬菜的途径和建议，例如农贸市场、超市等。
四、设计要点1. 醒目的标题和副标题：通过突出和吸引人的标题和副标题，吸引公众的注意力并引起他们的兴趣。
2. 图片丰富多样：选择多种蔬菜的高质量照片，展示蔬菜的多样性和美观性，增加宣传单的可读性。
3. 简明扼要的信息：避免使用过多的文字，以简短明了的方式介绍蔬菜的好处和重要性。
4. 清晰的布局和字体：通过清晰的布局和易读的字体，确保信息的易于阅读和理解。
5. 色彩搭配协调：选择明亮的颜色搭配，营造健康、活力和愉悦的氛围。
五、设计细节1. 宣传单尺寸选择：常规宣传单尺寸，如A4或A5，易于携带和传递。
广告策划方案范文蔬菜节广告策划方案
广告策划方案范文：蔬菜节广告策划方案一、背景分析随着生活水平的提高，人们对健康饮食的关注度逐渐上升，蔬菜作为健康饮食的重要组成部分，市场需求日益旺盛。
为了进一步推广蔬菜文化，提升消费者对蔬菜的认知，各地纷纷举办蔬菜节活动。
本方案旨在为某地蔬菜节提供一套全面、创新的广告策划方案，以吸引更多消费者参与，提高蔬菜节的知名度。
二、目标定位1.提升蔬菜节的知名度，扩大活动影响力；2.增强消费者对蔬菜的认知，提高蔬菜消费意识；3.促进当地蔬菜产业的发展，带动农民增收；三、广告策划方案1.线上宣传（1）社交媒体宣传利用微博、抖音、公众号等社交媒体平台，发布蔬菜节相关内容，如活动预告、现场报道、蔬菜知识普及等。
邀请知名博主、网红参与宣传，增加活动曝光度。
（2）短视频宣传制作一系列短视频，展示蔬菜节的精彩瞬间，如活动现场、蔬菜创意菜品、互动游戏等。
在短视频平台上进行推广，吸引更多年轻用户关注。
（3）网络直播邀请知名主播在活动现场进行直播，与观众互动，介绍蔬菜节的亮点和活动内容。
同时，在直播过程中穿插蔬菜知识问答、抽奖环节，提高观众参与度。
2.线下宣传（1）户外广告在市区主要道路、公交车站、地铁站等地方设置蔬菜节宣传海报、广告牌，提高活动知名度。
（2）宣传册制作精美的宣传册，详细介绍蔬菜节的活动安排、参与方式、蔬菜知识等，发放给市民和游客。
（3）社区活动组织社区活动，如蔬菜知识讲座、亲子蔬菜采摘、蔬菜创意烹饪比赛等，让更多市民参与进来。
3.跨界合作与当地餐饮企业、电商平台、农产品企业等开展合作，共同推广蔬菜节。
如推出蔬菜节特色菜品、开展线上促销活动等。
4.媒体报道邀请主流媒体对蔬菜节进行报道，包括活动筹备、现场报道、后续报道等。
同时，利用媒体资源进行专题访谈、纪录片制作等，深入挖掘蔬菜节的内涵。
四、活动亮点1.蔬菜创意菜品大赛：邀请知名厨师、美食达人参与，展示蔬菜的创意烹饪方法，提高消费者对蔬菜的兴趣。
2.蔬菜知识科普：组织专家讲座、现场互动等形式，普及蔬菜知识，提高消费者对蔬菜的认知。
【最新】大头菜广告词word版本 (15页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==大头菜广告词篇一：大头菜广告策划 (2)大头菜电视广告策划方案负责人：徐玲周一露一、前言：大头菜作为襄阳特产，中国四大名腌菜之一。
襄阳大头菜又名孔明菜、诸葛菜，在襄阳俗称"咸菜"，"襄阳大头菜"，有些人直接称"芥菜"，又称“蔓茎”，系根菜类，属十字花科，质地紧密，水份少，纤维多，形状为锥型，肉白色，肉质坚实，有强烈地芥辣味，不宜生吃。
襄阳大头菜质之脆嫩，味之鲜美，香之浓郁，在全国同类产品中一枝独秀，无可比拟并被时任国务院副总理的邹家华赞为“中国一绝”。
襄阳鼎顺实业有限公司作为襄阳大头菜的主要生产厂家之一，重点开发了大头菜的新一代产品，突破一系列技术难题，成功的为襄阳大头菜的推广做出了重大贡献。
但是，由于对外宣传力度不够大，湖北省除襄阳，随州，十堰地区以及外省对产品认同敢较低，在同类型的产品竞争中，明显较为劣势，为了解决企业销路问题，并且推广襄阳大头菜，作为襄阳的一个文化符号，策划案的目的在于通过本次策划成功的将襄阳大头菜推广，提升产品知名度与消费者的认同感。
二、市场分析：当今社会，消费理念逐渐向着健康、绿色迈进的情况下，鼎顺公司一流的研发团队突破了传统大头菜高盐、口感脆度不高，精加工保质期短的技术难题，成功的顺应了健康、绿色的消费理念。
然而作为同类型的酱菜产品的榨菜，豆酱等产品，在知名度方面领先于本产品，特别是以乌江榨菜为例，乌江榨菜市场占有率高达13.69%，获得广大消费者的好评，成功的将榨菜推广。
在国内仍有很大市场的情况下，襄阳大头菜仍需要抓住机遇，将产品从旅游特色产品提升为国内知名的酱菜产品，加大宣传力度，提高市场占有率，提升产品的消费者认同感，从而成功的将大头菜推向全国。
三、产品分析：大头菜，大头菜一般经选料、初晒、拌料、复晒、加料、密封和腌制等工序加工而成，加工后的大头菜只有原重量的四成左右。
大头菜广告策划-(2)
大头菜电视广告策划方案负责人：徐玲周一露一、前言：大头菜作为襄阳特产，中国四大名腌菜之一。
襄阳大头菜又名孔明菜、诸葛菜，在襄阳俗称"咸菜"，"襄阳大头菜"，有些人直接称"芥菜"，又称“蔓茎”，系根菜类，属十字花科，质地紧密，水份少，纤维多，形状为锥型，肉白色，肉质坚实，有强烈地芥辣味，不宜生吃。
襄阳大头菜质之脆嫩，味之鲜美，香之浓郁，在全国同类产品中一枝独秀，无可比拟并被时任国务院副总理的邹家华赞为“中国一绝”。
襄阳鼎顺实业有限公司作为襄阳大头菜的主要生产厂家之一，重点开发了大头菜的新一代产品，突破一系列技术难题，成功的为襄阳大头菜的推广做出了重大贡献。
但是，由于对外宣传力度不够大，湖北省除襄阳，随州，十堰地区以及外省对产品认同敢较低，在同类型的产品竞争中，明显较为劣势，为了解决企业销路问题，并且推广襄阳大头菜，作为襄阳的一个文化符号，策划案的目的在于通过本次策划成功的将襄阳大头菜推广，提升产品知名度与消费者的认同感。
二、市场分析：当今社会，消费理念逐渐向着健康、绿色迈进的情况下，鼎顺公司一流的研发团队突破了传统大头菜高盐、口感脆度不高，精加工保质期短的技术难题，成功的顺应了健康、绿色的消费理念。
然而作为同类型的酱菜产品的榨菜，豆酱等产品，在知名度方面领先于本产品，特别是以乌江榨菜为例，乌江榨菜市场占有率高达13.69%，获得广大消费者的好评，成功的将榨菜推广。
在国内仍有很大市场的情况下，襄阳大头菜仍需要抓住机遇，将产品从旅游特色产品提升为国内知名的酱菜产品，加大宣传力度，提高市场占有率，提升产品的消费者认同感，从而成功的将大头菜推向全国。
三、产品分析：大头菜，大头菜一般经选料、初晒、拌料、复晒、加料、密封和腌制等工序加工而成，加工后的大头菜只有原重量的四成左右。
腌制后的大头菜呈黄褐色，甘咸适中，香而微酸，脆嫩可口，略带微酸，故有增强唾液分泌、开胃、健脾、消食之功能。
包菜营销文案策划
包菜营销文案策划包菜的独特口感和丰富的营养价值让它成为了食客们的宠爱之选。
包菜富含维生素C、维生素K、维生素A等多种维生素和矿物质，具有清热解毒、利尿消肿、降血脂、增强免疫力等多种保健功效。
尤其对于女性来说，包菜中丰富的植物纤维有助于减肥瘦身，使肌肤更加细嫩光滑。
因此，包菜受到了越来越多人的喜爱和追捧。
为了推广包菜这一健康的食材，我们决定进行一场名为“包菜健康生活”的宣传活动。
通过活动的举办，让更多的人了解包菜的营养价值和美味做法，引导大家在日常饮食中适量摄入包菜，让健康成为一种生活方式。
接下来，我们将具体介绍这次活动的策划方案。
一、活动主题活动主题：包菜健康生活活动口号：菜中之王，养生之选活动宗旨：倡导健康饮食，推广包菜文化，让人们享受健康美味生活二、活动内容1. 包菜知识讲座：邀请营养专家进行包菜的营养介绍和健康养生知识讲解，提供包括包菜的种类、营养成分、功效等方面的详细信息，帮助大家更好地了解包菜。
2. 包菜烹饪大赛：组织包菜烹饪大赛，邀请厨艺高超的厨师现场进行包菜菜肴制作，评选出最佳包菜菜肴，让大家品尝到各种美味又营养的包菜菜肴。
3. 包菜健康生活市集：搭建包菜健康生活市集，展示各种包菜产品，包括新鲜包菜、包菜制品、包菜保健品等，让人们购买到放心又健康的包菜产品。
4. 包菜互动体验：设置包菜DIY活动、包菜健身操表演等互动环节，让参与者亲身体验包菜的魅力，增加活动的趣味性和参与度。
5. 包菜美食节：举办包菜美食节，邀请知名餐厅、厨师团队现场展示包菜菜肴的制作过程，让大家在品尝美食的同时感受包菜的美味与营养。
三、活动推广1. 媒体宣传：通过网络、微信、微博等社交媒体平台宣传活动信息，吸引更多人关注参与，提升活动知名度和影响力。
2. 合作推广：与知名健康机构、美食节、社区组织等合作推广，共同宣传包菜健康生活活动，吸引更多人参与。
3. 线下宣传：在商场、超市、社区等人流密集的地方进行宣传活动，发放宣传册、广告海报等宣传资料，吸引现场观众。
【2018最新】榨菜的广告词-范文word版 (14页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==榨菜的广告词篇一：广告语赏析广告赏析1.洋河蓝色经典“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”赏析：这则广告阐述了男人的情怀是宽怀广的、有容乃大的、包容万物，超越时空、雄霸天下。
因此可以说，男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求。
2.雪碧饮料“晶晶亮,透心凉”赏析：“晶晶亮,透心亮”有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。
3.成龙姚明等明星做的保护野生动物公益性的广告“没有买卖就没有杀害”赏析：有需求者自然就有供应者，一些不法之徒为此而利令智昏，猖狂偷猎滥杀野生动物。
这是显而易见的一条“链”，一环紧扣一环。
只有制止了消费，才能从源头上消灭偷猎现象。
4.三菱电梯“上上下下的享受，上海三菱电梯”赏析：简单的一句话就把电梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一个精神享受的层面，使消费者无比神往。
5.中国电信小灵通手机“打久了不头痛，用久了不心疼”赏析：阐明了小灵通手机廉价并且低辐射的特点，使其核心竞争力得以凸显。
6.乐百氏纯净水“27层净化”赏析：鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。
虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。
7.阿香婆香辣牛肉酱“熬啊熬啊终于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉酱”赏析：我对这条广告印象实在太深了，因为我特好奇这个香辣牛肉酱到底有多香辣，可是找了很多超市都没有卖的。
但是，我估计那个年代的孩子都对这个广告不陌生，在全国各个城市，一定有很多人是因为这个广告而品尝的阿香婆香辣牛肉酱，那么，可以说，这个通俗的广告是十分成功的。
8. 劲酒“劲酒虽好，可不要贪杯哦！”赏析：劲酒广告老幼皆知。
蔬菜宣传活动策划方案
一、活动背景随着人们生活水平的提高，健康饮食观念逐渐深入人心。
蔬菜作为日常饮食中不可或缺的部分，富含丰富的维生素、矿物质和膳食纤维，对于维持人体健康具有重要作用。
然而，在快节奏的生活中，很多人忽视了蔬菜的重要性，导致蔬菜消费量不足。
为了提高公众对蔬菜的认知，促进蔬菜消费，特制定本蔬菜宣传活动策划方案。
二、活动目标1. 提高公众对蔬菜营养价值的认知，增强蔬菜消费意识。
2. 传播科学的蔬菜食用方法，引导消费者科学搭配蔬菜。
3. 增加蔬菜市场销量，促进蔬菜产业健康发展。
4. 培养公众对蔬菜的喜爱，形成良好的饮食习惯。
三、活动主题“绿色蔬菜，健康生活”四、活动时间2023年4月15日至5月15日五、活动地点1. 市中心广场2. 各大社区、学校、企事业单位3. 网络平台（微信公众号、微博、抖音等）六、活动对象全市居民、学生、企事业单位员工七、活动内容（一）开幕式1. 时间：2023年4月15日上午9:00-10:002. 地点：市中心广场3. 内容：- 相关领导致辞- 蔬菜种植户代表发言- 蔬菜烹饪展示- 蔬菜知识讲座（二）蔬菜科普宣传周1. 时间：2023年4月16日至4月22日2. 内容：- 蔬菜营养知识讲座- 蔬菜种植技术培训- 蔬菜烹饪比赛- 蔬菜摄影展（三）社区蔬菜推广活动1. 时间：2023年4月23日至5月5日2. 内容：- 社区蔬菜种植活动- 蔬菜健康食谱分享- 蔬菜烹饪技巧教学- 蔬菜市场优惠活动（四）校园蔬菜文化节1. 时间：2023年5月6日至5月10日2. 内容：- 蔬菜知识竞赛- 蔬菜创意设计大赛- 蔬菜种植实践活动- 蔬菜美食节（五）网络宣传1. 时间：活动期间2. 内容：- 微信公众号、微博、抖音等平台发布蔬菜相关资讯- 开展线上蔬菜知识问答活动- 网络直播蔬菜种植、烹饪过程八、活动宣传1. 制作宣传海报、宣传册，发放至各大社区、学校、企事业单位。
2. 利用广播、电视、报纸等传统媒体进行宣传。
大白菜市场营销策划方案
大白菜市场营销策划方案一、项目概述大白菜市场营销策划方案旨在通过有效的市场推广和销售策略，提高大白菜的销售量和知名度。
本方案将从市场调研、定位、目标市场、竞争对手、产品创新、推广渠道、促销策略等方面展开详细分析和规划，以帮助大白菜品牌实现市场份额的增长和消费者喜爱度的提升。
二、市场调研和定位1. 市场调研市场调研是了解大白菜市场需求和竞争状况的关键步骤。
可以通过问卷调查、市场分析报告、专家访谈等手段获取相关数据。
（1）了解消费者对大白菜的认知度、消费习惯和需求；（2）分析竞争对手的产品特点、价格、推广策略等。
2. 市场定位根据市场调研结果，确定大白菜市场定位，即将大白菜定位为什么样的产品，卖给什么样的消费者。
可以将大白菜定位为健康、新鲜、便宜的蔬菜，主要面向注重健康饮食的家庭和学生。
三、目标市场1. 家庭市场目标消费者：注重健康饮食的家庭主妇、父母和孩子。
他们希望提供新鲜、美味、丰富的蔬菜给自己的家人。
销售策略：与家庭主妇建立联系，推广大白菜的健康、味道好、烹饪方便等特点。
可以在社区举办健康饮食讲座或健康小吃制作活动，提供大白菜主题菜谱等。
2. 学生市场目标消费者：中小学生和大学生。
他们对饮食健康有要求，注重营养均衡，但又要方便快捷。
销售策略：与学校合作，在校园内设置大白菜特色餐厅或推广摊位，提供新鲜、便宜的大白菜套餐或快餐，吸引学生消费。
四、竞争对手分析1. 主要竞争对手分析市场上的主要竞争对手，了解他们的优势和劣势，以制定相应的竞争策略。
2. 竞争策略（1）产品优势：通过选择好品种、优化种植技术，保证大白菜新鲜、营养丰富的特点。
（2）价格优势：通过规模化生产和供应链优化，降低大白菜的生产成本，提供给消费者更有竞争力的价格。
（3）品牌优势：建立大白菜品牌形象，突出大白菜的特点，与其他蔬菜品牌进行差异化竞争。
五、产品创新通过产品创新，提高大白菜的附加值和消费者购买意愿。
1. 产品包装创新设计新颖、美观、环保的大白菜包装，突出“新鲜”、“健康”的特点。
蔬菜活动文字促销方案策划
一、活动背景随着人们生活水平的提高，健康饮食观念逐渐深入人心。
蔬菜作为日常饮食中不可或缺的一部分，其市场需求逐年上升。
为了提升品牌知名度，增加销售量，提高顾客满意度，特制定本次蔬菜活动促销方案。
二、活动目标1. 提高品牌在市场上的知名度和美誉度。
2. 增加蔬菜产品的销售量，提高市场份额。
3. 提升顾客对蔬菜产品的认知度和购买意愿。
4. 增强顾客的忠诚度，建立长期合作关系。
三、活动主题“绿色健康，美味生活——蔬菜盛宴，优惠不停”四、活动时间2023年3月15日至2023年4月15日五、活动对象所有购买蔬菜产品的消费者六、活动内容1. 优惠活动- 活动期间，全场蔬菜产品享受8.5折优惠。
- 每满100元赠送精美礼品一份。
- 购买指定蔬菜套餐，可享受额外折扣。
2. 促销活动- 设置“蔬菜知识角”，现场教授消费者如何挑选新鲜蔬菜，如何正确烹饪蔬菜，提高消费者的健康意识。
- 举办“蔬菜烹饪大赛”，邀请消费者现场展示自己的烹饪技艺，评选出最佳菜肴，并给予奖品。
- 开展“亲子采摘活动”，邀请家庭参与，体验采摘乐趣，增进亲子关系。
3. 互动活动- 活动期间，消费者在店内消费满一定金额，即可参与抽奖，奖品包括优惠券、礼品卡等。
- 通过微信公众号、社交媒体等渠道开展线上互动活动，如“蔬菜知识问答”、“健康饮食分享”等，提高顾客参与度。
七、活动宣传1. 线上宣传- 利用微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台进行活动预热和宣传。
- 制作精美的活动海报和视频，吸引消费者关注。
- 开展线上互动活动，提高顾客参与度。
2. 线下宣传- 在店内张贴活动海报，放置活动易拉宝。
- 与周边社区、学校等合作，开展宣传活动。
- 通过广播、报纸等传统媒体进行活动宣传。
八、活动执行1. 人员安排- 活动期间，安排专人对活动现场进行管理，确保活动顺利进行。
- 培训员工，提高服务质量，确保顾客满意度。
2. 物料准备- 准备活动所需的宣传物料，如海报、易拉宝、礼品等。
大盆菜营销策划方案
大盆菜营销策划方案一、市场分析1. 大盆菜市场现状大盆菜是一道流行于中国北方地区的传统菜肴，以其丰盛的份量、多样的食材和独特的烹饪方式而闻名。
目前，大盆菜市场呈现出一定的增长趋势，但整体还不够成熟。
市场上的大盆菜餐厅主要分布在一些二三线城市，且多数仅具备基本的菜品和服务。
2. 目标市场我们的目标市场是年轻人群体，特别是80后和90后。
这一年龄群体具有较高的消费能力和消费意愿，对美食有一定的追求和品味，他们更倾向于尝试新鲜、创新、有趣的餐饮体验。
他们也更加注重用餐环境和服务质量。
3. 竞争分析目前市场上大盆菜餐厅的竞争主要来自于其他餐饮品牌。
这些品牌多数侧重于提供传统的大盆菜，缺乏创意和独特性。
另外，随着外卖市场的不断崛起，外卖平台也成为我们的竞争对手。
他们提供多样的菜品选择，并且具备便利和及时的送餐服务。
4. SWOT分析（1）优势：我们的菜品以创新和独特为卖点，能够吸引目标年轻人群体。
我们注重用餐环境的舒适度和服务质量的提升，通过专业的服务员和一流的设施来满足顾客需求。
（2）劣势：作为一个新品牌，我们还没有建立起很强的品牌知名度，需要大力宣传和推广。
此外，大盆菜市场存在一定的饱和度，竞争激烈，需要差异化策略。
（3）机会：目标市场的消费者对创新、独特、有趣的餐饮体验有较高的需求，可以通过提供优质的菜品和服务来满足他们的需求。
另外，外卖市场的快速发展为我们提供了新的销售渠道。
（4）威胁：市场竞争激烈，需要与其他品牌竞争，同时还要面对外卖平台的竞争。
此外，原材料价格的波动也会对我们的成本产生一定影响。
二、目标与策略1. 目标（1）品牌目标：成为年轻人心目中的大盆菜独家品牌。
（2）销售目标：在两年内实现年销售额增长50%。
（3）市场目标：占有目标市场的30%份额。
2. 策略（1）差异化产品：打造一系列创意新颖且符合年轻人口味的大盆菜菜品，在保持传统味道的基础上添加新的元素和口味。
例如，增加特色的调味酱料、采用当地食材和特色食材等。
包菜的营销方案
包菜的营销方案
一、背景介绍
包菜，是一种常见的蔬菜品种，富含维生素和纤维，深受消费者喜爱。
然而，
市场上同类蔬菜品种繁多，竞争激烈，如何提高包菜的市场占有率，成为一个重要的问题。
本文就包菜的营销方案进行研究和探讨。
二、市场分析
1. 蔬菜市场概况
当前，蔬菜市场呈现出多样化和高品质的发展趋势，消费者对蔬菜的品质和安
全性要求越来越高。
2. 包菜市场情况
包菜在市场上虽然受到欢迎，但仍然存在品牌认知度不高、销售渠道单一等问题，需要进一步拓展市场。
三、营销策略
1. 品牌建设
通过加强包菜品牌的形象宣传，提高消费者对品牌的认知度和信任度，建立起
稳固的消费者群体。
2. 产品优势宣传
突出包菜的营养价值和口感特点，强调其富含维生素和纤维，适合各年龄层消
费者食用。
3. 多样化包装
设计具有吸引力和辨识度的包装，提高产品竞争力，满足不同消费者的需求。
4. 开发新销售渠道
除了传统的菜市场销售外，可以探索线上销售、合作超市等多种新的销售渠道，扩大产品的覆盖范围。
四、推广活动
1. 打折促销
定期进行打折促销活动，吸引消费者试用并建立品牌忠诚度。
2. 举办体验活动
组织包菜的品尝会或烹饪比赛等活动，增加消费者的互动和参与感。
3. 社交媒体营销
利用社交媒体平台，发布包菜的营养知识、烹饪技巧等内容，吸引年轻消费者关注。
五、总结
通过以上的营销方案，包菜可以提升品牌知名度，拓展销售渠道，增加市场份额。
包菜更可以更好地满足消费者需求，促进整个蔬菜市场的更加健康发展。
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大头菜，大头菜一般经选料、初晒、拌料、复晒、加料、密封和腌制等工 序加工而成，加工后的大头菜只有原重量的四成左右。腌制后的大头菜呈黄褐色， 甘咸适中，香而微酸，脆嫩可口，略带微酸，故有增强唾液分泌、开胃、健脾、 消食之功能。它含有丰富的氨基酸、维生素、纤维素、铁、锌、钙、磷等多种人 体所需的微量元素、糖类、蛋白质等。芥菜类蔬菜含有丰富的食物纤维，可促进 结肠蠕动，缩短粪便在结肠中的停留时间，防止便秘，并通过稀释毒素降低致癌 因子浓度，从而发挥解毒防癌的作用。
芥菜类蔬菜含有一种硫代葡萄糖甙的物质，经水解后能产生挥发性芥子油， 具有促进消化吸收的作用。芥菜类蔬菜还具有一种特殊的鲜香气味，能增进食欲， 帮助消化。芥菜类蔬菜有清热解毒、抗菌消肿的作用，能抗感染和预防疾病的发 生，抑制细菌毒素的毒性，促进伤口愈合。大头菜能利尿除湿，促进机体水、电 解质平衡。因其性热，故还可温脾暖胃。雪里蕻含有大量的抗坏血酸（维生素 C），是活性很强的还原物质，参与机体重要的氧化还原过程，能增加大脑中氧 含量，激发大脑对氧的利用，有醒脑提神、解除疲劳的作用。
五、企业市场战略:
公司的定位就是襄阳大头菜，为了凸显襄阳大头菜全国四大名腌菜之一的 地位，借助诸葛孔明等三国历史，提升产品在消费者心中的档次、形象与地位， 增加产品的内涵。
六、广告战略：
1、竞争广告宣传分析：以涪陵榨菜为例，涪陵榨菜邀请了明星代言，广
告语为“中国榨菜属涪陵，涪陵榨菜属乌江，吃正宗榨菜，当然选乌江”这强化 了乌江榨菜在酱菜类的知名度以及在同行的地位，也强化了乌江榨菜在消费者心 目中的知名读和信任度。乌江榨菜更多的选择了理性诉求的表达，表现了乌江榨 菜的口感，色泽等因素。
文学脚本：
工作后似乎都没有停下来的日子，每天不是跟客户打电话就是跟文件打交道，已 经算不清有多久没有吃过一顿热腾腾的饭了，或许也只有忙碌的工作后才会想念 妈妈亲手做的饭菜。平日里妈妈最喜欢的就是给我做大头菜了，即便是一道简简 单单的腌菜，妈妈也能给我做出好几个花样来，清脆爽口的辣椒爆炒大头菜再配 上一碗热腾腾的白粥，那简直就是人间美味。于是拨通那熟悉的号码：“妈，我 想你做的大头菜了”，嘴边扬起幸福的微笑，“襄阳大头菜，妈妈的味道”。
襄阳鼎顺实业有限公司作为襄阳大头菜的主要生产厂家之一，重点开发了 大头菜的新一代产品，突破一系列技术难题，成功的为襄阳大头菜的推广做出了 重大贡献。但是，由于对外宣传力度不够大，湖北省除襄阳，随州，十堰地区以 及外省对产品认同敢较低，在同类型的产品竞争中，明显较为劣势，为了解决企 业销路问题，并且推广襄阳大头菜，作为襄阳的一个文化符号，策划案的目的在 于通过本次策划成功的将襄阳大头菜推广，提升产品知名度与消费者的认同感。
分镜头脚本：
镜号 一场一镜 一场二镜 一场三镜
景别 中景 全景 半身
角度 侧拍 正面平视 正面
拍摄方式 固定镜头 固定镜头 固定镜头
内容
时长
女儿工作 2s
女儿工作 2s
女 儿 准 备 4s
给妈妈打
电话
备注
无 画外音：独自在 外，最想念的， 就是妈妈亲手 做出来的味道
一场四镜 特写 一场五镜 特写
侧面平视 滑轨
应。
因大头菜是襄阳特色菜，有家乡的味道，所以我们自然而然地想到了亲情，“慈母手中线，
游子身上衣”，远离家乡的孩子最希望的就是吃一口家乡的味道，于是我们将大头菜加上亲
情信息，用情感定位锁定受众群体，在拍摄过程中注重表现游子思恋家人的徘徊，菜品的卖
相怡人，母女相聚、吃饭的温馨。音乐上淡淡的钢琴曲加上演员的心理独白，演员细腻的情
大 头 菜 配 2s
无
馒头
一场十镜 全景
侧拍平视 固定镜头
一 家 人 吃 4s
画外音：襄阳大
饭聊天，画
头菜，妈妈的味
外音
道
导演阐述：、
在古城襄阳要说当地特色食品，莫过于早餐的牛肉面、老黄酒和大头菜，食物是难拍出真
正的色香味俱全。乌江榨菜这个例子只是用了名人效应和朗朗上口的广告语突破重围，将乌
江榨菜清脆可口的特点深入人心，这时我们在想怎么样把襄阳特色-大头菜也做出品牌的效
俯拍
固定
大 头 菜 炒 2s 辣椒 大 头 菜 配 2s 粥
无
画外音：精选优 质芥菜，菜质脆 嫩，肉质坚实， 味道鲜美，香气 浓郁
一场六镜 特写
俯拍
固定
大 头 菜 干 3s
无
拌
一场七镜 特写
俯拍
固定镜头
大 头 菜 配 2s
无
骨头汤
一场八镜 特写
侧面平视 滑轨
大 头 菜 烧 2s
无
肉
一场九镜 特写
侧面平视 固定镜头
3、广告对象：广告对象应该定位于家庭主妇，原因在于，襄阳大头菜在
食品调味方面有着独到的实力，更在养生，健康的方面有着其他产品无法比拟的 优势。将产品定位于家庭主妇，可以成功的将产品推向餐桌，让更多的人更容易 接受大头菜的独特口感。
4、广告创意：将大头菜独特的口感与在营养健康方面的优势与相当容易
接受的价格充分结合起来，用诸葛亮的智慧化身的身份作为品牌质量的体现，一 两银子一车队的大头菜的对比来表现其价格实惠。
大 头 菜 电 视 广 告 策 划 方 案
负责人：徐玲 周一露
一、前言：
大头菜作为襄阳特产，中国四大名腌菜之一。襄阳大头菜又名孔明菜、诸 葛菜，在襄阳俗称"咸菜"，"襄阳大头菜"，有些人直接称"芥菜"，又称“蔓茎”，系 根菜类，属十字花科，质地紧密，水份少，纤维多，形状为锥型，肉白色，肉质 坚实，有强烈地芥辣味，不宜生吃。襄阳大头菜质之脆嫩，味之鲜美，香之浓郁， 在全国同类产品中一枝独秀，无可比拟并被时任国务院副总理的邹家华赞为“中 国一绝”。
2、广告目标：襄阳大头菜的广告目标是将襄阳大头菜推广到除鄂西北以外
的广大地区，首先，市场巨大。全国的酱菜市场任然有相当巨大的市场，消费者 仍然需要新的口味，襄阳大头菜应该抓住这个契机，推广自己。其次，襄阳大头 菜作为全国四大腌菜之一，其市场占有份额与名号不符，加上客观上诸多优点， 襄阳大头菜有推向全国的实力与必要。再次，鼎顺公司突破的诸多课题为襄阳大 头菜的推广奠定了坚实的基础。
二、市场分析：
当今社会，消费理念逐渐向着健康、绿色迈进的情况下，鼎顺公司一流的 研发团队突破了传统大头菜高盐、口感脆度不高，精加工保质期短的技术难题， 成功的顺应了健康、绿色的消费理念。
然而作为同类型的酱菜产品的榨菜，豆酱等产品，在知名度方面领先于本 产品，特别是以乌江榨菜为例，乌江榨菜市场占有率高达 13.69%，获得广大消 费者的好评，成功的将榨菜推广。在国内仍有很大市场的情况下，襄阳大头菜仍 需要抓住机遇，将产品从旅游特色产品提升为国内知名的酱菜产品，加大宣传力 度，提高市场占有率，提升产品的消费者认同感，从而成功的将大头菜推向全国。
感表达将牵住受众的心。
加上情感定位的大头菜广告不一定能迅速提高购买量，但是广告中刻意留下的空白也能将
“大头菜-妈妈的味道”传到受众心底，留下这样“家乡的味道”。
四、销售分析：
在整个鄂西北地区，由于历史和风俗习惯，饮食习惯等诸多原因，襄阳大 头菜有相当多的固定消费者，产品享有相当高的美誉度与知名度。然而，在鄂西
北以外，虽然大头菜被誉为中国四大名腌菜之一，但市场占有率和餐桌普及率一 直不高。因此，销售的重点就是提升襄阳大头菜在鄂西北以外的地区市场份额。 在鄂西北以外的地区不仅有着乌江集团，鱼泉集团等一系列的知名腌菜生产商， 而且面临着各种地方品牌以及各式各样的本土腌菜。