金领冠携手小米AI,助力“小爸妈”晋升 营销背景

金领冠携手小米AI，助力“小爸妈”晋升

广 告 主：伊利金领冠

所属行业：食品饮料

执行时间：2018.06.30-2019.01.12

参选类别：智能营销类

营销背景

【营销背景】

当进入「而立之年」的85后，曾被称为「叛逆娇气」的90后，开始成为10后的家长时，他们都在面临一个新的角色：父亲母亲，

面对到来的小生命，面临新生儿护理的各种问题，不知如何选择科学的护养帮助是这批“小爸妈”的棘手痛点。

伊利金领冠作为“专为幼儿研制的母乳营养配方奶粉”，希望输出品牌“育儿专家”的能力，帮助新生宝宝健康成长，缓解新手父母的育儿焦虑。

【营销挑战】

金领冠怎么做才能直切“小爸妈”育儿家庭场景，传递科学育儿信息，成为了本次营销的挑战。

营销目标

品牌层面：提升品牌影响力，输出伊利金领冠“育儿专家”的能力，建立与年轻父母间的信任。

产品层面：持续渗透金领冠与婴幼儿关联度，传递奶粉产品专业、安全、优质的特点。

策略与创意

【营销洞察】

消费者洞察：

当“人到中年”还自称“本宝宝”的“85后”有了宝宝，个性鲜明的他们照顾新生幼儿常常手忙脚乱，会经常面临层出不穷的问题和突发状况。

市场洞察：

人民网发布的《10后成长教育报告》显示，伴随互联网成长的“年轻小爸妈”占到了34%，他们热爱尝试新技术，希望用最直接的方式解决问题。

媒介洞察：

小米作为年轻消费者最喜爱的品牌之一，17年发布可高效切入家庭场景的入口级产品“小米AI音箱”，让用户复杂的操作变成 ”一句话的事儿 ”。

【策略与创意】

金领冠AI育儿宝典，帮你晋升合格“小爸妈”

充分利用小米AI音箱深入家庭场景、智能便捷的产品优势，为伊利金领冠构筑全网首个“AI母婴知识服务平台”，将上千个育儿中可能产生的问题收录其中，让年轻父母遇到育儿问题，首先想到伊利金领冠。

执行过程/媒体表现

2018年6月30日—2019年1月12日，奶爸奶妈们只需要向小爱音响提问，就会得到金领冠育儿专家团提供的专业解答，让金领冠成为年轻父母育儿助手。

亮点1——【AI育儿管家】一句话开启“育儿宝典”，解放年轻父母双手

小米AI音箱作为智能家庭的核心入口，每年当年轻父母在家中遇到育儿问题手忙脚乱时，只需一句话唤醒小米AI音箱，即可提问各类育儿问题，免除手动网络搜索、托人询问等繁琐方式，直切“小爸妈”的痛点场景，解放双手。

亮点2——【AI育儿专家】专业育儿宝典，从容享受育儿时光

小爱音箱人工智能技术团队，与伊利金领冠育儿专家团深度对接，将育儿可能产生的问题进行生活化拆解，例如：宝宝睡觉不踏实怎么办？母乳不够吃怎么办？给宝宝冲奶粉多少度合适？等一系列

新手妈妈常关心的问题。运用大数据、云计算和机器深度学习，给予专业安全的回答。

亮点3——【AI育儿教育】小米OTT深入家庭场景曝光

活动期间，通过内容精准定向TA人群，新手爸妈每天打开小米电视既可以收到伊利金领冠的品牌信息，内置丰富育儿综艺及栏目，持续对家庭进行产品教育。

营销效果与市场反馈

年轻父母遇到育儿问题，首先想到伊利金领冠。

累计超过1000000+“小爸妈”通过小爱音箱开启“金领冠AI育儿宝典”；

小爱音箱累计回答超过育儿相关问题超5000万次。

截止1月12日数据，“AI育儿宝典“资源总曝光突破1.4亿，完成率高达143%。

真正实现让伊利品牌影响深入目标用户生活场景，让金领冠产品第一时间触达用户需求。